Marketing Toerisme Twente campagneplan 2013
Marketing Toerisme Twente campagneplan 2013 Huidige situatie Twente behoort tot de belangrijkste bestemmingen voor het binnenlands toerisme. Twente is een ijzersterk merk, dat door het Twents Bureau voor Toerisme (TBT) en VVV’s sinds 2008 samen met de ondernemers campagnematig in Nederland, Duitsland en België op de (vakantie)markt wordt gezet. ‘Twente. Landgoed van Nederland’ is een begrip geworden. Hoewel ook de vakantiemarkt door de economische crisis een moeilijke periode doormaakt, heeft Twente zich weten te herstellen van de dip in 2011. De gerealiseerde groei in het aantal vakanties en overnachtingen zorgde er in 2012 voor dat de totale bestedingen op peil bleven. Het betekent wel dat de bestedingen per persoon per dag onder druk staan. Eenzelfde beeld geeft de trendmatige ontwikkeling te zien voor de periode 2008-2012. In totaal gaat het in Twente om circa 700.000 vakanties, die een kleine vier miljoen overnachtingen vertegenwoordigen en zo’n 120 miljoen euro aan vakantiebestedingen. Inmiddels behoort Twente ook tot de meest bekende toeristische regio’s in Nederland. Stond Twente in 2008 nog op plaats negen, in 2010 was dat plaats zeven. En sinds kort staat Twente in de top vijf. Samen met de Veluwe, Zeeland, (Zuid-)Limburg en de Achterhoek.
Verwachtingen 2013 Voor 2013 wordt door NBTC-NIPO Research een stabiele binnenlandse vakantiemarkt verwacht. Wel zal de consument proberen te bezuinigen door minder vaak op vakantie te gaan, minder uit te geven en dichter bij huis te blijven. Zo’n 2,2 miljoen Nederlanders overweegt dan ook Twente te bezoeken voor een vakantie of dagtocht in 2013. Kansen zijn er ook op de buitenlandse markten waar het TBT actief is. België (Vlaanderen) en Duitsland (Nieder sachsen en Nordrhein-Westfalen) vertonen een groei die naar verwachting van NBTC ook in 2013 door zal zetten. Doelstellingen Het TBT speelt een actieve rol om primair het meerdaags verblijf te stimuleren, onder meer vanuit het meerjarenprogramma Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO; 2012 - 2015). Voor de periode tot en met 2015 zijn vanuit MITO de volgende doelstellingen geformuleerd: • Vergroten naamsbekendheid Twente van 17% naar 20% • Toeristisch marktaandeel voor Overijssel verhogen van 8% naar 10% • Groei bestedingen met 2% • Groei werkgelegenheid van 6% naar 7% Provincie Overijssel, Regio Twente, ondernemers en gemeenten onderschrijven de aanpak en leveren komende jaren hun bijdragen aan het versterken van de regionale economie.
Doelgroepen Voor de binnenlandse vakantiemarkt (o.b.v. Smartagent/zie: recron.nl/ric): • Koppels 30+ / accent op ingetogen aqua; • Gezinnen met kinderen / accent op uitbundig geel; Voor de Duitse en Belgische vakantiemarkt (o.b.v. Motivaction-model/zie: nbtc.nl ) • Upper class quality seekers en traditionele empty nesters (40+ en 50+); • Mainstreamers / gezellige gezinnen.
Uitbundig Geel 18,2%
Ingetogen Aqua 16,7%
Aanpak Om de doelstellingen te realiseren werkt het TBT de komende jaren vanuit programmalijnen aan het ‘Twents Gastheerschap’. Het ‘Twents Gastheerschap’ omvat de ontvangst, informatievoorziening, productontwikkeling, promotie op lokaal en regionaal niveau voor de toeristische en zakelijke gast. Focus ligt op het uitvoeren van een jaarlijkse, multimediale promotiecampagne voor de Nederlandse, Duitse en Belgische markt (zie Promotie NL, B en D in het overzicht). Vijf programmalijnen zijn gericht op het ontwikkelen van promotieconcepten met kansrijke producten, die bijdragen aan het verder laden van ‘Twente. Landgoed van Nederland’ (zie Productontwikkeling in het overzicht). Daarnaast werkt het TBT samen met zijn partners aan het versterken van de fysieke en digitale ontvangst. Fysiek wil zeggen de brede beschikbaarheid van toeristische informatie over Twente op veel plaatsen in Twente. Digitaal betekent informatie, inspiratie en actiemarketing vanuit één toeristische portal voor heel Twente. Samenwerking Het ‘Twents Gastheerschap’ staat model voor de ketensamenwerking tussen VVV’s/Twente Tourist Info, TBT én ondernemers. De Twente-campagne wordt ontwikkeld samen met de primaire partners van het TBT, te weten het Hotel Overleg Twente (HOT), het Campings & Bungalowparken Overleg Twente (CBOT), Twentelogies (B&B’s), de International Topsport Events Twente en VVV’s/Twente Tourist Info. Uitgangspunten voor de samenwerking in het ‘Twents Gastheerschap’ zijn: • De markt (consument én bedrijfsleven) vraagt om een eenduidige en consistente communicatie bij het aantrekken, ontvangen, begeleiden, uitzwaaien en terughalen van de gast; • Voor de (potentiële) bezoeker is Twente het relevante schaalniveau. Het regiomerk is leidend. ‘Twente. Landgoed van NL’ de centrale propositie. Strategie De strategie is er op gericht binnen de huidige doelgroepen meer gasten en bestedingen te genereren en daar op afgestemde productontwikkeling te stimuleren (doorladen van het toeristisch merk ‘Twente. Landgoed van Nederland’).
Campagne 2013 Verhaal halen in Twente Nadrukkelijker dan voorheen staat in de campagne van 2013 voor Twente de beleving van de seizoenen centraal. Ieder jaargetijde heeft in Twente zijn eigen sfeer, vertelt een eigen verhaal. Niet één verhaal, maar vele. Culturele verhalen, verhalen over landschap en de landgoederen, maar ook verhalen over de historie en het Twentse karakter van de steden. Die verhalen maken van ieder bezoek aan Twente een bijzondere gebeurtenis. Storytelling in combinatie met actief genieten, waarbij in de lente en zomer het accent ligt op fietsplezier. En in herfst en winter op wandelen & wellness. In alle gevallen gekoppeld aan meerdaags verblijf/ arrangementen.
Fiets- en wandelcampagne 2013
De afwisseling van stad en land, de kwaliteit van de route-infrastructuur en het productaanbod, de vraag van de consument en het bedrijfsleven, de landelijke waardering (‘beste fietsprovincie’, 2x ‘beste wandelgemeente’) en de mogelijkheid tot aansluiting bij (inter)nationale acties maken fietsen en wandelen in combinatie met storytelling (‘een verhaal van Twente’) kansrijke campagnethema’s. Niet alleen voor de Nederlandse gast, want ook 38% van de Duitse vakantiegangers en 27% van de Belgen pakt de fiets tijdens hun vakantie.
Zichtbaarheid in en buiten Twente
Activiteiten Om optimale exposure te creëren wordt een crossmediale mix van online- en offline-activiteiten ingezet. Met de komst van de nieuwe toeristische portal voor heel Twente wordt de online-marketing binnen de Twente-campagne de komende jaren belangrijker. De ontwikkeling van een boekingsplatform en een campagnewebsite gekoppeld aan de portal dragen daar aan bij. Een nieuwe toeristische huisstijl zorgt er met ingang van dit jaar voor dat de herkenbaarheid van Twente in allerlei promotie-uitingen buiten de streek ook in Twente terug te zien is. VVV’s, Tourist Info’s én onder nemers kunnen hun lokaal gastheerschap nadrukkelijker dan voorheen verbinden met de promotiekracht van het toeristisch merk ‘Twente. Landgoed van Nederland’. Aan de eigen ‘couleur locale’ kan op passende wijze de visuele identiteit van het toeristisch merk Twente worden toegevoegd. Hiervoor komt een speciale toolkit beschikbaar. Op de volgende pagina’s vindt u een overzicht van alle activiteiten die het TBT met zijn partners voor de toeristische marketing van Twente onderneemt.
PROMOTIE NEDERLAND Beurzen + events + publieksmanifestaties Activiteit
Omschrijving
Periode
Bezoekers
Aanbod
Vakantiebeurs Utrecht
Twente-stand Hollandpaviljoen; nationale beurs
januari
100.000
Twente: regio-, plaats-, bedrijfsinformatie
Caravana Leeuwarden
Kampeerbeurs Noord-Nederland
januari
45.000
info Twente + ind. CBOTleden
Fiets- en Wandelbeurs
Twente-stand; nationale beurs
februari
20.000
Fiets- & wandelaanbod i.c.m. verblijf
ANWB-Kampeerdagen
Kampeerbeurs Nederland
21 en 22 april
20.000
Info Twente + ind. CBOTleden
Samenwerking met de Int. Topsport Events Twente
(inter)nationale publieks evenementen
april t/m oktober
200.000
Toeristische en Topsport Twente info gericht op meerdaags verblijf
Enschede Marathon, FBKGames, Triathlon Holten, CSI Twente, Military Boekelo
Zichtbaarheid bij bezoekers in en buiten Twente
Twente Events
Optimale benutting in promotie van events die bijdragen aan naams- en/of toer. merkbekendheid van Twente (Landgoed van NL)
hele jaar
diverse
Nog nader in te vullen
Activiteit
Omschrijving
Periode
Oplage
Verspreiding
Twente brochure
Inspiratie & informatie
hele jaar
35.000
Via beurzen, op aanvraag en bij de Twentse VVV’s/ Tourist Info’s
Magazine Landgoed
Seizoensmagazine: actie & inspiratie
4x per jaar
50.000
Randstad selectief, postcodesegmentatie
TwenteLife
Lifestylemagazine met toer. katern
4 x per jaar
30.000
In Twente
Uit in Twente nieuw in 2013
Evenementen- en activiteitmagazine
6x per jaar
20.000
In Twente
Verblijfsbrochures
Hotel, camping, bungalow, b&b
tweejaarlijks
10.000
Buiten Twente, multimediaal
Themabrochures
o.a. musea, fietsmeer daagsen, evenementen
jaarlijks of tweejaarlijks
3x 10.000
Buiten Twente, multimediaal
Thematische beursflyers
Arrangementenflyers, acties HOT, CBOT en Twentelogies
4x per jaar
10.000
Actiematig buiten Twente i.c.m. online
Drukwerk
Offline Activiteit
Omschrijving
Periode
Oplage
Verspreiding
ANWB-Fietsen
Fietsspecial ANWB
voorjaar
120.000
Landelijk, fietsliefhebber
ANWB-kampeerkrant
Kampeerspecial Twente/ CBOT
april/mei
300.000
Kampeerliefhebber NL
Fiets Actief
1 red./1 adv. pag. met fietsacties Twentelogies, HOT en CBOT
april
25.000
Landelijk, fietsliefhebber
Buitenleven
Redactie/advertentie: - voorjaar: fietsen, bungalowvakanties; - zomer: fietsen, hotelvakanties; - winters genieten, bungalow/hotel
3x: voorjaar, zomer en winter, totaal 7 pagina’s
3x 80.000, buitenmensen, wandelen, fietsen
Landelijk, lifestyle; actief genieten i.c.m. verblijf
Magazine Route.nl
4 red./4 adv. pag. samen met toer. regio’s Overijssel
april
100.000
Landelijk, fietsliefhebber
Telegraaf Twente Topsport special
16 pag. redactioneel katern over de Big5 en toeristisch Twente, incl. verblijfsarrangementen
16 april voorjaar/zomer
800.000
Landelijk en regio
Erfgoedlogies gids voor NL en B
2 pag. advertorial Twente logies (B&B), incl. 3x online nieuwsbrief en banner www.twentelogies.nl
voorjaar
40.000
NL en B
Wellness magazine
Deelname in reis-én ‘passie’-special; 2 redactie, 1 adv.pagina
1x voorjaar, 1x najaar
2x 22.000
Landelijk
AD-Fietsspecial i.c.m. online
1 pagina print / 1 pagina online
11 mei
1.700.000
Landelijk
TV: RTL4 + online
Go Cycling: 2x = 1x recreatief maart en april fietsen 1x atb
2x 800.000
Landelijk
Magazine Beeld + online
Cultuuraanbod/-arrangementen toer. regio’s Ov.
voorjaar
100.000
Landelijk
Ontdek kampeermagazine (Best Deal)
4 pag. redactie en 2 pag. campingoverzicht, incl. online op ontdek.nl
16 juni
90.000
Landelijk
Toeractief ANWB Fiets- en wandelmagazine
1x herfst-, 1x winter- wandelingen
oktober en december
2x 50.000
Landelijk met focus op genieten, wandelen, weekendje weg
ANWB-Fietsen, spread Daarom Twente
Online Activiteit
Omschrijving
Periode
Doel/bereik
Oplevering Twente Portal beleeftwente.nl
Informatie over activiteiten, evenementen, verblijf etc. voor invulling van een dag- of meerdaags bezoek aan Twente
maart/april
totaal: 500.000 bezoekers (per jaar)
Oplevering campagnewebsite twentelandgoed.nl
Thema- en actiewebsite met koppeling Twente Portal. Website met veel inspirerende beelden, die de parels van Twente actiematig uitlicht
medio mei
totaal: 120.000 bezoekers (per jaar)
Twente-App voor smartphone en tablet
Applicatie voor Android en iOS met diversiteit aan toeristische informatie voor dagje uit of oriëntatie meerdaags verblijf
Oplevering: Smartphone app: begin april Tablet applicatie: medio mei
Doel: 10.000 gebruikers
Koppeling portal met bestaande boekingssystemen
Er wordt aansluiting gezocht bij bestaande boekings systemen uit de markt om de effectiviteit en efficiency van diverse campagnes te optimaliseren.
april/mei
n.n.b.
Oplevering Routeportal
Digitale ontsluiting van Twentse routes, routenetwerken, routeplanner en route-app i.s.m. Regio Twente
2013
n.n.b
Zoekmachine-optimalisatie
Om betere rankings en dus meer verkeer uit de zoek machines te krijgen zal er n.a.v. de uitkomsten van de zoekwoordenanalyse een websiteoptimalisatie plaatsvinden
april - juli
150.000 bezoekers
Google Adwords
Google Adwords-campagne o.b.v. belangrijke zoektermen. Hierbij wordt ingezet op advertenties bij de zoekmachine en tekst- en beeldadvertenties op andere websites.
mei - oktober
50.000 bezoekers
Youtube campagne
Aansprekende presentatie van de streek door in verschillende campagnebeelden interesse voor Twente te wekken
mei - oktober
15.000 bezoekers
Facebook Ads
Facebook-campagne o.b.v. interesses van de doelgroep. Twente-promotie door in te spelen op thema’s als wandelen, fietsen, onthaasten.
april - oktober
10.000 bezoekers
Contentmarketing / contentcreatie
Gericht genereren van publiciteit door online verspreiding van specifieke op actie gerichte content (inhouse of met partners)
mei - september
7.500 bezoekers
Nieuwsbrief
Speciale nieuwsbrieven afgestemd op ‘high potential’ periodes zoals schoolvakanties, feestdagen en specifieke thema’s.
april - december
10.000 adressen
Social media
Facebook, pinterest, twitter, instagram
hele jaar
doel: 3000 volgers
Twente-App voor smartphone en tablet
Profilering & positionering De profilering en positionering van Twente als sterk toeristisch merk vindt zijn oorsprong in de zorgvuldig gedefinieerde kernwaarden van het product:
• Weelderig Het toeristisch product Twente heeft een rijkdom aan aantrekkelijke kenmerken en eigenschappen • Sprankelend Twente als toeristische bestemming heeft een fris elan, ieder bezoek is weer anders
• Fier Als ware ambassadeurs zijn de inwoners trots op alles wat Twente speciaal maakt • Genereus In Twente hebben we de eigenschap dat we al het moois graag willen delen • Gerijpt De kracht van Twente is de authenticiteit; Twente is niet vluchtig, maar blijvend bijzonder Deze kernwaarden liggen ten grondslag aan al onze activiteiten om het toerisme in Twente door te ontwikkelen (productontwikkeling) én in de markt te zetten (promotie).
PRODUCTONTWIKKELING Om de doelstellingen te realiseren werkt het TBT de komende jaren vanuit programmalijnen. Vijf programma lijnen zijn gericht op het ontwikkelen van promotieconcepten met kansrijke producten, die bijdragen aan het verder laden van ‘Twente. Landgoed van Nederland’ (als de relevante schaal).
Programmalijn
Omschrijving
Periode
Partners
Doel
Countrylife / Twents Landleven
Actief genieten van het pure landleven, natuur en wellness (op z’n Twents)
t/m 2015
Samenwerkingsverb. van plattelandstoer. initiatieven en natuurorganisaties
Ontsluiting lokale en subregionale aanbod; ook in verbinding met stedelijk gebied
Citylife / Citypark stedelijk toerisme
Stedelijk concept binnen ‘Twente. Landgoed van NL’
t/m 2015
Citymarketeers grote steden
Stedelijk aanbod ontsluiten en verbinden met landelijk gebied
Twente voor Groepen
- Business: ontwikkeling zakelijke markt;
t/m 2015
Aanbieders van groeps activiteiten en -verblijf
Verbinden en ontsluiten van dag- en verblijfsaanbod voor groepen
- Leisure: ontwik. markt van groepsdagtochten en groepsaccommodaties Twente on Tour / Twente en Route
versterking en verbetering toer. bereikbaarheid en beleving (o.a. van de routenetwerken)
t/m 2015
OV-aanbieders, busbedrijven en toer. ondernemers verbinden
Toeristische mobiliteit stad en land verbeteren, incl. beleving ervan
Twente Events
Grootschalige evenementen verbinden met ‘Twente. Landgoed van NL’
t/m 2015
Evenementenorg. en HOT, CBOT, TL
Ontsluiten van evenementen voor meerdaags verblijf
COMMUNICATIE Activiteit
Omschrijving
Periode
Doelgroep
Doel
Pers & PR
Genereren van free publicity: persberichten, persinfo en persontvangsten
hele jaar
Journalisten informeren en uitnodigen
Kennismaking met aanbod in Twente
TBT website
Zakelijke website t.b.v. TBT-relaties
hele jaar
Stakeholders e.a. zakelijke relaties
Informeren & participeren
Campagneplan Twente Toerisme Marketing
Jaarlijks overzicht van activiteiten en projecten met TBT-betrokkenheid
1x per jaar
Stakeholders e.a. zakelijke relaties
Informeren & participeren
Toolkit – Ambassadeur ‘Twente. Landgoed van NL’
Toepassing toer. huisstijl Twente in eigen promotie
voorjaar
Toer. bedrijven, organisaties en VVV’s /Tourist Info’s
Participeren
Digitale nieuwsbrief
Zakelijke nieuwsbrief over activiteiten TBT en toer. ontwikkeling in Twente
maandelijks
Stakeholders e.a. zakelijke relaties
Informeren & participeren
Presentaties
Organisaties van diverse zakelijke bijeenkomsten
hele jaar
Stakeholders e.a. zakelijke relaties
Informeren & participeren
Social media
Twitter, linkedin
hele jaar
Stakeholders e.a. zakelijke relaties
Informeren & participeren
PROMOTIE BELGIE (Vlaanderen) Nederland is bij Belgen, met name Vlamingen, populair als vakantiebestemming. Vooral korte vakanties van maximaal een dag of vier in een vakantiebungalow of een hotel brengen ze graag in ons land door. Vorig jaar boekten ze 1,76 miljoen overnachtingen in Nederland, dat is +10% meer dan een jaar eerder. Naast de kust, Friesland, Veluwe is ook Twente een geliefde bestemming voor de Belg. Leer ons de Belgen kennen! • Ontevreden Belg zegt niets op moment zelf, maar het thuisfront krijgt het wel te horen. • Belg wil het op reis minstens even goed hebben als thuis. Is minder bereid om comfort in te leveren. • Belg koopt ook overnachtingen met aanbieding, maar zal ter plaatse zeker bereid zijn om de knip te trekken. • Goed eten en drinken zijn een wezenlijk onderdeel van de kwaliteit van het leven. • Genieten is zeer belangrijk. Geen 40 km fietsen, liever 4 km fietsen en stoppen bij een leuk terras. Tips • Mik op lange weekends of midweken, afstand is te groot voor één nacht. • Kijk wanneer de schoolvakanties zijn, zowel in B als in NL. • Persoonlijke aanpak en aandacht wordt erg gewaardeerd. • Aanbiedingen blijven een grote troef als trekker, bestedingen ter plaatse volgen zeker. • Ken uw product in vergelijking met rest van aanbod (buiten Nederland). • Wees realistisch over de inspanningen (zowel in € als in de tijd). • Bundel de krachten, gedurende langere periode.
Spread Libelle België
TV exposure - Vlaanderen Vakantieland
Activiteit
Omschrijving
Periode
Bezoekers/ oplage
Vakantiesalon Vlaanderen (Antwerpen)
Twente-stand in Holland-paviljoen
januari
75.000
Digitale consumenten nieuwsbrief NBTC
Aandacht voor Twente
2x per jaar
30.000
Het Laatste Nieuws
Grootste dagblad in Vlaanderen advertorial
januari
370.000
Zenith (Brussel) 50Plus-beurs
Twente-stand in Holland-paviljoen
november
35.000
Nieuwsblad Magazine
1 advertorial
november
300.000
TV-exposure
Reportage in toeristisch programma ‘Vlaanderen Vakantieland’ of 11 regionale tv–zenders
nov./dec. (afhankelijk van beschikbaarheid)
500.000 – 1.000.000
Content coöperatie op holland.com en natuur.holland.com
Persberichten / nieuwtjes Twente
voor- en najaar
15.000
Digitale consumenten nieuwsbrief TBT (Twente)
voor- en najaarsacties
voor- en najaar
10.000 adressen
PROMOTIE DUITSLAND (Nordrhein-Westfalen en Niedersachsen) In 2012 bracht een recordaantal Duitsers een toeristisch of zakelijk bezoek aan ons land. De grens van drie miljoen gasten werd voor het eerst doorbroken. Ook voor dit jaar verwacht het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) dat deze groei doorzet. Op provinciaal niveau, waaronder Twente, laten de bezoekcijfers van onze oosterburen over 2012 eveneens een positief beeld zien. Overijssel loopt qua dag- en verblijfsbezoek vanuit Duitsland voor op de vergelijkbare periodes in de jaren 2007 – 2011. Voor de toeristische promotie op de Duitse markt werkt het TBT sinds een aantal jaren samen met de andere regionale marketingorganisaties in Oost-Nederland, NBTC Köln en Euregio. Dat gebeurt onder de vlag van ‘Das andere Holland’. De focus in de Duitse marktbewerking ligt op koppels 40+ en gezinnen in NordrheinWestfalen en Niedersachsen.
Voor 2013 is gezamenlijk een multimediaal promotieprogramma samengesteld met participatiemogelijk heden voor het toeristisch bedrijfsleven (op aanvraag bij het TBT beschikbaar). Een mix van online- en offline-activiteiten wordt ingezet om genoemde doelgroepen te bereiken. Online wordt (via seo, sea, nieuwsbrieven, social media) getracht zoveel mogelijk traffic naar de nieuwe website buchen-holland.de te genereren. De offline-activiteiten bestaan uit een glossy infobrochure, journalistenontvangsten, advertentiecampagne, beursbezoek (waaronder de beurs ‘Reise & Camping’ in Essen) en aanwezigheid op publieksmanifestaties. Het TBT sluit hier actief op aan met Duitstalige informatie- en verblijfsbrochures (presentatie leden HOT, CBOT en Twentelogies), een geheel vernieuwde website (i.o.) binnen de Twente-portal en voor de gast ter plekke een gloednieuwe bundel met veertien Duitstalige fietsroutes verspreid over Twente.
Offline Activiteit
Omschrijving
Periode
Doel/bereik
Mediacoöperaties
Redactionele aandacht i.c.m. advertorials in special interest magazines en dagbladen
voor- en najaar
n.n.b.
Pers & PR
Persberichten, groepspersreis en ind. journalisten
voorjaar, zomer, najaar
1700 perscontacten
Guerilla actie
Ludieke publieksactie
voorjaar
250.000 zichtcontacten naams bekendheid ‘Urlaub in der Grenz region’
Glossy magazine Das andere Holland
Themamagazine over Ost-Holland
voor 2013 / 2014
75.000; multimediale verspreiding in NRW en NS
Beurzen en publieksmanifestaties
o.a. Reise & Camping Essen
hele jaar
Diverse; verspreiding info ‘Das andere Holland’ en Twente
Verblijfsbrochures Twente
Bedrijfspresentaties hotels, campings, bungalowparken en B&B’s
hele jaar
Actieve verspreiding, offline (o.a. beurzen etc.) en online (interactieve pdf op twente.de)
Fietsroutebundel Twente nieuw in 2013
Ringband met 14 Duitstalige fietsroutes verspreid over heel Twente
t/m 2015
Verspreiding via VVV’s en bedrijven in Twente en de Duitse grensregio
Activiteit
Omschrijving
Periode
Doel/bereik
buchen-holland.de en twente.de
Boekingsopties via affiliates of eigen presentatie en arrangement
hele jaar
seo, sea en landingspagina’s
hollandcampings.de
Speciale boekingssite van samenwerkende campings
hele jaar
seo en sea
urlaubfuerkinder.de
Speciale site met aanbod voor kids
hele jaar
seo en sea
Bannercampagne buchen-holland.de
Special interest + regiosites
Online
4,5 mio pv’s + 45.000 clicks + 1,25% ctr 70.000 clicks op buchen-holland.de
Adwords-campagne Content coöperatie
Portals/web.de, dagbladen holland.com
Nieuwsbrief
hele jaar
- 24.000 pv`s op redactionele content & 9.500 clicks (via portalen) - 1.5 mio pv’s & 180.000 pv`s op redactionele content & 6.500 clicks (via dagbladen) - 18.000 clicks op Holland.com
voor- en najaar
600.000 adressen, 300.000 contacten
Social media acties
Pinterest, facebook, twitter, blogger
voor- en najaar
8 mio pv’s
Das andere Holland für Gruppen op buchenholland.de
Presentatie van select aantal Twentse VVV-groepsdag tochten
hele jaar
300 busreisorganisaties, 200 verenigingen en 500 mkb-bedrijven (personeelsverenigingen)
pv’s = pageviews
ctr = click through rate
seo en sea = zoekmachine optimalisatie en advertising
Voor en advies op maat of uitgebreide informatie over specifieke activiteiten kunt u contact opnemen met het TBT. Wij werken vanuit het Ondernemingshuis Twente en zijn als volgt te bereiken: Twents Bureau voor Toerisme Hengelosestraat 585 7521 AG Enschede T: 053 30 30 800 E: info@twentsbureauvoortoerisme.nl I: twentsbureauvoortoerisme.nl (zakelijke website) Uitgebreide consumenteninformatie over Twente is te vinden op beleeftwente.nl
Dit campagneplan is tot stand gekomen i.s.m. ondernemers (HOT, CBOT, Twentelogies, International Topsport Events Twente) en VVV’s/Twente Tourist Info. En mede mogelijk gemaakt dankzij bijdragen van de Regio Twente, Provincie Overijssel en Euregio.
samenwerken aan toerisme