CREATIVIDAD EN PLANNING + ESTRATEGIA
EL LADO MÁS HUMANO DE LA PUBLICIDAD.
BrotherMadrid_2017/18
Desde octubre de 2016, Brother abrió sus puertas en Madrid en el emblemático Barrio de las Letras, y desde ese momento no ha parado de conseguir reconocimientos en algunos de los festivales más importantes de toda Europa. Recientemente recibimos sendas distinciones en el #hackforgood del CdeC (Club de Creativos de España) que se celebró en marzo de 2017, saliendo reforzados como la escuela de creatividad más vanguardista de nuestro país. Después de 5 años seguidos de exitosa repercusión Brother Buenos Aires (sede donde nació el curso), EXPERIENCIA SISTER se instaló en Barcelona (2016) y Madrid (2017), desarrollándose con gran éxito primera edición en cada ciudad.
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Llega ahora la segunda edición de Sister en Brother Madrid. La EXPERIENCIA SISTER (CREATIVIDAD EN PLANNING + ESTRATEGIA) cuenta con un equipo de profesores de gran trayectoria, siendo esta una de las propuestas más frescas y dinámicas para aprender estrategia en la actualidad. Un punto diferencial de SISTER es el de abarcar la comunicación comercial desde el punto de vista más amplio posible, para formar profesionales capaces de desarrollarse en la publicidad y en muchos otros campos.
Sister está dividido en tres pilares fundamentales:
ESTRATEGIA DE MARCA. Definir la significación objetivo desde todos los puntos de vista: de negocio, de marketing, de cultura y de persona.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. Definir qué hacer y/o qué transmitir para construir marcas y movilizar a la gente. El cómo. El cuándo. El dónde.
CREATIVIDAD Y CONCEPTUALIZACIÓN. Desarrollo de actitudes y capacidades a tener siempre encendidas en el proceso de pensar estratégicamente. Sí o sí.
Sin duda, uno de los grandes potenciales y diferenciales de este curso son el equipo de profesores de primer nivel con que cuenta, los que están dirigidos académicamente por Gem Romero, uno de los estrategas más reconocidos de Europa, Head of Planning en LOLA MullenLowe. SISTER MADRID es un curso intensivo de cuatro meses de duración, con una estructura tanto práctica como teórica que desarrolla un principio muy claro: aprender a pensar haciendo. Como dice nuestra filosofía #SOSLOQUEHACÉS. A partir del 21 de noviembre, SISTER MADRID aportará verdadera formación de calidad para aspirantes a planners o planners juniors que son nuevos en la industria. También es ideal para aquellos que sin tener vocación de planner están interesados en el pensamiento estratégico, bien desde su rol como creativos, cuentas, planificadores de medios o anunciantes.
ANTES LA MODA ERA TENER LO QUE TENÍAN TODOS, AHORA LO QUE NO TIENE CASI NADIE.
4 MESES 3 CLASES SEMANALES INTERRELACIONADAS 9 PROFESORES 3 PILARES: ESTRATEGIA DE MARCA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CREATIVIDAD Y CONCEPTUALIZACIÓN
PROFESORES
GEM ROMERO Director Académico Sister España & Cargo: Head of Strategy Lola MullenLowe Barcelona
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE. Es Head of Planning en Hello-LOLA, Lowe and Partners, España. Anteriormente fue Director Estratégico Creativo de Bassat Ogilvy, Director General de Estrategia de TAPSA Madrid, Director Asociado en la consultoría Added Value PLANNERS y Strategic Planner en S,C,P,F...; las tres compañías también de WPP. Ha trabajado para clientes sectores muy diversos, como Vodafone, Caja Madrid, Banco de Santander, Mutua Madrileña, Iberia, Nike, Coca Cola, Unilever, Cola Cao, Nestlé, Panrico, San Miguel, Damm, Heineken, Pepsico, Castell de Perelada, Ausonia, Dodot, Cepsa, 11811, TVE, Gol Televisión, El País, Pans&Company, Laboratorios Cinfa, Myrurgia, Planeta, Generalitat de Catalunya, Ajuntament de Barcelona y Comunidad de Madrid. Es profesor en distintas escuelas de negocios y universi- dades, de Barcelona y Madrid. Es socio fundador de la APG Spain. También es mieMbro del Club de Jurados de los Premios Eficacia. Es de “la Penya” en básquet y del Barça en todo lo demás.
PROFESORES
DANIELE CICINI Manager Director / Picnic
Daniele es italiano, nacido y criado en un pequeño pueblo cerca de Roma.Cuando tenía 18, pasó un año en la cárcel. Enseñándo- les italiano a los reclusos. Tras esa experiencia, decidió explorar el mundo y empezar a viajar. Terminó aprendiendo ruso en el Instituto Politécnico de San Petersburgo. Luego se graduó como Licenciado en Comunicación Empresarial en LUMSA, Roma. Empezó su carrera trabajando en el departamento de comunicaciones de ENIT (Ente de Turismo Italiano) y WTO (World Tourism Organization), hasta que se enamoró de la publicidad en Saatchi&Saatchi Roma. Trabajó para Renault Italia, ENI (British American Tobacco), Maggiore Rent Car y Pfizer, entre otros. En 2005 dejó Italia, en camino a España, por amor.Se sumó a Y&R, trabajando para Movistar y Alfa Romeo; luego pasó a Publicis Lado C, trabajando para la cuenta de Renault en campañas locales e internacionales. En 2010 pasó a LOLA, a cargo de marcas globales de Unilever y clientes locales, como también desarrollando el New Business. En 2015 tuvo la responsabilidad de manejar la oficina de LOLA Barcelona, con más de 120 personas a cargo, liderando la cuenta de SEAT global- mente y empujando siempre el crecimiento de la agencia.
PROFESORES
AMAYA CORONADO Head of Strategy Lola MullenLowe Madrid
Amaya es licenciada en European Business Administra- tion with Honors en Humberside University, Reino Unido y MBA por Edith Cowan University, Australia. Ha trabajado en Reino Unido, Australia y España en BDDP/Mancebo Kaye, TBWA, SCPF y Publicis Casade- vall Pedreño.Se incorporó a Lola en Octubre de 2006, con el inicio del proyecto. Durante su carrera ha trabajado para clientes como: Ikea, ING Direct, Hasbro, ONCE, Michelin, Vodafone, McCain, Aprilia, BBVA, Altadis, Línea Directa Asegurado- ra, Carbonell, Ron Cruzan de V&S, Simyo, Injuve, Campofrío, San Miguel, Buckler 0’0, Shandy, Schwe- ppes, TriNa, Telecinco, Knorr, Banesto, Click Seguros, Phonehouse, Unilever Personal Care (Clear, Signal y Rexona for Women), Unilever Helados (Magnum, Cornetto, Kids), Pescanova, Burger King. Ha ganado varios Oro en los Premios Eficacia, así como Plata/Bronce en Euro Effie Awards.
PROFESORES
RAFAEL BUCIANI Head of Planning / The&Partnership
Nacido y criado en Brasil, actualmente resido y trabajo en España, donde me desempeño como Director Estratégico en Lola (Lowe and Partners). Me he graduado en Comunicación y Marketing en ESPM, y Account Planning en Miami Ad School / São Paulo, con honores. Con más de 10 años de experiencia en planning, estratégia para marcas, marketing digital, y proyectos internacionales. He desarrollado proyectos para diferen- tes marcas como Ford, Smirnoff, Phillips, Sure/Rexona, Seat y Cornetto. Las agencias en que me he desempeñado incluyen JWT Brasil, donde he sido Director de Estrategia para Smirnoff y Ford; AgênciaClick Isobar, donde he sido Digital Strategist para Fiat y Gatorade, entre otras marcas; Lola / Lowe, donde he sido el Lead Strategist para SEAT Iberia (España y Portugal) y algunas marcas de Unilever (Magnum, Cornetto y Axe) y SR Communica- tion / Digital Global Planner para SEAT.
PROFESORES
MIGUEL GOMIS Strategy and Consumer Insight Director / Y&R Madrid
Después de estudiar Sociología con especialización en Psicología Social en la Universidad Complutense de Madrid, Barcelona y Utrecht, comenzó su carrera en investigación de mercados, primero cualitativa en Millward Brown y después adaptada a nuevos medios, tendencias y tecnologías en The Cocktail Analysis. Continuó su trayectoria en consultoría de innovación para la comunicación y construcción de marcas en BMC Strategic Innovation, y más tarde se unió a Social Noise, una de las primeras y más grandes agencias digitales en España, donde contribuyó a crear el departamento de Planificación Estratégica del que acabó siendo Director. Actualmente lidera el departamento de Planificación Estratégica de Y&R Madrid como Strategy and Consumer Insight Director, donde se responsabiliza de la creación de estrategias creativas y de marca, además de la consultoría estratégica, investigación y gestión de herramientas y estudios propios. Miguel es postgrado en Advanced Management por el IE Business School, y profesor invitado en el Master en Gestión Publicitaria y Master en Comunicación de las Organizaciones (UCM) donde imparte clases de construcción de marca e investigación para la comunicación.
PROFESORES
NIEVES DURÁN Directora General / Y&R Madrid
Licenciada en Ciencias de la Información (Publici- dad y RR.PP.) en la Universidad Complutense de Madrid, Nieves empezó su carrera como investiga- dora en Datamonitor London en 1995. En 1998 se mudó a Nueva York donde fue Jefe de Investigación de Mercados para Datamonitor USA. Dos años después regresó a España como Consultora Senior de Canadean Ltd en Madrid. En 2001, Nieves se incorporó a Added Value, donde en 2008 se convirtió en Directora General. Trabajó en la definición de estrategias de comuni- cación e innovación para un amplio espectro de clientes en todos los sectores, incluyendo Coca Cola, Vodafone, Heineken, Santander BBVA CEPSA , LEVIS y Campofrío entre otros. En 2011 se incorporó a TAPSA como Head of Planning and Accounts, trabajando para clientes como Iberia, Mutua Madrileña, Movistar y P&G. En 2015 se convirtió en Directora General de TAPSA / Y&R, ahora Y&R Madrid. Nieves impartió clases de Account Planning en el Máster de Marketing y Publicidad en la Universidad La Nebrija durante 2 años.
PROFESORES
MANUEL LÓPEZ Head of Brand & Communication Strategy DRAFT FCB
Manuel López Piñeiro es Head of Strategy para España de la agencia FCB, Foote, Cone & Belding, y miembro permanente de su consejo estratégico mundial. Es licenciado en Sociología por la UCM y Postgra- duado en Sociología del consumo e investigación de mercados por la UCM. Ha realizado un Digital Master en Hyper Island en Karlskrona, Suecia y es fundador de la APG española. Ha dedicado la mitad de su carrera a trabajar para Heineken, primero en la mítica agencia Remo, y luego en FCB, y también en ayudar a contribuir al boom del gin tonic, dedicándole 7 años para Hendricks. Siempre le ha interesado el poder de la comunica- ción para crear o cambiar el comportamiento de las personas, y su capacidad para abrir nuevos mercados a partir de la innovación radical de producto o servicio. Ha ganado premios en los principales festivales de creatividad y eficacia: Cannes Lions, Eurobest, El Sol, CdeC, Eficacia, Lia, El Ojo, Premios Anuncios, Lovie Awards, Inspirational ...
PROFESORES
MARÍA GARCÍA LOLA MULLENLOWE
María García es directora de arte online. Empezó a trabajar en un pequeño estudio de diseño donde se enamoró del diseño gráfico y del mundo online. Eso fue justo después de llegar a Madrid para hacer un Máster en Nuevas Tecnologías y Diseño y de estudiar en la Universidad Pontificia de Salamanca. Lleva nueve años en el mundo de la publicidad y desde hace dos y medio forma parte de LOLA MULLENLOWE. Trabaja para clientes a nivel internacional (Unilever brands, Brother Ad School), europeo (Mattel) y local (Google, Phone House, Líbero). Dos años aprendiendo y viajando mucho por el mundo y que también han tenido su recompensa con premios en los Cannes Lions y el Festival El Sol. Los tres años y medio anteriores, los pasó en WYSIWYG. Años muy intensos, que también tuvieron su compensación con premios en el Festival El Sol y en Inspirational IAB. Antes de llegar a WYSI, pasó otros 3 años y medio en CP PROXIMITY. Fuera del mundo agencia, tiene un alter ego al que llama LovelyRita que se lo pasa estupendamente haciendo ilustraciones, collages, lettering e inventando todo tipo de planes que tengan que ver con música, arte, viajar o embolar a los amigos porque sí."
PROFESORES
ALBERT SANFELIU Director Creativo en TBWA\ Madrid
Albert ha trabajado los últimos 10 años como creativo en España y Latinoamérica. Justo antes del boom de las redes sociales empezó su carrera en agencias digitales y BTL. Aprendidos los principios básicos de la publicidad aterrizó en TBWA\Madrid donde trabajó principalmente para McDonald’s y en proyectos estratégicos y concursos en diferentes oficinas de la red en Europa. En 2014 se traslada a Perú para unirse al equipo de Ogilvy & Mather Lima como director creativo y cuatro meses después le promueven para dirigir el departamento creativo de Geometry Global, con clientes operando en 14 países de la región. Tras dos años se convierte en un experto catador de ceviches y regresa a España y a TBWA\Madrid, donde trabaja para marcas como Ecoembes y Grupo Lauder. Su trabajo ha sido reconocido en festivales como El Sol, El Ojo de Iberoamérica y Cannes Lions, entre otros.
FECHA DE INICIO: 28 de noviembre Días y horario Martes, Miércoles y Jueves. De 20:00 a 22:30 hrs. Contacto: 910 52 66 49