manual de estilo nuevo by Café San Isidro

MANUAL DE ESTILO

ÍNDICE 1. Quiénes somos Misión y visión Valores y propuesta de valor Público y clientes 2. Nuestro logo Por qué nuestro logo Reglas del usos del logo Variables del uso del logo Usos incorrectos del logo 3. Línea gráfica Nuestros colores Paleta de colores Reglas de uso de los colores Vectores y firmas Clean size and minimun space 4.Tipografía Reglas de uso de tipografía

IDENTIDAD CORPORATIVA CAFÃ&#x2030; SAN ISIDRO

QUIÉNES SOMOS

CONCEPTO Empresa constituida por jóvenes dedicada al procesamiento de café, con el objetivo de surtir un producto de café ecológico a los hoteles de la zona costera del país.

NUESTRO NOMBRE El nombre hace honor al lugar donde se cultiva y procesa el café, San Isidro, constituido por fincas cafetaleras, trabajadas por manos salvadoreñas que se preocupan por el medio ambiente. El nombre representa el orgullo de un producto local, el arraigo de sus habitantes concentrado en un grano de café.

ESLOGAN “Un buen café, un gran sabor” La producción de Café San Isidro tiene la característica de dejar un agradable sabor a quienes lo prueban. Debido a que es elaborado de una manera artesanal y sin químicos.

MISIÓN

VISIÓN

Ser la principal distribuidora de café molido de la zona costera, que logre establecer una preferencia por un producto gourmet que cuida el medio ambiente.

Consolidarse dentro del mercado nacional como una de las marcas favoritas de café molido. A partir de esto, tener la capacidad de exportar el producto y establecerse de forma sólida dentro de la competencia internacional.

PROPUESTA DE VALOR

VALORES Café San Isidro trabaja con base a diferentes valores, los cuales ayudan a realizar el trabajo de una forma eficiente para satirfacer al público. Los cuales son:

Ofrecer un producto que se distingue de la competencia a partir de su forma de cultivo. La forma en la que se procesa el grano de café es ecológica. Por lo que convierte a Café San Isidro en una empresa que además de satisfacer a su cliente con un artículo único, se compromete con tener procesos que sean amigables con el medio ambiente.

Honestidad Respeto Dedicación Compromiso Pasión

CLIENTES

PÚBLICO Son los hoteles y restaurantes de la zona costera de la libertad, que expenden café en sus negocios.

Serán los dueños o administradores de hoteles y restaurantes de la zona costera de la libertad, que se interesen en consumir un producto local para ser vendido al por menor en sus negocios. y clientes comunes que se interesen por un producto ecológico de calidad y buen precio.

IDENTIDAD VISUAL CAFÃ&#x2030; SAN ISIDRO

NUESTRO LOGO

POR QUÉ NUESTRO LOGO Nuestro logro está compoesto por diferente elementos. Que a su vez representan la totalidad de la marca de una forma detallada y simulando un trabajo artesanal Planta de café: Simboliza la vida y forma de actuar de la empresa de la empresa. Es la fase previa donde se puede apreciar el producto. Además, la población puede reconocer a que planta pertenece esa semilla sin la necesidad de la palabra café que esta colocada debajo.

Circulo conformado por hojas: Este elemento está rodeando el grano de café debido a que simboliza el proceso que realizan los trabajadores para conseguir el café molido. Además de ser un proceso sistemático, la empresa está conprometida con el medio ambiente debido a que todo su procedimiento de cultivo es de forma ecológica. Nombre “Café San Isidro”: Nwombre que se ha establecido para la empresa.

REGLAS DE USO DEL LOGO

El logo tienen sus propias reglas para ser usado y estas deberĂĄn respetarse para hacer un uso correcto de este. Las reglas son las siguientes:

El logo puede usarse para representar la marca en cualquier lugar que tenga la visivilidad y soporte adecuado.

No utilizar otro tipo de tĂŠcnica para realizar el logo.

Los colores del logo pueden cambiarse siempre y cuando sean los colores que se utilizan en la versiĂłn negativa.

Puede usarse las variables del logo cuaando sea necesario.

VARIABLES DE USO DEL LOGO Logo con slogan

Logo en negativo

Logo secundario

Un buen cafĂŠ, un gran sabor 10

USOS INCORRECTOS DEL LOGO Utilizar colores que no corresponden a la paleta establecida

Utilizar una tipografía distinta

CAFÉ

SAN ISIDRO

Utilizar transparencia u otro tipo de efecto

LÍNEA GRÁFICA CAFÉ SAN ISIDRO

NUESTROS COLORES

R= 79 G=32 B=2 C=0 M=59 Y=87 K=21

R= 117 G=48 B= 2 C=0 M=59 Y=97 K=69

R=255 G=255 B=201 C=0 M=0 Y=21 K=0

R= 255 G=50 B=0 C= 0 M=80 Y=100 K=0

R= 70 G=201 B=26 C=65 M=0 Y=87 K=21

PALETA DE COLORES

La paleta de colores está inspirada en los elementos representativos que contiene Café San Isidro, así mismo, colores complementarios que serán utilizados para agregar un detalle y crear una armonía cromática que exponga la originalidad y exclusividad del producto.

Cream: Se escogió el color porque crea la combinación perfecta entre colores fuertes y pastel, no es un color que resalte, pero tampoco opaca a los demás, será utilizado para crear fondos. Este color denota elegancia. French puse: Es el color tierra más fuerte. Significa que el producto está conectado con el lugar donde es cultivado. Ya que se caracteriza por ser un lugar que da mucha riqueza en cosechas.

Chocolate tradicional: Este es el color simbólico de la paleta de colores, puesto que, el grano de café, es de los colores con mayor intensidad y se verá reflejado en gran parte de la identidad como marca. El color aporta sobriedad a la imagen del producto.

Harlequin green: La función principal que tiene este color es que representa el lado ecológico que queremos resaltar de la empresa, la distinción principal de Café San Isidro es que su elaboración es totalmente con productos de procedimientos naturales y es lo que se quiere conseguir al agregar este color a la paleta.

Coquelicot: Esta es una variación de un color puro, hablamos del rojo, el objetivo de incluirlo en la paleta de colores es que se logre captar la atención visual, localizada en detalles. Se puede interpretar como el color de la pasión, que es algo que caracteriza a la empresa, pasión por lo que se hace.

REGLAS DE USO PARA LOS COLORES

La empresa por el origen de su producto maneja colores dentro de la gama de los tonos tierras y cálidos. Siendo la excepción el color verde ya que este resalta el proceso ecológico que realiza Café San Isidro al momento de cultivar y abonar la plantación de café. Por lo tanto, cualquier diseño, soporte o empaque de la organización deberá respetar la paleta de colores ya establecida.

Es incorrecto incluir tonalidades grices o frías a los diseños. Alterar la tonalidad de los colores ya escogidos. Cambiar el orden de los colores en los diseños ya establecidos como el logotipo. Combinar colores de la paleta con otros que no sean incluidos en esta.

VECTORES Y FIRMAS

FIRMA

VECTOR

Para el manual de estilo se utilizó una firma en todas las páginas que tienen contenido. Se utilizó el círculo conformado por hojas que es parte del logo de la empresa. Con respecto a los demás manuales a realizar, siempre se utilizará de esta forma.

Los vectores utilizados dento de los diseños y manual de estilo serán 3 rectángulos. Dos de ellos en el color Chocolate tradicional que es el que representa en sí al grano de café. En medio de estos dos, uno má pequeño de color Coquelicot que funciona para resaltar el diseño. Estos se utilizarán simpre en el lado derecho del producto, respetando siempre el margen entre cada rectángulo.

CLEAN SIZE AND MINIMUN SPACE Minimun space El tamaño mínimo que tendrá el logo será del 20% en relación al formato base del espacio donde se utilizar.

Clean Size El espacio del logo entre otros elemento, será calculado de la palabra San Isidro.

20%

TIPOGRAFÍA CAFÉ SAN ISIDRO

NUESTRAS TIPOGRAFÍAS Habrán dos tipografías a utilizar en todos los diseños o manuales de estilo

Decalotype

Arca Majora III

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abocdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,;!?/&”*

REGLAS DE USO DE LA TIPOGRAFÍA

Se seleccionaron dos clases de tipografias para trabajar en la imagen de Cafe San Isidro, estas son: ArcaMajora y Decalotype. la finalidad de ambas es lograr la distinción del producto mediante fuentes que logren una armonía con el logo y el resto de su imagen. ArcaMajora: Esta tipografía se ha seleccionada para los títulos y subtítulos, por el grosor que la caracteriza, esta creo un punto visual inmediato. Se utilizara en sus dos versiones ArcaMajora Bold y ArcaMajora Heavy.

Reglas de uso La fuente tiene grosor que puede verse demasiado pesado en el contenido, razón por la cual, no se admitirá en el cuerpo del texto. No puede ser utilizada en punto 10 porque no se identificó como un título. No se puede aplicar cursiva porque se perdería la idea principal de la fuente. La versión a utilizar dependerá del contenido que se esté realizando.

REGLAS DE USO DE LA TIPOGRAFÍA

Decalotype:

Reglas de uso

Esta fuente será utilizada para el cuerpo del texto, es llamativa y sin serifa, tiene un espaciado que la distingue y hace diferente a las demás, logra complementarse con la fuente utilizada para títulos. Se utilizaran tres clases diferentes de la fuente, estas son: Decalotype Black, Decalotype Light y Decalotype Italic.

La fuente solo se utilizará para el cuerpo del texto. La clase de fuente se elegirá segùn el contenido que se realice. No se puede utilizar de 10 a menos, porque será ilegible.

CAFÉ SAN ISIDRO

Realizado por

NEW AGE

Roberto Escobar Katherine Escoto Edmée Aguilar Daniella Castro