Manual calandria by Calambur Comunicación y Diseño

Manual de Indentidad Corporativa

Contenido

Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

Una Nueva Identidad ................................................ Símbolo ......................................................................... Logotipo ....................................................................... Área restringida .......................................................... Posiciones del isotipo ............................................... Colores corporativos ................................................. Logotipo sobre fondos ............................................ Logotipo en escala de grises .................................. Uso incorrecto del logotipo .................................... Tipografía corporativa .............................................

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Aplicaciones básicas en papelería Tarjetas personales .................................................... Hoja membretada ..................................................... Sobre .............................................................................. Carpeta .......................................................................... Presentación corporativa ........................................ Logotipo por 30° Aniversario..................................

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Rediseño del logotipo El objetivo del rediseño del actual logotipo de Calandria consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva estructuración tipográfica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación.

Introducción Logotipo antiguo

Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos del nuevo logotipo de Calandria. Con el adecuado uso del mismo se logrará preservar y consolidar la Nueva identidad visual de la Institución .

El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de actualizar y darle una renovada imagen a la marca. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual.

Es por ello que se sugiere siguientes indicaciones: 1) Los productos comunicativos deberán ser revisados por el/la responsable de comunicación antes de mandarse a la imprenta. Lo tendrán que enviar para su revisión a: karinachappell88@gmail.com

Logotipo nuevo

2) En caso haya dudas, estás deberán ser consultadas directamente con el mismo encargado. 3) Este manual deberá ser entregado a los diseñadores que trabajen con nosotros.

Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

Identidad de Calandria

Símbolo

VISIÓN: Lograr una sociedad más comunicada e inclusiva donde la sociedad civil, el estado, la empresa y los medios de comunicación tomen en cuenta las demandas e intereses de los ciudadan@s en los procesos de desarrollo.

La Calandria de Arguedas La aves, en especial La Calandria es un tema de peso en la novelística de Arguedas. La Calandria es el pájaro que representa la inocencia. Arguedas niega todo aquello que cause injusticia, sufrimiento y maltrato y esta cuestión está ligada a la solidaridad. En Arguedas hay dos calandrias. La primera que limpia y consuela, que mientras canta se va limpiando a sí misma porque el canto le devuelve identidad. La segunda es la Calandria que vuela a los cielos, se mete en los torrentes, en los precipicios, en las flores, es la de fuego, la que tiene la vida, la que representa el Perú todo. Polivalismo de las sangres en todas las sangres de José María Arguedas.

MISIÓN: Generar metodologías y estrategias de comunicación que visibilicen temas y actores sociales, fortalezcan el diálogo entre estado, sociedad civil y empresa,para una mejor relación con el ciudadan@. CONCEPTO: CALANDRIA, institución de sociedad civil especializada en comunicación estratégica para el desarrollo desde un enfoque ciudadano.

Susana Cincotta de Moccero.

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Símbolo

Logotipo

¿ Por qué Calandria? Siempre nos preguntan que es Calandria. Tres ideas que podemos resaltar. a) La Calandria aparece en la novelística de Arguedas comprendiendo la problemática social y cultural de nuestro país. b) La Calandria es un ave que vuela, de un lugar a otro, trae buenas noticias, lleva ideas, se posa en unos lugares y se traslada a otros. La idea de ser portadores de ideas , conocimientos, experiencias, nuestras y la de otros, a lo largo de todo el país.

Es importante destacar que se ha eliminado como soporte las palabras de comunicación, cultura, democracia y desarrollo, no porque hayan desaparecido como enfoque sino porque era inviable su lectura en el logo.

c) La Calandria consoladora-comprensiva que escucha,y la Calandria de fuego-que desafía la vida, son dos valores que nos caracterizan. Son algunas de las ideas que han acompañado nuestra identidad, de seguro habrán otras que ustedes puedan incorporar desde su experiencia en la institución. Los invitamos a compartirla. 8

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Comunicación estratégica y desarrollo alude a vincular el enfoque ciudadano de desarrollo con la necesidad de una comunicación institucional estratégica. Estratégica en el sentido que diseña estrategias de comunicación en base a la investigación de sus públicos para dialogar con ellos, comprenderlos y transformarse en ese proceso.

Logotipo

Medidas y cuadrícula base

Tamaño mínimo permitido 14

El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar el logotipo con su entorno, para asegurar su claridad y visibilidad.

2.2 cm Hemos creado una cuadrícula base que permite mantener las justas proporciones del logotipo. Se utiliza como referente proporcional la letra c, que es la cuarta parte de la letra C de CALANDRIA.

Área de reserva

1.1 cm

El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima del logotipo que permita su legibilidad, evitando una baja calidad y/o distorsión.

Como se muestra en el diagrama el área de protección es de 4c, tal que c es la cuarta parte de la letra C de la palabra CALANDRIA. 10

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Colores Corporativos C:10 M: 90 Y: 90 K:0

R: 219 G: 65 B: 51

Pantone 172 C

C: 0 M: 70 Y: 90 K:0

R: 242 G: 111 B: 51

Pantone 1495 C

C: 0 M: 50 Y: 90 K:0

R: 246 G: 147 B: 54

Pantone 425 C

C: 75 M:70 Y: 60 K:20

R: 79 G: 77 B: 85

Pantone 423 C

C:60 M: 50 Y: 50 K:25

R: 96 G: 98 B: 98

Pantone 1795 C

Logotipo en Grises y Posterizado

Las referencias de color de Calandria son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricomía o en negro.

Escala de grises

Posterizado

Cuando se utilice el logotipo en blanco y negro, se deberá utilizar las siguientes versiones para que ninguna tonalidad se vea afectada.

En el caso que tenga como fondo un color oscuro se debe usar el logotipo de Calandria en color blanco.Y si por motivos de legibilidad se debe colocar un recuadro solido de fondo, solo puede ser usado como fondo los colores corporativos.

Gris 1 K: 90%

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Gris 2 K: 70%

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Gris 3 K: 50%

Uso correcto del logotipo

Uso incorrecto del logotipo

Solo hay dos formas correctas de usar el logotipo.

Toda forma distinta a lo mencionado en el punto anterior se considera un uso incorrecto del logotipo.

1 Les mostramos algunos usos comunes del logotipo que son incorrectos.

Colores o efectos Cuando se usa contorno en el logotipo o se cambian los colores de sus componentes.

Proporciones Cuando el logo es distorsionado en proporción y tamaños de sus componentes.

Uso incompleto del logotipo

El logotipo con el ave adelante deberá ser utilizado únicamente cuando la altura del espacio donde irá el logotipo es muy corta.

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Cuando no se usan todos los elementos que componen el logotipo.

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Tipografía corporativa

Tipografía Principal

Tipografías Complementarias Myriad ITCOfficina Sans

La fuente características en la construcción del logotipo de Calandria es SF New Republic. Se recomienda el uso de esta familia tipográfica en las piezas gráficas como fuente principal, cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria..

Solo es permitido el uso de esta fuente complementaria en las publicaciones gráficas mas no en la construcción del logotipo. Puede usarse en los titulares y en llamadas importantes en las diversas publicaciones de Calandria.

SF New Republic

SF New Republic - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

SF New Republic - Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Se sugiere el uso de esta familia para los cuerpos de texto en las diversas publicaciones institucionales. Myriad - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

ITCOfficina Sans- Regular

Myriad - Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

ITCOfficina Sans- Italic

Myriad- Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

SF New Republic - Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

SF New Republic - Bold Italic

ITCOfficina Sans- Bold

Myriad - Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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Papeler铆a corporativa Hoja membretada

Tarjetas personales

Aplicaciones del logotipo En toda pieza gr谩fica debe aparecer la frase Asociaci贸n de Comunicadores Sociales y siempre en menor proporci贸n que el logo Calandria. Para uso general

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Para contratos

PapelerĂa corporativa

Carpeta corporativa

Sobres

Medida: 34x24 cm Medida: 39x30 cm Medida: 35x38 cm

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Plantilla Power Point

Co-branding

Diapositivas

Co-branding se refiere a los casos en que la marca Calandria aparece junto con otras marcas en piezas de comunicaci贸n.

Ejemplo::

Cuando exista la necesidad de aplicar el logotipo junto a otros logotipos ser谩 usando siempre en primer orden el logotipo de Calandria seguido de los dem谩s; deben mantener las misma proporci贸n entre ellos.

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Banner

Mailings

Banner institucional

Saludo fechas importantes

Formato: 1.00x2.00 mts Formato: 440x600 pixeles TipografĂa: Titular: Frehand 521 BT Cuerpo de texto: Myriad

Fuente: ITCOfficinaSans Lt Book 24

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