MANUAL BÁSICO PARA USO DE MARCA
1. El logotipo
1.1. Introducción La identidad visual de una institución, empresa o proyecto es la asociación de conceptos expresados en características gráficas (colores, formas, tipografías, imágenes). Para generar y posicionar esta identidad es importante contar con normas de uso para su correcta aplicación en situaciones y contextos diferentes. Este manual para el uso del logotipo oficial tiene como objetivo facilitar la gestión de la comunicación y la imagen corporativa a través del establecimiento de
criterios y mecanismos específicos para homogeneizar la imagen pública de CONAR a través de las diferentes plataformas de comunicación (impresas y/o digitales). Los lineamientos contenidos en este manual se deben respetar rigurosamente para asegurar una imagen correcta y de rápido reconocimiento.
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1.2. Logotipo versión color El logotipo puede usarse en cuatricomía CMYK para impresiones offset a full color o puede considerarse en versión RGB para uso digital, llámese páginas web o contenidos multimedia. El logotipo siempre debe ser reproducido con tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente, como se especifica en este manual y sus colores no deben ser alterados por ningún motivo.
C
M
Y
K
R
G
V
0
25
100 0
252 194
0
0
45
100 0
244 155
0
100 50
0
0
0
105
179
100 30
0
0
0
128
200
100 50
0
20
0
90
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1.3. Aplicaciones monocromáticas
POSITIVO
GRISES
GRIS 30
GRIS 70
GRIS 50
GRIS 60 GRIS 80
NEGATIVO
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1.4. Versiones correctas de composición Para el uso y aplicación del logotipo, se recomienda tres versiones de uso, la forma original en la que fué diseñada y la otras dos que pueden ser como en las versiones que se muestran en esta página.
La aplicación independiente del isotipo es permitible sólo para usos de emblema, ya sea aplicación en objetos como globos, pin recordatorios, estickerts, posavasos, etc.
También está permitido usar el isotipo independientemente, pero siempre interactuando entre si en el diseño total de la pieza en que se va a aplicar.
COMPOSICIÓN ORIGINAL
ISOTIPO INDIVIDUAL
COMPOSICIÓN SIN DEGRADÉ
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1.5. Área de protección de logotipo El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad del logotipo en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico o texto podrá ser reproducido invadiendo este espacio.
Medida referencial del cuadrante portector está basado en la referencia que se muestra en la imagen. El área protectora se debe respetar para evitar que el logotipo se vea interrumpido o invadido.
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1.6. Composición secundaria y tamaño mínimo A continuación se muestra el logotipo en una composición secundaria que puede ser usada en propuestas alternas de diseño. En el ejemplo vemos el logotipo sobre el fondo de degradé que ya está definido pero además este puede ser reemplazado por los colores azules sólidos ya definidos en este manual.
LOGO ALTERNATIVO (fondo degradé)
4 cm.
LOGO ALTERNATIVO (fondo sólido)
3.5 cm.
El tamaño mínimo para la aplicación del logotipo debe ser respetado para mantener una clara legibilidad en todo momento.
(colores de fondo definidos en la pag. 4 del manual)
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1.7. Tipografía corporativa TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Se usará en titulares, frases cortas o extensas en cualquiera de sus clases.
Se usará como tipografía alterna para textos extensos.
Boxed /
Regular
Helia Core / Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
Boxed /
Medium
Helia Core / Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
Boxed / Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
Helia Core / Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!&*()
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1.8. Uso correcto del logotipo sobre fondos La aplicación del logotipo en todo tipo de piezas deberá ser de acuerdo a lo presentado en esta página, donde se muestran los usos correctos.
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1.9. Uso incorrecto del logotipo La aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa, no deberá ser modificada en ningún caso. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse.
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2. Aplicaciรณn en documentaciรณn
2.1. Adaptaciones en piezas físicas Papelería institucional HOJA MEMBRETADA
Av. Rivera Navarrete N° 765 - Of. 41 San Isidro / Lima 27 - Perú Telefax: (511) 421 1096 E-mail: conar@conarperu.org www.conarperu.org
TARJETA DE PRESENTACIÓN www.conarperu.org
Dr. Ricardo
Maguiña Pardo. MBA Director Ejecutivo Av. Rivera Navarrete N° 765 - Of. 41 San Isidro / Lima 27 - Perú Telefax: (511) 421 1096 Celular: 999 999 999 E-mail: maguinap@conarperu.org
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2.2. Adaptaciones en piezas físicas Carpeta de presentación
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2.3. Adaptaciones en piezas físicas Plantillas para PPT PANTALLA 2
PANTALLA 1
PANTALLA 3
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3. Aplicaciones en merchandising
3.1. Adaptaciones para polos
POLOS CON LOGO BORDADO
POLOS CON ESTAMPADO
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3.2. Adaptaciones para tazas y tomatodo
GuĂa de usos y aplicaciones del logotipo
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3.3. Adaptaciones para morral y gorro
GuĂa de usos y aplicaciones del logotipo
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3.4. Adaptaciones para lapiceros, blocks y tacos
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3.5. Adaptaciones para padmouse y memoria USB
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4. Aplicaciรณn en Protocolo
4.1. DiseĂąo de backing vertical y horizontal BACKING VERTICAL
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5. Grรกfica Complementaria
5.1. DiseĂąo de baner corporativo BACKING VERTICAL
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6. Aplicaciรณn para Facebook
6.1. Formato para publicaciĂłn de fotos
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6.2. DiseĂąo layout para post - facebook IMAGE POST 1200x1200 px.
LINK POST 1200x627 px.
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7. Identidad visual
7.1. Elementos para aplicación de línea gráfica
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7.2. Gama de color para aplicación en gráfica
C8 M4 Y0 K7
C23 M11 Y0 K9
C38 M19 Y0 K11
C54 M27 Y0 K13
C8 M4 Y0 K7
C23 M11 Y0 K9
C38 M19 Y0 K11
C54 M27 Y0 K13
C0 M25 Y100 K0
C0 M31 Y100 K0
C0 M38 Y100 K0
C0 M45 Y100 K0
C69 M34 Y0 K15
C84 M42 Y0 K17
C100 M50 Y0 K20
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7.3. Emblema de aniversario y aplicación en logotipo COMPOSICIÓN ORIGINAL
X
Medida referencial utilizada para separación entre logotipo y emblema.
X
X
COMPOSICIÓN SIN DEGRADÉ EMBLEMA PARA CELEBRACIÓN DE ANIVERSARIO
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