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DI E U NAB HÄNG IG E FACH Z E ITSCH R I FT F Ü R HOCH Z E ITS MODE
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DIE ZUKUNFT DER
BRAUTMODE
10 BranchenExperten über Innovationen
N E WS
AUS DER BRANCHE
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EDITORIAL
BLICK IN DIE
ZUKUNFT In Zeiten des Umbruchs sehnen sich Brautpaare nach Sicherheit, Orientierung und vor allem Vertrautheit. Und auch Brautmodenfachgeschäfte besinnen sich auf das, was sie kennen. Unser aller Konsumverhalten ist sicherheitsorientiert. Darum spielt mitten in der Coronazeit auch das Thema Unsicherheit eine wichtige Rolle für den Markt und unser Magazin. Wie Sposa Facts darauf eingeht? Indem wir zum Beispiel Branchen-Experten zu ihrer Meinung über die Zukunft der Brautmode interviewen. Die renommierte Zukunftsforscherin Jeanneke Scholtens stellt für den Hochzeitsmarkt drei Prognosen auf.
Persönlicher Service Eines möchte ich Ihnen persönlich mit auf den Weg geben: Diese Zeit mag eine große Herausforderung für uns alle sein, aber wir sollten uns auf das konzentrieren, was wir am besten können und unseren Kunden ein herausragend positives Markenerlebnis ermöglichen. Für mich sind gerade in diesen Zeiten persönlicher Service und Kontakt extrem wichtig und unersetzbar, um die Nähe zum Markt und zur eigenen Marke zu vermitteln. Und auch wenn wir mit Lieferanten oder Handelspartnern nur über Chat oder Call kommunizieren – wichtig ist der positive Blick in die Zukunft, die wir gemeinsam meistern werden.
Darum hat die Brautmedia GmbH auch die Social Media-Kampagne #Soschönwirdgeheiratet ins Leben gerufen. Brautpaare teilen auf @brautmagazin ihre schönsten Hochzeitsfotos 2020. Markenerlebnis Wir alle sind aufgerufen, unsere Marken authentisch zu leben. Nur wer das eigene Produkt oder die Serviceleistung selbst verkörpert und eine klare Affinität dazu hat, kann fachkompetent und überzeugend beraten. Mit Leidenschaft für das eigene Unternehmen, das Produkt, die Marke oder die Dienstleistung können wir zuversichtlich die Zukunft gestalten! Susan Lippe-Bernard – Chefredakteurin
P.S:
DIESE AUSGABE IST AUCH ALS E-PAPER LESBAR. AUF WWW.SPOSAFACTS.EU FINDEN SIE NOCH VIELE WEITERE INFOS UND AKTUELLE STATISTIKEN.
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INHALT
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18 I NTERBRIDE
Veranstalter freuen sich auf Mai 2021
10 N EWS
Alle Neuigkeiten auf einen Blick
12 E LSA COLOURED SHOES So funktionieren die Voucher
13 R OSA CLARÁ 25 Jahre Magie
14 A LL WHO WANDER
Neu im Portfolio von WM Bridal
18
15 I NTERVIEW Zukunftsforscherin Jeanneke Scholtens
35 N ACHGEFRAGT Casualisierung Fluch oder Segen?
42 FASHION 2021 Brand-Highlights der kommenden Saison
43 P UFFED SLEEVES
Von Laternen- bis Bishopärmeln
44 F RANSEN & FEDERN Toll für f luffy Röcke
48 RÜSCHENLAYERING
Erinnerungen an Tütüs
52 BRIDAL CAPES Richtig royal
6 SPOSAFACTS
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55 52 54 WINTERWEDDING
Die schönsten Looks für die kalte Jahreszeit
56 PLUMETIS
Wir lieben die kleinen Pünktchen
UND WEITER 55
IMPRESSUM
66
MARKTFORSCHUNG BRAUTMEDIA
COVER-THEMa DIE ZUKUNFT DER BRAUTMODE
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10 BRANCHENEXPERTEN ÜBER NEUE IDEEN
+ pragmatische Lösungen und Innovationen im Design-Prozess
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NEWS
NEWS AUS DER BRANCHE
Auf den nächsten Seiten h aben wir die wichtigsten News aus der Hochzeits- industrie zusammengestellt.
BRIDE & SHINE: ANGEBOT FÜR NEUKUNDEN DIGEL: VERTRIEBS-APP EDIGEL „Wir sind so froh, dass wir schon im vergangenen Jahr unsere Vertriebs- und Prozess-App EDIgel eingeführt haben. Gerade im Hinblick auf Corona war diese Investition perfekt“, freut sich Marketing-Managerin Christina Prokein von Digel. Die App besitzt eine Scanfunktion, die die Identifikationsnummer eines Artikels einliest. Dadurch können Kunden zum Beispiel Retouren-Anmeldungen, Umlagerungen oder Inventurberichte einfacher übermitteln. Diese Tools dienen nicht nur der Rationalisierung der Digel-internen Prozesse, sondern minimieren auch den Arbeitsaufwand der Handelspartner. ZUSATZFUNKTION SMART-ORDER
Seit diesem Jahr besteht zusätzlich die Option, über die App mithilfe der sogenannten „Smart- Order“ zu bestellen. Ein weiteres geplantes Tool stellt die Bestellungsnachverfolgung dar, die es dem Kunden ermöglicht, seine Bestellungen der letzten zwei Wochen über einen Tracking-Link nachzuverfolgen.
Bride & Shine bietet Neukunden ein besonderes Angebot: Wer 20 Cleaner bestellt, bekommt ein Shop-DisplayRefresher und ein Hand-Desinfektionsprodukt gratis dazu. Außerdem hat Jan Brinkman von Bride & Shine ein neues Geschenkset im Programm. Es enthält einen Cleaner mit Microfasertuch. INFOS: www.brideshine.com
Joan Lee Accessoires: Wraps aus echten Marabufedern
Joan Lee Accessoires bietet eine luxuriöse Kollektion an echten Marabu- und Straußenfeder-Accessoires in vielen Farben. Für die Braut mit Kurven hat Joan gerade eine Kollektion für Plus-Sizes entwickelt. „Meine Accessoires aus echten Federn sind perfekt, um Hochzeiten und besonderen Anlässen einen exquisiten Hauch von Wärme zu verleihen. Alle Wraps und Boleros sind in Elfenbein und Weiß erhältlich.“ INFOS: www.joanlee.co.uk
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IM INTERNATIONALEN VERGLEICH GEBEN US-AMERIKANER FÜR DIE HOCHZEITSFEIER AM MEISTEN AUS, IM DURCHSCHNITT
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Bridal Business Coaching
Anja und Ivo Grosche aus Berlin haben sich als Bridal Business Mentoren selbstständig gemacht. „Wir haben 13 Jahre Erfahrung im Hochzeitsbusiness. Zwölf Jahre lang führten wir in Berlin den Hochzeitsausstatter Princess Dreams. Jetzt beraten wir Brautmodengeschäfte, mehr System ins Geschäft zu bringen und mit Freude und Leichtigkeit Umsatz zu machen,“, so Anja Grosche. INFOS: www.bridalbusinesscoaching.de
TRAURINGHERSTELLER RAUSCHMAYER: 3 Ratschläge Manchmal hilft ja auch ein Blick über den Tellerrand. Der Trauringhersteller Rauschmayer gibt seinen Juwelieren und den Hochzeits-Shops, die sich auf Trauringe spezialisiert haben, die folgenden Ratschläge, um die Phase während der Corona-Epidemie sinnvoll zu überbrücken: TERMINVEREINBARUNG Werben Sie mit „Termine nach Vereinbarung“, das signalisiert Ihren Kunden, dass eine individuelle Beratung möglich ist und Sie noch besser auf die Kundenbedürfnisse eingehen können. SOCIAL MEDIA Auch die Social Media-Kanäle sind eine Möglichkeit Präsenz zu zeigen und die Kundenfrequenz beizubehalten. Kommunizieren Sie über die Vorteile der Terminvereinbarung. Zeigen Sie Produkte, locken Sie mit Angeboten oder wenden Sie sich direkt mit ein paar Worten an Ihre Zielgruppe. Das schaff t Vertrauen und stärkt die Kundenbindung.
NEWS VON WILVORST 1.
HOLLOWMAN-FOTOGRAFIE
„Die Hollowman-Fotografie unserer Produkte kommt bei unseren Kunden sehr gut an. Die Fotos werden als sehr informativ und aussagekräftig wahrgenommen“, so die Marketingleiterin von Wilvorst Nicola Maria Meyer.
2.
KOLLEKTIONEN
Für die drei Kollektionen After Six sowie für Green Wedding und Tziacco gibt es einen neuen 6-seitigen Folder, der im Januar an die Händler verschickt wird. „In diesem Komplettangebot gibt es auch praktische QR-Codes und Stoffmuster für unsere Händler“, verspricht Meyer.
3.
DIGITAL
Alle Lagerteile hat Wilvorst außerdem komplett auf Büste fotografiert. „Wir arbeiten ständig am Ausbau unseres Mediaportals mit Bildern und Filmen. Außerdem laufen unsere digitalen Workshops sehr gut. Selbstverständlich stellen wir unseren Kunden auch weiterhin Content für Social Media zur Verfügung.“
WEBSITE Ihre Website ist Ihr Online-Schaufenster. Zeigen Sie auch hier Präsenz und klären Ihre Kunden über Ihre Hygienekonzept auf. Zeigen Sie, dass Sie auch weiterhin für Ihre Kunden da sind.
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NEWS
PHOENIX GOWNS: Video Content „Für uns war diese Saison eine große Herausforderung“, erklärt Annette Magli von Phoenix Bridal. „Es fanden ja keine Messen statt und wir haben derzeit noch keinen Vertreter für Mitteleuropa. Unsere Kunden möchten die Qualität unserer Kleider natürlich begutachten“, so die engagierte Britin. „Fürs nächste Jahr planen wir darum, zusätzlich zu unseren Fotoshootings auch kurze Videos zu produzieren, in denen man die Bewegungen des Kleides sehen kann. Diesen Content zeigen wir auch auf unserem eigenen YouTube-Channel.“ INFOS: www.phoenixgowns.co.uk
ELSA COLOURED SHOES: Einführung von Shopping Voucher
„In Ihrem Fachgeschäft leiten Sie mit Sicherheit die Aufmerksamkeit von Brautpaaren auch auf Hochzeitsschuhe“, wendet sich Ben Sassen, Eigentümer von ShoeStories by Elsa Coloured Shoes, an den Fachhandel. „Trotzdem wird sich nicht jede Braut und jeder Bräutigam direkt entschließen, bei Ihnen im Geschäft zu kaufen. Um Sie als Händler zu unterstützen präsentieren wir darum die Shopping Voucher.“ S O FUNKTIONIERT’S
Die ShoeStories Shopping Voucher kann der Handel den Brautpaaren, die ins Geschäft kommen, gratis anbieten. Der Händler versieht die Voucher mit seinem Firmenstempel. Brautpaare geben online auf ShoeStories den Namen des Geschäftes ein und empfangen einen Aktionscode, mit dem sie einen Rabatt von 10 € (inkl. Mwst.) beim Kauf bei ShoeStories erhalten. Händler können die Voucher auch über andere Kanäle wie Goodie Bags, Messen oder Hausshows verbreiten. MEHRWERT FÜR HÄNDLER
Die Voucher, die Händler an ihre Kunden verteilen können, erhalten die Händler von Elsa Coloured Shoes gratis. „Mit dem Aktionscode stellen wir eine Verbindung zwischen dem Verkauf via ShoeStories und Ihrem Geschäft her. Pro Order erhalten Sie einen Loyalitätspunkt. Jeder Punkt repräsentiert einen bestimmten Wert. Ab März 2021 können sich Händler die gesammelten Loyalitätspunkte beim Einkauf von Schuhen über den B2B Webshop von Elsa Coloured Shoes vergüten lassen.“, erklärt Sassen. GEMEINSAM WEITER
„Mit ShoeStories bieten wir Brautpaaren die Möglichkeit, um omnichannel Brautschuhe zu kaufen - bei Ihnen im Geschäft und online über ShoeStories, Das Brautpaar hat also die Wahl und steht im Mittelpunkt. Sie als Händler profitieren in jedem Fall von den Kunden, die bei Ihnen im Geschäft waren“, so Sassen weiter. „So können wir einander verstärken und auch in Zukunft schöne Kollektionen mit Hochzeitsschuhen entwickeln.“ FRAGEN? voucher@elsacolouredshoes.com
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Rosa Clará: 25 Jahre Magie
In diesem Jahr feierte Rosa Clará sein 25-jähriges Bestehen. Zeit für eine kleine Rückschau: 1995
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Gründung von Rosa Clará
Zusammenarbeit mit Haute-Couture-Designer Christian Lacroix
2002
2003
Erste eigene Shops in Portugal und Mexiko
2007
Start von Rosa Clará Cocktail
mehr als 140 exklusive Filialen und 4.000 Verkaufsstellen weltweit
2019
2020 Einstieg von Sohn Daniel Clará ins Unternehmen
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NEWS
ALL WHO WANDER
NEU IM PORTFOLIO VON WM BRIDAL
WERBUNG AUF OFFLINE-KANÄLEN VERTRAUENSWÜRDIGER Kantar, eines der führenden Unternehmen für Data Science, veröffentlichte jüngst die Studie „Media Reactions“ und kam zu dem Ergebnis, dass Werbung auf off line-Kanälen von Verbrauchern als „hochwertiger, vertrauenswürdiger, weniger aufdringlich und als weniger übermäßig zielgerichtet (‚targeted‘) angesehen wird. Online-Medien wurden nicht automatisch als der beste Rahmen für Werbung empfunden. B EFRAGUNG
Befragt wurden 4.000 Verbraucher und über 700 Senior-Vermarkter in Deutschland, Großbritannien und den USA. Aus den Ergebnissen der Befragungen wurde eine „Ad Equity“-Metrik für ausgewählte Medienkanäle sowie Social Media und content-fokussierte Medienmarken abgeleitet.
WM Bridal hat ein neues Label im Portfolio. Kreativchefin Martine Harris, die auch die preisgekrönten Kollektionen Essense of Australia, Stella York und Martina Liana designt, richtet sich mit All Who Wander vor allem an die Zielgruppe der Boho-Bräute. MODERNE DESIGNTECHNIKEN
„Unsere Designs sind für Frauen gemacht, die das Unerwartete suchen. Luxuriöse, sandgewaschene Seide und minimalistische Konstruktionen bringen die natürliche Figur zur Geltung. Meine Kleider sind eine Balance zwischen dem Stil der 1970er Jahre und modernen Designtechniken. Sie bieten eine breite Bandbreite an zierlichen Häkel- bis zu retro-inspirierten Blumenmustern“, so Martine Harris. Derzeit führen schon einige Brautmodenfachgeschäftes das neue Label. WEBSITE: www.allwhowander.com
ZEITSCHRIFTEN WEIT VORNE
Im sogenannten „Global Ad Equity Ranking“, das – gleich einer Aktie – den Wert eines Werbekanals bemisst, liegen Kinowerbung und gesponserte Off line-Veranstaltungen mit einem Index-Wert von +33 beziehungsweise +31 an der Spitze. Bereits an dritter Stelle folgen Zeitschriften als bevorzugtes Werbeumfeld (+26). SOCIAL MEDIA-ANBIETER
Gehypte Social Media- und Online-Anbieter schneiden als Werbeumfeld dagegen deutlich schlechter ab: So beklagen 71 Prozent der Verbraucher bei Online-Medien die „exzessive Werbefrequenz“ der Digitalanbieter – sei es auf Webseiten oder in Apps. Auf einzelne Online-Plattformen wie TikTok reagieren User durchaus positiv, während Werbetreibende eher auf etablierte Marken wie Youtube setzen. PRINT ALS WERBEUMFELD
„Die relativen Stärken von Print liegen im Vertrauen und der Relevanz verbunden mit einer geringen Aufdringlichkeit“, erläutert Kantar, „Leser von Modemagazinen sind positiver gegenüber Anzeigen von Mode- und Schönheitsmarken eingestellt, weil sie sich gut mit den redaktionellen Inhalten ergänzen bzw. zu ihnen passen.“ Modell Tess aus der neuen Kollektion All Who Wander.
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INTERVIEW
mit Zukunftsforscherin Jeanneke Scholtens Die renommierte niederländische Zukunftsforscherin Jeanneke Scholtens vom Buro Zorro hat für den Hochzeitsmarkt drei Prognosen entwickelt.
THESE 1 LIEBE IM ALTER
„Meine erste These: Es werden sich in Zukunft immer mehr Best Ager und Senioren trauen. Das wird für die Hochzeitsbranche eine relevante Zielgruppe. Das hat vor allem damit zu tun, dass wir länger leben. Weil unsere Gesellschaft also insgesamt immer älter wird, reicht ein Lebenspartner - oder eine Ehe - oft nicht mehr immer aus. In Zukunft bekommen die Wörter ‚ewige Liebe‘ darum eine neue Bedeutung. Es wird insgesamt normaler, in jeder Lebensphase einen geliebten Menschen zu haben.”
THESE 2 GÄSTE IM
THESE 3 LOKALE
MITTELPUNKT
DIENSTLEISTER
„Wir sind derzeit daran gewöhnt, dass sich am Hochzeitstag wirklich alles nur um das Brautpaar dreht. Die Coronakrise wird meiner Meinung nach dafür sorgen, dass dieser Fokus verschoben wird. Menschen denken sozialer, sie stellen auch ihre Mitmenschen und Hochzeitsgäste in den Fokus, Wir werden in Zukunft nicht mehr nur große Partys, sondern auch intime Hochzeitsrituale mit kleinen Gästekreisen erleben. Ob das auch nach der Pandemie so bleibt? Ich bin davon überzeugt, dass die Menschen das Kleine und Intime weiterhin schätzen werden. Und doch werden sich auch viele Paare für große Feiern entscheiden, einfach nur, weil es wieder möglich ist.“
„Der Trend hin zu lokalen Servicepartnern für die Ausrichtung von Hochzeitsfeiern hat 2020 zugenommen. Brautpaare suchen ihre Partner in ihrer eigenen Region, arbeiten gerne mit Dienstleistern zusammen, die sie schon kennen. Viele möchten auch einfach lokale Kleinunternehmer unterstützen. Wir schwimmen derzeit auf einer Welle, in der das Echte, zum Beispiel der Kontakt zum inneren Kreis der Familie, hohe Wertigkeit besitzt. Wie sich das manifestiert? Viele Paare haben während der letzten Monate herausgefunden, worauf es beim Heiraten wirklich ankommt: Auf den Tausch der Ringe zum Beispiel oder die Vorfreude auf den großen Tag. Wir genießen einfach bewusster.“
„VIELE PAARE HABEN WÄHREND DER LETZTEN MONATE HERAUSGEFUNDEN, WORAUF ES BEIM HEIRATEN WIRKLICH ANKOMMT.“ - JEANNEKE SCHOLTENS
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Werte Geschäftspartner, liebe Freunde, das Jahr neigt sich dem Ende entgegen, und wenn wir zurückblicken auf die vergangenen Monate, dann können wir sagen: Es war ein anderes Jahr. Es war gespickt mit vielen Überraschungen - sicherlich nicht nur mit negativen -, denken wir an die kleinen Wunder, die plötzlich so viel heller im Alltag aufleuchteten. Das Jahr war sicherlich auch schwieriger als so manches Jahr zuvor, doch wir haben den Kopf nicht hängen lassen. Mutig beginnen wir auch jetzt jeden Tag aufs Neue, denn in diesen Zeiten stehen wir Seite an Seite: #VereintSindWirStark. Und so ereignisreich und anders, wie dieses Jahr war, so werden auch die kommenden Monate werden. Es bleibt alles anders. Doch in dieser Andersartigkeit wohnt auch die Chance des Neuanfangs! Gemeinsam mit Ihnen möchten wir diesen Neuanfang wagen und mit Ihnen in das Neue Jahr starten. Bleibt auch alles anders, so können Sie sich auf Modeca Bridal als Ihren vertrauenswürdigen Partner verlassen. Das gesamte Team von Modeca Bridal unterstützt Sie – wo es eben möglich ist – in allen Belangen, denn wir wissen, dass wir diese Zeit gemeinsam meistern werden. Und daher stehen wir jetzt nicht still! Wie stets zu dieser Zeit überraschen wir Sie mit einer kleinen Preview auf die kommenden Kollektionen, denn wir sind uns sicher, dass wir gemeinsam mit Ihnen hoffnungsvoll und frohen Mutes in das Neue Jahr gehen können. Im Namen meines gesamten Teams wünsche ich Ihnen frohe Festtage und ein gesundes Neues Jahr 2021! Ihr Dick van Zutphen & Team
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NEWS
SAVE THE DATE:
3 Tage Interbride im Mai 2021 Die Interbride wird im nächsten Jahr Ende Mai stattfinden. „Wir freuen uns jetzt schon auf die Messe, die 2021 in der Halle 8b stattfinden wird“, so Geschäftsführer Ulrich Wendel. Nachdem die diesjährige Interbride aufgrund von Corona auf 2021 geschoben wurde, bereitet sich das Team der Interbride derzeit auf die Veranstaltung Ende Mai 2021 vor. „Wir sind guter Dinge, dass diese BusinessVeranstaltung wie geplant vom 29. bis zum 31.05. stattfinden wird und freuen uns auf die Interbride in der neuen Messehalle 8b“, so Wendel.
DIE INTERBRIDE 2021 WIRD IN HALLE 8B STATTFINDEN. MESSE 2021
Was können Besucher erwarten? „Wir konzentrieren uns auf etablierte Marken in Mitteleuropa, die für die Brautmodenfachhändler von großer Relevanz sind“, teilt Wendel mit. „Natürlich arbeiten wir weiterhin an branchenrelevanten News für die Fachbesucher. Unsere Newsletter werden im neuen Jahr wieder häufiger mit konkreten Informationen über die Interbride verschickt. Ansonsten halten wir unsere Besucher via Social Media auf dem Laufenden“, so Wendel.
VORMERKEN: 29. bis 31. Mai 2021
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DIE ZUKUNFT DER
BRAUTMODE STATEMENTS VON ZEHN BRANCHEN-EXPERTEN 1
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UNSERE EXPERTEN: 1. Karina Pedersen von WedTrade plädiert für Besucher-Fachmessen als Ergänzung zu digitalen Angeboten. 2. Anne Kathrine Rantzau von Lilly berichtet über das Krisenmanagement ihrer Großmutter Lilly. 3. Alessandra Rinaudo, Pronovias, über die Bedeutung von nach-
haltiger Wedding Fashion. 4. Kerstin Mechler, Küss die Braut, gönnt sich den Luxus, weiterhin analog Brautkleider zu entwerfen. 5. Toni Lopez, Kuhn Maßkonfektion, über individualisierte festliche Herrenanzüge. 6. Irina Donner berichtet über neue Software zur interaktiven Darstellung von Kleidern.
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COVER-THEMA
DIE WELT DER BRAUTMODE WIRD SICH FUNDAMENTAL ÄNDERN.“
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- KARINA PEDERSEN, WEDTRADE
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WELCHES SIND DERZEIT DIE GRÖSSTEN HERAUSFORDERUNGEN?
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7. Sonja Hoier über den Designprozess bei Kleemeier. 8. Andrew Georgiou, Trés Chic, über die Bedürfnisse des Marktes. 9. Ankii Visser, My Vintage Boudoir, über Chancen, teure Kleider zu verkaufen. 10. N anda van Asperen legt in ihrem Geschäft in Amsterdam großen Wert auf Nachhaltigkeit.
Anne Kathrine Rantzau, Lilly „Seit meine Großmutter, die ‚echte‘ Lilly Hansen, unser BrautmodenAbenteuer 1946 begann, musste die Brautbranche schon einige Krisen überstehen. Ich kann mich gut daran erinnern, dass ich zu Beginn der Finanzkrise bei meiner Großmutter zu Haus am Tisch saß und ganz unglücklich war. Sie streichelte meinen Arm und sagte: ‚Mach dir keine großen Sorgen. Es dauert maximal 20 Jahre, dann ist alles wieder normal’. Damals war sie 90 Jahre alt und ich war Ende 30, für mich waren 20 Jahre unendlich lang. Im Moment kommt die CoronaKrise der Brautmoden-Branche auch ‚unendlich lang‘ vor, aber die Geschichte lehrt uns, dass auch diese Krise vorübergehen wird. Bis dahin freuen wir uns über das gegenseitige Vertrauen, das wir über viele Jahre zu unseren Kunden aufgebaut haben. Die Brautmoden-Shops benutzen schon seit vielen Jahren unseren Online B2BShop, um einzukaufen. Diesen Service haben wir jetzt mit Videos ergänzt.“
Karina Pedersen, WedTrade „Die Welt der Brautmode wird sich fundamental ändern. Die gegenwärtige Corona-Situation hat viele der Akteure - sowohl Lieferanten als auch Einzelhändler - in Gefahr gebracht. Als Vertreterin war ich in den vergangenen Monaten zwar telefonisch oder per E-Mail jederzeit erreichbar, aber die physischen Kontakte fielen weg. Ich habe meine persönlichen Besuche stark eingeschränkt. Gerade deshalb bin ich froh, dass mir meine Lieferanten gutes Fotomaterial und eine gute Produktqualität liefern, denn das hilft meinen Kunden bei der Kaufentscheidung.“
WIR SETZEN AUF KLEINE, LEICHTE KLEIDER FÜRS STANDESAMT.“
- ANNE KATHRINE RANTZAU, LILLY SPOSAFACTS 23
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COVER-THEMA
WIR MÜSSEN DURCH LANGFRISTIGES ENGAGEMENT NEUE STANDARDS SETZEN.“ - ALESSANDRA RINAUDO, PRONOVIAS
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WIE SIEHT DER DESIGN-PROZESS IN ZUKUNFT AUS?
Kerstin Mechler, Küss die Braut „Die Zukunft ist digital - wobei ich ehrlicherweise zugeben muss, dass ich es liebe, meine Ideen und Entwürfe von Hand aufs Papier zu bringen. Wir sind ein kleines, gut strukturiertes Unternehmen und da ich alles selbst entwerfe, kann ich mir diesen analogen Luxus gönnen. Natürlich scannen wir meine Designs und arbeiten schon seit Jahren weitgehend digital, wo es möglich und sinnvoll ist.“ Toni Lopez, Kuhn Maßkonfektion „Wir arbeiten mit unseren Lieferanten aus Italien, Portugal und Deutschland eng zusammen. Bereits vor Corona haben wir mit der Digitalisierung angefangen. So haben wir die Garnfarbkarten der Webereien in unserem Hause, die CADs werden nach unseren Angaben digital erstellt und versendet. Während der Musterphase werden also keine Mustermengen gebraucht, sondern erst bei der Herstellung der Bekleidungsstücke. Das spart viel Zeit und Ressourcen, auch aus ökonomischer Sicht. Zukünftig wollen wir auch Musterteile vom Hemd bis zum Sakko in 3D-Ansicht virtuell simulieren!“ Irina Donner, Euro Mode Donner „In unserem digitalen Zeitalter bieten sich unglaublich viele Möglichkeiten für den Design-Prozess an, sei es nun Software mit interaktiver Darstellung des Kleides oder Module zur virtuellen Anprobe. Dadurch kann das Aussuchen eines Brautkleids von jedem Ort aus geschehen.“
Andrew Georgiou, Trés Chic „Ich denke, dass sich der Markt noch stärker nach den Bedürfnissen der Braut richten wird. Soziale Medien spielen eine große Rolle, wenn es um die Entscheidungen zukünftiger Bräute geht. Das macht es Herstellern fast unmöglich, einen Trend vorwegzunehmen oder gar zu versuchen, ihn zu setzen. Aufgrund der wachsenden Auswahl an Hochzeitsstilen, die der Braut zur Verfügung stehen, wird es aber immer Raum für traditionelle Stile geben.“ Sonja Hoier, Kleemeier „Der Design-Prozess wird sich meiner Meinung nach nicht groß ändern, da die erste Idee immer im Kopf Gestalt annimmt. Ob sie dann zu Papier gebracht und danach digitalisiert oder in einem Zug im Zeichenprogramm weiterentwickelt wird, liegt an den Vorlieben des Designers. Ich persönlich zeichne noch gerne auf Papier, denn dann kann ich meine Inspirationen gleich umsetzen, egal ob ich sie in einer Besprechung, in einem Café oder im Gespräch mit Kunden erfahre.“
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WELCHE ROLLE SPIELT DAS THEMA NACHHALTIGKEIT?
Alessandra Rinaudo, Pronovias „Die Brautmodenindustrie stand in den letzten Jahren nicht gerade an der Spitze der Öko-Bewegung. Gerade deshalb müssen wir jetzt durch langfristiges Engagement neue Standards setzen. Bei Pronovias ist die Einführung der nachhaltigen #WeDoEcoKollektion Teil der Unternehmensstrategie. Für die kommenden fünf Jahre haben wir uns verpflichtet, höhere Standards in der Brautindustrie für eine nachhaltige Zukunft zu setzen. Brautkleider sind wegen der Einmaligkeit des Tragens im Hinblick auf ihr Nachhaltigkeitsprofil besonders verletzlich. Darum versuchen wir den Produktlebenszyklus unserer Kleider zu verbessern. Wir arbeiten zum Beispiel mit ‚Brides do Good‘ zusammen und rufen all unsere Bräute auf, ihre bereits getragenen Hochzeitskleider an das nächstgelegene Pronovias-Geschäft zu spenden, von wo aus sie an ‚Brides do Good‘ geliefert werden. Von dort werden sie weiterverkauft. Der Erlös wird an internationale Wohltätigkeitsorganisationen weitergegeben. Darüber hinaus wird Pronovias jeder Spende ein Kleid aus seiner eigenen Kollektion hinzufügen, das wird die Wirkung verdoppeln. Derzeit prüfen wir außerdem die Optionen für das Upcycling/Recycling alter Kleider.“
FÜR UNS STEHT NEBEN DEM DESIGN NACHHALTIGKEIT AN ERSTER STELLE.“ - KERSTIN MECHLER, KÜSS DIE BRAUT
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COVER-THEMA
Kerstin Mechler, Küss die Braut „Für uns steht neben dem Design Nachhaltigkeit an erster Stelle. Darin sehen wir die Zukunft für unser Unternehmen. Nachhaltigkeit fängt bei uns in der Stoffauswahl an, geht über die gesamte Produktionskette, den Transport, die Verpackung, über unsere Mitarbeiter bis hin zu unseren Handelspartnern. Wir befinden uns schon auf dem Weg, haben aber noch eine gute Strecke vor uns, denn vieles lässt sich nicht von heute auf morgen umsetzen. Man muss teilweise sehr geduldig und auch penetrant sein, um z. B. Stoff hersteller davon zu überzeugen, die Entwicklung recycelter Garne und nachhaltig produzierter Naturfasern voran zu treiben. Aber ich bin sicher, wenn mehr Händler und Bräute darauf achten und danach fragen, wird sich in den nächsten Jahren viel verändern. Immer mehr Bräute informieren sich im Vorfeld, kaufen bewusst und möchten wissen, woher ihr Brautkleid kommt und wie es entstanden ist.“
ZUKÜNFTIG WOLLEN WIR AUCH MUSTERTEILE VOM HEMD BIS ZUM SAKKO IN 3D-ANSICHT VIRTUELL SIMULIEREN.“ - TONI LOPEZ, KUHN MASSKONFEKTION
WIR HABEN IN DIE DIGITALE AUFTRAGSVERFOLGUNG INVESTIERT.“ – ANDREW GEORGIOU, TRÉS CHIC
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Toni Lopez, Kuhn Maßkonfektion „Die junge Generation legt Wert auf Traceability. Wer produziert mein Bekleidungsstück? Werden die Arbeiter gerecht entlohnt? Welche Farbstoffe wurden verwendet? Auch die Provenienz der Materialien ist wichtig. Meiner Meinung nach sollten für alle die Standards BCI (Better Cotton Initiative) und Master of Linen gelten.“ Nanda van Asperen, Amber Abare „Nachhaltigkeit bedeutet für mich, ein Kleidungsstück mehr als einmal zu tragen und es nicht nach einmaligem Tragen für immer im Schrank hängen zu lassen. Darum habe ich in Amsterdam das Made-to-order Label Amber Abare eingeführt. Meine Kollektion umfasst zum Beispiel eine Seidenorganza-Bluse mit einem Korsett darüber, das nach Maß gefertigt wird. Das kann frau nach Herzenslust mit anderen Kleidungsstücken kombinieren, mit oder ohne Korsett oder Bluse. Ich arbeite auf Bestellung und derzeit an einer digitalen Kollektion, bei der alle Entwürfe per Computer erstellt und präsentiert werden.“ Sonja Hoier, Kleemeier „Wir sorgen zum Beispiel dafür, dass sowohl B-Ware als auch die Musterteile Verwendung finden. Auf Produktionsseite achten wir darauf, dass unsere Rohwaren komplett eingesetzt werden.“
WIE WIRD DAS MARKETING FÜR BRAUTMODE UND ACCESSOIRES IN ZUKUNFT SEIN?
Karina Pedersen, WedTrade „Wir haben als Agentur mit Atelier Emelia, T Adoro und Emmy London Marken im Portfolio, die sowohl aus dem Accessoire- als auch aus dem FashionBereich kommen. Das Brautkleidergeschäft wird sicher nicht so schnell durch Online-Shops ersetzt, denn ein guter Brautkleidverkäufer bietet vor allem zwei Vorteile: Zeit und Service. Was die Accessoires betrifft, so hat das Internet diesen Markt bereits erobert. Viele Websites bieten Accessoires und einen kostenlosen Rückgabeservice an. Oftmals spielt hier der Preisunterschied eine große Rolle. Ich glaube, der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, einige Accessoires im Geschäft auszustellen, den Verkauf aber über die Online-Seite abzuwickeln. Dadurch können Lagerkapazitäten im Geschäft eingespart werden.“ Anne Kathrine Rantzau, Lilly „Wir haben unsere Kollektion angepasst und präsentieren jetzt auf unserer Homepage und in unseren Newslettern vor allem leichte, kleine Kleider fürs Standesamt. Natürlich präsentieren wir dazu passende Accessoires wie Schuhe, Schleier und coole Jacken. Die Accessoires sind bei uns wichtige StylingElemente, mit denen wir aktuelle Trends aufgreifen und nachstylen können.“
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MIT GLITZERTÜLL KÖNNEN KLEIDER NOCH WERTIGER GESTALTET WERDEN.“
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WIE SIND SIE FÜR DIE ZUKUNFT AUFGESTELLT?
Andrew Georgiou, Trés Chic „Wir haben in die termingerechte digitale Auftragsverfolgung investiert. Das bedeutet, dass wir in Echtzeit den Status jedes Brautkleides von der Auftragserteilung über den Zuschnitt der Schnittmuster, bis hin zum Versand mit einem Mausklick einsehen können. Wir können dies vor allem erreichen, weil wir unsere eigene Fertigung besitzen. Damit stellen wir uns auf die moderne Braut ein, die häufiger Status-Updates von ihrem Brautgeschäft verlangt.“ Irina Donner, Euro Mode Donner „Wir beobachten einen starken Trend hin zur Individualisierung. Wir haben bisher sehr gute Erfahrungen mit Kleidern nach dem Mix & MatchPrinzip gemacht. Hierbei kann sich die Braut jeweils ein Oberteil und einen Rock aussuchen, womit individuelle Brautkleid-Kombinationen möglich sind. Dieses Prinzip lässt sich aber noch in vielen Aspekten erweitern. Warum sollten wir der Braut nicht auch die Freiheit über Ärmel, Spitze, Ausschnitt usw. geben?“ Alessandra Rinaudo, Pronovias „Es gibt einige kleine Ateliers, die Einzelhändlern bereits nachhaltige Brautkleider anbieten. Allerdings verfolgen diese nur selten einen 360°Ansatz. Wenn es um Nachhaltigkeit geht, kommt es auf die Power an. Da wir der größte Hersteller von Brautkleidern sind, können wir Einf luss auf die Lieferanten nachhaltiger Stoffe und letztlich auf die gesamte Branche einschließlich der Einzelhändler ausüben. Millennial-Bräute der Generation Z erwarten nachhaltige Optionen für ihren großen Tag. Nachhaltigkeit ist zweifellos eine der größten Aufgaben in ihrem Leben.“
- SONJA HOIER, KLEEMEIER
Toni Lopez, Kuhn Maßkonfektion „Wir haben viele Prozesse digitalisiert, um Ressourcen und Zeit zu sparen. Außerdem führen wir Tailoring 2.0 sowohl in unserer Business Mode als auch in unserer Ceremonial Linie. Der Look wirkt entspannter und auch lässiger. Wir achten auf Komfort, arbeiten mit viel Stretch im Anzug.“
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WIE WICHTIG WERDEN INDIVIDUALISIERTE BRAUTKLEIDER?
Irina Donner, Euro Mode Donner „Die Individualisierung in Design und Passform wird zunehmend wichtiger. Brautpaare legen immer größeren Wert auf eine individuelle Gestaltung ihrer Hochzeit. Ein individualisiertes Brautkleid spiegelt den Charakter und die Vorstellung der Braut perfekt wider. Behaupten zu können, dass das Kleid selbst designt und maßgefertigt ist, erfüllt eine Braut mit Stolz und Glück.“ Kerstin Mechler, Küss die Braut „Wir bieten ein kleines Programm an Mix & Match-Dresses an - es besteht aus vier Brautkleidern, die so konzipiert sind, dass alle Oberteile und Röcke perfekt zueinander passen und jede Kombination für die Braut individuell und ohne Aufpreis bestellt werden kann. Das funktioniert auch im Brautgeschäft vor Ort, zum Beispiel durch das Zusammenspiel von Brautkleid und passendem Zubehör. Vielleicht bringt die Braut sogar ein Accessoire-Erbstück oder ähnliches mit, das sie in ihr Outfit integriert.“
Toni Lopez, Kuhn Maßkonfektion „Meiner Meinung nach werden festliche Hochzeitsanzüge wichtiger. Gerade jetzt in Krisenzeiten ist der Hochzeitstag eine Art ‚Lichtblick‘. Er soll schön sein, erinnerungswürdig und einzigartig. Das sollte sich auch im Outfit widerspiegeln. Ein Anzug nach Maß mit einer eigenen Handschrift bei der Auswahl der Stoffe, Futterstoffe, Modelle und Accessoires ist ein Investment-Piece, welches zu einem späteren Zeitpunkt noch getragen werden kann. Das gilt besonders für die lässigeren Anzüge!“ Andrew Georgiou, Trés Chic „Ich glaube, die sozialen Medien haben den Wunsch nach noch mehr Individualität geweckt - mehr denn je! Die moderne Braut kann sowohl ihre engsten Freundinnen als auch ihre entfernteren Freundinnen bei der Auswahl des Brautkleides auf Social Media sehen, und sie möchte auf Instagram definitiv nicht so aussehen wie ihre Freundin.“ Sonja Hoier, Kleemeier „In unserem Segment versuchen wir Brautkleider individuell zu gestalten, damit sie sich vom Wettbewerb abheben. Eine Individualisierung für die Braut steht bei uns nicht im Vordergrund, da dies unsere Preis-/ Leistung belasten würde. Wir arbeiten sehr eng mit unseren Kunden zusammen, um zu erfahren, welche Wünsche
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We believe in you. Thank you for believ ing in us. Das Demetrios-Team möchte Ihnen, unseren Einzelhändlern und Partnern von ganzem Herzen für Ihre Stärke und Ihr unerschütterliches Engagement für die Bräute in diesen unsicheren Zeiten danken. Wir hoffen und glauben, dass wir alle einen guten Neubeginn haben werden und wir sind bemüht, Ihnen und all unseren zukünftigen Bräuten unsere Wertschätzung und kontinuierliche Unterstützung zu zeigen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen und gemeinsam neue Wege gehen können. info@ilissafashiongroup.com
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ICH BEVORZUGE LIVEVERANSTALTUNGEN.“
und Vorlieben auf Kundenseite geäußert werden. Außerdem bieten wir zusätzliche Materialien an, um das gewählte Kleid auf Kundenwunsch zu ändern. Mit Glitzertüll können Kleider zum Beispiel noch wertiger gestaltet werden.“
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SIND DIGITALE MESSEN EIN ADÄQUATES ÄQUIVALENT ZU BESUCHER-FACHMESSEN?
Karina Pedersen, WedTrade „Obwohl digitale Messen von nun an Teil unserer Zukunft sein werden, sind wir meines Erachtens nach noch nicht bereit dafür, die ‚physische‘ Veranstaltung zu hundert Prozent zu ersetzen. Die Besitzer von Einzelhandelsgeschäften werden zwar jünger und damit vernetzter, aber der Laden und damit der direkte Kontakt zur Braut bleiben vorerst wichtig. Ich glaube, das Gleiche gilt für den Lieferanten-/Geschäftskontakt. Das Überangebot an Messen während der Saison könnte eingedämpft werden. Eine jährliche Veranstaltung, bei der sich alle Partner treffen, ist in meinen Augen hingegen essentiell.“ Anne Kathrine Rantzau, Lilly „Die Messen sind dazu da, unseren Kunden in die Augen zu sehen, sie zu begrüßen und persönlich zu treffen. Natürlich geht es auch darum, die Kleider ‚live‘ zu zeigen. Digitale Messen waren für Einkäufer unter den CoronaUmständen eine sinnvolle Alternative. Allerdings bevorzuge ich die LiveVeranstaltungen.“
- ANNE KATHRINE RANTZAU, LILLY
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WAS SOLLTEN HÄNDLER TUN, UM FÜR DIE ZUKUNFT GUT AUFGESTELLT ZU SEIN?
Alessandra Rinaudo, Pronovias „Im Design-Team von Pronovias haben wir ein Jahr lang daran gearbeitet, ökologische Materialien und Stoffe zu finden, um eine glamouröse, aber nachhaltige Kollektion zu kreieren. Daher mein Tipp an die Brautmode: Durchhalten. Unsere Reise endet hier nicht. Wir brauchen unsere Einzelhändler, um gemeinsam die Welt zu verändern!“ Anne Kathrine Rantzau, Lilly „Händler sollten ihren Lagerbestand im Geschäft niedrig halten, damit man schnell auf neue Trends umstellen kann. Ich empfehle, maximal mit fünf Lieferanten zusammenzuarbeiten, damit sowohl Diversität in der Auswahl als auch Vertrauen und eine enge Zusammenarbeit durch regelmäßigen Kontakt aufgebaut werden können. Die Atmosphäre und das Gesamt-Erlebnis im Shop sowie eine fachkundige Beratung sind ein absolutes Muss für den Handel, sonst bietet man keinen Mehrwert als physische Boutique gegenüber modernen Online-Shops.“
WIR BRAUCHEN UNSERE EINZELHÄNDLER, UM GEMEINSAM DIE WELT ZU VERÄNDERN!“ – ALESSANDRA RINAUDO, PRONOVIAS
Ankii Visser, My Vintage Boudoir „Mein Appell an andere Brautmodenfachgeschäfte ist einfach: Seid innovativ! Meine Näherinnen haben in den vergangenen Monaten Glitzermasken erstellt. Wir geben sie gratis an unsere Kunden ab. Für unsere Social MediaKanäle haben wir ein Video präsentiert, in dem unser ganzes Team diese Glitzermasken trägt. Es gab so viele Reaktionen darauf. Aufgrund solcher Innovationen ist unsere Agenda immer noch voll. Wir alle wissen als Unternehmer, dass die Dinge nicht mehr so sein werden, wie sie einmal waren. Aber wir sollten weitermachen und antizipieren, was kommt. Bräute wollen heiraten, wenn auch nur im kleinen Rahmen. Anfang Mai hatte ich eine türkische Braut in meinem Geschäft, sie sah die Corona-Regeln als eine großartige Chance: ‚Ich möchte ein fantastisches Kleid, auch wenn ich keine riesige Hochzeit feiern kann.‘ Bräute kaufen derzeit bei mir sehr teure Kleider, denn sie haben Geld, da sie an den Ausgaben für die Feier sparen können. Meiner Ansicht nach macht Unternehmertum den großen Unterschied aus. Alles beginnt mit der Zusammenarbeit mit den Lieferanten. Weil wir natürlich alle nicht auf Einkaufsmessen gehen konnten, boten z.B. meine Lieferanten Ruth und Jason Larkin von Lark Bridal Erklär-Videos innerhalb weniger Wochen hatte Maggie Sottero sogar Online-Modenschauen organisiert. Es ist so cool zu sehen, wie Unternehmen ihre Chancen nutzen.“
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NACHGEFRAGT
CASUALISIERUNG
FLUCH ODER SEGEN?
Corona hat den Trend zur Casualisierung eindeutig noch verstärkt: Die Gesellschaftsmode wird insgesamt lässiger und sportlicher. Was bedeutet die Casualisierung für die Hochzeitsbranche? Wir haben bei Branchen-Experten nachgefragt. INTERVIEWS Cintha Rood & Susan Lippe-Bernard | FOTO Roberto Vicentti
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CASUALISIERUNG – IST DAS FÜR IHR GESCHÄFT EHER FLUCH ODER SEGEN?
WELCHE AUSWIRKUNGEN HAT DIE CASUALISIERUNG AUF IHREN KOLLEKTIONSAUFBAU?
Sonja Jonkers
Andja Bakula
Casablanca
Haus der Braut
„Wir feiern lockere, leichte, fließende Stoffe.“
„In jeder Braut schlummert eine kleine Prinzessin.“
Foto Seijbel Photography
NACHGEFRAGT
Marian van der Leij Elements Bridal „Tops sind sehr beliebt, zum Beispiel die Wickelblusen.“
„Casualisierung bedeutet für mich Komfort und damit ein perfektes Fitting. Dafür sorgen wir bei Casablanca mit einem technisch optimalen Schnitt. Wir feiern lockere, leichte, fließende Stoffe. Auch Stretch ist absolut Trumpf.“
„Der Trend der Casualisierung durchzieht tatsächlich alle Bereiche unseres Lebens. Die neue Generation erscheint in Sneaker und Pulli zum Meeting und auch zu uns kommen junge Bräute, die ein lässiges Bohokleid mit Jeansjacke und Sneaker suchen. Der Bräutigam passt sich dann seiner Braut an und trägt ebenfalls keinen klassischen Hochzeitsanzug. Viele Faktoren kommen bei der Hochzeitsmode zusammen: Wie steht das Paar zu Tradition und Religion? Wie wird geheiratet? Wie hoch ist das Budget? Ich denke jedoch, dass eigentlich in jeder Braut eine kleine Prinzessin schlummert.“
„Die Bräute, die zu mir kommen, suchen bequeme Hochzeitskleider, die sehr angenehm zu tragen sind und in denen sie sich gleich wohlfühlen. Bei uns kann man sich das Outfit aus Oberteilen, Röcken, Accessoires und Kleidern zusammenstellen – ähnlich wie man auch eine ‚normale‘ Garderobe zusammenstellen würde. Meine Kundinnen möchten aber trotzdem ein ‚echtes‘ Hochzeitskleid.“
„Casablanca bietet viel Raum für Individualisierungen. Beispielsweise kann man ein Sample-Kleid komplett nach Kundenwünschen umbauen. Auch die Basisdetails der Kleider wie Schleifen, Träger oder Röcke kann man variieren. Ich bin davon überzeugt, dass die Passform das Allerwichtigste ist. Bräute müssen sich im Kleid direkt zu Hause fühlen.“
„Die Mode hat schon immer als erstes die Trends der Gesellschaft widergespiegelt. Ich denke, wir alle sollten auf den Zug der Casualisierung aufspringen. Man muss ja nicht gleich im ersten Wagon sitzen. Die Coronakrise hat momentan großen Einfluss auf die Entscheidungen. Die Unsicherheit, was morgen kommt, löst bei vielen Paaren Ängste aus. Die Hochzeiten finden im kleineren Kreis statt, somit bietet sich Casalisierung wie selbstverständlich an.“
„Tops, zum Beispiel die Wickelblusen aus der Jazz by Modeca-Kollektion, sind sehr beliebt. Diese Tops können nach dem großen Tag als Teil eines lässigen Outfits weitergetragen werden. Für immer mehr Bräute ist Nachhaltigkeit ein wichtiges Argument – sie wollen ihre Ausgaben auch vor sich selbst rechtfertigen. Ein komplettes BrautOutfit liegt in meinem Geschäft bei etwa 1.500 €. Dafür bekommen meine Kunden zum Beispiel ein stilvolles Basiskleid aus geschmeidigem Crêpe und darüber eine Bluse, die sie zur Feier ihres ersten Hochzeitstages erneut anziehen können.“
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NACHGEFRAGT
CASUALISIERUNG – IST DAS FÜR IHR GESCHÄFT EHER FLUCH ODER SEGEN?
WELCHE AUSWIRKUNGEN HAT DIE CASUALISIERUNG AUF IHREN KOLLEKTIONSAUFBAU?
Florian Wortmann
Hiltrud Becher
Club of Gents
Lohrengel
„Accessoires wie Hosenträger und Schiebermützen liegen weit vorn.“
„Hochzeiten 2020 besannen sich auf ihren wesentlichen Kern.“
„Für uns ist die Casualisierung ein absoluter Segen. Wir freuen uns, gerade auch in der Hochzeitsbranche mal mit neuen Silhouetten und Stoffen spielen zu können.“
„Wir verstehen den Hype einer ‚Casualisierungs-Bewegung‘ als eine Auswirkung von Corona. Wenn geheiratet wurde, dann in kleiner Gesellschaft, mit handverlesenen Gästen, die teilweise sogar nur per Videocall hinzugeschaltet wurden. Hochzeiten fanden draußen statt, in Scheunen oder im Garten mit Pavillons. Hochzeiten 2020 besannen sich auf ihren wesentlichen Kern. Dazu passt die Casualisierung. Warum so viel Geld wie vor Corona in das Outfit für einen Tag stecken, wenngleich das gesamte Begleitwerk unter dem Motto ‚reduce to the max‘ stattfindet?! Wir verstehen das vollkommen. Aber, und da sind wir durch und durch Profis für Brautkleider und Köpfe eines Unternehmens, das seit über 50 Jahren besteht: Wir sind vom Grunde unseres Herzens Brautmodenhersteller, weil wir pompös denken wollen, weil wir kreativ sein wollen, weil wir Träume wahrwerden lassen wollen. Also steckt in der Casualisierung – trotz allem Verständnis auch ein Anteil von Fluch.“
„Die Casualisierung bringt auch eine Verschiebung der Produktgruppen mit sich - die Weste wird immer stärker und auch Accessoires wie Hosenträger und Schiebermützen liegen weit vorne. Im nächsten Jahr wird unsere Kollektion sehr farbig. Grün in Salbei- und Eukalyptustönen genauso wie ein Kirschrot erreichen die Männerwelt.“
„Der Kleidungsstil wird sich bei einigen Bräuten auf das Wesentliche fokussieren: hochwertige Stoffe, Spitzen, Applikationen, Harmonie in der Verarbeitung. Die Superlative für 2022: Qualität, Erfahrung bei der Produktion, Wertigkeit und Nachhaltigkeit. Sie lösen den Trend der letzten Jahre von höher, schneller, weiter ab. Bräute werden nach Outfits suchen, die wie auf ihre Figur geschneidert erscheinen. Zugleich werden Hochzeitskleider eine bleibende Konstante bilden, an der in aufwühlenden Zeiten festgehalten wird.“
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Manon Sikkema Atelier Sikkema „Wir verkaufen derzeit recht gut Pullover und Schals.“
Thea Jansen
Wouw Bruidsmode „Unser Fokus liegt auf echten Hochzeitskleidern.“
Veerle Praet Couture Veerle Praet „Wir werden erst 2022 zur Normalität zurückkehren.“
„Wir haben unser Sortiment in unserem Atelier in Gent erst vor Kurzem auf Brautmode umgestellt. Unsere Kollektion ist minimalistisch und umfasst Röcke, Kleider und Hosen. Unsere Kunden möchten ihre Kleidung länger als nur einen Tag lang tragen. Dies ist mit einem langen weißen Rock schwierig, aber Tops und Pullover sind gut geeignet. Unsere Kunden pflegen einen minimalistischen Stil und dies möchten sie auch bei ihrer Hochzeit ausdrücken.“
„Die Braut im vollen Ornat wird meiner Meinung nach niemals abhandenkommen. Das hängt natürlich vor allem von der Region ab, in der die Braut lebt. Unsere Kunden interessieren sich für romantische, große Hochzeitskleider. Selbst jetzt, wo sie kleiner heiraten. Unser Fokus liegt auf echten Hochzeitskleidern und Kleidern für Blumenmädchen und Trauzeuginnen. Darum ist Casualisierung für uns weder Fluch noch Segen.“
„Casual Bridalfashion ist in meiner Kollektion immer präsent. Für mich bietet sich in meinem Atelier in Brügge so auch die Möglichkeit, nach der Hochzeit mit meinen Kunden in Kontakt zu bleiben. Wenn sie nach der Trauung ein Kleidungsstück benötigen, starke Basics, die häufiger getragen werden, kehren sie zu mir zurück. Diese Nachfrage hat in jüngster Zeit zugenommen. Bräute suchen nach persönlicher Beratung und guter Qualität.“
„Wir haben in unserem Atelier zunächst mit maßgeschneiderter Partykleidung angefangen, aber die Nachfrage nach Brautmode ist gestiegen. Viele Kundinnen wollten unsere Partykleider in Weiß. Wir verkaufen derzeit recht gut Pullover und Schals, besonders an Bräute, die ein Oberteil oder eine Bluse mit einem Rock kombinieren. Sie entscheiden sich für einen Pullover anstelle einer klassischen Stola.“
„Ich könnte mir vorstellen, dass 2021 die Hochzeiten etwas bescheidener ausfallen werden, aber im Jahr 2022 werden Bräute definitiv alles geben, auch in Bezug auf Brautkleidung."
Ich befürchte, dass wir erst 2022 zur Normalität zurückkehren werden. Aber dann werden die Brautpaare sich wieder auf große Hochzeitskleidung stürzen. Brautkleider mit allen romantischen Details wie Schleppen, großen Röcke, Spitzen und Schleiern werden dann wieder gefragt sein. Die Leute werden so glücklich darüber sein, dass sie endlich wieder richtig feiern können!“
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NACHGEFRAGT
ANDERER MEINUNG?
WIE SIEHT DER WEDDINGDRESSCODE 2021 AUS?
WAS GIBT’S NEUES BEI IHNEN?
Sonja Jonkers
Andja Bakula
Casablanca
Haus der Braut
„Wir bleiben unserer eigenen Handschrift treu.“
„Brautpaare haben jetzt einfach keine Lust zu feiern.“
Foto Seijbel Photography
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Marian van der Leij Elements Bridal „Frauen werden immer vom ultimativen PrincessLook träumen.“
„Es wird sicherlich nicht nur einen Dresscode geben. Was man trägt ist abhängig vom Lifestyle des Brautpaars. Deswegen bieten wir bei Casablanca mehrere Brands an: Beloved ist sehr jung, frisch und locker. Casablanca geht mehr in die Richtung der traditionellen Braut. Unsere allgemeine Signatur ist ausgefallen, überraschend und sehr kreativ.“
„Wir fokussieren uns schon aufs Jahr 2022. Auch das Jahr 2021 wird noch stark unter dem Einfluss der Coronakrise stehen. Viele Brautpaare haben jetzt einfach keine Lust zu feiern. Aber das Jahr 2022 wird gut für die Hochzeitsbranche, vorausgesetzt die Lage verbessert sich bis zum nächsten Herbst. Die Vintageund Boho-Kleider werden wertiger. Auch der Bräutigam wird individueller.“
„Brautmode wird niemals richtig lässig werden, aber der Trend hin zu legerer Wedding-Fashion wird sicher wachsen. Viele Hochzeiten werden kleiner und die Veranstaltungsorte informeller. Bauernhöfe sind sehr beliebt. Diese erfordern einen anderen Kleidungsstil als wenn in einem Schloss geheiratet wird.“
„Wir bleiben unserer eigenen Handschrift treu, Individualisierung und Customising wurden bei uns schon immer großgeschrieben. Wir denken vor allem aus Sicht der Kunden: Was ist praktisch fürs Brautmodenfachgeschäft, bei den Änderungen? Außerdem bieten wir innovative Materialien, zum Beispiel neue Spitzen. Unser Lager wird erweitert, damit unsere Händler sehr flexibel arbeiten können. Partnerschaft und gegenseitiges Vertrauen ist jetzt das Allerwichtigste!“
„Das Haus der Braut hat den Lockdown im Frühjahr genutzt und komplett unter umweltfreundlichen Aspekten renoviert. Wir haben das Haus heller, freundlicher, transparenter gestaltet. Auch die Herrenabteilung wurde neu gestaltet, die Kabinen größer und komfortabler gemacht. Am Valentinstag haben wir eine Filiale in München eröffnet, direkt am Hirschgarten. Wir sind auch mit der Neugestaltung unserer Webseiten beschäftigt. Diese Zeit ist auch eine Chance, sich alles genauer anzusehen und anders auszurichten.“
„Mein Fokus liegt jetzt zu hundert Prozent auf dem Mix & Match-Konzept. Anpassungen und Sonderwünsche können in unserer eigenen Werkstatt vorgenommen werden. Meine Kundinnen wollten in der Vergangenheit immer sehr viele Änderungen an bestehenden Kleidern vornehmen. Irgendwann habe ich mir gedacht: Warum konzentriere ich mich nicht auf Mix & Match? Um das hervorzuheben, habe ich ab dem 1. Januar meinen Namen geändert: aus Bloom Bridal wurde Elements Bridal.“
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BRAND-
HIGHLIGHTS
2021
Wir sehnen uns nach Inspirationen mit Zukunftsperspektive, nach Designs, die Bräute wieder träumen lassen und ihnen ein Gefühl von Sicherheit schenken. Darum blicken wir positiv ins neue Jahr und teilen die Brand-Highlights der Wedding-Saison 2021.
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
PUFFED SLEEVES
LOHRENGEL
Bridal-Bomberjacke Lohrengel zeigt, wie vielseitig klassische Brautkleider sind. Die Bridal-Bomberjacke aus nebelweißem Chiffon mit puffigen Ärmeln passt sich dem eleganten Hochzeitsdesign an, verschafft dem Look gleichzeitig aber eine gewisse Coolness.
GALIA LAHAV LATERNENÄRMEL Die Kollektion Dancing Queen von Galia Lahav ist eine Hommage an den ABBA-Song und an alle starken, kreativen Brides, die sich und ihre Liebe ausgelassen und frei feiern. Das Highlight dieses Couture-Tüllkleids sind die plissierten Laternenärmel!
NICOLE MILANO Fashion Feuerwerk
Dieses Glittertüll-Design von Nicole Milano macht Spaß. Es ist sexy, glamourös und verspielt zugleich. Die f lowy BishopÄrmel sind der ideale Kontrast zum Plunge-Ausschnitt. Geometrische Glitzereffekte sorgen für Extra-Raffinesse.
MRFG BRIDAL Boho Beautiful
Unten schmal, oben puffig – die Ärmel von Modell Caroline sind zart und aufregend. Sie passen perfekt zum luftig-leichten BohoKleid aus der Earth Hero Kollektion, mit der Rembo Styling Bräute glücklich macht.
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
FRANSEN & FEDERN
ROSA CLARÁ
Clean meets fluffy
Design Tahir aus der 2021er Rosa Clará-Kollektion ist der Inbegriff von zurückhaltender Eleganz. Die Federverzierung als Ärmelsaum erinnert an Oldschool Glamour und ergänzt den modernen, minimalistischen Look auf raffinierte Weise.
RONALD JOYCE Black Swan oder White Swan? Das gefiederte Modell Derina von Ronald Joyce ist in Schwarz und Weiß erhältlich. Die helle Variante strahlt etwas Märchenhaftes aus, während das dunkle Design mystisch wirkt.
DIANE LEGRAND DREAMY Bräute, die auf der Suche nach einem einzigartigen Kleid sind, werden dieses Modell aus der Dreamy-Kollektion von Diane Legrand lieben. Ein solches Design gibt es kein zweites Mal: R ock verziert mit zarten Federn A -Linie t iefer Ausschnitt v oluminöse Ärmel
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
AIRE BARCELONA Ballett Chic
RÜSCHENLAYERING
2021 sorgt Aire Barcelona mit Kleid Unice aus der Atelier-Kollektion für begeistertes Staunen. Denn das Modell in eleganter Tea-Length erinnert mit seinen vielen fluffigen Tüllschichten an die Tütüs von Balletttänzerinnen – die perfekte Wahl für einen anmutigen Auftritt.
MODECA MINI, MIDI, MAXI
Design Kailani ist das perfekte Kleid für einen aufregenden, feminin-romantischen Statement-Brautlook. Der Tüllschichtenrock kombiniert einen kurzen, mittellangen und einen Maxirock miteinander.
PRONOVIAS Geschichtet & drapiert Tüll ist immer eine gute Idee. Das zeigt Pronovias mit dem Modell Saint. Das Mermaid-Kleid schmeichelt dank diagonal drapiertem und unterschiedlich lang geschichtetem Netzstoff der Figur und schafft eine atemberaubende Sanduhr-Silhouette.
DEMETRIOS
Princess Deluxe Die Luxusmarke Demetrios zeigt, wie man das perfekte Real Life Princess-Brautkleid entwirft – und zwar mit einem mehrlagigen Tüllrock für extra viel Volumen.
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
BRIDAL CAPES
MAGGIE SOTTERO QUEEN B(RIDE) ENZOANI Pinky Promise
Ein Look mit Raffi nesse: Modell Patty aus der 2021er Enzoani Kollektion. Als Special Feature wird das Kleid mit einem geschmeidigen V-AusschnittCape kombiniert. Pinky Loops, Schlaufen für die kleinen Finger, sorgen für den perfekten Flow.
Königlich, glamourös, elegant – das Label Maggie Sottero hüllt die 2021er Braut mit diesem Hochzeitscape in Selbstbewusstsein. Tüll gepaart mit 3DOrnamentspitze schafft einen stimmigen Look, der perfekt auf das figurbetonte Kleid angepasst ist.
ELFENKLEID
Plissee, please!
Dieses Cape-Design von Elfenkleid lässt den Glamour vergangener Fashion-Epochen aufleben. Das bodenlange plissierte Modell mit seinem Statement-Stehkragen erinnert dabei an die viktorianische Mode – modern interpretiert.
MADI LANE Abnehmbare Magie Die neue Braut-Generation wird Madi Lane-Modell Avalon lieben, denn im Kleid inbegriffen ist dieses Tüllcape. Eine Mischung aus Schleier und Schleppe, die dem Style eine magisch-märchenhafte Note verleiht.
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
WINTER WEDDING
PHOENIX GOWNS
WINTER-BOHO
Der Hochzeitstrend Boho wird wundervoll winterlich von Envy by Phoenix interpretiert. Das wellenförmige Spitzendesign des langärmligen Brautkleids schimmert dezent und verleiht eine aufregende Struktur.
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KÜSS DIE BRAUT WARM UMS HERZ Heiraten bei kälteren Temperaturen wird dank der Accessoire-Kollektion von Küss die Braut zum Fashion-Highlight. Winterbräute dürfen sich auf f lauschige Teddy-Brautmäntel, lässige Strickpullis und Cardigans freuen.
LADYBIRD
3 winterliche Design-Highlights 1. SCHLEPPE
Eine Schleppe verleiht dem Bridal Look eine glamouröse Ausstrahlung. Sie kommt beim Gang zum Altar besonders schön zur Geltung. 2. ÄRMEL
Lange Ärmel halten die Braut warm und schaffen gleichzeitig einen klassischen Look. 3. CLEAN ILLUSION
Spitze in Form von Illusion-Details verleiht schlichten Designs das gewisse Etwas.
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IMPRESSUM
Sposa Facts Magazin
MORILEE ICE, ICE, BABY!
Sposa Facts Magazin, die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode, ist eine Ausgabe von Bruidmedia/Brautmedia. Sposa Facts Magazin veröff entlicht branchenrelevante Informationen für den Hochzeitsmarkt.
Ein heißer Look für einen kalten Hochzeitstag – Kleid Adrien aus der Julietta Kollektion von Morilee. Erhältlich ist die schmeichelhafte Mermaid-Silhouette in drei verschiedenen Farbkombinationen sowie in drei unterschiedlichen Längen.
ESSENSE OF AUSTRALIA Winterblüher Florale Designs sind nicht nur etwas für Frühlings- und Sommerhochzeiten. Dieses Modell von Essense of Australia würde auch an einer Winterbraut 2021 umwerfend schön aussehen. Da sind die kalten Temperaturen gleich vergessen.
CHEFREDAKTION: Susan Lippe-Bernard REDAKTION: Jitske Kattenberg-Tuk, Ulrike Leonhardt, Jody Pluimers, Annika Priemer, Cintha Rood, Sarah Weinforth LAYOUT UND LITHO: Brautmedia GmbH LAYOUT-KONZEPT: Studio Balthazar DRUCK: Veldhuis Media PRODUKTION: Marcella Flores, Vanessa Barendregt, Nina Reus, Ulrich Schäder ANZEIGEN: Claudia Maisner, Annika Brinker, Ulrich Schäder GESCHÄFTSFÜHRUNG: Rob Klaarenbeek VERTRIEB: Kontrollierter Vertrieb an Einzelhändler, Hersteller, Importeure und Vertreter der Hochzeitsbranche in Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande und Belgien REDAKTION, ANZEIGEN-VERKAUF UND ABONNEMENT-VERWALTUNG: Bruidmedia B.V. (Niederlande und Belgien) Uraniumweg 17e NL-3812 RJ Amersfoort Tel. 0031 (33) 7 503 500 Fax 0031 (33) 7 503 501 info@sposafacts.eu
ST. PATRICK
Eisprinzessin
Ein Kleid zum Dahinschmelzen aus dem Hause St. Patrick. Der PrincessSchnitt aus Chantilly-Spitze, das Oberteil im Korsettstil und die Off-Shoulder-Ärmel in 3/4-Länge passen wunderschön zu einer winterlichen Traumhochzeit.
Brautmedia GmbH (Deutschland, Österreich, Schweiz) Martin-Luther-King-Weg 8 D-48155 Münster Tel. 0049-251-53902-0 Fax 0049-251-53902-30 www.sposafacts.eu Nichts aus dieser Ausgabe darf ohne schrift liche Einwilligung des Herausgebers nachgedruckt oder in irgendeiner Weise vervielfältigt werden. Der Autor gibt dem Verleger die unwiderrufl iche Zustimmung, das von dem Autor angebotene Werk zu veröff entlichen. Die Ar tikel in dieser Ausgabe sind urheberrechtlich geschützt. Der Autor schützt den Herausgeber der Zeitschrift vor irgendwelchen Ansprüchen Dritter. Für unaufgefordert eingesandtes Redak tionsmaterial übernimmt der Verlag keine Gewähr.
© 2021 Brautmedia/ Bruidmedia www.sposafacts.eu
FOTO TITELBILD: Cymbeline
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FASHION 2021
BEST OF FASHION
PLUMETIS
WHITE ONE
Sweet Couture Süßer wird es nicht! White One-Modell Pixie ist lieblich mit einem Hauch Sexyness und das alles dank des Korsagenmieders aus Tupfentüll mit Mini-Volantsaum. Der schlichte A-Linienrock schafft einen harmonischen Gesamtlook.
// KLEINE PÜNKTCHEN VERLEIHEN DEM BRAUTKLEID EINE VERSPIELTE, FEMININE NOTE.
KISUI BERLIN ROCKSTAR-BRAUTLOOK
CYMBELINE DOTTED SWISS
Das französische Bridal Label Cymbeline setzt bei Design Mathilde auf weißen Dotted Swiss-Stoff, einen transparenten Baumwollstoff, der mit winzigen Punkten versehen ist. Als Effektmaterial verleiht er dem Kleid eine zauberhafte Verträumtheit.
Modell Joanna von Kisui Berlin kombiniert süße und rockige Designdetails zu einem coolen Hochzeitslook: P lumetis Weißer Pünktchentüll ist 2021 superbeliebt und darum auch in diesem semitransparenten TrendPiece wiederzufinden. V olants Romantisch gerafft verleihen die Volants eine verspielte, feminine Ausstrahlung. P uffige Ärmel Für Vintage Vibes sorgen die voluminösen Ärmel mit Statement-Manschette.
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BRIDAL COLLECTIVE
Neuer Name verkörpert gemeinsame Werte Bridal Collective ist der Name der neuen Dachmarke, der die Kollektionen Enzoani, Blue by Enzoani, Élysée, Étoile und Badgley Mischka vereint.
Raffiniert drapiert: Modell Andromeda von Étoile.
Schleppe mit floralen Elementen aus der Kollektion Blue by Enzoani.
MARKTSEGMENTIERUNG „Unsere Vision war von Anfang an, über eine einzige Marke hinauszuwachsen. Unsere Mission hat sich immer auf eine große Produktvielfalt konzentriert“, erklärt Mary Nguyen, CEO von Bridal Collective. „Wir wollten für mehrere Kollektionen eine unverwechselbare Handschrift schaffen. Es ist nicht möglich, dass eine Marke alles bedient und darin auch noch gut ist. Der Brautmarkt hat viele Segmente mit unterschiedlichen Styles, Budgets und kulturellen Vorlieben. Die neuen Marken, die wir nach Enzoani auf den Markt gebracht haben, sprechen diese unterschiedlichen Marktsegmente an.“ KOOPERATIVER DESIGNANSATZ Neben verschiedenen Kollektionen unter der Marke Enzoani brachte das Unternehmen im Jahr 2014 Badgley Mischka Bride und im Jahr 2019 Élysée auf den Markt. „Der neue Name Bridal Collective verkörpert die gemeinsamen Werte unserer Marken und unseren kooperativen Designansatz. Wir ermutigen die Designteams hinter jeder Marke, sich gegenseitig zu unterstützen und zu inspirieren. Wir arbeiten täglich mit unseren Einzelhandelspartnern zusammen, um Designs zu verfeinern und Preise und Funktionen zu verbessern“, versichert Nguyen. REBRANDING Das Rebranding von Enzoani wird auch im europäischen Team begrüßt. Sales Director Thomas Plugge: „Jetzt können wir eine neue Corporate Identity etablieren, die es jeder einzelnen Marke ermöglicht, sich einzigartig darzustellen und die emotionalen Bedürfnisse
Zarte Träger: Modell Pearl von Enzoani.
der Kunden zu erfüllen.“ Nguyen weiter: „Für uns ist dies ein entscheidender Moment für die Neuerfindung unseres Unternehmens. Wir haben uns von einer Boutique-Monomarke zu einem globalen Brautkleidungshaus entwickelt. Durch unsere starke Designästhetik und unsere operative Kraft können wir auch weiterhin die Bedürfnisse unserer Bräute und Einzelhandelspartner erfüllen, “
THOMAS PLUGGE Sales Director von Bridal Collective in Europa sieht im Rebranding viele Vorteile für seine Kunden.
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ELSA COLOURED SHOES
KOLLEKTIONEN 2021 Die Kollektionen Rainbow Club, Fiarucci Bridal/Party und Mr. Fiarucci präsentieren sich dem Handel.
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Schon in der Preview-Broschüre, die im September an den Handel geschickt wurde, sind alle neuen Modelle der Kollektionen von Elsa Coloured Shoes präsentiert. Jetzt wurden die Schuhe an Modellen fotografiert. Eigentümer Ben Sassen: „Wir präsentieren eine gute und kommerzielle Kollektion mit vielen überraschenden Details. Die Kollektion ist wegen der Covid-19Situation weniger umfangreich als in den vergangenen Jahren, dafür aber ‚safe‘.“ REDUZIERTE PREISE Kunden können noch bis zum Ende des Jahres von reduzierten Einkaufspreisen profitieren. „Vereinbaren Sie noch heute einen Termin mit Ihrem persönlichen Kundenberater. Beim Besuch in Ihrem Geschäft – selbstverständlich nach den allgemein gültigen AHA-Regeln -, werden Sie auch auf weitere interessante Aktionen aufmerksam gemacht, die Sie im täglichen Verkauf unterstützen können“, so Sassen weiter.
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FAKTEN Trade-Broschüre erscheint im Januar 2021. Neue Modelle ab Januar 2021 lieferbar. Auch im B2B-Webshop zu bestellen. I NFOS dealer.elsacolouredshoes.com
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BIS ZUM 31.12.2020 GILT BEI JEDER BESTELLUNG EIN PREISVORTEIL BIS ZU 20 %.
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1. Schlichte Vegan Pumps: Modell Beautiful Lady von Rainbow Club. 2. Cooles Lackmodell Jonas Dark Blue von Mr. Fiarucci. 3. Christelle von Fiarucci eignet sich sowohl als Abend- als auch als Brautschuh. 4. Wedges aus Spitze für den angesagten Boho-VintageLook: Modell Jessie, Fiarucci.
5. Trendy Loafer: Modell Marnix Black von Mr. Fiarucci. 6. High-Heel mit Blockabsatz Blake Rose-Gold von Rainbow Club. 7. Auffällig mit blauen Schnürsenkeln: Modell Patrik Castano, Mr. Fiarucci. 8. Modell Anouska von Fiarucci mit glitzernden Strasssteinchen.
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TRÉS CHIC BRIDAL WEAR
DIE NÄCHSTE GENERATION GEHT AN DEN START
Beim weltweit führenden Anbieter von Bridal Wear ist die dritte Generation der Familie ins Unternehmen eingestiegen. Très Chic Bridal Wear wird in über 25 Ländern verkauft. Das Unternehmen wurde im Jahr 1964 von Marinus Kuipers in der kleinen niederländischen Stadt Hengevelde gegründet. Das eigentliche Unternehmensziel war, Bräuten aus der Umgebung schöne und erschwingliche Brautkleider anzubieten. Das Geschäft f lorierte und übertraf die Erwartungen der Familie. Schon 1972 ging die Nachfrage nach Très Chic Brautkleidern weit über die Niederlande hinaus. Man bediente Kunden aus Deutschland, der Schweiz, Österreich, Schweden und Norwegen. In den 90er Jahren trat der Sohn von Marinus, Brian Kuipers, der derzeitige Direktor und CEO ins Unternehmen ein. Brian hat die Expansion des Unternehmens erfolgreich fortgeführt und beispielsweise in den Bau eigener Produktionsanlagen investiert.
Megan Kuipers, die zweite Tochter von Firmeninhaber Brian Kuipers, ist das aktuelle Gesicht der Firmenkampagne 2021.
DIE NÄCHSTE GENERATION Jetzt also steigt die nächste Generation ins Geschäft ein. „Für uns ist das gerade eine aufregende Zeit“, so Brian Kuipers. „Wir sind so stolz auf unsere sechs Kinder und natürlich freut es uns sehr, dass drei von ihnen sich entschieden haben, ins Geschäft einzusteigen. Sie bringen Leidenschaft und Unternehmergeist ins Unternehmen – und das macht uns als Eltern natürlich viel Freude.“
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UNSER FIRMENMOTTO BLEIBT: ERSCHWINGLICHER LUXUS FÜR JEDE BRAUT!“ - B RIAN KUIPERS, FIRMENCHEF TRÈS CHIC BRIDAL WEAR
ROLF KUIPERS Company Manager Rolf führt jetzt die operativen Geschäfte. In enger Zusammenarbeit mit seinem Vater und dem Management-Team führt er das Unternehmen in die Zukunft. In den vergangenen zwei Jahren war Rolf maßgeblich mit der Implementierung eines neuen Tracking- und Logistik-Systems
Frühes Foto aus den Anfängen von Très Chic im niederländischen Hengevelde.
beschäftigt. Gerade gab er die Verlobung mit seiner lang jährigen Freundin Amber Ten Brummelhuis bekannt. Die ganze Familie freut sich schon auf die Hochzeit!
mit seinem Know-how die bezahlten sozialen Medien des Unternehmens. Das Marketing konzentriert sich darauf, zukünftige Bräute noch enger an die Très Chic-Konten zu binden.
EMILY KUIPERS soziale Medien und Marketing Emily ist bereits seit fünf Jahren im Geschäft tätig. Anfang 2020 wechselte sie in die Position der Social Media und MarketingSpezialistin. Ihr ist es gelungen, die Firma auf den Sozialen Kanälen gut zu etablieren und die Reichweite binnen eines Jahres mehr als zu verdreifachen. Vor ihrer Aufgabe als Social MediaMarketeer war Emily für den Brandstore in Hengevelde verantwortlich. Im vergangenen Jahr schloss sie ihr Online-Studium in Marketing und Kommunikation erfolgreich ab. SEM KUIPERS kreatives und digitales Marketing Anfang dieses Jahres schloss auch Sem ein Studium in den Fächern Marketing, Kommunikation und Events ab. Im Mai wechselte er zu Très Chic, um das Design und Branding der Marke weiterzuentwickeln. Sem unterstützt
POSITIV IN DIE ZUKUNFT Obwohl 2020 für die Brautindustrie im Allgemeinen ein disruptives Jahr war, hat Très Chic hinter den Kulissen die Zukunft geplant. „Die aktuelle CoronaSituation wird irgendwann einmal enden“, ist Brian überzeugt. „Wir haben uns auf die Zukunft eingestellt und möchten gemeinsam mit unseren Kunden dafür sorgen, dass die kommenden Jahre erfolgreich werden.“ Très Chic ist weiterhin damit beschäftigt, Verbesserungen in seiner internationalen Geschäftstätigkeit, in Marketing, Logistik, Produktdesign und -entwicklung, Beschaffung und Herstellung zu erzielen. „Wir schauen uns jeden Tag an, was wir verbessern können“, so Brian. „Das hat mir schon mein Vater beigebracht!“ Très Chic möchte den Einzelhändlern auch weiterhin außergewöhnlichen Mehrwert bieten. Geschäftspartner und die Endverbraucher werden als Motor für den Erfolg der Firma angesehen. Und sowohl für Brian als auch jetzt für Rolf bleibt das Firmenmotto bestehen: Erschwinglicher Luxus für jede Braut.
WEITERE INFOS: www.treschicbridalwear.com
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