Glosario Grafico

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P U B LI C I D A D 12/06/2014

GLOSARIO GRAFICO

Anacoluto: Es la alteración intencional de la realidad o del orden lógico de las cosas.

Antítesis: Es la contraposición de dos objetos contrarios o complementarios.

Comunicación: Es la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, con base a objetivo prefijado, a través de un medio determinado.

Codificación: Proceso para dar a las ideas forma simbólica (palabras, imágenes, sonidos, signos, etc.)

Comunicación Integrada De Mercadotecnia (CIM): Se refiere a la planeación, ejecución y coordinación conjunta de todas las áreas de la comunicación de mercadotecnia.

Beatriz López

Antítesis

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GLOSARIO GRAFICO

Comparación: No se busca identificar ningún elemento con otro, sino comparar algunas de las características de dos objetos.

Decodificación: Proceso para dar significado a los símbolos codificados por el emisor.

Elementos Promocionales: Ofertas, rifas, descuentos, premios, cupones, etc.

Emisor: Persona que envía el mensaje.

Etapa Pionera De La Publicidad: Etapa de la publicidad de un producto en la cual la necesidad del mismo no se ha reconocido y debe establecerse.

Elementos Promocionales

Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Etapa Competitiva de la Publicidad: Etapa de la publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencia.

Etapa de Retención de la Publicidad: Etapa que se alcanza cuando la utilidad general de un producto es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en su totalidad y conserva su clientela por la fuerza de su reputación pasada.

Elipsis: Se suprime intencionalmente un elemento, pero al mismo tiempo se evoca ese elemento con su entorno. Es decir que decimos algo sin decirlo.

Figuras retóricas: Son signos que el emisor diseña para potenciar el mensaje, con la idea de crear un efecto de énfasis, comparación, redundancia, etc. Hace más ameno el mensaje.

Heraldo: Mensajero Elipsis Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Hipérbole: Consiste en la exageración de los hechos.

Jingles: Voz inglesa que se utiliza para referirse a la canción que acompaña a un anuncio, con el fin de facilitar el recuerdo de un mensaje publicitario.

Mezcla de Mercadotecnia: Conjunto de variables controlables de la mercadotecnia que ayudan a influir sobre la demanda de un bien o servicio.

Mezcla Promocional: Conjunto de acciones que una compañía decide emprender para comunicar su estrategia.

Mensaje: Conjunto de símbolos que se envían.

Beatriz López

Hipérbole

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GLOSARIO GRAFICO

Medios: Canales de comunicación por medio de los que se envían el mensaje.

Metáfora: Consiste en representar algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa, de tal manera que para referirnos a un objeto se mencione el otro.

Metonimia: “Dar o poner un nuevo nombre”. Designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación existente entre ambas.

Onomatopeya: Imitación o recreación del sonido de algo en el vocablo que se forma para significarlo.

Precio: Valor monetario que se asigna al satisfactor.

Metáfora

Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Plaza: Puntos de venta en los que se comercializa el satisfactor. Medios para hacer llegar el producto al consumidor.

Promoción: Estrategia de comunicación de la empresa, es decir, diseño de la forma en que la organización anuncia al consumidor que el producto existe e invita a adquirirlo.

Promoción de Ventas: Serie de tácticas que consisten en incentivos de corto plazo dirigidos al consumidor. Su objetivo es lograr la acción inmediata de la compra.

Publicidad: forma de comunicación a través de medios como la televisión, radio, prensa e internet. Informa, recuerda y persuade.

Producto: Consiste en diseñar el concepto del satisfactor que habrá de ofrecerse al consumidor: las características y atributos, el nombre, la presentación y, en general, la estructura del satisfactor.

Publicidad Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Publicidad Subliminal: Publicidad que se crea en anuncios con mensajes sexuales ocultos en las ilustraciones y colocados por debajo del umbral de la percepción.

Papiros: Lámina sacada del tallo de esta planta que antiguas civilizaciones empleaban para escribir en ella.

Pregonero: Oficial público que en alta voz da los pregones, publica y hace notorio lo que se quiere hacer saber a todos.

Personificación: Atribuir características propias de las personas o animales u objetos inanimados.

Paradoja: Es una contradicción lógica, que infringe el

Paradoja

sentido común. Es la unión de ideas antagónicas.

Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Receptor: Persona que recibe el mensaje.

Respuesta: Reacción del receptor al estar expuesto al mensaje.

Retroalimentación: Parte de la respuesta del receptor que se emite al emisor.

Ruido: Distorsiones no planeadas que se dan al enviar el mensaje.

Relaciones Públicas: Herramienta cuyo objetivo es, más que comunicar los atributos de un producto, posicionar una imagen positiva de la empresa o revertir una imagen

Retroalimentación

negativa de la misma.

Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

Sinécdoque: Cuando se refiere al todo mostrando solo una parte.

Símil: Utiliza la comparación o semejanza entre objetos. Su carácter es más simple que el de la metáfora.

Ventas Personales: Venta de productos a través de un cuerpo profesional de vendedores, representantes de la empresa ante los clientes.

Símil

Beatriz López

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GLOSARIO GRAFICO

BIBLIOGRAFIA:

Arens, William (2000). Publicidad. México: Mc Graw Hill.

García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC Editorial.

Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Mercadotecnia. México: Prentice Hall.

Ferrer, E. (2001). La Publicidad. Textos y conceptos. México: Trillas.

Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México: Pearson Prentice Hall Wells, W., J. Burne8 y S. Moriarty (1996). Publicidad. Principios y prácticas. México: Prentice Hall.

Beatriz López

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