Casemiro, da Gazeta Press: Antes desvalorizado, hoje esporte é bem requisitado
Financiada pela Câmara, a BrasilÁrabe não gera receita. Todo conteúdo disponível em seu site é de acesso livre. Basta se cadastrar para receber os boletins, enviados para 8.800 assinantes, três vezes por semana. “Nossa newsletter é recebida por empresários e jornalistas do Brasil e do exterior. As matérias são publicadas por jornais ou servem como referência de pauta. Nossas reportagens já foram citadas em jornais como O Estado de São Paulo, Brasil Econômico, Correio Braziliense e Valor Econômico. Nossos boletins são leitura obrigatória para os pauteiros”, garante o editor-chefe. Luiz Casemiro, da Gazeta Press, defende que agências sob medida ou contratos sazonais sejam uma nova oportunidade de negócio no jornalismo esportivo para os próximos anos. “Acredito que ainda haja espaço para novas
Para obter êxito é preciso produzir jornalismo de qualidade e entender do assunto 50
NEGÓCIOS DA COMUNICAÇÃO
Divulgação/BR Press
Divulgação/Gazeta Press
Conteúdo segmentado
Angélica Campos e Juliana Resende, da BR Press: Há 16 anos a agência se destaca pelo conteúdo exclusivo, criativo e diferenciado
agências, ainda mais com os eventos esportivos que estão por vir – a Copa de 2014 e a Olimpíada do Rio, em 2016 – fazendo conteúdo customizado para bancos, seguradoras, por exemplo. Com o fortalecimento econômico do Brasil, os meios de comunicação consequentemente acabam se fortalecendo.”
J\^i\[fj [f jlZ\jjf Quando a dúvida é “como obter o êxito na agência segmentada?” a resposta dos entrevistados é unânime: produzindo jornalismo de qualidade e entendendo profundamente do segmento no qual a agência se propõe a cobrir. “O que as agências especializadas descobriram é que é preciso ter excelência naquilo que produzem. Esse é o diferencial”, aponta Juliana Resende, da BR Press. O fundador da Envolverde lembra que manter bons parceiros também é outro item que contribuiu muito para conquistar a confiança dos clientes. “As agências que tiverem alta qualidade no tema que realizam cobertura vão continuar progredindo. Além disso, um grupo de parceiros reconhecidos também ajuda muito, pois nos dá ainda mais credibilidade. Nós produzimos a Carta Verde, publicada na Carta Capital, e um trabalho como este reforça ainda mais nossa visibilidade e a percepção da nossa marca no mercado”, garante Adalberto Mar-
condes, que além da Carta Capital, conquistou assinantes como O Estado de São Paulo, Instituto Ethos e AES Eletropaulo, com assinaturas mensais a partir de R$ 1.500. Juliana Resende concorda: “Parcerias com a BBC Brasil e o Greenpeace falam por si só em termos de confiabilidade da BR Press diante do mercado”. Aldo Tizzani reforça a importância de ter bagagem dentro da área de atuação da agência: “Tanto eu quanto meu sócio já tínhamos sido editores de revistas sobre motocicletas, tínhamos experiência no assunto. Também é preciso enviar um material bem acabado, pois o cliente não quer ter de retrabalhar aquilo que recebeu. Ele quer economizar tempo e publicá-lo o quanto antes.” Vale lembrar que, quando o trabalho é qualificado, as agências não podem ter medo de valorizar seu produto, “Os profissionais precisam conhecer bem o mercado e saber se posicionar por qualidade e não por preço baixo. Não é oferecendo o preço mais baixo que se concorre com as grandes”, alerta o representante comercial da Gazeta Press, Luiz Casemiro.
F cX[f 9 [X efk Z`X Preocupados em diversificar os pontos de vista da grande imprensa e democratizar a discussão pública, jor-
