COCINA PERÚ - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

MANUAL IDENTIDAD Y USO DE MARCA

Manual confeccionado por Calambur Comunicación y Diseño www.calambur.com.pe

INDICE 1. INTRODUCCIÓN

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2. PERSONALIDAD DE LA MARCA

5

3. FUNDAMENTOS DE LA MARCA

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3.1. EL CONCEPTO

6

3.2. EL CONCEPTO

6

4. USO DEL LOGOSÍMBOLO

7

4.1. EL CONCEPTO

7

4.2. TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOSÍMBOLO

8

4.3. COLORES CORPORATIVOS

8

4.4. PASTILLA

8

4.5. LOGOSÍMBOLO VERSIONES DE COLOR

9

4.6. USO DEL LOGOSÍMBOLO EN PIEZAS GRÁFICAS

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4.7. COMPOSICIÓN DEL LOGOSÍMBOLO

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4.8. USO DEL SÍMBOLO O ISOTIPO

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4.9. USO CORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO

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4.10. USO INCORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO

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4.11. TIPOGRAFÍA

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4.12. LOGOSÍMBOLO - COLORES SECUNDARIOS

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1. INTRODUCCIÓN La identidad de marca es la suma de todas las características que definen a un producto y determina la manera en que se presenta a través de todos los puntos de contacto. Todas las expresiones de la marca contribuyen a crear impresiones sobre quiénes somos, qué hacemos y en qué nos diferenciamos de otros.

Proyectar una identidad de marca clara y consistente nos ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado, aumentar el reconocimiento de nuestra marca y cultivar relaciones duraderas con nuestro público objetivo.

Es de gran importancia implementar los elementos gráficos creados para cualquier formato de una manera ordenada y cuidadosa para que todas las piezas que tengan algún componente gráfico reflejen un todo y no se vean como elementos separados en la comunicación de la marca.

Para que la identidad de marca logre con el tiempo un mayor impacto y un posicionamiento acorde con sus requerimientos, es necesario que las comunicaciones y sus parámetros visuales sean respetados y utilizados de una manera coherente y responsable.

Este manual ilustra el correcto manejo del logosímbolo y de toda la imagen visual de nuestra marca. También contiene los usos incorrectos y aplicaciones importantes de su identidad.

Es necesario que todas las personas que se involucren con la marca tengan a la mano una copia impresa o digital de este manual, con el fin de unificar conceptos y generar unidad en la aplicación de la marca, desde las piezas más pequeñas hasta las más importantes y representativas.

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2. PERSONALIDAD DE LA MARCA Nuestra personalidad de marca describe nuestro espíritu y sus características. Los atributos de la personalidad de la marca funcionan como criterios para el desarrollo y la evaluación de las comunicaciones visuales y verbales de nuestra empresa. En pocos criterios y sin complejidades, tratamos de reflejar en nuestra imagen, calor de hogar y confianza como elementos primordiales de nuestro logosímbolo, sin dejar de lado la seriedad que implica su personalidad; podríamos mencionar como una virtud adicional el espiritu amigable que ésta transmite por su forma.

Nuestro logosímbolo destaca características ‘’propias’’ que permiten identificarlo y ser diferenciado de otras marcas.

El uso de pocos elementos sintetizados en su construcción, nos han permitido concretar un logosímbolo sencillo y claro, sin aplicaciones complejas que exijan un entendimiento rebuscado en su comunicación.

En concreto, podemos definir que se ha elaborado de manera acertada, un logosímbolo correctamente diseñado.

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3. FUNDAMENTOS DE LA MARCA En esta sección del manual comentaremos sobre la identidad de la marca y las bases que sotienen el concepto de su comunicación.

3.1. EL CONCEPTO El concepto de esta campaña surge como resultado de un importante antecedente, en algunos lugares del país muchos peruanos de bajos recursos económicos hacen uso de leña y kerosene para cocinar sus alimentos dentro de sus hogares, implicando de esta manera con su salud y la de sus familias.

El Gobierno del Perú, mediante el MINEM, se ha planteado como objetivo importante, contribuir a la reducción de polución intradomiciliaria causada por el uso de cocinas tradicionales, a través de sustitución de cocinas mejoradas y certificadas a gas. Esta campaña de indole social, proyecta mejorar la vida de muchas familias de bajos recursos.

Tomando como base este importante antecedente, concluimos que el concepto de esta campaña es “cocinas nuevas por mejor salud”.

3.2 EL LOGOSÍMBOLO Inclusión y progreso son los iconos fundamentales que el gobierno actual del Perú define como concepto general en sus campañas, y es en ella en la que nuestra marca se debe sostener.

Empezamos por definir que nuestra marca simboliza en conjunto y de una manera sencilla, los elementos representativos de la campaña, energía nueva dentro del hogar peruano.

La imagen de la flama es el elemento principal y el mas saltante que sintetiza la idea de cocina de hornillas y las líneas grises nos dibuja la forma de una casa, consiguiendo unificar todos los elementos en un grupo sólido y compacto.

El color rojo connota Perú, el negro y el gris, complementa la personalidad del logosímbolo, dandole un balance entre seriedad y amigable.

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4. USO DEL LOGOSÍMBOLO El logosímbolo siempre debe ser reproducido con tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente, como se especifica en este manual.

El arte electrónico no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones y nunca se debe intentar reconstruir el logosímbolo o parte de él, para evitar variaciones.

Para comprobar el verdadero uso del logosímbolo y sus versiones correctas, se recomienda estrictamente la consulta de este manual.

4.1. ÁREA AUTÓNOMA MÍNIMA En muchas aplicaciones, el logosímbolo está acompañado de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones u otros textos. Por lo tanto es importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia.

A continuación, presentamos en el gráfico, la proporción que debe tener el área autónoma del logosímbolo, la cual debe ser respetada durante su uso.

Tomamos como referencia la letra “a” que nos servira para determinar el área espacial de la logomarca.

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4.2. TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOSÍMBOLO Se recomienda que la medida mínima para el uso del logosímbolo no sea inferior a los 2 centimetros de su ancho, para no perjudicar en la legibilidad de esta. Reducirla a mas puede impedir que esta se pueda apreciar correctamente.

2 cm.

4.3. COLORES CORPORATIVOS El logosímbolo considera el uso de 2 colores de pantone (rojo y negro), y un tercer color (gris) que se origina reduciendo la gama del negro en un porcentaje considerado. A continuación, ver el gráfico con los colores indicados y sus respectivas variaciones:

ESPECIAL BRILLANTE

ESPECIAL MATE

CUATRICOMÍA BRILLANTE

PANTONE 032 C

PANTONE 032 U

PANTONE C= 0% M= 100% Y= 100% B= 0%

PANTONE BLACK C

PANTONE BLACK U

PANTONE C= 0% M= 0% Y= 0% B= 100%

PANTONE BLACK C 30%

PANTONE BLACK U 30%

PANTONE B= 30%

4.4. PASTILLA La pastilla es el fondo o base de color sólido sobre el que reposa el logosímbolo y le permite a este superponerse sobre superficies de color, fotos, degrades, etc. evitando así que pueda sufrir cualquier variación.

Para el caso de Cocina Perú, la pastilla será de color blanco.

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4.5. LOGOSÍMBOLO VERSIONES DE COLOR Se considera la logomarca en tres variaciones adicionales de color según su interpretación para el uso respectivo que sea requerido. Ver gráfico representativo:

VERSIÓN COLORES

VERSIÓN GRISES

VERSIÓN POSITIVO

VERSIÓN NEGATIVO

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4.6. USO DE LOGOSÍMBOLO EN PIEZAS GRÁFICAS A continuación presentamos la aplicación del logosímbolo en algunas piezas gráficas:

HOJA MEMBRETADA

SOBRE PARA CD

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CARPETA DE PRESENTACIÓN

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PANTALLASO PARA POWER POINT

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MODELO ESTANDAR PARA BANERS

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4.7. COMPOSICIÓN DEL LOGOSÍMBOLO El logosímbolo fué creado en una sola versión gráfica original, la cual debe ser respetada como tal, ningún elemento puede variar ni estar fuera del conjunto. En algunos casos, el símbolo puede ser usado por separado del conjunto para ser utilizado en aplicaciones de diseño gráfico.

4.8. USO DEL SÍMBOLO O ISOTIPO El logosímbolo fué creado en una sola versión gráfica original, la cual debe ser respetada como tal, ningún elemento puede variar ni estar fuera del conjunto. En algunos casos, el símbolo puede ser usado por separado del conjunto para ser utilizado en aplicaciones de diseño gráfico, pero este debe ser usado con buen criterio.

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4.9. USO CORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO Se recomienda el uso del logosímbolo para cualquier caso, sobre fondo blanco. Sólo se permitirá el uso del logosímbolo en color blanco entero unicamente sobre fondos de color rojo y negro. En caso de fondos fotográficos, gráficos y degradés, el logosímbolo deberá ser usado sobre una pastilla blanca para permitir que se lea claro y sin dificultad alguna.

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4.10. USO INCORRECTO DEL LOGOSÍMBOLO Evitar el uso incorrecto del logosímbolo es esencial para proteger y mantener la marca. Los diagramas de esta página muestran los usos incorrectos del logosímbolo. Es necesario recalcar que el uso del logosímbolo en casos de fondos fotográficos y degradés la satura. Es preferible y recomendable tratar de no usar la logomarca sobre fotos ni formas inadecuadas que puedan distorcinar su imagen.

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4.11. TIPOGRAFÍA Para la marca Cocina Perú, la tipografía principal que la compone utiliza la fuente SF Speedewaystar-Bold y para el slogan que la conforma Myriad Pro Bold Condensed.

Cuando se realicen piezas publicitarias o gráficas con textos, se recomienda usar las variantes de la fuente Myriad Pro para su complemento (regular, condensada, bold, itálicas, etc).

SF-Speedwaystar-Bold Myriad Pro-Bold Condensed

SF-Speedwaystar-Bold

Myriad Pro-Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890

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4.12. LOGOSÍMBOLO - COLORES SECUNDARIOS El uso de los colores secundarios nos permitirá resaltar nuestro logosímbolo en campañas no institucionales. La marca puede ser aplicada en 6 colores especiales que también pueden ser reproducidos por cuatricomía (CMYK).

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PANTONE 1375 C C= 0 M= 35 Y= 100 B= 100

PANTONE 471 C C= 40 M= 65 Y= 90 B= 35

PANTONE 469 C C= 50 M= 70 Y= 80 B= 70

PANTONE 3272 C C= 80 M= 10 Y= 45 B= 0

PANTONE 355 C C= 85 M= 10 Y= 5 B= 15

PANTONE 285 C C= 85 M= 50 Y= 0 B= 0

PANTONE 2602 C C= 75 M= 100 Y= 0 B= 0

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