Mappe7/17 by Callwey GmbH

Die Malerzeitschrift 07/2017

Wissen wie’s geht – wissen was kommt

IM BRENNPUNK

BETRIEBSÜBERGABEES

PLANEN, DAMIT WEITER GEHT

Wände hoch!

Bodenbeläge mal anders ■ Software

Farbgestaltung virtuell

Kundenberatung mit digitalen Voransichten stellt Zufriedenheit sicher

■ Technik

Glatte Oberflächen im Sanitärbereich

Beschichtungen erlauben plane, fugenlose Wände ohne Abschlagen der Fliesen

■ Trends

& Chancen Holzschutz ist Malersache

Bauen mit Holz ist wieder in Mode. Eine alte Malerdomäne lebt auf

INHALT // AUSGABE 07/2017

IM BRENNPUNKT

Betriebsübergabe

Technik Glatte Wandﬂächen ohne die Fliesen zu entfernen? Moderne

Beschichtungen machen s möglich.

AKTUELL // 06 64

Meldungen Panorama

IM BRENNPUNKT // 08

Planen, damit es weitergeht

Früher oder später kommt sie bei Betriebsinhabern auf ‒ die Frage nach der Firmenübernahme, wenn man in den Ruhestand geht. Oftmals liegt die Hoffnung auf dem eigenen Nachwuchs. Auch Großbetriebe oder Filialisten bieten Übernahmen an, es stehen Übernahmegründer parat. Einige haben als Gesellen ohne weitere Berufserfahrung den Meister gemacht und könnten sofort übernehmen, doch macht das Sinn? Wir werfen einen Blick auf die Gemengelage.

4 • MAPPE 07/17

Dialog Warum Print-Magazine auch im Digitalzeitalter eine starke Marketing-Säule zur Kundenbindung sind

Wandverklebung Boden-

beläge in der Vertikalen eröffnen exklusive Möglichkeiten der Raumgestaltung

KUNDENAUFTRAG // 22 24 26 32

Vermarktung

7 Tipps für werbliche Kommunikation

Marketing

»So macht s Kollege Rothe!«

Technik // Untergründe Fliesen überarbeiten

Wandverklebung

Wände hoch

Putzfassaden

Simulation

Mit Putz gestalten

Vorher das Nachher sehen

unbehandelt

Simulation

Farbgestaltungssoftware erleichtert die Projektplanung und sichert die

Chancen nutzen Der Baustoff Holz erlebt

eine Renaissance - und damit auch das Geschäftsfeld Holzschutz für den Maler

TRENDS UND CHANCEN //

Fotos: Bernd Ducke, C.A.T.S. Software, HARO, Mappe, Nelos/Fotolia, Osmo

Kundenzufriedenheit

behandelt mit P394 Isolier-Holzfarbe

Der Super-Blocker für innen und außen Isolieren und deckend Streichen aus einer Dose Wasserbasiertes Spezialprodukt, das verfärbende Holzinhaltsstoffe im Innenund Außenbereich wirkungsvoll und effizient absperrt und isoliert.

Trends erkennen // Bauen mit Holz

Eintopf-System für innen und außen

Chancen nutzen // Bauen mit Holz

Auch direkt auf Zink und Hart-PVC einsetzbar

Holzbauten überzeugen

Holzschutz ist Malersache

RUBRIKEN // 03 04 16 17 18 19 20 48 53 66

Editorial Inhalt Dialog // farbe & raum – 60 mal beste Werbung Impressum Dialog // Statement Dialog // Aufruf zum MALER DES JAHRES Dialog // MALER DES JAHRES Shortlist Schaufenster // Materialien und Produkte Malerquellen Vorschau // Heft 08/2017

Gutes Stand- und Deckvermögen Sehr gute Wetterbeständigkeit Unverdünnt spritzbar Vergilbungsfrei Zeitersparnis in der Verarbeitung

DIE MAPPE IM INTERNET // Webseite // www.mappe.de facebook // www.facebook.com/Mappe.Malerzeitschrift pinterest // www.pinterest.com/diemappe

Meﬀert AG Farbwerke Sandweg 15 · 55543 Bad Kreuznach Telefon +49 671 870-0 · Telefax +49 671 870-392 info@profitec.de · www.profitec.de

IM BRENNPUNKT //

BETRIEBSÜBERGABE

Planen,

damit es weitergeht

BETRIEBSFÜHRUNG Das Thema ist komplex und emotional: Betriebsinhaber suchen den richtigen Nachfolger oder einen Käufer, wenn sie in den Ruhestand gehen. In vielen Fällen liegt die Hoffnung auf dem eigenen Nachwuchs. Großbetriebe oder Filialisten bieten Übernahmen an, es stehen Übernahmegründer parat. Einige haben als Gesellen ohne weitere Berufserfahrung den Meister gemacht und könnten sofort übernehmen, doch macht das Sinn? Wir werfen einen Blick auf die Gemengelage.

8 • MAPPE 07/17

folgreichen Übergabeprozess im Handwerk darstellt (26,8 Prozent). Es gibt einfach zu wenig potenzielle Nachfolger, denn bedingt durch die demograﬁsche Entwicklung schrumpft die Altersgruppe der besonders gründungsaktiven und übernahmewilligen 25- bis 45-Jährigen. Davon sind besonders die mittelgroßen Handwerksbetriebe mit fünf bis 19 Beschäftigten betroffen, von denen jeweils mehr als ein Drittel diese Hürde benennt.13,8 Prozent der Inhaber sagten, dass die Ermittlung des Unternehmenswerts sie vor größere Herausforderungen stelle.

Nur noch ein Drittel Übernahmegründungen Laut einer Studie der KfW-Mittelstandsbank planen 17 Prozent der mittelständischen Unternehmer bis zum Jahr 2018 die Übergabe oder den Verkauf ihres Unternehmens. Betroffen sind 620.000 kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit Foto: Nelos/Fotolia

über vier Millionen Beschäftigten. Laut einer Umfrage des ZDH 2015 plant bis 2020 sogar beinahe jeder vierte Inhaber seinen Betrieb an einen Nachfolger zu übergeben oder zu schließen (24,8 Prozent). Das trifft besonders auf Betriebe mit mindestens fünf Mitarbeitern zu, denn hier soll tatsächlich je-

Welche Probleme stehen aus Ihrer Sicht/Erfahrung einer erfolgreichen Übergabe im Weg?

26,8 %

Suche nach geeignetem Nachfolger Ermittlung des Unternehmenswerts Betrieb hat zu geringe Erträge Altersversorgung nicht gesichert Finanzierung des Kaufpreises Marktveränderung Steuerliche Aspekte Personalübernahme Ermittlung der Miet-/Pachthöhe Finanzierung notwendiger Investitionen Baurechtliche Auflagen Sonstiges

13,8 % 12,3 % 9,5 % 9,2 % 8,9 % 6,2 % 5,2 % in % der hochgerech5,2 % neten Unternehmen (Mehrfachnennung 3,9 %

2,4 %

möglich)

8,0 %

k. A.

43,7 %

Quelle: Sage Software GmbH, Kundenbefragung 2013

er Generationswechsel ist in vollem Gang, das The-

der vierte Betrieb in den nächsten fünf Jahren übergeben

ma Übergabe oder Übernahme hat sich zu einem

werden. Bei den Ein-Personen-Betrieben sind es dagegen nur

Dauerbrenner für die Betriebe entwickelt. Wenn

8,4 Prozent und bei den Betrieben mit zwei bis vier Beschäf-

sich die geburtenstarke Babyboomer-Generation im Lauf der

tigten 19,9 Prozent. Schon heute zeichnen sich eklatante

kommenden 20 Jahre aus dem Erwerbsleben zurückzieht,

Nachfolgeprobleme bei Betriebsübernahmen ab: Während

wird es auf den Chefsesseln im Mittelstand eine große Lücke

der KfW-Gründungsmonitor im Jahr 2002 über 200.000 sol-

geben. Denn die nachfolgenden Generationen sind deutlich

cher Übernahmegründungen verzeichnete, sind es aktuell

kleiner. Der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH)

nur noch ein Drittel davon (2014: 71.000; 2015: 62.000). Ver-

hat in Untersuchungen herausgefunden, dass die Suche nach

stärkender Faktor ist, dass die Nachfolgeregelung als wich-

einem geeigneten Nachfolger die größte Hürde für einen er-

tiges Kriterium im Rating-Prozess der Banken gesehen wird.

MAPPE 07/17 • 9

KUNDENAUFTRAG // KOMMUNIKATION

7 Tipps für werb-

liche Kommunikation

VERMARKTUNG Man liest von ihnen, man hört von ihnen ‒ den Helden unter den

Kollegen, die sich perfekt vermarkten. Die Versuchung liegt nah, deren Erfolgsmodell zu kopieren. Warum das nur schiefgehen kann und weshalb eine werbliche Kommunikationsstrategie, die genau zur jeweiligen Unternehmerpersönlichkeit passt, die bessere ist? Sieben Denkanstösse und praktische Tipps.

eulich beim Unternehmerstamm-

verein, dem Golf-Club, den Rotariern und zwei

zuteil wird? Sollte ich nicht einfach auch eine

tisch. Der junge Schreinermeister,

Business Circles kräftig für sich die Trommel

Online-Offensive in den sozialen Medien star-

der den Betrieb vor zwei Jahren

rühre und seither nur noch die gut bezahlten

ten? Oder Netzwerken und meinen Betrieb

Sahnestücke malerisch umsetze.

von Angesicht zu Angesicht verkaufen? Oder

von seinem Vater übernommen hat, kann gar nicht davon aufhören zu erzählen, wie seine

Und weil das an fremden Erfolgsmel-

Auftragslage durch die Decke schießt. Und

dungen noch nicht genügt, sticht am näch-

suchen und mich in Wettbewerben exponie-

das, weil er auf Facebook, Twitter und YouTu-

sten Tag ein Zeitungsartikel ins Auge: über

ren? Oder am besten: alles zusammen ma-

be aus virtuellen Kontakten am laufenden Me-

den Inhaber eines Holzbaubetriebs aus dem

chen?

ter echte Geschäfte macht.

Ort, der einen Preis für sein soziales Engage-

Zwei Tage später, kurz nach einer Innungs-

endlich auch mal den Weg ins Rampenlicht

Der Gedanke ist nachvollziehbar. Doch: Er

ment für Mitarbeiter erhalten hat und somit in

ist kein guter. Denn es ist nicht die Kommuni-

versammlung. Man plaudert unter Kollegen

diesem Jahr schon mit der dritten Auszeich-

kationsmaßnahme an sich, die Erfolg be-

und regt sich darüber auf, dass die örtliche Ta-

nung in aller Munde ist. . .

schert. Das tut sie erst, wenn sie von dem, der

geszeitung schon wieder mit den Anzeigen-

Angesichts so vieler Sieger, die mit ihren

sie lebt, auch mit Leib und Seele ausgefüllt

preisen angezogen hat. Einer lehnt sich ganz

jeweiligen werblichen Kommunikationsmaß-

wird. Einfach deshalb, weil sie zu ihm passt.

entspannt zurück und sagt, dass ihn das gar

nahmen alles richtig machen, kann man

Warum das so ist und wie Sie die für Sie erfolg-

nicht tangiere. Anzeigen schalte er schon seit

schon ins Grübeln kommen. Was mache ich

versprechende Kommunikationsstrategie ﬁn-

Jahren nicht mehr. Netzwerken, das sei das

eigentlich falsch, dass ich nicht die Anerken-

den? Lesen Sie weiter!

Gebot der Stunde. So wie er, der beim Tennis-

nung und Resonanz bekomme, die anderen

Tipp

Sie haben eine Persönlichkeit – stehen Sie dazu! Ein Mensch, der viel Wert auf seine Privatsphäre legt, eher introvertiert und bescheiden ist, wird in seiner betrieblichen Kommunikation einiges mit Widerwillen oder gar nicht tun. Zum Beispiel sich bei Facebook jeden zweiten Tag in den Mit-

telpunkt rücken. Oder sich auf einer Selbstdarstellungsbühne pro-

Tipp

Matthias Eigel

Sie haben einzigartige Stärken – benennen Sie sie! Jeder Mensch hat ei-

ne einzigartige Persönlichkeit und damit

auch einzigartige menschliche und natürlich auch fachliche Stärken. Beschreiben Sie Ihre Stärken: Was treibt Sie an in Ihrem Beruf? Was fällt

duzieren. Für extrovertierte oder kreativ kommunikative Unternehmer

Ihnen leicht und macht Ihnen bei Ihrer Arbeit besonders

ist das der absolut richtige Weg – die anderen finden einen anderen, der

große Freude? Was können Sie besonders gut? Was beflü-

zu ihnen und ihren Werten passt. Der Weg dahin führt zunächst über

gelt Sie? Welche menschlichen Stärken wie z. B. Durchset-

Ehrlichkeit zu sich selbst. Was zeichnet meinen Charakter aus? Womit

zungs- oder Einfühlungsvermögen sagt man Ihnen nach?

fühle ich mich wohl? Was geht gar nicht? All das ist eine Frage der Per-

Bremsen Sie sich beim Nachdenken darüber nicht aus mit

sönlichkeit. Die passenden, erfolgversprechenden Kommunikations-

eigenen Einwänden, die Ihre Stärken als nicht stark oder

maßnahmen finden sich dann. Das kann – für besagte bodenständige,

marktrelevant genug unterbinden wollen. Denn Fakt ist: Es

zurückhaltende Persönlichkeit – in einer besonders guten Beratung oder

gibt nicht die eine Persönlichkeit, die Erfolg hat. Es gibt nur

einer sympathischen Nachbetreuung liegen, die durch intensive Kun-

viele verschiedene Persönlichkeiten, die viele verschiedene

denbindung erfreulich viele gute Aufträge schafft.

Erfolgswege gehen.

22 • MAPPE 7/17

Tipp

Sie kennen Ihr Kommunikationsvorlieben – bauen Sie darauf! Wie gehe ich am liebsten auf Menschen zu? In welcher Art des

Gesprächs bin ich am besten: unter vier Augen oder vor großem Publi-

kum? Möchte ich, dass Menschen auf mich zukommen oder gehe ich gern

Tipp

selbst offensiv auf Menschen zu? Wählen Sie danach Ihre bevorzugten

Kommunikationsformen aus. Zurückhaltende Menschen, die nicht gern im Mittelpunkt stehen, werden sich mit klassischen Werbeformen wie Printkommunikation oder im direkten Kundendialog wohler fühlen. Wer das Draufgänger-Gen hat, tummelt sich erfolgreich auf großer Bühne – sei es im echten Leben oder in den virtuellen Foren der sozialen Netzwerke.

Sie tun, was Sie sagen – das soll man sehen! Stehen die

Grundpfeiler Ihres kommunikativen

Profils erst einmal, haben Sie eine erstklassige Grundlage, um Ihre bisherigen

Kommunikationsmaßnahmen kritisch zu hinterfragen. Bringen Ihre Webseite, Broschüren, Anzeigen, Fahrzeugbeschriftung und natürlich auch Ihr Logo die Unternehmenspersönlichkeit rüber, die Sie verkörpern wollen? Machen Gestaltung und Inhalte Ihren speziellen Charakter und damit auch den Ihres Unter-

Tipp

nehmens sichtbar? Geht ein roter Faden durch alle Ele-

Verzetteln Sie sich nicht!

mente Ihres Auftritts? Wo gibt es Widersprüche? Je

zu sein. Beschränken Sie sich auf einen wirklich konsequenten Außenauf-

spitzter Sie bereits in Ihren Grundwerbemitteln auf-

Widerstehen Sie der Versuchung, auf allen möglichen Werbefronten aktiv

tritt und wenige, genau auf Sie zugeschnittenen Werbemaßnahmen, die Sie mit Leib und Seele ausfüllen können. Auch wenn der Zeitungsverlag zum

einheitlicher und auf wenige starke Aussagen zugetreten, umso leichter fällt es Kunden und Interessenten, Ihren Betrieb als einzigartig wahrzunehmen.

dritten Mal anruft und Ihnen ein Inserat verkaufen will, auch wenn der fünfte Verein Sie um einen Geldbeitrag bittet – wenn Anzeigenwerbung oder Sponsoring nicht in Ihr Konzept passen, lassen Sie es.

Tipp

Kontrollieren Sie den Erfolg!

Nehmen wir an, Sie haben sich für einen Ausbau Ihrer Beratungsleistung als wesentliche Kommunikationsmaßnahme entschieden, um Kundenbindung und Weiterempfehlung zu fördern. Oder für eine kombinierte Radiospot- und

Plakataktion, um Ihren Betrieb bekannter zu machen. Oder dafür, ihren Schwerpunkt auf Online- und Social Media-Aktivitäten zu legen, um eine ganz bestimmte Kundengruppe anzusprechen. Dann gilt zweierlei: Bleiben Sie an Ihren jeweiligen Maßnahmen konsequent dran. Ein Monat gute Beratung, Radio- und Plakatwerbung oder Netzaktivitäten ist zu kurz, um auf Effekte hoffen zu können. Zweitens: Ziehen Sie spätestens nach einem Jahr Bilanz. Was haben Ihnen die Maß-

Tipp

Verfolgen Sie Ihren eigenen Weg! Scheuen Sie sich also nicht, sich langsam

an Ihre persönliche Kommunikationsstrategie heranzutasten, sie wachsen zu lassen und sich damit von fremden Erfolgsmo-

dellen zu emanzipieren. Kunden und Interessenten werden von Anfang an spüren, dass bei Ihnen Inhalt – der charakterliche Kern Ihres Betriebs – und Verpackung – Ihre Kommunikationsmaßnahmen – zusammenpassen. Ein anderes Wort für diese Passgenauigkeit ist ganz einfach: Glaubwürdigkeit. Ein hohes Gut, auf das sich wirklich nachhaltig tragende Geschäftsbeziehungen gründen.

nahmen für Bekanntheit oder Image, Kundenbindung oder Auftragszugewinne (in Quantität oder Qualität) gebracht? Erreichen Sie mit Ihren Lieblingskommunikationsmaßnahmen auch Ihre Lieblingskunden? Die Wahrscheinlichkeit ist groß. Denn mit einer Werbung, die Ihre Persönlichkeit repräsentiert, ziehen Sie Auftraggeber an, die mit genau diesen Charaktereigenschaften etwas anfangen können.

DAS GEFÄLLT IHREN KUNDEN Echt kommt echt gut an! Funktioniert es auch für den Kunden, wenn

Matthias Eigel Kaleidoskop Marketing-Service

Marketing-Kommunikation vom Unternehmer aus gedacht wird? Unbedingt:  What you get is what you see: Der Kunde bekommt in der betrieblichen Werbung und

Kommunikation genau die Eigenschaften beit mit dem Betrieb erwarten kann. Endlich mal keine Mogelpackung!  Das Bild, das der Betrieb von sich zeichnet, ist deckungsgleich mit dem, was der Kunde bei Leistungen und Begegnungen mit Chef und Mitarbeitern erlebt. Das schafft Glaubwürdigkeit, Vertrauen und das Gefühl, langfristig beim richtigen Handwerkspartner angekommen zu sein.

MAPPE 07/17 • 23

Fotos: XXXXXXXXXXXXX

»Was nützt der schönste Schuh, wenn er nicht passt? Was nützt die anscheinend erfolgreichste Werbemaßnahme, wenn sie nicht die Unternehmer- und Unternehmenspersönlichkeit repräsentiert?«

vermittelt, die er auch bei der Zusammenar-

KUNDENAUFTRAG // MAPPE-TECHNIK

Fliesen

überarbeiten

FLIESENGESTALTUNG Glatte Wände liegen seit Jahren im Trend. Von dieser Entwicklung sind auch Bäder und Sanitärräume betroffen. Mit geeigneten Beschichtungen lassen sich glatte, fugenlose Oberﬂächen ohne Abschlagen von Fliesen erstellen. Wir zeigen, wie es geht.

FLIESEN ALS UNTERGRUND

ind Wände einmal mit Fliesen belegt, stehen für den Maler in der Regel diese Flächen nicht mehr für Beschichtungen zur Verfügung. Man sagt auch »diese

Flächen sind für das Malerhandwerk verloren«. Das dem nicht immer so sein muss, zeigt die zuletzt erheblich angestiegene Nachfrage nach glatten Oberflächen. Ein Beispiel dafür ist die großflächige Überarbeitung von festhaftenden Glasfasergewebe-Tapezierungen mittels mit Airlessgeräten verarbeitbaren Spritzspachtelmassen. Im Bad- und Sanitärbereich rücken fugenlose Wandflächen mit lackierten oder kreativ gestalteten Oberflächen stark in den Fokus. In Neu-

2 Halb- und raumhoch geflieste Bäder waren lange Zeit der Standard und werden derzeit durch den Wunsch nach Wellness-Oasen und neuen Oberflächendesigns abgelöst. An unserem Beispielobjekt – einem Hotel – beginnt die Arbeit mit dem Abkleben aller zu schützenden Bauteile (1), (2). Wie eine lackierte Oberfläche das Er-

scheinungsbild verändert, zeigt der Blick nach der Renovierung (3).

26 • MAPPE 07/17

bauten kann man den dafür erforderlichen und geeigneten Wandaufbau problemlos planen und um-

Von der geﬂiesten Wand zur glatten Lackoberﬂäche ‒ das klappt, wenn man dafür geeignete Produkte verwendet

2017

UNTERGRÜNDE XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

2017

MAPPE 07/17 • 27

BODENBELÄGE FINDEN SIE AUF DEN SEITEN: 48-52

Das System »Boden an der Wand« von Haro basiert auf einem eigens entwickelten Schienensystem, das auf die Bodenbeläge abgestimmt ist. Nach der Montage der Trägerschienen können die Dielen an der Wand ebenso einfach verlegt werden wie auf dem Fußboden

WANDVERKLEBUNG Bodenbeläge an die Wand! Frei nach diesem Motto lassen sich bereits auf dem Boden vielfach bewährte Design-, Laminat- und Holzböden auch für die Gestaltung von Wandﬂächen einsetzen. Malerbetriebe können damit Kunden exklusive Gestaltungs- und Problemlösungen anbieten, explizit was Bad und Küche, Flur- und Wellnessbereiche betrifft. 32 • MAPPE 07/17

Foto: Hamberger Flooring/HARO

AUSGEWÄHLTE PRODUKTE ZUM THEMA

WÄNDE HOCH

KUNDENAUFTRAG // BODENBELÄGE

er sagt denn, dass Bodenbeläge nur für den Boden gemacht sind? Ihre Stärken lassen sich genauso für die Gestaltung von Wandﬂächen

nutzen ‒ und das zu Recht: ein Designbelag als funktionale wie ästhetische Lösung für Badzimmer, Küche oder Flur; Parkett oder Laminat für neue Dimensionen in modernen Wohnwelten. Mit sicheren Systemlösungen vereinfachen Bodenbelags- und Klebstoffhersteller die neuen Gestaltungsideen und ermöglichen damit neue Wand- und Bodenkombinationen. Worauf Proﬁs bei der Verlegung von Bodenmaterialien im Wandbereich achten sollten und

KUNDENAUFTRAG // BODENBELÄGE Wasser im Spiel ist, lobt der Hersteller seine feuchtigkeitsbeständigen Hydrotec-Varianten als richtige Wahl aus. Die wasserresistenten Böden erlauben eine immense Planungsfreiheit bei höchster Funktionalität in Küche, Bad, Wellnessoder Eingangsbereichen, denn fast alle Dekore der aktuellen Kollektionen sind als Hydrotec-Variante erhältlich.

Ein Blick auf Systemanbieter Für eine Verlegung auf Wandﬂächen sollten Designbeläge unbedingt die erforderlichen Brandschutznormen erfüllen. Deshalb sind auch hier speziell dafür vorgesehene Beläge die sichere Wahl. Für den Einsatz in Feuchträumen bieten einige Bodenbelagsund Klebstoffhersteller entsprechende Systemprodukte an. So hat die Classen Gruppe mit Ceramin Vario eine Wand-

Das Besondere an Nevada ist die optische und haptische 3D-Gestaltung der Wandﬂäche mittels drei unterschiedlich starker Designelemente

Foto: Hamberger Flooring/HARO

und Bodenﬂiese aus einem neuen Werkstoff im Programm. Leichtgewichtig, aber dennoch robust, wasserfest und hoch belastbar, so stellt sich das Produkt vor, das viele Vorteile verspricht, vor allem bei trendigen Großformaten von über 100 cm Länge. Drei Formatkollektionen 30/60, 40/80 und 40/120 cm bieten sich für Wand- und Bodengestaltungen in Feuchträumen an. Ein wasserbeständiges Proﬁlsystem zeigt abschließend eine Mikrofuge auf der fertig verlegten Fläche. Wenn die Besonderheiten in Feuchträumen bedacht werden, dann bieten sich LVT-Beläge bei der Neugestaltung tungs- und echte Problemlösung für Boden und auch für

von Bestandsimmobilien als neue Alternative an. Damit er-

Wand gefragt sind.

öffnen sich für das Malerhandwerk ganz neue Möglichkeiten im Segment Badrenovierungen ‒ zu einer für den Kunden

Einsatz mit Köpfchen Grundsätzlich ist der Einsatz von

überschaubaren Investition. Ein Bad ohne die Entfernung

LVT in Feuchträumen möglich. Das setzt aber ein gewisses

von alten keramischen Fliesen zu renovieren ist selbst ohne

Vorwissen um die zu belegenden Untergründe und die Be-

Spachtelung der vorhandenen Fugen mit der neuen LVT-

sonderheiten der Bauausführung sowie die Verwendung

Generation möglich. Verlegt werden können Designbeläge

von geprüften und aufeinander abgestimmten Produkt-

sowohl im nicht geregelten (Bäder ohne Bodenablauf) als

»Boden an die Wand ‒ eine fantastische Idee! Grenzen waren gestern, heute sollen Raumgestaltungen frei von Konventionen und künstlichen Trennungen sein. Diesen Anspruch zu erfüllen ist eine Herausforderung, der sich Hersteller annehmen müssen ‒ in Form von Produkten, die entsprechend geprüft und zugelassen sind. Der Flur wird damit zum attraktiven Funktionsraum, der Kinder und Haustiere problemlos erträgt, aus Bädern lässt sich der 70er-Jahre Look stylisch wegkleben und die Küche gewinnt an Wohnraum-Format!« Prof. Axel Venn Farbforscher, Designer und Farbkünstler

systemen voraus. So sollten in Feuchträumen eingesetzte

auch im geregelten (Bäder mit Bodenablauf) Bereich. In je-

Designbeläge vom Hersteller speziell für diesen Anwen-

dem Fall ist die Verwendung zugelassener Systeme aus Be-

dungszweck ausgelobt sein: Das heißt, sie müssen vollstän-

lag und Verlegewerkstoff empfohlen, um die besonderen

dig wasserfest sein ‒ also keine Trägerschicht aus HDF oder

Anforderungen zu erfüllen.

ähnlichem Material besitzen, sondern einen feuchtigkeitsbeständigen Träger!

Genau dort, wo Dispersionsklebstoffe naturgemäß an ihre Grenzen stoßen, setzt Mapei mit Ultrabond Eco MS 4 LVT

KWG hat mit einer wasserfesten Kompaktträgerplatte

an. Der hochleistungsfähige 1K-Polymerklebstoff ist speziell

seine Produktpalette an Vinyl-, Kork- und mineralischen De-

für die Anforderungen und Eigenschaften von Designbelä-

signbelägen konsequent weiterentwickelt. Überall dort, wo

gen entwickelt. Dank seiner Feuchtigkeitsunempﬁndlichkeit

34 • MAPPE 07/17

FASSADE // KUNDENAUFTRAG

Bei der Verarbeitung von Fassadenputzen ist Teamwork gefordert, um gleichmäßige und ansatzfreie Oberﬂächen herzustellen

AUSGEWÄHLT E PRODUKTE ZU M THEMA

FASSADENPUTZE FINDEN SIE AU

Foto: Fotolia / mygimwali

SEITE 50

Mit Putz gestalten PUTZFASSADEN Die Vielfalt der Putze und Putzuntergründe macht die Produktauswahl für den Auftragnehmer nicht einfach. Der gut informierte Kunde äußert ebenfalls seine Wünsche und Anforderungen. Wer sich für Beratungsgespräche gut vorbereitet, kann punkten. Wir nennen Aspekte, die man bei der Beratung ansprechen und bei der Ausführung berücksichtigen sollte.

oderne Putzbeschichtungen sind schützende Hül-

Weise bearbeiten. Gerade werden traditionelle Oberﬂächen-

le und repräsentatives Gestaltungselement zu-

strukturen wiederentdeckt. Diesem Wunsch nach individuellen

gleich. Dabei zeichnen sie sich durch eine große

Oberﬂächen kann man beispielsweise durch Glätten, Filzen,

Vielfalt an Strukturen, Formen und Farben aus. Neben den ver-

Waschen, Reiben, Bürsten, Kämmen, Anwerfen, Kratzen oder

schiedenen Verarbeitungstechniken ist vor allem die Körnung

Modellieren nachkommen. Der Kreativität sind nur wenige

entscheidend. So bewirkt eine feine Körnung eine eher edle

Grenzen gesetzt. Bevor solche Oberﬂächen Kunden angeboten

und moderne Optik, während grobe Körnungen vor allem ru-

werden, müssen sie ausprobiert und eingeübt werden.

stikal wirken. Die verschiedenen Körnungen sind aber nur eine

Darauf haben sich die Hersteller ebenfalls eingestellt und

Art der Variation. Viele weitere Möglichkeiten ergeben sich

bieten vermehrt Variationen von bewährten Putzsystemen zur

durch die Verarbeitung. Hier zählen das Können und die Erfah-

Individualisierung an. Die handwerklichen Möglichkeiten wer-

rung der Handwerker, denn Putze lassen sich auf vielfältigste

den durch das industrielle Produktportfolio, wo es z. B. um Pro-

MAPPE 07/17 • 37

Fotos: Bernd Ducke/Mappe, Mappe

KUNDENAUFTRAG // FASSADE

Welches Putzsystem soll man in solchen Fällen einsetzen? Nach dem Entfernen des Altputzes bieten sich klassische Putze und kreative Lösungen an

Gegenüber Algen und anderen Mikroorganismen an der Fassade sind Auftraggeber sensibel geworden. Nicht jedes Putzsystem hat sich dafür bewährt

Entscheidend für das schadensfreie Verputzen ist die richtige Vorbereitung des Untergrunds. Beim händischen Auftrag trägt man Putz von unten nach oben auf

Jeweils nach dem Auftragen von 1 bis 2 m2 hält man die Glättkelle in einem spitzen Winkel zur Wand und zieht den Putz scharf über das Korn ab

duktionsmengen geht, nicht ausgereizt. Hinzu kommt: Putze

neneinstrahlung, vor allem auf WDVS, rücken in den Fokus. Die

sollen sich immer exakter an die Bauweisen und herrschenden

Entwicklungsabteilungen kombinieren deshalb verschiedene

Bedingungen anpassen ‒ sie müssen auf wärmegedämmten

Bindemittel, liefern Produkte mit neuen Pigmenten und be-

Fassaden einsetzbar sein und sie müssen aufgrund kürzester

gegnen so den Herausforderungen an der Fassade. Begriffe

Bauzeiten immer schneller trocknen. Daraus resultiert, dass für

wie Hellbezugswert (HBZ), Total Solar Reﬂectance (TSR) vor

hochwertige Putzoberﬂächen viele Produkte auf Basis unter-

allem bei dunklen Farbtönen, werden deshalb vermehrt beim

schiedlicher Bindemittel zur Verfügung stehen, z. B. minera-

Kundengespräch thematisiert.

lische Kalk- und Zementputze, Silikatputze oder mit organischen Bindemitteln als Dispersionssilikat-, Siliconharz- oder

Welcher Putz zum Einsatz kommt, hängt einerseits

Dispersionsputze. Hinzu kommen Putze, die bestimmte Eigen-

vom Wunsch des Kunden ab, andererseits vom Objekt und den

schaften in den Vordergrund stellen, etwa Sanierputze, Leicht-

Einﬂüssen sowie Belastungen auf die Fassade. Hinzu kommt

putze oder Dämmputze.

die Beschaffenheit des Untergrunds. Diskutiert wird zwischen Kunde und Malermeister auch immer öfter, ob der Fassaden-

Designwünsche fordern Entwicklungen Fassaden-

putz und ein eventuell zusätzlicher Anstrich ein wasserfreund-

putze, die sich auch in der kühleren Jahreszeit noch sicher ver-

liches (hydrophiles) oder wasserabweisendes (hydrophobes)

arbeiten lassen und auch bei hoher Luftfeuchtigkeit und nied-

Eigenschaftsproﬁl aufweisen sollte.

rigen Temperaturen trocknen, haben sich seit Jahren bewährt.

Das Gespräch mit dem Kunden über diese grundsätzlichen

Der Trend zu immer dunkleren Putzoberﬂächen stellt seit Be-

physikalischen Eigenschaften ist z. B. für Malermeister Uwe

ginn dieses Trends eine enorme Herausforderung an das Mate-

Rupp aus Karlsbad sehr wichtig. Aufgrund seiner ökologisch

rial und den Systemaufbau dar. Die Hersteller begegnen dem

orientierten Ausrichtung tendiert er zu biozidfreien minera-

mit immer aufwändigeren Produktentwicklungen. Spezielle Ei-

lischen Fassadenputzen, wohl wissend, dass er anschließend

genschaften, z. B. im Hinblick auf Anforderungen wie Vermei-

eine Egalisationsbeschichtung auftragen muss. Dafür favori-

dung von Befall durch Mikroorganismen wie Algen, geringe

siert er Silikatfarben, aber auch Silikatlasuren sind ein Thema. In

Verschmutzungsneigung, eine reduzierte Aufheizung bei Son-

Kombination mit Armierungsmaßnahmen oder WDVS verar-

38 • MAPPE 7/17

KUNDENAUFTRAG // SOFTWARE

Fotos: Sikkens

Farbgestaltung 4.0: Per Augmented-Reality-Technik werden in das Realbild in Echtzeit zusätzliche virtuelle Informationen eingeblendet, wie etwa eine neue Wandfarbe

Vorher das Nachher sehen SIMULATION Passt die neue Fassadenfarbe zum Haus und zum Straßenbild? Wie werden die neuen Tapeten im Wohnzimmer wirken? Betont die Stuccolustro-Oberﬂäche wunschgemäß die Exklusivität des Raums? Mit Farbgestaltungsprogrammen lässt sich bereits im Vorfeld zeigen, wie es hinterher aussehen kann.

assaden sind die Visitenkarten eines

ten vorzustellen. »Und wie sieht es hinterher

lich. Besonders eindrucksvoll sind die Ergeb-

Gebäudes. Wer möchte da schon

aus?« ist deshalb eine häuﬁg gestellte Frage.

nisse, wenn sie dem ursprünglichen Objekt

herumexperimentieren ‒ zumal ein

Spezielle Programme helfen der Vorstel-

oder mehreren Alternativen gegenüberge-

lungskraft auf die Sprünge.

stellt werden. Dieser Vergleich Vorher-Nach-

neuer Komplettanstrich der Fenster, Haustüren oder der Außenwände mit großem

her oder mehrerer Varianten gibt Sicherheit und kann Entscheidungen beschleunigen.

lung, verbunden ist? Hauseigentümern oder

Entscheidungsprozesse beschleunigen Ob Farben und Materialien zueinan-

Mietern fällt es jedoch meist schwer, sich ei-

der und zum Objekt passen, lässt sich nur an-

nisse hält sich der Zeit- und Materialaufwand

ne neue Fassadenfarbe, ein ausgefallenes

schaulich darstellen, wenn Neues möglichst

in Grenzen: Musterfoto auswählen oder indi-

Tapetenmuster oder den neuen Farbton der

realistisch und im Kontext des individuellen

viduelles Objekt wie etwa die Gebäudefassa-

Fenster anhand von kolorierten Ansichten,

Kundenobjekts präsentiert wird. Moderne

de des Kunden mit der Digitalkamera oder

Farbmustern oder Fotos von Referenzobjek-

Farbgestaltungssoftware macht das mög-

dem Smartphone fotograﬁeren, Foto laden,

Aufwand, nicht zuletzt für die Gerüststel-

40 • MAPPE 07/17

Trotz der beeindruckend realistischen Ergeb-

selbst gestalten und auch gleich ein Angebot anfordern kann. Von Softwarehäusern angebotene, meist kostenpﬂichtige Farbgestaltungsprogramme wie Color Digital, Coloris, Farbeplus oder paintersBOX sind Farbenherstellerunabhängig. Das bedeutet, dass diese Programme digitale Farbkarten aller bekannten Produzenten mitliefern und über Updates kontinuierlich aktualisieren. Damit ist der Anwender nicht auf das Produktspektrum eines Erzeugers beschränkt und kann zwiFoto: C.A.T.S.-Soft

schen gängigen Marken wählen. Teilweise

Mit Farbgestaltungssoftware kann der Maler seinen Kunden zeigen, wie die Fassade hinterher aussehen könnte

lassen sich auch über eine Rückwärtssuche unbekannte Farben einem bestimmten Farbton eines Herstellers zuordnen. Enthalten sind meist auch umfangreiche, individuell erweiterbare Texturbibliotheken mit Oberﬂächentexturen, wie Putzen, Mauer-

im Programm die zu ändernden Bereiche

Diese herstellerspeziﬁschen Programme

werks- und Betonoberﬂächen, Tapeten oder

markieren und mit den neuen Farben füllen

ermöglichen eine professionelle Farbgestal-

Bodenbelägen. Wichtig ist, dass die Textu-

‒ fertig! Für jeden alternativen Farbton ist

tung von Fassaden oder Innenräumen, aller-

ren skalierbar, d. h. an den jeweiligen Ob-

dann nur noch ein Mausklick erforderlich. Di-

dings nur im Rahmen des jeweiligen Far-

jektmaßstab anpassbar sind und perspekti-

gitale Strichzeichnungen oder CAD-Pläne

ben-Produktportfolios des Herstellers. Auch

visch an das jeweilige Foto angepasst

lassen sich noch einfacher farbig anlegen. Da

online lässt sich vorher betrachten, wie es

werden. Nur so lässt sich beispielsweise die

Flächen meist durch Linien bereits begrenzt

hinterher aussehen könnte: Meist von Far-

Holzstruktur eines Dielenfußbodens realis-

sind, muss man nur noch mit dem Farbfüll-

benherstellern kostenlos bereitgestellte On-

tisch wiedergeben. Mit manchen Program-

Werkzeug auf die umgrenzte Fläche klicken.

line-Farbgestaltungswerkzeuge ermögli-

men lassen sich auch neue Fenster oder

Einige Programme können auch für die Ge-

chen eine schnelle Überprüfung der

Haustüren simulieren oder Dachﬂächen vir-

staltung von Innenräumen eingesetzt wer-

Wirkung neuer Farben ‒ teilweise auch an-

tuell mit neuen Ziegeln eindecken bzw. mit

den. So lassen sich Wandﬂächen nicht nur

hand individueller Fassadenfotos, die man

Photovoltaik-Modulen belegen.

einfärben, sondern auch mit Tapetenmus-

hochladen und modiﬁzieren kann (z. B.

tern belegen. Sogar kreative Spachteltechni-

www.farbdesigner.de). Einige Online-Lö-

ken, Holz- oder Teppichböden können imi-

sungen lassen sich in einen bestehenden In-

Mehrwert mit FotoaufmaßFunktionen Neben der digitalen Farb-

tiert werden.

ternet-Auftritt integrieren (z. B. WebColor),

gestaltung verfügen einige Programme ‒

sodass beispielsweise der Kunde auf der

z. B. Bildaufmaß On-Site Photo, Coloris, Fo-

Webseite seines Malers sein Projekt farblich

to-Aufmaß Professional oder paintersBOX ‒

Für jeden das richtige Werkzeug Für die digitale Farbgestaltung bietet der Markt inzwischen zahlreiche Programme für unterschiedliche Zielgruppen wie Maler, Fassaden-/Fensterbauer, Dachdecker, Solarteure oder Architekten: Zunächst einmal umfasst das Angebotsspektrum allgemeine Graﬁk- oder Bildbearbeitungsprogramme wie etwa CorelDraw, Photoshop, Paint Shop Pro oder Gimp, mit denen Fotos digital bearbeitet werden können. Die Funktionsvielfalt bietet zwar viele Möglichkeiten, setzt aber auch Graﬁksoftware-Kenntnisse vor-

Foto: Alpina Farben

aus. Besser eignen sich speziell für Maler konzipierte Programme, wie z. B. der Brillux Farbdesigner, Caparol Colours oder der Sikkens Farb Visualizer, weil sie einfacher bedienbar sind und »echte« Hersteller-Farbtöne verwenden.

Hersteller-Apps ermöglichen eine professionelle Farbgestaltung von Fassaden oder Innenräumen im Rahmen des jeweiligen Farben-Produktportfolios des Herstellers

MAPPE 0717 • 41

TRENDS ERKENNEN // BAUEN MIT HOLZ So wie an diesem modernen Einfamilienhaus wird Holz gerne am Gebäude und im Außenbereich verwendet

Holzbauten

überzeugen

ARCHITEKTUR Lange Zeit waren Beton, Stahl und Glas die angesagten Baustoffe zur Realisierung zeitgenössischer Architektur. Holz war in vielen Regionen des deutschsprachigen Raums einst der Baustoff der Ärmeren. Nun ist Holz wieder in und nicht nur in der Fertigbauweise oder für Nebengebäude ‒ moderne Architektenhäuser aus Holz erobern die Städte und die Landschaft.

öher, größer, moderner ‒ man könnte meinen, die

de erinnern. 75 Prozent des Hochhauses werden aus Holz be-

Architekten überbieten sich mit Holzbauten ‒ als

stehen, der Kern ist aus Beton. Auch die Decken aus Massiv-

wollten sie zeigen, was mit dem nachwachsenden

holz werden von einer dünnen Betonschicht ergänzt. Durch

Rohstoff alles möglich ist. Im kanadischen Vancouver steht

die Fertigteilelemente wird auch die Bauzeit minimiert. Die

ein 53 Meter hohes 18-stöckiges Studentenwohnheim. In

bislang höchsten Holzhochhäuser in Deutschland sind das

Wien entsteht zurzeit das weltweit höchste Hochhaus »Hoho«

H8 mit 25 Meter Höhe und acht Etagen, das im Jahr 2011 in

genannt, als Geschäfts- und Wohngebäude. Das 84 Meter ho-

der oberbayerischen Stadt Bad Aibling errichtet wurde und

he Holz-Hochhaus mit einer Bruttogeschossﬂäche von 25.000

das ebenfalls 25 Meter hohe E3 in Berlin. Beide Holzhochhäu-

Quadratmeter und 24 Stockwerken soll 2018 fertiggestellt

ser sind in der Gebäudeklasse 5 mit den strengsten Anfor-

sein. Die Architekten haben eine höhengestaffelte Silhouette

derungen an die Feuerwiderstandsdauer der Bauteile einge-

und eine Fassade geplant, die an die Struktur einer Baumrin-

teilt.

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TRENDS ERKENNEN // BAUEN MIT HOLZ (BSP). Der massive, mehrschichtig aufgebaute Baustoff be-

Ein- und Zweifamilienhäuser in Fertigbauweise um 6,4 Pro-

steht aus kreuzweise verleimten Schichten. Dadurch werden

zent auf 19.051 Häuser an. Zum Vergleich: Die Baugenehmi-

sogenannte anisotrope Eigenschaften des Holzes unterdrü-

gungen für Ein- und Zweifamilienhäuser insgesamt stiegen

ckt, die man häuﬁg mit »Holz arbeitet« beschreibt; das heißt,

auf 106.979, das ist ein Zuwachs von 1,5 Prozent.

es dehnt sich aus und zieht sich zusammen. Und es verhält

Holz-Fertighäuser werden in Deutschland immer be-

sich in unterschiedliche Richtungen anders, je nachdem, ob

liebter. »Traditionell sind Holz-Fertighäuser im Süden und

man es drückt, biegt oder daran zieht. Mit verleimtem Mehr-

Südwesten der Bundesrepublik am stärksten nachgefragt.

schichtholz können diese Bewegungen kontrolliert werden,

Spitzenreiter im Vergleich der deutschen Bundesländer ist Ba-

sodass sich damit immer größere Gebäude erstellen lassen,

den-Württemberg, das mit einem Marktanteil von 30,6 Pro-

die qualitativ und wirtschaftlich Beton oder Stahl sogar über-

zent in 2016 erstmals die 30-Prozent-Marke knackt. Direkt da-

treffen.

hinter liegen Hessen mit 28,4 Prozent und Rheinland-Pfalz mit

BSP-Elemente können bis zu 20 mal drei Meter groß sein,

21,9 Prozent. In absoluten Zahlen gerechnet thront erneut

sie sind gleichzeitig stabil und in sich beweglich. Weil sie La-

Bayern an der Spitze des Ländervergleichs: 4.708 Baugeneh-

sten in verschiedenen Richtungen abtragen, sind sie

migungen entsprachen hier einem Fertigbauanteil von 20,4

außerdem erdbebensicher.

Prozent. Zum ersten Mal übersprang Bayern damit die 20 Pro-

Hermann Atzmüller Österreichischer Bundesinnungsmeister Holzbau Foto: www.holzbauaustria.at

»In Zukunft wird der Holzbau im mehrgeschossigen Wohnbau eine große Rolle spielen. Die klimapolitische Herausforderungen werden ohne Holzbau nicht lösbar sein.« Fertigbauweise ‒ natürlich aus Holz Um dem stei-

zent«, konstatiert www.holz-haus-bauen.de.

genden Bedarf an Wohnraum in den Ballungsräumen und

Den Trend zum Holzbau beeinﬂusste auch die Nachfrage

durch die Zuwanderung in kurzer Zeit zu erfüllen,

nach schnellem Wohnraum für Flüchtlinge. Eine aktuelle Um-

setzen viele Bauträger, Architekten und Bauherrn auf die Fer-

frage der Heinze GmbH zeigt, dass 38 Prozent solcher Wohn-

tigbauweise. Der Fertigbau wächst im Verhältnis zum Massiv-

heime in Holzbauweise errichtet wurden.

bau überdurchschnittlich. Die Plattform www.holz-haus-bauen.de meldet im März

Baukastensystem für Holzhochhäuser Gerade in

2017, dass der Fertigbau mit einem Marktanteil von 17,8 Pro-

der Modul- oder Fertigbauweise ist Holz ein wichtiger Roh-

zent so hoch ist wie noch nie. Vor zehn Jahren hatte die Fer-

stoff, weil es beim Einbau auf der Baustelle leicht und gut be-

tigbauquote noch 14,2 Prozent betragen. Amtlichen Stati-

arbeitbar ist, dabei wenig Lärm und Verschmutzung entsteht

stiken zufolge stieg die Anzahl der Baugenehmigungen für

und die Module sofort nach der Endmontage in Betrieb genommen werden können. Ein Vorarlberger Unternehmern hat nach den Plänen der Architekten Hermann Kaufmann ZT

Quote der genehmigten Wohngebäude in Holzbauweise

GmbH, Schwarzach, ein Holzfertigteil- Baukastensystem zur Errichtung von energieefﬁzienten Hochhäusern bis zu einer

16,1 15,2

15,2 15,0

15,1

Höhe von 100 Metern und bis zu 30 Etagen entwickelt. Ein achtgeschossiger Prototyp dieses Systems, das »LCT One« mit 27 Meter Höhe entstand 2012 auf dem Werksgelände des österreichischen Unternehmens in Dornbirn. Das Bürogebäude ist das weltweit erste Hochhaus in Holzhybridbauweise, das außerdem noch ein Passivhaus ist. Es wurde komplett im Werk vorgefertigt. Beim Prototyp wurden die rund um den Treppenhauskern verlaufenden acht Geschosse in zehn Tagen wetterdicht montiert, berichtet der Informationsdienst

Quelle: Statistisches Bundesamt

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Holz. Die schnelle Bauausführung und die geringe Umfeldbe2011

2012

2013

2014

2015

lastung durch die Baustelle sind klare Pluspunkte. Mit Holzbauten lassen sich durch die reduzierte Wandstärke bis zu