Benjamin Schmitt xx5 Grafik Design 22.03.12 Lazi Akademie Diplomarbeit. Fachbereich: Grafik Design. Dozent: Rainer Hellman
Kleine Konzeption
Inhalt Aufgabe 1 Verständnis 1 Prozess 2 Vision 2 Planung und “Deadlines” 3 Fakten und Zahlen im Überblick 4
Aufgabe Eine neue Identität für die Fluggesellschaft “Germanwings” erschaffen, die eine Hierarchie zwischen den verschiedenen Flugklassen zeigt. Diese Identität ist modern, trägt jedoch die bekannten “Werte” die Deutschland vertritt.
Verständnis Die Identität wird unterteilt.
Recherche
( Marktanalyse )
Preisvorstellung
( Preis der Flüge )
Corporate Design
( Bildsprache )
Corporate Design
( Signet / Logo / Flugkarten / Broschüren )
Corporate Design
( Flughafen Pictogramme )
Unternehmen Hierarchie
( Klassen )
Werbemittel
( Werbe-Kampagne )
Werbestrategie
( Konzeption )
Werbe Claim
( Neu )
Produkte
( Einführung )
Zielgruppen Markt
( Erläutern )
Vision
( Erläutern )
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Prozess
Recherche
Vision erläutern, Ziele, Probleme, Vorteile Existierende Identität analysieren und auswerten
Strategie definieren
Entwicklungs prozess
Vision definieren, Strategie definieren
“Visualisierung der Zukunft”
Kreativitätsbriefing, Namensfindung
Brainstorm Hauptidee/ Vision,
Schlüsselnachricht an Kunden definieren
Ausarbeitung der Identität
Realisierung
Veröffendlichung
Identität fertigstellen
Promotion
Bildsprache und “Look” erschaffen
Werbung / Kampagnen Schaltung planen
“Germanwings” als Marke schützen
Nachforschung
Unternehmenshirarchie definieren “Claim” definieren
Vision Ein neues Erscheinungbild für “Germanwings”. Die Landesfarben von Deutschland werden repräsentiert und das Unternehmen wird als offizielle Fluggesellschaft für Deutschland definiert. “Germanwings” ist die neue Nummer 1 zwischen den europäischen Kurzfluggesellschaften. Daher müssen alle Flugklassen visuell ganz klar getrennt definiert werden. “Ob First Class, Business Class, oder Economy, “Germanwings” ist die beste Art zu reisen”. “Germanwings” beschränkt sich auf den europäischen Flugraum.
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Planung und “Deadlines” Sommersemester 2012: 04.03.12-28.05.12 ( xx5 ) Kleine Konzeption
- Ausarbeiten. Fertigstellung März 2012
Strategie ansprechen
Identität festlegen
- Hierarchie entwickeln
Marktanalyse
- Probleme - Vorteile - Ist Zustand - Soll Zustand - Ziele definieren/Briefing erstellen.
Kleines CD Fertigstellung - Namensfindung
- Schrift - Claim - Farbschema - Bildsprache
Große Konzeption
- Sommerferien 2012 28.05.12-09.07.12
Wintersemester 2012/13: 10.07.12-08.02.13 ( xx6 )
Fertigstellung große Konzeption
Fertigstellung CD
Ausarbeitung Kampagne
Ausarbeitung Produkte ( Merchandising, Tickets, usw. )
Fertigstellung Präsentation 3
Zahlen und Fakten ( 2011 ) Airline
Germanwings
Betreiber
Germanwings GmbH
Erstflug
2002
2-Letter-Code
4U
Gesellschafter
Deutsche Lufthansa ( 100 % )
Germanwings Sitz der Administration
Köln
Heimatflughafen
Köln/Bonn
Weitere Standorte
Stuttgart, Berlin-Schönefeld, Hannover, Dortmund
Vorsitzender des Aufsichtsrates
Stefan H. Lauer
Geschäftsführung
Thomas Winkelmann, Dr. Axel Schmidt, Oliver Wagner
Mitarbeiter insgesamt
1344
Fliegendes Personal
926
Flotte im Winter 2011
30 Airbus A 319
Passagiere im Jahr 2010
7,7 Millionen
Ziele im Jahr 2011/2012
über 75 anflugziele in Europa.
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