MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA 2018
El Salvador
INTRODUCCIÓN
2
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
El objetivo de estandarizar la Imagen Corporativa de BANCOVI de R.L. es mantener la presencia institucional en la mente de los asociados y clientes, tanto actuales como potenciales, para crear fidelización a la marca, potenciando el prestigio de la institución. A través del uso de su símbolo o logotipo, se busca respaldar campañas publicitarias y fomentar la publicidad, con un uso adecuado de la imagen corporativa. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen corporativa gráfica de BANCOVI. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo. La identidad de la Imagen Corporativa de BANCOVI está representada por su logotipo. El cual ha sido desarrollado para crear una imagen de Solidez, Estabilidad y Confianza, que refleje el carácter de los productos y servicios financieros que ofrece BANCOVI a sus asociados y clientes. El Presente manual está dirigido a todas las personas que tengan relación directa o indirecta con la publicidad, impresión de folletos, materiales POP institucionales, entre otros, tales como: Directiva, áreas de Negocios, Mercadeo, diseñadores, personal de BANCOVI y proveedores Autorizados, que deban hacer uso de logotipo o marca de cualquiera de las agencias o departamentos a nivel nacional. Este manual indica el correcto uso de la marca BANCOVI en todas las comunicaciones, publicidad en medios impresos y/o papelería, así como en las fachadas de sus agencias a nivel nacional. El mal uso o uso indebido será sancionado y podrá derivar en acciones legales contra personas o instituciones responsables del uso incorrecto del mismo.
3
El Salvador
Bancovi de R.L.
Manuel de Marca e Identidad Corporativa
ÍNDICE
• Introducción...............................................................................3 • Índice...........................................................................................4
• Descripción de la empresa........................................6 • • • •
Historia...........................................................................8 Reseña..........................................................................10 Estructura Organizativa..............................................14 Filosofía........................................................................16
• Estrategia de marca..................................................18 • • • •
Preposición de la marca.............................................20 Perspectiva de la marca..............................................21 Posicionamiento de la marca.....................................22 Audiencias objetivo....................................................23
• Identidad visual.........................................................24 • • • • • • • • •
4
Logotipo institucional.................................................26 Tipografía.....................................................................28 Colores corporativos..................................................30 Construcción de logotipo..........................................32 Proporción y zona de seguridad...............................34 Tamaños mínimos.......................................................36 Aplicaciones cromáticas............................................38 Prohibiciones...............................................................40 Logotipos por departamentos..................................42
Manual de Marca e Identidad Corporativa
• Línea gráfica....................................................................44 • • • • •
• •
• •
Paleta de colores................................................................46 Tipografía Corporativa......................................................48 Mascota institucional.........................................................50 Estilo fotográfico................................................................52 Línea corporativa................................................................54 • Sobre membretado..........................................54 • Hoja membretada............................................54 • Tarjetas de presentación.................................55 • Carné de presentación....................................55 • Uniformes y camisas........................................56 Línea para medios impresos.............................................62 • Roll Up...............................................................62 • Mupis.................................................................63 Medios electrónicos...........................................................64 • Firma electrónica..............................................64 • Uso en web.......................................................65 • Cintillo para vídeos..........................................65 • Plantilla Power Point.........................................66 Uso de logo sobre Artículos promocionales..................68 Pantonera............................................................................76
5
El Salvador
Bancovi de R.L.
1 DESCRIPCIÓN DE LA .
EMPRESA
6
Manual de Marca e Identidad Corporativa
7
El Salvador
Bancovi de R.L.
Descripción de la Empresa
Historia
BANCOVI de R.L. Su Banco Cooperativo Visionario Nacimos el 14 de octubre de 1965, en el Centro Escolar Dr. Nicolás Aguilar en la ciudad de San Vicente y constituidos como la Primera Cooperativa de carácter cerrado en la Zona Paracentral, “Asociación Cooperativa de Ahorro y Crédito Magisterial Vicentina de R.L. (ACCOVI DE R.L.) En ACCOVI DE RL Desde el 2004 somos el Primer Banco Cooperativo de El Salvador, regulados por la Superintendencia del Sistema Financiero. Nos caracterizamos por nuestra Solidez financiera, Estabilidad reflejada en nuestro crecimiento, con la Confianza de miles de asociados que creen en la visión de nuestro Banco Cooperativo Visionario. En BANCOVI administramos de forma eficiente todos los recursos, evidenciando un manejo adecuado de la liquidez, con amplia cobertura de fondeo, solvencia patrimonial, cumpliendo con los indicadores que se exigen al Sistema Financiero Bancario. Manejamos de forma responsable los depósitos de nuestros asociados y clientes, implementando estrategias novedosas y seguras de inversión, garantizando la sanidad y calidad de nuestras carteras, reflejando un crecimiento constante y sostenido en nuestra trayectoria de 52 años.
8
Desde hace 13 años (2004),contamos con la autorización, supervisión y regulación de la Superintendencia del Sistema Financiero, el cumplimiento de normas del Banco Central de Reserva (BCR) y adicional a ello estamos normados por el Instituto Salvadoreño de Fomento Cooperativo (INSAFOCOOP) debido a nuestra identidad cooperativa, por lo que nuestro trabajo y entrega adquiere mayor fuerza y solidez, reflejada en el constante crecimiento, sostenido a través de los años, a pesar de las situaciones difíciles que ha vivido El Salvador a nivel político, conflicto armado, desastres naturales, entre otros. En BANCOVI hemos salido siempre adelante, reflejando ganancias y otorgando atractivas utilidades a nuestros asociados, que confirman nuestra eficiente administración de sus recursos.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
52 años confirman nuestra trayectoria y experiencia en el Mercado Financiero Nacional, reflejando la calidad en nuestros productos y servicios, colocándonos como pioneros entre los Bancos cooperativos, atendiendo ya un alto índice de clientes de la Banca Comercial. Nuestra presencia y expansión a nivel nacional, nos permite una cobertura de 8 departamentos, contando ya con 12 modernas agencias, para la atención de nuestros asociados y clientes, siendo BANCOVI una opción atractiva para trasladar todas sus operaciones bancarias, por la seguridad y rentabilidad que ofrecemos. Pensando siempre en cubrir las exigencias, necesidades y modernización de nuestros asociados, clientes y mercado financiero, nos hemos actualizado con un cambio de Core Bancario, que robustece la capacidad para el buen manejo, ampliación y agilidad del funcionamiento idóneo de nuestros sistemas.
Somos Su Banco Cooperativo Visionario y trabajamos sin descanso, fieles a nuestra misión de impulsar el desarrollo económico y social de nuestro país, a través de soluciones financieras integrales, agiles y oportunas a nuestros asociados y clientes, con un equipo humano comprometido y altamente calificado, haciendo honor al referente que nos caracteriza de solidez, estabilidad y confianza. Somos BANCOVI y Seguimos Impulsando el Cooperativismo a otro Nivel.
Para este 2018 ampliamos nuestro portafolio, incluyendo productos financieros empresariales que facilitaran de manera ágil y eficiente, la buena gestión y optimización del tiempo de nuestros asociados y clientes especiales.
9
El Salvador
Bancovi de R.L.
Descripción de la Empresa
Reseña
En el Salvador el Cooperativismo funciona desde el siglo XIX, durante la época precolombina, con la llegada de la colonia al Movimiento Cooperativo, clasificándose en tres Etapas: Primera Etapa: • Reseña Histórica del Cooperativismo 1860 Se funda la sociedad de artesanos “La Concordia”. • 1896 Se implanta la cátedra de Cooperativismo, en la carrera de Jurisprudencia de la actual Jurisprudencia y Ciencias Sociales. • 1885 España estableció legalmente el movimiento Cooperativista con la publicación del Código de Comercio. Sirviendo este de modelo para el Código de Comercio Salvadoreño promulgado en 1904. • 1814 Se funda la Cooperativa de Zapateros en la “Cuesta de Palo Verde”. • 1917 Se organiza la Cooperativa de la “Sociedad de Obreros de El Salvador” federada con fines de
10
Ayuda Mutua, Ahorro, Moralidad, Educación y Beneficencia. • 1935 Se organiza la Cooperativa de “Paneleros de Cojutepeque y del Valle de Jiboa”. • 1938 Debido a la situación crítica de los agricultores de algodón, se creó la cooperativa Algodonera de Responsabilidad Limitada. • 1940 Se organiza la primera Caja de Crédito Rural el 20/10/1940 en Izalco, con un capital inicial de ¢400.00 • 1943 Por el amparo de la ley de Crédito Rural, surge a la vida el 10/02/1943, la Federación de Cajas de Crédito. • 1948 Se funda la primera Cooperativa Pesquera “Trabajadores Pesqueros de Acajutla”.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Segunda Etapa: Reseña del Cooperativismo en tiempos modernos. • 1950 Se crea en el Ministerio de Trabajo y Previsión Social la SECCION DE EDUCACION OBRERA. • 1953 se creó la sección de Cooperativismo, adscrita a este Ministerio; se funda además la Cooperativa “Lechera de Oriente de R.L.”, • 1951 Se fomenta la creación de Cooperativas escolares durante la presidencia del coronel Oscar Osorio, quien envió un equipo al extranjero a estudiar Cooperativismo. • 1956 La Fundación promotora de Cooperativas FUNPROCOP, inicia sus actividades, como una sección de Cooperativas a cargo del secretariado social ínter diocesano, de igual forma en este mismo año se organiza la Cooperativa “Ganadera de Sonsonate”. • 1957 El Ministerio de Agricultura y Ganadería establece ya específicamente una SECCION DE FOMENTO DE COOPERATIVAS
AGROPECUARIAS, quienes fundaron 21 Cooperativas, este año se constituye la Cooperativa “Lechera de Santa Ana”. • 1961 Colonización rural, comenzó a trabajar para lograr la unión de adjudicatarios de esa dependencia Gubernamental. Tercera etapa: El Cooperativismo en la Actualidad - BANCOVI DE R.L. • 1965 El 14 de octubre nace ACCOVI de R.L. en el Centro Escolar “Dr. Nicolás Aguilar”, en la ciudad de San Vicente, con el nombre de “Sociedad Cooperativa de Ahorro y Crédito Magisterial Vicentina de Responsabilidad Limitada, con un capital de ¢55.00. • 1966 En el centro Obrero del Lago de Coatepeque, legalizan FEDECACES “Federación de Asociaciones Cooperativas de Ahorro y Crédito de El Salvador de Responsabilidad Limitada”, con 46 Cooperativas con 4,890 asociados constituyeron FEDECACES en junio de 1966, con un capital de ¢1,550.00
11
El Salvador
Bancovi de R.L.
Descripción de la Empresa
Reseña
• 1980 Se constituye legalmente la Federación de Cooperativas de Producción Agropecuaria de El Salvador FEDECOOPADES. Este mismo año se crea la Federación de Cooperativas de Transporte de El Salvador FENACITES. Se implementa el proceso de reforma agraria. • 1982 Se crea la Federación de Cooperativas de la Reforma Agraria FESACORA. • 1984 Por iniciativa conjunta de FEDECOOPADES, FEDECACES y FENACITES, se constituye la Confederación de Asociaciones Cooperativas de El Salvador, COASES, con el fin de defender los intereses del movimiento Cooperativo Salvadoreño. • 1984-86 El movimiento Cooperativo logra reconocimiento por el Gobierno Salvadoreño y a nivel internacional como una Fuerza Social. • 1986 A través de COACES, se logra la promulgación o aprobación de una nueva ley de Cooperativas, en la cual se logró la participación
12
del movimiento Cooperativo independiente en la elaboración de la misma. • 2002 El 10 de octubre de 2002 ACCOVI de R.L. reforma sus Estatutos y cambia su nombre denominándose como “Asociación Cooperativa de Ahorro y Crédito Vicentina de R.L. • 2004 Realizamos todos los pasos y normativas para ser la Primera Asociación Cooperativa de Ahorro y Crédito, de vinculo abierto, regulada por la Superintendencia del Sistema Financiero y nos convertimos en el Primer Banco Cooperativo de El Salvador • 2015 ACCOVI de RL. Cumple 50 años de fundada y cambia su razón social a BANCOVI DE R.L. • 2018 BANCOVI de RL. Apertura su nuevo centro financiero en Santa Elena y completa el portafolio de servicios financieros, equiparando con la banca comercial y ofreciendo un portafolio completo de productos y servicios que incluyen cuenta corriente, banca en línea y tarjeta de débito.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
13
El Salvador
Bancovi de R.L.
Descripción de la Empresa
Estructura Organizativa ASAMBLEA GENERAL
AUDITORÍA EXTERNA
JUNTA DE VIGILANCIA CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN
AUDITORÍA INTERNA COMITÉS RIESGOS
CUMPLIMIENTO
GERENCIA GENERAL
GERENCIA FINANCIERA
GERENCIA ADMINISTRATIVA
GERENCIA DE INGENIERÍA DE PROCESOS
GERENCIA DE OPERACIONES
ANALISTA DE GESTIÓN FINANCIERA Y PRESUPUESTAL
DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS
DEPTO. ADMÓN. Y VENTA DE ACTIVOS EXTRAORDINARIOS
DEPARTAMENTO DE CONTABILIDAD
DEPARTAMENTO DE SERVICIOS ADMINISTRATIVOS
DEPTO. ADMÓN. DE OPERACIONES DE PRESTAMOS
DEPARTAMENTO DE TESORERÍA
SERVICIOS GENERALES
JEFES DE OPERACIONES
SEGURIDAD
DEPTO. RECUPERACIÓN DE MORA ADMINISTRATIVA
MANTENIMIENTO Y TRANSPORTE
GESTORES DE RECUPERACIÓN DE MORA
PROVEEDURÍA
ARCHIVOS Y CUSTODIA
ACTIVO FIJO
14
GERENCIA LEGAL
ESCRITURACIÓ
REGISTRO
RECUPERACIÓN JU
ÓN
UDICIAL
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Se presenta la organización jerarquica de las gerencias y departamentos en el organigrama
GERENCIA DE TECNOLOGÍA DE INFORMACIÓN
DEPTO. DE SEGURIDAD INFORMÁTICA
DEPARTAMENTO DE EDUCACIÓN
GERENCIA DE NEGOCIOS
AGENCIAS
DEPARTAMENTO DE INFRAESTRUCTURA
BANCA DE PESONAS
DEPTO. DE PROYECTOS DE SOFTWARE
TARJETAS
DEPARTAMENTO DE SOPORTE TÉCNICO
BANCA DE EMPRESAS
DEPARTAMENTO DE DEPÓSITOS
DEPÓSITOS
DEPTO. CORPORATIVO DE ANÁLISIS Y CRÉDITO
COMUNICACIONES
CRÉDITOS
MYPYME
CAPTACIÓN
ATENCIÓN AL CLIENTE
15
El Salvador
Bancovi de R.L.
Descripción de la Empresa
Filosofía
Misión Somos el Banco Cooperativo que impulsa el desarrollo económico y social de nuestro país; a través de soluciones financieras integrales, ágiles y oportunas a nuestros asociados y clientes, con un equipo humano comprometido y altamente calificado, basado en principios y valores cooperativos.
Visión Ser el Banco referente de la solidez y confianza del sistema cooperativo financiero del país, con una amplia oferta de productos y servicios que generan satisfacción a nuestros asociados y clientes, incursionando a nuevos segmentos de mercado a través de alianzas estratégicas de negocios y potenciando en nuestra gestión el modelo empresarial cooperativo.
Principios Cooperativos • • • • • • •
16
Membresía abierta y voluntaria Control democrático de sus miembros Participación económica de sus miembros Autonomía e Independencia Educación, entrenamiento e información Cooperación entre cooperativas Compromiso con la comunidad
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Valores Cooperativos • • • • • •
Ayuda mutua Responsabilidad Democracia Igualdad Equidad Solidaridad
Valores Éticos • • • •
Honestidad Transparencia Responsabilidad Social Preocupación por los demás
Pilares Transversales • • • •
Trabajo en equipo Calidad Creatividad Austeridad
17
El Salvador
2 ESTRATEGIA .
DE MARCA
18
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
19
El Salvador
Bancovi de R.L.
Estrategia de Marca
Preposición de la Marca
Bancovi ha dado el salto de Cooperativa a Banco, Supervisado y autorizado por la superintendencia del sistema financiero; sin embargo, conserva en su visión el ámbito cooperativo, con la solidez, estabilidad y confianza, que las personas han depositado en ÉL.
“IMPULSANDO EL
COOPERATIVISMO A OTRO NIVEL”
Es decir, Seguir impulsando con nuevos productos, mejoras continuas a nivel de desarrollo para clientes, créditos, tasas de interés competitivas, entre otos. Es su preposición. Sin olvidar el calor humano de sus clientes.
20
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Estrategia de Marca
Perspectiva Interna
“CREEMOS EN EL VALOR DE NUESTRA GENTE” Bancovi valora la cercanía con las personas dando valor a cada uno de su asociados donde todos tiene la posibilidad de formar parte de las decisiones que se tomen en la entidad.
21
El Salvador
Bancovi de R.L.
Estrategia de Marca
Posicionamiento de Marca
BANCOVI, TAN VISIONARIO COMO TÚ El posicionamiento de la marca tiene sus orígenes en el cooperativismo y la visión a futuro. En el que continúa demostrando su solidez y estabilidad; ampliando y mejorando sus productos y servicios financieros pensados en sus asociados y clientes, para que puedan lograr sus sueños y proyectos con el respaldo y apoyo de BANCOVI.
22
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Estrategia de Marca
Audiencias Objetivo
BANCA EMPRESARIAL Micro, Pequeña, Mediana y Gran Empresa, negocios formales e informales.
BANCA PERSONAL ASALARIADO EMPRESA PRIVADA
EMPLEADOS PÚBLICOS
Hombres y mujeres entre las edades de 18 a 45 años que residan en El Salvador, cuya fuente de ingreso sea bajo empresa privada, con un periódo no menor a un año laboral.
Hombres y mujeres cuya edad ronde entre las edades de 18 a 45 años que residan en El Salvador y cuya fuente de ingreso sea gubernamental, con un periódo no menor a un año laboral.
JÓVENES Y NIÑOS Entre las edades de 6 a 17 años que deseen cultivar la cultura del ahorro.
23
El Salvador
3 IDENTIDAD .
VISUAL
24
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
25
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Logotipo Institucional
Racional La Marca se compone en dos partes: Isotipo o parte Gráfica (Símbolo): Consiste en unos cuadros superpuestos en dos juegos de tonos. Logotipo o parte Tipográfica: que es la propia denominación de la marca, en este caso el nombre BANCOVI cuyo significado literal es: Banco Cooperativo Visionario. Siglas: BANCOVI DE R.L. Leyenda: Su Banco Cooperativo Visionario Razón social: “Banco Cooperativo Visionario de Responsabilidad Limitada” Rubro: “AHORRO Y CREDITO”
26
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Representaciรณn de la hermandad, uniรณn y trabajo en equipo.
Representa bajo la figura de un rombo o la forma de un diamante, la fuerza, solidez y brillo.
Abreviatura de Banco Cooperativo Visionario Leyenda
27
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Tipografía
Por la Naturaleza de su composición la tipografía TW Cent MT BOLD figura dentro de la elegancia y solidez que representan a BANCOVI, con trazos limpios y sin serifa hacen de su diseño geométrico un estilo moderno y con mucha presencia.
28
Manual de Marca e Identidad Corporativa
BANCOVI TW Cent MT BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@# Adicionalmente al logotipo BANCOVI, la marca BANCOVI podrá ser mencionada con la misma tipografía del texto donde esté inserta siempre en mayúscula, opcionalmente en negrita. Siempre que sea posible debe indicarse que BANCOVI es una marca registrada. Para referirse al nombre de la empresa de forma institucional se utilizará el nombre BANCOVI de R.L., Su Banco Cooperativo Visionario. (separado y sin marca registrada). Para referirse a un producto, una línea de productos o a la marca, se utilizará la marca BANCOVI.
29
El Salvador El Salvador
Bancovi Bancovi de R.L.de R.L.
Identidad Visual
Colores Corporativos
Pantone
803 C RGB: R=255 G=229 B=0 HEX/HTML: #FFE500 CMYK: C=0 M=5 Y=97 K=0
30
Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresiรณn de nuestros pensamientos. Representa la juventud y la innovaciรณn.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Pantone
321 C
Representa la estabilidad, simpatía y confianza que identifican a Bancovi, nos genera sensación de libertad, armonía, seguridad, solidez y confianza.
RGB: R=0 G=137 B=149 HEX/HTML: #008995 CMYK: C=100 M=22 Y=43 k=2
31
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Construcción
El logotipo se desarrolla a partir del símbolo que representa la hermandad, el cual está super puesto tres veces en diferentes tonalidades para lograr delinear la figura. Se coloca el primer rombo recortado por el centro creando el fondo y delineando las figuras internas en un borde blanco. Se conforma el isotipo con dos bordes más en forma de rombo en dos diferentes tonos. Abajo se agrega el nombre de la marca: BANCOVI en la tipografía autorizada, seguidos de dos franjas inferiores; finalizando con la frase “Su Banco Cooperativo Visionario”.
32
Manual de Marca e Identidad Corporativa
33
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Proporción y Zona de seguridad
El lmagotipo cuenta con la versión horitonzal y la versión vertical. Ambos usos están autorizados. Para la Versión vertical cuyo Isotipo se encuentra arriba del logotipo la proporción es de 6 unidades por 6 unidades, cuya zona de seguridad debe ser 1 unidad externa a la construcción del Imagotipo. En la versión Horizontal donde el isotipo se encuentra a la izquierda del logotipo, las unidades de ancho correponden a 11 x 4 unidades de alto, en la que la zona de seguridad equivale a una unidad externa a la contrucción del imagotipo.
34
Manual de Marca e Identidad Corporativa
VERSIÓN VERTICAL
x
6x x
6x
VERSIÓN HORIZONTAL
11x x 4x
x
35
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Tamaños mínimos
Para Impresión se ha contemplado el tamaño mínimo de 3 cms de ancho para la versión vertical y 4 cms ancho para la versión horizontal. Abajo de estas medidas se dficulta la lectura de dicha leyenda, la cual debe conservarse en ambas versiones, debido a que su uso será exclusivo para publicidad impresa y corporativa. En la versión web se implementarán tanto el imagotipo con o sin leyenda, según aplique el caso sobre el arte a utilizar o implementar. CON LEYENDA: El imagotipo con la leyenda “Su Banco Visionario” en la versión vertical se deberá utilizar únicamenta hasta los 120 px de ancho, y para la versión horizontal hasta los 200 px de ancho. Abajo de estas cantidades el brillo de las pantallas dificultan su lectura. SIN LEYENDA: El imagotipo vertical tendrá una medida mínima de 75 px de ancho y la versión horizontal 125 px de ancho.
36
Manual de Marca e Identidad Corporativa
PARA IMPRESIÓN
3 cm
4 cm
PARA WEB
120 px
200 px
75 px
125 px
37
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Aplicaciones CromĂĄticas
El imagotipo es aplicable en las siguientes formas autorizadas, garantizando siempre la correcta lectura y la armonĂa visual entre este y el fondo.
38
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Sobre fondo blanco
Sobre Fondo Oscuro
Con Transparencia
Fondo Positivo
Representaciรณn Plata
Fondo Negativo
Representaciรณn Oro
39
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Prohibiciones
Se debe consultar siempre este manual para evitar los usos incorrectos para aplicar la marca.
40
Manual de Marca e Identidad Corporativa
No distorcionar las proporciones del logotipo
No alterar elementos
No usar sobre fondos desfavorables
No aplicar degradados
No utilizar el Isotipo sin el logotipo
No rotar
No debe alterar los colores autorizados
No omitir elementos de la composiciรณn
41
El Salvador
Bancovi de R.L.
Identidad Visual
Logotipos por Departamento
Se ha desarrollado logotipo para cada identificar uno de los departamentos existentes dentro de BANCOVI, en el que se conserva recuadros de isotipo, Ăcono representativo, mĂĄs nombre de marca, colocando luego de las franjas el nombre del departamento.
42
Manual de Marca e Identidad Corporativa
NEGOCIOS
TECNOL OGÍ A
ANÁLISI S
OPERACION ES
FINANZ AS
LEGA L
PROC ES OS
AUDIT ORÍ A
SE RV ICIOS ADMINISTR AT IV OS
43
El Salvador
3 LÍNEA .
GRÁFICA
44
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
45
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Paleta de colores
Se permite el uso de los siguientes colores para utilización en composiciones publicitarias y corporativas, donde Pantone 803 C y Pantone 321 C son los colores principales que están presente en el imagotipo.
46
Manual de Marca e Identidad Corporativa
PANTONE 803 C
PANTONE 446 C
PANTONE 3236 C
PANTONE 426 C
C= 0 M=5 Y=97 K=0 R=255 G=229 B=0 HTML: #ffe500
C= 88 M=0 Y=40 K=0 R=0 G=187 B=179 HTML: #00bbb3
PANTONE 321 C
C= 100 M=22 Y=43 K=2 R=0 G=137 B=149 HTML: #008995
C= 70 M=57 Y=61 K=44 R=61 G=69 B=66 HTML: #3d4542
C= 73 M=66 Y=62 K=67 R=37 G=39 B=41 HTML: #252729
BLACK 100%
C= 100 M=100 Y=100 K=100 R=0 G=0 B=0 HTML: #000000
PANTONE 322 C
C= 100 M=35 Y=50 K=13 R=0 G=112 B=120 HTML: #007078
47
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Tipografía Corporativa
Por sus trazos limpios, modernos y elegantes se han contemplado las tipografías de la famila Avenir Next LT e ITC Avant Garde Gothic Std en sus versiones Regular, Demi y Bold, para documentos de uso interno y aplicaciones publicitarias. La elegancia de sus trazos sin serifa crean la solidez y la estabilidad que el Banco representa, haciendo también una lectura más limpia y menos cansada a la vista.
48
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Avenir NextLT Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@# Avenir NextLT Demi
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@# Avenir NextLT Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@# ITC Avant Garde Gothic Std Book
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@# ITC Avant Garde Gothic Std Demi
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !¡/;,;´%¿?@#
49
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Mascota institucional
Bancovito y Bancovita son las mascotas institucionales oficiales. Su creación y uso correponde exclusivamente al público infantil. No deben tener expresiones que denoten furia o tristeza. Su uso está orientado a un público de niños de entre 3 a 12 años de edad, y sirven de apoyo en guías de educación financiera, actividades recreativas, notificaciones, etc.
50
Manual de Marca e Identidad Corporativa
BANCOVITO
BANCOVITA
51
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Estilo Fotográfico
Siempre se garantizará la correcta lectura del logotipo y se contemplará en este caso el lugar donde será expuesta la fotografía para ubicar el tamaño correcto, es decir; que debe tomarse en cuenta si será para impresión o web y en qué tamaños será expuesta la pieza gráfica, para poder colocar el logotipo horizontal, vertical, versión web o versión gráfica. Los 3 colores permitidos para la implementación del logotipo en fotografías son: logo full color, sobre fondo oscuro y negativo. La posición en fotografías debe ser en el pie de la foto ya sea al lado izquiero o al lado derecho. No utilizar en forma de marca de agua sobre fotografías. Las fotografías deben tener el tamaño adecuado y de tema bancario, cooperativismo o unión, no deben contener información sobre otros bancos o marcas de agua. Las imágenes deben ser limpias y bien iluminadas, debe existir una composición para estas, deben contarnos algo.
52
Manual Manual de de Marca Marca e Identidad e Identidad Corporativa Corporativa
53
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Corporativa
Papelería intena • Sobre membretado • Hoja membretada
54
Manual Manual de de Marca Marca e Identidad e Identidad Corporativa Corporativa
Papelería intena • Tarjeta de Identificación • Tarjetas de presentación
55
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Medios Impresos
Ejemplos de línea gráfica en: • Roll Ups • Mupis
56
Manual Manual de de Marca Marca e Identidad e Identidad Corporativa Corporativa
57
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Medios Electrónicos
• Firma Electrónica
José Luis Gavidia Feliciano Gerente de Agencia Teléfono: (503) 2505-4700 | 7000-0000 Email: jose.gavidia@bancovi.com.sv Web: www.bancovi.com.sv /Banco
58
vi
Bancovi_sv
Bancovi SV
Manual de Marca e Identidad Corporativa
• Uso en la web • Cintillo informativo
59
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Medios Electrónicos
• Plantilla para presentaciones power point
Portada
La portada debe ser únicamente con fotografías que justifiquen la palabra Cooperativismo, con un recuadro negro al 40% de opacidad y el logotipo en el centro. La Diapositiva deben ser en vista panorámica.
60
Manual de Marca e Identidad Corporativa
Tema principal
Sub Temas o contenido
61
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Artículos promocionales
Ejemplo de algunos artículos promocionales y aplicación de logotipo en sus distintas versiones según color y forma del elemento sobe el que estará posicionado. Las imágenes son únicamente de referencia.
62
Manual de Marca e Identidad Corporativa
63
El Salvador
Línea Gráfica
Artículos promocionales
64
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
65
El Salvador
Línea Gráfica
Artículos promocionales
66
Bancovi de R.L.
Manual de Marca e Identidad Corporativa
67
El Salvador
Bancovi de R.L.
Línea Gráfica
Artículos promocionales
Ejemplo de estampados y técnica de serigrafía para camisetas promocionales orientado para jóvenes.
68
Manual de Marca e Identidad Corporativa
69
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 321 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
PANTONE 803 C
MANUAL DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA 2018