Planejamento de Campanha by Bruno Massa

Planejamento de Campanha

O planejamento da campanha vai de acordo com os objetivos de marketing e de comunicação traçados no briefing. Objetivo de Marketing Aumentar a demanda nas escolas atuais e impulsionar o crescimento de três novas filiais em 2014. Deve haver um aumento na demanda de alunos e de professores.

Objetivo de Comunicação A comunicação deve despertar um interesse maior pelo projeto nos alunos e suas famílias, principalmente as de classe D e E. A campanha focará na conscientização da importância de um segundo idioma como um diferencial no mercado de trabalho, oferecendo uma oportunidade de mudança de vida e inclusão social. Tal conscientização também deve ser percebida por potenciais professores, que são engajados com causas sociais.

SHOW

E-MAIL

MOUSE

HOT-DOG PET-SHOP

HAPPY-HOUR

SHOPPING

PENDRIVE MARKETING

ARENA

PÚBLICO-ALVO São jovens residentes nas periferias das metrópoles brasileiras, comunidades afastadas dos grandes centros comerciais das cidades. São eles de ambos os sexos, com idade entre 18 e 24 anos. A renda familiar gira em torno de R$1.085,00 e a classe predominante é a C e D. Estes jovens veem nos estudos uma oportunidade de crescimento e desenvolvimento pessoal e profissional. Adquirir cultura é uma forma de evitar o contato com atos ilícitos e envolvimento com as drogas. O objetivo comum é elevar seu padrão e qualidade de vida, em comparação com seus antecedentes familiares. A inserção de atividades culturais para estes representa uma verdadeira revolução na periferia. Aonde para muitos era apenas um local usualmente do tráfico e violência, hoje defende e aplica a informação, o conhecimento e inclusão sócio-cultural.

MAS POR QUE CONSIDERAMOS QUE ESSE É O PÚBLICO IDEAL? Com base num estudo realizado pela agência de tendências e comportamentos BOX 1824, vimos um projeto que leva o nome de o Sonho Brasileiro. Trata-se de um estudo aberto, sem viés de consumo, sem fins lucrativos, que visou ouvir a primeira geração global de brasileiros para entender seus valores, a forma como enxerga o país, os papéis que se propõe a desempenhar nele e os cenários futuros em que se vê atuando. O estudo nos aponta para uma curiosa característica de comportamento para estes “novos jovens” brasileiros. Não é somente o fator de crescimento profissional e ambições sobre o quanto suas carreiras podem ser mais bem remuneradas que são levadas em consideração na escolha por um produto ou busca por um novo serviço. Consideramos a faixa etária de 18 a 24 anos como um centro de influência da sociedade porque ali surgem diversos novos comportamentos que impactam outros grupos etários. 5

Dados e pesquisa completa no site: http://pesquisa.osonhobrasileiro.com.br/indexi1.php?mod=5

CAMPANHA Definição da USP A 4YOU2 é uma escola de idiomas que aplica o modelo de negócio social, proporcionando acesso e experiências transformadoras de aprendizado e cultura para seus envolvidos através do ensino de idiomas, com um custo baixo.

Detalhamento da USP

4You2 – Escola de idiomas Negócio Social – Desenvolvimento do modelo e disseminação da sustentabilidade e preocupação com o ambiente em que a empresa se propõe a servir e trabalhar para. O intuito desta metodologia deve ser de viralização consciente dos indivíduos a proporcionar aos seus próximos maneiras criativas e tangíveis para uma melhor sociedade, não somente visando lucro desenfreado.

ESTRATÉGIA Digital Facebook Ads

Segmentação: professores. Perfil: pessoas que moram nos EUA e Inglaterra, com interesse em lecionar idiomas em outros países. Justificativa: O Facebook é uma plataforma social que permite uma alta segmentação de mídia, proporcionando um melhor aproveitamento do investimento, uma vez que queremos atingir pessoas qualificadas de acordo com o target (estrangeiros com interesse em lecionar).

Reestruturação do site Justificativa: Renovação de layout a fim de tornar o site mais atraente e de maior confiança e clareza, além de proporcionar uma navegação mais amigável ao usuário.

Offline Planfletagem para distribuição em comércios locais, casas e escolas. Justificativa: Possui grande disseminação com um custo inferior se comparado às outras mídias. 8

Anúncios em pequenos jornais locais (Metro News, etc). Justificativa: Os jornais locais possuem uma penetração maior de acordo com o público estabelecido, pois são distribuídos gratuitamente em locais com grande movimentação. Cartazes nas escolas, pequenos comércios e entradas das ONGs. Justificativa: A intenção de usar cartazes nas escolas é de atingir os jovens estudantes, assim como nas entradas das ONGs. Os pequenos comércios ajudarão na divulgação, chamando a atenção dos jovens em um momento de distração. Alternativas: Parceria: o Assessoria Pública. Justificativa: Possibilidade de divulgação através de veículos de massa através de releases, com intuito de gerar conhecimento e conscientização do projeto para o público em geral. Palestras em escola. Justificativa: Intenção de motivar os alunos a fazerem parte da escola e mostrar a importância que isso pode ter em suas vidas. 9

SHOPPING

MOUSE HOT-DOG Viu?

Falar inglês nem é tão difícil assim MATERIAL INCLUSO

Apenas

R$ Mensais

MATRICULAS ABERTAS Ligue (11) 5513-3512 (11) 5994-0270

Parceria

Rua Dr. Luís Fonseca Galvão. 248 - Pq. Maria Helena (100 metros do metrô Capão Redondo)

CARTAZ

SHOPPING

MOUSE HOT-DOG

ANÚNCIO JORNAL

Viu?

Falar inglês nem é tão difícil assim Apenas R$

55,00

MATERIAL INCLUSO

MATRÍCULAS ABERTAS LIGUE

(11) 5513.3512 (11) 5994.0270

Acesse

WWW.4Y2.ORG

Rua Dr. Luís Fonseca Galvão. 248 - Pq. Maria Helena (100 metros do metrô Capão Redondo) PARCERIA:

Cronograma e Investimento Cronograma de ações DIGITAL AçõesJ

ulho

Facebook Ads

R$ 15.000R

Reestruturação do site

Agosto

Setembro

$ 15.000

R$ 15.000

OutubroN

ovembroD

ezembroJ

aneiro

OutubroN

ovembroD

ezembroJ

aneiro

R$ 3.514

R$ 10.560

R$ 15.000

R$ 8.000 Total investimento: R$68.000,00

OFFLINE AçõesJ Planfletagem Anúncios em jornais locais

ulho

Agosto

Setembro

R$ 3.514

R$ 3.000

R$ 10.560R

Assessoria de Imprensa

R$ 3.000

Cartazes

R$ 6.600

Eventos

$ 10.560 R$ 3.000

R$ 3.000

R$ 6.600 R$ 13.200 Total investimento: R$132.000,00

R$ 13.200

Ana Caroline Pina

Bianca Rizzo

Bruno Massa

Ivan Nuzzo

Marcelo Azevedo

4478807

5677073

5625434

5649135

5677056