ВОПРОСЫ СИСТЕМАТИЗАЦИИ ТЕРМИНОЛОГИИ В СФЕРЕ БРЕНДИНГА И РЕКЛАМЫ
Статья посвящена систематизации существующих видов услуг и продукции рекламных агентств. Автор приводит варианты классификации и рубрикации рекламной и сувенирной продукции, которые могут быть полезными брендменеджерам и менеджерам по рекламе. Материал публикуется по лицензии (CC) BY-SA 4.0.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: методология, маркетинг, бренд-менеджмент, нейминг, реклама, сувенирная и подарочная продукция, 3D-печать
Литвинов Николай Николаевич — к. э. н., доцент кафедры маркетинга и рекламы Института бизнеса и дизайна. Имеет опыт работы в российских корпорациях в области НИОКР, экономики и финансов, маркетинга и стратегического управления. В 2007 г. вошел в топ-10 инновационных менеджеров (конкурс правительства Москвы), являлся спикером русской сессии Европейского бизнес-саммита в Брюсселе (г. Москва)
368
ИНТЕРВИКИ-ССЫЛКИ ВМЕСТО «ВАВИЛОНСКОЙ БАШНИ» Формирование стройной унифицированной системы терминов — необходимый этап развития представлений, касающихся любой сферы знаний. Значимость этой методологической деятельности невозможно переоценить для брендинга, рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций. Разнообразие и даже разнобой терминологии в этих сферах являются свидетельством их динамичного развития в последнее десятилетие. Однако нередко приходится быть свидетелем того, что разнообразие профессионального жаргона и терминов в данных областях сознательно поддерживается и активно используется для формирования у целевой аудитории впечатления новизны и оригинальности предлагаемых решений. Подтвердить указанную тенденцию могут дискуссии, проходившие в рамках IV форума «Рекламный марафон» на выставке «Реклама-2015». Особенностью этого форума (впрочем, как и многих других маркетинговых мероприятий) явилось
РЕКЛАМА. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА 06(72)2015