Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Курс
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Лекция №1
ВВЕДЕНИЕ:
Moiseikin, photo by Nikolai Litvinov, 2015
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Стратегические вопросы Основные фазы развития менеджмента и маркетинга Базовые функции управления Стратегический план действий и инструменты Определение маркетинга Маркетинговый план действий Концепции нового маркетинга: – Экономические эффект и эффективность – Концепция управления брендом
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Стратегические вопросы
ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?
КАК МЫ ЭТОГО ДОСТИГЛИ?
ЧЕГО ХОТИМ ДОСТИЧЬ?
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Основные фазы развития менеджмента и маркетинга © Н.В. Комарова, МАИ
ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО
МАРКЕТИНГ 1900 1930
Системы управления по контролю
-
ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ
ВНУТРИФИРМЕННЫЕ
ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА
СБЫТ
ФУНКЦИИ РАСПРЕДЕЛЯТЬ
РЫНОК ПРОДАВЦОВ УВЕЛИЧЕНИЕ СУ по контролю ПРОДАВАТЬ ОБОРОТОВ
МАССОВЫЙ СБЫТ
Системы управления по экстраполяции
1970 -
ПОСТИНДУСТРИАЛИЗМ
Стратегический менеджмент, маркетинг и бренд-менеджмент
МАРКЕТИНГ
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
ОРГАНИЗОВЫВАТЬ СБЫТ
РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ СТРАТЕГИЯ
2015
ИСЧЕРПАТЬ РЫНКИ
ПРЕДВИДЕТЬ НОВЫЕ РЫНКИ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
РЫНОК B2B, B2C, C2C, C2B, CRM
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
4 управленческие функции американского инженера Фредерика Уинслоу Тейлора
1) выбор цели 2) выбор средств 3) подготовка средств 4) контроль результатов
LZOS, photo by Nikolai Litvinov, 2015
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Стратегический план действий © МАИ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?
КАК МЫ ЭТОГО ДОСТИГЛИ?
СТРАТЕГИИ
ПРОГНОЗ ЧЕГО ХОТИМ ДОСТИЧЬ?
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
ЦЕЛИ, МИССИЯ, ВИДЕНИЕ
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Маркетинг
«Это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на нее. (проф. О.Н. Дмитриев, ГосНИИ АС)
маркетинг менеджмент Markering Management
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Маркетинговый план действий © МАИ
SWOT-АНАЛИЗ
КОМУ? ГДЕ?
КАК?
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
ПРОГНОЗ
ЧТО?
КОЛИЧЕСТВО?
Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Концепции нового маркетинга Середина 1990-х. Концепция партнерских отношений – «формирование долгосрочной лояльности» на основе тесного сотрудничества в процессе создания ценностей.
Рост влияния потребителя и уровня его суверенитета: с развитием интерактивных коммуникаций (например, ELLE – ваш персональный консультант) и Интернета потребитель получил огромные возможности выбора наилучших предложений ценности на рынке, кастомизации и коллаборативной разработки предложений ценностей (сравните товары). Возникли новые формы развития отношений между поставщиками и потребителями и т.д.
новое понятие управление эффективностью маркетинга Markering Performance Management Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management
Код специальности 080200 Менеджмент (маркетинг)
Концепции нового маркетинга Концепция управления брендом
новое направление в теории маркетинг-менеджмента бренд-менеджмент Brand Management Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений: а) теорию управления брендами
б) стратегический бренд-менеджмент в) корпоративный бренд-менеджмент (англ. portfolio management) г) процесс управления брендом — брендинг (англ. branding) как инструмент формирования дополнительной прибыли компании Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management