MANUAL DE USO DE MARCA
Indice 1. 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5.
MARCA Introducción El logotipo Construcción del logotipo Área autónoma del logotipo Tamaño mínimo del logotipo
3 4 5 6 7 8
2. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5.
COLORES El logotipo versión color El logotipo versión grises El logotipo positivo / negativo Aplicación sobre fondos de color
9 10 11 12 13
3. 3.1. 3.1.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5.
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA Aplicaciones correctas Aplicaciones correctas / Área de contorno Aplicaciones incorrectas Aplicación en frasco de cápsulas Aplicación en lata de energizante Aplicación en botella para beber
14 15 16 17 18 19 20
4. 4.1. 4.2. 4.3.
TIPOGRAFÍA La tipografía del logotipo La tipografía principal La tipografía secundaria
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MARCA
1.1.
Introducción Este manual ilustra el correcto manejo del logotipo y de toda la imagen visual de 40 20. También contiene los usos incorrectos del logotipo y sus aplicaciones importantes. Cualquier aplicación que no se encuentre especificada en este manual y que involucre el logotipo de 40 20 deberá ser consultada y validada por el diseñador asignado. Es necesario que todas las personas que se involucren con la marca tengan a la mano una copia impresa o digital de este manual, con el fin de unificar conceptos y generar unidad en la aplicación de la marca, desde las piezas más pequeñas hasta las más importantes y representativas.
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1.2.
El Logotipo Del buen manejo y la perfecta construcciรณn de este logotipo depende que este se proyecte de manera consistente en todas las piezas que se hagan a nivel interno y externo. Es importante consultar este Manual de Uso de Marca siempre que el logotipo deba aparecer en los diferentes medios visuales, para asegurar que su imagen quede implementada perfectamente. Siempre que sea necesario utilizar el logotipo de 40 20, se debe solicitar este manual en formato digital y nunca se debe tratar de reconstruir el logotipo porque esto generalmente ocasiona deformaciones indeseables en la identidad.
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1.3.
Construcción del logotipo
13x
EL logotipo de 40 20, se inscribe en una superficie modular de proporciones 17x13. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca
17x
sobre cualquier soporte y medidas.
6
x
1.4.
Área autónoma del logotipo En muchas aplicaciones, el logotipo está acompañado de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones u otros textos. Por lo tanto es importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia.
x
A continuación, presentamos en el gráfico, la proporción que debe tener el área autónoma del logotipo, la cual debe ser respetada durante su uso. Tomar como referencia el valor de “X” establecido en el gráfico de construcción del logotipo en la página 6.
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1.5.
Tamaño mínimo del logotipo EL logotipo de 40 20 es vectorial y permite la reproducción de éste a cualquier escala. El tamaño mínimo es el tamaño más pequeño al cual se puede reproducir el logotipo de manera que se asegure su correcta legibilidad. El logotipo de 40 20 no puede ser reproducido a tamaños inferiores a 2.5 cm. de ancho, esto con el fin de mantener una buena legibilidad.
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2.5 cm.
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colores
2.1.
El Logotipo versión color
COMPOSICIÓN CMYK
C 100
Y 100
El logotipo considera el uso de 2 colores de pantone (amarillo y negro) como únicos y sin variaciones adicionales. A continuación, ver el
COMPOSICIÓN RGB
gráfico con los colores indicados: R 33 G 25 V 21
R 254 G 238 V0
COMPOSICIÓN PANTONE SOLIDOS PANTONE BLACK C
PANTONE YELLOW 012 C
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2.2.
El Logotipo versiรณn grises En esta pรกgina mostramos como se debe reproducir la marca en gris y negro sin variaciones adicionales.
COMPOSICIร N GRISES
C 100
K 30
A continuaciรณn, ver el grรกfico con los colores indicados:
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2.3.
El Logotipo positivo / negativo En esta pรกgina mostramos como se debe reproducir la marca en negativo y positivo.
BLANCO
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BLANCO
2.4.
Aplicación sobre fondos de color El logotipo se puede aplicar sobre cualquier fondo de color siempre y cuando este sea sólido y no tenga degradé. El logotipo también puede tener otra variación en su uso sobre fondos de colores, este puede ser monocromático (negro y amarillo o viceversa). En otra variante podemos usar el logotipo en una sola tonalidad por entero (blanco ó negro) de acuerdo a la tonalidad del fondo. Ponemos los ejemplos para tener la idea más clara.
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NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA
3.1.
Aplicaciones correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fotografías, este debe tener un contorno amarillo que le permita sobresalir y no confundirse o mezclarse con el fondo. Si el logotipo se aplica sobre fondos texturados o
x
mosaicos, se usará un contorno blanco; y si el logotipo se aplica sobre fondos de color plano, este no llevara contornos. Sólo en casos muy particulares se podrá usar el logotipo con el cuadrante blanco.
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3.1.2.
Aplicaciones correctas / Área de contorno
Medida de base
A continuación, presentamos en el gráfico, la proporción que debe tener el área de contorno, la cual debe ser respetada durante su uso. Tomar como referencia la letra “V” de Vitalidad, establecido como medida de base referencial.
Ejemplos referenciales
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3.2.
Aplicaciones incorrectas Para poder proteger y mantener la integridad del logotipo, las versiones de uso correcto no deben ser modificadas o alteradas de ningĂşn modo. A continuaciĂłn les mostramos algunos usos comunes del logotipo que son incorrectos.
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3.3.
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Aplicaciรณn en frasco de capsulas
3.4.
Aplicación en lata de energizante
LOREM IPSUM ES SIMPLEMENTE EL TEXTO DE RELLENO DE LAS IMPRENTAS Y ARCHIVOS DE TEXTO. LOREM IPSUM HA SIDO EL TEXTO DE RELLENO ESTÁNDAR DE LAS INDUSTRIAS DESDE EL AÑO 1500, CUANDO UN IMPRESOR (N. DEL T. PERSONA QUE SE DEDICA A LA IMPRENTA) DESCONOCIDO USÓ UNRO DE TEXTOS ESPECIMEN. NO SÓLO SOBREVIV. AMBIEN INGRESÓ COMO TEXTO DE RELLENO EN DOCUMENTOS ELECTR ÓNICOS, QUEDANDO ESENCIALMENTE IGUAHOJAS "LETRASET", LA IPSUM RWARE DE AUTOEDICIÓN FHERHEEHE. SE AUTOEDIC DE AUTOEDIC DE AUTO GWRJKKDN FHSFDIC SÓLO SOBREVIVIÓ SÓLO SEVIVIÓ SÓLVIVIÓ SÓLO SVIÓ SÓLO SOBREIVIÓ SÓLO SOIVIÓ SÓLO B SÓLO SOBREVIVIÓ SÓLO SOBRIVI
SÓLO SOVIVIÓ SÓLO SEVIVIÓ SÓLO EVIVIÓ SÓLO SVIÓ SÓLOBREIVIÓ SÓLO SOBVIVIÓ SÓLO B SÓLO SOVIVIÓ SÓLO SOBRIVIÓ
LOREM IPSUM ES SIMPLEMENTE EL TEXTO DE RELLENO DE LAS IMPRENTAS Y ARCHIVOS DE TEXTO. LORHWEM IPSUM HA SIDO EL TEXTO DE RELLENOTÁNDAR DE LAS INDUS DESDE. SE AUTOEDIC DE AUTOEDIC DE SÓLO SOB IOIVV WEW REVIVIÓ SÓLO SEVIV EGWEIÓ SÓLVIVIÓ WJFHW WWFW GW Dgsd Gsdgs djd 143
37%
Dgsd Gsdgs djd 143
37%
350mle
Dgsd Gsdgs djd 143
37%
Dgsd Gsdgs djd 143
37%
12% 45% 47% Dgsd Gsdgs djd 143
37%
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3.5.
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Aplicacion en botella para beber
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TIPOGRAFÍA
4.1.
La tipografía del logotipo
FLEXO REGULAR
Para la marca 40 20, la tipografía principal que compone el logotipo es la fuente “Flexo” en sus variantes regular, bold italic y heavy italic. Los otros elementos que se muestran como números “0” son figuras que grafican de una manera sutil la simbología masculina y femenina, elementos principales de la imagen del logotipo. FLEXO BOLD ITALIC
FLEXO HEAVY ITALIC
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4.2.
La tipografía principal Como tipografía principal de 40 20 para todas sus piezas gráficas, se utilizará la tipografía del logotipo, la fuente “Flexo” y sus variantes para dar carácter diferente a las piezas gráficas y complementar su identidad de marca. Esta tipografía debe ser utilizada para títulos, subtítulos y textos destacados en todas las piezas gráficas que se hagan para la marca. Se puede ajustar la escala horizontal para condensar la fuente si se desea, pero se recomienda hasta un 90% para no deformar la fuente.
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Flexo light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo light italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo demi abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo demi italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo bold italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo heavy italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
Flexo black italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
4.3.
La tipografía secundaria Para la marca 40 20, se eligió la fuente “Signika” como tipografía secundaria; está podrá complementarse con la fuente principal de la manera mas conveniente para enriquecer las piezas que se desarrollen. Su uso es una elección libre.
Signika light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Signika regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Signika semibold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ Signika bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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