MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
TEXTURA REALIZADA A PARTIR DO SÍMBOLO DA MARCA
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MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
Faculdade Senai - CETIQT Coordenador: SĂŠrgio Sudsilowski PerĂodo: 2013.2 Disciplina Identidade Visual Docente: Gisela Pinheiro Monteiro Data: 18 de novembro de 2013 GRUPO Bianca Souza Oliveira Camila Lopes Ferraz
Parte 1 BRIEFING 1.1 Entenda o projeto 1.2 Concorrência 1.3 Perfil do público 1.4 Personificação animal 1.5 Personificação pessoa 1.6 Essência da marca Parte 2 CONSTRUÇÃO DE MARCA 2.1 Quadro de equities 2.2 Posicionamento 2.3 The elevator pitch 2.4 Do’s & Dont’s 2.5 Metas 2.6 Desenhar
Parte 3 A MARCA 3.1 Marca 3.2 Malha 3.3 Área de respiro 3.4 Assinaturas 3.5 Comportamento ao lado de outras marcas 3.6 Versões sobre fundo branco 3.7 Versões sobre fundo preto 3.8 Comportamento sobre fundos fotográficos 3.9 Aplicações incorretas 3.10 Tipografia 3.11 Tipografia de apoio 3.12 Cores da Marca 3.13 Cores de apoio . Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA 4.1 Look que representa a marca 4.2 Uniforme da equipe 4.3 Aplicações
“A persistência é o melhor caminho para o êxito.” Charles Chaplin
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Parte 1 BRIEFING
1.1 Entenda o projeto O que te move é um projeto que ajuda a promover as ultramaratonas, corridas em que objetivo não é chegar em uma posição boa no ranking, mas sim superar seus medos e vencer os desafios de um percurso tão longo. O projeto é destinado a todas as pessoas que querem mostrar pra si mesmas que são capazes de ir muito além do que imaginam. Nossos produtos são pensados e desenvolvidos para os brasileiros.
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1.2 ConcorrĂŞncia
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1.3 Perfil do público
O público alvo da marca são adultos do sexo masculino, de qualquer idade, que tenham como objetivo superar desafios. São homens solteiros, casados ou até mesmo pais de família.
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estético inovador sério
funcional asfalto dia
analógico
100-0 75-25 50-50 25-75 0-100
confortável clássico
divertido decorativo terra noite
tecnológico
1.4 Personificação animal NÃO Se a marca fosse um animal, ela não seria um porco-espinho. Pois trata-se de um ser medroso e pouco ágil. Seu corpo não apresenta um formato ideal, bem como seus espinhos não funcionais, para a prática de esportes de corrida.
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SIM Podemos relacionar a marca com o tigre. É um animal rápido e forte. É corajoso e segue seus instintos naturais na hora da caça.
1.5 Personificação pessoa NÃO A marca o que te move? não seria o apresentador André Marques. Não somente por seu físico, mas também por seu estilo de vida, mais noturno, regado a festas e bebidas.
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SIM Se o projeto fosse uma pessoa, ela seria o Lázaro Ramos. Uma pessoa da mídia, bem sucedida em sua profissão. Outro fator que levou a essa escolha foi pela cor de sua pele, já que negros são considerados mas fortes.
1.6 EssĂŞncia da marca
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A força da mente alÊm de suas fronteiras.
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Parte 2 CONSTRUÇÃO DA MARCA
2.1 Quadro de equities
MARCA
CORES
EQUITIES
SACOLA
FACHADA
2.2 Posicionamento
1. P煤blico: Atletas do sexo masculino, adultos. 2. Mercado de refer锚ncia: Mercado de esporte. 3. Diferencial competitivo: Produtos nacionais, desenhados e modelados de acordo com o corpo do brasileiro. 4. Credibilidade: A pr贸pria pessoa a frente dos neg贸cios usa a os produtos. 26 27
2.3 The elevator pitch
PARA atletas de maratonas QUE necessitam de produtos adequados para corridas longas e em qualquer tipo de ambiente e clima. A oquetemove? É UMA empresa de esporte QUE visa beneficiar a vida dos maratonistas com roupas adequadas, AO CONTRÁRIO DE Wilson, que não possui roupas e acessórios desenvolvidos especialmente para maratonas.
fé
2.4 DO’S AND DONT’S Do’s
FAMÍLIA
virtude inspiração perseverança
essência
NATUREZA 28
ar fresco disposição inata boa energia
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força
POTENCIAL
coragem superação resistência
apego Dont’s
FAMÍLIA
desonra distração saudades
poluição
NATUREZA
obstáculos destruição fenômenos naturais doenças
POTENCIAL
desanimo fraqueza desistência
2.5 Metas | Imagens
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2.5 Metas | Tipografia
ABJECT FAILURE abject failure
DISTRESSED OUT distressed out
LIGHTHAUS lighthaus
ATLANTIS FOUND atlantis found
GARiDELLI garidelli
MY FAULT my fault
BRAGGADOCIO braggadocio
HANDSKRIB hardskrib
MY TYPE my tipe
BRAIN FLOWER brain FLOWEr
jessfont jessfont
PEACH MILK peach milk
BRAZILIA brazilia
LAURENDRA laurendra
THE SKINNY the skinny
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O QUE TE
MOVE?
o que te MOVE? O QUE TE
MOVE?
O QUE TE
MOVE?
O QUE TE MOVE? O QUE TE MOVE?
O QUE TE MOVE?
2.5 Metas | Cores
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2.6 Desenhar
O QUE TE MOVE? 36
O QUE TE MOVE? O QUE TE MOVE?
37
O QUE TE
MOVE?
O QUE TE
MOVE?
O QUE TE MOVE?
O QUE TE
MOVE? O QUE TE MOVE?
O QUE TE
MOVE?
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Parte 3 A MARCA
3.1 MARCA (ASSINATURA PRINCIPAL)
3.2 malha da marca principal
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3.3 ÁREA DE RESPIRO DA MARCA PRINCIPAL
3.4 Assinaturas
44 45
3.5 comportamento ao lado de outras marcas
3.6 VERSÕES sobre fundo branco
CORES
46 47
TRAÇO
TONS DE CINZA
3.7 comportamento sobre fundo preto
CORES
TRAÇo
TONS DE CINZA
3.8 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRﾃ：ICOS
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3.9 aplicações incorretas
TRAÇO COM LOGOTIPO EM COR DIFERENTE DE PRETO
“MOVE” SÓ CONTORNADO
LOGOTIPO INVERTIDO
3.10 tipografia da marca
the skinny ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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peach milk ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstyvwxyz 0123456789 $+-*/=%“‘#@&_(),.;:?!\{}[] àáâãäçèéêëìíîïñòóôõöùúûü àáâãäçèéêëìíîïñòóôõöùúûü
3.11 tipografia de apoio
Book Antiqua AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstyvw xyz 0123456789 $+-*/=%“‘#@&_(),.;:?!\{}[] ÀÁÂÃÄÇÈÉÊËÌÍÎÏÑÒÓÔÕÖ ÙÚÛÜ àáâãäçèéêëìíîïñòóôõöùúûü
3.12 cores da marca
Pantone Têxtil: 15-6304 TCX Pantone Coated: 7536 U CMYK: 34 32 48 1 RGB: 172 160 136 HTML: #aeaca1
Pantone Têxtil: 17-0627 TCX Pantone Coated: 871 C CMYK 47 46 77 20 RGB: 126 112 73 HTML #847a59
Pantone Têxtil: 17-0517 TCX Pantone Coated: 7553 U CMYK: 54 61 93 57 RGB: 72 56 20 HTML: #746c57
Pantone Têxtil: 19-4203 TCX Pantone Coated: Black C CMYK: 99 99 99 99 RGB: 0 0 0 HTML: #2f2d30
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3.13 cores de apoio
Pantone Têxtil: 12-4306 TCX Pantone Coated: Cool Gray 1 C CMYK: 14 10 13 0 RGB: 217 217 214 HTML: #dde0df
Pantone Têxtil: 18-4711 TCX Pantone Coated: 444 C CMYK: 58 43 44 9 RGB: 113 124 125 HTML: #717c7d
Pantone Têxtil: 18-1112 TCX Pantone Coated: Warm Gray 10 C CMYK: 51 49 55 17 RGB: 121 110 101 HTML: #796e65
Pantone Têxtil: 19-1606 TCX Pantone Coated: 438 C CMYK: 56 65 57 70 RGB: 88 68 70 HTML: #584446
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Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA
4.1 look atleta Dia
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Noite
Detalhes
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4.2 UNIFORME EQUIPE DE APOIO
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4.3 APLICAÇÃO
4.3 APLICAÇÃO
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4.3 APLICAÇÃO
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