Istoria unui Brand: Jocul de Lego
Istoria celui mai iubit joc din toate timpurile a început în Danemarca acum câteva zeci de ani când fondatorul său Ole Kirk Christiansen a lansat primul joc de lego în 1947. Începând cu un model de camion din plastic simplu, ce putea fi asamblat şi făcut bucăţi până când utilizatorul se plictisea, brandul LEGO a rămas o afacere în familia Christiansen, care a evoluat în timp, răspândindu-se până azi în peste 130 de ţări din întreaga lume. Numai în anul 2011 grupul a produs peste 36 miliarde de elemente, lucru care echivalează cu 68000 de piese pe minut, iar din 1958 şi până acum s-au fabricat peste 400 miliarde de piese lego. În anul 1968 a fost inaugurat primul parc de distracţii Legoland, în Billund, istoria brandului lego continuând cu anul 1997 când a fost lansat pe piaţă şi primul joc video. Ultimul parc tematic de distracţii, Legoland, a fost inaugurat în primăvara acestui an, în statul american California. Tot aici poţi locui într-un hotel asamblat integral din cărămizi din lego pentru ca părinţii şi copiii să se bucure împreună de o sculptură inedită construită din cărămizi viu colorate. Hotelul are 3 etaje şi poate caza familii cu pitici în cele 250 de camere puse la dispoziţia turiştilor. La ora actuală 140 de designeri de 20 de naţionalităţi diferite realizază piese viu colorate şi diverse accesorii, de la astronauţi, poliţişti şi războinici şi până la animale domestice şi palmieri. Primul personaj marca LEGO a fost lansat în 1978, iar de atunci designerii scot pe bandă rulantă personaje faimoase, cum ar fi Harry Potter, Spider-Man şi chiar Moş Crăciun.
Lider pe piaţa locală de jucării şi al treilea producător de jucării din lume după Mattel şi Hasbro, grupul Lego a prins şi la publicul din România, copii de toate vârstele fiind captivaţi să realizeze o mulţime de combinaţii interactive şi amuzante, cum ar fi construirea de case, blocuri, magazine, garaje, ferme şi alte peisaje desprinse din realitatea cotidiană. În prezent, există 4200 de elemente diferite în 48 de culori. Viu colorate şi cu diverse accesorii, jucăriile LEGO sunt destinate în special băieţilor, pe care îi învaţă ce înseamnă ordinea şi curăţenia cu ajutorul Camionului pentru Gunoi sau cum să devină super-eroi şi să salveze lumea, asemeni lui Superman. Nici fetele nu au fost uitate, ele având ocazia să retrăiască povestea celor mai îndrăgite personaje de basme prin prisma setului de Lego Caleaşca Cenuşăresei, unde personajul principal se îmbracă într-o rochie superbă asortată cu pantofi de cristal pentru balul de la castel. Popularitatea jocurilor Lego a atins cote maxime în ultimii ani, în medie fiecare copil având cel puţin un joc marca LEGO sau echivalentul a 80 de piese. Incredibil, dar statisticile arată că 7-8 seturi LEGO sunt vândute la secundă la nivel global, popularitatea acestor jocuri, datorându-se mai ales faptului că stimulează imaginaţia şi creativitatea copiilor, puşi adeseori în situaţia de a realiza construcţii detaliate.