Briefing Werbe-/Promotionsartikel 1. Welches ist Ihre Zielgruppe Branchen
Konsumgüter Handel, Dienstleistung .......................................
Investitionsgüter Banken .......................................
Position
Geschäftsleitung Verkauf Personal Finanzen .......................................
Marketing/Werbung Einkauf EDV/IT eigene Mitarbeiter .......................................
Anzahl – geplante Menge (-n)
....................................... davon weiblich: ....................... davon Kinder: .......................
davon männlich: ....................... .......................................
Altersstruktur
unter 20: ....................... 40 – 60: .......................
21 - 39: ....................... +60: .......................
2. Marketing- und Kommunikationsziele Welches sind die Ziele der Aktion – wo wird der Werbeartikel eingesetzt Kunden-Kontakt
Besuchs-Ankündigung Reklamationsbesuch .......................................
Neukunden Aquise Vertragsabschluss .......................................
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Messe/Event
Einladung Nachfass-Aktion .......................................
Messe-Goody Süssigkeiten für den Stand .......................................
Verkaufsförderung
Prämien-Aktion Self-Liquidating
Zugabe .......................................
Werbung
Direct-Mail-Aktion Wettbewerb
Pressekonferenz .......................................
Mitarbeiter
Geburtstagsgeschenk Jubiläumsgeschenk Unfallverhütung
Weihnachtsgeschenk Prämiengeschenk .......................................
Weiteres
Memo-Effekt
Kostenersparnis
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Was ist Ihre Zielsetzung
mehr Umsatz mehr Kontakte weniger Retouren
Gewinnzahlen mehr Besucher .......................................
3. Kernbotschaft und Positionierung Welche Botschaft wollen Sie mit der Aktion vermitteln
Aktions-Slogan
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Firmenphilosophie
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Qualitätsbegriffe
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Servicebotschaft
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Einladungs-Idee
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Kaufanreiz
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Unternehmens-Positionierung
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Aussagen zu Produkten/Dienstl.
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4. Wirkung und Wirkungsdauer Wie lange soll der Werbeartikel beim Empfänger in Gebrauch bleiben/sein?
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Welcher Multiplikatorwirkung soll dabei gegebenenfalls erreicht werden?
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5. Hinweis zur Gestaltung/Druck Was und welche Informationen müssen auf den Artikel
Logo: Anzahl Farben......................... Produkte-/Firmenslogan
Firmenadresse grafische Elemente
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Druckverfahren
Siebdruck Lasergravur Stick Flexo-Druck
Tampondruck Digital-Druck Transferdruck .......................................
6. Welche Werbemittel haben Sie bisher schon eingesetzt Was wurde schon eingesetzt
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Welche Eigenschaften sollte der Werbeartikel unbedingt mitbringen
High-Tech-Artikel/Technisch eher Design orienitert leicht zu versenden/Mailingartikel handlich, klein, zum Mitnehmen ..................................................
originell, witzig hoher Gebrauchsnutzen Branchen-/Produktspezifisch .................................................. ..................................................
7. Wie wird der Artikel an den Empfänger übergeben Übergabe
per Brief/Paket persönliche Übergabe am Messestand als Tischdekoration durch eine Streu-Aktion
durch Kurier im Rahmen einer spez. Aktion im Rahmen eines Empfanges im Rahmen des Produktvertriebs ..................................................
Übergabeform – Konzeptvarianten für die persönliche Übergabe
verbale Botschaft:
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Wortwahl/Begründung .............................................................................................. Gestik
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Zeitpunkt
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8. Crossmediales Marketing – wie fügt sich die Aktion in den Marketing-Mix ein Aspekte auf die Sie unbedingt achten müssen
Übereinstimmung der Botschaften und Aussagen Kongruenz mit der Firmenphilosophie Abstimmung auf bestimmte Geschäftsfelder Angebots-Bereiche oder aktuelle Aktionen Schriftzüge und Farben Basis Slogans .................................................................................................................................... Wagistrasse 23 – CH-8952 Schlieren - +41 (0)43 433 79 79 - www.cadolino.com - info@cadolino.com
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9. Budget und zeitliche Vorgaben Welche Mittel wollen Sie in die Aktion investieren
Gesamt-Budget:
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Budget nach Zielgruppen .......................................................................................... Frankenbetrag pro Stk.
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Budget für Übergabe .............................................................................................. Budget für Gestaltung .............................................................................................. Budget für Bewerbung .............................................................................................. ....................................................................................................................................
Zeitliche Vorgabe – wann wird der Werbeartikel eingesetzt
Einsatzdatum
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weitere geplante Einsätze von Werbeartikel .................................................................................................................................... ....................................................................................................................................
Ergänzende Angaben die wichtig bei der Evaluierung der richtigen Werbeartikel sind: .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... ....................................................................................................................................
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