Antoni van leeuwenhoek by C-Roots

Antoni van leeuwenhoek MERKARCHITECTUUR & kernboodschap april 2013

Antoni van leeuwenhoek

MERKARCHITECTUUR & kernboodschap april 2013

De positionering van het Antoni van Leeuwenhoek Het Antoni van Leeuwenhoek is de enige organisatie die geloofwaardig de positie van vooraanstaand instituut op het gebied van onderzoek naar én de behandeling van kanker kunnen claimen. Als specialist onder de specialisten is er (wereldwijd) nauwelijks betere zorg denkbaar. Daarom wordt het de hoogste tijd om onze positionering als hét Instituut te bevestigen.

Ruimte voor ontwikkeling De toekomst vereist nieuwe vormen van samen werking. Vaak in netwerk-achtige structuren, die ieder voor zich helder en eenduidig de hoofdboodschap van het Instituut ondersteunen maar ook passend zijn binnen een heldere merkstructuur. Een boodschap die opnieuw geformuleerd is vanuit aansluiting op het verleden en met het oog op de toekomst.

Aansluiting op de historie, toekomst en visie van de organisatie In de behandeling van kanker staan we aan de vooravond van grote veranderingen. Van aanduidingen via het domein van organen gaan we nu veel meer naar ‘personalized medicine’, waarbij het DNA van het individu uitgangspunt is voor de behandeling. Die omslag vereist financiële ondersteuning die beduidend hoger ligt dan nu. Daarbij komt dat we dit nieuwe verhaal moeten overbrengen binnen een maatschappij waar nu veel onwetendheid en/of bakerpraatjes de ronde doen.

CORPORATE STORY

IN DE KERN VAN KANKER Wat we doen speelt zich af in de absolute voorhoede van het onderzoek naar en de behandeling van kanker. In de toekomst zullen we nog dieper in de kern van kanker moeten doordringen om kanker van het stempel ongeneselijk te verlossen. Daarom een corporate belofte als een dynamische bouwsteen die inhoud ĂŠn betekenis krijgt door zich te verbinden met specifieke onderdelen of activiteiten in de organisatie.

In de kern van kanker Kanker. Het voelt als een veroordeling, voor eenieder die het overkomt. Het maakt onzeker en angstig, en vergt het uiterste van de patiënt en zijn omgeving. Het Antoni van Leeuwenhoek behoort al decennia tot de absolute wereldtop in de unieke verbinding van zorg en onderzoek die voor kankerpatiënten het verschil maakt. In multidisciplinaire teams van chirurgen, oncologen, radiotherapeuten en verpleegkundigen wordt er continu gewerkt aan op maat gemaakte behandelplannen die het beste uitzicht bieden voor elke individuele patiënt. Want in de kern is geen enkele kanker gelijk. Elke dag worden er tenslotte in ons lichaam miljarden afgestorven cellen vervangen door nieuwe. Soms sluipt daar een foutje in: een onomkeerbare verandering in de genetische informatie. Vrijwel altijd worden deze cellen door ons immuunsysteem opgespoord en vernietigd. En juist in die marge schuilt het gevaar. Want die allerkleinste, niet-herstelde beschadigingen vormen de kern van het probleem. Ze kunnen de celdeling ontregelen en aanzetten tot ongeremde groei: kanker. Met het in kaart brengen van het menselijke DNA heeft de behandeling van kanker een grote stap voorwaarts gemaakt. We zijn nu in staat om in de kern van de kankercel de specifieke genetische veranderingen te ontrafelen die het gedrag van de tumor bepalen. Deze kennis zetten de onderzoekers van het Antoni van Leeuwenhoek in voor het ontwikkelen van nieuwe behandelingen. Het Antoni van Leeuwenhoek koos 100 jaar geleden al voor de grens verleggende weg door onderzoek en specialistische zorg samen te voegen met één scherp gedefinieerd doel: de beste behandelingen bieden aan kankerpatiënten. Daarvoor is doordringen tot in de kern van kanker de enige weg.

Het instituut Antoni van Leeuwenhoek

Ook uit het meest recente onderzoek blijkt dat het merk NKI/AVL een geringe naams- en propositiebekendheid heeft. In tijden dat de fondsen足 werving structureel naar een hoger niveau moet worden gebracht en dat steeds meer netwerk-achtige samenwerkingen ontstaan is een sterk aansprekend merk essentieel. Daarom gaan we terug naar onze oorsprong, naar de grondlegger en naamgever van ons instituut. (En omdat zijn naam in de spreektaal al voor een groot deel van de doelgroepen synoniem is voor onze organisatie). Zijn naam wordt ons (hoofd-)merk. De specifieke activiteit wordt dan als label aan de naam toegevoegd.

Labelling

RADIOTHERAPIE HOOFDDORP

Een sterk merk is eenduidig in uitstraling en boodschap. Elk onderdeel en elke activiteit vormt een instrumentele toevoeging aan het merk. In combinatie met de dynamische belofte creĂŤren we eenheid met ruimte voor verscheidenheid. Een sterk logo is eenduidig en kan in de meeste eenvoudige opzet toch een krachtig signaal afgeven. Daarom de basis van ons logo in zwart/wit en kent steeds eenzelfde opbouw rondom het herkenbare visuele element van de oprichter.

Het verhaal van de afzender

De boodschap die we willen overbrengen is opgebouwd rondom één centraal element. Een element dat de unieke positie van het instituut onderschrijft maar in velerlei richtingen bruikbaar is in vertalingen naar specifieke doelgroepen. Wat het NKI-AVL doet speelt zich af in de absolute voorhoede van het onderzoek naar en behandeling van kanker. Behandeling die op een nieuwe leest geschoeid zal worden. Die nu we het DNA van de mens ontrafelt hebben, nog verder tot de kern van kanker kan doordringen; daarom onze positionerende belofte:

Antoni van Leeuwenhoek in de kern van kanker onderzoek in de kern van kanker behandeling in de kern van kanker onderwijs in de kern van kanker zorg in de kern van kanker óf

radiotherapie in de kern van kanker werken in de kern van kanker De corporate belofte is daarmee in een dynamische bouwsteen vastgelegd. Een belofte die steeds verder inhoud én betekenis krijgt door zich te verbinden met onderdelen van de organisatie. Ieder onderdeel op zijn beurt krijgt vervolgens een functionele toevoeging die de specifieke activiteit van die unit onderschrijft.

Antoni van Leeuwenhoek Nederlands Kanker Instituut onderzoek in de kern van kanker Antoni van Leeuwenhoek Fonds voor de kern van kankeronderzoek Antoni van Leeuwenhoek Hoofddorp radiotherapie in de kern van kanker

óf voor internationaal gebruik

Antoni van Leeuwenhoek at the core of cancer

manifesto ORGANISATIE

In de kern van kanker Elke dag worden in ons lichaam miljarden afgestorven cellen vervangen door nieuwe. In het overschrijven van de ‘lettercode’ sluipt weleens een foutje: een onomkeerbare verandering in de genetische informatie. Vrijwel altijd worden deze cellen door ons immuunsysteem opgespoord en vernietigd. En juist in die marge schuilt het gevaar. Want die allerkleinste, niet-herstelde beschadigingen vormen de kern van het probleem. Ze kunnen de celdeling ontregelen en aanzetten tot ongeremde groei: kanker. Dat de ziekte zo werkt, weten we zeker sinds 2002. En met het in kaart brengen van het menselijk DNA heeft ook de behandeling van kanker een grote stap voorwaarts gemaakt. Want via een genetische diagnose weten we welke kopieerfout gemaakt is en kunnen we veel individueler en veel doelgerichter een behandeling inzetten. Waarmee de kans op genezing de komende tien jaar opnieuw aanzienlijk zal verbeteren. Het NKI-AVL koos 100 jaar geleden voor de wetenschappelijke weg door onderzoek en behandeling samen te voegen met één, scherp gedefinieerd doel: doordringen tot in de kern van kanker. Veel van onze bevindingen zijn wereldwijd toonaangevend geweest en hebben de kennis en genezing van kanker stappen dichterbij gebracht.

At the core of cancer Who you are is defined in your DNA. The same DNA that is at the core of cancer. Establishing what went wrong in your DNA enables a very personalized approach in the treatment of cancer. Targeted right at the core of your cancer the results of curing, and in due course, prevention is greatly enhanced.

Die combinatie van toponderzoek en topzorg heeft de komende decennia een uitdaging van formaat. Met 300.000 eiwitten per cel en miljarden cellen in een lichaam zijn het aantal mogelijke foute ‘lettercodes’ omvangrijk. Al die mutaties in kaart brengen en effectieve behandelingen voor ontwikkelen is een immense taak die we graag aangaan met uw (financiële) steun. Want kanker moet van het predikaat ongeneeslijk verlost worden.

Manifesto Bedrijven In de kern van kanker Elke bedrijf weet dat een klein foutje in essentiële delen catastrofale gevolgen kan hebben. Net als in het menselijk lichaam. Elke dag worden in ons lichaam miljarden afgestorven cellen vervangen door nieuwe. In het overschrijven van de ‘lettercode’ sluipt weleens een foutje. Vrijwel altijd worden deze cellen door ons immuunsysteem opgespoord en vernietigd. Juist in die marge schuilt het gevaar. Want die aller-kleinste, niet-herstelde beschadigingen vormen de kern van het probleem. Ze kunnen de celdeling ontregelen en aanzetten tot ongeremde groei: kanker. Al 100 jaar combineert het Antoni van Leeuwenhoek fundamenteel onderzoek en de behandeling van kanker met maar één doel; doordringen in de kern van kanker. Met het ontrafelen van ons menselijk DNA hebben we een immense stap voorwaarts gezet. Via een genetische diagnose van de patiënt kunnen we snel de specifieke mutaties bepalen en vandaar uit werken aan een gerichte therapie. Waarmee de genezing van kanker weer een stap dichterbij is.

Manifesto Patiënten In de kern van kanker Elke dag worden in ons lichaam miljarden afgestorven cellen vervangen door nieuwe. In het overschrijven van de ‘lettercode’ sluipt weleens een foutje: een onomkeerbare verandering in de genetische informatie. Vrijwel altijd worden deze cellen door ons immuunsysteem opgespoord en vernietigd. En juist in die marge schuilt het gevaar. Want die allerkleinste, niet-herstelde beschadigingen vormen de kern van het probleem. Ze kunnen de celdeling ontregelen en aanzetten tot ongeremde groei: kanker. Dat de ziekte zo werkt, weten we zeker sinds 2002. En met het in kaart brengen van het menselijk DNA heeft ook de behandeling van kanker een grote stap voorwaarts gemaakt. Want via een genetische diagnose weten we welke kopieerfout gemaakt is en kunnen we veel individueler en veel doelgerichter een behandeling inzetten. Waarmee de kans op genezing de komende tien jaar opnieuw aanzienlijk zal verbeteren. Met 300.000 eiwitten per cel en miljarden cellen in een lichaam zijn de mogelijke foute ‘lettercodes’ omvangrijk. Al die mutaties in kaart brengen en effectieve behandelingen voor ontwikkelen is een immense taak die we graag aangaan met uw (financiële) steun. Want kanker moet zo snel mogelijk van het predikaat ongeneeslijk verlost worden.

Die combinatie van topzorg en toponderzoek staat voor de volgende uitdaging. Voor alle mogelijke mutaties in de 300.000 eiwitten per cel de juiste behandeling ontwikkelen. Het kan. Echt. Als we wereldwijd dit gigantische project aanpakken kunnen we er voor zorgen dat kanker gaat behoren tot de chronische ziekten. Daarvoor is fundamentele, morele en financiële ondersteuning noodzakelijk. Want kanker moet van het predikaat ongeneeslijk verlost worden.

Manifesto In bullets In de kern van kanker Elk menselijk lichaam kopieert elke dag miljarden cellen Vrijwel altijd wordt een foutje in het kopiëren van de lettercode opgelost door ons immuunsysteem, maar in die marge ligt de oorzaak van kanker Via genetische diagnose kunnen we nu doordringen in de kern van kanker waardoor we beter weten welk mechanisme we moeten blokkeren en welk individuele behandel-plan het beste ‘past’ Door al 100 jaar de combinatie van onderzoek en zorg voorop te zetten is het Antoni van Leeuwenhoek wereldwijd toonaangevend Doorbraken blijven nodig om kanker van het predikaat ongeneeslijk te verlossen. Daarvoor verdient de combinatie van topzorg en toponderzoek in het Antoni van Leeuwenhoek uw morele en financiële ondersteuning.

communicatie

DE kANS vAN hEt INDIvIDu

Hut quam accum inus nobiti ne eatemque volo et exerum ut aceriamus as re modi dolore pa qui venis moditate et, aut labore videm que alitatur molorion et lacias pa cus receati tes mincillisi bernatiberis quaepudi quas maio oditatur rem eaquam suscid quae mo que elibere mperem eserspel magniet evellum que modi accuptio quatisquo te idelic to quasse nulluptiae dem. Nam fugiam antium reptus et quia perunt, excea nonem. Idis idia sinctis ideniti omnihic idipicab iliquiae optatumqui omnit volupta quossequia qui reptas que ra sumet lignimil milibus volorporpos eos ex es vollaut pro id quunt omniminis quis enis

arcimossi delique sinullorrum volorero explit, conesto quia consequam rest, sum corum sit aut laut ut vendand eligent es accuptio aut eic tendita tiberna tiorios aut lique disque ped ento te velectempel imus aut verupti onsequi arias. Tur rem eaquam suscid quae mo que elibere mperem eserspel magniet evellum que modi accuptio. Modis expelles et, nos sus volorest accuptio quiatem ipsani autem quam alit magniam, inctemp orroria ni qui qui cum. In de kern van kanker

ENERZIJDS ANDERZIJDS

Enerzijds. Anderzijds. Met het inzicht in het menselijk DNA hebben we de sleutels in handen gekregen om de kern van kanker te ontrafelen. Maar met meer dan 300.000 eiwitten per cel en miljarden cellen in het menselijk lichaam blijft het een immense taak om alle mogelijke mutaties die leiden tot kanker in kaart te brengen. En vervolgens daarvoor medicatie en behandelingen te ontwikkelen die maakt dat kanker een chronische ziekte wordt. Het is wel de weg die we bij het Antoni van Leeuwenhoek al meer dan 100 jaar kennen en die bewezen succesvol is. Werkend in de kern van kanker voegen we onderzoek en behandeling samen om voor elke patiĂŤnt de beste behandeling te vinden. Deze â&#x20AC;&#x2DC;personalised medicineâ&#x20AC;&#x2122; vergt uw steun. Moreel en financieel. Kijk op onze site hoe uw steun het verschil kan maken in de kern van kanker.

De communicatie die past bij het instituut is uitgesproken en symbolisch. Dit zijn de meer klassieke voorbeelden.

ziekenhuis amsterdam

Ebis in cum dolor sinullaborem Afd. eum et harum volut Fugiae pa nullora voluptas 12 1234 mo Lorem ex estia Keius que volenis dolupit

Magnistrume Datum Beste Lasperum lauda Sed magnistium es doluptaquid minimet usciendae ex expla quatium ut perferfero officiis aspero quid event volut dolorerio. Magnistrume dolori optasim intoribero conem di quasimi, con cuptam ea necestrume eosam, nest volorionsedi cum commodi aliquo eos iur? Quiamus audioris doluptio. Es illorem hilland elesse cus molupta sequidi deliquo te nonsecus everum rem adita ium inum accullam, aut quia si sit, quamend ipsum, non num, ut illam, omnitatium rem adi abo. Ut ex et hicia dolendi recto voleseq uaspis eaque nullabo. Nemo vellent emposapid magnim illenec tendendantis acernatusam velestibusa praerat emporerrum dolorit aborit eosam hitempernam, odionsequis et dolorae corrum ipsandae officil lupicae. Et porion re nos eatium int voleni doluptatem sunt, volorio bea sita anducid que sim etusdan delestrum quunditat eumque sus dolut voluptur aliti volorepta providus. ziekenhuis amsterdam

Ulluptas velest fuga. Et animpor erferspis dis pa natiusdaepta sam que corporumetus id minveliam rentis cum et que que nonet Pelagia de nustrum Wild assimin occatur aceperum faccusam quodis duci veneceperror acias minci dem quam ea non reribus rest aspeleseque Hoofd Fondsenwerving nonempor re nobist, sin restrumqui omniminiam, quiat la sit maximin nos as es re voluptate nonecate eatibea con pro venimai onm 06 1234 5678 seque num eatur, omnimil iberit, velis unt lis min consequae. Cearcillat dolupitecae lautem sunt omnihil icipsum facepe comnimus e p.de.wild@nki.nl mil imiliscium quat.

Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis Amsterdam Plesmanlaan 121 1066 CX Amsterdam t 020 512 9111 f 020 617 2625 www.avl.nl

Met vriendelijke groeten Ziekenhuis amsterdam

Partner van KWF Kanker Bestrijding

Inverum eseque qui tecae de poreperro doluptatias audiorrovit facius sinctur susam quissimus sande et aut officit eaquisciam que seque in nobisitae remodi a il iniae. Et explis aut utem alitas dollam et reptiae etur? Quiation pror assita eostio blatum es a sit volumquis rempor sequo eictatio doluptat harum fugia ni volorem num ut illupta volupti beribus min nis as et, non ea voluptia volendis ma quia conet eossuntem ratiossed que rempernatur, coreptae. Nem re non re dolut ullaut dolo quodi blanimust, quam dolorio ribusa cor aut aped molorum ut quibusdant, ium quas eiciet porundae. Itatempe eos et qui ut as arundi rem fugit pore ressiti orest, tecum hilibus andissi am res aborrovid quod qui dolore vel magnatatis iur magnihi catiusciet facepero et aliquam dempor atet ipid es sit labor simodiostis nos aut ditam qui unt.

Solupicium, odia sanda Hassim consequis

Plesmanlaan 121, 1066 CX Amsterdam | Postbus 90203, 1006 BE Amsterdam | t 020 512 9111 | f 020 617 2625 | www.nki.nl

Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis Amsterdam Plesmanlaan 121 1066 CX Amsterdam t 020 512 9111 f 020 617 2625 www.avl.nl

BROCHURELIJN

In plaats van een (zender-gedreven) onderscheid in wervende of informerende informatie opteren we nu een stuctuur met twee niveaus en daarbinnen onderling samenhangende formaten.

Zorg op maat. In de kern van kanker. 100 jaar onderzoek en behandeling. in de kern van kanker.

Antoni van Leeuwenhoek

voeding en dieet Antoni van Leeuwenhoek. Zorg in de kern van kanker.

Antoni van Leeuwenhoek

EEn EEnmaligE gift Het Antoni van Leeuwenhoek Fonds. Ondersteuning in de kern van kanker.

kleur

We houden wat goed en herkenbaar is uit het rijke verleden van de organisatie en gebruiken de rode en blauwe kleur als basis voor het logo. De grijze kleur geeft het geheel rust en fungeert als stijlvolle toevoeging. Naast de drie basiskleuren gebruiken we een pallet van secundaire kleuren. Daarmee geven we onszelf de mogelijkheid een beter zichtbare structuur in onze communicatie aan te brengen. Het pallet referreert aan de (steriele) kleuren die in de medische en lab-omgevingen vaak te zien zijn.

C 0 M 100 Y 65 K 27

C 100 M 96 Y 0 K 8

C M Y K

0 0 0 60

C M Y K

70 46 24 9

C M Y K

50 21 9 0

C M Y K

41 17 19 0

C M Y K

60 35 29 0

C M Y K

87 62 29 24

C M Y K

48 3 21 0

C M Y K

16 7 10 0

C M Y K

50 40 15 0

C M Y K

83 44 52 21

Medische staf

Stafafdeling

Secr. MOD/HOD

Research

Service centre

Raad van Bestuur

Indoor signing

Bij de signing in het gebouw is het belangrijk om een duidelijke en vooral heldere beeldtaal te ontwikkelen. Door een vast herkenbaar patroon te gebruiken verhogen we de functionaliteit nog verder. Niet teveel verschillende borden en bordjes maar juist het combineren van informatie voorkomt verwarring. De getoonde voorbeelden zijn gemaakt op de huidige lijn en laten zien hoe er op korte termijn verbeteringen mogelijk zijn.

Begane gronD Polikliniek

(Balie 6 op voorterrein)

Fysiotherapie

Stiltecentrum

Diëtetiek Dienst begeleiding en ondersteuning Patiëntentuin Bibliotheek Cytologie

Radiologie

Bezoekersinformatie

Voorlichtingscentrum

Dakterras voor patiënten

6 5 4

verpleegafDeling verpleegafDeling verpleegafDeling

Winkel

Bloedafname Nucleaire Geneeskunde

Balie Dagbeh. Onderzoek & behandelcentrum

(melden 1e étage)

verDieping Dagbehandeling

Vergaderzalen

Glazenzaal

Alg. Klinisch lab

Creatieve therapie

IT&A

Medische staf

Stafafdeling

Secr. MOD/HOD

Research

Service centre

Raad van Bestuur

Begane gronD Polikliniek

(Balie 6 op voorterrein)

Radiologie

Fysiotherapie

Stiltecentrum

Diëtetiek

Voorlichtingscentrum

Dienst begeleiding en ondersteuning

Winkel

Patiëntentuin

Piet Borst Auditorium Radiotherapie

Pathologie

Operatiekamers Onderzoek- & behandelcentrum PDT-centrum

Bibliotheek

-1

Inschrijving

verDieping Intensive care

Bloedafname Nucleaire Geneeskunde

Cytologie

Piet Borst Auditorium

Inschrijving

Radiotherapie

parkeergarage

online

Als we in de huidige website de kleur blauw vervangen door de secundaire kleuren en de fotografie afstemmen op de nieuwe richtlijnen, dan creĂŤren we eenheid tussen de off- en online middelen en versterken we de unieke AVL uitstraling.

servies

Simpele gebruiksvoorwerpen krijgen door design een meerwaarde. Ook hier eenvoudig van aard maar wel nadrukkelijk aanwezig. En omdat we ons nu binnen de muren van het Instituut bewegen kan alleen het beeldmerk gebruikt worden.

in de ruimte

ÂŠ C-Roots, Amsterdam. oktober 2012