2011
РЕНКИНГ БРЕНДОВ ТЕРРИТОРИЙ составитель Николай Литвинов (фрагмент)
ГЕОБРЕНД
ТЕРРИТОРИЯ /РЕГИОН Россия, Российская Федерация*
СЛОГАН
ПРОМО-САЙТЫ/КОЛЬЦО САЙТОВ/ ДИЗАЙН/ЮЗАБИЛИТИ/ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
Россия территория идей!
russiatourism.ru, minstm.gov.ru Федеральное агентство по туризму. talisman.sochi2014.com, expo2010-russia.ru Слоган взят из Всероссийского minregion.ru/state_programs конкурса идей талисманов игр в Сочи visit-russia.ru, bigring.ru, visitrussia-yar.ru skazkarta.ru
Центральный федеральный округ РФ**
-
Белгородская область
-
-
Брянская область
-
РЕЙТИНГ
Туристско-рекреационный, горно-металлургический кластер,кластер птицеводства, животноводческий кластер, строительный, Транспортно-логистический, инновационный, социальный. Интерактивная карта
+ +
Водный путь «из варяг в греки». Все типы лесов: хвойный, смешанный, широколиственный, лесостепь и культурная степь. Ведется разработка стратегии социально-экономического развития Брянской области до 2025 г. и программы социально-экономического развития Брянской обл. на 2009-2013 годы. Развитое машиностроение, стройиндустрия, транспортный и лесопромышленный комплекс, минерально-сырьевая база
+ +
belregion.ru/region imc-bel.ru -/-/+/-/admin.debryansk.ru -/-/+/+/-
КРАТКИЕ КОММЕНТАРИИ, РАЗРАБОТЧИКИ
Владимирская область
Русь tourism.avo.ru великокняжеская u-econom.avo.ru avo.ru +/+/+/+/+
+ + + + Малое Золотое кольцо Владимирской области: Русь православная (Суздаль**), царская (Александров), купеческая (Гороховец), + + + мастеровая (Гусь-Хрустальный), былинная (Муром), крестьянская (Юрьев-Польский), ямщицкая (Покров), советская (Вязники) и Лесной край (Судогда). Представлена Стратегия развития Владимирской области до 2027 года. Создание бренда “сделано во Владимирской области”
-
Воронежская область
Воронежская провинция
vrn-uk.ru govvrn.ru vlider.ru -/+/+/+/-
Бизнес-инкубаторы «Авиационный», «Восток», «Калининский». Сайт «Стратегия Воронежского лидерства». Стратегия создания вертикальноориентированных кластеров. Вневедомственная целевая программа «Первоочередные мероприятия по поддержке внутреннего и въездного туризма в Воронежской области в 2010-2011гг.»
-
Ивановская область
Золотое кольцо России
tourizm.ivanovo.ru ivadm.ivanovo.ru +/+/+/+/+
-
Калужская область
Витрина подлинной России
visit-kaluga.ru kalugaobl.ru admoblkaluga.ru/sub/sport/ brand-kaluga.livejournal.com +/-/+/-/-
Авторы и разработчики концепции идентичности и слогана Creative Brand Identity
Костромская область
Объекты золотого кольца: Иваново, Плес, Палех. Центры народных промыслов. Древнейшие городакрепости: Юрьевец, Плес, Кинешма, Лух, Шуя
+ + + +
+ + + + + + + + + +
Примеры работ конкурса по бренду Калужской области: Авторы: А. Ляпичев, А. Огородников, О. Лямцев, Е. Щербакова, РА “Ваш Дом”, П.Ю. Семенов. В области действует “туристко-информационный центр Калужский край”. Утверждена программа «Развитие внутреннего и въездного туризма на территории Калужской области на 2011–2016 гг.», а также Стратегия-2030 для Калужской области как лидера новой индустриализации
Кострома. region.kostroma.ru Россия kostroma.ru начинается depvs44.ru здесь adm44.ru +/+/+/+/+ Государыня Кострома Кострома - душа России
+ + + + Кострома как регион. Туристические бренды: Кострома Богохранимая; Кострома царственная – колыбель Династий Годуновых и Романовых; + + + + Кострома – жемчужина «Золотого кольца России»; Кострома и Берендеево царство – родина Снегурочки; Кострома – ювелирная столица России, - льняная столица России, - сырная столица Центральной России, - малая родина А.Н. Островского; Завражье – край Павла Флоренского, Арсения и Андрея Тарковских; Нерехта – город-музей под открытым небом; Галич – откуда наши предки ходили на Царьград; Сумароковская лосиная ферма и др.
*Пример международного туристического проекта - «ВЕЛИКИЙ ЧАЙНЫЙ ПУТЬ». Участники: 3 страны (Россия, Монголия и Китай). Российский участок маршрута – 11 регионов России, 28 российских городов. Есть проект «Большое Золотое Кольцо России» - это уникальные объекты истории и культуры, жемчужины в 42 регионах страны. **Экономическое райнирование - центрально-черноземный экономический регион: Воронежская, Липецкая, Белгородская, Курская и Тамбовская области. Федеральным агентством железнодорожного транспорта Разрабатывается инновационный проект «Легкорельсовый транспорт Центрального Черноземья» для развития авиационного сообщения. *Входит в Семь звёзд Российской провинции ассоциации Малых Туристских Городов вместе с городами Дмитров, Елабуга, Мышкин, Углич, Азов, Кунгур.
ГЕОБРЕНД
ТЕРРИТОРИЯ /РЕГИОН
СЛОГАН
ПРОМО-САЙТЫ/КОЛЬЦО САЙТОВ/ ДИЗАЙН/ЮЗАБИЛИТИ/ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
КРАТКИЕ КОММЕНТАРИИ, РАЗРАБОТЧИКИ
РЕЙТИНГ
Курская область
Соловьиный край
kdmt46.ru, gokursk.ru +/+/-/+/-
-
Липецкая область
Жемчужины Черноземья
admlr.lipetsk.ru lipetskregionsport.ru liptur.ru -/-/-/+/-
-
Москва
-
mos.ru/about/, moscomtour.mos.ru moscow-city.ru, cao.mos.ru tours.kremlin.ru, kreml.ru, moscow.ru +/+/+/+/+
-
Московская область
-
kfs.mosreg.ru mk.mosreg.ru -/-/+/-/-
+ 22 старинных исторических города, более 6 400 объектов исторического и культурного наследия. Зоны развития международного туризма на территории Московской и соседних областей на базе основных историко-культурных центров Подмосковья Сергиева Посада, Коломны, Серпухова, Можайска-Рузы-Звенигорода*****, Клина-Истры, Дмитрова, Бронниц, Владимира, Переяславля-Залесского. Особо охраняемые природные территории федерального значения******. Губернское кольцо Подмосковья: народные промыслы Подмосковья*******
-
Орловская область
-
orel-region.ru art.oryol.ru tourism-orel.ru -/+/+/+/+
+ + + + “Золотое кольцо Орловщины”: Охотников замок, усадьба Новосильцевых в Мценском районе, мемориал русским воинам в селе Судбищи, старинный город Болхов, дом Лизы Калитиной, Исток Оки в Глазуновке. Национальный парк «Орловское полесье». Развита санаторно-курортная отрасль. Уникальные народные промыслы: «Орловский спис», плешковская игрушка, мценские кружева, ливенская гармошка и др. Бренд Орел купеческий
Центральный федеральный округ РФ
-
“Спис” в качестве символа орловского интернет-портала
-
Рязанская область
Душа всей России
Знак Туристско-информационного центра Курской области
ryazanreg.ru mineconom.rzn.ru rtourism.ru +/+/+/+/-
+ + +
Паломнический туризм: Коренная пустынь православная святыня юга России. Транзитный туризм. Молодежный туризм
+ + Рекреационные ресурсы: комплексного использования, природные, лечебно-бальнеологические, санаторно-курортные; туристические ресурсы: археологические, архитектурные. Например, г. Елец*, Задонские монастыри (”Русский Иерусалим”), природный заповедник с реликтовыми растениями "Галичья гора", липецкие минеральные источники. Национальное прикладное искусство: Елецкие кружева, романовская игрушка. Экономические зоны промышленно-производственного типа + + + + Москва как международный туристский, культурный и деловой центр. Созданы ТРЗ "Золотое кольцо + Москвы”**, которое включает "Золотой остров"***, природные зоны (Измайлово и Коломенское), историко-культурные охранные зоны, комплекс “Сити” как конгрессный и выставочный центр. Венок русских усадеб****. Сторожевое кольцо монастырей Москвы (рис.1)
Есть интерактивная карта области. Виды туризма: паломнический, сельский, + + + археологический, активный, этнографический туризм, экотуризм (Мещёра), + Народные промыслы: скопинская керамика, михайловские цветные кружева, кадомская игольчатая вышивка “вениз”, шиловская лоза. Туры: “Большое Губернское кольцо”, “Рязань есенинская”. Экономика: индустриальные парки
+
Рис.1. Сторожевое кольцо московских монастырей
*Елец - уездная Россия XIX в., жемчужина серебряного кольца России, Бунинская Россия, купеческий город рубежа XIX-XX вв.
а Яуз
******Приокско-Террасный государственный биосферный заповедник, Национальный парк «Лосиный остров», государственный комплекс «Завидово» со статусом национального парка, Ивантеевский дендрологический парк им. А.С. Яблокова, памятник природы «Озеро Киево», Ботанический сад Всероссийского института лекарственных растений. *******лаковая миниатюра Федоскина (fedoskino.org), роспись подносов Жостова, резная игрушка и скульптура Богородского, расписная матрешка и роспись с выжиганием Сергиева Посада, амбрамцево-кудринская и хотьковская резьба по дереву, фарфор и майолика Гжели, шали Павловского Посада (platki.ru) и другие.
Данилов 1282
Симонов 1379
Мо Андреевский* Донской скв 1648 1591 а Рис.2. Исторические S монастыри г. Москвы: Перервинский* XVII век *утрачен/упразднен/ закрыт/переведен N
© Н.Н. Литвинов
Новодевичий 1524
*****Слоганы: “Коломна – любимая старина”, “Звенигород – русская Швейцария”, Мураново- жемчужина русской усадебной архитектуры.
Граворонка
ва
ск
Мо
Неглинная **Туристско-рекреационная зона (ТРЗ) "Золотое кольцо Москвы" - это историческое ядро города: Китай-город, Белый город, Никольский* Земляной город, Кузнецкий мост, Кадашевская слобода и др. ТРЗ включает в себя Кремль, Красную площадь, Александровский Ново-Алексеевский* 1315-16 1866 с 1837 сад, торговый комплекс "Охотный ряд", Манежную площадь, выставочный зал "Манеж", Боровицкую площадь, Российскую Высоко-Петровский Рождественский 1386 государственную библиотеку, Государственный музей изобразительных искусств им. А.С. Пушкина, Храм Христа Спасителя, Страстной* 1654 Сретенский 1397 пешеходный мост через Москва-реку на "Стрелку", Комплекс Третьяковской галереи в Лаврушенском переулке, Большой Богоявленский* 1296 Заиконоспасский* Москворецкий мост, Васильевский спуск, Китайгородскую стену на Москворецкой набережной, "Старый гостиный двор", ГУМ. Новинской* XVII в. Ивановский* XVI в. ***Территория “Золотой остров” включает Палаты Аверкия Кириллова, Храм Николы в Берсеневе, церковь Софии Премудрости 1425-31 Спасо-Андроников Божией, дом братьев Бахрушиных, знаменитый Дом на набережной и др. Знаменский* 1357-60 ок. 1499 1631 ****памятники городской архитектуры ХVII—XIX веков - царские, дворянские и купеческие усадьбы: усадьба графов Шереметевых Саввин*, Покровский 1635 ь н Зачатьевский «Останкино», царская усадьба «Измайлово», усадьба графов Шереметевых «Кусково», усадьба князей Голицыных «Кузьминки», ту Новоспасский 1490 1360, 1584 Се царская усадьба «Царицыно», усадьба А. В. Репнина «Воронцово».
ГЕОБРЕНД
ТЕРРИТОРИЯ /РЕГИОН
СЛОГАН
ПРОМО-САЙТЫ/КОЛЬЦО САЙТОВ/ ДИЗАЙН/ЮЗАБИЛИТИ/ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
Путь к сердцу России
smolensk.ru, admin-smolensk.ru/ ~turizm/ kultura.adminsmolensk.ru nasledie.smolensk.ru smolensk-travel.ru +/+/+/+/+
КРАТКИЕ КОММЕНТАРИИ, РАЗРАБОТЧИКИ
РЕЙТИНГ
Центральный федеральный округ РФ
Смоленская область
Way to the Russian heart
Создан на основе знака А.Н. Симутина
-
+ + + + + + + Бренд Смоленской области после проведения конкурса окончательно не выбран. Выше представлены примеры конкурсных работ, авторы (справо налево): С.Е. Панин, Е.Н. Генрихс, А.А. Калимуллин, А.В. Киреев, И.А. Флиманкова. Вариант геобренда в рейтинге представляет очертание территории Смоленской области. Официальным символом области считается вещая птица Гамаюн, сидящая на пушке. Экотуризм: заповедная волшебная страна - национальный парк «Смоленское Поозерье», «Природный парк «Гагаринский». Смоленск и еще 11 городов входит в Ганзейский Союз Нового времени (hanse.org). Проводится реконструкция событий Отечественной войны 1812 года на Валутиной горе. Туристический интерес представляют в промышленности:“Смоленские бриллианты”, стекольные заводы и др.
Тамбовская область
-
tambov.gov.ru invest-tambovregion.ru/?p=130 -/+/-/-/+
+ Есть инвестиционный паспорт области. Планируется провести ребрендинг Тамбовской области на период до 2015 года, позиционирование и продвижение региона
+ +
Тверская область
Здесь рождается Волга!
www.tverturism.ru www.vizit-tver.ru, region.tver.ru +/+/+/+/+
Есть интерактивная карта с туристическими + + + названиями регинов: Московское море, Великое + + + Троеградье, Селигер, Русская Венеция, Бежецкий Верх, Карельская тропа, Балтийская стрела, Жемчужная нить
+ +
ГЕОБРЕНД
ТЕРРИТОРИЯ /РЕГИОН
СЛОГАН
ПРОМО-САЙТЫ/КОЛЬЦО САЙТОВ/ ДИЗАЙН/ЮЗАБИЛИТИ/ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
КРАТКИЕ КОММЕНТАРИИ, РАЗРАБОТЧИКИ
РЕЙТИНГ
Дальневосточный федеральный округ Российской Федерации (dfo.gov.ru, dvforum.ru)
-
Амурская область
-
amurobl.ru -/-/-/+/+
Ведётся разработка областной целевой программы «Развитие туризма в Амурской области на 2011 – 2015 годы»
+ +
-
Еврейская автономная область
-
eao.ru eao.ru/?p=1569&parent= -/+/-/+/+
Горно-металлургический и аграрно-промышленный кластер. Туризм (в т.ч. научный и экслюзивный): таежные угодья ЕАО,отвесные скалы и быстрые реки, пещеры, заповедник.Уникальная природная рекреационная зона – бассейна реки Амур
+ + +
-
Камчатский край
-
visitkamchatka.ru kamchatka.gov.ru +/+/+/+/+
Представлена интерактивная карта Полуострова Камчатка, представлены 10 причин посетить Камчатку: долина гейзеров, действующие вулканы и др. Действует программа «Развитие туризма в Камчатском крае на 2010 – 2012 годы»
+ + + + + +
-
Магаданская область
“Золотая Колыма”
magadan.ru/ru/oiv/2-44-21.html magfer.ru -/+/+/-/+
«Международные и внешнеэкономические связи + + Магаданской области» - сайт на пяти языках. Горнодобывающая отрасль, энергетика и пищевая отрасли, развиты транспорт и связь, добыча и переработка рыбы. Инвестиционные проекты по развитию туризма: возрождение оленеводчества и др.
Приморский край
Ворота Тихоокеанской России
primorsky.ru, tourprim.ru http://invest.primorsky.ru apec2012.ru, apec.primorsky.ru fegi.ru/primorye, vvo.aer -/+/+/+/-
Стратегия социально-экономического развития Приморского края (под ред. губернатора С.М.Дарькина). Региональные микроСЭЗ. Главное событие - саммит АТЭС - 2012
+ + + + + +
Время отдыхать в Якутии GoYakutia Якутия - кладовая сокровищ**
sakha.gov.ru/districts minpred.ru, goyakutia.com www.yakutiatravel.com www.lenskiestolby.ru olonkholand.ru +/+/+/+/+ adm.sakhalin.ru razvitiekuril.ru -/+/+/+/-
Вариант слогана: Сокровищница недровых богатств. Геобренд представлен ООО Компания «ТурСервис Центр». Есть символы мунициальных образований, например, герб Абыйского улуса (района) состоит из сочетающихся фигур сэргэ (коновязи), лебедя, коня и северного оленя (автор Сардана Ефимова)
+ + + + + + +
Республика Саха (Якутия)
-
Сахалинская область
-
Хабаровский край
*
*
-
*
Чукотский автономный округ ***
-
travel.khv.ru, mpst.khv.ru khabkrai.ru, amurfund.org fipa.khabkrai.ru gov.khabkrai.ru innov.27.ru +/+/+/+/+
Мир настоящих людей
Заявлена “Стратегия развития Сахалинской области до 2020 года”, “Стратегия социально-экономического развития Дальнего Востока и Байкальского региона на период до 2025 года”. "Социально-экономическое развитие Курильских островов (Сахалинская область) на 2007-2015 годы. Слоган: Курильских островов: Курилы - жемчужное ожерелье России
Интерактивная карта области. Экотуризм. Идет формирование брендов курортных городов и туристических продуктов. 7 чудес Хабаровского края: Амурский тигр, Горный хребет Дуссэ-Алинь, Шантарские о-ва, озеро Амут, Амурский мост, лотосы, петроглифы. Утверждена “Стратегия социальноэкономического развития Хабаровского края на период до 2025 года” и концепция "Развитие внутреннего и въездного туризма в Хабаровском крае" 2013-2017 гг. Уникальные археологические памятники Амурские петроглифы (12-6 тыс. до н.э.)
chukotka.org visitchukotka.com**** chukotka-ensembles.ru +/+/+/+/+
****Идея создания сайта, как туристской информационной платформы Чукотки принадлежит Иде Ручиной, ООО «НОРТОКО – Северная туристическая компания» и Андрею Катаеву
+ +
+ + + +
+ + + + + +
+ + + + + + + +
*активный участник программы «Восточное кольцо России». Межрегиональные туристические маршруты “Восточное кольцо России”: Республика Бурятия, центральная часть Республики Саха (Якутия), Забайкальский край, Камчатский край, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Сахалинская область, Еврейская автономная область. ** слоган бренда “Ювелиров Якутии”. Куратор Министерство промышленности Республики Саха (Якутия) - рminprom-sakha.ru. ***Описание бренда Чукотка: эскимосский мяч, несущий и сохраняющий образ Солнца, - это один из главных и древнейших его символов
ГЕОБРЕНД
ТЕРРИТОРИЯ /РЕГИОН
СЛОГАН
ПРОМО-САЙТЫ/КОЛЬЦО САЙТОВ/ ДИЗАЙН/ЮЗАБИЛИТИ/ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
КРАТКИЕ КОММЕНТАРИИ, РАЗРАБОТЧИКИ
РЕЙТИНГ
Портал Культурное наследие Архангельского края создан в рамках социально-экономической целевой программы «Культура Русского Севера» Разработана “Стратегия социально-экономического развития Архангельской области до 2030 года”
+ + + + + +
+ + +
Северо-Западный федеральный округ Российской Федерации (www.szfo.ru)
-
Архангельская область
Поморский край Край Северной сказки
-
Вологодская область*
Ворота Севера
vologdatourinfo.ru www.dom-dm.ru +/+/-/+/+
Самобытные традиционные промыслы – «Северная чернь», «Шемогодская резьба по бересте», «Вологодское кружево», «Великоустюгские узоры». Кластеры «Лён»,«Лес»,«Туризм»,«Молоко»
Город Санкт-Петербург*
Северная столица России
visit-petersburg.ru, ispb.info cisp-spb.ru, st-petersburg.ru gov.spb.ru, ru.travel.spb.ru pbculture.ru, transport.spb.ru citytourspb.ru, rusmuseum.ru hermitagemuseum.org kvs.spb.ru +/-/+/+/-
Цель: войти в 5 самых узнаваемых городов Европы. + + + + Продвижение города: Комитет по инвестициям + и стратегическим проектам, Городской туристcкоинформационный центр (участник проекта «Серебряное Кольцо России»), Агентство Городского Маркетинга. Реализованы проекты Аквабус - городские водные маршруты (речное такси), CITY TOUR, культурный альянс Пермь-Питер (2010 г.) и др. Символы Петербурга, которые компании используют наиболее часто: герб и его элементы (морской и речной якоря, золотой скипетр), кораблик со шпилем Адмиралтейства, Фигура Ангела на шпиле Петропавловского собора, “Медный всадник”.
Открытый город
*
gov39 tourismkaliningrad.ru +/+/+/+/-
+ + + + *Уникальная по качеству и оригинальности концепция имиджевой графики Калининградской + + + области от брендингового агенства ООО “Лаборатория успеха” для единого оформления иллюстративного материала (рис.9 и 8)
-
lentravel.ru, lenobl.ru aroundspb.ru +/+/-/+/-
Туристско-информационными центрами Ленинградской области представлена информация о муниципальных образованях, например, “Ивангордский центр устойчивого развития”
-
murmantourism.ru economics.gov-murman.ru +/+/+/+/-
Ненецкий автономный округ
-
-
Псковская область*
Россия начинается здесь!
Калининградская область -
pomorland.info, dvinaland.ru, cultnord.ru +/+/+/+/+
Ленинградская область* Мурманская область
Кругом впечатления* Янтарный край
Russia starts here!
tourism.pskov.ru culture.pskov.ru pskov.ru,pgtur.ru bsrinterreg.net ec.europa.eu +/+/+/+/+
+ + +
+ + + Разработана “Стратегия социально-экономического развития Мурманской области до 2025 года”: главные направления: “форпост,+ ГМК, рыбодобыча, атом, порт”. Стратегический центр освоения Арктики, логистический терминал и “база флота” для обеспечения безопасности, проект “Мировые ресурсы”. Мурманск - главный научный, культурный и деловой центр Арктики. Горнолыжный, лесной экотуризм, водный, этнокультурный, круизный и др. туризм. Разработана Стратегия развития туризма в Кольском районе Мурманской области -
В туристическом буклете представлены слоганы: На страже Руси, Самая длинная крепость Европы, «Железный» город, «Богом сданные» пещеры, Псковский почерк, Гардарика (древнее скандинавское название Древнерусского государства - досл. “страна городов”), Кладовая истории, Край вдохновения: гении места, Приют великого поэта, «Могучая» музыка, Колыбель веры и др. Участник программ INTERREG IIIB и Baltic Sea Region Programme. Символ бренда - цветок льна.
+
+ + +
+ + + + + + + +
*участники межрегионального проекта «СЕРЕБРЯНОЕ КОЛЬЦО РОССИИ»: Санкт-Петербург, Ленинградская область, Республика Карелия, Вологодская, Новгородская и Псковская области. Основные бренды: белые ночи, русская зима на Северо-Западе и Серебряное кольцо.