M A N U A L
D E
I D E N T I D A D
C O R P O R A T I V A
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CONTENIDO Introducción 1. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 1.1.Cómo se compone la marca.......................... 1.2.Marca gráfica principal................................ 1.3.Responsive................................................. 1.4.Construcción gráfica de la marca..................
4 . C O L O R C O R P O R AT I V O 5 6 7 9
2. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 2.1.Área de seguridad y versión mínima ............. 2.2.Utilización cromática: La marca versión positiva y negativa..................................... 2.3.Utilización cromática: La marca sobre fondos y colores........................................ 2.4.Aplicaciones de la marca sobre imágenes...... 2.5.Usos correctos e incorrectos de la marca.......
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3. TIPOGRAFÍA 3.1. Tipografía de la marca................................ 3.2. Tipografía para uso interno.........................
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4.1.Color corporativo, versión para multimedia, versión para imprenta......
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5 . PA P E L E R Í A C O R P O R AT I VA 5.1 5.2 5.3 5.4
Carpetas........................................ Hoja membrete carta y legal............... Ta r j e t a d e p r e s e n t a c i ó n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Sello................................................
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INTRODUCCIÓN
Este manual de Identidad reune los elementos constitutivos de la identidad visual de la marca: DANIELA LÓPEZ C. ODONTOLOGÍA ESTÉTICA Y FUNCIÓN estableciendo pautas de construcción y de buen uso de la imagen. El manejo de tipografías adecuadas, las aplicaciones cromáticas permitidas y los usos correctos e incorrectos contribuyen al buen manejo del logotipo logrando una identidad única que representa a la marca y la posiciona con valores estéticos e innovadores.
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1 .ELEMENTOS
Bร SICOS DE IDENTIDAD 1.1.Cรณmo se compone la marca 1.2.Marca grรกfica principal 1.3. Responsive 1.4.Construcciรณn grรกfica de la marca
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
1.1. Cómo se compone la marca Para consolidar la marca buscamos aspectos esenciales que la identificaran, uniendo así dos conceptos que otorgan una identidad única y una recordación emocional significativa que denotan, confianza y compromiso. valores de suma importancia en las marcas que prestan un servicio de salud. Además, para complementar la personalidad de la marca, se trabajó un diseño minimalista basado en un ícono y una tipografía Myriad Pro que potencia los valores de innovación, libertad y amabilidad que queremos asociar a la marca.
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ELEMENTOS Bร SICOS DE IDENTIDAD
1.2. Marca grรกfica principal
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
1.3. Responsive La marca podrá ser modificada para facilitar su aplicación en los diferentes medios, su ícono tendrá la capacidad de separarse para ser utilizado como medio decorativo en medios digitales u impresos como la papelería corporativa, avatar para medios sociales y aplicaciones.
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD
Ej: Medios impresos: Hoja membrete y papelería corporativa
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Ej: Medios impresos: Botones corporativos
Ej: Medios digitales: Ícono de la aplicación o avatar
ELEMENTOS Bร SICOS DE IDENTIDAD
1.4. Construcciรณn grรกfica de la marca
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2 .NORMAS
DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 2.1.Área de seguridad y versión mínima 2.2.Utilización cromática: La marca versión positiva, negativa y escala de grises 2.3.Utilización cromática: La marca sobre fondos y colores 2.4.Aplicación de la marca sobre imágenes 2.5.Usos correctos e incorrectos de la marca
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
2.1. Área de seguridad
1.5 cm
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual.
1.5 cm
Ve r s i ó n m í n i m a Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
Medios impresos
2,6 cm
Medios digitales
2,2 cm
6,5 cm
5,6 cm
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NORMAS DE UTILIZACIร N DE LA MARCA
2.2. Utilizaciรณn cromรกtica: La marca versiรณn positiva, negativa y escala de grises.
Escala de grises Pantone fondo 878786 Pantone marca dadad9
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
2.3. Utilización cromática: La marca sobre fondos y colores
Incorrectos
Correctos
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad, o alteren su estética visual. No se podrán usar fondos con degradadados de color o efectos como sombras o satinados, siempre se usarán colores planos y se tendrá en cuenta el uso de la marca en sus versiones positiva, negativa y escala de grises.
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
2.4. Aplicaciónes de la marca sobre imagenes En las aplicaciones en imágenes, no se podrá ver afectada la visibilidad de la marca. se tendrá en cuenta los colores y las opacidades de fondo, en las imágenes con predominio oscuro se utilizará el imagotipo en su version negativa, por el contrario, fondos con predominación clara, utilizarán la marca en su versión de color o positiva.
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Correctos
Incorrectos
NORMAS DE UTILIZACIร N DE LA MARCA
2.5. Usos correctos e incorrectos de la marca
Incorrectos
Correctos
La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estรกndares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrรกn alterar nunca los colores indicados, las proporciones y el orden de la marca.
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3 .TIPOGRAFÍA 3.1. Tipografía de la marca 3.2. Tipografía para uso interno
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T P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA
3.1. Tipografía de la marca Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDFGHIJKLMNÑRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
3.2. Tipografía para uso interno
Avenir Book abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDFGHIJKLMNÑRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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4 .COLOR
C O R P O R AT I V O
4.1.Color corporativo, versiรณn para internet y multimedia, versiรณn para imprenta.
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C O L O R E S C O R P O R AT I V O S
4.1. Colores corporativos
Pantone d9e0de
El color es un componente fundamental de la identidad visual ya que contribuye de manera estĂŠtica y comunicativa. El buen manejo del color es un valor esencial para sistematizar sus comunicaciones, garantizando la corrrecta reproducciĂłn de la marca en diferentes soportes, ya sean medios web o impresos
R 208 G 214 B 211
C 18 M 8 Y 13 K 0
R 189 G 162 B 104
C M Y K
Pantone bca167 25 31 63 10
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5 . PA P E L E R ร A 5.1 5.2 5.3 5.4
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Carpetas Hoja membrete: Carta y legal Ta r j e t a s d e p r e s e n t a c i รณ n Sello
PA P E L E R Í A C O R P O R AT I VA
5.1. Carpetas
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PA P E L E R Ă? A C O R P O R AT I VA
5.2. Hoja membrete: Carta y legal
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Legal Carta
PA P E L E R ร A C O R P O R AT I VA
5.3. Ta r j e t a s d e presentaciรณn
5.4. Sello
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