2
caseletter /2
01
2
B R I I F F I
O Y : N
T U O R E I T A
V I E S T I N T Ä R A T K A I S U J A
/
W W W . B R I I F F I . C O M
LUE SOSIAA , KUINKA LIN ROHKE A TIEDO EN MEDIA , TAI ERI T L AINEN USKAMPANJ A P VOI ED ISTÄÄ MROMOOTIO A JA KAU PANKÄ INET TA YNTIÄ!
Hymyn kautta ihmisten huulille! CASE XYLIMAX FLOW
Hankielämä. Pohjoismaiden suurimman talviurheilutapahtuman uusi frontside CASE SKIEXPO
Voiko terveys olla brändi?
Palvelujen tuotteistaminen vaatii sparrausta
CASE TERVEYSTALO JA PULSSI
CASE ORIOLA+
KAMPANJAN TULOKSIA SOSIAALISEN MEDIAN KAUTTA
3
PÄIVÄÄ MAISTATUSTA JA KUVAUSTA
241
HYMYKUVAA NETISSÄ
3
VIIKKOA ÄÄNESTYSAIKAA
9581 0€ 87417 ANNETTUA ÄÄNTÄ
MEDIABUDJETTI
SIVUN KATSELUJA
n e m o u S o k a l l u D :n i S ? y m hy n i v a a hurm ax.fi/smileawards
lim y x . w w w
smile Awards
www.xylimax.fi
MAKUJA JOISTA HAMPAASI ILOITSEVAT.
BRÄNDINRAKENNUSTA HYMYN JA SOSIAALISEN MEDIAN KAUTTA 7154_Fazer_SmileAwards_Flyer_180x50.indd 1
28.6.2012 15.35
FLOWO: X A M I –VIDE O XYL KATS AWARDS /BRIIFFI SMILETUBE.COM YOU
Briiffi ja Fazer hakivat Suomen hurmaavinta hymyä Xylimax Flow Smile Awards –promootiossa. Värikäs kampanjointi oli ajoitettu samaan elokuiseen viikonloppuun suositun Flow-musiikkifestivaalin kanssa. Promootiossa maistatettiin makuaan muuttavaa täysksylitolipurukumi Xylimax Flow:ta ja kuvattiin suomalaisten hymyjä Kolmen sepän patsaalle sijoitetulla catwalkilla. Hymykuvat ladattiin Xylimaxin kampanjasivuille, joilla yleisö sai äänestää mielestään sykähdyttävintä hymyä. Kilpailijoilla ja heidän verkostoillaan oli mahdollisuus hankkia lisää tykkääjiä kuvalleen sosiaalisessa mediassa.
MAKUJA JOISTA HAMPAASI ILOITSEVAT
Briiffi n luova johtaja Johannes Norrman painottaa maistatusten ja sosiaalisen median merkitystä etenkin brändin lanseerausvaiheessa.
- Olemme jo pari vuotta Briiffi n kanssa rakentaneet menestystä kaavalla, jossa TV-mainonnalla kasvatetaan tunnettuutta ja erilaisilla verkkototeutuksiin linkitetyillä promootioilla vahvistetaan ostokiinnostusta. Tulokset sosiaalisen median käytöstä ovat rohkaisevia.
- Laadukkaasti toteutetussa promootiossa brändikokemus on kokonaisvaltainen, ja se jättää relevantin muistijäljen. Itse koettu elämys jaetaan helposti keskusteluissa ja verkossa, ja juuri näin tapahtui Smile Awardsin kohdalla.
Fazerin Brand and Category Manager Annukka Storm puolestaan muistuttaa, että jo täysksylitolilla makeutetun Xylimaxtuoteperheen peruslupaus sisältää positiivisen pohjavireen: makuja joista hampaasi iloitsevat. Siksi kaunis hymy onkin lähes kaikkien Xylimax-toimenpiteiden keskiössä.
- Xylimaxin osalta olemme vielä brändinrakennuksen alkutaipa leella, mutta tutkimukset osoittavat, että suunta on oikea. Ja heti alkuvuodesta 2013 onkin luvassa uutta luonnollista hymynaihetta, Storm iloitsee.
”Smile Awards oli toimiva promootio. Se tavoitti, osallisti ja aktivoi Xylimaxin kohderyhmää brändille sopivassa hengessä sekä ympäristössä.” Annukka Storm Brand and Category Manager, Fazer
STRATEGIASTA TOIMENPITEISIIN
Tilanneanalyysi: kyseessä on kaksi erittäin vahvaa brändiä. Terveystalo on valtakunnan ykkönen ja Pulssi paikallisesti hyvin tunnettu toimija.
Vaiheittainen yhdistymisviestintä molempien brändien vahvuuksia hyödyntäen. Yksi siirrettävistä arvoista oli Pulssin sydämellinen palvelu.
Yhdistymisen lanseeraaminen sisäisesti, muun muassa näkyvyydellä toimitiloissa.
Markkinointiviestintä strategisesti tärkeissä medioissa ja tapahtumissa.
Uusi yhdistynyt toimija, entistä vahvempi brändi.
VAIKUTTAVAA INTEGRAATIOMARKKINOINTIA BRIIFFISTÄ
KUN VALTAKUNNAN YKKÖNEN JA TURUN SYDÄMELLISIN MENIVÄT YHTEEN Kahden vahvan brändin yhdistyessä tarvitaan osaavaa markkinointiviestintää. Briiffi on mukana luotsaamassa Terveystalon ja Pulssin integraation markkinointia. Briiffi n suunnitteleman yhdistymiskampanjan ydinviestinä on: ”Valtakunnan ykkönen ja Turun sydämellisin ovat nyt yhdessä. Sinua varten.” Terveystalo on Suomen suurin terveyspalveluyritys ja Pulssi puolestaan tunnettu sydämellisestä palvelusta. Briiffi n tehtävä strategisena mainostoimistokumppanina on huolehtia, että molempien brändien vahvuudet tulevat integraatioviestinnässä hyödynnetyiksi.
KAMPANJA KOOSTUU MONESTA OSASTA Paikallisen toimijan Pulssin siirtyminen osaksi valta kunnallista Terveystaloa on näkynyt Turun kaupunkikuvassa bussipysäkkien valomainostauluissa. Mainosten henkilöt ovat toimipisteissä työskenteleviä tuttuja lääkäreitä. Pulssi.fi-sivulle on tehty uusi landing page, josta on ohjaus ajanvaraukseen ja Terveystalon nettisivuille. Yhdistyminen on kolahtanut myös lounaissuomalaisten postiluukuista. Turun Sanomien etusivun ilmoituksien kautta tieto on levinnyt kymmeniin tuhansiin talouksiin Turun seudulla.
“Briiffin kokonaisvaltainen ote vakuutti meidät.” Tuomas Kahri Kaupallinen johtaja, Suomen Terveystalo Oy
BRIIFFI JA SUOMEN MESSUT YHTEISTYÖHÖN
SOPIVASTI PITOA JA RIITTÄVÄSTI LUISTOA MESSUMARKKINOINTIIN Briiffin ja Suomen Messujen yhteistyö on käynnistynyt vauhdilla. Briiffi on ollut mukana suunnittelemassa mm. liikunnan- ja vapaa-ajantapahtuman GoExpon ja Suomen messujen ammattitapahtumien markkinointia. Viimeisimpänä vuorossa oli legendaarisen Skiexpo-tapahtuman uudelleenbrändäys.
“Etsimme luotettavaa ja luovaa tekijää kehittämään Skiexpon mainonnan konseptia entistä paremmin kohderyhmälle sopivaksi. Briiffi oli jo vakuuttanut meidät osaamisellaan, joten päätös Skiexpon ilmeen uudistajasta oli helppo.” Sari Auranen Markkinointipäällikkö, Suomen Messut
Briiffi otti haasteen vastaan, ja suunnittelu aloitettiin tutustumalla Skiexpo-tapahtumaan ja sen brändimielikuvaan. Suunnittelusta teki haastavaa juuri Skiexpon kulttimaine intohimoisten harrastajien parissa. - Halusimme mennä entistä syvemmälle talviurheilulajien harrastajien maailmaan. Kyseessähän on enemmänkin elämäntapa kuin pelkkä harrastus, joten jo senkin takia läksyt oli syytä tehdä huolella, Briiffi n copywriter Topi Jokinen toteaa. Asiakkaan kanssa tiiviissä yhteistyössä tehdyn suunnitteluprosessin lopputuloksena Skiexpon uudeksi konseptiksi hioutui Briiffi n kohderyhmälle optimoitu teema ”Hankielämä”, jossa kiteytettiin hauskalla ja osuvalla tavalla hiihtohullujen maailmankatsomus. - Skiexpo on hieno ja perinteikäs tapahtuma, jolla on varaa olla itsevarma. Mielestämme suunnittelemamme konsepti on linjassa tapahtuman persoonan kanssa ja hymyilyttää toivottavasti myös alan vannoutuneita harrastajia, Jokinen summaa. Lisätietoja Helsingin Messukeskuksen tapahtumista: w w w.fi nnex po.fi
SKIEXP
O NÄKY I: ILMOITU KSET ULKOMA INONTA VERKKO MAINON TA FACEBO OK SÄHKÖP OSTISU ORAT MESSUO PAS KATSO MES WWW.YO SUTUNNELMIA UT SUOME UBE.COM/ NMESS UT
Kampanjan malleiksi valittiin kovatasoiset ja kohderyhmälle tutut vapaalaskijat Antti Leuku ja Jenni Kaipainen. Valokuvaaja Petri Kovalaisen ja tiimin työtä oli paikan päällä valvomassa Suomen Messujen markkinointisuunnittelija Marika Silvola ja Briiffi n luova johtaja Johannes Norrman.
Poimi tästä oma
Kliiniset palvelut
Apteekki Access -palvelut
Informaatiopalvelut
Lääketehdaspalvelut
Lääkenäytepalvelut
Sairaalatarjouspalvelut
ORIOLAN LISÄARVOPALVELUT BRÄNDÄTTIIN YHTEISTYÖSSÄ BRIIFFIN KANSSA
SIIRRY PALVELUSTA PALVELULIIKETOIMINTAAN Moni yritys voisi kehittää lisää kassavirtaa ottamalla hoidettavakseen asiakkaidensa ydinliiketoimintaan kuulumattomia toimintoja. Briiffin monivuotinen yhteistyökumppani Oriola on juuri lanseeraamassa lisäarvopalveluitaan Oriola+ nimen alla. Oriola on Pohjois-Euroopan ja Venäjän markkinoiden johtava lääkejakelija, joka tekee yhteistyötä yli 100 lääkeyhtiön kanssa. Palveluliiketoiminnassa ei ole kyse pelkästään bisneksestä ja tulojen ansaitsemisesta, vaan molemminpuolisesta hyödystä. Asiakas voi hyötyä prosessiensa keventymisestä esimerkiksi aika- ja kustannussäästöinä. - Oriola+ palveluiden lanseeraamisessa on kyse siitä, että teemme näkyväksi jo olemassa olevat palvelumme. Jatkossa tuomme Oriola+ palveluiden alle kaikki uudet palvelutuotteemme, joissa enenevässä määrin on kyse lääkeyhtiöiden ylimääräisten toimintojen tuottamisesta palveluna Oriolassa. Näin asiakkaamme voivat käyttää aikansa tehokkaammin oman ydinliiketoimintansa kehittämiseen, sanoo myyntijohtaja Mikko Surakka Oriolasta. - Pitkään alalla toiminut Oriola voi tarjota asiakkailleen paljon lisäarvoa ja apua. Toimimme linkkinä lääketeollisuuden sekä apteekkien ja sairaala-apteekkien välillä. Tunnemme suomalaisen apteekkialan kuin omat taskumme, olemme monin tavoin yhte-
yksissä apteekkeihin päivittäin ja voimme tarjota tätä osaamista lääketeollisuuden käyttöön.
BRIIFFIN ASIANTUNTEMUS HYÖDYKSI PALVELUJEN BRÄNDÄÄMISESSÄ - Yhteistyö Briiffi n ja Palvelumuotoilutoimisto Palmun kanssa on tuottanut meille paljon hyötyä esimerkiksi palvelujemme määrittelyssä ja konkretisoinnissa. Toimintamme monimuotoisuudesta johtuen rajanveto palveluiden tuotteistamisessa ja nimeämisessä ei ole aina aivan yksinkertaista, Surakka naurahtaa. - Asiat voivat olla monimutkaisia, mutta ne on vain kerrottava kiinnostavasti. Markkinointiviestinnässä on loppujen lopuksi kyse yksinkertaistamisesta, toteaa Oriola+ palveluiden brändäämiseen osallistunut copywriter Kai Sorsa Briiffi stä.
”Briiffi on osallistunut lisäarvopalveluidemme brändäämiseen jo strategisessa vaiheessa. Olemme saaneet heiltä tärkeää sparrausapua niin sisällöllisissä kuin visuaalisissa ratkaisuissa.” Mikko Surakka Myyntijohtaja, Oriola
SATAKUNNASSA VARJELLEN VILJELTY ON TIEDOTUSHANKKEIDEN EDELLÄKÄVIJÄ
TIEDOTA, ÄLÄ TÄRKEILE Tiedotushankkeen tavoitteena on saada viesti perille, eikä tuottaa A4-kaupalla vaikeaselkoista terminologiapuuroa. P yhäjärviinstituutin koordinoimassa Satakunnassa varjellen viljelty -hankkeessa tässä on onnistuttu. Briiffi n ideoima Vihannesten aateli tulee Satakunnasta -sanoma erottuu ja kiinnostaa iloisen huumorin sekä taitavan visuaalisuuden ansiosta. EU:n tukeman hankkeen tavoitteena on kiinnittää ihmisten huomio Satakunnassa tehtyyn pitkäjänteiseen työhön vihannesten tuotantomenetelmien laadun kohentamiseksi. Katso lisää: varjellenviljelty.fi
”Hauska Vihannesten aateli -ilme on toiminut mainiona keihäänkärkenä esimerkiksi erilaisissa tilaisuuksissa. Sen kautta on ollut helpompi aloittaa vakavammat keskustelut ja koulutukset esimerkiksi viljelykäytäntöjen kehittämiseksi.” Teija Kirkkala Toiminnanjohtaja, Pyhäjärvi-instituutti
www.icopal.fi
Ei enää vuotoja! Icopal uudisti pihakansien tuotteet ja suunnitteluohjeet.
Valtteri Vastaanottaja Vastaanottajankatu 1 12345 Kaupunki
HUHUT SUORAPOSTITUKSEN KUOLEMASTA LIIOITELTUJA
ERILAINEN EROTTUU EDELLEEN Kuinka monta sähköpostia saat päivässä? Entä kuinka monta suorapostitusta työpöydällesi? Itse kunkin sähköpostilaatikon tursutessa enemmän tai vähemmän turhista viesteistä on hyvä huomata, että klassinen suorapostitus on entistäkin tehokkaampi tapa tavoittaa rajattuja ammattikohderyhmiä. Näin varsinkin, kun suorapostitus suunnitellaan ja toteutetaan ammattitaitoisesti. Keskeistä on erottuvan, mutta samalla vakavasti otettavan ilmiasun ja sanoman suunnittelu. Viime aikoina Briiffi on Icopalin toimeksiannosta toteuttanut useita tuloksekkaita suorapostituksia esimerkiksi urakointiyrityksille ja insinööritoimistojen rakennesuunnittelijoille. Kun tarvitset särmää B-to-B-markkinointiviestinnän osaajaa, ota yhteys Briiffi in.
”Briiffin suunnittelemien suorapostitusten ansiosta olemme saaneet paljon uusia kontakteja. Myös myynnin kehitykseen niillä on ollut selkeitä positiivisia vaikutuksia.” Marianne Junkkarinen Markkinointiviestintäpäällikkö, Icopal Oy
BRIIFFI OSAA BLOGIYHTEISTYÖN JA FACEBOOKIN
AITOJA KONTAKTEJA AIDOLLA DIALOGILLA Maailman suomalaisimman pyörämerkin Helkaman ja Briiffi n yhteistyön tuloksena on syntynyt laadukkaan malliston esittelevä pyöräkuvasto, nettisivut ja printtimainoskampanja, mutta myös tehokkaita toimenpiteitä sosiaaliseen mediaan. Helkaman Facebook-sivun fanimäärä kasvatettiin moninkertaiseksi aplikaatio-pohjaisella kampanjalla, ja huomiota sivua kohtaan rakennettiin mm. Facebook-mainonnalla. Laajalla bloggaajayhteistyöllä Suomen suosituimpien lifestyleblogien kanssa tavoitettiin muutamassa viikossa kymmeniä tuhansia liikkumisesta ja muodista kiinnostuneita kuluttajia. Tutustu Malenami-blogissa mm. upeaan Helkama-videoon tai suositussa Mona’s Daily Stylessä hienoon kuvaraporttiin Helkaman mainoskuvien tekemisestä! w w w.malenami.com w w w.monasdailystyle.com
AMASTA K L E H TYKKÄÄEBOOKISSA FAC .COM/ K O O B FACE MABIKES HELKA HELKAMA A JA VOITNE E-BIKE! URBA TYY U PÄÄT KILPAIL
3
31.1.201
PALKKAISITKO MAINOSTOIMISTON, JOLLA ON NÄYTTÖÄ PALSTERNAKKABISNEKSESTÄ? Palsternakkoja ja porkkanoita. Ksylitolipurukumia ja polkupyöriä. It-palveluita ja lääkärikeskuksia. Potkurijärjestelmiä ja vedeneristystä. Verenohennuslääkkeitä ja ihonhoitotuotteita... Mainostoimisto Briiffihän on aikamoinen sekatavarasirkus! Vakavammin sanottuna Briiffi on erittäin laaja-alainen markkinointiviestintätoimisto. Mitä hyötyä siitä sinulle sitten on? Me omaksumme asiakkaidemme toimialoilta uusia, kaupallisesti toimivia konsepteja ja sovellamme niitä luovasti toisille toimialoille. Sellainen markkinamekaniikka tai kampanja, joka toimii yhdessä mediassa yhdellä toimialalla, saattaa toimia eri medioiden yhdistelmänä toisella toimialalla eksponentiaalisesti. Tyydytkö sinä omalla toimialallasi vanhoihin ratkaisuihin tai myynnin baselineen – siihen myyntiin, joka tulee, vaikkei tee mitään markkinointiponnisteluita? Vai haluaisitko lähteä Briiffin asiantuntijoiden kanssa generoimaan uutta kasvua? Ota yhteys ja kerro, miten voisimme olla avuksi.
Hannele Wolf-Mannila, toimitusjohtaja Puh. 0400 522 595 hannele.wolf-mannila@briiffi.com
Asiakkaitamme mm.
strategia / digital / design / mainonta / viestintä Briiffi Oy • Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku • Puh. (02) 275 2300 • www.briiffi.com • Katso mainosfilmit: www.youtube.com/briiffi • Seuraa Briiffiä Twitterissä: www.twitter.com/briiffi