uu sk ra ar M
caseletter 20
10
B R I I F F I
O Y : N
V I E S T I N T Ä R A T K A I S U J A
V U O D E L T A
2 0 1 0
/
B R I I F F I . C O M
Briiffin lanseerauskone jauhaa Fazerin purkat markkinoille Ekologinen brändiidentiteetti syntyi Uusi elämänmakuinen verkkolehti naisille CASE BAYER
Vikkelä peluri tarvitsee erottuvat ja ketterät ratkaisut CASE BEST-IN
Nokkavaa mainontaa Metsolle CASE METSO
vientimarkkinoiden tarpeisiin CASE LUONTO
KARISMAA MYYTÄVÄNÄ Sitä joko on tai ei ole. Armi Ratialla oli, Jarkko Niemisellä on. Sitten on paljon ihmisiä, joilla ei ole. Heidän nimiään en juuri nyt muista. Ihmiselle karisma taitaa tulla syntymälahjana, mutta onneksi tuotteen karismaa voidaan kasvattaa. Sitä tämän päivän markkinoilla todenteolla tarvitaankin. Karismaton tuote, palvelu tai yritys jää helposti hyllyruusuksi. Tästä caseletteristä löydät esimerkkejä töistämme, joilla olemme rakentaneet asiakkaidemme tuotteiden viehätysvoimaa vahvemmaksi ja sädehtivämmäksi. On upeaa tehdä yhteistyötä yritysten kanssa, jotka ovat ymmärtäneet karisman merkityksen. Ota yhteys Briiffiin, niin aloitetaan laadukas markkinointiviestintä, jonka tuloksena asiakkaasi on suorastaan hurmaantunut ostamaan tuotteesi. Oikotietä karismaan ei ole olemassakaan, mutta ketterä ja ammattitaitoinen mainostoimisto osaa nopeuttaa asioita merkittävästi.
Hannele Wolf-Mannila, toimitusjohtaja / partneri
BRIIFFIN KEINOT KARISMAN KASVATUKSEEN STRATEGIA DESIGN
MAINONTA
yritys- ja tuoteidentiteetit, pakkaukset, myymälä- ja tapahtumamateriaalit
printti, tv, radio, suora, myymälä, promootiot, tapahtumat
markkinointiviestintästrategiat, brändi-identiteetit, tuoteuudistukset, lanseeraussuunnitelmat
VIESTINTÄ
lehdistötiedotteet ja -kampanjat, asiakaslehdet, julkaisut, vuosikertomukset, newsletterit
INTERNET
www-sivut, kampanjasivut, verkkomainonta, sähköiset suorat
KAINUUN KORVESSA KEITETTY SOPPA NOTEERATAAN LONTOON JA HELSINGIN PÖRSSEISSÄ Talvivaara on kaivososakeyhtiö, joka tuottaa sotkamolaisesta maaperästä arvokkaita metallisulfideja innovatiivisella biokasaliuotusmenetelmällä. Briiffi puolestaan jalostaa tämän mielenkiintoisen pörssiyhtiön sijoittajaviestintää. Parhaillaan työn alla ovat mm. vuosikertomus, yritysgrafiikka ja presentaatiomateriaalit.
Investor Relations Coordinator Timo Laatio (oik.) ja Briiffin Art Director Kari Salmi valmistautumassa kuvauspäivään Talvivaarassa syyskuussa 2010. Tällä kertaa olosuhteet olivat inhimillisemmät kuin edellisellä kerralla tammikuussa, jolloin ulkolämpötila painui 30 pakkasasteen kylmemmälle puolelle.
Tuotantoprosessianimaatio havainnollistaa Talvivaaran innovatiivisen biokasaliuotusmenetelmän etuja.
PowerPoint template
Annual Report 2009
XYLIMAX-PASTILLILANSEERAUS Täysksylitolipastillien lanseerausfilmin, kuten myös kaikki muutkin Briiffin uudet mainosfilmit, voit katsoa osoitteessa www.youtube.com/briiffi
Vuodesta toiseen Suomen arvostetuimpien brändien listakärkeen yltävä Fazer on makeismaailman markkinajohtaja ja myös täysksylitolivalikoimallaan kuluttajien hampaissa. Ksylitolituotteiden lanseerauksissa strategisena kumppanina on Briiffi ja päämediana TV, jonka avulla pyritään jälkiä jättävään mainontaan.
FAZER LUOTTAA LIIKKUVAN KUVAN VOIMAAN Uuden tuotteen lanseerauksesta toimivana esimerkkinä on syyskuussa kauppoihin tullut Xylimax Flow. Ensimmäinen makuaan muuttava purukumi on uutuus, joka kuvastaa Fazerin edelläkävijyyttä toimialalla. “Tämänkaltaisia uutuuksia markkinoilla odotetaan”, toteaa Brand and Category Manager Annukka Storm Fazerilta. “Flow on täysin uudenlainen tuote, joka tuo todella uutta lisäarvoa niin kuluttajille kuin koko markkinaan.”
FLOW PUREE PURKANSYÖJIEN EDELLÄKÄVIJÖIHIN Flow haluttiin positioida selkeästi erilleen muista Xylimax-tuotteista. Briiffin suunnittelemana syntyi rohkeasti nuoremmalle kohderyhmälle ja kokeilijoille suunnattua mainontaa. “Purkansyöjät ei ole homogeeninen ryhmä. Tarkalla tutkimuksella ksylitolin käyttäjät on pystytty käyttötottumuksen, iän ja monen muun muuttujan avulla jakamaan useaan alaryhmään. Siinä eväät, joilla terävää viestin kärkeä lähdetään kunkin tuotteen kohdalla kohdistamaan”, Annukka Storm määrittelee.
MAKUJEN VUORISTORADALLA KOHTI MYYNTITAVOITTEITA Annukka Stormin mukaan Karkkilassa valmistetun Flow-purkan alkutaival näyttää lupaavalta. Tähänastiset tulokset kertovat Briiffin lanseerauskoneen jauhaneen onnistunutta jälkeä. “Ja mikä mukavinta, tuotteen lisäksi myös Flow-filmi on saanut kiitosta. Olen itse saanut paljon palautetta filkasta niin aikuisilta kuin lapsilta, sekä työ- että vapaa-aikana! Itse olen samaa mieltä, filmi on tosi onnistunut”, Annukka Storm toteaa tyytyväisenä.
“Flow-fi lmi on tosi onnistunut.” Annukka Storm, Fazer
PURKKALIZER MUUTTI TUTUT KARKKIBRÄNDIT PURKAKSI Parhaat ideat toimivat mediasta riippumatta. Niin myös netissä ja televisiossa kaiken purkaksi muuttava Purkkalizer-kone, joka syntyi Art Director Joona Puurusen ja Piñatan 3D-taitureiden yhteistyönä. Mediaksi valittiin Suomen suosituimmat nettisaitit, joita dominoitiin kysymyksellä “mitä sinä muuttaisit purkaksi?”.
“On oltava rohkeutta luottaa mahdollisimman yksinkertaisiin ideoihin.” Mikko Kalajoki, suunnittelija / partneri
Tv-filmin tukena Flow-lanseerauksessa käytettiin Briiffin ideoimaa ennakkomaistatusta, paikkana tietysti purkan kohderyhmän yhteen kokoava Flow-kaupunkifestivaali.
”MEILLÄ OLIS TARKOITUKSENA TEHDÄ MAAILMAN YMPÄRISTÖYSTÄVÄLLISIN SOHVA. SE ME OSATAAN ITSE, MUTTA MUUHUN TARVITAAN TEIDÄN APUA.” “Luonto-malliston lanseeraus on ollut yli vuoden mittainen projekti. Briiffi on ollut meille strateginen kumppani, joka on osannut kirkastaa linjan ja kaupallistaa vaikeaselkoisiakin asioita. Briiffin monipuolinen osaaminen on vakuuttanut: yhteisiin toteutuksiin lukeutuvat mm. brändi-identiteetti, internetsivut, shop-in-shop-materiaalit, tilaisuudet ja lehdistöviestintä.”
“Projektit, jotka lähtevät liikkeelle ns. puhtaalta piirustuspöydältä, ovat kaikkein antoisimpia, koska vanhaa painolastia ei tarvitse suunnittelussa huomioida. Henkilökohtaisesti olen ilahtunein siitä, että kiinnostavan uutuustuotteen ja Briiffin toteuttaman viestintäkampanjan yhdistelmällä saavutettiin mainio näkyvyys mediassa YLE:n tv-uutisia myöden.”
Markkinointipäällikkö Eira Viitala, Pohjanmaan Kaluste Oy
Toimitusjohtaja Hannele Wolf-Mannila, Briiffi Oy
0
BRÄNDINRAKENNUKSEN VAIHEET
1
BRÄNDI-IDENTITEETTI, MM. NIMI, LOGO, SLOGAN, VÄRIT, VISUAALISET LINJAUKSET
2
SHOP-IN-SHOP-KONSEPTOINTI
3
KOEMARKKINOINTI HUONEKALU KAUPAN AMMATTILAISILLE USA:SSA
4
PRINTTITIISERIT
5
ENNAKKOTIEDOTUS
6
KUVAUKSET
7
LUONTOLIVING.COM
8
HAKUKONEMAINONTA
9
ESITEMATERIAALIT
10 HABITARE-MESSUOSASTO 11
LEHDISTÖPAKETTI, MM. KUTSUMINEN, LEHDISTÖKANSIO, TIEDOTE
12 YLE:N TV-UUTISET, T.I.LA. 13 PRINTTIMAINONTA 14 DIILERIMATERIAALIT
Mikä Luonto? Habitare-messuilla lanseerattu ja marraskuussa myyntiin tuleva Luonto on ensimmäinen aidosti ekologinen sohvamallisto. Luonto-sohvien ympäristörasitus on minimoitu koko tuotteiden elinkaaren osalta. Esimerkiksi pehmustemateriaaleissa hyödynnetään muovisista palautuspulloista ja kierrätetyistä vaatteista prosessoituja kuituja. Luonto-malliston markkinointiviestinnän suunnittelusta on vastannut Briiffi Oy yhdessä sohvien valmistajan Pohjanmaan Kaluste Oy:n kanssa. Brändi on alusta alkaen suunniteltu toimimaan myös vientimarkkinoilla. om g.c in liv to on lu w. ww
DIGI TAIPUU MONEEN Onko digitaalisuus yrityksellesi notkea osa integroitua viestintää vai onko se yhä irrallinen palikka? Briiffi on verkossa kuin kotonaan. Meillä ei ole erikseen propellipäitä, vaan digitämme tasaisesti kaikilla taajuuksilla. Autamme sinunkin brändiäsi toimimaan verkossa kohderyhmän ehdoilla. Esimerkkiä voit ottaa vaikkapa seuraavista, eri toimialoille ja erilaisiin asiakastarpeisiin tehdyistä toteutuksista.
VERKKOLEHTI NAISILLE Briiffin Bayer Healthcarelle luoma Naisena.info on verkkolehti hyvinvoinnista ja itsensä hoitamisesta kaikenikäisille naisille. Briiffi on suunnitellut alusta alkaen yhteistyössä Bayerin kanssa lehden konseptin, rakenteen ja ulkoasun, joka toteutetaan kansainvälisen lääkekonsernin käytössä olevalle tekniselle alustalle. Sisältö tuotetaan Briiffin ja Bayerin asiantuntijoiden yhteistyössä. “Lehdestä on pidetty meillä kovasti”, toteaa E-Marketing Manager Kirsi Siivonen Bayerilta. “Oiva merkki onnistumisesta kohderyhmään vetoavan verkkolehden teossa on se, että lukijat ottavat yhteyttä ja haluavat tilata painetun lehden kotiinsa!” www.naisena.info
HELKAMA INSPIROI PYÖRÄILEVÄÄ SUOMEN KANSAA Briiffin ja Helkaman yhteistyön ensimmäisenä tuloksena valmistui pyöräilykauden kynnyksellä avattu uusi sivusto. Kaikkien suomalaisten tuntema brändi tarjoaa pyöräilyelämyksiä Nappulasta Jääkäriin. Briiffin vastuulle jäi tehdä fillarin löytämisestä elämys saitilla, joka on paitsi yhtä tyylikäs kuin Helkaman tuotteet, myös helppokäyttöinen ja informatiivinen. Etäpäivitys hoituu käyttäjäystävällisellä Briiffi Publish -palvelulla, kuten kaikissa Briiffin web-ratkaisuissa. www.helkamavelox.fi
SISÄLTÖ KOHDERYHMÄN EHDOILLA Palvelevien ammattilaisten oriola.fi -sivustolla pääosissa ovat Briiffin Oriolalle suunnittelema raikas ilme ja selkeän kohderyhmälähtöinen rakenne. Suomen johtavan lääketukkukaupan sivustolla erilaisia kohderyhmiä lääkevalmistajista kuluttajiin palvellaan heti etusivulta alkaen. www.oriola.fi
UUDISTUS PITÄÄ B2B-SIVUSTON VÄYLÄLLÄ Steerpropin tuotteet liikuttavat merten jättiläisiä maailman vaativimmissa vesiolosuhteissa. Huipputeknologiastaan tunnetulle kasvuyritykselle luotiin Briiffissä uusi ilme ja mainonnan linja. Samalla myös steerprop.com -sivusto nykyaikaistettiin täysin, visuaalisuus ja käytettävyys keskeisimpinä merimerkkeinään. www.steerprop.com
briiffi publish
Valvonta 24/7. Hosting by Nebula.
Useimmille yrityksille sivuston toiminta ja hallittavuus ovat yhtä tärkeitä kuin ulkoasu ja sisältö. Niin myös meille. Briiffillä on laaja kokemus sivustojen rakentamisesta useimmille suosituimmille alustoille, mutta kun asiakasyrityksemme haluavat helppoutta ja varmuutta, vastauksemme on Briiffi Publish. Se on PHP/MySQL sekä RIA -sovelluksiin perustuva julkaisujärjestelmä, jolla on tehty jo yli sata nettiprojektia.
Sisältöhallinnan ja päivityksen helppous.
Sisältö pystytään erottamaan esitystavasta. Tämä mahdollistaa esim. mobiilisivut ja RSS-syötteet.
Tarkat tiedot verkkosivuston liikenteestä. + hakuoptimointi + adwords
=
Briiffi Publish – tarpeidesi mukaan räätälöitävissä. Maksat vain siitä, mitä tarvitset!
Uudella
suutinmuotoilulla
huikeita tuloksia!
Ilmaherruus ratkaisee.
Metson
Kun haluat tuloksia, ota yhteys Metson Ilmajärjestelmiin.
PowerFloat Plus. Uusi kuningassuutin.
BRIIFFILTÄ SIIVET METSON ILMAJÄRJESTELMIEN MARKKINOINTIVIESTINTÄÄN Metson Ilmajärjestelmät on selluja paperikoneiden ilmajärjestelmiin erikoistunut asiantuntijayksikkö. Ilmajärjestelmiä tehostamalla voidaan vaikuttaa tuotantoprosessien ympäristöystävällisyyteen ja energiakustannuksiin. Briiffi on puhaltanut uusia tuulia Metson Ilmajärjestelmien markkinointiviestintään jo vuosia. Yhteistyömuotoja ovat olleet esimerkiksi esitteet, sähköiset esittelymateriaalit, suorapostitukset ja messujen kaltaiset tapahtumakonseptit. Muistijäljen jättävänä tekijänä useimmissa ratkaisuissa on ollut lintuhahmo, joka sopii ilmajärjestelmiä kehittävälle yksikölle kuin nokka papukaijalle.
METSON TUKAANI KERÄSI SYMPATIAT PULPAPER -MESSUILLA Briiffin ideoima hellyttävä tukaanihahmo herätti huomiota ja houkutteli messuvieraita Metson osastolle tutustumaan Ilmajärjestelmien innovaatioihin PulPaper -messuilla kesäkuussa 2010. Valtavanokkaisen tukaanin nostaminen Ilmajärjestelmien messuviestinnän keulakuvaksi perustui Metson uusiin suutinratkaisuihin, joilla saavutetaan huomattavia energiasäästöjä perinteisiin ratkaisuihin verrattuna. Kun sinä tarvitset messuille persoonallisen ratkaisun, joka saa kohderyhmän tungeksimaan osastollenne, ota yhteys Briiffiin. Nostetaan teidänkin yrityksen messuviestintä uusiin sfääreihin!
Metson uusista suutinratkaisuista viestivä nokkava ja värikäs tukaanihahmo veti suupieliä ylöspäin PulpPaper -messuilla Helsingissä. Globaaleille markkinoille suunnatun yleisesitteen mukana jaettiin perhosorigamin taitteluohje – Metson osaaminen ja innovaatiot tarjoavat sellu- ja paperivalmistajille aivan uusia näkökulmia.
P
S NO 09* AI 20 M inos EN-ma OD TV VUaras
MAINONTAA, JOKA KERÄÄ HAUKKUJA
Briiffi on tehnyt toimivaa yhteistyötä maankuulun Atrian ja HK Scanin omistaman koiranruokamerkin Best-Inin kanssa jo usean vuoden ajan. Esimerkiksi premium-brändi Kotoisa on nimestä ja pakkausdesignista alkaen kehitetty yksissä tuumin, tiiviissä yhteistyössä. Kotoisa-tuoreruokaa on saatavilla kolmena alkuperäisvarianttina (Lihapata, Liha-kasvispata ja Kanapata), ja juuri markkinoille saapuneena tulokkaana, joka tottelee nimeä Bostonin omenainen lihapata. Uutuustuote sopii etenkin pienille koirille. Tuotteen nimi viittaa Jimmy-bostoninterrieriin, jonka omistajan antaman asiakaspalautteen pohjalta tuotekehittely käynnistyi. Briiffi on yhteisen taipaleen aikana suunnitellut Best-Inille monipuolisia markkinointitoimenpiteitä aina tv-kampanjoista valokuvakilpailuihin ja koirapukupromootioihin, eikä palkinnoiltakaan olla vältytty. Katso Best-Inin palkittu mainos osoitteessa www.youtube.com/briiffi
“Parasta Briiffi ssä ovat valtavirrasta poikkeavat ideat ja niiden luovat ratkaisut.” Lea Räsänen, toimitusjohtaja, Best-In Oy * MARK Suomen markkinointiliitto r.y. palkitsi Best-Inin TV-mainoksen VUODEN MAINOS 2009 -kilpailussa parhaana TV-mainoksena Turun jaoston vuosittaisessa gaalassa.
TARVITAANKO TEILLÄ lisää kaupallisuutta ja myyntiä
tiheämpää potkua markkinointiin ja mainontaan
uutta näkemystä ja linjaa väsähtäneelle tuotteelle
Jos vastasit myöntävästi edes yhteen edellisistä, ota yhteys Briiffiin. Kerätään päätöksentekijät kasaan ja aloitetaan tuloksenteko.
Briiffi on parinkymmenen markkinointiviestinnän palosotamiehen yksikkö, jonka tehtävänä on erilaistaa tuotteesi halutuksi. Soita meidät paikalle, kun haluat notkeita viestintäratkaisuja. www.briiffi.com / puh. 02 275 2300 Briiffi Oy, Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku Katso mainosfilmit: www.youtube.com/briiffi Seuraa Briiffiä Twitterissä: www.twitter.com/briiffi