Hacia una productoraaudiencia

Parece que hubieran pasado décadas desde que se los conocía como productores de biopics. En pocos años, los fundadores de la mexicana BTF Media demostraron no solo dominar otros géneros y formatos, sino tener ambiciones que trascienden la producción audiovisual. Por Pina Mezzera

Cuando, tras haber trabajado como cliente en una agencia de publicidad y proveedor en una central de medios, un día Ricardo Coeto llamó a Francisco “Paco” Cordero al grito de “pongamos una productora de branded content”, no podían imaginarse que 13 años después tendrían una productora audiovisual con poco de branded content y operaciones en México, Estados Unidos, Argentina, Chile y España.

Es que, aunque el qué duró poco y nada -el mercado estaba aún en pañales para vivir del branded content-, el quién -un Ricardo con sensibilidad creativa y un Paco hábil para los negocios- y sobre todo el por qué -Break The Format, se proponían- se mantienen intactos.

“Los dos somos extremadamente ambiciosos y nos tenemos que bajar el uno al otro”, reconoce Paco Cordero, CEO de la compañía. “Algo que creo que nos ha caracterizado a BTF y a nosotros como socios es el tema de engranar visiones a futuro”.

Una de esas visiones les dijo que debían buscar el crecimiento tanto horizontal, con presencia física en otros mercados, como vertical, con nuevas divisiones y una mirada mucho menos bidireccional del negocio.

Esto último hoy se traduce en un portfolio de empresas que incluyen, por ejemplo, el fondo de inversión de capital privado VCS Capital. Lanzado en 2018, contó con US$ 5 millones en su primera etapa y US$ 25 millones en la segunda, y busca invertir tanto en proyectos como en compañías. En la última edición de Conecta Fiction & Entertainment lanzaron la iniciativa BTF Aceleración, con una dotación máxima de US$ 500.000 destinados a incubar a creadores emergentes y acelerar proyectos de terceros.

Otra nueva línea de negocio es Jalisco Content City, el ambicioso hub audiovisual anunciado durante Content Americas a través de Micelio Media Group, el joint venture de BTF con Secuoya Studios. En la capital Guadalajara, la segunda ciudad más poblada de México, crearán un centro de producción de 60.000 metros cuadrados que seguirá el modelo de Madrid Content City y que aprovechará además los beneficios del plan Filma Jalisco, que incluye nuevos incentivos fiscales y cash rebates para producciones audiovisuales rodadas en el estado mexicano.

“Vamos a crear un backlot de 20.000 metros cuadrados dentro del lugar, cosa que no existe en México y que creo que va a ser un diferenciador importante en la industria. Porque con la contracción del mercado se va a venir un ajuste en costos y un ajuste en la contención de la producción. Y creo que vamos a regresar más a la producción en foro”, dice Cordero.

Sin embargo, el objetivo de BTF