2016 men’s uno x Nespresso 影音特別企劃
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 TOPIC 主題規劃
Nespresso 是一種時尚品味的象徵 但其品牌背後的努力經營故事 需透過每一口咖啡來訴說 為了帶出Nespresso 倡導的膠囊回收 men’s uno 選擇以軟性題材切入 從影片、讀者互動、議題報導、KOL效益等 等用不同層面的規劃，將媒體得以延伸發酵 把品牌想要傳達的觀念做到最有效的傳播 為Nespresso 豎立品味新標竿
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 FEEL IT FOR THE FIRST TIME 第一次的生活感官體驗
企劃 目的
1. 藉由men‘s uno 媒體平台 ，將Nespresso的品牌精神清楚傳遞給 讀者。並透過建築設計師、花藝設計師，以生活、創作經驗 帶出環保綠意識的重要，連結生活中最日常的咖啡，同樣擁 有珍貴的環保觀念，將 Nespresso此次希望強調的「膠囊回收」 議題完整帶出。
企劃 內容
2. men‘s uno 將邀請建築設計師、花藝設計師進行分享對談，主 題設定「綠色品味」，以不同領域的工作經驗分享作為切入 角度，將議題導向環保生活。最後將延伸話題，於men‘s uno FB粉絲團、官網進行讀者活動，達到最大的品牌宣傳效益。
媒體 曝光
3 . 包含men‘s uno雜誌、 men‘s uno官網以及men‘s uno FB粉絲團 等社群網站。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 Content 專案內容規劃 影音作品 - FB同步導入 第一支：前導影片(剪輯所有素材) 第二支：花藝師，李霽(凌宗湧) 第三支：建築師，阮慶岳
Nespresso 活動專屬網站 包含品牌主視覺、溝通議題報導、影音作品和 讀者活動資訊等內容的mini site。
men’s uno 官網報導 《第一則_品牌報導》 以前導影片為開端，講述一般人對膠囊咖啡機的誤解， 最後以品牌深度報導，完整帶出Nespresso近年來為 環保所付出的努力，也為接下來的影音企劃揭開序幕。 《第二則_KOL報導》 在影音分別上線後，整理建築師、花藝師的採訪內容 為一篇文章，從藝術、建築談到綠色環保概念，倡導 咖啡是品味、環保意識也是品味。
讀者互動專頁規劃 透過問題設計，導正消費者的錯誤觀念， 傳達品牌希望傳達的觀念。
平面雜誌2P - 品牌單元報導 將花藝師、建築師的訪談整理成專題， 比起影片、廣告，透過紙本單元包裝， 可以用更故事性的方式，完整交代品牌 精神及強調重點。
官網和手機廣告蓋版 透過官網Double LREC Banner和手機 版Crazy AD的廣告版位，加強議題資訊 的曝光。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL 人選提出 花藝師，李霽
花藝師，凌宗湧
花藝師，Where
建築師，阮慶岳
咖啡是品味；與自然和平共存的綠色意識，更是品味。 從綠色建築談到綠色藝術，透過各領域職人的視野 傳達全新的綠色意識，倡導生活品味是對生活的關心。 以不同建築(公共環境)的角度談環保、以藝術美學的角度談環保同時 用生活(咖啡)來談環保。
建築師，郭英釗
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 熱愛淺水、關心海洋生態– 袁緒虎 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/4fWOE
以海洋生態角度切入： 水底攝影師、紀錄片導演，袁緒虎 在廣告界頗負盛名，關懷在地人文，曾拍攝原住 民紀錄片「哈卡巴里斯」，將南澳泰雅族後代們， 跟隨著末代頭目上山尋根的故事於大銀幕上呈現。
同時熱愛淺水的他，也多次負責水底拍攝工作， 2016年的自由潛水比賽「2016 Depth Challenge 」便由他親自掌鏡，記錄所有選手在海面下的精 采表現。
長期在水面下進行拍攝工作的袁緒虎，對於海洋有 一份強烈的情感。透過他的工作分享，講述鏡頭下 所觀察到的海洋生態。
從這份對於海洋的關心，帶到全球的環保問題，及 現代人在環保議題上的錯誤觀點，從中提到 Nespresso強調的膠囊回收，達到自然的傳遞品牌 觀。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 關心環境、人物的客家歌手– 馬志翔 粉絲團人數: 38,145 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/SYZOK
導演，馬志翔
從名人的生命故事切入：
作為一個在城市長大的原住民子弟，馬志翔雖然 很早就搬離了部落，但對於族人的文化、和土地 山林的情感，卻絕對不亞於任何一個從小生長在 部落裡的原住民子弟。
透過藝人的知名度，吸引讀者想要閱讀的意願。以 馬志翔個人的生命故事、在原住民文化、務農家族 的背景，帶出他眼中可貴的自然美景，並以此衍生 到該如何維護這些生態環境。
另外，來自務農家庭的他，對於大自然一直有一 份無法割捨的情感，當演員前甚至去就讀了園藝 系，學習該如何照顧花草樹木，也曾經與寶鉑錶 合作，擔任「心繫海洋全球巡迴攝影展」的出席 佳賓。與綠色意識有一定的連結關係。
而咖啡生為多數人生活中重要的一環，也可於其中 巧妙帶出，並提到Nespresso強調的膠囊回收，達 到自然的傳遞品牌觀。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 藝文、建築界指標性人物 – 吳金黛 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/3lv2O 以價值觀探討的角度切入：
你有多久沒有聽過大自然說話的聲音？ 音樂人，吳金黛 風潮音樂國際音樂製作總監，並身兼製作人 及作曲家。吳金黛擅長創作之音樂類型為大 自然音樂、跨界音樂、民族音樂。2001年以 《我的海洋》獲頒金曲獎最佳專輯製作人。 吳金黛之創作專輯《打鑼兼摃鼓》、《牽Ina 的手》亦分別獲得金曲獎最佳兒童專輯獎及 最佳民族樂曲獎。
擅長創作大自然音樂的吳金黛，經常奔赴森林地去 捕捉蟲鳴鳥叫。在忙碌的生活裡，多數人只聽見城 市中的吵雜，必須依靠吳金黛的音樂去模擬世外桃 源的感受。 如果有一天我們都只能依靠CD去想像大自然呼吸 的聲音，該會是多麼恐怖的事情。從自身的工作出 發，去探討現代人的價值觀，及環保的重要性。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 藝文、建築界指標性人物 - 阮慶岳 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/pIn5R
建築師，阮慶岳（Roan, Ching-yueh，） 台灣小說家、建築師。淡江大學建築系畢業，美國 賓夕法尼亞大學建築所碩士。現任教於元智大學藝 術與設計系系主任。寫作類型涵蓋小說、散文、建 築論述。2004台北文學年金獎， 2009年入圍英仕 曼亞洲文學獎。同時也是策展人，主要策劃建築展 覽，包括2006年策展《樂園重返：台灣的微型城市 》，代表臺灣參展威尼斯建築雙年展。
以建築、文化角度切入： 建築是生活中的根本，以建築與自然環境共存的案 例、環保建材等綠色建築觀念開始，提到個人的生 活觀念，以最小的建築單位「家」為基礎，本個人 要如何在落實環保的觀念。 而咖啡生為多數人生活中重要的一環，也可於其中 巧妙帶出，並提到Nespresso強調的膠囊回收，達 到自然的傳遞品牌觀。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 台灣綠色建築師代表─郭英釗 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/cfPBW 以環保專業、大眾設計等角度切入：
綠色建築師 郭英釗 九典聯合建築師事務所的主持建築師，建築師郭英 釗帶領團隊在每個設計案中不斷尋找人與環境的平 衡點，思考如何蓋出與環境共生的好建築，從獲得 台灣綠建築鑽石標章的代表作北投圖書館、花博新 生三館，到八八風災後重建的那瑪夏鄉民權國小圖 書館等，一件又一件的作品讓郭英釗幾乎與綠建築 劃上等號。
從小生長在人為破壞程度較低的台南，受到自然 生態的熏陶，奠基了他的環境哲學思想，與同樣 懷有環境願景的張清華建築師、青境工程顧問有 限公司合作，透過策略聯盟的方式，將環境永續 的理念注入每一棟建築當中。 透過郭英釗豐富的綠建築經驗，解析如何在建設 之中達到環境保育，並從中提到環保該如何落實 於生活中，並舉出國際綠色設計的案例，最後帶 到Nespresso可環保的膠囊設計。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 CNFlower總監 - 凌宗勇 其他媒體採訪案例： http://goo.gl/Sd1AEg
以生活、品味角度切入：
花藝師，凌宗湧
現任CNFlower總監；杭州富春山居花藝顧問 《杭州富春山居花藝》榮獲【陳設中國 ・ 晶麒 麟】，2014榮獲年度陳設藝術-最佳空間花藝設 計主角獎。
做為花藝品牌的總監，終日與花草為伍，花藝不只 是他的工作、創作，而是他的生活。手執花草，為 各種不同的場合、空間裝點上色，在多數人看著他 的創作為之驚豔的時刻，他謙虛的說：他並不將自 己定義為藝術家，而是一個愛花的普通男人。 以凌宗勇的經驗為出發，從工作經驗、生活觀念拓 及到環保意識，藉此提到日常裡尋常的膠囊咖啡機， Nespresso是如何做出全新的高度。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 質物霽畫負責人- 李霽 粉絲團人數: 19,099 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/VxwD8
植物建築師 Josh 李霽 1983 年出生於台北。2007 年畢業於中原大學建築 學系，畢業後於建築師事務所任職五年。2013 正式 成立“質物霽畫”，結合建築背景，透過設計案、 教學、藝術創作、產品的發展，表達從建築的架構 到生活層面與植物軌跡，做理念上的不斷嘗試與傳 遞，讓整個品牌的脈絡在各種不同層面上可以連貫 並且讓概念更完整，透過從本質的思考、現象分析、 研究，轉化在每一次的事件中。
以美學、藝術角度切入： 以植物作為素材，跨界多元領域。李霽的創作除 了展現了個人的生活思維，也無疑代表了這個時 代裡，綠色美學正逐漸蓬勃，成為藝術領域重要 的新觀念。 以李霽的經驗為出發，從創作談至生活，從生活 帶進環保意識的落實，藉此提到日常裡尋常的膠 囊咖啡機， Nespresso是如何做出全新的高度。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 KOL人選 Where Flower花藝總監- Where 粉絲團人數: 8,840 其他媒體採訪案例： http://ppt.cc/0XFwA
以生活確幸角度切入： 花藝達人 Where 師承德國花藝大師簡明惠老師門下。曾多次造訪荷 蘭、瑞士、法國、德國等歐洲花店學習，致力將歐 洲花藝的自然美好帶入台灣市場中。
對於花藝的理念是「美學生活化」，致力於推廣自 然派的花藝手法：少一些包裝、少一些飾品、多一 分綠葉、多一分自然環保。Where's flower 並也同時 開立花藝工作坊，希望能讓更多愛花的朋友一起玩 花兒，拉進人與花與自然的距離。
主張「美學生活化」的創作態度，帶出作為花藝 是這份工作帶給她的幸福體驗，講到環保應該是 日常不過的事情，有美好的環境才能夠有簡單的 幸福。 以Where的花藝師生涯開始討論，從慢生活態 度談到小清新生活觀，並從這帶到 Nespresso 是如何在微小細節裡帶給她生活的質感，並為環 保盡一份力。
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 素人分享 素人分享： 邀請「綠色民宿」業者分享生活品味及民宿內使用的Nespresso咖啡機。 「綠色民宿」是以環境保護的概念為基礎，結合地方特色與文化，達到生態永續發展的生態旅遊方式。簡單說，就是「 低環境衝擊」、「自然共生」及「舒適性」，善用自然資源、節省能源，創造出一個容易維護管理，同時可滿足遊客住 宿休息需求的地方。 企劃目的：
透過「綠色民宿」業者的環保理念，再介紹民宿內的環保落實例子，帶到民宿所使用的環保咖啡機Nespresso ，便可以進一步介紹到膠囊回收的議題。利用素人的分享也可以使得品牌理念更有說服力。 宿 民宿選擇：小鳥敲門度假屋民宿
小鳥敲門顧名思義就是早上起床真的會有小鳥來敲門的民宿，民宿 本身是一間綠建築，為了提倡環保，屋內是看不到免洗紙杯的，力 求環保、簡樸的寧靜生活。 媒體報導案例：宿http://ppt.cc/6ZZO6
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 讀者互動專頁 《你是咖啡達人嗎？ 》 透過問題設計，導正消費者的錯誤觀念，傳達品牌希望傳達的觀念。 不以環保議題作為問題切入，以咖啡知識切入，逐漸轉到膠囊咖啡機的知識， 帶出品牌希望強調的可回收膠囊議題。品牌提供5-10組獎品，提升讀者踴躍度。 以下為範例圖：
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 Event Site 主頁示意
men’s uno 攜手兩位職人 暢談綠色品味美學
主影片 (兩位素材剪輯而成)
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 Event Site 內頁示意
建築師 阮慶岳 #咖啡品味
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阮慶岳影片
men’s uno x Nespresso 影音特別企劃 men’s uno MAGAZINE 雜誌曝光(參考版型)
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