1
caseletter /2
01
3
B R I I F F I
O Y : N
t u or e i t a
v i e s t in t ä r a t k a i s u j a
Keula kohti Venäjän markkinoita
/
w w w . B R I I F F I . C O M
TV-mainonnalla kohti mehukasta kesää Case ekströms
case NURMINEN LOGISTICS
Briiffistä lisää vääntöä polttoaineiden myyntiin Case ST1
Integroitu lanseerauskampanja esitteli uudenlaisen purukumin CASE fazer XYLIMAX NATURALS
Pakkausuudistuksen ja nettisivujen resepti sivulla 10! CASE MYLLÄRIN LUOMU Mukana hämmentämässä myös Tomi Björck!
nurminen logistics oyj
* Преимущество Suuntana Venäjän ja lähialueen kasvavat markkinat laadukas yritysesittely vakuuttaa!
Etumatkaa(* laadukkailla viestintäratkaisuilla. Alku vuodesta 2013 Briiffi toteutti Nurminen Logistics Oyj:lle uuden esite- ja vuosikertomuskokonaisuuden sekä digitaalisen yritysesittelyn. Laadukkaat viestintämateriaalit ovat avainroolissa kasvuhakuisessa strategiassa vientimarkkinoilla.
Legendaarisen John Nurmisen työn jatkajana tunnettu Nurminen Logistics Oyj on viime vuosina määrätietoisesti toteuttanut strategiaansa kasvattaa yhtiön roolia Venäjän mittavilla rautatiemarkkinoilla. Jo nyt yhtiöllä on noin 1000 oman, Venäjän nykyaikaisimpiin kuuluvan rautatievaunun kalusto. Päämäärän toteuttamista tukevat Nurmisen tehokkaat logistiikka palvelut sekä länsimaisen standardin mukainen asiakaspalvelu. Briiffi on alkuvuodesta 2013 suunnitellut ja toteuttanut Nurminen Logisticsille laajan yritysesittelymateriaalin, jonka tehtävänä on vakuuttaa potentiaalit uudet asiakasryhmät Nurmisen palveluiden tehokkuudesta ja tasokkuudesta. Nurminen Logistics on hyvä esi merkki Briiffin asiakkaista, joille menestys Venäjän markkinoilla on strategisessa roolissa.
“Briiffi ymmärsi heti, miten me tahdomme tuoda itseämme esiin sekä sisällöllisesti että visuaalisesti. Meille tärkeät yritysesittely ja vuosikertomus näyttävät hyvältä ja toimivat meille tärkeissä kohdekulttuureissa.” Laura Jokinen Communications Manager, Nurminen Logistics Oyj
Tutustu Briiffin toteuttamaan vuosikertomukseen w w w.n ur m in en lo
gi st ic s. fi/si jo it ta
ja t
Luonnollinen hymy tulee luonnosta, lanseerauskampanjat Briiffistä!
Purkkamarkkinoiden uutuus haastaa luonnollisuudella Alkuvuodesta 2013 lanseerattu Xylimax Naturals on Fazerin ainutlaatuinen uutuustuoteperhe täynnä kotimaista ksylitolia ja aitoja luontaisia makuja. Fazerin kaikkien ksylitolituotteiden brändimainonnasta vastaava Briiffi suunnitteli luonnollisesti myös Naturals-lanseerauksen. Integroidun tehokampanjan medioina olivat televisio, sosiaalinen media sekä aikakauslehtien näyttävät erikoistoteutukset. ”Luonnon omaa purukumin perusaine chicleä ja aitoja makuja sisältävä Xylimax Naturals on täysin uudenlainen tuote”, kertoo Brand and Category Manager Annukka Storm Fazerilta. ”Yhdessä Briiffin kanssa ideoimme Naturals-lanseerauksen teemaksi kotimaisen puutarhan.”
Kohderyhmä arvostaa aitoja makuja ”Kampanjan teema ja raikas ilme elävät itsenäisesti kaikissa medioissa”, kertoo Briiffin suunnittelija Mikko Kalajoki. ”Puutarhanhoito ja hyötyviljely ovat tutkitusti tämän hetken nousevia trendejä, joten Naturals-puutarha sopii mahtavasti aitoja makuja arvostavalle kohderyhmälle.”
TV-filmin herättämä ostokiinnostus 27 % mainosten keskivertoa suurempi!
Samalla Briiffi uudisti myös koko xylimax.fi-saitin visuaali suuden Naturalsin ilmeen mukaiseksi. ”Jatkossa Xylimaxin nettisivut voivat muuttua jäätävän raikkaiksi tai vaikka maku aan muuttaviksi uutuuslanseerausten mukaan”, suunnittelee Annukka Storm. Katso fi lmi: w w w.youtube.com/briiffi
Concept Index -haastattelututkimus 09/2012, N = 208.
Erottuvat erikoisratkaisut printissä Koko aukeaman leveyden hyödyntäminen aikakauslehdissä takaa huomioarvot!
www.xylimax.fi
“Yhteistyö Briiffin kanssa on sujunut todella hyvin. Olen ollut erittäin tyytyväinen luoviin ideoihin sekä syvälliseen perehtymiseen koko toimialaan.” Annukka Storm Brand and Category Manager, Fazer
QR-koodilla suoraan mobiilisaitille!
SUOMEN HAMMASLÄÄKÄRILIITTO SUOSITTELEE KSYLITOLIA EU-HYVÄKSYTTY TÄYSKSYLITOLIPURUKUMI
LUONNOLLINEN HYMY TULEE LUONNOSTA! Xylimax Naturals on Fazerin ainutlaatuinen uutuus täynnä ksylitolia ja aitoja luontaisia makuja. Purukumeina raikas spearmint ja pirteä sitruuna, pastilleina villi vadelma ja lempeä lakritsi. Ihastu herkullisen raikkaisiin makuihin! Valmistettu Karkkilassa, Suomen ainoassa purukumitehtaassa.
XYLIMAX
MAKUJA JOISTA HAMPAASI ILOITSEVAT.
Briiffi ja St1 aloittivat diesellanseerauksella
Vastuullista kasvustrategiaa toteuttava St1 AikoO mennä pitkälle Polttoainemyynnin kavenevat katteet vetivät suuret kansainväliset toimijat pois Suomen huoltamomarkkinoilta jo muutama vuosi sitten. Viime aikojen menestyjäketjuja ovat olleet ABC ja St1, joka toimii Suomessa sekä St1- että Shell-liikemerkin alla. St1 Oy:n markkinointijohtaja Harri Tuomaala ennus taa, että maamme huoltamoilla nähdään lähivuosina lisää irtiottoja, jotka tulevat kyseenalaistamaan vakiintuneita tuotteita ja palvelumuotoja. St1:n operoimista ketjuista Shell tavoittelee autoilijoita, jotka arvostavat henkilökohtaista palvelua ja muita mukavuuksia huol tamokäynnin yhteydessä. St1-ketjun pääkohderyhmää ovat ym päristötietoista mutta edullista polttoainetta hakevat autoilijat. St1:ä differoidaan innovatiivisten, ekologisempien polttoainei den, kuten korkeaseosetanoli RE85:n, kautta. ”EU-säädökset ovat aiheuttaneet viime vuosina paljon muutos paineita polttoaineisiin. Myös dieselmoottorit ovat kehittyneet jättiharppauksin viimeisen 10 vuoden aikana. Halusimmekin tuoda nyt markkinoille dieselpolttoaineen, joka vastaa uuden ajan haasteisiin”, Tuomaala sanoo.
Diesel Plus tarjoaa lisää vääntöä St1:n uusi dieselpolttoaine Diesel Plus lisäsi VTT:n testeissä dieselmoottorin käytännön suorituskykyä. Tehonlisäyksen taustalla on polttoaineen korkea setaaniluku. Uusi lisäaine pitää moottorin myös puhtaampana. Diesel Plussan viestintäkonsep tin suunnittelusta vastasi tuotenimeä myöden Briiffi. Diesel Plussaa on saatavana St1-huoltamoilta ja -jakelupisteis tä kesäkuun alusta lähtien. Lanseerauksessa ei hyödynnetä ostettua mediaa. Käytettävät kanavat ovat St1:n omia, kuten
myyntipistemateriaaleja ja verkkosivuille johtavia digitaalisia suorapostituksia.
Asiakastiedon hyödyntäminen ja myyntipiste markkinointiviestinnän keskiössä ”Kuluttajien seuraamien viestintäkanavien sirpaloituminen on johtanut siihen, että St1 panostaa toimenpiteissään vahvasti keräämänsä asiakastiedon hyödyntämiseen. Näin saadaan lähetettyä ihmisille relevantteja, heitä kiinnostavia viestejä oikeaan ajankohtaan ja vielä kustannustehokkaasti”, Tuomaala avaa yrityksensä markkinointistrategiaa. ”Toinen keskeinen painopiste markkinointiviestinnässämme on ulkomainonta. Huoltamoilla ja ns. kylmäpisteissä on valtavasti potentiaalia kaupankäynnin tehostamiseen – ainakin jos vertaa suomalaisia huoltamoita moniin keskieurooppalaisiin.” ”Huolimatta kasvaneista kanavamääristä ja tallennettujen ohjel mien katsomisen lisääntymisestä TV on edelleen oleellinen osa valtakunnallista kampanjointiamme. Nettitelevision rooli nou see nopeasti vahvistaen perinteistä televisiomediaa”, Tuomaala muistuttaa.
“Haasteellisesta aikataulusta huolimatta Briiffi oli ratkaisuehdotuksissaan nopeasti oikeilla jäljillä. Luovuudesta ei tingitty ja silti ehdotukset olivat hyvin pragmaattisia. Kaiken kruunasi hyvä asiakaspalvelu.” Diesel Plussan Harri Tuomaala, markkinointijohtaja, St1 Oy
Lisää vääntöä. Heti.
viestintäkonseptin suunnittelusta vastasi tuotenimeä myöden Briiffi.
Tankki täyteen! Briiffin ja St1:n yhteistyön tulokset näkyvät jakelupisteissä kesäkuun alusta lähtien. Kuvassa vas. Briiffin luova johtaja Johannes Norrman, St1:n markkinointijohtaja Harri Tuomaala, Briiffin toimitusjohtaja Hannele WolfMannila sekä copywriter Kai Sorsa.
ku va uk si in ! Ku rk is tu s
Keskittymä llä kesä fi ilikseen! Ekströmsin mainosfilmin päänäyttelijätolivat pirteän kesäisissä mehutunnelmissa puvustusta myöten.
Ekströms-mehubrändi valmistautuu sesonkiin hyvissä ajoin
KESÄINEN KAMPANJA SYNTYY VAIKKA KESKELLÄ KYLMINTÄ TALVEA Felix Abba Oy:n mehutuoteperhe Ekströms on lastenkutsujen kestosuosikki ja kesä mehujen kulutuksen kulta-aikaa. Vahvan aseman varmistaminen mehu sesongin kynnyksellä vaatii valmistautumisen hyvissä ajoin. Tulevan kesä sesongin toimenpiteiden suunnittelu alkaakin jo aikaisin syksyllä.
katso valmis filmi! w w w.y ou tu be .c om
/b ri if fi
Visio kirkkaana! Ohjaaja Osmo Walden varmisti, että Briiffin käsikirjoituksen henki välittyy kotikatsomoi hin asti.
“Briiffi nappasi hyvinkiinni toimeksiannosta, ja filmi on tavoittanut “ekströms mäisyyden” juuri oikealla tavalla.” Paula Pöntynen Markkinointipäällikkö, Felix Abba Oy
Perheet ovat Ekströmsin ykköskohderyhmä, joten kampanjaakin lähdettiin punomaan perhetarinan ympärille. Tarinan keskiössä on pieni ja reipas tyttö, joka suunnittelee kesäisiä syntymäpäiväjuhliaan. Tuotteen edut – riittoisuus ja maku aidoista marjoista – ovat vahvasti mukana kaikessa kampanjamateriaalissa. ”Televisiomainoksen käsikirjoitusta suunnitellessamme keskityimme tuomaan tuoteominaisuudet esiin erottuvalla ja mieleenpainuvalla tavalla. Tavoitteenamme oli tiivistää riittoisuus, marjaisuus, kesäisyys ja mukana olo lapsiperheiden elämässä 25-sekuntiseen spottiin”, copywriter Topi Jokinen Briiffistä toteaa. Suunnitelmat olivat selvillä ennen vuodenvaihdetta, ja tv-filmin kuvaukset käynnistettiin helmikuussa. Kesäkampanjan luominen keskellä talvea ei kuitenkaan ollut aivan yksinkertaista. ”Haasteen filmin toteutukselle toi vuoden pimein kaamosaika. Mielestämme onnistuimme kuitenkin loistavasti luomaan kesäistäkin aurinkoisemman filmin, jossa kampanjan viesti ei jää katsojalle epäselväksi”, Briiffin projekti päällikkö Eeva Lappalainen summaa. Kampanja koostuu televisiomainonnasta, lehtimainonnasta, myymälämateri aaleista ja kesäisestä yleisökilpailusta. TV-filmi tulee näkymään kevään ja ke sän aikana MTV3-, Nelonen-, Sub-, Jim- ja Liv-kanavilla. Kilpailussa etsitään Ekströms-korkeista koodeja, joilla voi voittaa ikioman jopo-polkupyörän.
KESÄINEN FILMI TV:SSÄ + VERKKO-, MYYMÄLÄ- JA PRINTTIMAINONTA
Briiffi terävöitti Myllärin Luomu -brändin ilmeen
Uudelleenlanseerauksesta uutta vauhtia puuromarkkinoille Suomen suurin kotimaisen luomuviljan jalostaja Helsingin Mylly Oy hakee luomuvalikoimansa uuden ilmeen lisäksi myös kokonaan uudenlaista käyttönäkökulmaa tuotteilleen. Kumppaneina keväällä 2013 toteutuvassa uudistuksessa ovat markkinointiviestinnän moniosaaja Briiffi sekä huippukokki Tomi Björck. Kevään 2013 aikana toteutuva uudistus pitää sisällään yli kaksikymmentä pakkausta sekä uudet nettisivut.
Paketit uusiksi! Uudet Myllärin Luomu -pakkaukset ovat bongattavissa ruokakauppojen puurohyllyiltä kautta maan. Pakkausuudistus etenee tulevana syksynä myös muihin tuoteryhmiin.
Raikas ilme ja uudet toimen piteet aktivoivat Facebookissa!
“Briiffin suunnittelema pakkausilme oli paras ja houkuttelevin sekä uusien että nykyisten käyttäjien mielestä.” Riitta Salenius-Mela Markkinointijohtaja, Helsingin Mylly Oy
“Briiffin suunnittelema uusi ja raikas ilme viestii selkeästi herkullisesta mausta, puhtaista raakaaineista ja pitkästä myllärinperinteestä”, toteaa Helsingin Myllyn markkinointijohtaja Riitta Salenius-Mela tyytyväisenä. “Vaikka pakkausten ilme uudistuu, tuotteet eivät muutu, vaan ovat edelleen taattua Myllärin laatua.” “Haastavinta oli löytää pakkauksen visuaaliseen ilmeeseen sopiva tasapaino. Luomun, laadun ja aitouden pitää tulla esiin, mutta tuote ei toisaalta saisi olla liian arvokkaan näköinen, vaan sopivan jokapäiväinen, sellainen joka voisi löytyä kaikkien hyllystä”, puntaroi Briiffin Art Director Pasi Rajahalme uudistuksen haasteita.
Jotain ihan uutta hiutaleista Aiemmin mm. Fazer Leipomoilla sekä Raisio Oyj:ssä elintarvikkeiden markkinoinnin parissa työskennellyt Salenius-Mela pitää pakkausta yhtenä Helsingin Myllyn tärkeimmistä medioista. Pakkauksessa voidaan myös kertoa kuluttajille hiutaleiden uusista käyttötavoista. “Puuro ei ole enää vain aamupala, vaan siitä on tulossa trendikästä ruokaa. Hiutaleisiin perustuvat ruokalajit kiinnostavat maailmalla, ja nyt Myllärin Luomu esittelee Tomi Björckin kanssa uusia, innostavia tapoja valmistaa ruokaa puurohiutaleista”, Salenius-Mela kertoo. Pasi Rajahalme muistuttaa, että uuden visuaalisen linjan luomiseen sisältyy paljon näkymätöntä taustatyötä. “Helsingin Mylly on asiakkaana erittäin perusteellinen ja ehdotuksia sparrataan aidossa yhteistyössä. Brändiä on tutkittu paljon ja myös suunnitteluvaiheessa konsepteja testattiin kuluttajilla”, kiittelee Rajahalme yhteistyötä. Helsingin Mylly ja Briiffi aloittivat laajan markkinointiviestinnän yhteistyön viime vuonna. Kevään 2013 aikana toteutuva Myllärin Luomu -brändin uudistus pitää sisällään yli kaksikymmentä Briiffin suunnittelemaa pakkausta sekä uudet nettisivut. Tämän lisäksi jatkossa uudistetaan myös Helsingin Myllyn yritysilme sekä suurtalous- ja teollisuusmyynnin brändi-ilme ja nettisivut. Tsek k aa Tomin reseptit: w w w.myllar in.fi
SINUN BRÄNDISI + DIGITAALINEN EKOSYSTEEMI = _________? Me kaikki elämme niin työssä kuin vapaa-ajallakin digitaalisessa ekosysteemissä. Vietämme aikaa sosiaalisessa mediassa, haemme tietoa, käytämme sisältöjä, usein myös luomme niitä itse. Kun aletaan puhua yrityksen roolista ja tavoitteista digitaalisessa toimintaympäristössä, monella menee sormi suuhun. Näin ei kuitenkaan tarvitse olla. Briiffi auttaa sinua löytämään oikeat kanavat ja toimivat ratkaisut yrityksesi tarpeisiin. Facebookissa jo
60 % mobiilikäyttäjiä
72
tuntia videomateriaalia joka minuutti
Lähes
200 miljoonaa blogia
Älypuhelimien, kannettavien tietokoneiden ja tablettien parissa vietetään yhä enemmän aikaa. Esimerkiksi Facebookin käyttäjä määrä ylitti viime syksynä miljardin, ja tästä joukosta palvelua käyttää matkapuhelimellaan jo 60 %. Me suomalaiset, vai pitäisikö sanoa somelaiset, olemme hyvin mukana junassa, sillä 13–64-vuotiaista Facebookissa on 55 %.
Miten erotut massasta? Yritykselle pelkkä läsnäolo digitaalisessa toimintaympäristössä ei riitä. Firman verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa erot tuminen on ratkaisevaa, sillä kilpailevaa sisältöä on valtavasti. Esimerkiksi YouTubeen ladataan 72 tuntia videomateriaalia joka minuutti. Blogien lukumäärä maailmassa lähestyy 200 miljoonaa. Me Briiffissä yhdistämme verkkoratkaisut älykkäästi osaksi kampanjaa, olipa kyse videon käytöstä yritysesittelys sä, suosittujen blogien hyödyntämisestä markkinoinnissa tai asiakkaiden aktivoimisesta sosiaalisen median avulla. Briiffin suunnittelemat ja ylläpitämät sivustot palvelevat yli 100 000 kävijää joka viikko.
Briiffin tekemillä sivuilla yli
100 000 kävijää viikossa
Yli
20
markkinoinnin ammattilaista
SEO vai SEM? Spotify vai Pinterest? Löydettävyydestä ja hakusanamarkkinoinnista on tullut tärkeä osa markkinoinnin kokonaiskakkua. Samaan aikaan kun yri tyksissä pohditaan, mitä eroa on hakukoneoptimoinnilla (SEO) ja hakukonemarkkinoinnilla (SEM), saattavat monen toimijan tarjoamat palvelut kuulostaa salatieteeltä. Entäpä digitaalisen toimintaympäristön mahdollisuudet? Voiko Spotifytä hyödyntää markkinoinnissa? Entä Pinterest tai Instagram, ovatko ne pelkästään keittiön pöydän ääressä kuultuja teinien juttuja vai onko niillä oikeasti jotain tarjottavaa bisnekselle? Tyhmiä kysymyksiä ei ole. Sen sijaan on tyhmää olla kysymät tä. Briiffin yli 20 markkinoinnin ammattilaista tarjoavat avun sosiaalisen median ja digimarkkinoinnin haasteisiin. Ota rohkeasti yhteyttä ja sovi palaveri, niin katsotaan yhdessä miten sinun brändisi elää digitaalisessa ekosysteemissä! Johannes Norrman, luova johtaja
Asiakkaitamme mm.
Ota yhte
yttä
toimitusjo htaja Hannele Wolf-Ma nnila hannele.w olf-mann il a@briiffi.c 0400 522 om 595 myyntijo htaja Mikko K urki mikko.ku rki@briiffi .com 040 757 1 002 projektijo htaja Silja Jalo silja.jalo@ briiffi.com 040 573 7 367 projektip äällikkö Lea Huu kkala lea.huukk ala@briiffi .com 040 5303 882 projektip äällikkö Eeva Lap palainen eeva.lapp alainen@ briiffi.com 040 764 6 431 projektip äällikkö Tiia Nev alainen tiia.nevala inen@bri iffi.com 040 743 8 857
strategia / digital / design / mainonta / viestintä Briiffi Oy • Aurakatu 18, PL 52, 20101 Turku • Puh. (02) 275 2300 • www.briiffi.com • Katso mainosfilmit: www.youtube.com/briiffi • Seuraa Briiffiä Twitterissä: www.twitter.com/briiffi