Fraldas C
Destaque ent fabricantes de fraldas
Empresa se solidifica no mercado desenvo
Escrito por: Flรกvia Brancato | P
Capricho:
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Produzido por: Nayara Ferreira 3
FRALDAS CAPRICHO
A
té se tornar uma das cinco maiores fabricantes brasileiras de fraldas descartáveis infantis, a Fraldas Capricho vem de uma trajetória de 40 anos de expertise, acompanhando a evolução e a demanda do mercado de bens de consumo. Com a missão de oferecer conforto para mamães, bebês e idosos, a empresa possui um amplo portfólio de produtos que atende as mais variadas necessidades dos consumidores. No início o foco era voltado apenas para a confecção de calças plásticas para bebês. Nascia assim, em 1975, as calças Enxuta, que serviam para cobrir as tradicionais fraldas de pano. Muitos anos depois a empresa adquiriu ainda uma confecção de roupas e fraldas de pano para bebês. Mas foi com o surgimento das fraldas descartáveis, que em 2011, a companhia investiu em sua primeira máquina para produção das tais, e desde então vem focando em tecnologias avançadas e na expansão do parque industrial.
Os quatro sócios: Laerte Armelin, Dirceu Forti, Fernando Forti e Dirceu Forti Filho
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F R A L D A S D E S C A R TÁ V E I S
Produção Capricho
Atualmente a Fraldas Capricho conta com oito marcas na linha de produção infantil e três marcas na linha geriátrica, além dos lenços umedecidos que completam o portfólio. Localizada em Capivari, interior do estado de São Paulo, a planta fabril tem capacidade para produzir 840 milhões de unidades/ano, atendendo os mais rigorosos padrões de qualidade exigidos nesta categoria. DEMANDA E PRODUÇÃO Além de concentrar os esforços na produção com maior padrão de qualidade, o licenciamento de personagens dos desenhos animados, por exemplo, trouxe um aumento expressivo nas vendas e ganho de capilaridade no mercado. “A entrada dos produtos licenciados no
“Temos um mercado com forte potencial de crescimento” – Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho
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Portfólio Infantil
portfólio de produtos infantis, foi um grande divisor de águas para a Capricho, que ganhou projeção nacional e aumentou seu faturamento consideravelmente”, explica Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho. Após registrar um crescimento de cerca de 20% no faturamento em 2014 - em comparação ao ano anterior -, somando mais de 610 milhões de tiras vendidas, a Fraldas Capricho, projeta um aumento de pelo menos 5% na receita até o final de 2015. A previsão é de que o faturamento seja de cerca de R$ 210 milhões, com mais de 800 milhões de unidades comercializadas. Segundo o CEO, a aposta da empresa mesmo diante à retração econômica são produtos mais competitivos, de valor agregado e preços atraentes. Além de migrar 90% dos seus produtos para cobertura macia, um material de qualidade superior que dá maior maciez e conforto à fralda, a indústria de Capivari ainda migrará parte do portfólio de fraldas de tiras 6
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adesivas por modelos com fechamento em velcro. “Nos últimos anos, os consumidores das classes C e B vêm gastando mais para ter produtos de melhor qualidade e com algum diferencial, porém a questão do preço ainda é muito forte no Brasil e agora, mais do que nunca, será um diferencial decisivo na hora da compra”, afirma o executivo. OPORTUNIDADES E DESAFIOS DO MERCADO No ano passado a Fraldas Capricho se tornou a maior empresa brasileira de capital fechado do segmento de fraldas descartáveis do país. Para Forti Filho, o mercado brasileiro tem muito espaço a ser explorado. Baseado em dados divulgados pela consultoria Euromonitor, o executivo observa que o consumo per capta de fraldas descartáveis no Brasil é de 2,3 unidades e o produto está presente em 65% dos lares brasileiros. “Temos um mercado com forte potencial de crescimento”. Além do mais, a linha adulta também representa oportunidade de negócios para a companhia, já que se trata de um segmento que vem crescendo a uma taxa média de 20% ao ano - segundo a consultoria AC Nielsen. Para conquistar novos consumidores, a Fraldas Capricho está inovando nas linhas Sensaty, Maturi Care e Fit Care, com nova tecnologia de fragrâncias, que promove um controle de odor
Dirceu Forti Filho, CEO
“Em 2014 e 2015 investimos por volta de R$ 6 milhões em uma tecnologia de embalagem automática nas linhas de produção” – Dirceu Forti Filho, CEO da Fraldas Capricho
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C O M PA N Y N A M E
Fralda Enxutita - linha de produção
mais eficiente. Com a crise da economia brasileira e a taxa cambial flutuando, o maior desafio do setor é conseguir equilibrar os custos, uma vez que 80% das matérias primas utilizadas na produção das fraldas descartáveis são importadas em dólar. “A empresa vem negociando fornecedor a fornecedor, as melhores condições possíveis, para não extrapolar os custos conseguindo absorver a maior parte das variações sem que o consumidor sinta no preço final dos produtos”, assume Forti Filho. 8
SECTOR
ESTRATÉGIAS DE GERENCIAMENTO Através de uma governança de estrutura familiar, a Fraldas Capricho opera dentro do modelo de B.I. (Business Intelligence). Diariamente são gerados os indicadores de perda, produtividade, turnover, absenteísmos e qualidade, separados por setor, facilitando a devida tomada de decisão ou ação imediata. Em busca contínua de melhorias, recentemente a empresa investiu mais de R$ 2 milhões em segurança e saúde, com a implementação da fase de w w w. f r a l d a s c a p r i c h o . c o m . b r
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Produção Capricho
homologação da Norma Regulamentadora-12, revisada pelo governo, que obriga as indústrias no Brasil a trabalharem com acesso zero em máquinas e equipamentos. No quesito qualidade, o CEO destaca a importância do processo como um todo. “Temos um trabalho muito alinhado com nossos fornecedores, onde cada insumo - desde seu recebimento, utilização e extração de melhor performance - é monitorado em conjunto com o fornecedor, que nos treina e acompanha cada etapa do processo, mantendo assim nosso time de qualidade sempre atualizado”. Para os próximos meses, Forti Filho revela que a empresa já está investindo em novos sistemas. “Em 2014 e 2015 investimos por volta de R$ 6 milhões em uma tecnologia de embalagem automática nas linhas de produção, que possibilitam trabalhar com os pacotes mais comprimidos, 10
F R A L D A S D E S C A R TÁ V E I S
Informação da Companhia INDÚSTRIA
Bens de consumo SEDE
Capivari - São Paulo FUNDAÇÃO
1975 FUNCIONÁRIOS
500 R E C E I TA A N U A L
R$ 210 milhões PRODUTOS/ SERVIÇOS
ganhando espaço em armazenagem, transporte e redução de uso de embalagem em até 25%. Agora estamos com um projeto para o segundo semestre deste ano, que é um sistema de embalagem de fardos automáticos”. E para complementar, a Fraldas Capricho também está em processo final de implantação do sistema de gestão da capacidade produtiva APS – Protheus da TOTVS, que ajuda no sequenciamento on line da produção e dá a carga de trabalho da máquina, gerenciada por pedido e por cliente, tendo uma visão real de quando e como o pedido será entregue.
Fraldas descartáveis infantis e adulto e lenços umedecidos G E S TÃ O
CEO: Dirceu Forti Filho Diretor financeiro: Dirceu Forti Diretor de compras: Fernando Forti Diretor de logística: Laerte Armelin
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FRALDAS CAPRICHO Av. Pio XII, 1371 - Porto Alegre Capivari - SP, 13360-000 Tel: (19) 3492-8044 Fax: (19) 3492-8044 capricho@fraldascapricho.com.br www.fraldascapricho.com.br