P OSITIONEN 02 /13
AuSSerdem: K WIE KAPUSTA: NEUER Geschäftsführer KREATION K WIE KAPITÄN: NATIONALCOACH UNTERRICHTET BUTTER. K WIE KUCHEN: BUTTER. UND EIZO FEIERN JUBILÄUM K WIE KÄMPFER: FRANK STAUSS LIEST AUS „HÖLLENRITT WAHLKAMPF“ K WIE KLINIK: JAHRESBERICHT FÜR PARACELSUS K WIE Kein SCHROTT: SALZGITTER KAMPAGNE ERWEITERT
1
2
2 3
Klare kluge Kampagnen. Ganz einfach ist gar nicht so einfach.
4 5 6 7
Der Telefonjoker bei „Wer
flasht, und er soll sich bitte nicht von die-
den Wollmilchsau doch wieder nur ein
8
wird Millionär“ hat 30 Sekunden Zeit, um
sem spannenden Artikel in der Mitte des
Schaf zu machen und beim nächsten Mal
eine Frage zu verstehen und die richtige
Bildschirms, den er ja eigentlich lesen
über die Kuh zu sprechen.
Antwort zu liefern. Man sitzt davor und
wollte, ablenken lassen.
9 10
denkt nur: „Mein Gott, jetzt beeil dich
11
doch!“ Kurz darauf dröhnt dieses Määp,
20:33 Uhr in einem x-beliebigen Wohn-
Määp, Määp.
zimmer. Ein Paar lümmelt sich auf dem
dem Sofa mit dem „Häh?“. Ein allerletztes
Sofa und sieht einen TV-Spot. Danach
Beispiel, wie man einfach eine Menge
12
Lieber die eine klare Idee, die ankommt, als die vier Botschaften für den Mann auf
13
Nur die wenigsten TV-Spots haben diese
murmelt er zu seiner Frau „Häh?“. Hurra!
weglässt, ohne auf die Botschaft zu ver-
14
30 Sekunden. Und eine Anzeige bekommt
Er hat den Spot gesehen. Schade! Er hat ihn
zichten, hätten wir noch. Schauen Sie
selten mehr Platz als eine Seite. Das typi-
nicht verstanden. Blöd! Das Geld ist weg.
doch mal wieder auf butter.de. Dann wird
15
einiges klar. Und klug.
sche Banner ist entweder sehr schmal und
16
breit oder hoch und eng, also ebenfalls
Tun wir ihm einen Gefallen, wenn er sich
17
verdammt klein. Eine Kampagne hat nie
schon mit Werbung beschäftigt, machen
wirklich viel Platz. Das liegt daran, dass
wir sie so einfach wie möglich.
18
sich Werbung ihren Platz im Leben der
19
Verbraucher teuer erkaufen muss, weil der
Das bisschen Aufmerksamkeit, das wir
20
nun mal so ungern in seinem Leben Platz
von ihm bekommen, gilt es zu nutzen. Mit
21
macht. Für Reklame.
einer klaren klugen Kampagne. Das ist unser Anspruch. BUTTER. sucht immer die
22
Und allein mit Werbedruck ist es dann
eine klare Idee, die dann klug eingesetzt
23
auch noch nicht getan, denn wir wollen ja
wird. Das ist im Grunde genommen schon
24 25 26 27 28
nicht nur gesehen, sondern auch noch
der ganze Trick. Möglichst einfach. Aber
wahrgenommen werden. Schwierig, denn
das ist gar nicht so einfach. Denn eine klare
man bekommt so gut wie nie die unge‑
kluge Kampagne zeichnet sich vor allen
teilte Aufmerksamkeit des Adressaten. Auf
Dingen dadurch aus, dass man eine Menge
einer Internetseite wird er gerne mal von
weglässt. Das bedeutet auch auf Kunden-
drei oder vier Bannern gleichzeitig mit den
seite einige schmerzliche Entbehrungen.
neuesten Angeboten oder Produkten ge-
Manchmal ist es besser, aus der eierlegen-
EDITORIAL
1 2
33 4 5 6 7 8 9 10 11
Vier.
12 13
Acht Augen sehen mehr als sechs – oder mit drei Nasen tanzt man keinen Tango? Irgendetwas in der Art hat uns vier jedenfalls bewogen, die Zukunft gemeinsam anzugehen. Oliver Kapusta, seit dem 1. Juli Geschäftsführer bei BUTTER., gehört zu
16
Flaschen, sondern auch großartige sieben Löwen abgeräumt (siehe Interview). Er
17
zwanzig Jahren am Markt noch lange keine Lust hat, es sich bequem zu machen. Zu
(ergibt nach vierzig Quartalen ca. vierzig Zitate)
18
unserer großen Freude haben sich die Standorte Düsseldorf und Berlin so positiv
19
entwickelt, dass Verstärkung dringend notwendig wurde. Kurioserweise zieht
20
Oliver Kapusta dafür von Berlin nach Düsseldorf und Frank Stauss noch etwas mehr von Düsseldorf nach Berlin. Das bleibt sich am Ende klimatechnisch neutral, da Oliver
21
zwar raucht, Frank aber dafür weniger joggt. Oliver Lehnen und Rolf Schrickel
22
werden auch weiterhin versuchen, das muntere Treiben der Kreativen professionell
23
zu ignorieren und ihr eigenes Ding durchzuziehen. Wir freuen uns jedenfalls auf
„Der Vorteil der Klugheit liegt darin, dass man sich dumm stellen kann. Das Gegenteil ist schon schwieriger.“ KURT TUCHOLSKY
15
den besten Kreativen Deutschlands und hat dieses Jahr in Cannes nicht nur einige stößt auf eine der erfolgreichsten inhabergeführten Agenturen, die auch nach fast
QUARTALSzitat
14
tolle gemeinsame Arbeiten für unsere Kunden und alle, die es werden wollen.
24 25
Es grüßen die vier von der Butterfahrt Oliver Lehnen, Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Kapusta (v. l.)
26 27 28
1 2 3
5 Fragen an oliver kapusta. der neue geschäf tsführer Kre ation bei but ter.
4
4 5 6
Wir wollen ja nicht angeben, aber allein im vergan-
Umland. Insofern fühlt sich das nach einem spannenden Mix aus
genen Jahr konnten die beiden Standorte Berlin und Düsseldorf
„Heimkehr“ und „Neuland“ an. In der Stadt selbst kenne ich kaum
insgesamt zwölf neue Etats für BUTTER. gewinnen. Über diesen
etwas, und ich freue mich auf das Entdecken von Restaurants,
7
Erfolg freuen wir uns natürlich riesig. Und mindestens genauso
Kneipen und Geschäften abseits des Hafens und der Altstadt. Und
8
sehr freuen wir uns, dass uns unser neuer Geschäftsführer Kreation
auf Spaziergänge am Rhein mit meiner Freundin und unserem
9
Oliver Kapusta bei den künftigen Aufgaben unterstützt.
Hund. In Berlin wohne ich ja in Mitte – also freue ich mich auch auf deutlich weniger Touristen. Am allerallermeisten freue
10
Kaum hatte Oliver sein neues Büro in Düsseldorf bezogen, haben
ich mich allerdings auf die Agentur BUTTER. und was wir dort
11
wir ihn mit Zettel und Stift besucht und ihm ein paar neugierige
gemeinsam bewegen können.
12
Fragen gestellt: Deine letzte Station war Saatchi & Saatchi Berlin. Was
13
Du bist gebürtiger Düsseldorfer und kehrst nach über
14
20 Jahren zurück. Worauf freust du dich in Düsseldorf
15
am meisten?
wirst du an Berlin besonders vermissen? Oliver Kapusta: Ich mag den stetigen Wandel, das Inspirative und ständig Neue an jeder Ecke, das Schnodderige und „Schnuddelige“
16
Oliver Kapusta: Na ja, ich habe ja schon einige „Rückkehren“ nach
von Mitte. Egal was man anhat – ist ja Mitte, ergo cool. Aber am
17
Düsseldorf hinter mich gebracht; immer für so zwei bis drei Jahre.
meisten werde ich meine Lieblingsitaliener Guiseppe und Matteo
Allerdings nur in der Stadt gearbeitet, gelebt habe ich immer im
auf der Torstraße vermissen!
18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4
Du hast einige Jahre lang Werbung in Prag und Bukarest
55
gemacht. Was ist für dich der größte Unterschied zur
6
Werbung/zu den Agenturen in Deutschland?
7
Oliver Kapusta: Grundsätzlich denke ich, dass in diesen sich später
8
entwickelten Märkten weniger Zwänge herrschen: Entschei-
9
dungen werden schneller gefällt, Experimente mutiger gewagt, und das Verhältnis Kunde/Agentur war immer ein sehr, sehr
10
partnerschaftliches. Das ist ja leider in den westlichen Märkten
11
nicht (mehr) immer so. Und Marktforschung habe ich auch nur
12
eine erleben müssen. In Rumänien hatte ich außerdem ein superheterogenes Kundenportfolio; vom Präsidenten Basescu, einer
13
NGO zur Aufklärung über moderne Verhütungsmethoden bis hin
14
zu Bier und Milch. Das finde ich immer sehr spannend.
15
Oliver Kapusta, Geschäftsführer Kreation
Du hast gerade mit deinen Ex-Kollegen 7 (in Worten sie-
16
ben) Löwen in Cannes gewonnen. Was bedeutet Cannes
Oliver Kapusta: Cannes bedeutet in erster Linie eine Überprüfung
für dich? Druck oder Ansporn?
meiner Qualifikation. Dabei halte ich es mit dem Grundsatz „Shortlist ist harte Arbeit, Löwen viel Glück“. Knappe zwölf Monate
17 18
nach Eröffnung des Büros von Saatchi & Saatchi in Berlin haben
19
wir im letzten Jahr zwei Shortlistplätze in Cannes erzielt – das finde
20
ich eigentlich beeindruckender. Aber sechs Silberne, ein Bronzener und eine Shortlist macht man vermutlich nur einmal im Kreativenleben. Woran werden sich deine neuen Düsseldorfer Kollegen wohl oder übel gewöhnen müssen?
21 22 23 24 25
Oliver Kapusta: Meine Freundin sagt mir eine gewisse Tendenz zur Ungeduld nach ...
26 27 28
1 2 3
STAHLHART UND BUTTER.WEICH. Im Geschäftsbericht 2012 zeigt Salzgitter Mut zur Veränderung.
4 5
Als eines der traditionsreichsten Unternehmen
Veränderungen. „Weiterdenken.“ lautet das Motto, unter dem
Deutschlands und einer der führenden Stahl- und Technologie-
der Salzgitter Geschäftsbericht 2012 steht. Weitergedacht haben
konzerne Europas weiß die Salzgitter AG genau, was für kons-
auch wir bei der Konzeption und deshalb stahlharte Fakten mit
7
tanten Erfolg im Wandel der Zeiten wichtig ist. Es ist die Kunst,
BUTTER.weichen Übergängen in Form hochwertiger Fotografien
8
an Bewährtem festzuhalten und gleichzeitig offen zu sein für
und kluger Gedanken kombiniert.
6
6
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4 5 6
77 8 9 10 11 12 13
Gesch채ftsbericht 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4 5
Diesmal machte die BUTTER.-Schule Weise. Hockey-Nationalcoach und OlympiaSieger trainiert BUTTER.-Schüler.
6 7
8
Hockey-Bundestrainer Markus Weise ein wahrhaft hochkarätiger
8 9
Mit gleich drei Olympia-Goldmedaillen war
Gast in der BUTTER.-Schule. Weil der Trainer des Jahres 2011 darüber hinaus auch noch hochsympathisch ist, gab es in seiner
10
unvergesslichen Sportstunde zum Thema „Ansichten über
11
Teamdynamik“ nicht nur viel zu lernen, sondern auch extrem
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
viel zu lachen. Und für die dadurch beanspruchten Bäuche der BUTTER.-Schüler folgte auf das Training eine Regenerationseinheit am Buffet.
1 2 3 4 5 6 7 8
99 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4
FÜR UNTERNEHMER UND DURCHSTARTER.
BUTTER.-Kampagne der Berliner Sparkasse mit zwei neuen Motiven.
5 6 7
8
geber“ unserer Stadt wurde die aktuelle Kampagne der Berliner Sparkasse nun erweitert. Denn Deutschlands größte Sparkasse
9
10
Nach der erfolgreichen Spot- und Anzeigenreihe für die „Neugierigen“, „Visionäre“, „Querdenker“ und „Ideen‑
richtet sich nicht nur an Privatpersonen, sondern spricht auch Unternehmer und Existenzgründer an: mit individuellen Finanzlösungen und zwei neuen Kampagnenmotiven von BUTTER.
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24
Die richtige Strategie für Existenzgründer.
Erfolg kommt nicht von allein.
Die Beratung der Berliner Sparkasse.
25 26 27 28
Eine gute Idee verdient einen ebenso guten Partner. Mit der Gründerberatung der Berliner Sparkasse werden Ihre Pläne Wirklichkeit. www.berliner-sparkasse.de/gruendung
Lassen Sie sich umfassend zu allen Fragen rund um die Finanzen Ihres Unternehmens beraten. Mit einfachen und flexiblen Lösungen helfen wir Ihnen, Ihre Ideen zu verwirklichen und sich für die Herausforderungen von morgen zu wappnen. www.berliner-sparkasse.de/unternehmer
Anzeigen
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 11 12 13 14 15 16 17
Jahresbericht
18 19 20
EIN TEIL VON BUTTER. Der Jahresbericht der Berliner Sparkasse.
21 22 23 24 25
Unter dem Motto „Ein Teil von hier“ präsentiert der Sparkassenbericht 2012 nicht nur die aktuellen Entwicklungen,
sondern auch die besondere Rolle der Berliner Sparkasse für die Hauptstadt. Denn mit 234 Standorten in Berlin ist die kundenstärkste Sparkasse Deutschlands fester Bestandteil des Stadtbilds und engagiert sich darüber hinaus sozial und kulturell. Der 60-seitige Bericht im Magazinstil ist von kapitaler Qualität und nicht nur zum Teil von BUTTER.
26 27 28
1 2 3
DIE CX- UND CS-MODELLE MIT SE
4 5 6 7 8 9 10 11 12 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
EIZO ECOVIEW-LCDs MIT ENERGIESPARENDEN FUNKTIONEN.
27 28
Online-Banner
ELBSTKORREKTUR
1 2 3 4 5
KETTENREAKTION IM NETZ.
6 7 8 9
BUTTER. und EIZO stoSSen neue OnlineK ampagne an.
10 11 12
„Einmal always online, bitte.“ So in etwa lautete
13 13
das Briefing unseres Kunden EIZO, als er uns mit der Entwicklung
14
einer neuen Online-Kampagne beauftragte. Die Monitore der
15
High-End-Marke sollten in Zukunft – bis auf wenige Ausnahmen – raus aus Zeitschriften und Magazinen und stattdessen rein ins
16
Internet. Und zwar so richtig und gut sichtbar und ohne Pause.
17 18
Für das Brainstorming zur neuen Online-Offensive hat die BUTTER.-Kreation ihre Köpfe kurzerhand rebootet und jenseits
19
aller analogen Grenzen gedacht, gesponnen, gegrübelt, Geld-
20
HIER KLICKEN UND GEWINNEN
börsen in Netzstecker verwandelt, Papageien aus Käfigen befreit und Luftballons mit Airbags aufgeblasen. Alles, um den einen logischen Schluss zu ziehen: Wer sich für einen EIZO entscheidet, arbeitet besser. Ganz einfach. Und ganz online.
21 22 23 24 25 26 27
Online-Banner
28
1 2 3 4 5 6
10 jahre LECKERE KAMPAGNEN. BUTTER. und EIZO feiern Jubiläum.
7 8 9
Unsere kleine Jubiläumskaffeetafel brachte beim
BUTTER.-Überraschungsbesuch in Mönchengladbach die gemeinsamen Kampagnen und den gesammelten Kalorien‑
10
bedarf von zehn Jahren EIZO und BUTTER. auf den Tisch. In
11
Form von Schwarzwälder Kirsch, Herren-Weincreme, Duett
12
Chocolat und weiteren leichten Tortenkreationen in Anzeigen‑ optik. Da gab es zuerst große Augen, dann volle Mägen und
13
schließlich viel Vorfreude auf die nächsten zehn Jahre Zusam-
14 14
menarbeit.
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
5 FHEler und trotzdem alles richtig gemacht.
1 2 3 4
Riesenerfolg für EIZO Gewinnspiel bei Facebook.
5
Wo ist der Fehler? Diese Frage wurde den EIZO Facebook-Fans fünf Wochen lang gestellt. Für
das ColorEdge-Gewinnspiel haben unsere Arties einmal pro Woche zielsicher neben die Trickkiste gegriffen
6
und sich dicke Bildbearbeitungs-Schnitzer erlaubt. Die Aktion, bei der unter anderem ein garantiert fehlerfreier
7
ColorEdge-Monitor verlost wurde, fand enormen Anklang und sorgte unter den Teilnehmern für rege Diskussionen
8
über Fragen wie: „Kann sich etwas spiegeln, das gar nicht da ist?“ oder: „Sind sechs Finger wirklich einer zu viel?“…
9 10 11 12 13 14 15 15 16 17 18
Spiegelung! 6 Finger!
19 20 21
Riesensurfbrett!
22 23 24 25 26 27
Facebook-Gewinnspiel
28
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
ÖVP KÄMPFT MIT BUTTER. Kanzlerkandidat Spindelegger hält zweite Österreich-Rede.
1
In Österreich startete mit der zweiten „Österreich-Rede“ des Vizekanzlers und ÖVP-Obmanns
2
Michael Spindelegger der Vorwahlkampf zur Nationalratswahl am 29. September. Begleitet wurde die Rede
3
in der Wiener Hofburg von der Kampagne „Willkommen Zukunft“, die von den „Höllenreitern“ bei BUTTER.
4
Berlin entwickelt wurde. Den Gästen, der Presse und auch dem Redner hat’s gefallen.
5 6 7 8 9 10 11 12 13
TV-Spot
14 15 Zukunft aus tradition
16 17 17
Zukunft aus tradition
Impressum: Medieninhaber: Österreichische Volkspartei, Lichtenfelsgasse 7, 1010 Wien, Tel.: 01/40 126-100, www.oevp.at; Druck: „agensketterl“ Druckerei GmbH, Kreuzbrunn 19, 3001 Mauerbach
18
20
www.oevp.at
Zukunft aus tradition
21
23 24 25
www.oevp.at
Impressum: Medieninhaber: Österreichische Volkspartei, Lichtenfelsgasse 7, 1010 Wien, Tel.: 01/40 126-100, www.oevp.at; Druck: „agensketterl“ Druckerei GmbH, Kreuzbrunn 19, 3001 Mauerbach
Impressum: Medieninhaber: Österreichische Volkspartei, Lichtenfelsgasse 7, 1010 Wien, Tel.: 01/40 126-100, www.oevp.at; Druck: „agensketterl“ Druckerei GmbH, Kreuzbrunn 19, 3001 Mauerbach
19
22
Matura 2031 Plakate
BauHErr 2039
Start-up 2028
26 27 www.oevp.at
28
1
Frank Stauss im Gespräch mit Dr. Hajo Schuma ch
2 3 4 5 6 7 8 9 10
Lesung BUTTER
. Berlin
11
Peter Radunski, Senator a. D.
12 13 14 15 16
gen „Sie haben ein Lesevergnü “ sondergleichen vor sich! 991 Peter Radunski, CDU -Bun
desgeschäfts führer 1981–1
17 18 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Lesung BUTTER
. Düsseldorf
27 28
ernance Berlin. Lesung Her tie School of Gov unski, Senator a. D., Rad r Pete mit ss Stau k Fran mele und Prof. Dr. Andrea Röm
er
FRANK STAUSS LIEST FRANK STAUSS.
Exklusive Buchvorstellungen in Berlin und Düsseldorf.
1 2 3 4 5
„Sie haben ein Lesevergnügen sondergleichen
6
vor sich“, wusste Peter Radunski, CDU-Senator a. D., bei der
7
Buchpremiere von „Höllenritt Wahlkampf“ und überließ die
8
gespannten Gäste in der Hertie School of Governance zunächst einem Hörvergnügen sondergleichen. Vor namhaften Politikern,
9
Studenten, BUTTER.-Freunden und sonstigen Höllenritt- und/
10
oder Wahlkampf-Interessierten gab Frank Stauss hier eine erste
11
Kostprobe seines Insiderberichts, die großen Spaß und Lust auf mehr machte.
12 13
Neben Peter Radunski kamen auch Prof. Dr. Andrea Römmele, Professor for Communication in Politics and Civil Society an der Hertie School of Governance, und dtv-Cheflektorin
14 15
Dr. Andrea Wörle zum exklusiven Ausritt
16
in die Wahlkampfhölle. Es folgten eine
17
weitere Lesung bei BUTTER. Berlin – unter anderem mit Moderator und Publizist
18
Dr. Hajo Schumacher – und eine dritte im
19 19
Agenturhof in Düsseldorf, bevor nun jeder
20
selber weiterlesen muss.
21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Konzeptpflichtiges Dokument. BUTTER. realisiert Jahresbericht f端r Paracelsus-Kliniken.
1 2 3
Jahresbericht
4 5 6 7 8 9 10
Bei deutschlandweit 16
Akut-Krankenhäusern, zwölf Reha-Kliniken und diversen ambulanten Einrichtungen
11 12
gibt es am Ende eines Geschäftsjahres
13
einiges zu berichten. Wie man viele Infor‑
14
mationen, Zahlen und Fakten nicht klinisch nüchtern, sondern mit einer gesunden
15
Portion Unterhaltung präsentiert, ist ab so-
16
fort nachzulesen im Jahresbericht 2012 der
17
Paracelsus-Kliniken. Konzipiert, gestaltet und strengstens verordnet von BUTTER.
18 19 20 21 21 22 23 24 25 26 27 28
1 2 3 4 5 6 7 8
TAG DER ENTSCHEIDER. Aktion -Mensch-K ampagne
zum Aktionstag 5. Mai.
jeder selbst entscheidet, finden es ganz entscheidend, dass Wir ? gen dun chei Ents die n Ihne Wer triff t bei Gleich den Europäischen Aktionstag zur „Ich bin entscheidend“ rund um ne pag Kam die für alb desh uns und haben tzt die Aktion Mensch seit Den Aktionstag 5. Mai unterstü . den chie ents g run inde Beh weit auf stellung von Menschen mit stbestimmte Leben deutschland BUTTER.-Kampagne, die das selb r eine mit Jahr em dies in und 15 Jahren – r entscheiden Sie selbst. n oder nicht? Wir finden: ja – abe nge gelu Ob hte. mac ma The zum Plakaten und in Anzeigen
9 10
Wer entscheidet, wer mich unterstützt?
11 12 13 14 15
STAG
AKTION
5. Mai
16 17 18
Ich bin entscheidend.
19 20 21
Damit alle Menschen mt leben können. stim selbstbe www.aktion-mensch.de
22 22 23 24 25 26
In Kooperation mit den Verbänden der Behindertenhilfe und -selbsthilfe
27
Plak ate 28
1 2
Wer entscheidet, wo ich wohne?
Anzeigen
3 4 5
AKTIONSTAG
5.Mai
6 7 8 9 10 11 12 13
Ich bin entscheidend. Damit alle Men selbstbestimmt leben schen können. www.aktion-mensch.de
14 15 16 17
In Kooperation mit den Verbänden der Behindertenhilfe und -selbsthilfe
18 19 20
Info-Veranst altunNeben vielen Demos, b es anlässlich des gen und Konzerten ga auch au fmerk sam Ak tions tags 5. Mai er und Give-aways keitsstarke Plakate, Fly
21 22 23 23
von BUTTER .
24 25 26 27 28
Give-aways
1 2 3
Was für ein Schrott-Motiv. BUTTER. inszeniert Altmetall für Salzgitter.
4
5
Mit der Kampagne „Was auch immer Sie vorhaben“
zeigt BUTTER. seit Jahren, welche außergewöhnlichen Träume
6
und Ideen man mit Stahl realisieren kann. Als es nun galt, die
7
Kampagne um eine Anzeige zum Thema Nachhaltigkeit zu erwei-
8
tern, haben wir einen etwas anderen Weg eingeschlagen. Den zum Schrottplatz.
9 10
Denn Stahl bietet eine unendliche Recyclingfähigkeit, sodass aus
11
Schrott wieder Stahl entstehen kann – für Autos oder Windräder zum Beispiel. Und daraus dann irgendwann wieder Schrott. Und
12
daraus …
13 14 15 16 17
Was auch immer Sie vorhaben: Salzgitter Stahl macht es nachhaltig.
18
Denn unser Stahl ist ein ressourcenschonender Werkstoff, der immer wieder zu 100 % recycelt werden kann. So entstehen aus Schrott unterschiedlichste Stahlprodukte von perfekter Qualität. Energie und Rohstoffe sparen aber auch unsere innovativen Stähle, an denen wir ständig arbeiten – zum Beispiel unser neuer HSD®-Stahl, der das Gewicht von Autokarosserien deutlich senkt und dabei eine hohe Crash-Sicherheit garantiert.
19 20 21 22 www.salzgitter -ag.de
23 24 24 25 26 27 28
Anzeige
Eigentlich wollen wir keinen hervorheben, aber …
… bei tina bahr machen wir eine Ausnahme.
Hilfe, die Kaffeemaschine zeigt wieder so ’ne Meldung!
3 4 5 ich brauche ganz schnell ein taxi!
6 7
BUtter. Top-Five
8 9 10 11
War der Lieferant noch nicht da?
12 13 14
Kannst du schnell den Konfi eindecken?
2
Ist die Post schon fertig?
Hier ist noch was für den Kurier.
Hast du mal eben ’ne Briefmarke für mich?
1
Wo steht denn der Wagen?
Nach fast zwei Jahrzehnten Verbundenheit mit BUTTER. und mittlerweile
fünf Jahren am Empfang bringt Tina Bahr nichts mehr so leicht aus der Ruhe. Egal was an einem ganz normalen Agenturtag so ansteht, passiert oder schiefgeht – Tina behält den Überblick und schafft es aus noch unerforschten Gründen immer, einen Plan B hinterm Empfangstresen herzuzaubern. Wie unsere sympathische Empfangsdame, Office Managerin, Catering-Beauftragte, Fuhrparkverwalterin und Ansprechpartnerin für alles, wofür es keinen expliziten Ansprechpartner gibt, das schafft, bleibt ihr Geheimnis. DASS sie es schafft, bringt uns jeden Tag aufs Neue zum Staunen. Danach gefragt, sagt die gute Seele der Agentur nur: „Ich liebe die Leute, ich liebe den Job, ich liebe BUTTER.“. Und wir sagen: „Danke, liebe Tina“, und lieben sie zurück.
1 2 3 4 5
Sätze, die BUTTER.Mitarbeiter am Allerliebsten hören:
15 16 17
„Das Timing hat sich nach hinten verschoben.“
18 19
„Der Kunde liebt die Idee.“
20 21
„Das Budget ist nach oben offen.“ 22
„Eis für alle!“
23 24
„Der Drucker funktioniert wieder.“
25 25 26 27 28
1 2 3 4
Butter. Brot FRANZBRO(E)T(CHEN).
Für Sie entdeckt:
NEUES TRENNKOSTKONZEPT.
5 6 7 8 9 10 11 12
Die Hamburger essen es pur oder bestreichen es mit Butter. Die Fül-
13
lung besteht aus Zucker und Zimt
14
und karamellisiert beim Backen,
15
was dem Franzbrötchen seine köstlich-klebrige Süße verleiht.
16
Über die Herkunft des Franz-
17
brötchens gibt es viele Theorien.
18
Einer Überlieferung zufolge gab es damals ein längliches „Franz-
19
brot“, das dem Baguette ähnlich
20
war. Ein Hamburger Bäcker soll
21
ein solches „Franzbrot“ in einer Pfanne mit Fett angebraten und
22
somit den Vorläufer des heutigen
23
Franzbrötchens kreiert haben. Wie
24 25 26 26 27 28
auch immer – als Hamburgerin
liebe ich dat suckersööt Backwark
und Schlanken. Das Konzept ist ganz einfach. Am Anfang steht der Heißhunger auf einen
proppenvull mit Kaneel un Sucker.
leckeren, kalorienreichen Kuchen. Doch kaum hat man das erste Ei für den Teig mit dem
Dürfen wir vorstellen: „Boogey Man“, der neueste Diättrick der Schönen
raffinierten Boogey Man Egg Separator getrennt, verliert man zunächst den Appetit und Bon appétit!
auf Dauer dann ordentlich Pfunde. Bei BUTTER. gehört der Boogey Man inzwischen fest
Nina Eckhardt
naise-Vernichter wirken heute wie aus dem Ei gepellt.
zum Küchenequipment, und einst problemzonengeplagte Torten-, Baiser- und MayonEtatdirektorin
BUTTER.-Flocken.
1 2
Auf einen blick: Kleine Nachrichten und groSSe Karrieren.
3 4
+++ BUTTER.-EINSTIEGE: Wir begrüßen unsere neuen Mitarbeiter Matthias Dunker (Junior Art Direktor Online), Saskia
Ehrhardt
SABINE BÜLOW, 33
Kreation),
Management Supervisor
FFF), Oliver Kapusta (Geschäftsführer
Nebendarstellerin in einem Kinofilm.
Kreation), Jil Koch (Auszubildende zur
SEX, ZAZIKI AND ROCK ’N’ ROLL.
Diana
( Team-Assistentin Helle
(Leiterin
5 6 7 8 9
Kauffrau für Marketingkommunikation),
10
Sinah Iskuhi Kramer (Art Direktor Online),
11
Jana Pihan (Innenkontakterin), Jana Sandkühler (Reinzeichnerin), Doreen
12
Das Licht geht aus. Man hört Popcorn rascheln und Leute Nachos
Schäfer (Auszubildende zur Kauffrau
13
schmatzen. Eine ganz normale Kino-Atmosphäre eben – doch eines ist anders. Mein
für Marketingkommunikation), Claudia
14
Herz schlägt mir bis zum Hals, hin- und hergerissen zwischen peinlicher und freudiger
Vergier (Office Managerin) und Jessica
Erwartung auf die zwei Szenen. Die Szenen, in denen ich mich zum ersten Mal auf einer
Verheyden (Auszubildende zur Medien-
Kinoleinwand sehe oder sehen muss, und das auch noch vor über 350 Leuten – puh, ich
gestalterin).
sinke immer tiefer.
15 16 17
+++ Butter.-Aufstiege: Wir gratulieren
18
Rückblick: Nachdem ich einem Freund leichtfertig zugesagt hatte, eine Rolle in sei-
unserer frisch gebackenen Reinzeichnerin
nem Kurzfilm „Sex and Zaziki – Landliebe“ zu übernehmen, sitze ich nun in diesem
Michelle Löb und unserem Trainee FFF
19
Restaurant zwischen diversen auf mich gerichteten Kameras. Irgendwie hatte ich es
Moritz Kleszka.
20
mir doch leichter vorgestellt, drei Sätze zu sprechen. Meine Szene wird immer wieder gedreht. Ich immer wieder nippend an meinem sich immer wieder füllenden Weinglas
+++ Butter.-Erzeugnisse: Wir freuen
21
(hätte doch Traubensaft wählen sollen). Flirten muss ich, eine richtige „Tussi“ soll ich
uns mit Benjamin Schwarz über seine
22
sein. Kein Problem --- CUUUUUUTTTTTTT – nein, Sabine, jetzt hast du in die Kamera
Tochter Filia, mit Sebastian Frese über den
23
geguckt. --- CUUUUUUT – nein, Sabine du hast dich nicht ans Skript gehalten. --- CU-
kleinen Leo, mit Franziska Käding über
UUUUUTTTTTTT!
ihren Sohn Ferdinand und mit Reinhard Henke über die kleine Nina.
Drei Stunden und gefühlte zehn Flaschen Wein später war die Szene im Kasten, ich um eine Erfahrung reicher und total betrunken. Willkommen in der Schauspielwelt, Frau Bülow. Und wer hätte gedacht, dass dieser Film es wirklich ins Kino schafft. Danke für die Erfahrung „Sex and Zaziki – Landliebe“.
24 25 26 27 27 28
Gesch채ftsf체hrer: Oliver Kapusta, Oliver Lehnen, Rolf Schrickel, Frank Stauss BUTTER. GMBH, Kronprinzenstrasse 87, 40217 D체sseldorf, Fon + 49 211 8 6 7 97-0 , Fax + 49 211 8 6 7 97-8 6 , n
n
Chausseestrasse 86, 10115 Berlin, Fon +4 9 3 0 8 47 1245 - 0 , Fax + 49 30 8 47 1245 - 2 9 n
n
n
n
contact@BUTTER.de, www.BUTTER.de, www.facebook.com/butter.gmbh, hrb 31520
n
n