caseletter
1/2014
– Est. 1984 –
b r i i f f i
o y : n
t u o r e i t a
v i e s t i n t ä r a t k a i s u j a
kotimaan arvostetuin POLKUPYÖRÄbrändi
Helkama polkee uusille markkinoille
/
w w w . b r i i f f i . c o m
PEMAMEK UUSI ILMEENSÄ
Konepaja joka ymmärsi erilaistumisen
MITEN HYÖDYNNÄT VERKKOA?
Puhuttele kohderyhmääsi tehokkaasti! FAZERIN KATI SULIN:
“ Brändin takaa löytyvät aina ihmiset. ”
suomen paras Hinta-laatusuhde markkinointiviestintään Briiffistä.
1.
2.
jopon kanssa matkalla Eurooppaan 1. 2.
Briiffin suunnittelema iloisen värikäs messukonsepti herätti runsaasti kiinnostusta yli 40 000 messuvierasta yhteen kokoavassa, maailman suurimmassa pyöräalan tapahtumassa Eurobikessä Saksassa. Hangossa valmistetun jopon valttina on erottuva design ja suomalainen laatu. ”Se, että pyörä on tehty Suomessa, on tällä hetkellä erittäin tärkeä erottumiskeino Euroopan markkinoilla”, toteaa Helkama Velox Oy:n toimitusjohtaja Jari Elamo.
3.
Värikkään jopon tavoitteena on löytää uusia uusia kauppiaita Saksasta sekä maahantuojia muista maista. Messupäivien perusteella kiinnostusta oli ainakin Hollannissa, Belgiassa, Sveitsissä, Ranskassa ja Espanjassa.
4.
Parhaat tulokset syntyvät yhdessä. Suomen markkinointihenkisimmäksi insinööriksi valittu Helkaman Jari Elamo sekä Briiffin jopo-tiimin Eeva Lappalainen ja Mikko Kalajoki EuroBike-ammattilaismessuilla.
”jopon messuosasto sai ohikulkijat hymyilemään. Sen jälkeen oli helppo päästä puheisiin pyöräalan ammattilaisten kanssa.” Jari Elamo Toimitusjohtaja, Helkama Velox Oy
3.
Briiffin tiimi oli mukana messuilla markkinoimassa jopoa KeskiEuroopan pyöräammattilaisille.
4.
Näin rakennetaan Suomen arvostetuinta polkupyöräbrändiä Yli 100-vuotiaan Helkama-brändin mainonta syntyy Briiffin ja Helkaman tiimien tiiviissä yhteistyössä. Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen tuore Arvostetuimmat brändit 2013 -tutkimus kertoo, että suunta on oikea. Helkama nousi listalla peräti 35 sijaa ja oli Suomen arvostetuin pyöräbrändi!
KUUNTELE HELKAMAN KESÄBIISI: WWW.BRIIFFI.COM/ HELKAMARADIO
Pyöräilykauden alkaessa mainonnan tärkein tehtävä on saada potentiaaliset fillarin ostajat koeajolle pyöräliikkeisiin. Briiffin toteuttamassa Helkaman koeajokampanjassa kuluttajaa aktivoitiin sosiaalisen median, printtimainonnan ja aikakauslehtien välissä jaettavien pyöräliitteiden voimin kokeiluun ja mahtavan autopalkinnon arvontaan!
PEMAMEK ESITTÄYTYI SAKSASSA SCHWEISSEN & SCHNEIDEN -MESSUILLA BRIIFFIN KANSSA VIILATULLA ILMEELLÄ.
Hitsausautomaation huippuosaajan brändi uusiin ulottuvuuksiin Maailman johtaviin hitsausautomaatioalan yrityksiin kuuluva Pemamek valitsi Briiffin uudeksi markkinointiviestintätoimistokseen loppuvuodesta 2012. Ensimmäisinä yhteisinä töinään Briiffi uudisti Pemamekin graafisen ilmeen ja presentaatio- ja myyntimateriaalit vastaamaan nopeasti kasvavan, globaalisti toimivan yrityksen imagoa. Samalla Pemamekin asiakaslupaus kiteytyi sloganiin ”Make More”.
”Saimme erinomaisen toteutuksen ratkaisuidemme esittelyyn. Uusi sloganimme kuvaa oivaltavasti asiakkaidemme saamaa lisäarvoa.” Kristiina Pispala Markkinointipäällikkö, Pemamek Oy
Katso Pemamekin uusi yritysvideo osoitteesta youtube.com/briiffi
Kati Sulin tuntee digitaalisen murroksen
Brändin takaa löytyvät aina ihmiset Kati Sulin on työskennellyt digitaalisuuteen liittyvien kysymysten parissa pitkään, ja katsonut bisnestä niin markkinointiviestinnän kuin liiketoiminnan palvelukehityksen näkökulmista. Viimeiset kolme vuotta Suomen tunnetuimpien elintarvikebrändien parissa Fazerilla vaikuttanut Sulin vastaa Briiffin Caseletterissä kysymyksiin sosiaalisesta mediasta. Millaisia vinkkejä antaisit omien kokemustesi perusteella suomalaisille yrityksille digitaaliseen dialogiin? – Ensin pitää analysoida, mikä on keskustelun tila, onko sitä ja onko se meidän bisneksemme kannalta relevanttia. Sitten mietitään, millä resursseilla dialogiin osallistutaan. Keskustelussa pitää välttää lintulauta-efektiä, että käväistään kerran ja kun lintu tulee takaisin, siellä ei olekaan siemeniä. Ja lopulta tarvitaan rohkeaa heittäytymistä. Vaikka 50 % dialogista pystytään suunnittelemaan, loput 50 % on aina reagointia, kuten missä tahansa kahden tahon käymässä keskustelussa.
Entä jos yritys tai brändi ei olekaan yhtä kiinnostava kuin Suomen suosituin suklaa tai kaikkien tuntema ruisleipä? – Haluan korostaa, että kun puhutaan dialogista, brändin takaa pitäisi aina löytyä ihminen. Ihmiset tekevät keskustelusta aidosti kiinnostavan. Toinen juttu on se, ettei kaikkien brändien ja yritysten edes tarvitse olla yleisen keskustelun kohteina. Jollekin saattaa riittää, että saa Suomessa viisi asiantuntijaa kiinnostumaan ja sillä myynnin lentoon.
Kuka on oikea henkilö viemään yrityksissä eteenpäin digitaalista murrosta? – Siihen ei ole yhtä ainoaa oikeaa tahoa. Tärkeintä on aina ymmärtää liiketoiminnan tavoite ja toisaalta kohderyhmä. Titteliä oleellisempaa on kokemus ja jonkinlainen oma ahaa-elämys siitä, miten toimintaa voidaan tehostaa tai digitaalisten kanavien käyttöä viedä eteenpäin.
Kati Sulin
Mitä kanavia sosiaalisessa mediassa kannattaa käyttää? – Se riippuu siitä, missä bisneksessä yritys on. Fazerin tapauksessa puhutaan koko kansan brändeistä, joten tavoitellaan mahdollisimman laajaa kohderyhmää. Meille sopivat monenlaiset tekemisen muodot, esimerkiksi Instagramkuva ja videoilmaisu ovat nousussa Facebookin, Twitterin ja Youtuben rinnalle, vaikka se on edelleen vain pienen ihmisryhmän käytössä. PK-yrittäjälle toimivat kanavat voi löytää vain tuntemalla oman asiakaskuntansa ja kohderyhmänsä.
Miten digitaalinen dialogi toteutuu Fazerin joulussa 2013? – Joulu, kuten muutkin sesongit, on meille mielenkiintoista vuorovaikutuksen aikaa. Joulu antaa mahdollisuuksia toteuttaa merkityksellistä sisältöä, joka voi olla avuksi kuluttajan elämässä, kuten viime hetken lahja- tai reseptivinkit. Tärkeintä on aina löytää yhteinen teema, joka kiinnostaa kuluttajia. Suomalaiset tykkäävät jakaa Fazerin brändeihin liittyviä joulumuistoja, niitä kuuntelemme isolla korvalla.
”50 % DIALOGISTA ON AINA REAGOINTIA.”
3 väittämää sosiaalisesta mediasta kati sulin vastaa
1
B2B-yrityksen on vaikea olla kiinnostava sosiaalisessa mediassa. – Sosiaalisessa mediassa merkitys on ennen kaikkia ihmisissä, ja B2B on mitä suurimmassa määrin ihmisten välistä toimintaa. Yhtälö menee ennemmin ”B2B on juuri niin kiinnostava sosiaalisessa mediassa kuin siellä työskentelevät ihmiset”.
2
Facebook on ohimenevä ilmiö yritysviestinnän kannalta. – Facebook on ohimenevä ilmiö sitten kun ihmiset katoavat sieltä. Väitän kuitenkin, että nyt on saatu vasta suuri massa liikkeelle. Vaikka puhutaan nuorten lähtemisestä pois Facebookista, niin kauan kun siellä ovat ne +50-vuotiaat joilla on ostovoimaa, se tulee olemaan relevantti ympäristö ainakin Fazerille.
Briiffin Fazerille suunnittelema joulun ilme näkyy parhaillaan NETISSÄ JA myymälöissä kautta maan.
@kati_sulin Vastaa Fazerin onlinekehityksestä ja sisältömarkkinoinnin kansainvälisestä prosessista.
Toiminut 15 vuotta digitaalisen liiketoiminnan kehitystehtävissä.
Kirjoittanut mm. kirjan ”Digimakupaloja – 100 päivää online-dialogia Fazerilla”.
3
Yritysten pitää osata hoitaa Some itse. – Allekirjoitan tämän 100-prosenttisesti. Vaikka tietyt osat suunnittelusta tehtäisiin kumppaneiden kanssa, vastuu siitä mitä postataan ja miten keskustelut käydään säilyy aina brändillä itsellään.
JOHTAVIIN HYDRAULIIKKAVALMISTAJIIN KUULUVA HYDORING ESITTELEE TOIMIALAOSAAMISENSA VIDEOILLA Katso Hydoringin videot osoitteesta youtube.com/briiffi
Älä jätä käyttämättä liikkuvan kuvan tehoa Onko sinun yrityksesi käyttänyt kuluneen vuoden aikana verkkomainonnassa liikkuvaa kuvaa? Jos ei vielä ole, nyt on korkea aika panostaa videoihin. Nettivideot ovat perinteiseen tv-mainontaan verrattuna joustavasti kohdennettavissa oikealle yleisölle. Halutun kohderyhmän sisällä voidaan saavuttaa hyvä näkyvyys jo melko pienellä budjetilla.
”VIDEON AVULLA NAPPAAT KIIREISEN PÄÄTTÄJÄN!” Johannes Norrman Luova johtaja, Briiffi Oy
Briiffi on suunnitellut ja toteuttanut nettikäyttöön suunnattuja videoita eri toimialojen asiakkailleen menestyksekkäästi jo useiden vuosien ajan. Tuoreimpia esimerkkejä ovat mm. Hydoringille, Pemamekille, Helsingin Myllylle ja Fazerille tehdyt videot. Useimmiten videosisältöä tuotetaan yrityksen nettisivuja varten, mutta samaa materiaalia voidaan hyvin käyttää myös messuilla ja face-to-face-markkinoinnissa. – Liikkuvalla kuvalla nappaat myös kiireisen yrityspäättäjän, muistuttaa Briiffin luova johtaja Johannes Norrman. – Toimivan videon tulisi kiinnittää katsojan huomio muutamassa sekunnissa. Videon voi upottaa esimerkiksi uutiskirjeeseen, jolloin luomasi sisältö on vain yhden klikkauksen päässä kohderyhmästä.
Lähes
70% nettiliikenteestä on videoiden katselua!
Läsnäolo videopalveluissa osaksi verkkostrategiaa Vuosi 2013 on lukujen valossa videomainonnan läpimurtovuosi Suomessa. Maailmanlaajuisesti jo 68 % kaikesta nettiliikenteestä on tuoreen Ciscon tutkimuksen mukaan videoiden katselua. Videot toimivat parhaiten silloin, kun vastaanottaja ei miellä niitä mainonnaksi, vaan brändin tuottamaksi sisällöksi. Oikean mediaympäristön valinta on tärkeää. Esimerkiksi YouTube-videopalvelussa läsnä olemisen tulisi olla osa jokaisen yrityksen verkkostrategiaa. Googlen omistama YouTube on hakukoneoptimoinnin kannalta elintärkeä osa brändin löydettävyyttä.
Videon käyttö mahdollistaa laajempien sisältöjen tuomisen helposti nettisivuille. Esimerkiksi Telakkarannan sivuilla videoilla pystytään esittämään rakennushanketta taustoittavaa materiaalia kuten haastatteluja kätevässä muodossa. Tutustu Telakkarannan sivuihin www.telakkaranta.fi
Pemamekin yritysvideo kertoo johtaviin hitsausautomaatioalan osaajiin kuuluvan yrityksen palvelutarjonnasta kansainvälisille markkinoille sopivalla tyylillä. Sama video toimii niin messuilla kuin netissä. Katso Pemamekin uusi yritysvideo osoitteesta youtube.com/briiffi
Myllärin sivuilla videoiden tähti on huippukokki Tomi Björck, joka antaa reseptivinkkejä puurohiutaleiden innovatiiviseen käyttöön. Saman asian esittäminen muussa muodossa olisi vaikeaa niin vastaanottajan kuin yrityksenkin kannalta. Katso Tomi Björckin reseptivinkit osoitteesta youtube.com/briiffi
3x
puhuttele kohderyhmääsi verkossa tehokkaasti
Tiedätkö, miten tuotteitasi etsitään verkossa? Ketkä käyvät sivustollasi? Entä miten saat heidät kiinnostumaan palveluistasi? Jos osaat jo vastata näihin kysymyksiin, olet netin hyödyntämisessä pidemmällä kuin useimmat yritykset. Mikäli kaipaat sparrausta, Briiffin yli 20 markkinoinnin ammattilaista tarjoavat avun digimarkkinoinnin ja sosiaalisen median haasteisiin. Lue esimerkit siitä, miten onnistut Briiffin kanssa verkossa!
MYLLARINUUNI.FI TOIMII VAIKKA SORMET TAIKINASSA!
Yhä useampi hakee leipomistilanteessa nopeaa neuvoa tabletin tai kännykän näytöltä. Mobiilioptimoitu Myllärin Uuni -sivusto toimii näppärästi kaikilla päätelaitteilla ja selaimilla.
1
Myllärin oma sivusto reseptejä rakastaville Ketkä muodostavat yrityksesi tärkeimmän kohderyhmän netissä? Kotileipureille suunnattu Myllärin Uuni on hyväntuulinen ja kätevä nettisaitti, joka on suunniteltu todelliseen käyttöön. Syksyllä 2013 lanseerattu Uuni neuvoo ja ohjeistaa niin vasta-alkajia kuin jo kokeneempia konkareita. Vinkkien ja reseptiikan ohella Briiffin suunnittelema sivusto antaa tietoa raaka-aineista ja esittelee tulevia leivontatrendejä.
2
Best-In sitouttaa koiraihmisiä Facebookissa Miten sinun yrityksesi hyödyntää sosiaalista mediaa? Kotimaisiin koiran tuoreruokiin erikoistunut Best-In Oy on yksi Briiffin aktiivisimmista asiakasyrityksistä Facebookissa. Hyvänä esimerkkinä on syksyn 2013 Makupalamaanantai-kampanja, jonka ideana oli lanseerata maanantai koiran ja kissan makupalapäivänä. Kampanja on lyhyessä ajassa tavoittanut sosiaalisessa mediassa jo 360 000 Facebook-käyttäjää!
“SOSIAALINEN MEDIA ON MEILLE TÄRKEÄ KANAVA. BRIIFFIN KANSSA TEHDYT KAMPANJAT TOIMIVAT!” Kalle Hakala Toimitusjohtaja, Best-In Oy Makupalamaanantai muistuttaa monien Hubert-tuotteiden sopivan myös kissoille. Aiemmin Best-In on toteuttanut Facebookissa mm. fanimäärän kahdessa kuukaudessa tuplanneen hyväntekeväisyyskampanjan, jossa jokaisesta tykkäyksestä lahjoitettiin yksi koiranruoka-ateria Eläinsuojelukeskus Onnentassulle.
3
Oriola Akatemia koukuttaa apteekkiammattilaiset Miten tavoitat B2B-asiakkaasi tai tuotteesi jälleenmyyjät? Briiffin yhdessä Oriolan kanssa luoma Oriola Akatemia on virtuaalinen koulutuskeskus terveydenhuollon ammattilaisille. Sen kautta voidaan kertoa uusista tuotteista tuhansille kiinnostuneille, samalla kun autetaan Oriolan jakelussa olevien tuotteiden kanssa työskenteleviä ammattilaisia heidän päivittäisessä työssään.
Oriola Akatemia tavoittaa yli puolet Suomen apteekkilaisista!
“VERKKOKOULUTUS ON erinomainen ja kustannustehokas TAPA PUHUTELLA APTEEKKIAMMATTILAISIA.” Jarkko Kiuru Business Unit Director, Oriola Oy
TULOKSET SYNTYVÄT YHDESSÄ!
Haluatko Suomen parhaan kumppanin? Meillä on sinulle iloisia uutisia: Briiffissä kohtaavat tutkitusti Suomen paras hinta-laatusuhde, Suomen kolmanneksi asiakaslähtöisin palvelu ja Suomen seitsemänneksi tuloksellisin markkinointiviestintä. ( * Mitä sinun yrityksellesi saisi olla?
Luovuus
Lue lisää Briiffistä uusilta sivuilta: www.briiffi.com
Hannele Wolf-Mannila toimitusjohtaja Puh. 0400 522 595 hannele.wolf-mannila@briiffi.com
Ota yht
– Est. 1984 –
STRATEGIA
MAINONTA
VIESTINTÄ
DESIGN
DIGITAL
eyttä!
(
*Taloustutkimuksen Mainostoimistot 2012 -tutkimus, Markkinointiviestintätoimistojen imagotutkimus 2011.
Onko sinun mainostoimistokumppanisi hintansa väärti? Briiffi on, siitä kertovat useat mainostajien keskuudessa tehdyt tutkimukset sekä omat asiakastyytyväisyyskyselymme viime vuosilta. Lisäksi meidän kanssamme on helppo tehdä töitä. Ota siis rohkeasti yhteyttä ja käänny puoleemme kun tarvitset ammattilaista missä tahansa markkinointiviestinnän palveluissa.
Strategia
toimitus johtaja Hannele Wolf-M annila hannele .wolf-m annila@ briiffi.co m 0400 52 2 595 myyntijo htaja Mikko K urki mikko.k urki@br iiffi.com 040 757 1002 projekti johtaja Silja Jalo silja.jalo @briiffi.c om 040 573 7367 projekti päällikk ö Lea Huu kkala lea.huu kkala@b riiffi.com 040 530 3 882 projekti päällikk ö Eeva La ppalain en eeva.lap palainen @briiffi.c 040 764 om 6431 projekti päällikk ö Tiia Nev alainen tiia.neva lainen@ briiffi.co 040 743 m 8857
Briiffi Oy • Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku • Puh. (02) 275 2300 • www.briiffi.com • Katso mainosfilmit: www.youtube.com/briiffi • Seuraa Briiffiä Twitterissä: www.twitter.com/briiffi