НАУКА О П РИ НЯТИ И РЕ Ш Е Н И Й
ТРУДНЫЕ РЕШЕНИЯ КАК МЫ ПРИНИМАЕМ РЕШЕНИЯ ПРИ НЕДОСТАТКЕ ИНФОРМАЦИИ И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ Барух Фишхофф
Однако мы живем в мире, где встречаются не только игрушечные, но и настоящие проблемы. Бывают ситуации, когда людям надо принять жизненно важное решение в условиях недостаточной или неопределенной информации. Много лет назад я стал изучать принятие решений вместе с моим коллегой Полом Словиком (Paul Slovic), а позже к нам присоединилась Сара Лихтенштейн (Sarah Lichtenstein), оба они работали в фирме Decision Research в Юджине, штат Орегон. С нами начали связываться по поводу нешуточных вопросов — звонило руководство компаний, занимающихся атомной энергией или
60
В мире науkи | [11] ноябрь 2019
генетически модифицированными организмами (ГМО). Суть их обращений была такова: «У нас есть чудесная технология, но людям она не нравится. Хуже того, людям не нравимся мы. Кто-то даже считает нас злодеями. Вы же психологи. Сделайте что-нибудь». Мы делали, хотя, вероятно, не совсем то, чего хотели от нас представители компаний. Вместо того чтобы попытаться изменить мнение людей, мы начали изучать, что они на самом деле думают об этих технологиях. Для этого мы задавали им вопросы, позволяющие увидеть, как они оценивают риски. Полученные ответы помогли нам понять, почему,
Illustration by Wesley Allsbrook
Для того чтобы изучить, как люди принимают решения, психологи используют «игрушечные» проблемы. Так, например, в одном исследовании мы с коллегами рассказали участникам про вымышленное заболевание, вызываемое двумя штаммами бактерий. Затем мы спросили: «Что бы вы предпочли — вакцину, которая полностью защищает вас от одного штамма, или вакцину, дающую вам 50-процентную защиту от обоих штаммов?» Большинство людей выбрали первый вариант. Мы предположили, что на них повлияла фраза о полной защите, хотя обе прививки оставляли одинаковый шанс заболеть.
