Die Malerzeitschrift 01/2018
Wissen wie’s geht – wissen was kommt
Gratulation! Ausgezeichnet: Die MALER DES JAHRES 2018 stehen fest
Raumgestaltung Trends 2018: Was auf uns zukommt
Waldgrün, florale Dekore, Samt – und dazu Terracotta und die 1950er Jahre
Böden verlegen Die häufigsten Fehler vermeiden
Wer vorher prüft und sorgfältig arbeitet, minimiert Reklamationen und Schäden
Trends & Chancen Echte Typen, markante Marken
Wie man mit der eigenen Persönlichkeit sein Unternehmen vermarkten kann
INHALT // AUSGABE 01/2018
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30
MALER DES JAHRES 2018 Wir lassen die große Preisverleihung Revue passieren
35
Wohntrends 2018
Was in diesem Jahr bei Farben, Material und Oberflächen angesagt ist
Meldungen Panorama
MALER DES JAHRES 2018 // 10
Große Gala, tolle Leistungen
Wir lassen die große Preisverleihung der vergangenen Wettbewerbs Revue passieren und stellen Ihnen die eingereichten Projekte der Shortlist und der Gewinner vor.
4 • MAPPE 01/18
Wie Sie die häufigsten Schäden vermeiden
KUNDENAUFTRAG //
AKTUELL // 06 64
Böden richtig verlegen
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Technik // Arbeitsschutz
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Wohntrends 2018
35 42
Persönliche Schutzausrüstung
Fluffig, fransig, borkig ‒ da kommt was auf uns zu!
Boden
Vorher prüfen, Schäden vermeiden
Arbeitsmittel
Mehr Sicherheit auf Leitern
42
Arbeitsmittel
Für Leitern bestehen hohe Anforderungen, damit der Nutzer sicher arbeiten kann
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Trends und Chancen
Machen Sie sich zur unverwechselbaren Marke! Das bringt Sympathie, Vertrauen und Mitarbeiter
Fotos: Hymer, Susanne Kurz, lassedesignen/Fotolia, Mappe/Bernd Ducke, TRENDagentur Gabriela Kaiser Covermotiv: Mappe/Bernd Ducke
LEITERN FÜR PROFIS – 100 % NORMKONFORM
TRENDS UND CHANCEN // 54
Trends erkennen // Marketing
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Chancen nutzen // Marketing
Markante Marke Echte Typen
RUBRIKEN // 03 04 09 45 50 53 66
Editorial Inhalt Impressum Schaufenster // Nutzfahrzeuge Schaufenster // Materialien und Produkte Malerquellen Vorschau // Heft 02/2018
DIE MAPPE IM INTERNET // Webseite // www.mappe.de facebook // www.facebook.com/Mappe.Malerzeitschrift pinterest // www.pinterest.com/diemappe
Professionelle Steigtechnik für Industrie und Handwerk Hymer-Leichtmetallbau GmbH & Co. KG Käferhofen 10 | D-88239 Wangen im Allgäu www.hymer-alu.de
DIALOG // MALER DES JAHRES 2018
4
3 1
6
2 5
Strahlende Gesichter: Jörg Held mit Frau Susanne und Tochter, Gewinner der Kategorie »Marketing« (1), Mathias Knopp von der Erich Betzel GmbH gewann in der Kategorie »Innovative Oberfläche« (2), Andreas Bachmann aus der Schweiz (rechts im Bild) entschied die Kategorie »Gestaltungskonzept gewerblich/öffentlich« für sich (3), Dörthe Krüger-Mähl mit Mann René Mähl und Tochter freuen sich über den Gewinn in der Kategorie »Gestaltungskonzept privat« (4), Lara Droll setzte sich in der Kategorie »Spezial-Arbeitsgebiet« durch (5) und das Ehepaar Romanow ist mitsamt der Belegschaft glücklich über den Gewinn der Kategorie »Netzwerk-Projekte«. Die wollen viele haben: die begehrten Trophäen (7).
10 • MAPPE 01/18
Große Momente DIE PREISVERLEIHUNG Die MALER DES JAHRES 2018 stehen fest. Auf der großen Preisverleihung, die erstmalig in einer neuen Location stattfand, erhielten sie die begehrte Auszeichnung. Für die vielen Gäste wurde die Veranstaltung zum einem unvergesslichen Abend.
N
ahezu alle Teilnehmer des diesjährigen Wettbe-
mann die Gäste in den digi-
werbs, einige MALER DES JAHRES und Teilnehmer
talen Handwerksbetrieb
der vergangenen Jahre und Vertreter der Partner
blicken. In seinem Vortrag
des diesjährigen Wettbewerbs waren nach München ins
»Tausche Pinsel gegen Han-
Lenbach Palais gekommen: Gut 130 Gäste waren gespannt
dy« zeigte er, was beim Thema
darauf, wer am Ende eines großartigen Abends die begehrte
Digitalisierung heute schon
Auszeichnung mit nach Hause nehmen konnte.
möglich ist.
Das Lenbach Palais bildete den würdigen Rahmen für
Als die Moderatoren die Preisverleihung ankündi-
die Veranstaltung. Es wurde dem festlichen Anlass ange-
gten, war die Spannung im Saal deutlich zu spüren. Nach
messen und stimmungsvoll geschmückt und war die per-
der Vorstellung der Shortlist in den sechs Wettbewerbskate-
fekte Bühne für emotionale Momente. Mappe Chefredak-
gorien wurden die Gewinner verkündet. Als sie unter groß-
teur Matthias Heilig führte zusammen mit Simone Dericks
em Applaus auf die Bühne gebeten wurden, löste sich ihre
durch den Abend. Bevor der offizielle Teil, die Preisverlei-
Spannung in Freude und Jubel auf. Urkunden und Trophäen
hung sprichwörtlich über die Bühne ging, ließ Udo Herr-
wurden überreicht und Vertreter der Wettbewerbspartner verlasen die Jurybegründungen für die Leistungen der Be-
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triebe. Glückwünsche und das obligatorische Siegerfoto durften natürlich auch nicht fehlen. Danach hieß es feiern und sich feiern lassen bei köstlichen Speisen und beim Gespräch mit den Kollegen, die aus ganz Deutschland, Österreich und der Schweiz angereist waren. Dabei gab es schöne Momente des Wiedersehens oder es wurden neue Kontakte geknüpft. Auch bei der Präsentation der Gewinner- und Shortlist-Arbeiten im Saal wurde die Gelegenheit zum Austausch reichlich genutzt und man kam ins Gespräch. Ob nun MALER DES JAHRES mit Trophäe und Urkunde oder nicht ‒ am Ende des Abends durften sich doch alle Teilnehmer des diesjährigen Wettbewerbs und Gäste der Preisverleihung als Gewinner fühlen ‒ allein schon deshalb, weil sie sich selbstbewusst der Konkurrenz gestellt haben und zu einem exklusiven Kreis von Betrieben gehören, die das Malerhandwerk absolut würdig repräsentieren.
Wir danken unseren Sponsoren:
MAPPE 01/18 • 11
DIALOG // MALER DES JAHRES 2018
Tolle Ergebnisse
GEWINNER UND SHORTLIST Strahlende Gesichter bei den Gewinnern, aber auch die Shortlist-Platzierten freuten sich, dass sie in die engere Auswahl kamen, aus der dann die Jury die MALER DES JAHRES in den einzelnen Kategorien ermittelten. Wir präsentieren auf den folgenden Seiten die Projekte der Shortlist und die Gewinner. Kategorie: Marketing Gewinner: Texturwerk, Reinheim Eine Premiummanufaktur, die auf Kundenwunsch entstanden ist ‒ so lässt sich das neue Firmenkonzept Texturwerk erklären, das als eigene Marke aus einem Traditionsunternehmen aufgrund hoher Nachfrage einer anspruchsvollen und solventen Kundenklientel entstanden ist: das Texturwerk. Dieses richtet sich mit individuellen Lösungen an eine exklusive Zielgruppe im hochpreisigen Oberflächendesign. Der gesamte Auftritt der Marke ‒ von der Außendarstellung bis hin zu Marketingmaßnahmen und Werbemitteln ‒ die Betreuung der Kunden während des gesamten Auftrags und die Ausführung der Arbeiten mit selbst hergestellten Farben und Oberflächenmaterialien entsprechen konsequent dem selbstgestellten Anspruch an Exklusivität und Professionalität. Die Jury sieht im Auftritt und im Tun des Texturwerks eine exzellentes Beispiel dafür, wie man heute handwerkliche Dienstleistung auf höchstem Niveau verkaufen kann ‒ logisch und konsequent ausgerichtet auf die Marktgegebenheiten und die Wünsche einer anspruchsvollen Kundenklientel ‒ das ganze gepaart mit einer Außendarstellung, die »State-ofthe-art« ist. Dafür wird den
alle Fotos: Einreicher, Mappe/Bernd Ducke
»Texturwerkern« die Auszeichnung MALER DES JAHRES 2018 verliehen.
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Kategorie: Marketing Reiter Maler GmbH, Raab (A) Mehr Sichtbarkeit, mehr Marktführerschaft ‒ Seit einiger Zeit arbeitet das Unternehmen an seiner Positionierung als Marke mit dem Ziel, Marktführer in der Region zu werden und höhere Preise durchzusetzen. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde eine neue Wort-Bild-Marke kreiert, die zu mehr Sichtbarkeit und bei Kunden zu mehr Identifikation mit dem Betrieb verhelfen soll. Naheliegend, dass der Name Reiter dazu genutzt werden kann, lässt er sich doch anders als Meier oder Huber bestens visualisieren. Durch Wortspiele wie »Hier malt der Reiter«, »Der Reiter gibt Stoff« oder »Hier fährt der Reiter«, die bei allen Kundenkontakten und in der Öffentlichkeit plakativ eingesetzt werden, wird bei den Wunschkunden ein positives Bild vom »Reiter Maler« und seinen Leistungen erzeugt, das ihnen die Unterscheidung gegenüber dem Mitbewerber erzeugt.
Kategorie: Marketing Shortlist: Kipp GmbH, Kornwestheim
Trend perfekt genutzt ‒ ein Beispiel, wie man Trends für den unternehmerischen Erfolg nutzen kann, zeigt das Unternehmen, das sich als Spezialist im Bereich Sportstätten-Markierung seit Jahren international einen Namen gemacht hat. Gesundheit und ein bewusster Umgang mit dem eigenen Körper lässt die Zahl der Fitnessstudios wachsen. Untermauert durch Studien hat sich das Unternehmen diesen Nischenmarkt als logische Erweiterung des klassischen Markts erschlossen. Es entwickelte unter Heranziehung der Expertise von Fitnesstrainern ein Linienkonzept inklusive einer neuen Produktlinie für ein effektiveres Training und ein wertigeres Erscheinungsbild der Trainingsflächen. Zur Vermarktung des Konzepts werden alle klassischen Marketinginstrumente genutzt, darunter auch eine professionelle Videopräsentation.
MAPPE 01/18 • 15
DIALOG // MALER DES JAHRES 2018 Kategorie: Spezial-Arbeitsgebiet Lara Droll, Malergeschäft Rinderspacher, Bretten-Neibsheim Tapetendesign ganz nach den Wünschen der Kunden realisiert Lara Droll als Erweiterung des bestehenden betrieblichen Angebotsspektrums. Dabei sind es weniger grafische Muster und fotorealistische Abbildungen und Motive, sondern Worte, Sätze oder Sinnsprüche, mit denen Kunden bei der Gestaltung ihrer Räume ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen können. Die Jury sieht in diesem neuen Betätigungsfeld, das ein hohes Maß an Kreativität, Vielfältigkeit und Individualität bietet, ein großes Potenzial. Neue Möglichkeiten eröffnen sich Bereich der Ladengeschäfte, in der Gastronomie oder Hotellerie. »Möglichkeiten, die sich mit Hilfe der hohen Beratungs- und Designfähigkeit der Erfinderin bestimmt erschließen lassen«, lobt die Jury und verleiht Lara Droll vom Malergeschäft Rinderspacher den Titel MALER DES JAHRES 2018.
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Kategorie: Spezial-Arbeitsgebiet Malerwerkstätte Ochs, Reutlingen Eine spannende Möglichkeit, Kunden mit einem speziellen Angebot jenseits des Seh-Gewohnten zu begeistern, bietet der Malerbetrieb seinen Kunden mit Designtapeten an, die ‒ als Einzelstück ‒ speziell für den Kunden angefertigt und vom Malerbetrieb verarbeitet werden. In dem mehrstufigen Prozess der Kundenberatung, bei dem verschiedene Möglichkeiten der Visualisierung genutzt werden, wird das gewählte Motiv der jeweiligen Raumsituation und -funktion angepasst, zum Beispiel durch Vergrößern, Verkleinern, Duplizieren oder Freistellen. Gestalterisches Wissen und Exaktheit der Planung sind dabei unerlässliche Voraussetzung. Mit diesem Know-how gelingt es dem Malerbetrieb, zum Beispiel auch dem Trend zu fugenlosen Bädern eine neue Dimension zu geben, indem die Wandgestaltung mit der Designtapete in der Bodenfläche weitergeführt wird.
Kategorie: Spezial-Arbeitsgebiet Aurinas Surfaces, Dießen am Ammersee Eine kluge Kombination ‒ das kleine Familienunternehmen hat sich auf die Entwicklung spezieller, individueller Oberflächen spezialisiert. Dabei geht die Anwendung über die klassischen Wand- und Bodenflächen hinaus und erstreckt sich auch auf Möbeloberflächen. Und genau hier liegt ein Geschäftspotenzial: Durch die Zusammenarbeit mit einer Schreinerei am Ort können gestalterische und praktische Herausforderungen, die in der Innenarchitektur und im Möbeldesign entstehen, gelöst werden und Trends bei Oberflächen gesetzt werden. So erfreuen sich derzeit Rost- und Betonoptiken großer Beliebtheit bei Kunden.
MAPPE 01/18 • 23
KUNDENAUFTRAG // RAUMGESTALTUNG
! Fluffig,
Ausgewählte Produkte zum Thema:
Raumgestaltung finden Sie im Schaufenster ab Seite 48.
fransig, borkig –
da kommt was auf uns zu!
30 • MAPPE 01/18
WOHNTRENDS 2018 Mit Gabriela Kaiser von der TRENDagentur haben wir die wichtigsten Interior-Trends für dieses Jahr rekapituliert und zeigen, was in der kommenden Saison beim Interior-Design angesagt und umsetzbar ist.
Urbaner Loft-Look in »Noncolours« wie Grau und für Raumwelten mit Luft und Licht
F
ür ihre Recherchen sieht sich die Trendexpertin Gabriela Kaiser regelmäßig auf allen relevanten Messen, Designplattformen und bei Herstellern um. Sie nimmt ganz
bewusst wahr, was um sie herum in Blogs, im Netz und an gesellschaftlichen Strömungen passiert. Daraus ergeben sich Tendenzen und Trends, aus denen sie Erkenntnisse über das heutige und zukunftsnahe Wohnen zieht. Parallel lassen sich auch im Modebereich ähnliche Prozesse beobachten: Farben und Materialien korrespondieren häufig mit Trends im Wohnbereich, hat sie festgestellt.
Ein Trend kommt selten allein Abgesehen von dem was kommt, welche Farben, Oberflächen, Materialien oder Möbel beim Interior-Design angesagt sein werden, Trends sollten nie isoliert gesehen werden, erklärt die Expertin, die deswegen ihren Trendthemen Zielgruppen zugeordnet hat und sich dabei auf die Limbic-Types der Gruppe Nymphenburg bezieht: »Trends folgen unseren Wünschen und Bedürfnissen und sprechen bestimmte Zielgruppen an, die zu den jeweiligen Trends eine besondere Affinität haben.« Für die Expertin lassen sie sich hervorragend nutzen, um Konsumenten wohntypengerecht abholen und beraten zu können: »Trends sollten als Impuls gesehen werden, den persönlichen Wohnstil weiterzuentwickeln und dazu entsprechend Neues aufzuzeigen«, sagt Gabriela Kaiser. Dafür hat sie für 2018 sieben Themen ausgemacht, die unterschiedliche Designpräferenzen ansprechen.
Die Farbwelt 2018 In diesem Jahr kommt für Gabriela
WAS WIR BRAUCHEN
Trends 2018 – Reflection of human needs Zweimal im Jahr gibt die TRENDagentur Gabriela Kaiser ihre Trendprognosen für industrieunternehmen ab. Als Basis für 2018 dienten menschlichen Be-
Kaiser Bewegung in die Farbwelt: Auf dem Vormarsch sind
dürfnisse, »denn Trends entstehen immer aus einem
Waldgrün über Petrol bis hin zu Dunkelblau ‒ alles in satter,
bestimmten Grund und spiegeln unsere Wünsche
samtiger Tonigkeit. Gold und Metallic bereichern die Extrava-
und Sehnsüchte«, erklärt die Trendexpertin. Um-
ganz dieser Farbtendenzen perfekt. Allerdings sind Gold und
fangreiche Recherchen und zahlreiche Messebe-
Metallic sehr raffinierte Farbtöne, die mit fast schon chirur-
suche führten für 2018 zu sieben unterschiedlichen
gischer Genauigkeit dosiert werden sollten, um nicht kitschig
Trendthemen, die Einflüsse aus Interior, Grafik- und
zu wirken. In der aktuellen »Noncolours«-Gegenbewegung
Textildesign sowie Modewelt und DIY-Szene zusam-
sind viele Naturtöne wie Grau, Beige und auch weiterhin viel
menfließen lassen. 696 Fotoinspirationen stellen auf
Weiß zu sehen. Von hellen Nuancen bis hin zu Cappuccino
142 Seiten die Themenwelten »Reduction«, »Light-
und Anthrazit sorgen sie als Balance-System für Sicherheit,
ness«, »Slowness«, »Freshness«, »Lovely«, »Globe-
Ruhe, Harmonie im Wohnbereich.
trotting« und »Enjoyment« vor und zeigen jeweils
Rottöne von Hellrosa über Pink bis hin zu Feuerrot werden
Farben mit Pantone Codierung, Materialien, Oberflä-
uns in der kommenden Wohnsaison in allen Varianten und
chen, Muster und Formensprache. Das Trendbook
spannenden Ton-Kombinationen begegnen. Außerdem an-
kann auf CD oder als hochwertige Digitalprint-Versi-
gesagt bleibt eine zarte Pastelligkeit für Wohnszenen, die Hel-
on inklusive CD bestellt werden. Bestellung per E-
ligkeit und Weite suggerieren. Außerdem kommt Terracotta
Mail an: gabriela.kaiser@trendagentur.de
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SCHAUFENSTER // MATERIALIEN UND PRODUKTE
DER DACKEL, DER WALD UND Caparol Farbtrends 2018
DAS GRÜN
Farbwelt 1 Waldgrün! Dunkel, beruhigend aber dennoch irgendwie geheimnisvoll. Die Farbscouts von Caparol haben Waldgrün ‒ zur Farbe des Jahres 2018 erhoben ‒ sie steht im Mittelpunkt der vier nuancenreichen Farbwelten. Denn eine Trendfarbe kommt selten allein. Waldgrün, Rosé und Messing bilden die zentralen Nuancen der ersten Farbwelt. Die farbliche Stimmung erinnert an jene Empfindungen, die der Spaziergang durch den Wald hervorruft, kombiniert mit überraschend akzentuierenden Rosé- und Rot-Nuancen. Ein edler Messington rundet die Harmonie ab.
J
edes Jahr rufen Trendagenturen, Design-Experten und Hersteller aus der
Farben- und Interior-Branche die Farb-
welten und Gestaltungsrichtungen der kommenden Monate aus. Auch das FarbDesignStudio von Caparol hat sich auf die Suche gemacht und vier Trend-Farbwelten identifiziert. 2018 wird nach Ansicht der Caparol-Experten ein grünes Jahr ‒ zumindest im Innenraum. Denn Grünnuancen dominieren die vier Farbwelten der kommenden Trendkollektion. Die Grüntöne des Jahres 2018 sind gedeckt und gesättigt, nicht mehr frühlingshaft-fröhlich wie das lange Zeit so beliebte Maigrün. Das tiefe Waldgrün, Zentrum der Caparol Trendfarben 2018, ist eher ernst, tiefgründig, vermittelt Stabilität und Beständigkeit ‒ also genau jene Werte, die der aktuelle Trend hin zur Heimat im Sinne von Sicherheit und Überschaubarkeit repräsentiert.
Farbwelt 2 Pastelliger, sanfter und farbig zeigt sich die Farbwelt 2, wobei zartes Gelb und leichtes Violett eine zwar lebendige, aber klare, ernste Stimmung erzeugen. Interessant ist hier das wandelbare Mauvegrau „Cameo 10 , das je nach Nachbarfarben und Licht unterschiedliche Charaktere annimmt.
Warum gerade Waldgrün? Klimawandel, Digitalisierung und Virtualisierung, fortschreitende Globalisierung, aber auch das Heraufziehen neuer Konflikte wirken sich auf die Befindlichkeiten unserer Gesesellschaft aus. Die Komplexität und das hohe en Verunsicherungen ‒ woraus der Wunsch nach Überschaubarkeit, nach Ausgleich und dem persönlichem Bezug zur unmittelbaren Umgebung resultiert. Eine wiedererstarkte Liebe zum eigenen Garten, notfalls mitten in der Stadt platziert, die Suche nach regionalen Lebensmittel-Versorgern oder die Neuentdeckung des Waldes als Begleiter der Achtsamkeit, der sinnlichen Wahrneh-
50 • MAPPE 01/18
Fotos: Caparol Farben Lacke Bautenschutz
Tempo dieser Veränderungen führt zu groß-
mung und Energiequelle ‒ all dies lässt sich
Und wie schon 2017 wird es erneut ein pfif-
mit dem Begriff »Heimat« umschreiben, der
figes Handbuch geben, das praxisgerecht
von positiven, weltoffenen Emotionen ge-
alle Aspekte der Trendfarbwelten zusam-
tragen wird. Und dazu passt nach Meinung
menfasst, Tipps über Räume und Dackel be-
der Caparol Farbscouts das Waldgrün, ge-
reithält, sowie viel Platz für eigene Notizen
nauer der Farbton »Patina 40«.
bietet. Außerdem gibt es wieder einen
Da eine Trendfarbe selten allein kommt,
Trendfächer mit ganzseitigen Farbtönen in
gibt es vier Farbwelten für das Jahr 2018 mit
Echtfarben. Und als Goodie zum Schmun-
insgesamt 32 Tönen:
zeln gibt es einen Original-Wackeldackel in
Farbwelt 1: Waldgrün, Rosé und Mes-
Farbwelt 3 Farbwelt 3 zeigt sich mit nordischer Klarheit, Frische und Prägnanz. Intensive Blautöne aus dem Vorjahr finden sich hier wieder, allerdings macht sich auch hier die Verschiebung hin zu mehr Grün bemerkbar. Wichtig ist das kühle Rosé „Flamenco 85 , das durch die Kombination mit den anderen, dunklen Tönen für Offenheit und Modernität sorgt.
der Farbe des Jahres.
sing bilden die zentralen Nuancen der ersten Farbwelt. Die farbliche Stimmung erinnert an jene Empfindungen, die der Spaziergang durch den Wald hervorruft, kombiniert mit überraschend akzentuierenden Rosé- und Rot-Nuancen. Ein edler Messington rundet die Harmonie ab. Farbwelt 2 zeigt sich pastelliger, sanfter und farbig, wobei zartes Gelb und leichtes Violett eine zwar lebendige, aber klare, ernste Stimmung erzeugen. Interessant ist hier das wandelbare Mauvegrau »Cameo 10«, das je nach Nachbarfarben und Licht unterschiedliche Charaktere annimmt. Farbwelt 3 repräsentiert nordische Klarheit, Frische und Prägnanz. Intensive Blautöne aus dem Vorjahr finden sich hier wieder, allerdings macht sich auch hier die Verschiebung hin zu mehr Grün bemerkbar. Wichtig ist das kühle Rosé »Flamenco 85«, das durch die Kombination mit den anderen, dunklen Tönen für Offenheit und Modernität sorgt. Farbwelt 4 spiegelt Ruhe und Eleganz mit Beerentönen, Oliv- und Nachtblau wieder. Kenner entdecken hier zwei Töne aus dem Vorjahres-Trendpanel wieder, doch eine von Opulenz oder Luxus geprägte Anmutung will hier nicht entstehen, dafür eine Stimmung der Geborgenheit und Vertrautheit.
Der Dackel als Leittier Zierte 2017 ein Kaktus-Icon die Trendmedien, so übernimmt diese Rolle 2018 der Dackel. Schließlich passe der kurzbeinige Hund zum Wald wie kaum ein anderer, erklärt Sybille Abel, Mitentwicklerin der Caparol-Trends im FarbDesignStudio. Und: Der Dackel ist so beliebt wie schon lange nicht mehr und gilt sogar in der trendsettenden Hauptstadt Berlin als Hipster-Hund schlechthin. Der Dackel verbindet alle Informationsund Beratungsmedien ‒ dazu gehören die ausführlichen Infos mit Raumvarianten auf
Farbwelt 4 Ruhe und Eleganz mit Beerentönen, Oliv- und Nachtblau spiegelt die Farbwelt 4 wieder. Kenner entdecken hier zwei Töne aus dem Vorjahres-Trendpanel wieder, doch eine von Opulenz oder Luxus geprägte Anmutung will hier nicht entstehen, dafür eine Stimmung der Geborgenheit und Vertrautheit.
den Inspiration-Seiten der Caparol-Website.
MAPPE 01/18 • 51
TRENDS ERKENNEN // PERSONAL BRANDING Sie müssen nicht gleich Superman oder ein Überflieger werden, aber bitte sich auch nicht verstecken. Zeigen Sie sich!
Markante
Marke
MARKETING Die persönliche Marke liegt im Trend, online und im realen Leben. Personal Branding ist eine Form der Selbstvermarktung, bei der die Person als Marke im Fokus steht. Es geht um Authentizität: Kunden wollen wissen, wer den Betrieb führt, Mitarbeiter identifizieren sich mit einem Arbeitgeber, der einen guten Ruf hat. 54 • MAPPE 01/18
MARKENBILDUNG
»Wofür stehst du? Sag’s mir in einem Satz!« Das fragt Markenexperte Christopher Spall von »SpallmachtMarke«. Er sagt, dass die meisten Menschen keine Antwort auf diese Frage haben. Für ihn ist das eine Frage, »die nicht selten über das persönliche Weiterkommen entscheidet.«. Es gehe darum, »wie Persönlichkeiten es auf den Punkt bringen, was sie besonders macht und auszeichnet.« Christopher Spall hilft Unternehmern dabei, sich mit Hilfe von Personal Branding zu einer starke Marke zu entwickeln. »Hierbei wird Personal Branding niemals als Werkzeug zur Selbstdarstellung verstanden. Es dient vielmehr dazu, ein stärkeres Bewusstsein für das zu empfinden, was Persönlichkeiten auszeichnet«, schildert er auf seiner Webseite. Christopher Spall selbst steht in einem Satz dafür: »Ich entwickle aus Eigenheiten starke Marken – mit schlagkräftiger und bleibender Wirkung.« Er hat folgende vier Regeln zum Personal Branding und die Vorgehensweise dazu aufgestellt: Regeln
Umsetzung
Regel 1: Persönlichkeit
Schritt 1: Identität entwickeln
Regel 2: Mission
Schritt 2: Profil schärfen
Regel 3: Eigenwert für andere in Vordergrund stellen
Schritt 3: Marke spürbar machen
Regel 4: Identität
mühsam durch Kampagnen und PR-Strategien erzeugt werden muss. Für eine erfolgreiche Markenführung sollte der Unternehmer sich daher selbst unbedingt als seine persönliche Marke einsetzen ‒ als »Ich-Marke«.
Eindeutig und unverwechselbar Personal Branding existiert schon lang, fand aber in seiner Begrifflichkeit erst in den letzten Jahren Einzug ins Marketing. Der Begriff »Personal Branding« kommt aus dem Englischen und bedeutet sinngemäß die Kennzeichnung einer Person als Marke oder Markenbildung beim Menschen. Der Ursprung des Begriffs »Branding« liegt vermutlich in Nordamerika. Dort nutzten Siedler individuelle Brandzeichen, um ihre Tiere als ihr Eigentum zu kennzeichnen. »Unter dem Begriff Personal Branding, welches mitunter auch als Human Branding bezeichnet wird, versteht man die Markenbildung beim Menschen. Ziel des Personal Branding ist es, die eige-
Foto: lassedesignen/Fotolia
I
ne Persönlichkeit zu einer differenzierenden, authentischen und höchst relevanten Marke zu machen«, schreihr Gesicht ist die Marke Ihres Unternehmens. Dazu Ihre
ben Prof. Dr. Holger J. Schmidt und Lisa Horländer in den
Person, Persönlichkeitsmerkmale, die Sie auszeichnen.
»Wissenschaftlichen Schriften« der Hochschule Koblenz.
Nicht nur Oberflächliches, gern auch mit Ecken und
Sie untersuchen darin das »Personal Branding von Musi-
Kanten ‒ das ist authentisch, menschlich und macht interes-
kern oder wie man im Musikgeschäft zu einer starken Mar-
sant. Ein besonderes Hobby oder Faible und Aktivitäten wie
ke wird.« Die Autoren führen aus, dass unter dem Begriff
Sponsoring oder anderweitiges Engagement runden das
Personal Branding die Markierung oder Kennzeichnung ei-
Profil Ihrer Unternehmerpersönlichkeit ab. Zusammen mit
ner Person verstanden werde mit dem Ziel, sie gegenüber
der Geschichte Ihres Unternehmens wird Ihre Unternehmer-
anderen Menschen eindeutig identifizierbar zu machen
marke einzigartig und unverwechselbar. Inhabergeführte
und sie von anderen zu unterscheiden. »Personal Branding
Unternehmen wie es Handwerks- und Familienbetriebe
stellt ein Konzept für die erfolgreiche Vermarktung der ei-
oder Gründer häufig sind, haben es hier leicht. Manager sind
genen Persönlichkeit dar«, lautet ihre Schlussfolgerung.
austauschbar. Inhabergeführte Unternehmen sind in der Regel eng mit der Persönlichkeit des Inhabers und Unterneh-
Die Personenmarke ist heute wichtiger denn je
mers verknüpft, der bestimmte Werte verkörpert. Das hat
Die Agentur Trend One hat in ihrem »Trend Book 2018« den
den unschlagbaren Vorteil, dass Identität hier nicht erst
Macro-Trend »Personal Brand« als Teil des Megatrends »In-
MAPPE 01/18 • 55
PERSONAL BRANDING // CHANCEN NUTZEN
Echte
Fotos: privat
Die beiden Maler- und Lackierermeister und Betriebsinhaber Karsten Müller und Thomas Weißling zeigen sich auf ihrer Homepage mit professionellen Fotos und Videos als »coole, sympathische Typen«. Ein gelungenes Beispiel für Personal Branding ‒ das gilt natürlich auch für Unternehmerinnen
Typen
MARKETING Personal Branding ist eine große Chance gerade für eigentümer- oder familiengeführte Handwerksbetriebe. Wer sich zeigt und authentisch und sympathisch rüberkommt, gewinnt Kunden, Mitarbeiter und andere Fans. Lesen Sie, wie Ihnen das gelingen kann und wie es Kolleginnen und Kollegen bereits vorleben. MAPPE 01/18 • 59
CHANCEN NUTZEN // PERSONAL BRANDING DAS BEISPIEL Malermeister Ferhat Öz-Metzler, Feldkirch-Tosters (Österreich)
Lustiges Intro bringt Sympathien
Auf der Webseie www.ihr-malermeister.at ist ein
würdig. Das hat der GfK Verein in seinem »Global Trust Report 2017«
herausgefunden, der in 25 Ländern das Vertrauen in Institutionen und Branchen ermittelt. Demnach ist das Handwerk der Wirt-
Intro mit Bewegtbild von Malermeister Ferhat Öz-
schaftsbereich, dem die Deutschen das
Metzler zusammen mit seinem damals dreijährigen
größte Vertrauen schenken mit 85 Prozent.
Sohn zu sehen. Der kleine Junge schwenkt einen Farb-
Exakt genauso viele Deutsche vertrauen der
eimer voll grüner Farbe und kippt ihn freudestrah-
Polizei im Umfragebereich »Institutionen«.
lend über seinem Vater in weißer Malerkleidung aus.
Dieser Vorschussbonus ist schon mal eine
Daraufhin kniet sich der Vater nieder und nimmt den
Steilvorlage für Handwerksunternehmer.
Kleinen lachend in den Arm. Wie kam es zu der Idee
Nun gilt es das Vertrauen im Wettbewerb
des ausgefallenen Intros? »Wir wollten uns von den
auszubauen, die eigene Marke zu stärken,
anderen abheben und außerdem etwas Humorvolles
und auch die Unternehmerpersönlichkeit.
zeigen. Die Idee dazu kam von meinem Mann, nach-
Originelle Auftritte wie in diesem Intro, noch dazu mit einem Kind, sorgen für hohe Aufmerksamkeit
D
as Handwerk ist sehr vertrauens-
Wie werden Sie zu einer echten Perso-
dem sich herauskristallisierte, dass eine Aktion mit
nenmarke, zu einem Typ? »Um Vertrauen zu
unserem Junior ganz lustig sein könnte«, schildert
schaffen und persönliche Bindungen zu er-
Edith Metzler. Umgesetzt wurde die Idee dann von
möglichen, solltest du vor allem eines tun:
der Fotografin Daniela Rusch. Eine Grafikdesignerin
Lasse dein Publikum hinter die Kulissen bli-
baute das Intro ein und optimierte die bestehende
cken; gib deiner Marke ein menschliches Ge-
Webseite, die Ferhat Öz-Metzler und seine Frau vor ca.
sicht und zeige Persönlichkeiten, die hinter
drei Jahren in Eigenregie und nach eigenen Vorstel-
dem Unternehmen stehen. Dadurch kön-
lungen aufgebaut hatten. »Unseren Kunden gefällt
nen Kunden einen Bezug zu dir beziehungs-
die neue Webseite mit dem Intro sehr gut. Etliche ha-
weise deinem Unternehmen herstellen, wo-
ben uns direkt darauf angesprochen. Sie finden den
durch auch die Marke besser in Erinnerung
Auftritt erfrischend.
bleibt. Der Unterschied zwischen Marketing, dem wir zuhören, und Marketing, das wir
DAS BEISPIEL Müller & Weißling ‒ die malermeister, Bad Münder
Arbeit mit Menschen für Menschen Die Webseite www.mueller-weissling.de
ist Ihr Team. Auf unsere Spezialisten sind
des Malerbetriebs mit 19 Mitarbeitern ist
wir enorm stolz, denn sie sind es, die den Er-
ein sehr gutes Beispiel für einen professio-
folg unseres Unternehmens seit über 20
nellen Internetauftritt, der durch Personen-
Jahren aktiv mitgestalten.« Klickt man auf
fotos ein Gesicht bekommt. Die im Betrieb
ein Foto, erscheint es groß und darunter ein
agierenden Menschen machen den Betrieb
kurzer Text. Diese Form der Webseite hat
zur Marke. Im oberen Teil des Bildschirms
der Malerbetrieb Müller & Weißling seit ca.
ziehen in einem Slider automatisch wech-
zwei Jahren, die Vorstellung der Mitarbeiter
selnde Fotos vorbei. Darauf sind die Mitar-
im Internet gibt es aber schon seit ca. 15 Jah-
beiter und die beiden Chefs Karsten Müller
ren, mit Foto und Beschreibung. »Unsere
und Thomas Weißling in Arbeitssituati-
Mitarbeiter geben der Firma ein Gesicht. Es
nach außen, sondern sehr stark auch nach
onen abgebildet. Zu sehen sind echte Ty-
sind Menschen, jede und jeden gibt es nur
innen«, freut sich Thomas Weißling.
pen: ausdrucksvoll, sympathisch und au-
einmal auf der Welt. Daher haben wir sie
Weil alle sich wohlfühlen, hat der Betrieb
thentisch, vom Profifotografen perfekt in
auch so abgebildet wie sie sind, es sind kei-
auch keinen Wechsel – die Fotos können
Szene gesetzt, aus dem Arbeitsleben heraus.
ne bearbeiteten Agenturfotos, die man an
bleiben und es kommen immer neue dazu.
In ordentlicher weißer Arbeitskleidung mit
jeder Ecke sieht«, erläutert Thomas Weiß-
»Auch für unsere Kunden ist die Vorstel-
Firmenlogo und dem Namen. Unter dem
ling. Wie kommt das bei den Mitarbeitern
lung der Mitarbeiter auf der Homepage
Menüpunkt »ihr team« und weiter »die
an? »Unseren Mitarbeitern ist es sehr wich-
sehr wichtig. Schließlich kommt ja ein
spezialisten« sind sämtliche Mitarbeiter in
tig, auf der Webseite zu erscheinen, sie wol-
Mensch und kein Roboter zu ihnen und sie
einer Bildergalerie mit kleinen Fotos zu se-
len sich zeigen. Für sie ist das eine echte
wissen dann gleich, mit wem sie es zu tun
hen. Darüber der Satz: »Unsere Mannschaft
Wertschätzung. Das ist Marketing nicht nur
haben«, ergänzt Thomas Weißling.
60 • MAPPE 01/18