#4 Millennials by Broker Magazine

#4 Millenialls.

contenido

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en portada El refugio luminoso

Alan Suárez Ortiz.

Making Life Robert Pittman.

DefiniZion Un flow para los millennials.

Los Juegos de la creatividad

Yo millennial.

Estudihambre Todos vs los millennials.

Viewed viral

Misterio fantasmal o portal de publicidad.

Littlepeople Papás perfectos.

Pink Market Gracias pero no.

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Merca Broktecnia La mente en verde.

Clinton y Trump Entrevista con... Jordy Escamilla

Un trucho por aquí un trucho por allá

Millennials: Consumidores del futuro.

Dificiles de Convencer Publi a la mexicana

Millennials mexicanos.

Think both side ¿Jugando a ser bailarina a nivel mundial?

Texto y fotos - Alan Suárez Ortiz Tengo reminiscencias de haber visitado el Palacio Chino. Acaso por su estrambótico nombre, tal vez por aparecer en uno de entre pocos recuerdos que tengo junto a mi padre, o quizás porque al volver aquel día, ya de noche, con mi madre, ella se mostró alarmada pues su criatura había vagado por los truculentos alrededores del metro Juárez. Lo cierto es que jamás olvidaré las calles angostas y encharcadas que lo rodeaban, el neón rojo del Palacio, su aspecto avejentado y todo en cuanto se refiere a la realidad física de mi visita, aunque nunca sabré decir qué película vimos. Sin temor a errar y a pesar de mi olvido, es seguro que aquella ida al cine estuvo teñida de innumerables desatinos (mi padre, por ejemplo, mientras volvíamos del Palacio Chino, ladró en frente de una patrulla, ocasionando que los policías se bajaran bruscamente del vehículo para amenazarlo con una visita a los separos), pero yo me mostré sordo ante el espanto de mi madre y le aseguré que todo había marchado de maravilla. Pertenezco a una generación que portaba su walkman con antishok y lo llevaba en la bolsa de la chamarra; que acudió al

El refugio estreno de 8 mile con ropa semejante a la que Eminem usaba en la película; que aprendió a utilizar las computadoras cuando aún debías introducir un código para que el sistema arrancara correctamente. Y de entre esa parafernalia de los noventas -laguna cultural de transición a la más avanzada tecnología- los recintos que albergaban cinematógrafos dejaron una impronta significativa en mi formación, al grado que hoy realizo sendos esfuerzo por concluir el rodaje de un documental, en donde tuve el gusto de colaborar con un gran director de cine y un enorme equipo de producción. Vuelvo incesantemente, en mis inquisiciones y sueños, al interior del Palacio Chino, donde el camino de la entrada a las taquillas estaba indicado con una alfombra roja como la de los Óscares, franqueado por columnas doradas de metal que reflejaban mi rostro deformado y me hacían creen que algún día, en un mundo probable aunque incierto, yo podría provocar, con cierta perspicacia, que mis ideas lúgubres se proyectaran en un pantalla.

Luminoso.

Robert P mtv,

MTV también es generación y ha crecido a algunas etapas de nuestras vidas, aunque no te interese porque sientes que ya no es deos de rock, los Unplugged y las series qu Butterhead “Damas y caballeros: Rock and Roll” esa fue la frase con la que se dio por inaugurado el canal Music Television, el primero de Agosto de 1981, justo a la media noche. Lo que parecía un experimento retorcido de un joven creativo de 27 años, terminó siendo más que un proyecto exitoso; y es que su fundador Robert Pittman, ciertamente tenía los mismos sueños y la mente creativa de un millennial, jamás se imaginó que su proyecto influyera hasta nuestra generación; y es que él detectó las necesidades de cualquier joven “teenager”, sin importar la generación. Necesitaban encontrar un espacio televisivo con el que se sintieran identificados sin importar que sus opiniones fueran en contra de algún sistema o ideología. Algo precisamente que expresara su manera de ser y que la sociedad siempre ha subestimado por el simple hecho de estar en la “edad de la punzada”. Qué mejor que hacerlo con la música del momento, poder transmitir material exclusivo de los grandes ídolos, no sólo videoclips, sino también entrevistas y posteriormente, series que llamarían la atención de los chicos.

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“Las ideas innovadoras nunca serán las ideas populares. Una persona puede llegar a una idea loca y todo el mundo puede tener miedo de él, pero una idea salvaje puede ser el avance. Si diez personas están de acuerdo en una idea, probablemente no es una idea revolucionaria.” Afirma Robert. Foto: Gerardo Skalari

Foto: nab.gob

Pittman.

la nostalgia Millennaria.

- Elizabeth Ortega -

la par de nosotros, nos ha acompañado en e tal vez ya no veas tele o simplemente ya el mismo contenido; ¿cómo olvidar los viue tanto nos embobaban, como: Beavis and d y Daria. Por supuesto, no fue de esperarse que criticaran al joven y a MTV negativamente: tachaban al proyecto de ser una mala influencia para los adolescentes; un peligro emocional por su alto contenido explícito de violencia, desnudos e imágenes surrealistas. Incluso Ted Turner, el rey de los medios en E.U.A., advirtió que el canal no haría más que crear una nación de jóvenes Hitler. Poco a poco MTV fue creciendo hasta convertirse en una cadena internacional, rompiendo paradigmas americanos y abriendo camino a la diversidad cultural. Uno de los ejemplos más sonados fue aquella ocasión en que Michael Jackson tuvo una lucha victoriosa, todo con el objetivo de que pasaran sus videos en el canal; siendo Billy Jean el primer videoclip de un autor afroamericano en televisión nacional. Dicho suceso fue un gran parteaguas para los músicos de raza negra en Estados Unidos. El concepto del proyecto era algo inédito, pues jamás se había combinado el concepto de la televisión con la música. Pero todo este éxito entre los jóvenes atrajo a las marcas hacia este medio para anunciarse, al fin la inversión de Robert y compañía estaba rindiendo frutos, convirtiéndose en algo más que rentable. “Nos centramos en el sonido porque mayoría de la comunicación se realiza con audio. La mayoría de

Foto: classicsdujour.com

las personas consumen una cantidad notable de televisión a través del audio. Ellos no están buscando en un cuadro; están escuchando.” Catorce años después de la creación, Pittman fue considerado en el top de las 50 personas que han hecho la diferencia en la historia de la televisión por la revista “Advertising Age”. Nacido en la generación X, Robert es un hombre sumamente energético y workaholic, características peculiares de esta generación; sin embargo eso fue lo que lo inspiró a dejar huella y hacer empatía con los millennials. No le agrada nada la idea de perder el tiempo, pues su currículum lo demuestra: además de ser fundador de MTV, también fue programador de radio, televisión, marketing, inversiones y medios. Este empresario, hecho y derecho, ha tenido múltiples trabajos en una serie de industrias orientadas al consumidor como: AOL, Six Flags, Quantum Media, Century 21 Real Estate, Time Warner, America Online, Adweek, Nickelodeon, VH1, Clear Channel Communications y iHeart Radio. “La razón que creo que he sido capaz de navegar por todas estas diferentes empresas se debe a que el consumidor es el mismo ser humano. El comportamiento de la persona es consistente.” Concluye el empresario. Y no era para menos, pues siendo hijo de un ministro, debía ser ambicioso y seguir los pasos de su padre para luchar por algo que le apasionaba mucho: los aviones.

Ser piloto era su sueño, así que a los 15 años consiguió ser locutor en una radiodifusora local para poder sustentar los gastos de sus lecciones de vuelo. Posteriormente, tuvo gran éxito que empezó a transmitir en varias ciudades más, hasta llegar a la NBS de Nueva York a los 23 años. Fue ahí cuando descubrió el mundo de la producción en un programa de noticias en 1978.

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Foto: commons.org

“Recuerdo cuando mi padre me decía: -Mira. No puedo obligarte a hacer nada. Tú vas a tomar tus propias decisiones. Todo lo que pido es que escuches mi punto de vista antes de tomar tu decisión. -Y pensé que era bastante justo. Al final del día, me empujó a ser responsable de mis acciones en lugar de pensar que alguien más es el responsable.” Comentó Pittman. Actualmente, el empresario es un filántropo emprendedor que siempre busca hacer el bien social dentro de las empresas donde trabaja. Su compromiso cívico y comunitario le ha permitido ganar varios premios y distinciones como pionero, pensador, influyente y contribuyente a los avances educativos. Robert W. Pittman se casó con la editora Sandy Hill en el año de 1979, con quién tiene un hijo. Posteriormente se divorció y se casó con la activista ambiental Veronique Choa, con quien tiene un hijo y una hija. Pero su trabajo le ha traído complicaciones para convivir con su familia: “Si quieres una vida equilibrada, no seas CEO. Creo que si nos miramos en la perspectiva que mis hijos tienen de mí, pensarían: ¿Quién en la tierra querría ser un CEO? Mi papá está de viaje, que ha enloquecido todo el tiempo, trabajando tarde y cuando estamos de vacaciones está en el teléfono.” Robert ha sido inspiración para todo el mundo, el ejemplo que todos quisiéramos llegar a ser como empresarios y amantes de nuestra profesión. A sus 60 años sigue activo y con ganas de seguir comiéndose el mundo. Puedes seguirlo hasta que deje de hacerlo (que no creemos que eso pase) en su twitter personal @PittmanRadio. B

Foto: robertpittman.weebly.com

Foto: vanguardia.com

Un FLOW para los Millennials.

- Zion Tamsut -

el like de la publicidad. Foto: about.me/ alfredobenitez

“...dejando de lado la idea de que sólo es una conexión, un chat o una búsqueda de servicios, sino que se trata de tu voz en la web”.

Ser Comunnity Manager a simple vista parece muy sencillo. Se puede decir que sólo es escribir muchos posts y estar todo el día en las redes sociales. La realidad es que no es tan sencillo, debes conocer perfectamente el equity de la marca, saber crear buenas estrategias, conocer de temas tecnológicos, resolver problemas de modo inmediato y por supuesto tener un excelente conocimiento del consumidor ya que por este medio da su retroalimentación. Los más diestros Comunnity Managers en México son los Milennials, ya que manejan a la perfección el perfil esperado para este puesto. Estos se caracterizan por tener un completo dominio de la tecnología; forman relaciones personales y laborales a través de la pantalla de algún dispositivo; la publicidad tradicional ya no les comunica de la misma manera ya que todo el contenido que consumen es vía internet; son multitasking, conocen las redes sociales a profundidad y todas las herramientas que tienen y para ellos estas son para consultar, compartir y comentar.

Una de las agencias más reconocidas en México es “Comunnity Manager Always Online”, teniendo una visión joven y fresca expresando en su ideología lo siguiente: “La diferencia entre nosotros y las demás agencias, es que Community Manager México observa al Internet como lifestyle, dejando de lado la idea de que sólo es una conexión, un chat o una búsqueda de servicios, sino que se trata de tu voz en la web”. Muchos de los colaboradores de esta agencia, son millennials. Según el blog “Alianzo” parte del ranking de los mejores Comunnity Managers está integrado por millennials, tales como Ophelia Pastrana, Raúl Ramírez y Alfredo Benítez entre muchos otros. Estos Comunnity Managers, además de elevar el nombre de las marcas se han convertido en influencers importantes en la vida de los consumidores. Ophelia cuenta con 66mil seguidores en Facebook, 55mil seguidores en Twitter y 43mil seguidores en Instagram. Raúl Ramírez es Director de Isopixel One, agencia dedica al Diseño, al Marketing digital pero especialmente al Social Media. En su blog habla de todos estos temas y otros como: gadgets, internet y celulares. Tiene 46mil seguidores en Facebook y 55mil en Twitter. Alfredo Benítez tiene su propia página de internet dónde da conferencias, consultoría y capacitación. Tiene 35mil seguidores en Facebook, 46mil en Twitter y 36mil en Instagram. Sin duda el mundo publicitario está evolucionando, estamos en una era digital que nos permite tener un contacto directo con nuestro consumidor y es por esto que debemos explotar al máximo las diferentes herramientas que tanto los Community Managers como los Millennials no ofrecen, entendiéndolos como el futuro de la publicidad. Estas personas y herramientas elevan día con día el nombre de nuestro gremio. Al mismo tiempo impulsan a las marcas hacia el futuro. B

Foto: cmmxnews.blogspot.mx

YO millennial. - Fernanda Ortiz -

la nueva tendencia de los youtubers.

La mayoría de las personas hablan o se quejan de nosotros. Que si somos arrogantes, soberbios, no queremos trabajar para nadie, innovadores , creativos, demandantes y queremos comernos al mundo , lo mismo que todo joven quiere o hace, entonces, ¿Cuál es la diferencia que tenemos a las generaciones anteriores?: La tecnología.

Foto: tiempo.com.mx

Los millennials tenemos miles de características, una de ellas la creatividad para la resolución de problemas en la vida cotidiana. Nos gusta crear y ampliar nuestras posibilidades de comunicación, utilizando a nuestro favor la nueva tecnología para así poderlo compartir en las redes sociales. El surgimiento de nuevas plataformas ha determinado por completo el comportamiento y gustos que hemos adquirido; así como nuestra manera de expresar nuestras inquietudes y necesidades a través de audios, videos, animaciones, etc. Youtube es una de ellas, cambió por completo la forma de consumir entretenimiento y se convirtió en un medio de difusión tan popular. Ésta plataforma se basa en la creatividad, ya que existen millones de youtubers que nos ofrecen un sin fin de temas: tecnología, política, moda, deportes, pareja, amor, sexo y consejos útiles para la vida diaria, son algunas de las temáticas que hoy en día podemos ver, aunque no son 100% originales, sí lo son en la forma en que son abordados.

Foto: aztecatrece.com Así lo han demostrados muchos de los youtubers más exitosos y creativos en México como: Yuya, Werevertumorro, Lusito Rey, Chumel Torres, No Me Revientes, entre otros. Todos ellos le dan una personalidad y estilo único a los temas que abordan, ya sean de la actualidad o genéricos. Puede ser difícil encontrar nuevos temas, pero ellos nos han demostrado que lo importante no es encontrar uno totalmente original, sino saber Chumel Torres, aborda temas de política presentarlo de manera diferente, con un estilo nacional e internacional del momento, hace una réplica del periodismo pero de una forma propio. divertida, joven, irreverente y explicándonos lo La originalidad y la creatividad en cada uno de que sucede en nuestro país con un lenguaje sus videos es una cualidad que los distingue de que entendemos y con datos que realmente nos hace cuestionar la política nuestro país. los demás.

Foto: youngmarketing.co

Tener un concepto y una imagen bien definida es Su programa esta basado en los comediantes mexicanos, uno de ellos: Ponchito. Él le hizo un aspecto clave, deben crear una identidad llegar a la conclusión que la risa es lo que une a las personas, así decidió que el humor y un mensaje social serían importante dentro del canal. En el “Pulso de la República”, nunca verás una opinión de Chumel, ya que él dice lo que la mayoría de la gente está pensando y opinando es por eso que el cree que eso es lo que hace match con su público. Pongamos como ejemplo a Chumel Torres, con su noticiero de sátira política: el “Pulso de la República” ¿Cómo fueron sus inicios? Todo se debió a los tweets que escribió durante las elecciones de 2012, los cuales eran redactados de manera irreverente y con la opinión que tenía sobre cada propuesta. Lo que empezó como contar noticias como nadie las estaba contando, el cansancio de la limitación por los medios de comunicación, fue la iniciativa para abrir un canal donde sin ninguna limitante de ideología o lenguaje, pudiera dar las noticas como a él le gustaría que las dieran.

Pocas veces lo hemos pensado, pero gracias a internet nuestras vidas están conectadas en muchos sentidos como: la información, las noticias y los hechos se han hecho universales. Pero ¿realmente es de calidad lo que vemos? ¿estamos aportando cosas buenas a las nuevas generaciones?. Sabemos que no todo el contenido dentro de Youtube es bueno, podemos encontrar un sin fin de cosas, pero ¿los famosos youtubers sólo hacen videos para ganar dinero o de verdad invierten en la creatividad e innovación en cada uno de ellos?

Foto: searchenginejournal.com Al final, “El Pulso de la República” ganó seguidores por hablarnos con esa honestidad y carisma, porque con él no hay poses, ni preguntas asignadas por la producción. ¿Qué es lo que aporta Chumel? Sabemos que la situación actual del país no ha sido muy favorable, sin embargo, durante los últimos años ha hecho que los jóvenes se interesen en lo que acontece y posiblemente crear un “cambio” o “conciencia. Chumel y su equipo nos invitan incluso a la lectura y a no creer en todo lo que ven. Vivimos en un país que necesita menos tragedias y más gente inteligente pero que no pierda el toque y el humor que nos caracteriza. B

Foto: bextrade.com

Todos VS

los millennials.

- Mildred Hernández -

El 25 de Julio de 1993 vi este mundo por primera vez. El tiempo y el cambio de generaciones me denominarían “Millenial”, que significa que crecí en el cambio de milenio, y según la generación “Z”, significa que soy una inútil que pretende cambiar al mundo desde su Smartphone. La universidad me ofrece un variado número de profesores de todas las edades, unos jóvenes y frescos, y otros viejos y obsoletos, pero todos con una idea en común: Odiar a los millennials. He escuchado miles de veces las razones de porque el millennial no sirve para nada y cualquier otro tema relacionado. Si algún día termino dando clases seguramente voy a sacar todos esos traumas con mis alumnos.

Debo aceptar que no somos una generación fácil pero tampoco imposible. La “selfie” es nuestro pan de cada día y rescatar animales en estado de calle es nuestra prioridad. No es tan difícil entender que es más importante nuestro Smartphone que la familia y que la comida sólo es buena si la cosechaste tu mismo. Dar clases a un montón de personas que no te hacen caso por actualizar Facebook cada cinco minutos no debe ser fácil. La diferencia entre una generación y la otra va más allá de unos cuantos años, nuestros hábitos, estilos de vida y sobre todo formas de ver el mundo es totalmente diferentes. Las generaciones arriba de los millennials dicen que no nos gusta el compromiso y que nos gustan las cosas fáciles, y están en todo lo cierto. Pero el que no queramos compromisos no significa que no sepamos ser responsables, todo lo

contrario; Nos gusta ganar pero sabemos perder. Entendemos que el mundo no se acaba después de perder algo: llámese empleo, pareja o cualquier cosa.

lleves o te llevemos y tratamos de agradarle a ese que nos dice día con día en todas las clases que los millennials van a llevar el mundo a la ruina. Veo valentía en aquel que sabiendo que tiene Es verdad que nos gustan las cosas fáciles, no todas las de perder se anima a hacer lo que nos complicamos, somos prácticos pero bien he- quiere y le demuestra al mundo que con interchos, porque sabemos que la calidad no tiene net y 23 años puede cambiar al mundo. que ver con lo difícil de conseguir algo. Queremos lo que la mayoría quiere: Un mundo ¿Cuál es el miedo a enfrentarse a un millen- mejor. nial? Somos jóvenes, no bestias. Nos gusta lo bonito de la vida pero no tenemos miedo a verle A pesar de que la tecnología, el tiempo y la reel lado feo. volución social y cultural definen el cambio de generaciones, no importa si naciste en los años Estamos dispuestos a todo, a ganar y a perder. 20’s, en los 90’s o en 2035, cuando quieres haA tenerlo todo en la vida o a quedarnos sin nada. cer algo importante se necesita de valor. No importa si eres “viejo” o “joven”, cambiar al mundo Nunca escucharás a un Millennial decir que odia empezando desde adentro no es cuestión de a alguien de otra generación, somos diferentes generación, es cuestión de huevos. pero aprendemos de ellos y por eso, trataremos de ser amigos, no importa cuántos años nos B

Misterio fantasmal o Portal de publicidad.

- Jessica Sánchez -

Recientemente, las cámaras de seguridad en la Ciudad de México, captaron un espíritu en Paseo de la Reforma, una mujer de blanco que atraviesa la calle sin percatarse de los autos alrededor de las 12 de la noche. Video difundido por diversos medios de comunicación, resulto ser una campaña de publicidad para Cerveza Victoria. Generando gran polémica y controversia por su veracidad, miles de jóvenes en su mayoría “Millennials” por medio de redes sociales difundieron el video, preguntándose y comentando entre ellos si el video fue real, si realmente existe la llorona, si lo han editado para crear pánico en la población o simplemente una absurda broma. Muchos otros, llegaron a pensar que este video efectivamente era para promocionar algún tipo de película de terror, lo que no esperaban, es que una marca reconocida como Cerveza Victoria creara una campaña publicitaria de este tipo, despertando el interés en estos jóvenes. Cerveza Victoria ha llevado acabo otro tipo de estrategia publicitaria, al percatarse de esta nueva y potencial generación Millennials, al obtener su atención mediante estrategias mucho más creativas y fuera de lo tradicional. Hoy en día ellos tienen mayor control

Foto: video cerveza victoria

sobre cuándo y dónde ven, escuchan y leen contenido, sobre todo en que dispositivo al estar la mayor parte de su tiempo conectados. Es por eso que esta marca busco alternativas para hacerlos sentir parte, como es el caso de este video que fue publicado el 18 de septiembre en YouTube y en dos días logro ser reproducido por más de 1.5 millones, en más de 100 medios nacionales e internacionales y más de 3 millones de comentarios. Cuyo objetivo es mostrar que las leyendas mexicanas están más vivas que nunca, haciendo que los mexicanos vuelvan a creer en ellas, en este caso representando la leyenda de la llorona. Es por eso que esta cerveza 100% mexicana, busca promoverse e ir de la mano, junto con las tradiciones que nos unen como mexicanos y no dejarse llevar sólo por costumbres extranjeras. Los responsables de esta estrategia de marketing fue por un grupo de medios y por la destacable agencia J.Walter Thompson México, quien ha estado a cargo de la creatividad de la marca.

Foto: video cerveza victoria

Video difundido por el canal de YouTube “Oxlack Investigador” con 1,317,674 suscriptores, cuenta que se dedica a fantasmas, extraterrestres, conspiraciones, terror, investigaciones y enigmas. Como dicen por ahí, algunos rumores como parte de esta gran campaña por Cerveza Victoria, se pretende abrir justamente por Reforma un “Hotel de leyendas victoria” donde el público invitado pueda tener una experiencia de terror o de algún tipo paranormal, para celebrar el Día de muertos, idea que se presentará y aclarara en los próximos días.

Evento y campaña que se planea con el nombre “Hotel de leyendas” pretende romper paradigmas en marketing ATL (above the line) y BTL (below the line) afirmo Edson Noyola, director de Cerveza Victoria.

Esta manera innovadora de hacer publicidad ha creado buenos resultados con la sobrevalorada generación Millennials, al estar presente de una manera distinta y con un enfoque mucho más complejo, al destacar las leyendas mexicanas.

Como consecuencia del gran impacto por este spot publicitario de Cerveza Victoria planea nuevamente participar con algunas otras leyendas mexicanas, como El charro negro, la planchada entre otras. Y así posicionar esta tradición de Día de muertos frente a Halloween.

Utilizar este medio digital cómo es el Internet, redes sociales y telefonía móvil es una buena herramienta, que conecta con esta generación, al emplear publicidad por estos medios que utilizan para sus actividades, donde consultar, generar contenido, compartir y comentar se ha convertido en su actividad principal. B

Foto: video cerveza victoria

La mente e

“El internet es una herramientas m sa, gracias a él hemos encontrado estratégicas en todo el mundo...”

Jóskua Cupich, un millennial, es cofundador de Haus Cultivos Urbanos, una empresa mexicana que busca optimizar espacios para que las personas puedan cultivar en su casa con ayuda de una aplicación.

¿Podrías comenzar hablando un poco sobre ti? Sí, mi nombre es Jóskua Cupich, soy emprendedor, estudiante de mercadotecnia y apasionado de la vida. Me encanta el ejercicio, comer bien y sentirme bien. Así es como Muchos jóvenes mexicanos, entre 18 y 30 años creamos Haus Cultivos Urbanos. de edad, tienen como objetivo iniciar su propia empresa, influenciados por los amigos y la ¿Qué es Haus? tecnología, según Global Millennial Survey 2014. Es alimentación saludable gracias a la optimización de espacios para la instalación Los Millennials se caracterizan por poseer las de sistemas de cultivo urbanos. Por medio últimas innovaciones tecnológicas, ser leales a de una aplicación tenemos el control, manejo sus marcas favoritas y vivir conectado a Internet, y mantenimiento de todo lo que implica la pero a su vez se preocupan por el medio ambiente hortaliza. Eso es en esencia Haus. y el cuidado del entorno en donde viven. ¿Qué es un Cultivo Urbano? Se caracterizan por querer crecer profesionalmente Un cultivo urbano es cualquier cultivo dentro de de una forma rápida. Son jóvenes que tienen ideas una ciudad. innovadoras, buscan aportar cosas positivas en las empresas donde trabajan. ¿Cómo surgió esta idea? Haus nace después de que mi familia y yo, En esta entrevista, Jóskua nos cuenta más sobre sobre todo mi hermano Amaury Grehe, que su empresa, cómo decidió crearla y los beneficios es cofundador de la empresa, pasamos por de la misma para las personas. un tratamiento atóxico y alcalino, en el cual regeneramos nuestro organismo con una

Verde.

maravilloalianzas

Texto y Fotos por - Samantha Quesada -

Propuestas Orgánicas. alimentación orgánica. Esta alimentación es sumamente costosa y no es tan fácil de conseguir en una ciudad. Entonces dije “El problema es que es muy caro, pero a este precio hay una solución que son los cultivos urbanos”. No es nuevo nada de esto, los huertos urbanos son una tendencia que viene desde hace mucho tiempo y se ha visto como viene transformando la salud alimenticia. Vivimos en una ciudad por lo que es complicado tener el tiempo para darle mantenimiento a los cultivos, y bueno, fue cuando dije “¿Y si yo lo hago?” Eso es Haus, así surge.

¿Y ha sido difícil llevar el proyecto a la realidad? Sí. Llevamos dos años de trabajo, hasta ahorita no tenemos el asistente funcionando aún porque necesitamos dinero, que es el punto de todo, si no tienes el dinero, no puedes hacer las cosas. Pero han sido cosas muy buenas. Participamos en el concurso de Posible, que es un concurso mexicano, en el cual nos dieron el visto bueno para la empresa; no pasamos porque en realidad ellos están buscando apoyar más a PYMEs para consolidar sus negocios. Entramos también a Cleantech Challenge, que es el concurso de empresas verdes más grande de América. Quedamos dentro de los 300 finalistas de miles de propuestas. El networking que hicimos ahí, las alianzas que creamos, fue sumamente importante para ahorita seguir trabajando en este camino que es emprender.

¿Actualmente estas trabajando con alguien más a parte de Amaury? Sí, estamos trabajando Haus Cultivos Urbanos con White Reform, que es una empresa hidropónica, de unos chavos igual jóvenes emprendedores mexicanos que buscan cambiar la situación actual de nuestro país y del mundo. También estamos trabajando con la Industria Mexicana del Bambú, para poder colocar los primeros prototipos didácticos al alcance del consumidor en el canal moderno de distribución. Es lo que estamos haciendo. Son esos dos aliados fuertes que tengo ahorita. ¿Tienes un publico al que te quieras dirigir? Mira no te puedo poner un target, con una diferencia de edad de cinco a siete años, no te puedo decir estudiante de tal a tal. Lo que sucede es que lo bonito de este negocio es una conciencia colectiva ecológica que está creciendo, que busca cambiar no solamente los hábitos alimenticios sino los hábitos de la sociedad, estar en sintonía con el medio. A esa es a la gente a la que voy. Me interesa ofrecerles a ellos la oportunidad de tener más para su bienestar. Es como ahí ayuda la conciencia ecológica. Tanto niños, adultos tenemos la oportunidad y las ganas de trabajar en eso. Tengo entendido que quieres llegar a los niños… Sí, los niños son clave para mejorar la sociedad. En las escuelas ya no les enseñan de dónde viene su alimento o a dónde va lo que desperdician. Tú le preguntas a un niño de dónde viene su alimento, y te contesta “de Walmart”. Entonces es enseñarle a los niños que tienen la oportunidad de tener un alimento mucho más saludable, más rico y con sus manitas. ¿Cuáles son los beneficios de consumir este tipo de comida? El beneficio es a corto y largo plazo. Lo primero que te puedo decir es que al siguiente día que te empieces a alimentar bien, te sientes bien, porque tú le estás dando a tu organismo lo que necesita,

entonces tu día rinde más. El beneficio día con día es que te vas viendo mejor, te vas sintiendo mejor, es un ganar, ganar y el sabor es único ¿Beneficia la salud? Claro, ahorita el verdadero problema que identificamos fue que la industria en su afán de saciar el hambre del mercado, bajó su calidad de producción para aumentar la cantidad; entonces su materia prima es muy mala, hace muchísimo daño. Los hábitos alimenticios que tenemos ahorita nos hacen comer esa comida que es muy mala. Hay mucha comida pero el punto es que haya buena comida que nos haga bien. ¿Cuál sería el consejo que le darías a los chavos que quieren comenzar a emprender, pero tienen miedo de todas las situaciones que se pueden presentar? Lo más sencillo es no hacerlo. Pero sí quieres hacerlo, si en verdad estás consiente de que vas a trabajar y vas a lograr algo, pues date. Hay que creernos que estamos locos. Cada vez que me han dicho que no, me han dado fuerza para seguir trabajando y para demostrar como sí. Cuando estás seguro de lo que quieres nada más tienes que encontrar la forma.

El internet es una herramienta maravillosa, gracias a él hemos encontrado alianzas estratégicas en todo el mundo y México cuenta con el tratado de libre comercio para lograr comercializar en todo el mundo. Con esas herramientas, si tienes dedicación y tu firme determinación de que quieres lograr algo trabaja, no te pasa nada. No te frustres, porque el que se frustra pierde. El que se siente contra la espada y la pared no sabe que se puede mover. No se frustren hay que tomar las cosas con calma, no hay que ser tan arrebatados. Las cosas se van dando con calma y nada mas hay que pensar con la cabeza fría. No hay que ser visceral. Hay que trabajar y creer que lo puedes hacer.

¿Cómo ves a Haus en el futuro? La veo como la empresa líder en ofrecer salud alimenticia a nivel mundial. Es una visión sumamente ambiciosa, pero me lo dijeron los jurados entonces voy por buen camino, pero sí, poder ofrecer a la gente la alternativa de que en cualquier espacio que tenga disponible en su hogar, tenga un cultivo urbano.

Esta actitud verde es la que los lleva a exigir a las empresas leyes ambientales estrictas así como demostrar que la calidad de sus productos es realmente buena y al no encontrarse satisfechos comienzan a emprender.

Foto: logo oficial

En la necesidad de cuidar el entorno en el que viven, los millennials buscan formas sustentables de vivir: con esta información, surgen ideas para la creación de empresas, que ofrecen productos y servicios amigables con el mismo.

México tiene jóvenes que son innovadores, que en lugar de darse por vencidos, buscan encontrar soluciones y nuevas áreas de oportunidad. Quieren aportar a la sociedad productos y servicios de mejor calidad. Sin embargo el emprender no siempre es fácil en nuestro país, ya que muchas veces se necesita una cantidad fuerte de dinero, que muchas veces no es fácil de conseguir. B

- Samantha Quesada - Zio Tamsut -

Foto: revistafortuna.com

Clinton y Trump.

Después del debate del pasado 26 de septiembre entre Hillary Clinton y Donald Trump, el voto joven ha elegido un bando para las elecciones presidenciales que se llevaran a cabo el próximo 8 de noviembre. En la actualidad, los millennials representan el 30% de la población estadounidense con un total de 75 millones de personas. Este segmento resulta ser poderoso e influyente para aumentar las posibilidades de ganar las elecciones presidenciales Algunas de las preocupaciones y temas de los que los jóvenes querían escuchar eran: brutalidad policiaca, política doméstica, sus opiniones con respecto al movimiento de los negros, los derechos de la mujer, educación y planes universitarios, políticas de inmigración, el tema del

medio oriente, la construcción del muro, el futuro y los impuestos y como esto se verá afectado en su búsqueda de trabajo, entre otros muchos temas. Sin embargo, los millennials norteamericanos, no se muestran muy entusiasmados por votar: Sucede que su mejor postor era Bernie Sanders, ya que, a pesar de ser el candidato de edad más madura, su propuesta sobre crear universidades públicas tuvo gran peso para ser el favorito. En agosto de este año, Hillary Clinton tenía ventaja de 24 puntos sobre Donald Trump, pero en una encuesta de la universidad de Quinnipiac demostró que a principios de septiembre se redujo a 19. Aunque Clinton es considerada inteligente y experimentada, no creen que sea honesta.

Foto: styleweekly.com

Según New York Times, Clinton tiene más millennials a su favor. Casi el 50%. Trump por otra parte, cuenta con 29% que lo apoya. Sin embargo, el resto no votará por ninguno de los dos, dándole su voto a Gary Johnson o Jill Stein. Sin embargo, horas antes del debate, afuera de las instalaciones de la universidad de Hofstra, Nueva York, Adam Gabbat, artista y gran influencer para los Millenials norteamericanos, realizó una entrevista a estudiantes de esta universidad. Los universitarios hablaron de algunos de los temas que les gustaría escuchar en el debate y expresaron hacia qué candidato están más inclinados. La mayoría de los entrevistados piensan que el mejor candidato es Gary Johnson, dejando en segundo lugar a Hillary Clinton y como última posibilidad a Donald Trump. Al finalizar el debate, los jóvenes decidieron apoyar a Clinton debido a su postura ante Trump, quien quedó en ridículo y los memes no tardaron en aparecer en las redes sociales.

Foto: wired.com

El martes siguiente, Clinton acudió a una escuela en Carolina del Norte, donde aprovechó los puntos que le hicieron ganar el debate para convencer a los jóvenes de votar por ella.Creación de nuevos empleos, pago sin discriminación por sexo, el calentamiento global, pero sobre todo la educación libre de deudas. Estos temas son importantes para los jóvenes, mismos que Clinton volvió a abordar. Trump no ha dado temas de interés para los millennials, al contrario, ha sido repudiado y considerado una amenaza debido a sus conductas racistas y misóginas. El decir abiertamente que el no pagar impuestos lo hacía listo, logró que los jóvenes decidieran que no era una opción.

A pesar de esto, muchos jóvenes no están dispuestos a votar, por lo que muchas celebridades han hecho esfuerzos para que esto no sea así. Katy Perry se desnudó apoyando a Clinton, Kendall Jenner participó en un video explicando la importancia del voto, incluso actores de la película Avengers pidieron en redes sociales, a través de un spot donde pedían no dejar el mundo en manos de un villano y a cambio prometían el desnudo total de Mark Ruffalo. Una de las frases con las que Hillary se ganó un poco a este público fue “No puedo borrar ocho años de bajo rendimiento con los Millennials en una sola noche, pero se debe comenzar por alguna parte y este es buen comienzo” dando pie a sus ideas sobre las universidades y la educación, tema del que debió de hablar debido a que la política de Johnson está muy enfocada a este grupo de ciudadanos. Al final, los millennials dijeron quién creían que había ganado el debatate de la única forma en la que sabemos expresar lo que sentimos: Memes, twits, snaps, videos en youtube o comentarios en grupos de Facebook. Por el bien de la humanidad, esperemos que los jóvenes estadounidenses salgan a votar este 8 de noviembre y tomen la decisión correcta. Porque queramos o no, dependemos de que lo hagan. B

“No son

43, son

MILLONES

- Elizabeth Ortega Foto: sipsen.com

La semana pasada se cumplieron dos años de la desaparición de los 43 de Ayotzinapa. Un caso de amnistía encubierta, una tragedia más para los libros de texto, una inspiración para artistas internacionales y una serie de investigaciones que no llegan a nada. Pero, ¿qué tan involucrados están los jóvenes, hoy en día, con ciertos temas? Conversamos con Jordy Escamilla, estudiante de Psicología Social en la UAM, un joven representante del peculiar fragmento en la generación millennial que muestra gran simpatía por los movimientos sociales. Dice ser una persona libre de pensamiento: emancipado política y religiosamente de toda doctrina.

“Por eso decidí estudiar Psicología Social, me parece que es una disciplina experimental que puede generar cambios decisivos en el futuro del país y del mundo. No quiero pertenecer a un sistema que no se interesa por el desarrollo de la sociedad sin importar cuestiones sociales” argumenta Jordy.

Foto: Eli Ortega

los que han Jordy Escamilla.

MUERTO”

-Dínos todo lo que sabes del caso Ayotzinapa. -El gobierno estatal de Guerrero ordenó a las autoridades del municipio de Iguala y Ayotzinapa que comenzaran a espiar a los alumnos y profesores de la escuela Isidro Burgos; porque el gobierno los involucró con el sindicato de maestros y con los paramilitares de la zona, como si temieran que hubiera un conflicto o levantamiento. Ordenaron un retén en la carretera para detenerlos en los autobuses donde iban, supuestamente con órdenes estatales… o quizá provocaron a los estudiantes para que armaran desmadre y seguramente uno estaba armado, o varios. No todos eran normalistas, pero sí estaban protegidos por ellos. Ya antes de eso, hubo peleas y seguramente llegaron a matar algunos policías y asaltaron lugares. El gobierno ordenó que los narcos se deshicieran de ellos. Culparlos para que pareciera un crimen de asesinato; pues temían de algunas a amenazas que les hicieron los 43, quienes venían a la ciudad, seguramente a denunciar bastantes irregularidades en el gobierno y a hacer la demanda. El conflicto de Ayotzinapa solo refleja una interminable secuela de tensiones que existen con el gobierno estatal de Guerrero desde la época de las guerrillas. Se han violado todo tipo de derechos humanos en esa región, tanto a la población civil como a los funcionarios. Se ha intentado pacificar la zona, pero solo ha crecido la corrupción y el fallido estado ha permitido que el crimen se enriquezca. Todo debe cambiar, la forma de gobierno del país. -¿Cómo crees que esto influye en la relación sociedad-gobierno? -Pienso que lo de Tlatelolco no puede repetirse, por lo blando del nuevo gobierno. La nueva manera de reprimir a la sociedad por parte del Estado, es promoviendo una población consumista e inconsciente que le quite seriedad a la gravedad de la situación política del país. Los medios de comunicación están controlados. El narco se sigue enriqueciendo mientras el Estado y el líder de las fuerzas armadas, el señor Peña Nieto, solapa esto solo para lavar dinero y destinarlo a los fondos del gobierno federal para dejarlos comerciar y obtener créditos del gobierno americano. -¿A qué te refieres con que “Todo debe cambiar, la forma de gobierno en el país”? -Me ha hecho comprender que, realmente, las cosas deben cambiar; ya que la violencia no puede convertirse en publicidad solamente, si no que se Foto: Eli Ortega

trata de una cuestión muy seria debido a la cantidad y magnitud de crímenes que podemos conocer en la mo que es el hambre, que haya estudiado y sufrido carencias, que viva y sepa lo que significa que incineren a un México no necesita la ayuda de Estados Unidos, necesita que las corrupciones se paguen y reestructurar el No vamos a ser parte de una guerra en la que apoyamos a gobiernos con intereses comerciales, si no la ver Todos los partidos se deben disolver y crear una organización especializada material de economía política y

No son 43, son millones los que han m nócratas oligarcas nepotistas han conv la constitución. Porque desde que tengo uso de razón, bierno y nos han hecho desconfiar de la

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-¿Y tú cómo piensas que el asunto de lo -Me afecta porque hay mucha insegurid propia cuenta sin temor a que algún fu libertad por el simple hecho de ser “un j A nivel mundial, México ha perdido pres conformista, y es que no podemos hace mos ser torturados, encarcelados, asesi La represión política aún existe en M Seguimos siendo una dictadura.

-¿Y cómo ves a los jóvenes que no les importa eso? que ni siquiera están informados. ¿Crees que la política e que nos atañe a pesar de nuestra corta edad? -Sí. Porque al final, nuestra generación debe convertir al país, debemos aprender del pasado y del presente; porque si el país sigue con la venda en los ojos, el gobierno nunca cambiará y sólo crecerá la desigualdad. El Estado está para servir, no para representar un papel de teatro. La generación Y es el futuro del país; seremos los adultos que decidan los próximos gobernantes y eduquen a sus hijos para que crezcan con un amplio criterio político. Jordy refleja esa pequeña parte de la esperanza juvenil que inspira el cambio en una sociedad.El ejemplo de quitarnos la venda de los ojos para empezar a mirar y analizar lo que pasa a nuestro alrededor. No hay que esperar a ser un adulto maduro para comenzar a interesarse en temas sociales y políticos; porque de alguna manera nos afecta y nos afectará toda la vida como ciudadanos. Es hora de dejar de encerrarnos en nuestro propio contexto y no ver más allá de él, porque en consecuencia esto genera apatía y corrupción. B

odernidad. Y la sociedad solo está decayendo. México necesita un líder de Estado que conozca lo no de tus familiares. orden social. rdadera unificación del país. nacionalista.

muerto a lo largo de nuestra historia solo para defender lo justo y los tecvertido al país en una subasta internacional violando los artículos de

nos han enseñado en todas partes que tenemos un mal goa democracia.

os 43 afecta a nuestra generación? dad en el país y no puedo conocerlo por mi uncionario o criminal llega a quitarme la joven revoltoso”. stigio. Dicen que somos un país er nada porque si no podeinados o secuestrados. México, en el 2016.

es algo

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Papás documentando cada paso. Perfectos. - Lucero Camargo -

Los padres Millennials ponen mucha importancia en ser “papás perfectos” se esfuerzan por ser ejemplos para sus hijos, modifican sus hábitos y horarios para compartir más tiempo con sus pequeños, para que así tengan una relación más emocional y cercana con ellos.

Desean involucrarse y participar más en su formación y para esto buscan cualquier tipo de información en la web que les sea útil. Debido a que son una generación de padres totalmente digitales. La información que buscan para la mejor educación de sus pequeños, es a través de videos de Youtube y blogs en donde encuentren comentarios o consejos de personas con las que sientan empatía respecto al tema, además de sitios de alguna marca que ofrezca productos o algunos tips para este segmento. Una de las marcas que se dirige a los padres millennials es Huggies ya que en su sito web

tiene bastantes contenidos como: tips para estimular el desarrollo del bebé, cuidados de los niños, “pequeños grandes momentos” (que consiste en subir las fotos de sus hijos) y tips en general. De acuerdo a su perfil les gusta buscar cualquier tipo de información acerca de los productos, ya que son realmente influyentes en las decisiones de compra hablando de sus hijos. Esta marca los invita a preguntar o buscar cualquier cosa que sea de su interés en su página. Son de esos papás a los que les encanta mostrar la perfección de su familia por lo que lo que publican innumerables archivos de selfies en los que muestran esa unión que tienen con sus pequeños. De acuerdo a una investigación de mercado casi el 90% de los Foto: Lu Camargo

Foto: omj

De acuerdo a una investigación de mercado casi el 90% de los millennials son usarios de las redes sociales en comparación con el 76% de la generación “X nacidos entre 19601984 y el 59% de los Baby Boomers nacidos entre 1933-1960. Lo que estos padres buscan es alejarse de los roles tradicionales de las generaciones anteriores, creando hábitos distintos en cuanto a la paternidad haciendo de su vida una gran exposición ante la crítica o la aprobación de su entorno social. Fomentando así a sus pequeños la individualidad y la libre expresión, enseñándoles a ser ellos mismos, empujándolos a probar cosas nuevas y a su vez compartirlas con el mundo. Los millennials no hacen las cosas como lo hicieron sus padres. Por un lado, tardan más tiempo en ser padres. El promedio de edad en el que toman la decisión de ser padres está en un máximo de 26 años, frente a los 21 años de 1970. Los padres del milenio también le dan menos valor a los matrimonios, le dan mayor preferencia a la unión libre, dejando de lado lo clásico o lo que sus padres vivieron, mostrándoles así a sus hijos una forma distinta de vivir en pareja, una manera más libre, sin dejar de lado los compromisos ya que el compromiso que estos padres tienen va más allá de un papel.

Por otro lado, en comparación al modelo de crianza de sus padres “controladores y obsesionados”,los millennials se enfocan en dar un seguimiento a la formación de sus hijos pero más como un acompañamiento que como una directiva. En lugar de dar órdenes a sus hijos, le dan a su entorno familiar un enfoque democrático, donde se les consulta más a los pequeños sus opiniones y pensamientos. Lo que estos padres desean es que cuando sus hijos alcancen la edad adulta sean personas de mente abierta, que compartan cada experiencia de vida creando empatía con el mundo, en el cual sus opiniones y pensamientos cuentan mucho, dejando a un lado el modelo clásico de crianza y matrimonio que vivieron sus abuelos o padres. B

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Gracias pero NO - Rigel Ríos -

¡ no quiero

La comunidad LGBT, en estos últimos años, ha luchado muy duro para obtener derechos como todos los ciudadanos. Uno de esos, es el derecho al matrimonio y el trabajo de tantos años ha valido la pena. El 21 de diciembre de 2009, la Asamblea Legislativa, aprobó una enmienda al artículo 146 del código civil para el Distrito Federal, misma que dejó de calificar el sexo de los contrayentes como anteriormente lo hacía (“El matrimonio es la unión libre de un hombre y una mujer”). La reforma fue publicada en la Gaceta del Distrito Federal por instrucción del jefe de gobierno capitalino el 29 de diciembre de 2009 y entró en vigor en Marzo de 2010. A partir de entonces, el matrimonio entre personas del mismo sexo es lícito en el Distrito Federal y puede ser reconocido en el resto de la República Mexicana. Esto es prueba de que, como sociedad, nos estamos moviendo hacia adelante. Aunque ya obtubimos el derecho, no significa que tengamos que casarnos. Cuando supe que la ley había sido aprobada, no miento, soñé con algún día poder casarme. Pasaron los años y mi forma de ver la vida cambió, eso hizo que mis planes a futuro cambiaran de rumbo. Uno de esos propósitos fue el matrimonio. A continuación, expondré cuatro razones que me hicieron cambiar de opinión para no dar el “sí, acepto” 1. Finanzas Los Millennials somos miles de dólares en deuda gracias a los préstamos estudiantiles. Estamos trabajando pero el mercado laboral al que pertenecemos es una porquería. Ganamos el salario mínimo. Muchos de nosotros estamos ahí a pesar de todo. Las finanzas, se vuelven mucho más complicadas al momento de contraer matrimonio y muchos de nosotros simplemente no queremos tener trato con eso.

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o casarme!

2. No quiero ser como las parejas heterosexuales Cuando pienso en el matrimonio, no creo en la idea de que dos personas pueden envejecer juntos y estar locamente enamorados 50 años. Pensamos en la alta tasa de divorcios. Creo que de todas las parejas mayores son desgraciadas en su matrimonio, pero tienen miedo a dejar a su pareja. Casarse, no es tan fascinante como lo era antes y qué aburrido es el estilo de vida heteronormativa. 3. Prefiero mi independencia No necesito a otra persona para que me haga sentir completo. Me concentro en mi, en mi carrera y cómo seguir siendo feliz. Valoro mis amistades. Yo decido mis prioridades, cosa que no se puede hacer cuando se está casado.

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4. La monogamia En lo personal no creo en la monogamia. Si bien, hay un número de hombres homosexuales casados que son “monogam-ish” (relaciones donde la monogamia no es fundamental), en realidad, no veo el punto en el matrimonio si no vamos a ser monógamos de todos modos. La comunidad LGBT, en México, la componemos más de dos millones y medio de personas y es lógico que exista mucha discrepancia es distintos temas, uno de ellos: el matrimonio. Afirmo mi homosexualidad y la generación a la que pertenezco (millennials), creo en el amor, en la libertad y en la diversidad, por eso sostengo mis razones ante cualquier situación. Pertenezco a una sociedad que ha sufrido muchos cambios: políticos, religiosos, sociales, etc. Cambios radicales que, como ciudadano, me han beneficiado y perjudicado al mismo tiempo.

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Millennials: Consumidores d

La era de la información ha hecho que los mercadólogos evolucionen la forma de acercarse al público y en especial a la generación millennials, que son las personas nacidas entre 1982 y 2000.

en sus estrategias, pues el mercado millennial es uno de los más exigentes al momento de adquirir un producto.

Según IBOPE, estos jóvenes son seguros de sí mismos, innovadores y participativos. Ellos suelen compartir lo que hacen en todo momento mediante redes sociales, de esta forma la tecnología forma parte de sus vidas.

Esta generación busca un marketing más emocional, una marca que los entienda, escuche, los haga sentirse bien, y les divierta; para que así logren una mayor cercanía con el producto, ya que ellos buscan experiencias al momento de comprar.

Debido al tipo de demanda y mentalidad que posee esta generación, día a día miles de marcas se han sumado a la vida digital y esto se debe a que el 90% de los millennials utilizan herramientas tecnológicas entre las que destaca el internet que lo ocupan para investigar y basar su decisión de compra en lo que dice la red. Cada vez las marcas deben ser más puntuales

Peugeot y MTV es un claro ejemplo de marketing emocional para millennials. Estas marcas en el 2015 se unieron para lanzar una convocatoria para el concurso “MTV Rise Up by Peugeot” dirigida a los millennials, a los cuales se les invitó a participar con proyectos creativos y así tener la oportunidad de ganarse un auto Peugeot 208.

- Mariant Carmona -

del futuro En este concurso los participantes explicaron a través de una imagen o video su proyecto usando el hashtag #PEUGEOT208MTV desde sus redes sociales. El principal objetivo era apoyar la creatividad de la generación y crear una plataforma donde MTV pudiera darles un espacio para compartirlo. El proyecto ganador propuso nuevas ideas para crear un mundo mejor y fue anunciado durante los MTV Millennial Awards 2015.

Foto: nursemadesign.com

Al finalizar el concurso David Boccalini, director de marketing de Peugeot México, mencionó que “Peugeot siempre se ha caracterizado por ser parte de conceptos innovadores pero, sobre todo, por apoyar el talento de las nuevas generaciones, también resalto que están muy contentos de ser parte junto con MTV de este concurso el cual creó una buena expectativa entre los jóvenes millennials”. 280 proyectos fueron los que participaron, y se seleccionaron tres como finalistas, de los cuales quedó el más votado por el público para ser el ganador del Peugeot 208. Con esta campaña, nos damos cuenta que existen marcas que ya empiezan a apostar por al mercado de los millennials. Y sin duda alguna, Peugeot y MTV son de los pioneros de esta dinámica entre el público y marca, ya que lograron crear una excelente estrategia comunicativa para apoyar, escuchar y entender al talento millennial. Con esta iniciativa estas marcas, mundialmente reconocidas, se colocaron nuevamente en la mente de los jóvenes mexicanos para convertirse en una de las favoritas por la generación creando un vínculo más cercano con el público. B

Foto: commons.org

Difícilies Esta generación de nuevos consumidores exige demasiado: entre sus necesidades, lo que quieren y si algo les gusta o no, no temen expresarlo sin tapujos, sin pensar en las repercusiones que esto puede causar, por ello, son difíciles de convencer y de mantener contentos, les estamos hablando de la generación de los Millennials. No conocieron límites mientras transitaban a la edad adulta, no conocieron los tabús de la sexualidad ni la homofobia, no tuvieron reglas rígidas. Es por eso, que la estructura, los horarios, las reglas y las imposiciones que conlleva la vida adulta y el mundo productivo, usualmente, es frustrante e irracional desde su punto de vista. Esta famosa generación es odiada por algunos, pero ¿Qué tan difícil es poder llegar a ellos? Los medios digitales son la mejor arma para llegar a ellos ya que la tecnología formó parte de su vida desde pequeños. Pero la política no es un tema que se encuentre en las redes sociales constantemente, por ello no llama su atención, así que esta vez la política no la tendrá fácil ya que un porcentaje de los cibernautas son jóvenes y no son atraídos por la política. Los medios de comunicación tradicionales en el proceso electoral del 2012, creían que las redes sociales no tendrían ningún poder de alcance o influencia política para llegar a los jóvenes votantes. Los medios tradicionales y los digítales, estaban totalmente separados, por lo que cualquier información publicada en Facebook o Twitter, por dar un ejemplo, no tendría impacto en los resultados de las votaciones. Sin embargo notaron que pueden logran un mayor impacto a menor costo y conseguir campañas virales en las diversas plataformas que utiliza esta generación. Un estudio de la Universidad de Harvard refleja que la generación del milenio tiene una mala comprensión de la relación histórica entre la izquierda y el comunismo, así como la derecha y el fascismo.

- Rebeca Ramírez -

Foto: golleyslater.com

Foto: todomejora.org

Foto: lopezdoriga.com

de convencer.

el voto millennial.

Las redes sociales pueden lograr un gran alcance ya que 12 millones de votantes son jóvenes de entre 19 a 24 años, electores en potencia; pero no están 100% informados y no cuentan con una orientación política definida, esto afecta en su decisión u opinión al votar. En México una campaña política en redes sociales fue “soldados de Jaime” la cual ayudó al gobernador electo de Nuevo León, Jaime Rodríguez Calderón, apodado “El Bronco” fuera elegido, “Me gusta cotorrear con la raza, yo soy un adicto a Facebook, ahí me doy cuenta de todo lo que pasa en el estado”, comentó. El día de los comicios, el perfil de Rodríguez Calderón sumaba 600 mil likes —a finales de junio superó los 850 mil— y Miguel Dávila, encargado de coordinar la estrategia de redes sociales, explica que esto se logró con un trabajo que inició en 2013, mismo año que se decidió contactar a cada uno de los usuarios que comentaban en el perfil de “El Bronco”, con la intención de armar desde lo digital, una “red de apoyo” en tierra. Así nacieron los “soldados de Jaime”, ciudadanos a cargo de viralizar su mensaje en lo digital y de moverlo por las redes sociales.

de estas plataformas digitales y los que sí fueron conquistados a través de Facebook, según Miguel Dávila. El cambio se verá o será definido a través del posicionamiento y el ataque a los diferentes flancos en internet que cada político esté dispuesto a usar, y claro, saber muy bien como los va a emplear. Con una estrategia clara los políticos que deseen el voto joven o del adulto joven se las tendrán que arreglar para llamar la atención tanto como lo hacen los “youtubers” o los “instagramers”. Convirtiéndose en tema de relevancia, provocando y atrayendo a que los Millennials estén deseosos o curiosos de saber que está pasando con el candidato de su elección día con día, además, hay que destacar que las redes sociales pueden volver al político más cercano, más amigable y a lo que parece a los ojos de Internet más transparente B

El 7 de Junio había 80 mil “soldados”, mezclados entre los seguidores comunes que no necesitaron

Millennials

Generación Y, Digital Youth, Global Generation, Generation We, Generation Next, Generation Net o Millennials, son algunos nombres que recibe la generación que nació entre los años 1980 y 2000 prácticamente todos los jóvenes de la actualidad. Representamos un mercado bastante amplio y altamente consumista en comparación a la generación anterior (Generación X), se considera que somos alrededor de 1.700 millones en todo el mundo, mientras que en México representamos el 38.8% de la población.

Como ya sabemos, somos la primera generación nativa de la era digital, la generación “global” y del “fácil acceso” pues internet nos provee de forma inmediata: moda, libros, pornografía, vídeos, fotos, música; Se considera que al menos un 67% de los millennials mexicanos ha comprado online, sobre todo música. Es nuestro principal medio de comunicación que nos proporciona toda la información necesaria para estar al día, incluso nuestros vínculos afectivos se crean por medio de este escaparte. En México somos el 62% de los usuarios de smartphones y como dato curioso las marcas que más utilizamos son Samsung Galaxy con un 24%, y Apple 15%, según una encuesta de The Competitive Intelligence Unit. Somos el segundo país en América Latina en consumir vídeos online, según eMarketer un 80% de los usuarios de internet en México ve vídeos. En el tema de música y televisión en streaming, este año Apple adquirió 10 millones de usuarios, sin embargo, Spotify ganó en esta categoría con 30 millones de usuarios Premium y entre 75 y 100 millones de usuarios en el servicio gratuito,

lo que representa una caída del 11% en la venta de CD´S. Netflix está posicionado como el rey del servicio de vídeos, series y películas en México, representamos el segundo país con más tráfico para esta plataforma, sólo después de Estados Unidos. Los millennials somos un grupo identificado en beneficio de la mercadotecnia, pues se estima que representaremos en el 2025 el 75% de la fuerza laboral en el mundo, en nueve años la economía girará entorno a nuestro estilo de vida y preferencias; somos la futura generación de consumidores y usuarios digitales, sin embargo somos muy diversos y no tenemos preferencias homogéneas en todos los niveles socioeconómicos. Como generación somos narcisista y no le tememos a los prejuicios, somos bastante complicados haciendo difícil para las empresas comprender nuestros hábitos de compra; pero gracias a distintos estudios se ha llegado a concluir algunos puntos en común que demandamos de las marcas: Tienen que ofrecer productos o servicios de calidad, encajar con nuestra personalidad, que sea una empresa con responsabilidad social y que diga cosas importantes.

Foto: publimetro.com.mx

lo que antes estaba de onda dejo en onda, ahora nosotros estamo

o de estar os en onda.

mexicanos. - Málati Barbosa -

Una encuesta realizada por Moonsylvania dice que las marcas más valoradas por los Millennials son: Nike, Apple, Samsung, Sony, Walmart, Target, Microsoft, Coca-cola, Jordan y Pepsi. Como podemos apreciar a nivel mundial las primeras marcas de este ranking son de la categoría de la tecnología, pero en México debemos tener un panorama distinto, tenemos características generacionales en común por nuestro contexto, pero no coincidimos en todos los putos a nivel mundial.

En México cuando estaba iniciando la generación tan sólo un 10% de la población contaba con acceso a internet y a un equipo. A diferencia de otros países, nacimos a mitad de una crisis aguda y el escenario en el país no ha cambiado demasiado. Hay una alta tasa de desempleo y el trabajo se ha convertido en algo informal, también debemos considerar el fenómeno de exclusión de los jóvenes “ni-ni” quienes representan un alto índice de la población mexicana, aproximadamente unos 7 millones de jóvenes. Estos fenómenos pueden modificar nuestros hábitos de compra de manera considerable, pues no tenemos un ingreso monetario alto en comparación a los jóvenes de países como Estados Unidos. Nuestra educación también se ve rebasada; pese a tener mejores oportunidades educativas que nuestros padres o abuelos, nuestros logros académicos, según la mirada pública, ha tenido resultados mediocres por la masificación educativa.

Foto: forbes.com.mx Entiéndase que los millennials somos un grupo heterogéneo, pues en nuestro país así como en cualquier otro, existen clases sociales, y en México hay una alta cantidad de gente ignorante, que vive en la pobreza y que no tiene fácil acceso a la tecnología, y si la tiene, no precisamente la utiliza para buscar información educativa. Como resultado por ejemplo, tenemos a los “bloggers” que han servido como influencers para el sector popular, mientras que la gente con al menos una mediana educación ha sido atraída por páginas como: PlayGround, Cultura Colectiva, UPSocial etc. A lo que quiero llegar con esto, es que 39% del total de internautas mexicanos está representado por personas de entre 18 y 34 años de edad, pero si tu campaña va dirigida a este rango de edad, se deben comprender sus hábitos diarios dentro de las redes sociales: conocer sus gustos, necesidades, los sitios que maneja, etc. Como también entender que por ser jóvenes no todos disponen de las mismas oportunidades, sobre todo si el target es un nivel socio económico bajo, por lo que utilizar otros medios en complemento es conveniente. Por otro lado también existe un porcentaje de mexicanos que dependen totalmente de las redes sociales e incluso ponen cierta fe en ellas y consideran que son un medio por el cual se puede lograr un cambio en la sociedad, así que ha nacido un alto porcentaje de líderes de opinión de nuestra generación. En conclusión, como publicistas debemos tener en cuenta el contexto que se vive, pues no todos los habitantes cuentan con las mismas oportunidades y el potencial de esta generación se está viendo limitada; se debe estudiar al target sobre todo si nos dirigimos a un joven, ya que por pertenecer al grupo millennial no siempre se debe creer en el milagro de las pautas en redes sociales. Nuestra variada generación no está inmersa en su totalidad a la era digital, aparte de que los mexicanos aún estamos muy arraigados a ciertas costumbres y tradiciones, como es la cercanía a nuestros seres queridos y la lealtad, pero a pesar de los datos duros, somos un país feliz en medio de un mundo lleno de personas frívolas que cada día se esconden más tras una pantalla. B

Foto: slidesharecdn.com

¿Jugando a ser

bailarina a nivel mudial? - Daniela Rodríguez -

¿la culpa de kendall janner, o no?

Kendall Jenner apareció con zapatillas y tutús de ballet; ahora ha encendido Twitter y a los millennials, personas de entre 20 -35 años cuyo principal medio de comunicación e interacción son las redes sociales, alrededor del 88% de los millennials tienen un perfil dentro de ellos.

eran hechos por los millennials , hombres y mujeres entre ellos destacaban algunos como: “El ballet de Kendall en Vogue me ha enfurecido. Deberían haber utilizado a una bailarina de verdad. En lugar de eso, parece que sus tobillos se van a romper en cualquier momento”

Ella ,fue la imagen para la edición española de la revista Vogue, donde a través de un video y una sesión de fotos, aparece tratando de imitar a una bailarina, dónde dice que a ella le gusta ser niña , le gusta ser libre, y le gusta hacer tonterías.

Pero eso no lo es todo, ¿por qué la juzgan? ¿por qué este hecho es importante para los millennials? ¡Por que Kendall Jenner fue considerada como las más grandes influencias para éste Target! , por lo tanto la siguen en sus redes, y fue así como se enteraron.

Los millennials lo ven como una gran falta de respeto, empiezan a crear esa gran polémica don- Desde un punto de vista profesional, y tomando de lo ven mal, y sus redes se inundan de malos en cuenta que soy parte de ésta generación de comentarios hacía ella, y todos esos comentarios los millennials considero que es un video que

Foto: quien.com

Foto: celebrityhub.com causa mucha indignación, una bailarina necesita años de entrenamiento, dedicación, paciencia tolerancia, aprendizaje, tanto práctico como teórico, implica sacrificios , tiempo invertido, una bailarina no sólo se apasiona ,lo hace bien , limpio, trata de no cometer ni el más mínimo error. Sus movimientos en el video podrían verse como algo sencillo, pero se necesita contener la respiración, mantener una posición erguida y cuándo se usan las puntas ¡ni que decir! se ve “bonito”, se ve “fácil” pero no es así, es sufrir, es sentir como las gotas de sudor corren por todo tu cuerpo, es contener las lágrimas porque tus pies ya no aguantan más, o ¿creen que es fácil cargar todo tu peso en tan sólo 4 dedos?, mientras bailas , giras y saltas. Aunque por otro lado, la culpa no es de la modelo ya que ella sólo fue contratada para realizar la campaña, y sólo hacia lo que le pedía la marca. Los encargados de realizar todo el contenido ya lo tenían planificado y listo para grabar

Foto: mic.com

lo correspondiente, por lo tanto no debe de ser juzgada y su manera de actuar no fue incorrecta y mucho menos decisión de ella. Debemos pensar en las dos direcciones, porque Kendall Jenner , es y será una gran modelo y actriz, y aseguramos ésta campaña no destruirá su larga y exitosa carrera. Y claro, todo acto tiene una consecuencia, una de ellas es que Kendall perderá seguidores al igual que la revista y es por eso que Vogue tenía que buscar de alguna manera algo para tratar de ocultar este error o desviar la atención de los millennials hacia otro lado, por eso en su revista apareció un artículo de Kendall titulado “10 claves para entender por qué Kendall Jenner es (científicamente) perfecta”, ¿causalidad? , definitivamente no lo creo , de alguna manera tienen que buscar que la imagen de ambas no se dañe. B

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