caseletter
2/2014
– Est. 1984 –
b r i i f f i
o y : n
t u o r e i t a
v i e s t i n t ä r a t k a i s u j a
/
w w w . b r i i f f i . c o m
KULUTTAJILLE JA AMMATTILAISILLE
LPR-arkkitehtien uusi sivusto
360° markkinointiviestintää: Avène apteekkikosmetiikka
Responsiivisuutta visuaalisuudesta tinkimättä briiffi suunnitteli valmetin uuden yritysilmeen
Valmet katsoo eteeNpäin FAZER REAL
Maistuva lanseeraus leipähyllyyn!
a u v kas i t s u t i k tut : nällä n i t ! s e äänsä r intivi ä o ä n i k ijäm mark ti käv t a v s PO ka GOEX : älään m y y ia m udet. esign u t d u a u a i v as toimi nseer a l n I Best
Leena Marttinen, Vice President, Brand and Marketing, Briiffin projektijohtaja Silja Jalo, luova johtaja Johannes Norrman sekä Anu Salonsaari-Posti, Senior Vice President, Marketing and Communications.
Briiffi suunnitteli Valmetin uuden yritysilmeen
Vihreä nuoli vie kohti tulevaisuutta Briiffin suunnittelema Valmetin yritystunnus viestii asiakassuuntautuneesta yrityksestä, jonka toiminta rakentaa tulevaisuutta ja edistää kestävää kehitystä. Valmetin konserniviestintää ja markkinointia johtava Anu Salonsaari-Posti ja hänen tiimissään brändistä vastaava Leena Marttinen kertovat identiteetin taustoista sekä yhteistyöstä Briiffin kanssa.
Lupaus suoraan strategian ytimestä Metsosta irtautunut Valmet otti käyttöönsä uuden yritysilmeen yhtiön aloittaessa toimintansa vuoden 2014 alussa. Nuolielementti ja yrityksen muu ilme saivat lopullisen muotonsa yhteistyössä Briiffin kanssa pitkien keskustelujen jälkeen. – Samaan aikaan kun ilmettä suunniteltiin, pohdimme Valmetin johtoryhmässä yrityksen missiota, visiota ja strategiaa. Strategiamme ytimessä on asiakkaiden liiketoiminnan edistäminen – englanniksi ”moving our customers’ performance forward”. Se kiteytyi lopulta yhteen sanaan ”Forward”, toteaa Anu SalonsaariPosti. – Vihreä nuoli kuvastaa sitä, että viemme asiakkaan liiketoimintaa eteenpäin ja että toisaalta olemme hyvin tulevaisuuteen orientoitunut yhtiö.
”Briiffi kuuntelee asiakasta, mutta tuo samalla vahvasti esiin omaa osaamistaan.”
Raikas ja omannäköinen ilme kerää kehuja Uusi Valmet-ilme on otettu vastaan yrityksen sisällä ja sidosryhmien keskuudessa myönteisesti. Raikkaan vihreä värimaailma näkyy hienosti myös Valmetin toimitiloissa Espoon Keilasatamassa. – Visuaalinen ilme on ollut myös siinä mielessä tervetullut, että se kuvastaa aivan konkreettisesti uudistumista ja eteenpäin menemistä, arvioi Anu Salonsaari-Posti. Globaalin toimijan ilmeen uudistaminen on haasteellinen hanke, varsinkin kun yrityksellä on yli sata toimipaikkaa 30 maassa. – Nyt mennään jo hyvin pitkällä, maailmalla alkavat olla jo Valmet-kyltit paikallaan, uudet työvaatteet on suunniteltu ja messut näyttävät Valmetilta, ja dokumentit, Powerpointit ja Wordit, on jo ”valmetisoitu”. Seuraavaksi ilme alkaa näkyä tuotantotiloissa ja ajoneuvoissa, sanoo Leena Marttinen tyytyväisenä.
Yhdessä syntyy tulosta! Leena Marttinen, Johannes Norrman ja Anu Salonsaari-Posti ratkaisevat viestinnän haasteita.
BRIIFFI TUO PELIIN USEITA NÄKÖKULMIA – Briiffin kanssa työskennellessä on ollut erittäin positiivista se, että vaihtoehtoja tulee useita ja ne on tehty eri näkökulmista, kiittelee Anu Salonsaari-Posti. – Tärkeää on ollut yhteistyön alusta lähtien myös asiakkaan kuunteleminen, samalla kun Briiffin puolelta on tuotu vahvasti esiin oma osaaminen. Leena Marttinen muistuttaa, että projektissa on edetty poikkeuksellisen ripeällä tahdilla. – Briiffin joustavuus ja nopeat reaktiot saavat kiitettävän arvosanan, toteaa Marttinen. – Tällaisessa muutostilanteessa on erittäin tärkeää että partneri on nopea ja joustava. Ja lisäksi täytyy sanoa, että yhdessä tekeminen on ollut todella kivaa!
Katso Briiffissä suunniteltu Valmetin yritysvideo osoitteesta youtube.com/valmetglobal
”Briiffin joustavuus ja nopeat reaktiot saavat kiitettävän arvosanan.” MIKÄ VALMET? Valmet on maailman johtava sellu-, paperi- ja energiateollisuuden teknologia- ja palvelutoimittaja. Yrityksessä työskentelee noin 11 000 ammattilaista yli 30 maassa ympäri maailmaa. Valmetin liikevaihto vuonna 2013 oli noin 2,6 miljardia euroa. Briiffi ja Valmet ovat tehneet yhteistyötä kesästä 2013 lähtien.
*Tutkitusti paras huomioarvo Kotivinkin 04/2014 mainoksista!
”REAL-UUTUUDELLE LÖYTYI BRIIFFIN KANSSA EROTTUVA TOTEUTUS.” Lotta Holmaheikki, Marketing Manager, Fazer Bakeries Finland
UUTUUS LEIPÄHYLLYYN BRIIFFIN UUNISTA
Fazer Real Kaura-ruis valloitti liikkuvat kuluttajat! Fazer Real Kaura-ruis on kauran ja rukiin uusi herkullinen yhdistelmä tutussa Fazer Real -muodossa. Briiffin suunnittelema lanseeraus näkyi alkuvuodesta 2014 aikakauslehdissä ja kuntosalien pukuhuoneissa kautta maan.
Raikas kampanja aktiivisille naisille Fazer Real Ruis on hyvinvointiklassikko, jossa herkullinen maku yhdistyy rukiin hyviin ominaisuuksiin. Uuden vaaleamman Fazer Real Kaura-ruis -leivän lanseerauksessa nostettiin pääosaan kohderyhmää aktivoiva slogan ”Jaksa ja voi hyvin”, johon visualisoitiin mukaan tuote ja sen käyttäjä. – Yhteistyö Briiffin kanssa sujui hyvin, toteaa Lotta Holmaheikki Fazerilta. – Printistä ja pukukoppimainoksista tuli raikkaita ja erottuvia. Lopputulos on hyvä ja myynnitkin kulkevat mukavasti.
FAZER Real Kaura-Ruis -lanseeraus kampanja tavoitti hyvinvoinnistaan huolehtivan kohderyhmän kuntoilu- ja terveyslehdissä sekä kuntosalien pukuhuoneissa.
Yhteistyöllä syntynyt kampanja rakentaa brändiä pitkäjänteisesti Briiffin tiimi suunnitteli Fazer Real Kaura-ruis -lanseerausta varten useita luovia ehdotuksia, joista tehtiin valmiiksi asiakkaan kommenttien pohjalta parhaiten tavoitteisiin vastaava vaihtoehto. – Otamme asiakkaan mukaan suunnitteluprosessiin mahdollisimman varhaisessa vaiheessa, jolloin saamme arvokasta palautetta ideoillemme, painottaa Briiffin luova johtaja Johannes Norrman. – On tärkeää, etteivät suunnittelijat ja asiakas koe istuvansa pöydän vastakkaisilla puolilla, vaan töitä tehdään yhdessä ja pyritään yhteisiin tavoitteisiin. Parhaat tulokset syntyvät yhdessä!
SUUNNITTELUPROSESSI BRIIFFIN KANSSA
1 2 3 4 5
Lähtötilanne ja tavoitteet. Yhdessä asiakkaan kanssa tehtävä analyysi ja toimeksianto.
Strateginen ja luova suunnittelu Briiffissä. Ratkaisuvaihtoehtojen läpikäynti asiakkaan kanssa. Kanavat.
*RAM Research and Analysis of Media, Panorama-tutkimus 2014. Huomanneiden määrä 244 800 henkilöä (77 %).
Valitun ratkaisun jalostaminen mahdollisimman tehokkaaksi. Luova tuotanto.
Kampanjan toteutus. Reaaliaikainen seuranta.
Palaute ja yhteenveto tuloksista yhdessä asiakkaan kanssa.
ORIOLA RANSKALAISIA HUIPPUBRÄNDEJÄ BRIIFFIN KANSSA Oriola MARKKINOI luottaa Briiffiin kuluttajaja ammattilaisviestinnässä
Apteekkikosmetiikka nousukiidossa 360° markkinoinnilla Oriola on tehnyt markkinointiyhteistyötä Briiffin kanssa jo usean vuoden ajan, ja yksi tärkeimpiä haasteita on Avène- apteekkikosmetiikkabrändin näkyvyys Suomessa. Oriola uskoo vahvasti Avèneen, joten myös panostukset ovat sen mukaiset. Monikanavaisella 360° markkinointiviestinnällä tavoitetaan niin apteekkiammattilaiset kuin kuluttajat.
Ranskan apteekkien markkinajohtaja Avène näkyy säännöllisesti Suomen suurimpien naistenlehtien sivuilla paitsi mainonnallaan, myös erilaisten tuotevertailujen ja -testien ansiosta. Tärkeä osa panostusta ovat myös apteekkien kampanjoittain vaihtuva myymälämainonta ja tuotenäytteet, sekä tietysti Briiffin suunnittelemat, monenlaisia käyttäjiä palvelevat nettisivut osoitteessa www.avene.fi.
Jatkuva tuotekoulutus kasvattaa tunnettuutta – Apteekeissa myydään kosmetiikkaa enemmän kuin koskaan, muistuttaa Avènen Brand Manager Annika Hietanen. – Apteekkikosmetiikassa on kuitenkin eroja. Dermokosmetiikan edelläkävijä Avène tarjoaa vuosien kokemuksella luotettavan vaihtoehdon paitsi asiakkaille, myös apteekin henkilöstölle. Jatkuva tuotekoulutus mm. yhdessä Briiffin kanssa kehitetyn Oriola Akatemian avulla sekä läheinen yhteistyö ihotautilääkäreiden kanssa ovat tärkeä osa Avènen panostusta myyntiin myös tulevaisuudessa. – Markkinointiviestintämme perustuu tutkittuihin faktoihin ja kohderyhmän tuntemiseen. Pitkään jatkunut yhteistyö Briiffin kanssa takaa oikean tiedon välittymisen kaikkiin meille tärkeisiin kanaviin, toteaa Annika Hietanen.
Kouluta myyjät Koukuta kuluttajat
”Pitkä yhteistyö Briiffin kanssa takaa oikean tiedon välittymisen kaikkiin kanaviin.”
Muistuta ostopaikassa lisäinformaatiota verkossa
Annika Hietanen, Avène Brand Manager, Oriola Oy Consumer Health
Avènen Cleanance-sarjasta räätälöitiin nuorille mobiilikampanja, joka opastaa oikeaan ihonhoitoon!
Asiakkuus markkinoinnin välineinä mm. säännöllisesti ilmestyvä lehti, sähköpostit ja tilaisuudet
”LOPPUTULOKSENA ON NÄYTTÄVÄ JA HELPPOKÄYTTÖINEN SIVUSTO.” Veera Rautaheimo, toimitusjohtaja LPR-arkkitehdit
IDEASTA INNOVAATIOON
Palkitut työt esiin LPRarkkitehtien nettisivustolla LPR-arkkitehtien sivustolla yhdistyvät näyttävä visuaalisuus, löydettävyys ja helppo ylläpito. Briiffin suunnittelema portfolio- tyylinen sivusto toteutettiin Wordpress-alustalle visuaalisuudesta tinkimättä. Oman haasteensa sivujen designiin toi se, että LPR-arkkitehtien kohteet ovat niin erilaisia vanhoista kirkoista moderneihin uudisrakennuksiin. Uusittu sivusto rakentuu pääosin erittäin näyttävän kuvamateriaalin varaan. LPR-arkkitehtien tuore toimitusjohtaja, itsekin jo useita vuosia yrityksessä työskennellyt arkkitehti Veera Rautaheimo, pitää lopputulosta onnistuneena. – Suunnittelimme sivuston sisältöä ja rakennetta tiiviissä yhteistyössä Briiffin tiimin kanssa. Lopputuloksena on näyttävä ja helppokäyttöinen sivusto, jossa pääosassa ovat monipuoliset työnäytteemme, toteaa Rautaheimo. Jokainen LPR-arkkitehtien työ on uniikki, joten referenssien esittely on erityisen tärkeää. Yli 40-vuotisen historiansa aikana LPR-arkkitehdit on suunnitellut mm. Forum Marinumin, Suomenlinnakeskuksen ja Helsingin Musiikkitalon sekä vastannut mm. Ateneumin, Eduskuntatalon ja Saaren kartanon uudistuksista.
RESPONSIIVISTA! ”Tällä hetkellä ehdottomasti suurin trendi web-sivuissa on responsiivisuus, eli sivuston skaalautuvuus eri laitteille. Se tuo omat haasteensa myös graafiselle suunnittelulle ja käytettävyyteen on kiinnitettävä entistä enemmän huomiota. Tälläisessa sivustossa tärkeää ovat myös suuret kuvat, typografia, sekä sivustojen sisällön elämyksellisyys.” Anni Ringbom, Web Designer Briiffi Oy
Tutustu eri päätelaitteille responsiivisesti modifioituvaan sivustoon ja upeaan arkkitehtuuriin! www.ark-lpr.fi
Relevantti b-to-b-markkinointi on asiakkaan auttamista Valmet on yksi maailman merkittävimmistä paperiteollisuuden teknologia- ja palvelutoimittajista. Yrityksen uudistaessa sellu- ja paperikoneiden ilmajärjestelmätarjontaansa kehitysaskeleet piti viestiä globaaleille kohderyhmille. Apuun kutsuttiin monivuotinen viestintäkumppani Briiffi. Yhteistyön lopputuloksena syntyi erottuva monimediakampanja, joka tuottaa relevanttia informaatiota Valmetin asiakkaiden kehitystarpeisiin. Koko kampanjoinnin kulmakivi on suorapostitus, joka toimitetaan perille kohderyhmään kuuluvien asiantuntijoiden ja johtajien työpöydille Euroopassa, Aasiassa sekä Pohjois- että Etelä-Amerikassa. Näyttävän postituslaatikon sisältä löytyy tietokoneen USB-portista virtansa saava Valmet OptiDry -pöytätuuletin, lyhyt saatekirje sekä uudistettuja ilmajärjestelmäratkaisuja esittelevä esite. – Uskon, että näyttävä postitus huomataan ja ytimekkään esitteen sisältö aidosti kiinnostaa. Tavallaan uudistuksistamme kertova laadukas viestintä on asiakaspalvelua, sillä asiakkaitamme kaikkialla maailmassa yhdistää voimakas tarve kohentaa tuotantonsa energiatehokkuutta. Meillä on tähän innovatiivisia ratkaisuja, kuten maailman ensimmäinen profiloiva ilmakuivain, sanoo Valmetin ilmajärjestelmien markkinointipäällikkö Eero Halmari. Suorapostitusta edeltää sähköinen suora eli kampanjailmeinen sähköpostikirje, joka houkuttelee hankkimaan lisätietoa Valmetin verkkosivuilta. Postitusten jälkeen kaikki vastaanottajat kontaktoidaan henkilökohtaisesti joko puhelimitse tai kasvotusten. – Kyseessä on aika iso operaatio neljällä mantereella, se vaatii paljon koordinointia paikallisten organisaatioidemme kanssa. Käytännössä porrastamme lähetyksiä kevään ja kesän 2014 aikana siten, että kaikkiin vastaanottajiin ehditään olemaan yhteydessä, Halmari kertoo.
Suorapostitus toimitettiin asiakkaille neljällä eri mantereella.
”Tuotteistamme muistuttava pöytätuuletin Oli hieno oivallus. Merkittävä osa asiakkaistamme toimii trooppisella ilmAstovyöhykkeellä tai sen lähialueilla.” Eero Halmari, markkinointipäällikkö, Valmet Oyj
BRIIFFI SUOMEN SUURIMMAn LIIKUNTATAPAHTUMAn ilmeen takana.
Digitaalinen ulkomainonta näkyi Suomen parhailla paikoilla mm. Kampin ostoskeskuksen ”The Wall” -jättinäytössä sekä Helsingin metrossa ja raitiovaunuissa.
GoExpo 2014 oli menestys! Ulkoilun ja liikunnan suurtapahtuma GoExpo muutti maaliskuisen Messukeskuksen huikeaksi elämysareenaksi. Mielenkiintoinen tapahtumakokonaisuus, Briiffin toteuttama houkutteleva brändi-ilme ja monipuolinen medianäkyvyys tavoittivat kohderyhmät ja nostivat vakiintuneen tapahtuman kävijämäärän reiluun 10 prosentin nousuun. Urheiluun, liikuntaan, ulkoiluun ja kuvaukseen keskittyvä GoExpo-brändi kokoaa 9 vauhdikasta tapahtumaa saman katon alle Messukeskukseen Helsinkiin. Mainonnan suunnittelun kannalta kyse on aika haastavasta tuotteesta – kuinka vangita 9 erilaisen tapahtuman ja harrasteen kirjo yhteen selkeään toteutukseen. – Briiffin tekemästä uudesta ilmeestä on tullut paljon positiivista palautetta. Lopputulos kertoo yksiselitteisesti, mistä on kyse, ja samanaikaisesti se nostaa eri tapahtumat eloon. Viestin toimivuudesta kertoo sekin, että tänä vuonna saimme kävijämäärät iloiseen nousuun. Kolmen päivän aikana messuvieraita oli yhteensä 48 000, hymyilee markkinointisuunnittelija Hanna Holmberg Messukeskuksesta.
Värikäs mediapaletti varmisti näkyvyyden Merkittävä vaikutus kävijätavoitteiden saavuttamiseen oli varmasti myös huomattavalla mediabudjetilla. Ulkoilun ja liikunnan suurtapahtumaa mainostettiin – yllätys yllätys – ulkona siellä, missä ihmiset liikkuivat. Repertuaariin lukeutuivat digitaalinen ulkomainonta kauppakeskuksissa ja julkisessa liikenteessä, radio-, printti- ja verkkomainonta, sähköiset suorat sekä sosiaalisen median kanavat.
”Briiffissä ollaan aktiivisia ja valmiita palvelemaan – ratkaisu löytyy aina.” Hanna Holmberg, markkinointisuunnittelija, Messukeskus
TUTKITUSTI* PUHUTTELEVA PAKKAUS
87 % 85 %
vastaajista koki tuotteen ulkoasun selkeäksi.
vastaajista oli sitä mieltä että pakkaus viestii suomalaisuutta.
87 %
vastaajista piti pakkausta informatiivisena.
”PAKKAUS HERÄTTÄÄ OSTOKIINNOSTUKSEN.” ”TÄMÄ PAKKAUS LÄHTEE NYT MUKAAN, PARASTA KOIRALLE.” ”KIINNITTÄÄ HUOMION PAKASTEALTAASSA.” Vastaajien avoimia kommentteja pakkauksen ulkoasusta.
HYVÄ PAKKAUS MYY TUOTTEEN
Best-In haastaa koirien pakastemarkkinat Best-In tuo markkinoille koirille ja kissoille tarkoitetut raakapakasteet. Lihaa ja luuta luonnollisessa muodossa sisältävät tuotteet ovat varsinkin koiranruokinnassa kasvava trendi. BARF eli Biologically Approved Raw Food on yhä useammalle koiranomistajalle tuttu termi kun lemmikille tai palveluskoiralle etsitään entistä terveellisempää ravintoa. Best-In eroaa kilpailijoista laajalla tuotevalikoimalla sekä suomalaisuutta korostamalla. Pakkaussuunnittelun tavoitteena oli luoda kilpailijoista vahvasti erottuva ja laadukas ilme tuotesarjalle, jolla pakastealtaasta erotutaan varmasti. Lopputuloksessa kohtasi asiakkaan hyvä briiffaus, Briiffin vahva osaaminen pakkaussuunnittelussa sekä data – pakkaus tutkittiin jo luonnosvaiheessa kuluttajien mielipiteen selvittämiseksi. – Briiffi onnistui mielestämme erinomaisesti, pakkaus erottuu ja viestii haluamiamme tavoitteita, sanoo Kalle Hakala, Best-In Oy:n toimitusjohtaja.
*Briiffin suunnittelema pakkaus tutkittiin jo luonnosvaiheessa Suomalaisen Työn Liiton toimesta joulukuussa 2013. Tutkimukseen vastasivat suomalaiset koiranomistajat.
Markkinointi on yhdessä tekemistä. Me Briiffissä uskomme vakaasti siihen, että parhaat tulokset syntyvät yhdessä. Asiakasyrityksemme, nykyiset ja tulevat, edustavat omien toimialojensa huippuosaamista. Me puolestaan hallitsemme oman tonttimme, olipa kyse mistä tahansa viidestä palvelualueestamme: Digitaalinen markkinointiviestintä, design, viestintä, mainonta tai strateginen suunnittelu – Briiffissä löydät kaikki kynät samasta penaalista. Lisäksi meidän kanssamme on helppo tehdä töitä, kuten asiakastyytyväisyys kyselymme kertoo: Peräti 94 % asiakkaistamme olisi valmis suosittelemaan Briiffiä myös kollegoilleen!
– Est. 1984 – Briiffi Oy • Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku • Puh. (02) 275 2300 • www.briiffi.com • www.youtube.com/briiffi • facebook.com/briiffi • linkedin.com/briiffi
STRATEGIAT
MAINONTA
DESIGN
Hannele Wolf-Mannila toimitusjohtaja Puh. 0400 522 595 hannele.wolf-mannila@briiffi.com
VIESTINTÄ
Ota yhteyttä, niin aloitetaan tuloksellinen yhteistyö!
DIGITAL
*Briiffin asiakastyytyväisyyskysely 2013.
Parhaat tulokset syntyvät yhdessä