Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Leserstrukturanalyse Mappe – Die Malerzeitschrift
DurchgefĂźhrt nach ZAW Rahmenschema
Untersuchungssteckbrief
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Grundgesamtheit
Abonnenten und Wechselbezieher der Zeitschrift ‚Mappe " Die Malerzeitschrift’
Stichprobe
Zufallsstichprobe aus der Abonnenten" und Wechselbe" zieherdatei, die vom Verlag zur Verfügung gestellt wurde Disproportionaler Stichprobenansatz hinsichtlich der Bezugsart: " Abonnenten " Wechselbezieher
Datenerhebung
Telefonische Interviews (C.A.T.I) mit dem namentlich angegebenen Empfänger resp. dem ranghöchsten Nutzer der Zeitschrift in der Zeit vom 10. bis 31. Juli 2012
Fallzahl
258 Interviews (netto), davon " 132 Abonnenten " 126 Wechselbezieher
Redressement
Der disproportionale Stichprobenansatz wurde anhand der vom Verlag zur Verfügung gestellten Informationen über die Verteilung der Bezugsart per Gewichtung für die Auswertung rückgängig gemacht
Konzeption & Durchführung
Czaia Marktforschung GmbH, Bremen
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Demographie
Demographie
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Geschlecht 85
männlich
15
weiblich
Alter 15
bis 29 Jahre
11
30 bis 39 Jahre
38
40 bis 49 Jahre
23
50 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter
12 Angaben in %
Durchschnittsalter:
45 Jahre
Demographie
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe ist Chef Sache! Funktion im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)
Allein"Inhaber/Geschäftsführender Alleingesellschafter
58
Geschäftsführender Alleingesellschafter mit Mehrheitsbeteiligung
10
Geschäftsführender Alleingesellschafter mit Minderheitsbeteiligung
1
Geschäftsführer/Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen
1
Betriebsleiter/Werks", Filialleiter Abteilungsleiter/Prokurist Handlungsbevollmächtigter/Referent/Sachgebietsleiter
5 3 1
Leitender Angestellter in anderer Funktion
8
Sonstiger, nichtleitender Angestellter Andere Funktion
13 1 Angaben in %
86% der Mappe"Leser sind in einer Führungsposition.
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Unternehmensstruktur
Unternehmensstruktur
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe Leser sind breit aufgestellt und damit zukunftsfähig! Leistungen des Unternehmens (1/2) Filter: berufstätig (98%)
Anstrich" & Lackierarbeiten
95
Tapezieren, Wandbelagsarbeiten
92
Fassadenarbeiten
91
Putz" & Stuckarbeiten
77
Bodenbeschichtungsarbeiten
76
Bodenbelagsarbeiten
73
Isolier"/Dämmarbeiten im Innenbereich
72
Isolier"/Dämmarbeiten im Außenbereich
70
Korrosionsschutz
61 Angaben in %
Unternehmensstruktur
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Weitere Leistungen des Unternehmens (2/2) Filter: berufstätig (98%)
Trockenbauarbeiten
55
Betonsanierung
44
GerĂźstbau
37
Raumausstattung/ Heimtextilien
32
Dachbeschichtungen
24
Sonnenschutz Spanndecken Anderes
12 6 16 Angaben in %
Unternehmensstruktur
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe wird vor allem in groĂ&#x;en Betrieben gelesen! Mitarbeiter im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)
bis unter 5 Mitarbeiter
35
5 bis unter 10 Mitarbeiter
30
10 bis unter 20 Mitarbeiter
20
20 bis unter 50 Mitarbeiter 50 bis unter 100 Mitarbeiter 100 Mitarbeiter und mehr (WeiĂ&#x; nicht/keine Angabe: 1%)
8 2 5 Angaben in %
65% der Mappe"Leser haben mehr als 5 Mitarbeiter.
Unternehmensstruktur
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe Leser investieren in die Zukunft! Bildet das Unternehmen aus? Filter: berufstätig (98%)
Unternehmen bildet aus
81 %
Unternehmen bildet nicht aus
19 %
Unternehmensstruktur
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Anzahl Auszubildender im Unternehmen Filter: berufstätig (98%)
(Derzeit) keine
33
1 Auszubildenden
28
2 Auszubildende
13
3 bis 5 Auszubildende
17
6 bis 9 Auszubildende
2
10 bis 19 Auszubildende
2
20 und mehr Auszubildende
3
(Keine Angabe: 1%)
Angaben in %
D.h. von den ausbildenden Unternehmen finden 14% derzeit keine Auszubildende (vgl. vorherige Folie).
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Print: Nutzung
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe Leser: Treue Fans! Lesezeitraum
unter 2 Jahre
20
2 bis unter 5 Jahre
20
5 bis unter 10 Jahre
14
10 bis unter 20 Jahre
21
20 Jahre und länger
24 Angaben in %
11 Jahren. Fast ein Viertel seit über 20 Jahren!
Im Durchschnitt beziehen die Leser die Mappe schon seit
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Perfekt für Ihre Anzeigenwirkung! Häufigkeit der In die Hand Nahme
1 mal
29
2 mal
18
3 mal
28
4 mal und mehr
25
Angaben in %
Jede Mappe"Ausgabe wird im Durchschnitt
3,4 mal in die Hand genommen.
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Noch mehr Wirkung für Ihre Anzeigen… Lesedauer
bis unter 15 Minuten
9
15 bis unter 30 Minuten
15
30 bis unter 45 Minuten
45 bis unter 60 Minuten
22 8
60 Minuten und länger
46 Angaben in %
Die durchschnittliche Lesedauer beträgt
58 Minuten.
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
…und noch mehr Wirkung für Ihre Anzeigen! Lesemenge
Alle/fast alle Seiten
76
Etwa drei Viertel
9
Etwa die Hälfte
7
Etwa ein Viertel
4
Weniger als ein Viertel
4
Angaben in %
85% schlagen mind. ¾ der Seiten auf.
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Mehr als die Hälfte archivieren ihre Mappe Exemplare! Heftbehandlung nach dem Auslesen (Mehrfachnennungen)
Wird gesammelt/archiviert
52
Einzelne Beiträge werden gesammelt/ archiviert Wird nach der Nutzung weitergegeben
22 17
Wird nach der Nutzung weggeworfen
39
Angaben in %
Nutzung der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
44.362 Leser jeden Monat!* Anzahl Mitleser
Keine Mitleser
49
1 Mitleser
20
2 Mitleser
12
3 Mitleser
7
4 Mitleser und mehr
11 Angaben in %
1,4 Mitleser, insgesamt also 2,4 Leser pro Exemplar.
Im Durchschnitt hat jedes Exemplar
*IVW, II/2012, verbreitete Auflage: 18.484 Exemplare
Regelmäßige Nutzung anderer Fachzeitschriften
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Mit anderen Titeln erreichen Sie diese Zielgruppe nur zu einem geringen Teil! Welche anderen Fachzeitschriften werden von den Mappe Lesern regelmäßig genutzt?
Malerblatt
29
Der Maler und Lackiermeister
20
ausbau + fassade
6
Bauhandwerk
5
Trockenbau Akustik
3
Boden Wand Decke "
3
Raum & Ausstattung
RZ " Raumausstatter Zeitschrift "
1
Das Fußbodenmagazin für Handwerk und Handel
Angaben in %
Reaktionen auf Fachanzeigen in der ‚Mappe‘
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Infos und Fachanzeigen in der Mappe wirken! Aufgrund von Informationen/Fachanzeigen in der ‚Mappe‘ habe ich …
auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt
6 45 13
mir Prospektmaterial schicken lassen
23
persönlich Kontakt mit Anbietern aufgenommen
9
den Anbieter auf einer Messe besucht
8
20
18 Ja, einmal Ja, mehrmals Angaben in %
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Investitionen/ Anschaffungen
Investitionen/Anschaffungen
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Mit der Mappe erreichen Sie die Entscheider! Beteiligung an Investitionsentscheidungen
Alleinentscheider
68
Delegiere Entscheidungen
17
Entscheidungen mit Kollegen im Team
35
Entscheidungsvorbereiter
16
An Entscheidungen nicht beteiligt
Entscheidungen fallen nicht an
10 1 Angaben in %
89% der Mappe"Leser sind Entscheider.
Investitionen/Anschaffungen
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Mit der Mappe erreichen Sie die investitionsstarken Betriebe! Betrag, über den bei Anschaffungen persönlich entschieden werden darf
unter 5.000 Euro
14
5.000 bis unter 10.000 Euro
7
10.000 bis unter 25.000 Euro
7
25.000 bis unter 50.000 Euro
50.000 bis unter 100.000 Euro
5 0
100.000 Euro und mehr
54
(Keine Angabe: 14%) Angaben in %
54% der Leser haben ein persönliches Investitionsbudget von 100.000 Euro und mehr.
Investitionen/Anschaffungen
Leserschaftsstrukturanalyse 2012
Die Mappe Leser nehmen Geld in die Hand! Investitionen in den n채chsten 24 Monaten geplant Filter: berufst채tig (98%)/Mehrfachnennungen
Maschinentechnik, Werkzeuge, Ger채te
50
Fuhrpark
33
Software
Ger체ste
Andere Bereiche
17
11
18
Angaben in %
Impressum + Kontakt Impressum
Ihr Kontakt im Verlag
Georg D. W. Callwey GmbH & Co. KG Streitfeldstr. 35 D-81673 München
Andreas Schneider Advertising Director & Key Account Manager
Fon: +49 89 436005-0 Fax: +49 89 436005-113 www.callwey.de
Fon: +49 89 436005-197 Fax: +49 89 4361161
E-Mail: info@callwey.de
E-Mail: a.schneider@callwey.de