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Mercabroktecnia Celebremos la victoria H&M se lleva el oro
Los Juegos de la creatividad Lujo vs. Creatividad
Think both Sides ¿Quién se lleva la victoria? Las marcas más reconocidas, ocultas en los juegos olímpicos
DefiniZion
Sinergia en Río Logrando objetivos utilizando la acción conjunta
little People
Motivación Olímpica Historias que contar
Publi a la Mexicana
La furia de Slim ¿Cómo se vieron las Olimpiadas en México?
Estudihambre Publisimone
Pink Market
Río de colores Un juego bien jugado El otro lado de Río Decisiva sesión maratónica en Brasil
En portada
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Un trucho por aquí Un trucho por allá El logo que dejo marca
Making life
Frederico Gelli Creativo por naturaleza Pan de azúcar para el mundo La imagen de río 2016 Despedida al estilo carnaval Homenaje a Juan Gabriel El divo de Juárez vuelve a llenar Bellas Artes Juan Gabriel Un nombre escrito con glitter
Viewed viral
Generando gran controversia La viralidad produce virus en los juegos olímpicos
Celebremos La Victoria H&M SE LLEVA EL O
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H&M aprovechó los Juegos Olímpicos de R para deslumbrarnos no sólo vistiendo al e Olímpico, sino con su campaña “For Every y su propuesta de moda sustentable que mismo nombre.
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La multinacional sueca, lanzó un spot para dar a conocer su nueva línea de ropa deportiva desarrollada en colaboración con los equipos Olímpico y Paralímpico de su país, Suecia. Para su campaña, que lleva el mismo nombre que la línea de ropa, contó con Caitlyn Jenner, quién ganó oro en los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976 como Bruce Jenner. En el año 2015 Jenner terminó su proceso de cambio de sexo y fue declarada públicamente su condición de mujer. También participan: Chelsea Warner, gimnasta con síndrome de Down; Namibia Flores, boxeadora cubana que al no poder competir profesionalmente en su país de nacimiento por ser mujer, se mudó a Estados Unidos y Mike Coots, surfista que perdió una pierna por el ataque de un tiburón. En el spot podemos observar a los atletas pasando por retos en su vida, mientras Jenner, cuenta su historia. Narra sobre los obstáculos, la dedicación, los sueños, pero sobre todo nos habla de ¡La victoria! que nos recuerda que debemos de creer en nosotros mismos. H&M busca hacer un homenaje a todos los deportistas, celebrando sus victorias personales. Deja muy claro que no importa nuestra condición, s tenemos la determinación de lograr nuestros objetivos. Es importante mencionar que ésta línea de ropa fue probada por el equipo olímpico sueco. Las prendas son realizadas con materiales transpirables y de rápido secado, también utilizó poliéster reciclado para la elaboración de las prendas. Una propuesta sustentable muy bien vista en la actualidad. “Se trata de una colección cuyo foco es el rendimiento”, afirma Pernilla Wohlfahrt, la directora creativa y de diseño de H&M.
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Mercabroktecnia Por Samantha Quesada
ORO
Río 2016 equipo Victory” lleva el
La cereza del pastel fue el vestido que utilizó Therese Alshammar, la abanderada sueca en la ceremonia de apertura. El vestido de capucha, sin mangas y falda asimétrica en color azul marino, estaba hecho de seda orgánica y decorada con tela reciclada. Un estandarte de conciencia por el medio ambiente. H&M fue de las pocas marcas de “fast fashion” que estuvieron presentes en los juegos Olímpicos, dejando en alto el nombre de Suecia, plantando cara a los gigantes de la ropa deportiva como Nike o Adidas y otras marcas de diseñador.
En mi opinión, supo aprovechar la oportunidad que se le presentó. Incluir a los atletas en la elaboración de las prendas, así como el utilizarlos como imagen fue muy acertado. El elegir a Caitlyn Jenner, una figura que ha causado controversia en el último año, ayudó a que la campaña tomara más fuerza. El storytelling maneja una serie de sentimientos y emociones que logran hacer que muchos se sientan identificados, logrando que el video se haya hecho viral en distintos países. Además, la propuesta de moda sustentable es un tema al que se le ha tomado importancia y ha sido valorada por muchas personas que buscan opciones amigables para el medio ambiente For Every Victory ha sido considerada de las mejores campañas de Río 2016 por la opinión pública, H&M sin duda recibe una medalla de oro por esta gran estrategia llena de motivación. B
Foto: timchew.net
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Lujo VS.
Creatividad
Los juegos olímpicos son unos de los eventos más importantes a nivel mundial, hoy en día millones de personas de diferentes países se reúnen cada cuatro años en alguna ciudad previamente seleccionada, donde no sólo se habla y brillan los atletas, también es el momento de hacer relucir al ciudad anfitriona con su apertura y clausura de tan importante evento, en este caso, Rio de Janeiro, Brasil.
Foto: sopitas.com
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Los Juegos de la Creatividad Días antes que iniciara este evento, la producción de Brasil, comentó que sus ceremonias costarían menos que las de Londres 2012 y que jugarían con la creatividad, ritmo y emoción. Esté fue uno de los mayores retos para el país ¿cómo asombrar a miles de espectadores con poco presupuesto?
Por Fernanda Ortiz Super Mario Bros está en la cima de la popularidad desde hace 30 años, cuando se convirtió en uno de los personajes más rentables de los videojuegos y de la principal estrella de Nintendo.
Los problemas económicos, sociales y políticos del país sudamericano parecían mermar la justa deportiva, pero nos demostraron lo contrario.
Como era de esperarse los japoneses usaron este recurso y el primer ministro japonés participó en la clausura disfrazado de tan popular personaje Mario Bros, quien cruzó el mundo simbólicamente a través de canales y tuberías característicos del videojuego.
Sabemos que Brasil es un país lleno de vida, ritmo y mucha fiesta, este es el tema central de las ceremonias, del cual se mostró el espíritu brasileño y de su alegría.
En el video que dio paso a la presentación Tokio 2020, Mario estaba acompañado de Doreamon y personajes como Hello Kitty y Pokemon, entre otros.
A pesar de su escases de recursos debemos de reconocer que el lujo que caracteriza a las escuelas de samba es lo que tiene mayor visibilidad y que no necesita más que a sus hermosas mujeres moviendo sus sensuales caderas al ritmo de la tan inconfundible música brasileña.
¿Qué pudimos ver en estas ceremonias de apertura y clausura en Rio de Janerio?
Y ¿qué pasó al momento de pasar la estafeta a Tokio 2020? Sabemos que la cultura japonesa se caracteriza por la impresionante e innovadora tecnología con la que cuentan y eso fue lo que encontramos dentro de la probadita que nos dieron en la ceremonia de clausura.
Observamos que la falta de recursos no es un límite para la creatividad, y que la innovación y tecnología la facilitan. A pesar de que Brasil no contaba con un gran presupuesto, supo dar protagonismo y demostrar la capacidad de superar las adversidades como la de crear y construir con sus manos. B
Japón no nos defraudo y con tan solo 12 minutos (duración del video de presentación) utilizó todos los elementos que tiene a su favor, a decir verdad cada detalle y personaje estuvieron elegidos correctamente para así demostrarnos su pasión por la tecnología y quedarnos con ganas de Tokio 2020.
Foto: sopitas.com
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Quien se lleva la victoria? Las marcas más reconocidas, ocultas en los Juegos Olímpicos.
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Para hacer posible este evento, por supuesto se necesitan grandes competidores que han trazado largos caminos y duros años de entrenamiento, los cuales para muchos significa un enorme sacrificio poder llegar hasta ahí. Dentro de ésta competencia se estima que arribaron a Brasil 10,500 atletas y 4.500 más deportistas paralímpicos.
Durante los Juegos Olímpicos también surgen conflictos, pues comienzan las rivalidades de marca ya que los deportistas necesitan cierto material de equipamiento para cada deporte, porque queda claro que deben de contar con ciertos elementos cada uno. Para ser más específica y por mencionar alguno me refiero al calzado deportivo (tenis) .
Foto: elsalvador.com
Los deportistas eligen su calzado dependiendo y considerando las necesidades que ellos creen convenientes, como: la comodidad, el arco, el tipo de calzado para el cual lo usarán, hasta el tipo de pisada.
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Es claro que las marcas más prestigiosas en cuanto al deporte harán acto de presencia ahí. Por mencionar algunas: Puma, Nike, Adidas, entre otros. Por ejemplo: la marca Nike tuvo una exitosa campaña llamada “Unlimited, Wieden + Kennedy Portland” la cual fue la más vista. Pero no basta con ser reconocidas puesto que los jugadores ven en cada una diferentes cualidades y no pueden ser fieles sólo a una.
think both sides La problemática se acentuaba cuando los deportistas llegaban a utilizar diferentes marcas de calzado aún sabiendo que eran competencia, pero lo que a ellos les interesaba estar bien con ellos mismos para sentirse seguros y cómodos ,así que tomaron la decisión de no inclinarse hacia un calzado en específico sólo por complacer a una marca. Al momento de realizar estos actos, en automático desaparecen esa publicidad “gratuita” viéndolo de alguna manera, es por eso que no firman un contrato para dar imagen a una cierta marca, porque prefieren estar tranquilos y concentrarse a lo que realmente van. Por ésta razón se han tomado medidas que a mi parecer son un poco drásticas como: cubrir los logotipos de las marcas para no ser reconocidas por los demás y esto a través de pintura, fundas, cintas adhesivas o cualquier cosa que haga desaparecer , disminuir o difuminar el logotipo.
Por Daniela Rodríguez Algunos miembros que sí llegan a aceptar el patrocinio y fidelidad de imagen deben llevar ciertas cosas para mostrar la marca e incluso les dan cierto permiso para portar otros producto de marcas rivales. Algunos atletas están a favor y otros en contra, tomando por respuesta que sí ellos como marca están realizando una inversión en tu persona pues debes respetar en totalidad esa fidelidad puesto que al final te están comprando. Entonces entramos a un mundo de discusión entre ¿Qué es lo correcto y que no? ¿Cuál sería la mejor manera de actuar? y sobre todo si el interés monetario queda a final de cuentas por encima de las necesidades de estos grandes competidores. B
Foto: rio2016.com
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Sinergia en Rio ´
Logrando objetivos utilizando la acción conjunta Si hablamos de sinergia publicitaria, hablamos precisamente del caso de la campaña “Rule yourself” de Under Armour realizada por la agencia Droga5, New York. Esta campaña fue realizada y transmitida con motivo de los pasados juegos olímpicos en Río. El spot fue colocado tanto en redes sociales como en televisión consiguiendo más de 6 millones de reproducciones en el canal de Youtube en la primera semana. Éste spot es protagonizado por el nadador Michael Phelps bajo el concepto “Rule yourself” y con el apoyo del siguiente slogan “It’s what you do in the dark, that puts you in the light” (lo que haces en la oscuridad es lo que te impulsa hacia la luz). Tanto para la marca como para la agencia no fue fácil la decisión de contratar al nadador ya que unos años antes de la realización de la campaña muchos de los patrocinadores de Phelps decidieron quitarle el apoyo. Esto se debió a la aparición de unas fotografías en las que se muestra al nadador fumando marihuana. Las marcas que sabiamente decidieron continuar con el patrocinio logrando mejoras en sus ventas son: Under Armour, Speedo y Omega. Esta es la clase de campaña de las que vale la pena hablar, desde su construcción teórica hasta la ejecución final. La línea narrativa del spot muestra el esfuerzo, la dedicación y los sacrificios que todos como seres humanos estamos dispuestos a realizar para conseguir nuestras metas, ejemplificándolo con un deporte tan demandante como lo es la natación. Eso, en mi opinión, es crear y llevar a la práctica un Insight. Debes entonces conocer a tu target, conocer que lo motiva, crear el vínculo entre éste y el deportista logrando así la conexión entre la marca, el atleta y el consumidor. Droga5 es una agencia que tiene una organización impecable dentro de todos los departamentos que existen dentro de ésta y estoy seguro que lo que llevó al éxito esta campaña es el orden con el que se hacen las cosas ahí. Esta agencia cuenta con más de 200 empleados en Estados unidos y cada cuenta tiene un grupo diferente de personas, con una organización así y con un concepto tan trabajado por tantas personas es muy difícil que exista un error y con tantos miembros de la agencia participando es mucho más fácil llegar a un acuerdo con el cliente.
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Para lograr de todo Director cre Directores Toby Treyer Departam
Definizion Por Zion Tamsut El éxito de esta campaña se debe en su totalidad al respeto que existe dentro de esta agencia por su filosofía, ya que manejan todo el tiempo la importancia de lo humano y el manejo de las emociones que queda muy claro dentro de esta campaña. Poner a una figura polémica pero sumamente exitosa fue otro de los aciertos de esta campaña ya que cuando hablamos de las olimpiadas el nombre de Michael Phelps es uno de los más sonados, se podría decir que Phelps y las olimpiadas se han vuelto sinónimos. Es importante destacar lo bien que la marca y el departamento de cuentas de la agencia conocen al target, ellos le hablan a los hombres millennials de 18 a 34 años, apasionados por el deporte. Un poco de números para entender a este target y su gran respuesta ante esta campaña: un 47% del resto de la audiencia y un 68% de los hombres millennials dicen que lo que éste anuncio les transmite es inspiración.
Foto: droga5.com
r la realización de esta campaña fue necesario el apoyo o este equipo: Presidente de la agencia-David Droga, eativo-Ted Royer, Director del grupo creativo-Tim Gordon, creativos-Alexander Nowak y Felix Richter, Copywritersr-Evans y Laurie Howell, Director de arte Toby Treyer y un mento de cuentas que está integrado por 5 miembros.
El 22% habla del sacrificio que representa ser nadador profesional. Los medios en los que más se compartió este mensaje fueron en un 56% Facebook y un 28% en Twitter. En conclusión. El que no arriesga no gana, esto es lo que nos demuestra Droga5 y Under Armour con la decisión de poner a Phelps en su campaña, no sólo es el éxito del deportista, la marca también se posicionó en el tercer lugar del ranking de productos deportivos y también la agencia se vio beneficiada logrando ganar con ésta pieza en varios concursos. Con una sinergia así el gremio de la publicidad elevó sus estándares y nos deja queriendo ver más las próximas olimpiadas.
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Motivacion ´ Olimpica ´ Historias que contar
Little People Por Lucero Camargo
Este año las olimpiadas fueron la motivación para muchos, pero principalmente para los niños. Tal fue el caso de los niños de Ronald McDonald House Charities, que es una fundación la cual tiene como misión crear, encontrar y apoyar programas que mejoren directamente la salud y el bienestar de los niños. Cabe destacar que “McDonald’s” ha trabajado en conjunto con las olimpiadas casi durante 35 años en los que ha impulsado al espíritu olímpico de una manera positiva e inspiradora, tanto a chicos como a grandes. Además de ser el restaurante oficial de los juegos olímpicos. Ronald McDonald House Charitiesle ha permitido a varios niños ir a las olimpiadas en años anteriores, pero este año fue diferente ya que los niños participaron en la ceremonia de apertura. Sin duda una experiencia que Brice y Nadia Muñoz jamás olvidarán. Ellos son residentes en Houston, Texas. Ambos sufren una enfermedad poco común llamada glucogénosis. Por lo que pertenecen a Ronald McDonald House Charities la cual los ha visto volverse más que en sólo hermanos, son complices y como tal son los mejores amigos.
Han crecido a lado de la fundación debido al tratamiento que deben recibir. Y éste año fueron nominados por dicha fundación junto con El Olympics Kids Program de McDonald’s Estados Unidos. Fueron seleccionados debido a que a pesar de su padecimeinto y los tratamientos tan doloros que deben tomar, siempre son positivos ante cualquier situación convirtiéndolos en un ejemplo a seguir. Brice y Nadia fueron la mancuerna perfecta de las olimpiadas ya que ambos nos transmitieron esa inspiración y esa motivación que todos y cada uno de nosotros deberíamos tener siempre; esa fuerza para seguir y luchar día a día hasta conseguir llegar a la meta, siempre conservando esa alegría, esa emoción y esa esperanza para lograr nuestros objetivos. Además de volverse de suma importancia la participación de los niños en este tipo de competencias deportivas, ya que es esencial para ellos desde pequeños aprender a fijar objetivos, estar motivados y lograr metas a corto plazo para que en un futuro logren cosas aún más grandes, que los ayuden a crecer como personas y a ir cada vez por más B
10 Foto: TMC
UN trucho po Un trucho po EL LOGO QUE DEJO MARCA Por Mariant Carmona Todos conocemos el logo de Río 2016, pero ¿Quién está detrás del diseño? Los creadores de este diseño, fue una agencia Brasileña llamada Tátil Desing. Ellos participaron en la convocatoria para el concurso del logo en los Juegos Olímpicos de Rio 2016, compitiendo con más de 130 propuestas creativas. Tátil es una agencia con sede en, Río de Janeiro y una sucursal en Sao Paulo que se compone por más de 90 trabajadores entre ellos creativos y diseñadores. El director creativo de Tátil es el Brasileño Federico Gelli, quien fue el encargado de dirigir al equipo de la agencia y así ganar la propuesta del logo para Juegos Olímpicos de Rio. Sin duda, una de las actitudes que es caracterísza esta agencia, es el idealismo de trabajar en conjunto, para que cada uno de los trabajadores comparta y trasmitan: conocimiento y talento. En este concurso, el brief buscaba que cada parte del logo reflejara la cultura local y que existiera un entendimiento universal; en este caso fue Gellli quien cumplió con todos los requisitos. Para crear este logo fue necesario contar con un equipo de más de 100 personas entre diseñadores y redactores; quienes trabajaron en conjunto para crear esta obra.
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or aquí or allá Este diseño fue el primer logo 3D de la historia Olímpica y Gelli explicó que para lograr esto fue necesario involucrar a todo el equipo para que entendieran la idea de plasmar un 3D. El logo, tiene tres figuras: una verde, un amarilla y una azul que simulan personas que están tomadas de las manos; de este modo se forma el contorno de la montaña “Pan de azúcar” Gellil comenta que: “El logotipo no se diseñó para los diseñadores, sino para todo el mundo” El logo de los Juegos Olímpicos de Río 2016 causó un sin fin de críticas, en su mayoría positivas. Milton Glaser unos de los diseñadores gráficos más importantes del mundo calificó que este logo es uno de los mejores que han tenido en los Juegos Olímpicos.
En todos los Juegos Olímpicos, es de suma importancia la imagen que representará al evento y sobre todo al país de sede. En este caso fue Tatil la encargada del diseño que representó a miles de brasileños y quien logró una conexión perfecta con el hombre. De igual manera demostró la belleza de Brasil y su gente logrando plasmar todo esto en un logo. Sin duda muchos fuimos sorprendidos por la capacidad creativa que tiene Brasil para ofrecer a otros países. Siendo este, un claro ejemplo de que todo lo trabajado con pasión y determinación logra percibirse y trasmitirse en todos los sentidos
Fotos: tatil.com.br
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Frederico Gelli
Creativo po
Se acercaban las Olimpiadas en Río de Janeiro para diseñ La invitación había llegado a o Lo primero que cruzó por su cabeza fue que era algo imposible de lograr ya que el comité demandaba un logo casi terminado, lo cual era difícil porque no había retroalimentación previa con el cliente. Aún así Fred se aventuró a aceptar el reto y motivó a todos los diseñadores de su agencia para lograr una propuesta. “Yo estaba bajo el agua y cuando llegué, vi el Morro Dos Hermanos. Y dije, estamos en el medio de una ciudad escultural, tenemos que hacer un logo de armonización. Todas las curvas de las formas provienen de las montañas de Río de Janeiro, no sólo del Pan de Azúcar, sino de todas las montañas”, dice Gelli. Nadar en la playa y observar a su alrededor fue una gran inspiración. Lo que tal vez nunca imaginó fue que su idea haya sido llevada no sólo a miles de residentes de Brasil, sino que a todo el mundo. Pero, ¿Quién es realmente nuestro buen amigo Frederico Gelli? Originario de Río de Janeiro, Brasil es uno de los brasileños más influyentes. Según la revista Época, rankea entre los 100 creativos más importantes del mundo según Fast Company y su empresa Tátil Design forma parte del Top Ten en innovación de América del Sur. Con 27 años de trayectoria, ha ganado más de 100 premios a nivel nacional e internacional, entre los que destacan: iF Design Award, IDEA - EE.UU., D & AD, y Cannes Lions.
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Creativo, observador y detallista; su musa favorita sin duda es la madre naturaleza. Foto: Gerardo Skalari
or naturaleza
Making life Por Elizabeth Ortega
o y el Comité Olímpico decidió convocar a más de 130 agencias locales ñar el logotipo e imagen del evento. oídos de Frederico Gelli, Director Creativo de Tátil Design. La admira y respeta tanto que en su casa tiene un jardín con composta. Vive y comparte la misma ideología con su esposa Patricia (también socia) y sus dos hijas: Gabriela de 14 años y Alice de 20, con quien constantemente intercambia ideas creativas y comparte su pasión por el diseño. “Mi bisabuelo era ebanista o diseñador de muebles. La primera silla patentada en Brasil fue la suya. Tengo sangre en la historia del diseño” dice. Bajo una filosofía biomimética, donde Fred opina que la naturaleza tiene increíbles soluciones y diseños, mucha inspiración e incluso problemas muy similares a los nuestros, ha logrado mantener un estilo de vida ecologista y sustentable. Él y su familia consumen productos orgánicos y evitan el uso del auto. Sin duda alguna un gran ejemplo para la sociedad. Fred adjudica el éxito de Tátil Design (primer y único trabajo) a su visión empresarial forjada en la universidad, donde desarrolló productos de diseño ecológico a base de material reciclado. Gelli estudió en la Universidad Católica de Río de Janeiro (PUC-RJ) y se graduó como diseñador gráfico. Posteriormente conoció a Luiz Eduardo Rocha y Alfredo de Oliveira, quienes serían sus socios y cofundadores en Tátil. “Me gusta estudiar y hablar con comunicación multisensorial. ¿Por qué no explorar más los otros sentidos?”, dice Gelli. Su pensamiento ecologista e innovador lo ha llevado a desarrollar proyectos de imagen con marcas como las Olimpiadas en Río de Janeiro, donde no solo participó en la elaboración del logotipo, si no que también Coca-Cola le pidió diseñar una botella conmemorativa para el evento. Foto: Letícia Moreira // folhapress.com.br
Foto: Gerardo Skalari
Foto: adnews.com.br
Otras de las cuentas más importantes que ha llevado junto con Tátil son: Natura, con su lanzamiento de cremas corporales, donde se diseñó un nuevo empaque innovador y colorido para la marca; y una de sus grandes experiencias ha sido colaborar con algunas de las múltiples marcas que mantiene P&G en el mercado. “Ellos tienen que dejar de ser simplemente vendedores de cosas. Tienen que estar dispuestos a contribuir con el medio ambiente, deben abarcar una función social”, afirma. A los 43 años adopta ésta ideología como concepto de su agencia; Branding 3.0 busca que las marcas contribuyan a una mejora social y preservación ambiental. Actualmente, además de laborar en Tátil Design, Fred Gelli imparte un curso de biónica en su alma mater donde también dicta conferencias universitarias, incluso ha participado en TED, busca reforzar la CRIA y ha sido jurado en festivales y concursos creativos en Brasil y alrededor del mundo. No cabe duda de que Fred es un amante y protector de la naturaleza, comprometido con sus clientes y además hace que ellos se comprometan con la responsabilidad social que les pertenece como marca. Además de sus diseños innovadores, prácticos y muy llamativos para el público. Cada vez es más difícil encontrar empresarios con éste estilo de vida y mentalidad. Fred ha puesto una semilla en la historia de la publicidad para que todos de alguna manera tomen conciencia. También nos ha hecho ver el mundo desde una perspectiva más bella: nuestro contacto con la naturaleza B
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Frederico no se detiene y sigue escribiendo su historia, puedes seguir sus huellas en @fredgelli vía Twitter.
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Pan de Azucar para el mu ´
La imagen de Río 2016 Por Elizabeth Ortega
En Marzo del 2010, el comité Olímpico decidió lanzar una convocatoria local abierta a agencias y diseñadores. Las condiciones incluían la posibilidad de colaboraciones, siempre y cuando se entregará una propuesta sólida y casi terminada. Fue así como los seleccionados fueron Tátil Design de Ideias, encargada del gráfico; en conjunto con la firma británica Dalton Maag, quienes diseñaron la tipografía. A dos meses de la entrega y con el tiempo encima Frederico Gelli mantenía la esperanza e iniciativa junto con su personal. “Fue el resultado de un trabajo de colaboración con más de 100 personas de la empresa, desde la recepcionista, hasta la zona tecnológica”, dice Fred. Con la aprobación del 74% de los participantes, Gelli y compañía lograron que su logotipo fuera el elegido. En Septiembre recibieron cierta notificación, pero él y sus 10 creativos debían mantenerlo en secreto. Así que tuvieron que inventarse un proyecto en el cual trabajar días antes del lanzamiento que se llevó a cabo en Copacabana el 31 de Diciembre. “Pasión y transformación. Esa es la esencia de la marca. Pasión y transformación de una ciudad y de un país entero” así describió el gráfico Beth Lula, gerente de comunicación del Comité Organizador. Hablando de la elaboración del logotipo, Fred tenía en mente un diseño tridimensional que representara la orografía de Río y a la vez los valores de esta cultura.
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Foto: arqa.com
“Quisim escultu gente d dijo Ge
El logo montañ Azúcar
undo Crear la imagen de las Olimpiadas, desde el logotipo hasta las botargas no es tarea fácil, sin embargo es una tarea muy importante y el sueño de muchos diseñadores.
mos hacer un logotipo para una ciudad ural. Además, es muy importante que la de Río de Janeiro sea representada” elli.
otipo contiene curvas que simulan las ñas de Brasil, especialmente el “Pan de r”, la montaña más representativa del área.
Foto: tatil.com.br
Hay mucha gente que dice leer “Río” en las siluetas del gráfico, sin embargo Gelli argumentó que esa no era la intención inicial pero pudo haber sido algo inconsciente. Lo que sí es verdad, es la interpretación de estas figuras bailando: “Un día, un hombre en el barrio me dijo que las tres fuerzas son las personas, la sociedad y los políticos están juntos en un abrazo grande para cambiar la ciudad y para cambiar el país”.
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co nsó pa Ha u re arg se co rpo qu ñía ag na r ativ ó d s de mo rat e s y c , d eu os e sp lo ivo e tr on irec nión de rea ués Es es pe ata su tor se Tá liza , inv to c Río ro ría eq cr cre til d r se erso onl 20 nun de uipo eati ta e log trab . Ya leva 16 ca un ; d vo b . de o, aja qu a de di ón de E u e l 3 un señ de As l n a l e g pro o te í fue letra tter tipo en pro r e c i ye 50 min co s (R ng gra ral es cto 0 aro mo ÍO a t fía me o c ca n n r ) r ra cre fina y 4 aba y de te p eati cte a lm nú ja sp rim vo res ndo ent me r co ué ero . un e lo ros nsta s el a s d (2 b pro ise 01 a pu ña 6). es do ta re de s
El no des pu pa afí o un es a ró a la ele ún qu tip me fa í, Ap l t n Da rox o ab t i m g o dic lton a ra b a Ide ha M dam a as f co ias tar ag ent í a e e n la e . Fa tuvie a. L se e 18 c : o b pe om io ro s nc m e n c
Foto: rapidnotes.wordpress.com
“En el logotipo, algunos caracteres son muy fluidos, como la ‘R’ y el ‘2’, pero el ‘1’ es muy recto y la ‘O’ está en un ángulo pronunciado. Encontrar un equilibrio que funcionara como un sistema armónico fue nuestro mayor reto” señala Magg. El otro reto, era crear una tipografía unificada con el mismo peso y proporciones que el logotipo, así que se empezaron a formular 23 conceptos de fuente diferentes probadas con varias palabras como “pasión” y “transformación”, las cuales tenían múltiples ligaduras para combinar (s,f,o). “La elección de las palabras correctas fue clave para el éxito del concepto”, afirma Maag. Pero no todo fue color de rosa para este proyecto, ya que cuando se dio a la luz, no faltaron las críticas comparativas que acusaban la imagen gráfica del logotipo de plagio.
Comparaciones desde el logo de la ONG Telluride Foundation o el carnaval del Salvador 2014, hasta el cuadro La Danse, de Henri Matisse. Gelli decidió dar la cara por su creación en nombre de Tátil Design de Ideias y respondió para el diario Folha de Sao Paulo, que el logo había sido avalado después de una extensa búsqueda de marcas que tuvieran elementos presentes en el gráfico y sostuvieron que no existe conflicto entre ellas. “Tomé la carta. No me sentí sacudido, tenía la convicción de que yo me basaba en una muestra universal. La gente de la mano es una referencia que todos comparten, por lo que la marca se creó” comentó. El trabajo arduo y la pasión se ven reflejados en cada persona participe de las Olimpiadas. Lejos de las actividades deportivas que se llevaron a cabo, es bueno saber qué hay detrás, quienes se encargaron de darnos toda la imagen perfecta para un espectáculo visual impresionante.
La parte gráfica es una de las más importantes para eventos de esta magnitud. Es un honor poder diseñar y participar en un acontecimiento de escala mundial. Este logo muestra la vitalidad de la gente, la representación de todo un país, pero también simboliza la esencia de Tátil Design de Ideias y Dalton Maag; dos creativos fusionados en un proyecto internacional. Para mí, también representa el futuro: un equilibrio minimalista y armónico que le da la vuelta con esos toques coloridos que tanto amamos de los carnavales brasileños, el disco samba en toda su expresión, los movimientos en conjunto y la diversión B
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Despedida al est Por Mariant
Terminan los Juegos al estilo Carnaval. La ce 2016 inició a las 20 horas en el estadio de de pasión, sabor, color
Terminan los Juegos al estilo Carnaval. La ceremonia de clausura de los Juegos de Río 2016 inició a las 20 horas en el estadio de Maracaná, en donde se vivieron momentos de pasión, sabor, color, música y tradiciones. Al iniciar la ceremonia se observó un avión 14-BIS quien fue el encargado de iluminar el cielo de Río de Janeiro. Tras darle la bienvenida al público, llegaron decenas de bailarines vestidos de colores despampanantes; algunos papagayos, los cuales se fueron formando al centro del escenario para crear una serie de monumentos representativos de la ciudad. Como era de esperarse la energía con la que envolvió Río al público, fue acompañado de distintos carros alegóricos que avanzaban al ritmo de la samba, mientras que el estadio estaba repleto de fuegos pirotécnicos. ¿Pero realmente cuántas personas estuvieron involucradas?
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Para llevar a cabo este magnífico evento se ne 500 horas de prueba. Claro que todo esto, con parte del equipo de producción y 2.000 contrat la magia del baile participaron 300 bailarines p escena.
Para vestir de destellos los rincones del estadi metros de tela; esa cantidad de tela también se Bruno Perlatto, asistente de vestuario, comento cultural brasileña en el vestuario, e imaginar tra
Mientras la gente se movía al estilo Lambada, con ayuda de 14 Kilómetros de cable. Al término del evento inició un bloque musical, brasileño; se realizó la entrega de algunas med miles de personas en el estadio Maracaná.
Para el cierre, quedaron los discursos de Carlo 2016 y de Thomas Bach, titular del Comité Olím
tilo Carnaval Carmona
eremonia de clausura de los Juegos de Río Maracaná, en donde se vivieron momentos r, música y tradiciones.
ecesitaron 400.000 horas de trabajo y n la ayuda de 300 personas que formaron tistas independientes. Por otro lado en profesionales y más 5.000 voluntarios en
io de Maracaná se requirieron 36.000 e usó para hacer 12.000 vestuarios. o que: “Es difícil imprimir la diversidad ajes para más de mil personas”. se encendieron 2.000 cañones de luz
, que incluyó un homenaje al arte dallas y algunos reconocimientos frente a
os Nuzman, presidente del Comité Río mpico Internacional.
Brasil se despidió con carnaval, colores y miles de lágrimas dando así la bienvenida al próximo periodo Olímpico que se llevara a cabo en Tokio 2020. Después de miles de horas de preparación, ensayo y sudor las llamas de los Juegos olímpicos se apagaron con el agua de una lluvia artificial que simulaba caer sobre Río. La despedida que Brasil nos enseñó, sin duda, fue una de las mejores que hemos visto en los Juegos Olímpicos: llena de baile, colores y mucha diversión. A pesar de las dificultades económicas por las cuales está pasando el país. El evento logró cerrar de excelente manera. Uno de los momento que causó tanta euforia entre el público, sin duda fue la clausura de presentación que dio Tokio 2020, donde fue exhibido el teaser; con esto nos dimos una idea de lo que nos espera en los próximos Juegos Olímpicos que, sin duda alguna, esas Olimpiadas serán espectaculares B
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El éxito está conectado con la acción. La gente exitosa se mantiene en movimiento, Cometen errores pero nunca se dan por vencidos.
¡Felicidades, Rodrigo Méndez! De parte de todo el equipo de BROKER
Finalista en premios Tótem universitarios 2016
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Homenaje A juan Gabrie El divo de Juárez vuelve a llenar B Por Fernanda Ortíz Su música ha sido parte de miles de familias mexicanas y es por ello que la Secretaría de Cultura decidió hacerle una despedida dentro del Palacio de Bellas Artes.
Todos hemos tenido momentos de nuestras v En algún momento cantamos “¿Por qué me haces llorar?” o cuando estábamo
Su canciones se escucharon nuevamente en dicho recinto, donde las cenizas del canta-autor fueron expuestas y recibidas por el tenor Fernando de la Mora, acompañado de “El Mariachi de mi Tierra”, donde interpretaron una de sus más emblemáticas canciones: “Amor Eterno”. Al homenaje que se le rindió en Bellas Artes, empezó a las puertas del Palacio dándole la vuelta la Alameda Central. Asistieron miles de seguidores, haciendo una fila interminable para poder darle el último adiós. Las cenizas de el “Divo de Juárez” iniciaron su trayecto del aeropuerto hacia el Palacio de Bellas Artes. Pasaron por vialidades como Santos Dumont, eje 1 Norte, Circuito Bicentenario y Viaducto Piedad hasta llegar a Eje Central Lázaro Cárdenas, acompañados de 40 motocicletas de la Secretaría de Seguridad Pública de la Ciudad de México y cuatro patrullas de la Policía Federal. El homenaje a Juan Gabriel se realizó desde tres frentes: El primero en el interior del Palacio de Bellas Artes, dónde estuvieron personajes como Rafael Tovar y Teresa; la actriz Lilia Aragón y también el gobernador de Chihuahua, César Duarte. El segundo, a las afueras de Bellas Artes. Se encontraba un escenario donde se ofreció un concierto con la música de Juanga. La primera que cantó fue quien fungía como directora de coros de Juan Gabriel, Mayela Orozco y El Mariachi Gama Mil. El tercer frente, fue en toda la explanada donde sus admiradores le rindieron tributo cantando sus canciones, a quién hizo bailar, reír, llorar y gozar.
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Antes de que abrieran las puertas al público al recinto cultural, las personas ya coreaban canciones como “Tarde y “Si quieres” La carroza con las cenizas arribaron al lugar a las 16:15 horas. Se abrieron las puertas para el ingreso, mientras los gritos de admiradores lo recibieron con aplausos, alegría, emoción, pero sin dejar de lado la nostalgia que los invadía por su partida. Y ahí estaba Juan Gabriel, en esa caja de madera con la Virgen de Guadalupe al centro. Más de 48 mil tuits que lo convirtieron en la segunda tendencia más comentada el Lunes 5 de Septiembre.
el Bellas Artes
vidas dónde Juan Gabriel ha sido parte. “Yo no nací para amar”, os tan felices que cantábamos “Señor sol”.
Más tarde salió el tenor Mauro Calderón para interpretar “La diferencia” y “Amor del Alma”; posterior a esto, y ya dentro del recinto, el cantante español Jas Devael, quien fuera apadrinado por el músico, realizó una emotiva presentación donde hasta lloró. Lucía Méndez, gran amiga de canta-autor, también les cantó a los asistentes; mientras Pablo Montero interpretó el famoso tema “Costumbres” y Alejandra Ávalos con “Hasta que te conocí”. El homenaje duró hasta el martes 6 de septiembre donde La Sonora Santanera acudió al recinto para cantar sus canciones junto a más de 500 mil personas que asistieron para despedir al “Divo de Juárez” y hacer a Juan Gabriel “Eterno e Inolvidable”. Las cenizas del Divo de Juárez permanecerán en una de las casas que tiene en Ciudad Juárez, el cual se convertirá en un museo. La familia del cantante emitió un comunicado a través de sus redes sociales. En dónde agradecieron al público y a los integrantes de la realización de dicho homenaje. Fue un último adiós muy adecuado y sobre todo merecido para el artista quien ha sido uno de los grandes íconos de la música mexicana, una voz y un talento que representaba a México en cualquier parte del mundo y ha dejado un gran legado con sus memorables canciones, presentaciones y su particular estilo, que cautivaron a miles de espectadores.
Foto: milenio.com
Iván Gabriel, hijo menor de Juan Gabriel; fue el encargado de colocar las cenizas de el Divo en las escalinatas del Palacio, en ese momento comenzó a sonar la canción de “Amor Eteno” y “Se me olvidó otra vez” interpretadas por el tenor Fernando de la Mora. Rafael Tovar y de Teresa, secretario de Cultura; así como María Cristina Cepeda, Directora del Instituto Nacional de las Bellas Artes, montaron la primera guardia junto al hijo del cantante; Silvano Aureoles, gobernador de Michoacán; Jesús Salas, mánager del cantante y Enrique Serrano, presidente municipal de Ciudad Juárez.
El homenaje estuvo lleno de emociones. Juanga reunió a miles de personas de todos lo estados y países, le demostraron el cariño que le tuvieron durante toda su trayectoria y nos hicieron sentir que Juan Gabriel seguirá vivo mientras sigamos coreando, bailando y recordándolo como es:
¡UN GRANDE DE LA MÚSICA MEXICANA! B
Foto: eluniversal.com.
Juan Gabriel El pasado 28 de agosto, en California, Estados Unidos, falleció de un infarto Juan Gabriel, un ídolo de masas dejando un legado de música en México y el mundo. Alberto Aguilera Valadez, conocido como Juan Gabriel o “El Divo de Juárez” ha logrado mantenerse en el gusto de los mexicanos por más de 40 años. ¿Qué es lo que hace que las personas se sientan identificadas con él o con su música Empecemos por su historia, que parece salida de una telenovela: Nació en una familia de campesinos, su padre murió cuando era pequeño. Se mudó a Chihuahua, donde su madre trabajaba como sirvienta y él fue enviado a un internado, donde aprendió música. Posteriormente decide ir a probar suerte como cantante en otras ciudades. Fue encerrado en Lecumberri, para salir en libertad 18 meses después gracias a la ayuda de Enriqueta Jiménez. Después consigue un contrato para grabar su primer disco. Juanga representa el camino aspiracional que las personas llevan marcado. La historia de superación de un joven que se volvió un ídolo, esa que aplaudimos y que deseamos que nos pase. Otro factor, tiene que ver con los valores que nos han inculcado desde pequeños: amor y gratitud; los cuales encontramos en su nombre artístico, “Juan Gabriel” en honor a su maestro de música en el internado y a su padre, así como en la canción que le dedica a su madre. Al principio de su carrera, en los años 70, se vestía de traje y corbatas en colores oscuros. En los años 80, cambió a colores blanco, dorados, colores más vibrantes. A partir del año 2000, Alex Peimbert fue el responsable de sus trajes coloridos y llenos de glitter; su extravagante ropa llegaba a costar más de 5,000 dólares. Cubierto de lentejuelas, seguro de él mismo: transmitía confianza. Sus ojos siempre estaban delineados para salir al escenario y el baile que realizaba sin miedo. Estos elementos eran su sello personal.
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Un nomb escrito c
Por Samantha Ques
De acuerdo a la base de datos del In (IMPI), Juan Gabriel tiene registro de El Mariachi de mi Tierra, por ejemplo entretenimiento. Tiene diversos prod perfumes, cremas, playeras; así com
“Lo que se ve, no se pregunta”, dijo c su sexualidad. En una sociedad dond arraigado, dejando sin contestar aqu un enigma. Juan Gabriel fue aceptad letras de sus canciones.
Logró ser admirado durante cuatro d sin importar el estatus social. Se volv comunidad LGBT, aunque jamás adm ella. Hasta la fecha podemos encont marchas gay o a drag queens vestid
Los números no miente: 45 años de de álbumes vendidos en todo el mun composiciones y 61 proyectos discog interpretada por más de 1500 artista Realizó más de 15 000 presentacion
Sus canciones sinceras sobre histori popular, tocaron las fibras de millone idiomas como el griego y turco, adem inglés, portugués y japonés.
En 1986 el alcalde de Los Ángeles d tiene una estrella en el paseo de la f
El divo de Juárez, con su forma de s hiciera suyas sus canciones, hasta la todas las edades.
Unió clases sociales y diversas cultu oportunidad de hacerlos sentir que e Escuchaba y le hablaba a su gente, Juanga estará a nuestro lado en las
bre con Glitter
sada
nstituto Mexicano de la Propiedad Industrial e por lo menos 43 marcas de manera formal. o, presta servicios de mariachis y ductos como jabónes, mo servicios de entretenimiento.
cuando le preguntaron sobre de el machismo está tan uella pregunta que lo volvió todo do a pesar de su imagen y las
décadas por mujeres y hombres, vió un símbolo para la mitió o desmintió pertenecer a trar sus canciones en las das de él.
carrera artística; 100 millones ndo; más de 1,800 gráficos. Su música ha sido as y grupos en todo el mundo. nes por todo el mundo.
ias, sentimientos comunes y palabras del lenguaje es; tanto que, sus canciones se han traducido a más realizó grabaciones de sus grandes éxitos en
decretó el 5 de Octubre como “el día de Juan Gabriel”. Además fama en Hollywood.
ser, su melodía y sus letras, logró que la gente lo amara e a fecha coreadas en las fiestas y conocidas por gente de
uras para cantarlo. Creó productos para su público, dándoles la estaban más cerca de él. logrando ser insustituible. fiestas, en el desamor y en la esperanza
B
Foto: adnews.com.br
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La furia de Slim ¿Cómo se vieron las Olimpiadas en México? El 5 de agosto iniciaron las Olimpiadas 2016 en Río de Janeiro , Brasil ¡Vaya que fueron memorables! Y no porque los atletas mexicanos destacaran con miles de medallas en este evento deportivo sino porque en México no se transmitieron en ninguna de las televisoras más populares: Televisa y TV Azteca. Todo gracias a que la empresa American Mobile propiedad de Carlos Slim comprara en el año 2013 todas las acciones para la transmisión de los Juegos, excluyendo de ese modo a ambas televisoras y cediéndole de manera gratuita los derechos a Canal 22, Canal 11 y Tv UNAM.
Esto no se debió sólo a una estrategia de American Mobile por destacar su plataforma digital ClaroSports.com, claramente fue un acto de venganza de parte de Carlos Slim, pues se sabe, tiene algunos resentimientos hacia Emilio Azcárraga. ¿Pero todo esto cómo nos afectó?, bueno, para la publicidad afectó de manera negativa ya que fue evidente que no hubo gran inversión, los canales estatales que transmitieron los Juegos Olímpicos no pueden vender espacios publicitarios a menos que sean patrocinios, lo que no permite que las marcas puedan destacar demasiado y por lo cual no se sumaron a éste rubro que siempre representa ingresos muy altos para las televisoras. Aunque no hubo gran inversión, los canales estatales que transmitieron los Juegos Olímpicos no pueden vender espacios publicitarios a menos que sean patrocinios, lo que no permite que las marcas puedan destacar demasiado y por lo cual no se sumaron a éste rubro que siempre representa ingresos muy altos para las televisoras.
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Culturalmente creo que nos afectó de manera positiva, porque ahora no vimos toda esa programación basura, ya saben, ver a personajes con muchas cualidades físicas pero escazas cualidades intelectuales haciendo un millar de tonterías en Río de Janeiro con algún personaje popular haciendo “graciosadas” vulgares, destacando más los chismes entorno a los atletas que sus capacidades deportivas. Ese tipo de programación basura es a la que Televisa y TV Azteca nos han acostumbrado. Creo que en esta ocasión, se notó una gran diferencia y se pudo tomar la seriedad que se merece un evento de este tipo, pues en los canales estatales dónde se transmitieron las olimpiadas estuvieron presentes comentaristas preparados como: Laura García, Juan Villoro, Javier Solórzano y Cristina Pacheco, quienes también participaron en los resúmenes, destacando las actividades más importantes de los juegos; incluso Canal 22 tuvo una variada programación con documentales relacionados a la historia de los Juegos Olímpicos en diferentes temas como: el arte, la medicina y la ciencia.
Publi a la Mexicana Por Málati Barbosa
Creo que Slim va muy enserio en su venganza y en consecuencia han nacido muchos rumores de usuarios de las redes sociales acerca de la inminente muerte de Televisa, pues debemos agregar que Slim no es su único enemigo, somos toda una generación de jóvenes que estamos hartos de sus contenidos y al parecer el empresario tiene conocimiento de ello, así que no te debe sorprender que sus estrategias siempre vayan dirigidas a los jóvenes, como promover la tecnología e incluso darnos becas, somos su herramienta más significativa en esta lucha de poderes, pues finalmente el futuro de este país está en nosotros, en lo que queremos para él.
Foto: assets.bwbx.io
No podemos ser tan tontos para creer que todo esto es a nuestro beneficio, y menos que un imperio como el de Televisa vaya a terminar de un día para otro, pues vivimos en un país ignorante o como diría Martha Debayle “de jodidos”. Así que ¡Ni modo mis publicistas! suenan muy motivadores esos videos y post de internet, pero la realidad es que aún nos tocarán muchas marcas que nos pedirán pautar comerciales en canales de Televisa y TV Azteca; aunque les debo de asegurar algo: este acontecimiento sólo fue el primer paso para un gran cambio en México B
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PubliSimone Por Mildred Hernández Cuando empiezas a estudiar publicidad ya nada es lo mismo. No vuelves a ver la televisión igual, ni el cine, ni las revistas, ni los periódicos ¡Nada! Todo el tiempo estás buscando qué hay de nuevo en la publicidad, te la pasas descifrando el insight o criticando que lo pudiste haber hecho mejor tu.
Estudihambre
¡Yo, que había esperado tanto tiempo las Olimpiadas! cuando llegaron, nada fue lo que esperaba. Sólo estaba buscando a ver quién patrocinaba a quién y qué spots pasaban entre las participaciones. Incluso resultaba tedioso para quienes estaban conmigo. A mis 23 años, estudio publicidad. Mientras que la gimnasta Simone Biles a sus 19 suma más de 10 medallas de oro y otras tantas de plata y bronce, ganadas en mundiales. Hay quienes sí saben ser exitosos en la vida. Y aún siendo tan impresionante, lo que hacen los medios es compararla con la gimnasta Nadia Comaneci o el mismo Michael Phelps porque su nombre aun no vende tanto por sí sólo. Ya puedo ver acercarse a todas las marcas hambrientas por explotarla. Con una sonrisa inocente veo en Simone Biles esa incredulidad de no saber que se está metiendo en la boca del lobo. La misma sonrisa que tenía yo el día que puse un pié en la universidad. Yo, al lado de cualquier participante olímpico, soy como Brasil 2016 al lado de cualquier sede en la historia de las Olimpiadas. Con un presidente en la cuerda floja, virus rondando sus calles y aguas de dudosa procedencia en sus albercas.
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Si tuviéramos diez años seguramente estaríamos jugando a ser Simone Biles y nuestro amigo “el típico” que no es bueno para nada sería cualquier atleta mexicano B
Foto: Jason Kibbler // Teen Vogue
Foto: todomejora.org
PinkMarket
Rio ´ de Colores Un juego bien jugado
Por Rigel Ríos
Para muchos no es un secreto que las palabras “deporte” y “gay” no tienen nada en común o al menos, eso era antes. Actualmente, estas dos palabras están mas relacionadas que nunca, prueba de ello fueron los juegos olímpicos 2016 con sede en Rio de Janeiro, Brasil. En dicho evento participaron 49 atletas pertenecientes a la comunidad Lesbianas, Gay, Bisexuales y personas Transgenero, con esto los juegos olímpicos de Río han vencido su primer record desde antes de su inauguración. En años anteriores la participación de atletas LGBT era muy escasa: En Pekín 2008 habían solo 12 atletas abiertamente gay, en Londres 2012 el numero cambio a 22. Entre los 49 atletas se encuentra la pareja conformada por la brasileña Marjorie Enya e Isadora Cerullo, de doble nacionalidad brasileña-estadunidense, protagonistas de la primera propuesta de matrimonio pública en las Olimpiadas. Isadora Cerullo, ganó el primer oro en Rugby, medalla que no se otorgaba desde hace 92 años. Por su parte, el portavoz del Comité Olímpico Internacional (COI) Mark Adams, declaró que la propuesta de matrimonio extendió los esfuerzos del organismo de eliminar la discriminación sexual de los juegos.
Otro gran apoyo a estos atletas que sin duda era de esperarse, fue el de las marcas que han dado un gran paso adelante convirtiéndose en sus patrocinadores. Tal es el caso de la marca Nike, que tiene como protagonista al atleta transexual de nombre Chris Mosier; La marca deportiva muestra el “coraje ilimitado” que tiene el atleta, haciéndole preguntas sobre la superación y sus metas: ¿Se planteó si era lo suficientemente rápido como para competir contra atletas que nacieron hombres?, ¿lo suficientemente fuerte?, ¿si el equipo le aceptaría?, ¿pensó si le permitirían competir? A todas las preguntas Mosier contesta que NO lo hizo. Cuando se le pregunta: “¿Nunca quisiste renunciar?”, Mosier responde: “Sí, pero no lo hice” Un momento histórico que muchos no olvidarán ocurrió durante el paseo de la antorcha olímpica que a su paso por el barrio de Iphanema (conocido por ser uno de los
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Foto: noticierouniversal.com
más Gayfriendly de la ciudad) el momento del relevo, en el que paso la llama, los dos voluntarios se dieron un beso ¡El primer beso gay de estos juegos olímpicos! En la opinión del experto y fundador de Outsports.com, Cyd Zeigler. “Aunque todavía puede haber problemas, los atletas y los fans han estado listos, dispuestos y capaces de aceptar y darle la bienvenida a compañeros homosexuales y colegas desde hace muchos años”. Con esto, se deja claro que dentro de los juegos olímpicos no se permitiría ningún tipo de discriminación para los atletas, cerrando con la frase “El mundo del deporte está cada vez más evolucionado en cuestiones LGBT de lo que pensamos”
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No cabe duda que la integración de la comunidad LBGT en el mundo del deporte ha sido muy benéfica para ambos sin olvidar el gran valor y esfuerzo de estos maravillosos atletas. Con estos hechos afirmamos que somos una sociedad que avanza y a su paso hace suya la diversidad sexual, que la palabra “deporte” y “gay” a partir de ahora estarán más unidas que nunca en cualquier parte del mundo, los atletas LGBT que aún se encuentran dentro del closet se animen a salir y vivir la vida que les pertenece, que la discriminación ya no tenga cabida en el mundo del deporte, la pasión y la victoria son los principales objetivos en los juegos, todos los seres humanos son capaces de luchar por sus pasiones y que la sociedad de hoy tiene un espacio para cada uno de esos atletas que están logrando un gran cambio positivo en el mundo entero B
Foto: es.s5.webdigital.hu
Decisiva sesión maratónica en Brasil Por Rebeca Rodríguez
El otro lado ´ 2016 de Rio Los Juegos Olímpicos de Río 2016 estuvieron rodeados de innumerables historias que movieron todo tipo de sentimientos, por ejemplo: los triunfos, los medallistas que volvieron para reclamar su trono, los que rompieron récords y aquellos rostros nuevos que ahora son famosos causando todo tipo de opiniones que se vieron reflejadas en los medios de comunicacón y redes sociales, pero ¿qué hay del lado político de este gran evento deportivo? Brasil no tiene la misma economía con la que contaba en 2009, la cual no se vió afectada por la crisis económica a comparación con la que cuenta hoy en día, tal era su buena racha, que el país pintaba perfecto para ser la sede de los Juegos y así se decidió. Poniendo en marcha construcciones a toda velocidad, para que todo estuviera listo en la fecha precisa.. Pero casi sin saberlo y sin esperarlo, después de un desarrollo prometedor y exitoso en uno de los países que sin duda se convirtió en uno de los más poderosos de Latinoamérica, todo comenzó a venirse abajo pues “nada es color rosa” y así fueron resaltando los problemas de Brasil. Uno de ellos: la economía, después vino la corrupción, la contaminación e inseguridad, por mencionar algunos. A pesar de ello los Juegos Olímpicos llegaron a Río, en un ambiente lleno de dudas y como si no fuera suficiente el mismo gobierno se vió inmiscuido en problemas, llevando a su presidenta Dilma Rousseff a juicio por problemas fiscales, a tal grado que no pudo presentarse a los Juegos Olímpicos y fue sustituida por Michel Temer un presidente interino y un personaje que estaba lejos de ser aprobado por su pueblo, pues su baja popularidad, denuncias y temas de corrupción lo persiguen, y se reflejó durante los Olímpicos. Todo esto sólo ocasionó un aumento en deudas, inflación y desempleo en el país. Río siguió adelante, pero en medio de un clima cargado de mucha política, pues la decisión sobre el futuro de Rousseff se conocería hasta el final de los Juegos Olímpicos. Diversos eventos deportivos vieron reflejada esta situación.
Foto: wikipedia.org
Hubo manifestaciones, protestas, actos que mostraban el descontento de los habitantes; para darnos una idea de lo sucedido, uno de los incidentes a resaltar fue lo que se vivió cuando tres espectadores en un juego de fútbol femenil portaban tres playeras con el mensaje “Fuera Temer”, las autoridades los sacaron del lugar, aunque después hubo libertad de protesta y se realizaron más manifestaciones en otros eventos deportivos, ¡eso sí, de manera pacífica! La clausura deportiva llegó y con ello la decisiva y maratónica decisión hacia Rousseff, quien no tuvo las cosas a su favor y aseguró que todo estuvo en su contra. La destitución fue inminente, el país quedó afectado, los temas de corrupción y delitos fiscales continuarán y estos Juegos Olímpicos no sólo serán recordados por los triunfos, sino también por la derrota que sufrió Rousseff B
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Generando gran cotroversia La viralidad provoca virus en los juegos olímpicos Los Juegos Olímpicos el evento más importante y seguido del mundo, se llevó acabo por primera vez en Río de Janeiro en el año en curso 2016, mismo que se ha vuelto tan famoso estando presente en todos los países, con el objetivo de volverse viral al captar la atención de los usuarios y llegar a la mayor cantidad de personas posibles, ya sea con mensajes, anuncios o noticias que puedan llegar a ser controvertidos como en el caso de la piscinas verdes en el estadio María Lenk. En estos Juegos Olímpicos a diferencia de otros, apostó a un gran reto el cual consistía en dejar fuera a Televisa y TV Azteca, adquiriendo los derechos de transmisión por Canal 22, Canal 11, Claro Sport, Fox Sport, ESPN y DIRECTV, en donde el usuario pudiera elegir qué ver y qué mirar sin que un canal le diga qué hacer, transmitiendo a través de los celulares, tabletas y computadoras. En Río el panorama no luce nada amigable con la fuerte crisis económica, política y de seguridad, en donde la situación publicitaria no ha sido la mejor, empezando con el agua verde de las piscinas, donde algunos de los competidores como Tom Daley, Meghan Benfeito y Paola Espinosa entre otros, mostraron en redes sociales fotos y comentarios de lo que pensaban acerca del agua verde, obteniendo respuesta del público en general de la embarazosa situación por la que se encontraba los Juegos Olímpicos. Generando misterio, llamó mucho la atención por saber cuál era el verdadero motivo del color del agua, se dice que hubo dos teorías la primera el estar infectada por
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VieWed Viral Por Jessica Sánchez
una bacteria y la segunda un alga. Se aclaró la verdadera causa y trata que en el desarrollo de la competición de wáter polo dejaba muy poco tiempo, para trabajar en el drenaje del agua, y la falta de reservas de uno de los componentes fue lo que causó una reacción al cloro, volviendo el agua de este color verdoso. Los organizadores mencionan que fue un fallo en el sistema de reposición de todos los químicos que van al gua, y que no se trataba de buscar a algún culpable sino centrarse en una solución al trabajar en equipo para remediar este grave error, destacando que tienen los recursos necesarios para hacerlo, al renovar el sistema de filtros. Fallando una tras otra, el quipo que se encargaba de solucionar este problema, falló al prometer que el agua estría limpia para el siguiente día de competiciones, mismo que no se llevo a cabo y llevó al comité de organización de Río al cierre de piscina de saltos por exceso de acidez, evitando poner en riego la salud de los competidores, para posteriormente resolver de una vez este problema que nos ha causado tan mala imagen. Este hecho tan importante a nivel mundial no dio los resultados esperados, y es consecuencia de los acontecimientos por los que está pasando el país, detonando un factor importante a su imagen a nivel internacional, como lo fue las piscinas con agua verde en donde se llega a pensar que esto afectaría a la salud de los competidores, causas que han tenido repercusión en el ámbito publicitario, tanto para los deportistas como en general los Juegos Olímpicos y un hecho que no podrá ser olvidado por el público en general y mucho menos por la falta de atención de este país al no tener la calidad necesaria para estas importantes competiciones B
Foto: Stephan Feck
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