S U P L E M E N T O S O B R E T E M A S D E L A M U J E R | C A M B I O D E M I C H O A C Á N | N Ú M E R O 267 | J U E V E S 6 DE NOVIEMBRE D E 2 0 14
POR DINORAH AMBRIZ Producir anuncios publicitarios con mensajes positivos y de empoderamiento a la mujer parece convertirse en una opción que cada vez más marcas elegirán por su impacto benéfico para las ventas. Fem-vertising es el concepto acuñado dentro del mundo de la publicidad para hablar sobre los anuncios con mensajes de empoderamiento femenino. ¿Inicio del fin de una publicidad sexista?
«Fem-vertising»,
Para la mayoría se ha vuelto común ver anuncios publicitarios donde la figura de la mujer se usa como atractivo visual, casi siempre con poca ropa y en posiciones sexualmente sugerentes o con actitudes infantiles, mientras que la figura masculina suele encarnar los roles de poder y decisión. La publicidad busca persuadir pero los anuncios de ropa, perfumes, casas o limpiadores de pisos parecen no sólo convencer de comprar el producto anunciado, sino que en el camino también convencen de avalar y mantener relaciones dañinas entre géneros. En la historia de la publicidad moderna la mujer ha sido presentada como débil; como ejemplo, el sociólogo estadounidense Erving Goffman, en su libro Publicidad sexual asegura: «Las manos (femeninas) se muestran usualmente sólo acariciando un objeto o apenas tocándolo, como si ellas no tuvieran un pleno control de él, mientras que las manos de los hombres se muestran sujetando y manipulando los objetos fuertemente». Pero la situación cambia paulatinamente con marcas que enfrentan estos estereotipos y eligen emitir representaciones positivas de la mujer, donde ella es tan fuerte, valiosa y capaz como el hombre. Una de las más populares es la de Always, donde se preguntaba «¿Qué significa hacer las cosas como niña?», para mostrar que las pequeñas, antes de entrar a la adolescencia y ser más vulnerables a interiorizar prejuicios de género, tienen tanto empuje como los niños para lanzar un balón, correr o patear, entre otros comportamientos tradicionalmente masculinos. Dove, por su parte, hace frente a los cuerpos de proporciones físicas irreales trabajando con modelos de «cuerpos y belleza reales».
nueva forma de empoderar a la mujer PASA A LA SIGUIENTE PÁGINA