POSITIONEN 03/14
POSITIONEN 02/17
L A I R O T I ED Liebe Leserin, lieber Leser, was gibt's Neues? Schon eine schnelllebige Zeit im Moment. Ach, was heißt im Moment? Das bleibt ab jetzt so, denn die Geschwindigkeit, die unser Leben bekommen hat, ist unumkehrbar. Wie lange ist eine Neuigkeit eigentlich neu? Ein Beispiel: Trifft man einen Freund und fragt ihn, was es bei ihm Neues gibt, weiß man unter Umständen bereits alles, weil man seine letzten zehn Posts bei Facebook gelesen hat. Und die passenden Bilder dazu kennt man auch schon. Also nichts Neues. Welchen Neuigkeitswert hat heute noch die gute alte Tagesschau, wenn ich bis 20 Uhr alle Nachrichten über Twitter bekomme? In Ihren Händen halten Sie eine neue Ausgabe der Positionen voll mit Neuigkeiten über, von und mit BUTTER. Vieles davon bisher unveröffentlicht und damit tatsächlich „Neu bei BUTTER.“. Falls Sie auch etwas Neues haben und unbedingt wollen, dass es jeder so schnell wie möglich kennt, hätten wir eine ganz alte Idee: Rufen Sie uns an. Ihre BUTTER.-Geschäftsführer Oliver Lehnen, Rolf Schrickel, Frank Stauss
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INHALT In dieser Ausgabe der Positionen berichten wir mal über die eine oder andere besondere Neuigkeit, die es in letzter Zeit so gegeben hat. Und davon gab es jede Menge. Zum Beispiel, dass wir dank Vitamalz neuerdings offiziell für mehr Spaß in Deutschland werben dürfen (Seite 6–9). Neu bei BUTTER. sind auch einige Kunden. Krombacher’s Fassbrause zum Beispiel, für die wir die neue Erfrischungssorte Cola & Orange aufs Plakat gebracht haben (Seite 10–13). Oder das Deutsche Weininstitut, für das wir ab sofort Weintrinker für die überraschende Vielfalt deutscher Weine begeistern (Seite 20–21). Nicht nur begeistert haben die Funkspots für Das Örtliche aus der „Hol dir, was er hat“Kampagne – sie sind auch noch gut bei den Zielgruppen angekommen und setzten daher sogar neue Maßstäbe im Bereich Targeting (Seite 23). Ums Ankommen ging es auch beim Grand Départ in Düsseldorf (Seite 14–15). Da haben wir das Rennen für die Stadtwerke Düsseldorf gemacht. Gefeiert haben wir schon, bevor die Tour vorbei war – auf dem Kraftwerk-Konzert. Impressionen davon gibt’s auf Seite 16 und 17. Wer wissen will, was es sonst noch alles so Neues gibt, dem empfehlen wir die Seiten 1–31. Viel Spaß!
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Arbeitet heute eigentlich
noch jemroa. nd?
Neue Zeiten im Bü Seit geraumer Zeit überbieten sich führende Unternehmen
wie früher. Wie geht arbeiten heute? Die Generation Y
im Nichtstun – möchte man meinen.
bringt den „Älteren“ gerade bei, dass es so wie bisher nicht
Google, über viele Jahre der beste Arbeitgeber der Welt,
mehr weitergeht. Viel Arbeit und wenig Leben war lange
hat damit angefangen. Schwimmbäder und Beach-Volley-
genug total cool – im Anzug aus dem Büro um 23.30 total
ball-Felder für die Mitarbeiter, Schlafboxen für kurze Ni-
Natürlich kann man sich als bester Arbeitgeber der Welt
Feierabend noch E-Mails auf dem Firmenlaptop lesen? Das
auch die besten Arbeitnehmer der Welt aussuchen. Und
kommt nicht in Frage“ (Shell Jugendstudie 2015).
natürlich liefern diese Menschen auch die besten Arbeits-
Deshalb gibt es auch bei BUTTER. seit März einige Neue-
ergebnisse der Welt. Oder zumindest ziemlich gute. Der
rungen. Gleitzeit, sodass jeder sein Kommen und Gehen
busy in die Kneipe springen und kurz fallen lassen. Dass
Erfolg gibt Google Recht und niemand fragt nach, wo oder
seinem Leben anpassen kann. Und wenn das mit dem
ckerchen, Billardtische, Spielsalons, firmeneigene Friseure
man in zwei Stunden wieder zurück am Schreibtisch sein
wann diese oder jene weltverändernde Idee entstanden ist.
Zur-Arbeit-Kommen an manchen Tagen so gar nicht klap-
und 20 verschiedene kostenlose Restaurants auf dem
muss, kommt heute einfach nicht mehr so gut an. Der
Ob zu Hause oder in der Firma. Ob am Schreibtisch oder
pen will, dann macht der Kollege eben Home-Office. Und
Google-Campus. Diese Liste ließe sich endlos fortsetzen.
Zeitgeist ist ein anderer. Nur noch 148 Mails checken? Die
am Kicker. Ob vor oder nach 18 Uhr.
die ersten Monate zeigen uns, dass es wunderbar funktio-
Und sie ist mittlerweile auch in Deutschland angekommen.
Generation Y stellte als erste die Frage nach dem Why?
Auch hierzulande entstehen mehr und mehr Ideen, wie
Warum unbedingt noch heute Abend? Morgen bin ich
Wir bei BUTTER. finden diese Veränderung nicht nur gut,
Ansprechpartner, der ihnen weiterhilft, und jeder Einzelne
man seine Mitarbeiter am besten von der Arbeit abhalten
doch eh wieder hier. Und die Welt rette ich dann übermor-
sondern machen mit, um bei zukünftigen Bewerbern nicht
geht vertrauensvoll mit seiner neu gewonnen Freiheit um.
kann. Insbesondere die Firmen der New Economy kämpfen
gen aus dem Home-Office.
nur mit interessanten Aufgaben, sondern auch mit interes-
So lässt es sich arbeiten UND leben.
santen Arbeitsbedingungen aufwarten zu können. Nach Y
Bei BUTTER. war schon immer etwas mehr Leben drin. In
gerade um die wenigen High-Potentials und machen ihnen
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E N Z e Z g Z n O i T A R niert. Unsere Kunden haben nach wie vor immer einen
GEnera t
zusätzlich zur laktosefreien Milch-Flat und 24/7 veganen
Doch es funktioniert. Denn natürlich wird immer noch
kommt nämlich Z. Und die Generation Z will ihr Leben
den Units, im Kundenkontakt und in den Kampagnen. Und
Gratis-Snacks mit allen möglichen weiteren Annehmlich-
gearbeitet, aber eben flexibler. Es funktioniert sogar so gut,
noch mehr selbst in die Hand nehmen, selbst bestimmen
nach Feierabend eben auch. Mit den Kollegen beim Feiern
keiten den Hof. Und wer bei denen Überstunden macht,
dass Firmen, die sich auf den neuen Zeitgeist ein- oder
und dabei möglichst flexibel sein. Und vor allen Dingen
oder ohne sie beim Gleiten. Und unsere Kunden profitieren
dem droht ein ernstes Gespräch mit dem Chef.
umstellen, alle durchweg davon profitieren. Auch hier wirft
wollen sie leben. Dabei verlangen sie auch maximale Fle-
von diesem Leben beyond Tellerrand quasi mit. Denn das
Arbeitet heute eigentlich noch jemand? Also so richtig, so
man noch einen weiteren neidischen Blick auf Google.
xibilität vom Arbeitgeber. „Überstunden akzeptieren sie oft
Leben macht jeden von uns so klar im Kopf. Für klare, kluge
nicht. Für sie zählt die persönliche Erfüllung im Leben. Im
Gedanken. Und für Klare Kluge Kommunikation.
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S PA S S
DER K A N N LO S G E HEN .
BUTTER. UND VITAMALZ WERBEN FÜR MEHR SPASS BEIM EINKAUFEN. Neulich im Supermarkt: „Entschuldigen Sie, wo geht’s denn hier zum Spaß?“ – „Einmal wenden bitte, dann geradeaus an der Käsetheke vorbei, rechts abbiegen et voilá: Sie haben Ihr Ziel erreicht.“ Wer sich heutzutage auf die Suche nach mehr guter Laune, Spontaneität und Lebensfreude begibt, nimmt sich einfach eine Flasche Vitamalz aus dem Kühlregal. Dank unserer regional ausgesteuerten Plakatkampagne für das Original hat sich das mittlerweile auch ganz gut herumgesprochen. Und für alle, die sich bei der Wahl ihrer Erfrischung trotzdem noch schwertun sollten, gilt einfach: „Trink, was dir Spaß macht!“ Was das ist, wissen wir ja spätestens jetzt.
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. WIR MACHEN NUR SPASS
ERFRISCHUNG IM
18/1 !
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W EB S I T E ,
EINE . T H C A M S S A P S E I D BUTTER. KONZIPIERT NEUE HOMEPAGE FÜR DAS ORIGINAL. Passend zum Kampagnen-Claim „Trink, was dir Spaß macht!“ haben wir für Vitamalz eine Website konzipiert, die durch farbenfrohe Illustrationen, einen lebendigen Look und eine übersichtliche Navigation perfekt zum Spaß und zur Spontaneität von Vitamalz passt. Und da Vitamalz auch unterwegs Spaß macht, wurde die Homepage natürlich auch für mobile Endgeräte optimiert. Geholfen haben uns dabei unsere Kollegen der Multimediaagentur wysiwyg. Wer also etwas gegen seine Langweile tun möchte, geht am besten auf www.vitamalz.de. Dort bekommt man dann die Zutaten für Spaß, die Historie von Spaß und wahrscheinlich auch gar nicht mehr genug vom Spaß.
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HIER HABEN WIR GESCHICHTE GESCHRIEBEN. DIE VON VITAMALZ.
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'S R HE C A B M O R K E INE
, E S U A R B S S FA . B IT T E
BUTTER. GEWINNT ZWEITEN KROMBACHER ETAT HINZU. Mit einer Kampagne für Vitamalz konnten wir im vergangenen Jahr die Marketing-Verantwortlichen von Krombacher von uns überzeugen. Und zwar so sehr, dass sie uns nun mit dem kompletten Etat von Krombacher’s Fassbrause betraut haben. Unsere erste Arbeit war die Einführung einer neuen Sorte in die Range der beliebtesten Fassbrause Deutschlands. Denn in diesem Frühjahr ist Krombacher’s Fassbrause Cola & Orange hinzugekommen. Zusätzlich zu dem neuen Plakat, einem Funkspot und einer Radio-Promotion ist kurz vor Redaktionsschluss auch noch ein Online-Bewegtbild für Krombacher’s Fassbrause entwickelt worden. So kann es gerne weitergehen.
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Natürlich 0,00 % Alkohol
ERFRISCHT SCHON IN DER BUTTER.- EINFAHR T.
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Z W I S CAHR ESNHODURCH TS.
ZEIT, DIE FLASCHE ZU PRÄPARIEREN. ZUGEGEBEN, VOLL GESTELLT ...
E IN PA
Hier erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, warum Sie seit der letzten Doppelseite so großen Durst auf Krombacher’s Fassbrause haben:
UNS ZUNÄCHST MUSSTEN WIRGE N FÜR DIE HÜBSCHESTE ORA ENTSCHEIDEN. DIE DURFTE DANN MIT AUFS PLAKAT.
MIT DEM RICHTIGEN SCHWUNG GING’S WEITER. 12
UNSER MASKENBILDNER VERSPRÜHTE NOCH HE. SCHNELL EIN WENIG FRISC
... TADAAA!
Fotocredit: © Christian Lohfink
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L L E N H C S D ... UN R A A P N I E H NOC RAD L E R H I N T E R HE R .
WIR HABEN DAS RENNEN GEMACHT! BUTTER. AUF TOUR MIT DEN STADTWERKEN DÜSSELDORF.
FOTOS VON DER TOUR.
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Die Tour de France in Düsseldorf war einmalig. Zumindest für die nächsten Jahre. Und für die Stadtwerke Düsseldorf auch, denn an dem von BUTTER. entwickelten Keyvisual und vielen weiteren Maßnahmen ist am Tour-Wochenende keiner der weit über 500.000 Besucher vorbeigekommen. Und lange vor dem gelben Trikot sind die Stadtwerke Düsseldorf bereits mit einer schnellen gelben Quietscheente über die Ziellinie gefahren. Etwas länger konnte man unsere Installation im Stadtmuseum bestaunen. Zwei Wochen lang stand dort eine riesige Skulptur unseres Keyvisuals. Auch das Kraftwerk Konzert am Abend des Grand Départ – ach was, davon erzählen wir Ihnen auf der nächsten Seite. Fotocredit: © Stadtwerke Düsseldorf
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N IE H AT E IN
UNSER POWERTEAM.
G N I R o S N O P S PA S S T. B ES S ER G E
STADTWERKE DÜSSELDORF SPONSERN KRAFTWERK. Wenn die Düsseldorfer Band Kraftwerk eines ihrer seltenen Konzerte zur einmaligen Tour de France in Düsseldorf gibt, dann dürfen die Stadtwerke aus Düsseldorf nicht fehlen. Die Pioniere der elektronischen Musik bekamen auf diese Weise nicht nur ihren Strom von den Stadtwerken, sondern auch das komplette Rundumpaket von Bannern rund um das Konzertgelände über grüne Illuminationen bis hin zu 2D-Projektionen mit grünen Sinuswellen links und rechts der Bühne. Alles sehr technisch, alles sehr grün, alles sehr Kraftwerk, alles von BUTTER. An diesem Abend passte einfach alles.
EINDRÜCKE GIBT'S HIER. 16
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s für da s t o p e ue S m für Drei n sministeriu unter e s Bund nd Soziale ull.de u rn t e i Arbe beitenvi r .a www
WENN EIN BR ACHIOSAURUS IM FAHR STUHL STEHT ... Die Arbeitswelt verändert sich und nicht selten haben unterschiedliche Generationen auch unterschiedliche Vorstellungen. Zum Beispiel davon, wann man im Büro wirklich präsent sein muss – und wann der Kindergeburtstag wichtiger ist. Gemeinsam mit dem Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) hat BUTTERBERLIN drei Spots konzipiert, die zeigen, dass es am besten für alle läuft, wenn Vereinbarkeit von Beruf und Familie, die Vorzüge von Fort- und Weiterbildung oder auch Gesundheitsvorsorge im Betrieb ganz selbstverständlich gelebt werden.
So, wie das ja auch oft genug schon passiert. Der junge Vater, der sich samt Dino nach Hause zum Kinderfest verabschiedet, erntet vom brummigen Chef keine Kritik, sondern Anerkennung: „So einen Vater hätte ich auch gerne gehabt.“
Produktion: Tony Petersen Film GmbH Regie: Sonja Heiss
BUTTERBERLIN am Set: Nicolas Dombeck (Beratung), Alejandro Marquez (Art Direction), Juliane Großheim (Text)
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N Ö CH S Z N A G E I D , H C S I T O EX . HEN C S D EUT
TOERUNPG5EN I II II II I
NEU BEI BUTTER.
BUTTER. VERANSCHAULICHT DIE ÜBERRASCHENDE VIELFALT DEUTSCHER WEISSWEIN-AROMEN.
1.
Jemandem bei einem Besuch etwas mitzubringen ist gut. Doch jemandem bei einem Besuch Wein mitzubringen ist Kulturgut. Leider ist es bei den unzähligen Weinen, die es gibt, oft gar nicht so leicht, sich für den richtigen zu entscheiden. Dank unserer Arbeit für das Deutsche Weininstitut wird die Leidenschaft, die in jedem deutschen Winzer und in seinen Weinen steckt, spürbar, hörbar, sichtbar, lesbar und erlebbar. Den Anfang haben wir auf der ProWein gemacht, wo wir den Messebesuchern mithilfe verschiedener Illustrationen für Aufsteller und Co. die überraschende Vielfalt deutscher Weißwein-Aromen nähergebracht haben. Und diese Vielfalt kennen wir übrigens nicht erst, seitdem wir mit deutschem Wein auf den Etat-Gewinn angestoßen haben.
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2. 3.
4.
CHES EIN DEUTS T MOTIV MI SISCHEN FRANZÖ WURZELN.
5.
Neue Gleitzeit Perfekt für verschiedenste innere Uhren. Neue Spring Break Party Nicht nur beim Essen dachte man sich: „Mmmmiami!“ Neues Stundenerfassungsprogramm Endlich hat das Stundeneintragen fürs Stundeneintragen ein Ende. Neue Headline Letztens beim Pitch. Neuer Gasgrill „Genesis II“ Für Feste biblischen Ausmaßes.
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was h a st du h eu t e AU F D E M T IS C H? AUF
JEDER SpOT EIN TREFFER.
DER UNVERHOHLENE BLICK DEN PLATZ UNSERER NEUENR BUTTER.- MITARBEITE
BEGRÜSSUNGSSTRAUSS: #FLOWERPOWER.
BEGRÜSSUNGSBLEISTIFT: FÜR DIE SPITZEN IDEEN. JEDER NEUE MITARBEITER.
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Jeden neuen Mitarbeiter erwartet bei BUTTER. zu Beginn immer das Gleiche: Blumen, Kekse, unzählige Hände, die es zu schütteln gilt, und fünf Fragen, die vor allen Kollegen zu beantworten sind: Unsere Lieblingsfrage? Die nach dem allerersten Konzertbesuch.
BEGRÜSSUNGSPAKET: NUR ECHT MIT 42 BUTTER.-KEKSEN.
Das Örtliche www.dasoertliche.de
BUTTER. UND DAS ÖRTLICHE ZEIGEN, WIE MAN BREITE ZIELGRUPPEN ERREICHT. Wie erreicht man eigentlich eine Zielgruppe, die breiter aufgestellt ist als Cristiano Ronaldo beim Freistoß? Na, indem man die gleiche Treffsicherheit an den Tag legt wie er und unterschiedliche Teilzielgruppen einfach einzeln anspricht. Dass wir das ganz gut können, ist nun auch den Kollegen von der Marketingzeitschrift „Absatzwirtschaft“ aufgefallen. Unsere Funkspotkampagne „Hol dir, was er hat“ für Das Örtliche diente nicht nur als perfektes Beispiel dafür, wie man durch effizientes Targeting genau die Teilzielgruppe erreicht, die man erreichen will, sondern auch dafür, dass Kreation nicht in den Händen der Automatisierung verblühen muss.
ZU DEN SPOTS.
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S T EE M . R E BUTT DIE EMOJIONALSTE AGENTUR DER WELT AUF DEM ADDAY. Die Düsseldorfer Werbeagenturen stellen sich der kommenden Generation von Bewerbern als interessanter Arbeitgeber vor. Oder kurz: Adday in Düsseldorf. Da sind wir mit unserem Stand auch mal schnell rübergeflogen. Hunderte von heliumgefüllten Ballons haben es uns da leicht gemacht. Unser Stand war an diesem Tag ein großer Anziehungspunkt für die kommenden Werber, die bei uns mehr über Werbung und ganz besonders über BUTTER. erfahren wollten. Und keiner von ihnen hat unseren Stand ohne Smiley-Ballon oder Poop-Postkarte wieder verlassen. Für uns ein Riesenerfolg, was wir seitdem nicht zuletzt an den vielen neuen Bewerbungen merken.
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EMOJIONALE VORTRÄGE. EMOJIONALE POSTKARTEN.
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W IR H A B E N D E M
F R Ü H L I N G EIN W E N IG A U F D IE G EHO L F E N . S PRÜ N G E SPRING BREAK PARTY MIT EINGEBAUTEM SOMMER. Wir bei BUTTER. lieben den Frühling. Und zwar so sehr, dass wir diesmal ein wenig nachgeholfen haben. Mit lauter Sommergetränken und noch lauterer Musik haben wir auf unserer Spring Break Party den Frühling übersprungen. Direkt nach der Arbeit trafen sich ehemalige, aktuelle und baldige BUTTER.-Mitarbeiter zwar alle auf der Kronprinzenstraße, doch ziemlich schnell dachte sich der eine oder die andere, es hätte sie nach Miami oder Cancún verschlagen. Was einerseits an der liebevoll dekorierten und authentisch gestalteten Strandlocation, aber irgendwann dann auch an den guten Cocktails lag.
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Butterick [a, a, b, b, a]
Ein Sommertag, tropisch und heiß. Bei BUTTER. schmilzt langsam der Fleiß.
DAS BUTTER.BILDERRÄTSEL.
Da schickt die GF eine Mail mit Betreff: „In der Küche erwartet euch Eis!“
Willkommen beim BUTTER.-Bilderrätsel. Dieses Mal suchen wir drei Dinge, die zu einer ausgewogenen Work-Life-Balance führen. Viel Spaß beim Rätseln!
LÖSUNG: 1
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2. ThinkIes Virtuelle Notizzettel, mit denen du deinen Alltag im Griff hast und nicht nur zwischen den Fingern.
3. Focus KEEPer Eine Stoppuhr, die die Konzentration fördern soll, damit aus ihr mal etwas wird, wenn sie groß ist.
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FÜR SIE GEAPPT. DIESMAL FÜNF APPS FÜR MEHR ENTSPANNUNG IM ALLTAG.
1. Timeneye Bringt denjenigen, die nie Zeit haben, was ihnen am meisten fehlt: Zeit. Und zwar indem man vorher festlegt, wie lange man für etwas brauchen wird.
4. stress doctor Gibt dir die Gelegenheit, trotz Stress endlich mal durchzuatmen. Und zwar mithilfe von unterschiedlichen Atemübungen, die der Beruhigung dienen.
5. Break free Hilft dir dabei, deine Smartphone-Sucht besser unter Kontrolle zu bekommen. Wie? Mithilfe des Smartphones.
+ + + S W e N + + + NEUE MITARBEITER:
NEUES KAPITEL:
Wir begrüßen Angela Kautz (Management Supervisor), Anke Kremer (Senior Beraterin), Simone Wallbaum (Office Management), Yvonne Müller (Projektmanagerin) und Melina Bönninger (Trainee Kreation) bei BUTTER.
Wir ziehen unseren Hut, weil unsere Azubis Franziska Heesen, Josanne Schmitz und Laura Waßmuth ihre Abschlussprüfung bestanden haben.
GAR NICHT NEU: NEUE POSITION:
Elke Gräfe feiert ihr 10-jähriges Jubiläum bei BUTTER.
Wir gratulieren Darius Youssofi (jetzt Junior Berater), Angela Peine (jetzt Etatdirektorin), Sebastian Schneider (jetzt Senior Motion Designer) und Juliane Großheim (jetzt Junior Texterin) zur Beförderung.
NEUE STEUERKLASSE: Wir freuen uns mit Jean Blok, Melanie Walter und Agata Klimek (Kirylczuk) über ihre Hochzeit.
NEUES FAMILIENMITGLIED: Außerdem gratulieren wir Agata Klimek (Kirylczuk) zur Geburt ihres Sohnes Filip und Claudia Breitbach zur Geburt von Töchterchen Annie Mary Scaife.
BUTTER. MACHT KLAR. UND KLUG: WISSEN ZUM WISSEN UND WEITERGEBEN. Generation Z. Nein, die Generation Z wird nicht die allerallerletzte Generation der Menschheit sein. Auf Z folgt bereits die Generation Alpha. Und alles fängt anscheinend wieder von vorne an.
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GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER LEHNEN, ROLF SCHRICKEL, FRANK STAUSS BUTTER. GMBH, KRONPRINZENSTRASSE 87, 40217 DÜSSELDORF, FON +49 211 8 67 97-0 , FAX + 49 211 8 67 97-8 6 n
n
n
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CONTACT@BUTTER.DE, WWW.BUTTER.DE, WWW.FACEBOOK.COM/BUTTER.GMBH, HRB 31520 BU T T E R BE RLIN , CHAUSSEESTRASSE 86, 10115 BERLIN, FON +49 3 0 8 47 1245 -0, FAX +49 3 0 8 47 1245 - 2 9 n
n
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