Splurge by Ulrika Jakobsson

MEDIEKOMPANIET.COM

SAKER DU INTE BEHÖVER MEN VILL HA ÄNDÅ

Koenigsegg CCXR Edition 14 100 000 kronor plus moms

SAKER DU INTE BEHÖVER MEN VILL HA ÄNDÅ

Varför döper man en tidning till Splurge? Kanske därför att det saknas ett svenskt ord för att hänge sig åt lustfylld shopping. Tidigare har det nämligen aldrig behövts ett sådant. I landet lagom har vi knogat på vår magra teg i århundraden. Om någon mot förmodan ”slagit på stort” och köpt något inte helt livsnödvändigt så har man ”spenderbyxorna” på sig. Så inte längre. Idag har svenskar mer pengar än någonsin. Vi är ett av världens rikaste och mest välmående länder och vi har sent omsider fått upp ögonen för splurge. Inte minst bland Mediekompaniets läsare. De shoppar gärna och lustfyllt. De vet bara inte vad de ska kalla det. Men vi vet. Mediekompaniet är Sveriges första medievaruhus för lokal marknadsföring. Vi erbjuder analys, bokning, rådgivning, planering, distribution och uppföljning av annonser, bilagor och tematidningar i ett nittiotal morgontidningar. Både tryckt och digital form. Mediekompaniet ägs av lokala tidningshus runt om i landet.

OM DU VILL BYGGA UPP ETT STARKT VARUMÄRKE, GÖR DET I ETT TROVÄRDIGT SAMMANHANG Blott Sverige svenska krusbär har, skrev redan Carl Jonas Love Almqvist. Men här finns mycket mer också. I den här bilagan har vi samlat några fascinerande varumärken från hela landet.

En del är redan världsberömda, andra är okända för de flesta. Gemensamt är att de

bygger på hög kvalitet och är trovärdiga – precis som den lokala morgontidningen.

DENSVENSKA MODELLENSID8-9 Det fanns en tid när mode var något man förknippade med Paris, London, New York eller kanske Milano

FÖRSVERIGE PÅTIDENSID18-21

Tickar ditt hjärta för Sverige, låt din klocka göra samma sak

YOURPERSONAL SHOPPERSID28-29 Läs om en shoppingdag utöver det vanliga

HUR FUNGERAR EN BILAGA SID 30-31 Lokala morgontidningar är oslagbara

Vill du själv bygga starka varumärken så är den lokala morgontidningen inget dumt

medium. Särskilt inte om du kompletterar annonsering med bilagor.

För om en bild säger mer än tusen ord, tänk då vad du kan säga med en hel bilaga? Dess-

utom har det visat sig att våra läsare älskar

bilagor. Upp till 88 procent läser dem från början till slut. En tredjedel sparar dem minst en vecka.

På Mediekompaniet kan vi placera bilagor i

ett nittiotal lokala morgontidningar, beroende på vad som passar dig bäst. Med bilagan du håller i handen vill vi bevisa att starka varumärken trivs i den här miljön.

Det sägs att den som har flest saker när han dör, vinner. Men så är det naturligtvis inte. Det

är den som har bäst saker som vinner. Inte nödvändigtvis dyrast, men mest tilltalande. Några av våra favoriter hittar du här.

Hälsningar Anders Sjösten, Mediekompaniet

NÄRELVIS RÄDDADESAV ÄLVDALEN LÄS HISTORIEN OM NÄR ELVIS ÅTERTOG TRONEN SOM

KING OF ROCK, TACK VARE EN GITARR FRÅN DALARNA

1968 var Elvis Presley allt annat än kung Förutom dottern Lisa-Maries födsel i februari, fanns inte mycket att glädjas åt. En gång i tiden, det kändes som en evighet sedan, när Elvis ryckte in i militären, var han världens största artist. Efter muck hade han övertalats att satsa på filmen istället, ett beslut som han efter en lång rad usla titlar bittert ångrade. Och allt var överste Parkers fel. Mr Tom Parker var ingen riktig överste – däremot kunde han skriva andra titlar på sitt visitkort: holländare, illegal immigrant, desertör, mentalpatient, bondfångare. Det sista kom väl till pass när han den 26 mars 1956 snärjde den tjugoettårige Elvis Aaron Presley. Elvis kunde lika gärna ha skrivit kontrakt med djävulen själv. Från den dagen styrde Parker hans liv. Och inte nöjde managern sig med tio procent som andra. Mot slutet av Elvis karriär fick artisten knappt behålla hälften. Resten hamnade i överstens fickor.

En annan värld Åter till 1968. Världen hade förvandlats sedan Elvis år som rockstjärna. Istället för R&B och rock’n’roll dominerades topplistorna av artister som Jimi Hendrix, Beatles, Joni Mitchell och The Doors. Allt kändes främmande för Elvis. Undantaget kanske Johnny Cash som just haft stor framgång med sin live-skiva från Folsom Prison. Kanske det vore något för Elvis? Inga usla filmer, inga tyska kasperdockor – bara en ensam man och hans gitarr. Elvis tog upp saken med översten som lovade att undersöka möjligheterna. Allt var naturligtvis lögn. Parker hade inga planer på att göra Elvis till en simpel rocksångare igen. Sist tanken kom upp hade översten istället skickat ut Elvis guldfärgade Cadillac på turné. Bara i Houston hade 40 000 fans betalat för att se Elvis bil. Däremot gillade Parker pengar och här fanns chans till affärer. Parker satte genast igång att försöka sälja en tv-show han kallade ”Elvis and the wonderful world of christmas”. Parker lovade att Elvis skulle sjunga julsånger i en tomtedräkt omgiven av små käcka blåögda snorungar. Symaskinstillverkaren Singer höll med om att programmet skulle tilltala deras kunder och köpte programmet.

Sjunga för symaskiner Det bestämdes att ”Singer presents Elvis” skulle sändas i NBC julen 1968. TV-bolaget var dock inte helt övertygade om att showen skulle fungera och kallade in producenten Steve Binder. Denne tackade nej. Binder hade rykte om sig att vara fullständigt orädd och tyckte att Elvis var slut. NBC bad honom i alla fall träffa Elvis.

Överste Parker hade alltid försökt skärma Elvis från omvärlden. I artistens entourage fanns bara ja-sägare som på överstens order öste beröm över Elvis när denna såg ut att behöva det. När Binder dök upp frågade Elvis honom vad han tyckte om artistens karriär. ”I think it’s in the toilet”, blev svaret. Elvis höll med.

Tillbaka till ursprunget Om Binder hade stake nog att sätta sig upp mot honom, kunde han kanske göra samma sak mot Parker. Männen kom snabbt överens med varandra. Binder hade sett Elvis jamma med sitt gamla band under repetitionerna och insåg att glöden fortfarande fanns kvar. Binder föreslog att de skulle skippa julsångerna och satsa på Elvis gamla hits istället. Rentav låta det spontana jammandet med bandet bli en del av showen. Elvis var förtjust, men översten kunde hålla sig för skratt. När det var dags att göra scenen med publik vägrade översten att dela ut några biljetter. Som tur var fanns en Big Boy hamburgerrestaurang tvärs över gatan och studiopersonalen sprang över och bönföll gästerna att komma och titta på Elvis.

Parker lackar ur Under hela inspelningen rasar överste Parker runt i korridorerna. Ett nummer som utspelas på en bordell stryker han tvärt och visas aldrig för publik. Tomtedräkten han beställt plockas inte ens fram och när han upptäcker att alla julsånger försvunnit blir han galen. I ett långt brev hotar han att stämma arslet av NBC om inte showen ändras. En version av Blue Christmas grävs fram och klipps in. Showen spelas in i flera omgångar. Elvis gospel-medley går som en dans men

hans nervositet kryper fram när det är dags för de rockigare låtarna. De svarta skinnkläderna satt som gjutna men något fattades.

Ett kungarike för en gitarr Elvis var egentligen aldrig någon stor gitarrist, men hade en unik känsla för timing och rytm. I början av karriären hade hans gitarrspel bidragit till soundet, men senare under karriären brukade han inte ens bry sig om att plugga in mikrofonen. Men nu, inför hans comeback som rockartist, var gitarren viktig. Elvis brukade spela på en akustisk Gibson J200, men den kändes lika rätt nu som en Steinway-flygel i händerna på Jerry Lee Lewis. Till slut blev situationen allt mer spänd. I kulisserna rörde sig Parker som en mörk skugga med tomtedräkten under armen.

Räddningen från Älvdalen Finns det ingen som har något flashigt som Elvis kan använda? Binder vädjade till de andra musikerna. Bland dessa fanns Al Casey, en studioräv som senare skulle hamna i Rockabilly hall of Fame. Ta min, sa han och räckte fram sin finaste gitarr. Den tredje december 1968 sänds så slutligen ”Singer presents Elvis”. I öppningsnumret ser vi Elvis i svart skinndräkt och en körsbärsröd Hagström Viking de lux, byggd av dragspelstillverkare i Älvdalen. För att matcha gitarren har Elvis tagit på sig en lika röd scarf. Aldrig förr har han sett bättre ut. Aldrig förr har hans karriär hängt

på en så skör tråd. Elvis Presley tittar självsäkert in i kameran samtidit som han sjunger de första orden i guitar man: ”If you’re looking for trouble, you came to right place”. Resten är historia.

Hardcore hemslöjd Att Hagström överhuvudtaget började göra gitarrer var faktiskt Elvis fel. Karl-Erik Hagström tillverkade egentligen dragspel hemma i Älvdalen. Men mot rock’n’roll var intrumenten chanslösa. En Gibson-gitarr skruvades isär och undersöktes noga. I stort fanns allt material redan insåg man. Men en svaghet upptäcktes. Halsen på gitarrer var en känslig del och kunde lätt bli skev. Från stridsplanet J-35 Draken lånade man idén med en H-formad aluminiumprofil. Med den kunde Hagström bygga smalare och starkare halsar än andra gitarrtillverkare. Hagström fick snabbt rykte om sig att ha de snabbaste gitarrerna. Och medan svenska artister fnös åt hemslöjden från Dalarna fick de många fans utomlands. Bland dem Jimi Hendrix, Frank Zappa och David Bowie. 1977 presenterades Super Swede – den bästa modellen som någonsin byggts i Älvdalen. Kanske var den rentav för bra. Färre och färre ville betala för kvalitet och 1984 slog Hagström igen fabriken för gott.

Investera i musikhistoria Som investeringsobjekt är gitarrerna från Hagström intressanta. Ett ständigt experimenterande med nya varianter gjorde att

ingen modell finns i särskilt många exemplar. Priserna varierar från en tusenlapp upp till sexsiffriga belopp. Just modellen som Elvis spelade på (en pimpad Viking) kostar mellan 40-50 000 kronor. Har du tur hittar du en hos Hagstrom Vintage Guitars. s

VÄRLDENS BILGÖRSIÄ När Christian von Koenigsegg var fem år gammal såg han den norska dockfilmen Flåklypa Grand Prix, där den excentriske cykelreparatören Reodor Fälgen bygger fartvidundret Il Tempo Gigante. Och han reagerade som de flesta femåringar gör när de ser den. Han tänkte ”när jag blir stor ska jag också bygga en bil”. Men där någonstans upphör likheterna med andra barn. Medan de andra femåringarna växte upp och blev byråkrater, lantmätare, säljare och lagerarbetare var det en självklarhet för Christian att han faktiskt skulle bygga en bil. Och att den skulle vara väldigt snabb. Så när han femton år senare stod i ett garage och putsade, bokstavligt talat, med sandpapper, på den första prototypen – var det fullkomligt logiskt. Då hade ändå hans designer David Crafoord försökt prata honom ur projektet i ett tidigt skede. Han visade helt sonika

1,3 miljoner svenskar planerar att köpa en ny bil de närmaste två åren. Av dessa bor 57 procent i MK-landet.

upp en sprängskiss på en Ferrari F-40 och förklarade, med pedagogisk emfas, att ”det är väldigt många delar, som måste konstrueras och passa ihop”. Varpå Christian lakoniskt konstaterade ”jo, jag vet, det är inga problem” och sedan

var den invändningen ur världen. Det var dags att gå från ord till handling. Nämligen att steg för steg konstruera och utveckla den optimala superbilen. Som har bekvämligheterna i en bruksbil men som även har den högsta maxhastigheten, är snabbast från noll till hundra, tvåhundra och trehundra – och från trehundra tillbaka till noll. Och som dessutom har snabbaste varvtiden i det brittiska TV-programmet Top Gear och är snabbast runt Nürburgrings

SNABBASTE NGELHOLM legendariska nordslinga. I överförd bemärkelse är det som att en människa går ut och berättar att han eller hon siktar på att samtidigt hålla världsrekordet i terränglöpning, 100 meter och 400 meter häck samt vinna OS-guld i gymnastik och bli världsmästare i schack. Reaktionerna i landet cykelhjälm och mellanmjölk var skeptiska, det var som om folk liksom tog ut sitt ”vad var det jag sa” i förskott. En attityd som ofta förpackades i frågan ”men vem i hela friden skulle vilja köpa en sån bil?”. Internationellt var responsen av ett

annat slag. När Christian kört ner sin första kördugliga prototyp till filmfestivalen i Cannes var det en annan fråga som var vanligast, nämligen ”hur lång väntetid är det på en sån?”. Så kan man hålla på att berätta historien om Koenigsegg. Den är en fullspäckad odyssé av dramaturgiska interpunktioner och tvära kast. Fabriken brinner upp två dagar innan bilsalongen i Genéve. Illa, illa! Men bilarna räddas ut och kan visas i Schweiz. Toppen, toppen! (Efter branden flyttade man dessutom tillverkningen till bättre lokaler.) Man ger sig in i striden om SAAB – men drar sig ur den. Affärspressen fylls av såväl beskäftiga kommentarer som

”avslöjanden om spelet bakom affären”. Idag vet vi vad som hände istället. Victor Muller hände istället. Nog om det. Det går upp och det går ner men det har hittills hela tiden gått framåt. Oförtrutet. Många är de som vittnar om Christian von Koenigseggs häpnadsväckande förmåga att både övertyga människor och få dem att göra saker som ingen tror kan göras. Så här långt har det räckt till att göra en bil som inte bara är fantastiskt vacker att se på. I sin senaste inkarnation, som heter Agera R, har den även slagit en del av de där världsrekorden. Det mest imponerande är att den tar sig från stillastående till 300 km/h och tillbaka till stillastående på (vanvettiga) 21,19 sekunder. Eller förresten, kanske är det mest imponerande att du kan få den med en takbox. s

Rodebjer

Vaknade du upp i morse och tänkte så här? »Tänk om det fanns ett märke som startades av en svensk tjej som pluggade i New York och upptäcktes när hon bar sina egna kläder på stan. Ett märke som jobbar med rena linjer och ett skräddat snitt. Och som vunnit Guldknappen och blivit Årets designer i Elle, i alla fall, säg, tre gånger.« I så fall är det Rodebjer du är sugen på.

Less is more verkar inte gått hem i MK-landet. Här handlar man fortfarande mer kläder än i storstad.

DEN SVEN SKA MODE LLEN

Det fanns en tid när mode var något man förknippade med Paris, London, New York eller kanske Milano. Nu är istället Sverige det hetaste under solen och för att du ska hitta godbitarna i utbudet har vi plockat ut dem åt dig.

Minimarket

Swedish Hasbeens

Man kan starta modesuccéer på många sätt. Till exempel genom att kolla med en nedlagd träskofabrik i den lilla orten Komstad på Österlen, om de har något lager kvar från guldåren på 1970-talet. Och så har de det! De skorna såldes – och det fort. Då började man tillverka nya, nu i en småländsk träskofabrik. Succén var både stor och snabb och idag finns Swedish Hasbeens i femton länder och säljer utöver träskor även skärp och väskor.

Minimarket startades av systrarna Sofie, Pernilla och Jennifer Elvestadt. Inte bara jobbar de väldigt snyggt med kontraster i färger, mönster och material. De gör det dessutom så bra att de har utsetts till Årets Nykomlingar (2006) och Årets designer (2007 och 2010) av tidningen Elle. Det startade med kläder men idag gör de dessutom snygga väskor och ganska fantastiska skor.

Dagmar

Att Matilda Wendelboe gör väldigt snygga kläder kan du se på bilden. Det intressanta med henne är det förhållningssätt hon har till sin verksamhet. Hon gör ekologiskt hållbara kläder, men gör en poäng av att inte poängtera det. Hon konstaterar att ingen köper en kavaj för att den är ekologisk, utan för att den är snygg. Och att det är hennes ansvar att ge kunderna något som inte bara är snyggt utan också ekologiskt. Hängde du med?

Färskaste vinnaren av prestigefulla Guldknappen heter Dagmar och gör kläder utifrån en designfilosofi som man kallar arty chic. Det är uppfriskande befriat från »glimten i ögat« och istället vackert och sofistikerat. Materialen är fantastiska och man räds inte genomarbetade detaljer och avancerade konstruktioner. Resultatet är sensuellt feminint och väldigt lyxigt.

Matilda Wendelboe

PEDAL POWER! Glöm allt vad etanol, gas och elbilar heter. Det mest miljövänliga fordonet som finns är en cykel. Och om du vill ha närproducerat, så väljer du förstås ett svenskt märke. Att vi kan bygga cyklar i Sverige är ingen nyhet. Tekniska Museet har en lista på 2400 svenska tillverkare (allt från lilla Ariel från Bröderna Netzéns Velocipedverkstad i Harnäs till Örn från Nymans Verkstäder i Uppsala). Nu har de flesta svenska märken försvunnit för gott, men det finns undantag.

Strömmen #1 Om Gud finns i detaljerna lär han bo i Västerås, ty där byggas cyklar av märket Strömmen. Modell # 1 är en sällsynt vacker skapelse. Hur den byggs är också något av ett mirakel. Arbetet sker tillsammans med en dagverksamhet för personer med psykosociala problem och fd. missbrukare. Aldrig förr har cyklar byggs med sådan noggrannhet. Eller vad sägs om balanserade tvistade hjulpar? Cykeln är inte billig, men det goda samvetet får du på köpet.

Pris från 6 800 kronor.

Cyklar och män Det är alltid något speciellt med män och prylar. Detärsomomderastunnelseendeblirtillettmikroskop som inte kan se världen för alla detaljer. PoetenSonjaÅkessonskrevomhurhonkunde blicka upp mot stjärnorna – men bara en stund innan hon skyndade hem för att sätta på potatisen. Det skulle aldrig en man göra. Eller vad är chansen att några kvinnor börjar gräla om huruvida kopparn i nitarna på ett par Miss Sixty-jeans kommerfrånchilenskagruvorellerinte?Nolloch nada. Män däremot kan inte låta bli att försvinna ner i mikrokosmos. Det märks inte minst när det gäller cyklar. Här 10

harvi samlat en rad svenska cyklar som tillsammans är rena orgien i krom-molbydenstål, mässingslödningar, LED, läder och kork.

Vad är singelspeed och fixedgear? Singelspeed är helt enkelt en oväxlad cykel. En singelspeed tilltalar de som vill ha en så ren och sparsmakad cykel som möjligt. Less is moresom detheter.Deflestaärsårensadepådelar att du får något fuktigt mellan benen när du cyklar i regn. Å andra sidan finns det färre saker som kangå sönderellerkrångla.Cyklardumycket på vintern kan en singelspeed vara lösningen då du slipper

oroa dig för is och snö i växlarna. En singelspeed fungerarbästiflackalandskap.Den är mer lämpad förKöpenhamnochLundänSanFransiscoochÅre. Om singelspeed är för vanliga frälsta är Fixedgear för fanatiker. En ”fixie” saknar frihjul och måste trampas hela tiden. Utövarna menar att en fixie har en helt annan känsla och kontroll. Särskilt om man går linan ut och tar bort handbromsen, vilket innebär att cykeln bara kan bromsas genom sladd eller motvikt. Trenden sägs ha börjat bland cykelbud på Manhattan och blev snabbt ett sätt att leva. Eller (i vissa fall) dö för den delen. Liksom cyklar med singelspeed är fixies inget för backiga trakter. s

Bike by Me Henry Ford lär ha sagt att man kunde få T-Forden i vilken färg man ville, så länge man valde svart. Bike by Me är lite samma sak. Fast tvärtom. Här finns det bara en modell av cykeln (i två storlekar). I gengäld kan du färgsätta den helt efter eget huvud. Inte bara ram och sadel utan allt hela vägen ner till kedjan. Bike by Me vill ha en vecka på sig att bygga din cykel, vilket känns rimligt snabbt för något så unikt.

Pris 5 995 kronor.

Sson 022

Den här cykeln saknar helt finesser. En sjuttontums damcykel utan vare sig växlar, skärmar eller pakethållare. Den är inte ens snabb eller praktisk. Faktum är att vi aldrig skulle rekommendera en dylik om den inte vore så förbaskat skön att cykla på. Men det är den. 022 är en smutt cruiser som inte vill annat än att sakta glida runt på stan mellan alla latteställen. Billig är den också.

Pris ca 2 700 kronor.

2,7 miljoner personer i MK-landet använder cykel varje månad. Det är nästan dubbelt så många som i storstad.

Pilen Sport

I mörkaste Småland byggs det cyklar som aldrig förr, eller rättare sagt precis som förr. I Målilla skruvar man exempelvis ihop Pilen Sport. En sådan där brukscykel som när det kniper kan bli snabb som vinden. Kvalitet och känsla i skön förening.

Pris 6 100 kronor.

EcoRide Flexible

Den här vikbara elcykeln är kanske inte världens vackraste transportmedel. Men den är absolut ett av de smartaste. Likt en transformer kan den förvandlas till ett litet (nåja) metallpaket som enkelt stuvas i bilar och båtar. Som elcykel är den också ovanligt fiffig. Batteriet är liten som en termos och placeras under sadeln där den låga tyngdpunkten ger cykeln stadga. Batteriet tar du med dig in och är inte svårare att ladda än en mobiltelefon. På full laddning kan du ”köra” upp till 70 km innan du får trampa helt själv.

Pris 9990 kronor.

NOBELPRISET SOM LEDDETILL SVERIGES MEST UPPSKATTADE MELLANMÅL Vill du sätta tänderna i ett riktigt dyrbart varumärke ska du bege dig till närmaste kiosk eller mataffär. Professor Ivan Petrovitj Pavlov var inte bara 1904 års nobelpristagare i medicin, han var också först med att demonstrera respondent betingning. I Pavlovs fall lät han en liten klocka ringa innan han gav sina hundar mat. Efter ett tag räckte det med att ringa i klockan för att hundarna skulle dregla. Pavlov kallade reaktionen en betingad reflex. Långt senare gjorde genierna i Ljungsbro samma experiment. Vad hände, tänkte de, om man först skapade ett chokladöverdraget rån och sedan gav produkten en helt unik förpackning som inte liknar något annat? Sagt och gjort – när Cloetta 1938 lanserade

Kexchoklad var förpackningen rutig. Och varje gång förpackningen ändrades blev den ännu rutigare. Särskilt populär blev Kexchoklad sedan man tog bort aluminiumfolien runt chokladen som kunde ge små elektriska stötar om man bet i den. Idag har Kexchoklads rutmönster samma effekt på svenska folket som ringklockan hade på Pavlovs hundar. Det räcker med att alpina landslaget visar sig i sina rutiga dräkter på teven för att försäljningen ska skjuta i höjden. I fjällen säljs den pallvis till hungriga skidåkare. Nio av tio svenskar äter numera Kexchoklad. Cloettas framgångar sågs inte med blida ögon av konkurrenterna. De hade själva försökt lansera liknande produkter utan att komma i närheten av samma för-

säljningssiffror. 1995 bröt det stora kexkriget ut när Marabou och Göteborgs Kex gick till domstol för att också få heta samma sak. Men det hjälpte inte. Kexchoklad fortsatte att vara Sveriges mest sålda styckegodis och dessutom vann man år efter år Ungdomsbarometerns tävling över Sveriges populäraste varumärke. Allt på grund av en ovanligt god produkt med väldigt speciella rutor. s

KATTGULD FÖR MILJONER Minns filmen Mandomsprovet då den unge Dustin Hoffman fick rådet att satsa på ”plastic” som en framtida karriär. Idag vore ett bättre råd ”husdjur”. Svenska folkets djurintresse har nämligen exploderat de sista åren. Bara mellan 1993 och 2004 ökade marknaden för djurmat och andra djurprodukter med femtio procent. Det finns 1,6 miljoner katter och hälften så många hundar i Sverige. Befolkningen i MK-land konsumerar djurprodukter för drygt nio miljarder* kronor per år. *63 miljarder i hundpengar

70 procent av alla svenska hundar och katter bor i MK-landet. Deras ägare också.

AROMATISK SKATTJAKT PÅ GOTLAND Om någon frågar dig om du vill köpa ett slags lustiga svampar för 8 000 kronor per kilo är sannolikheten stor att du befinner dig antingen på Sergels Torg i Stockholm eller någonstans på den gotländska landsbygden. I det första fallet bör du säga nej, vänligt men bestämt, och avlägsna dig från platsen. I det senare fallet rekommenderar vi dig att slå till.

Den som gräver i den gotländska myllan kan stöta på silverskatter, vilket är helt okej. Men har man riktig tur (och en vältränad hund, gärna av rasen Lagotto Romagnolo, samt en guide) kan man hitta något finare. Vi pratar såklart om tryffel. Tryffel är märklig svamp på många sätt. Den är hypogeisk, vilket innebär att den växer under marken, i symbios med rötterna på ett träd. Därför krävs det en hunds känsliga luktsinne för att hitta den. Eller ännu hellre ett tryffelsvin, som sägs kunna känna lukten av tryffel genom flera meter jord. Den svarta tryffeln, som är den som finns på Gotland, ser ut som en blandning av en märklig exotisk frukt och en

grillbrikett. Inget i dess yttre skvallrar om de häpnadsväckande sublima aromer som ryms där inne. Om du har turen att hitta svampen bör du vara kompis med markägaren, eftersom tryffeln, då den växer under jorden, inte inkluderas av allemansrätten. Enklast är att följa med på en tryffelsafari i oktober-november. En två timmar lång tur i tryffelskogen samt en 6-rätters tryffelmiddag med passande viner går loss på 1 950 kronor.

Liten svensk tryffelhistoria

Första fyndet av svensk tryffel rapporteras av Stellan Sundhede vid Göteborgs universitet 1978. Och eftersom det var det

första och enda fyndet klassas arten som akut utrotningshotad. Sedan gör tryffeln inte mycket väsen av sig förrän 1996, då Erik Danell och Christina Wedén forskar på hypotesen att den svarta tryffeln är förbisedd på Gotland, det vill säga att den finns där men folk vet inte om det. Detta visar sig stämma. Man börjar strax att plantera ut plantor för att även i praktiken bevisa hur god den gotländska jordmånen är. De första proverna ger bra resultat och strax är det många gotländska tryffelodlare som planterar ut svampen. s

Kuriosa: Vid ett blindtest (arrangerat på bortaplan, i Frankrike, dessutom, vid tryffelmuseet i Pregaux) fastställs att den gotländska tryffeln är lika bra som den franska.

LÄS DEN HÄRARTIKELN OM DU HAR NÅGRA HUNDRATUSEN SOM LIGGEROCH SKRÄPAROCH LITE LEDIG PLATS PÅVÄGGEN Konsten är en viktig del i det som gör oss till människor. Den berikar våra liv och hjälper oss att hitta nya sanningar. Ja, visst. Så kan man ju se det om man vill. Men det här är en artikel om konst som inte för en sekund bryr sig om den biten. Den handlar nämligen om en annan del av det som gör oss till människor. Nämligen pengar.

Miriam Bäckström

En av de stora inom svensk fotokonst, som bland annat representerat Sverige på biennalen i Venedig och finns representerad på Moderna Museet. Samarbetar ofta med Dramaten-skådisar i sina verk och har bland annat gjort en serie runda speglar med porträtt av fiktiva karaktärer i mitten, som har alla möjligheter att bli hushållets conversation piece.

Låt oss börja med att berätta om ett intressant sammanträffande. Fredagen den 15 september 2008 gick investmentbanken Lehman Brothers omkull. Samma dag inleddes den famösa auktionen på Sotheby’s där Damien Hirst sålde totalt 223 nyproducerade verk för tillsammans mer än 1,3 miljarder kronor. Samma dag. En tydligare rekommendation om att byta investeringsfokus kan man knappast få. Konsten har ju dessutom fördelen att vara trevlig att titta på. Även om det i 16

Damien Hirst-fallet handlar om itusågade nötkreatur, men smaken är ju som bekant som baken.

Vad man ska köpa

Om du har några 100 000 och vill investera dem i svensk konst finns det en uppsjö av alternativ. Här har du två favoriter som det är köpläge på. Se dem som tips, snarare än rekommendationer, och kontakta gärna någon av experterna på samtida konst om du beslutar dig för att slå till. Som med alla investeringar

finns det en uppenbar koppling mellan nivå av risktagande och potentiell avkastning. Är du wild and crazy åker du därför till Mejan eller Konstfack och spontanköper lite av första bästa student. Och tänk då på att ju mer du betalar, desto mer kommer artisten i fråga att kunna ta betalt framöver – och ju större avkastningspotential har din investering. (Och om du vill ha ett sista råd, så är det att inte utveckla det här resonemanget för din revisor.) s

Carl Hammoud

Född 1976 men redan en bra bit in i karriären. Finns representerad på moderna Museet och har samma gallerist som snäppet kändare konstnärer, som Karin Mamma Andersson, Jens Fänge och Jockum Nordström. Mycket av det Carl gör är rekorderlig och handfast konst av typen »olja på duk«. Motiven är ofta stökiga rum med mycket papper, böcker och möbler.

FÖR SVERIGE

Snart kan du åkafrån Kiruna till rymden med Virgin Galactic för ynka 200 000 dollar. Men vad ska du packa? En bra start är en Halda Space Discovery – världens första klocka anpassad för jorden OCH rymden. På marken bland vanligt löst folk bär du den mekaniska urtavlan. När du lämnar jorden byter du till rymdversionen som bland annat mäter G-kraften som din stackars kropp utsetts för. Klockan finns i en limiterad upplaga av 128 exemplar.

Pris 85 000 kronor

PÅ TIDEN

Tiden är en illusion. Ögonblicket dör i samma stund det föds. Bilder slocknar när ögat sluts. Så egentligen finns det ingen anledning att köpa ett ur från Schweiz, när det finns fantastiska svenska klockmärken. Och tänk på att du aldrig äger en klocka. Du bara tar hand om den till kommande generationer. Så om ditt hjärta tickar för Sverige, varför inte låta din klocka göra samma sak? Att dyra klockor blivit populära på senare tid beror helt på herrmodet. Förr i tiden kunde män klä upp sig i både puffbyxor och brokad. Cylinderhattar i bäverskinn och kravattnålar av opaler föll ur modet för hundra år sedan. Därefter har det bara gått utför. Efter det att den sista snygga hatten försvann med galningarna på Madison Avenue har klockor varit männens enda möjlighet till att smycka sig med stil.

Att investera i en klocka är därför inte det sämsta. Jämfört med grekiska statspapper och spanska solhus kan de bli rena klippet. Men en dyr klocka behöver inte betyda att den är något att ha. Chopard säljer en klocka med sammanlagt 201 karat diamanter. Den är inte bara världens dyraste klocka med sitt pris på 165 miljoner kronor, utan också den fulaste. Sant är att Schweiz dominerar mark-

naden för brackiga klockor, men rent tekniskt ligger de inte först längre. Faktum är att japanska Grand Seiko nog ligger snäppet före. Men en klocka handlar som sagt inte bara om att hålla tiden, utan också om att ligga rätt i tiden. I så fall är svenska klockor ”ze zhit”, som schweizarna säger. Här har vi plockat fram några snyggingar som skulle göra vilken handled som helst lycklig.

SJÖÖ SANDSTRÖM ROYAL STEEL DIAMOND BEZEL

EPOCH PRESIDENT

TRIWA NEVIL PEACOCK GREEN

Ett tidtagarur för den hängivne livsnjutaren. Hur många sekunder tar det att sabrera en flaska Moet? Eller att servera ett dussin Fines de Claires? Med denna klocka får du alla svar. Och 52 diamanter runt urtavlan på köpet. Pris 38 700 kronor.

Den optimala klockan för alla sjusovare. Det här exklusiva uret med inbyggd resonanskammare har ett larm som kan väcka döva. Alla funktioner är dessutom samlade i en enda tryckknapp. Välj mellan armband i stål eller läder. 9 250 kronor.

Triwa fortsätter att gå sin egen väg med anarkistisk design till moderata priser. Frågan är inte vilken du ska välja (det finns massor) utan hur många du behöver? Risken är dessutom stor att dina trendkänsliga tonårsbarn ”lånar” klockorna av dig, så du lär behöva ett par extra. Pris 1 795 kronor.

SJÖÖ SANDSTRÖM ROYAL STEEL CHRONOGRAPH

EPOCH JUBILEE GOLD CLASSIC

ARLANCHE AUTOMATIC

Män som styra världens öden vet åtminstone vad klockan är. Den här kronometern har dessutom transparent baksida så att man kan se att urverket jobbar ordentligt. Lägg till armband i alligatorskinn och du är redo för nya stordåd. Pris 30 600 kronor.

I oroliga tider är guld alltid att föredraga. Denna Jupilee Gold Classic från Epoch är ett tidlöst smycke (om uttrycket tillåts) som passar lika bra på Nobelfesten som … eh Nobelfesten. Urtavlan är visserligen silver men boetten är 18K guld. What is not to like? Pris från 8 400 kronor.

Gabriel Arlanch är vaktmästaren som bygger klockor av världsklass på fritiden. Han hinner med en handfull varje år men dessa är å andra sidan fantastiska. Arlanche Automatic har ersatt olja som smörjmedel med grafikbeläggning, utvecklad i samarbete med Uppsala Universitet. För 20 000 är den ett klipp.

Om klockor vore djur, hur skulle de då se ut? Enligt konstnären Fredrik Ödman skulle Triwas modell ”Heron Brown Nevil” vara en skvader av släktet ”orange winged anteater coucal”. Lyckas du hitta rätt i Triwas djungel av individuella klockor är den din för 1 795 kronor.

Man kan ha kul utan sprit men 60 procent av alla svenskar som inte vill chansa bor i MK-landet.

TÄNK PÅ EN SVENSK VODKA, JA ABSOLUT, MENTÄNK NYTT Även om Sverige har en något mer restriktiv alkoholpolitik än, säg, Polen, så ligger vi förvisso mitt i det tallbevuxna vodkabältet. I perioder har detta kanske främst yttrat sig genom småskalig produktion i hemmen, men idag är svensk vodka en stor exportsuccé. Och det finns andra historier att berätta än den du redan vet. Låt oss se lite närmare på tre samtida succéer. 22

Kanon Organic Vodka Ekologisk festfixare

Forbes Magazine konstaterar att den som googlar på vodkamärken brukar hitta webbutiker där man kan köpa spriten i

fråga. Men googlar man Kanon Organic Vodka, hamnar man bland bloggare som berättar om snygga människor på coola fester. Det hade de inte trott på 1500-talet. (På den tiden använde man dessutom Alta Vista och inte Google.) På 1500-talet baserades den svenska utrikespolitiken primärt på stål och krut. Den tysta diplomatin hade inte riktigt slagit igenom än. När Åkers Styckebruk grundades av Karl den nionde år 1580 var det för att göra kanoner åt armén. Att man började producera vodka var för att motivera arbetarna att hålla ångan uppe. Det var alltså inte bara utrikespolitiken som var en annan, även begreppen företagshälsovård och incitamentsprogram såg radikalt annorlunda ut. Beställningarna av kanoner från Åkers Styckebruk strömmade in från hela världen, frånBrasilienochNordamerikatillRyssland och Kina. Kul för kronan och dess finanser. Mindre kul för gänget som slet med att göra kanonerna. Man började därför producera vodka. Flitiga arbetare som kom i tid och gjorde sitt jobbficksärskildamyntpolletter,somkunde bytas mot vodka på den lokala baren. Att vodkan som producerades var ekologisk var inget någon skröt om, eftersom det inte fanns något annat sätt att göra det på. Det enda bekämpningsmedlet som fanns var fromma böner till Gud om att låta veteskörden bli rik. När man idag producerar Kanon Organic Vodka är det alltså en logisk fortsättning på historien. Men man hänfaller inte åt nostalgi. Tvärtom marknadsförs vodkan med det modernaste av det moderna. Varje vecka ordnar man två, tre fester i New Yorks modevärld. Strategin, som förvisso är billigare än att försöka annonsera sig till framgång, är uppenbarligen framgångsrik. Amerikanska Elle skriver i sin kulturblogg att ”för alla som jobbar med mode har namnet Kanon Organic Vodka blivit omöjligt att fly från”. Man nöjer sig inte med festfixande utan har även streamat live från NY Fashion

Week, gjort en kortfilm med Chloé Sevigny – och inte minst publicerat allt detta och lite till på Facebook, där man idag har över 15 000 fans. Resultatet av allt det här? För att använda Elles ord: “Over the past year, Kanon has become

like the official sponsor of the young, hip fashion crowd”.

Camitz Sparkling Vodka Först med bubblor

Divätekarbonat låter inte så kul. Tur att någon kom på artistnamnet kolsyra. Den här kemiska föreningen har under flera hundra år förvandlat vin till champagne och gjort det så bra att frågan till slut måste ställas: Nog borde man väl låta kolsyra och vodka säga hej till varandra?

Peter Camitz hade fått en sodastream i present och funderade på om man inte kunde köra vodka i den. Han berättade om sin idé för vännen Mattias Lindberger som blev eld och lågor. Den första tanken var att sälja idén till Vin & Sprit under namnet Absolut Sparkling men de fick nobben med motiveringen att det var en produkt med för små volymer för att vara intressant. Vi ska inte jämföra med Bonniers refusering av Astrid Lindgren eller med den skivbolagsman som nobbade Beatles. Men ändå. Vi kan konstatera att Vin & Sprit missbedömde potentialen i det. För givetvis finns det en extrem marknadsföringspotential i någotsomärunikt ochinnovativt och på samma gång fullständigt självklart. Camitz Sparkling Vodka kommer i en flaska som är formad som en champagneflaska, med naturkork – och med samma effektfulla ljudeffekt vid öppnandet. Själva vodkan är gjord på närodlat vete från Södermanland och är destillerad fem gånger. Kolsyran är enligt uppgift den renaste som finns. Männen bakom företaget har som am-

bition att sälja det till någon av branschens jättar. Det kan låta som ett lite cyniskt ingångsvärde, men tänk på saken. Om man vill göra något värdefullt kan man inte slarva på någon enda punkt. Då måste produkten vara fantastisk. Då måste varje del i processen vara perfekt. Det verkar som att de kommer att lyckas.

Karlsson’s Gold Vodka Flytande färskpotatis

Vodka görs vanligtvis på vete. Men att göra sprit av potatis är en gammal svensk tradition. Karlsson’s Gold Vodka har tagit den traditionen in i samtiden och behandlar de små knölarna med samma vördnad som en vinbonde i Rhône behandlar sina druvor.

Nu är det inte vilka sketna pärer som helst som används, utan omsorgsfullt odlade färskpotatisar. Och om du undrar om det »blir bra« så kan vi börja redan nu med att berätta att Karlsson’s Gold Vodka 2008 utsågs till en av världens fem bästa vodkor av Wine and Spirits Magazine. Potatisarna som används är en blandning av sju sorter (Solist, Gammel Svensk Röd, Sankta Thora, Princess, Hamlet, Marine och Celine). Även det intrikata arbetet med urval och proportioner för tankarna till den där vinbonden i Rhõne. Resultatet av hantverket är en vodka med tydlig karaktär. Som vinner på att drickas ren, snarare än att blandas med något. Man gör även Karlsson’s Vintage där man använder en potatissort åt gången, som single potato istället för single malt. Resultaten skiftar ganska så ordentligt i karaktär och smak. Skillnader märks även från år till år, beroende på väder, vind och jordmån. Plötsligt har vinsnobbar inte monopol på att med rynkade pannor diskutera terroir och prata om sydsluttningar och regniga höstar. Om du möjligen levde i villfarelsen att potatis kan delas upp i sorterna fast respektive mjölig, så är det alltså dags att ompröva det nu. s 23

PLASTMATTAN SOMGOLVADE ARMANI Det må vara att Ingvar Kamprad möblerade folkhemmet, men det är systrarna Marie och Annica Eklund som brer ut sig i de fina salongerna. Glöm fina material som trä av merbau och panga panga från illegala skövlingar i Asien. Nu är det hemvävt från Ulricehamn som gäller. Bolons flätade vinylmattor började som golv till husvagnar och campingtält. Idag hittar du dem på de finaste lyxhotellen i världen. Bland kunderna finns också modehus som Chanel, Dolce & Gabbana och Armani. Precis som du kanske har gissat så är de inte särskilt billiga (mattorna har till och med invävda trådar av metall för att få lite extra skimmer). Däremot är de slitstarka och behöver varken lackas eller bonas. Systrarna beskriver själva sitt golv som uppsluppet, otvunget, design, mode – ren och skär glädje, elegans och en rejäl dos rock’n’roll. Det låter kanske djärvt för vissa, men också befriande för andra. Vill du imponera på grannen såväl hemma som på Böda Camping är det här något för dig. s

Det finns fördelar med lägre boendekostnader. 60 procent av alla möbler och inredningsartiklar köps av folk i MK-landet.

Splurge or spend? Du bestämmer

Högtalarna i fyra delar från Marten heter Coltrane Supreme och kostar 2,3 miljoner kronor. Vill du komma billigare undan lanseras Marten Django lagom till CES 2012. Pris 89 000 paret. Skivspelaren från Audio Concept kostar komplett med tonarm 85 000 kronor. Men den finns också i en snikversion för 50 000 kronor. Kablarna från Jorma Design heter Prime och går på 155 000 kronor för 2x2,5 meter. Men väljer du Design No:3 landar priset på ynka 16 000 kronor. Slutstegen Bladelius Beowulf kostar inte mer än ett par kablar, dvs 155 000 styck. Men för bara 32 990 kronor får du förstärkaren Bladelius Thor III. CD-spelaren Bladelius Gondul M är din för 89 900 kronor, medan ett billigare alternativ kan vara Bladelius Syn för bara 17 890 kronor.

730 000 personer i MK-landet funderar på att köpa en ny ljudanläggning inom två år.

Numera går den tekniska utvecklingen rasande snabbt. Produkter som förr i tiden räckte en hel livslängd blir idag omoderna på ett par år. Äldre generationer kunde ömt vårda sina Kobra-telefoner, Voigtländer-kameror och Luxor-anläggningar i decennier, så icke längre. Ska man skylla på några så är det asiatiska tillverkare vars jakt på nya modeller ibland gör produkter omoderna i samma stund som de lämnat fabriken. Allt är heller inte bättre. Ett exempel är tv-apparater. LED och Plasma har visserligen gjort moderna tv väldigt platta. En del bara några millimeter tunna. Men det gäller ljudet också. Säga vad man vill om forna tiders (och med det menar vi tio år sedan) tjock-tv, men där fanns i alla fall plats för riktiga högtalare. Visst kan du köpa till ett ”biopaket” med extra högtalare för några tusenlappar, men vill du göra en rejäl satsning finns det bättre grejor. Vi talar om hederliga stereo-anläggningar. Byggs sådana fortfarande, kanske du undrar och erinrar dig en kasse med lp-skivor på vinden. Jo, faktiskt. Och inte bara det, svenskt ljud låter bättre än någonsin. Världsklass rentav. För mindre pengar än priset av en ubåt från det nerlagda Kockums-varvet kan du få hyfsat ljud hemma.

Återupprepa the Swedish statement i ditt vardagsrum

LIDER DU AV PLATT LJUD? PROVA THE SWEDISH STATEMENT

CES Las Vegas är världens största mässa för hemelektronik. 2006 fick besökarna höra talas om ”the swedish statement”. Några av de vassaste svenska ljudbyggarna hade gått samman för att visa, inte bara var skåpet skulle stå, utan också hur det skulle låta. I laguppställningen fanns högtalare från Marten, elektronik från Bladelius, värstingkablar från Jorma Design och en väldigt avancerad vinylspelare från Nordic Concept. Naturligtvis lät det fantastiskt. Och naturligtvis vill du ha något liknande hemma. Att återskapa exakt samma anläggning skulle dock kosta lika mycket som ett mindre fritidshus. Men om du nöjer dig med ett startpaket från samma firmor så kommer du (lite) lindrigare undan.

Hur låter ditt hem? Enkel uttryckt kan man säga att det låter bättre i en gardinaffär än hos en kakelspecialist. Ju mjukare inredning du har, desto trivsammare ljud får du. Tjocka mattor, tunga gardiner, sköna soffor, lampor med tygskärm – ja till och krukväxter och bokhyllor kan hjälpa till. De riktiga proffsen använder sig av absorbenter som dämpar ljudet och diffusorer som splittrar upp ljudvågorna. Dessutom riktar de in ljudet mot en ”sweetspot”, dvs en plats i rummet där ljudet ska vara perfekt. Men allt detta är överkurs. Vanliga möbler dämpar också och är ni fler i rummet som ska lyssna så känns en sweetspot kanske lite orättvist. s 27

YOUR PERSONAL SHOPPER

Du har antagligen hört om heli skiing, där man med hjälp av helikopter tar sig till fjälltoppar långt utanför pistkartorna, för att åka ner i perfekt pudersnö. Man slipper köa till liften och även om det kostar en slant att hyra helikopter sparar man in liftkortet. Men alla gillar ju inte skidåkning. 28

Något som de flesta gillar däremot är shopping. Så vi tänkte, varför inte arrangera en shoppingdag utöver det vanliga? Samma princip som för offpist-åkningen med den skillnaden att vi nu ägnar oss åt offpist-shopping. Hyr en helikopter med pilot över dagen och upptäck närproducerad mat, handgjorda praliner, sushi och – för att i alla fall få lite alpin känsla – en snowboard.

09:00 | Sundsvall

»Äventyret börjar i Sundsvall.« Det kunde varit en slogan för kommunen, framtagen av en ohelig allians av reklamare och tjänstemän. Men det är helt enkelt i Sundsvall som shoppingdagen startar. Vi ses strax utanför stan där vi möts av pilot och helikopter från Copterflyg AB. Priset för vårt färdmedel ligger på ungefär 6 000 per timme exklusive framkörningskostnad. En ansenlig hacka, kan tyckas. Men du slipper riskera bilköer. Kanhända ankommer du Norrlands huvudstad kvällen innan och investerar 3490 kronor för att få bo ståndsmässigt i en Excecutive Svit på anrika hotellet Knaust, grundat redan 1861, numera en del av Elite Hotels. Det kan också tänkas att du tar en sväng till kasinot. Men det är ju rena spekulationer från vår sida. Nog om detta. Hoppa ombord så flyger vi!

09:40 | Åre Chokladfabrik

Första stoppet blir i Örnänge, tre kilometer öster om Åre. Här ligger Åre Chokladfabrik, som idag är ett etablerat varumärke för mumsig finchoklad av yppersta snitt. Annat var det för 20 år sedan. De tre vännerna Marina Hansson, Eva-Lena Grape och Marie Söderhielm tröttnade på att hanka sig fram på säsongsarbeten på krogar och hotell och ville göra något som kunde funka året runt. Som det kan bli när tre kvinnor söker svaret på livets mening blev svaret – choklad. Tillverkningen startade i liten skala. Alltså, jätteliten skala. De gick ut och plockade blåbär själva, som de sedan använde för att göra blåbärstryffel, som de sedan stoppade i strutar som de själva vek. Tiden gick och efterfrågan växte, idag är de 20 anställda. Det är bara smaken som är samma. Och jäklar vilken smak. Botanisera bland tryfflar och praliner och köp upp dig på en massa strutar för 59 kronor stycket. Om du gör affärer med Ryssland och har en nära relation med din affärspartner

rekommenderar vi presentstruten med texten ”Tycker om dig” på ryska.

11:00 | Skärvångens Bymejeri

Nästa stopp är mitt ute i det man kan kalla för ingenting. Mer formellt är det Krokoms kommun i norra Jämtland. (Ett sätt att beskriva exakt hur avsides det är, är att säga att närmsta tätort heter Föllinge.) Där ligger ett mejeri där man gör saker på sitt eget sätt, i sin egen takt. Skärvångens Bymejeri har en mejeritradition som sträcker sig gott och väl hundra år bakåt i tiden. Förr skickade man sin mjölk till NNP, idag behåller man den själv och förädlar den. I gårdsbutiken kan du fylla på förråden av ost. Vi kan rekommendera den vällagrade Fäbodosten, som luktar… eh, säreget. Och som är såpass stark att det känns som att den bits tillbaka när man tuggar den. För 249 kronor kilot kan den skrivas upp på fyndkontot. Botanisera även bland deras övriga sortiment av ostar gjorda av ko- eller getmjölk eller kombinationen av dem. Komplettera med deras alldeles pinfärska tunnbröd och spring sedan tillbaks till helikoptern igen.

12:30 | Storhogna Högfjällshotell & Spa

Efter styva tolv mils flygning har det blivit dags för lunch. Den äter vi på Storhogna Högfjällshotell. Varför då? Till exempel för att stället håller »Mycket hög klass« enligt White Guide. Lunchen serveras för fyndpriset 95 kronor och om man blir lite generad över detta kan man kompensera med att till exempel ta in en flaska Heitz Marthas Vineyard Cabernet Sauvignon från 1996 för 4300 kronor. Efter maten vankas spa-upplevelser i fjällmiljö. Behandlingen »Helheten« lever upp till sitt namn och innehåller extra allt* under 80 minuter för 1195 kronor. Ett alternativ är att för den facila summan av 130 kronor i lugn och ro ägna sig åt pool, bubbelpool och bastu. *Helkroppsscrub, kroppsinpackning insvept i ett värmetäcke, välgörande kroppslotion, ansiktsbehandling samt skalp- och fotmassage.

17:00 | Åre Äventyrsbutik

Lite dästa efter mat, dryck och relaxande är det dags att piska upp lite adrenalin. Eller, i alla fall passa på att skaffa förutsättningarna för att kunna göra det i

framtiden. Åre Äventyrsbutik är sportaffären som arrangerar forspaddling, downhill mountainbike, klättring och annat. Men det är inte därför vi är här. Vi kommer hit för att du ska kunna skaffa dig allt du behöver för en utflykt till de jämtländska alperna – en dag då du inte är på shoppingutflykt. Om du till exempel slår till på en Norröna Lofoten Gore-Tex Pro-jacka, ett par Marmot Mens Alpinist-brallor, Black Diamond MEGAwat freeride-skidor med Dynafit TLT Vertical FT12-bindningar och en Recepter Bug-hjälm från POC så är du redo för backen. (Priset för kalaset blir då 14 580 kronor men vi gissar att det finns lite förhandlingsutrymme här.)

18:30 | Take-Mikado

Bambukejsaren, som vi säger på svenska, är efter bara två år en institution i sushiSverige. Krögaren Tsukasa Takeuchi tar bara emot gäster som förbeställt tre dagar innan (det har vi såklart gjort). Till restaurangen kommer människor från när och fjärran. Mest fjärran, i ärlighetens namn, då den ligger i Östersund. Restaurangen huserar i en pagodbyggnad med hänförande utsikt över Storsjön och Frösön. Men nog om det. Det är maten man kommer hit för. Här finns alla japanska rätter du kan tänka dig, gjorda med så mycket omsorg att man nästan får svindel. Vad gäller råvaruhantering, recept och kryddning, självfallet. Men minst lika mycket vad gäller de dekorativa elementen som är så viktiga i japansk kokkonst. Löjrommen serveras i små blommor utskurna av rättika. Sashimin kommer på stora träbåtar med ett »segel« av nät gjort av rättika,utskuret i ett enda stycke. Och så där håller det liksom på. Kanske är det läge att slå till på en Mikado go zen shabu shabu-meny. För 1280 kronor får du så mycket japansk omsorg att det känns som att en samurai har masserat ditt smakcentrum med den mjukaste Hello Kitty-dockan du kan tänka dig.

23:00 | Sundsvall

Efter en strålande dag i den jämtländska fjällvärlden och med såväl magar som shoppingpåsar välfyllda, landar vi så i Sundsvall igen. Den som vill tar en sängfösare i form av en Mint Julep för 119 kronor i baren på Elite Hotel Knaust. Sleep tight, don’t let the bed bugs bite. s 29

OM DU HITTAR NÅGONTYNGRE INOM LOKALA MEDIER ÄN MEDIEKOMPANIET RING OSS

Mediekompaniet är Sveriges första medievaruhus för lokal marknadsföring (vi omsätter nästan 700 mkr). Det är oss du ska kontakta om du vill annonsera på flera orter i landet. Vi erbjuder analys, bokning, rådgivning, planering, distribution och uppföljning av annonser, bilagor och tematidningar i ett nittiotal morgontidningar. Både tryckt och digital form. Mediekompaniet ägs av lokala tidningshus runt om i landet. Allt som allt når vi fem miljoner svenskar. Märk väl, når – inte bara flimrar förbi. Från början sålde vi bara annonspaket. Idag säljer vi också kunskap om alla dessa konsumenter.

OM INTE RING 08-545 199 00 Lokala morgontidningar är oslagbara Ett mer trovärdigt medium finns inte. Medan tv-kanaler och kvällstidningar ofta får skäll, är förtroendet för morgontidningarna stabilt. Dessutom sker nästan all konsumtion lokalt. Vad kan då vara naturligare än att också annonsera lokalt?

Den här bilagan är ett bra exempel Splurge är fullmatad med starka, svenska varumärken. Andra goda exempel är faktiskt våra morgontidningar som lokalt har byggt kanske ännu starkare varumärken. Med en bilaga som denna kan du nå läsarna i upp till 94 tidningar.

Vi kan det här Att Mediekompaniet har en så bred kompetens är inte särskilt konstigt. Vi är nämligen en sammanslagning av Stormarknadspress, Land&rike (fd. FLT), Internetsäljarna, Ad Center och Dagspress Direkt.

Hur bilagor fungerar

JU STÖRRE FORMAT DESTO HÖGRE OBSERVATION

En helsida ses av fler läsare än en halvsida. Men en bilaga ses av ännu fler. Två av tre läsare uppmärksammar en bilaga i morgontidningen.

PRODUKTER BLIR MER TROVÄRDIGA OM MEDIET ÄR TROVÄRDIGT

Ingen som säljer premiumprodukter skulle försöka göra det från ett lastbilsflak. ”The media is the message” som det heter. Våra bilagor fungerar därför att de distribueras i det mest trovärdiga mediet som finns – den lokala morgontidningen.

BILAGOR RÄCKER LÄNGRE

HA DUBBLA FRAMSIDOR

Medan en reklamfilm i tv är över på några sekunder räcker en bilaga i morgonpress länge. Många bilagor blir inte bara lästa, utan också sparade för att läsas längre fram. Ibland i flera veckor.

Folk läser tidningar både fram- och baklänges. Därför ska du inte ha något på baksidan som inte platsar på en framsida.

BILAGOR I TIDNINGAR NÅR LÄNGRE ÄN BILAGOR UTAN TIDNINGAR

Problemet med direktreklam är att den ofta hamnar direkt i papperskorgen. I andra fall kommer den inte ens förbi ytterdörren. På fyra år har antalet nej-tackare ökat med 48 %. Med en bilaga som är ibladad i morgontidningen slipper du de här problemen.

PLACERA BILAGAN I EN LANDSORTSTIDNING

Visst fungerar en bilaga i storstad, men faktiskt ännu bättre ute i landet. Du får högre värden på observation, nytta, personlighet, intressant och lättbegriplighet.

KOMBINERA MED ANNONSER

Våra mätningar visar att bilagor blir ännu effektivare om de samtidigt stöds av annonser, i papperstidningen eller på morgontidningarnas nätupplagor.

Hur många säljare klarar av att övertyga en kund på 30 sekunder? Inte många. Ändå är sällan reklam i radio och tv längre. I en bilaga kan du ta god tid på dig att argumentera för din produkt. Är det du säger vettigt, kommer folk handla därefter.

TÄNK BRETT

JU MER DU KAN SÄLJA DESTO MER SÄLJER DU

JU TIDIGARE DU BÖRJAR DESTO MER FÅR DU GJORT

Bilagan kommer redan på morgonen och börjar jobba redan vid frukost när folk är som mest utvilade och redo att planera dagens inköp. Det betyder att bilagan får ett försprång före medier som direktreklam, radio och tv.

Hur bilagor fungerar ännu bättre

Konsumtion är inte könsbunden. T.ex. så köper kvinnor bilar och teknikvaror i lika hög utsträckning som män. Därför är det viktigt att du formulerar dina budskap så att de tilltalar både män och kvinnor. Oavsett vad du säljer.

GLÖM INTE BUTIKEN

Bilagor är ett kraftfullt vapen i kriget om konsumenterna. Se därför till att butikerna (om dina varor säljs i butik) är väl förberedda. Både vad gäller skyltning, tillgång och sortiment.

HA TYDLIG AVSÄNDARE

Vill folk lösa gåtor bläddrar de fram till korsordet. En bilaga med tydlig avsändare på framsidan är upp till sex gånger så effektiv som en där avsändaren göms längre bak.

MEDIEKOMPANIET.COM . DROTTNINGGATAN 25 . STOCKHOLM . 08-545 199 00 . KRONHUSGATAN 11 . GÖTEBORG . 031-724 42 66

SAKER DU INTE BEHÖVER MEN VILL HA ÄNDÅ

DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN MEDIEKOMPANIET

Ha dubbla framsidor. Folk läser tidningar både fram- och baklänges. Därför ska du inte ha något på baksidan som inte platsar på en framsida.