Memorial
Amanda Carvalho Camila Fernandes
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O Projeto Conceito Justificativa e Público-alvo Projeto Gráfico Tipografia Forma Cores Ilustração 3D Orçamento Processo de Impressão Desenho Técnico da Faca Aproveitamento do Papel Embalagem Planificada
A proposta do projeto consiste no desenvolvimento de uma embalagem semirígida com um desenho de faca diferenciado. Os produtos a serem embalados são chocolates e possuem o objetivo de promover um filme que será relançado e vendidos nas bombonieres dos cinemas. O filme escolhido foi o thriller '’Efeito Borboleta”, protagonizado por Ashton Kutcher no papel de Evan. O enredo consiste no jovem que luta para esquecer fatos traumáticos de sua infância. Para tanto, ele descobre que pode fazer regressões ao reler seus antigos diários, voltando também fisicamente ao seu corpo de criança e podendo alterar os fatos do seu próprio passado. Porém, ao tentar consertar seus antigos problemas ele termina por criar novos, já que toda mudança que realiza gera consequências desagradáveis no seu futuro.
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O conceito para a elaboração da embalagem baseada no filme '’Efeito Borboleta” partiu do princípio da teoria do caos, através da qual acredita-se que o bater de asas de uma borboleta pode causar um tufão do outro lado do mundo. Os fractais, aqui utilizados enquanto representação gráfica de padrões geométricos complexos e infinitos fazem relação direta com à teoria e indicam os diferentes caminhos que resultam em eventos aleatórios e imprevisíveis contidos nas pirâmides de chocolate. Cada escolha presente tem uma conseqüência futura, portanto é sempre necessário olhar sobre nossas ações por uma nova perspectiva.
Ação e Reação Movimento
Desdobramentos Aleatoriedade Teoria do Caos 4
A justificativa é divulgar o filme através de uma embalagem interativa, com a qual o usuário possa se entreter utilizando a mesma e fazer com que o público se surpreenda com a e mesma assim como o filme, transmitindo todo o ambiente de incertezas que o personagem principal vivenciou. O público-alvo compreende jovens de 13 a 21 anos, interessados por cinema e por desafios psicológicos (puzzles). São economicamente dependentes dos pais, apreciam a companhia de amigos e procuram consumir produtos diferenciados e colecionáveis, que despertem sua curiosidade e sejam intrigantes. Gostam de videogames e jogos em geral, utilizam redes sociais com muita frequência e tem facilidade em aprender e utilizar novas tecnologias. Além disso, conseguem fazer várias coisas ao mesmo tempo e também se interessam por histórias não-lineares.
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O projeto gráfico tem como referência a atmosfera sombria e anuviada presente no filme '’Efeito Borboleta”, através do qual as incertezas e a falta de visibilidade sobre as consequências futuras dos atos passados refletem imageticamente em cores mais escuras e tipografia irregular. Os efeitos visuais esfumaçados também ajudam a traduzir todos esses aspectos do filme, além de criar um ar de mistério, tensão e suspense sobre o que irá acontecer. A forma hexagonal e pontiaguda da embalagem representa as seis trajetórias percorridas por Evan nas suas idas e vindas ao passado e suas repercussões dolorosas no futuro. Elementos relacionados à Teoria do Caos como os padrões geométricos infinitos conhecidos como fractais relacionam-se ao fato de que para toda ação há uma reação e que nossas ações passadas estão todas interligadas às repercussões futuras. As escolhas podem até ser aleatórias, mas suas consequências jamais serão um acaso. O tipo de chocolate - confeitos de chocolate ao leite - foi escolhido por suas cores sortidas e aleatórias, além de apresentar o tamanho ideal para as pirâmides.
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A tipografia do projeto gráfico da embalagem é profundamente integrada à sua forma, de modo que se vista por determinados ângulos não se pode entender o que está escrito, mas quando lida na perspectiva correta revela o nome do filme, passando uma sensação de suspense e criando mistério. O tipo escolhido para os títulos foi a Technovia Caps, um versalete quase romano com traços horizontais e verticais que cortam toda a tipografia, deixando marcas pela mesma assim como Evan faz com o seu passado. Já a fonte escolhida para o texto corrido foi a Holmes207, que lembra a escrita à mão dos diários do personagem principal sem perder a legibilidade.
Holmes207 ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÇ ÁÂÀÃÄÉÊÈËÍÌÏÎÓÔÕÒ ÖÚÛÜÑ abcdefghijklmnopqr stuvwxyzçáäâãàåéëè êîìíïóöòõúùûüýÿÆæŒ œŠšŸŽÝžƒ 0123456789 ! ¡ ? ¿ @ $ % ^ & * ( ) - _ = + [ ] \/<>.,;:…"`'˜´ˆ¨™®©ÞØ« » ± ² ³ ¸ ° Ø ø ÷ … € fi fl „ “” ª ¤ ¥
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Apoiada em uma estrutura hexagonal, a embalagem conta com seis pirâmides que contém os confeitos de chocolate de cores diferentes e cada uma representa uma vertente do tempo em que o personagem principal do filme se insere. Os acontecimentos mais marcantes foram escritos e esses determinam se o usuário deve ou não tentar outra pirâmide ou comer o chocolate. Além disso, é a forma como as pirâmides inserem-se dentro do hexágono que permite a leitura do nome do filme '’Efeito Borboleta”. Quando essas estão abertas, a frase se fragmenta e mostrase distorcida e ilegível. Cada elemento depende do outro para que o todo seja compreendido de fato, como as escolhas de Evan no decorrer do filme. A Estrela de Davi utilizada como pino para prender as pirâmides foi escolhida por ser a contraforma das seis pirâmides e por ser constituída por triângulos sobrepostos. A borboleta no verso da embalagem diz respeito ao nome do filme.
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Escolhidas para passar esse ambiente de dúvidas, incertezas e desastres, as cores azul, vermelho, amarelo, verde, roxo e cinza estão em tons mais queimados e sóbrios. As principais cores roxo, verde, cinza e preto apresentam um nível mais simbólico: o roxo representa o ar de mistério do filme, o verde a esperança do personagem principal em fazer o seu presente dar certo, o cinza pela incerteza e falta de visibilidade do futuro e o preto pelas consequências negativas, mórbidas e nada prazerosas que Evan experiencia nas suas regressões. Por fim, o branco foi utilizado para iluminar as '’trevas” do personagem principal. No processo de impressão, não há cores especiais, sendo 4x4 cores.
C 0 M0 Y0 K 100
C 86 M 43 Y 59 K 26
C 47 M 79 Y0 K 56
C0 M0 Y0 K 91
C 100 M 87 Y 31 K 18
C 0 M0 Y0 K0
C 90 M 50 Y 64 K 66
C 81 M 88 Y 40 K 47
C 100 M 87 Y 31 K 18
C 29 M 100 Y 94 K 38
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Caixa fechada - Vista superior
Caixa fechada - Vista diagonal
Caixa fechada - Vista lateral
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Caixa aberta - Vista superior
Caixa aberta - Vista lateral
Caixa aberta - Vista lateral
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Caixa fechada - Fundo
Caixa fechada - Lateral
Caixa aberta - Fundo
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Embalagem Sestavada Formato: 383 x 340 mm, 1 Lâmina com Faca Especial Papel: Triplex 225 g/m2 Cores: 4x4 cores Enobrecimento: Laminação BOPP Fosco F/V Acabamento: Refile, Corte e Vinco, Dobra, Colagem e Montagem Entrega: Caixa de Papelão, Fita DF-3M 633 - Cálculo 552.038 (2% ISS incluso) Quantidade
Unitário
Valor Total
1.000
R$8,7759
R$8.775,90
3.000
R$5,9585
R$17.875,50
5.000
R$5,4333
R$27.166,50
Apesar de ser uma embalagem com valor unitário bastante elevado, sua faca e design diferenciados chamam a atenção do consumidor, agregando valor ao produto e justificando seu preço, que cai bastante quando produzido em maiores quantidades.
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O processo de impressão indicado para a embalagem é em offset para ser produzida em larga escala. Porém, por não possuir nenhuma cor especial, também pode ser realizada através de impressão digital para quantidades inferiores a 1.000 unidades. Além disso, recomendamos a utilização da tecnologia CTP (Computer To Plate) para descartar a produção de fotolitos intermediários, facilitando e deixando mais rápida a produção já que a montagem da embalagem exige bastante atenção. Processo de Impressão: Offset CTP (Computer To Plate) Formato: 383 x 340 mm Papel: Triplex 225 g/m2 Cores: 4x4 cores Enobrecimento: Laminação BOPP Fosca F/V Acabamento: Refile, Corte e Vinco, Dobra, Colagem
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1.23
60.00°
3.44
0.99
0.99 2.40 1.20
1.80
1.00
3.44
1.98 60.00°
0.50
1.98 0.50
0.8
11.26
120.00°
0.50 1.00
13.00
Legenda: 6.50
Corte
6.10
Vinco
60
.00
°
0.20 60
.00 °
Área de Cola
.20
Medidas em centímetros.
0.7
4
3.5 0
3.5
0
5.3
0
0.1
8
12
60.00°
0.74
0.7
4
5.27 6.10
Ø0.75
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Considerando que apenas uma embalagem pode ser impressa com a boca de máquina de médio formato (papel comercial de dimensões 66x48cm), área de pinça de 1,5cm e sangria de 5mm, foi realizado o estudo de aproveitamento de papel da seguinte maneira: Área do papel inteiro: 3168cm2 Área ocupada pela faca: 61 1cm2
Área das sobras do papel: 2557cm2 Aproveitamento do papel: 80,7%
Analisando os estudos de aproveitamento do papel, é possível perceber que 19,3% do papel é descartado, o que é bastante desperdício considerando a produção da embalagem em larga escala. Apesar desse menos de 1/5 de papel não aproveitado, a embalagem possui um único ponto de cola que é necessário apenas para montar o pino que segura a mesma e esse é um ponto muito favorável em relação à sustentabilidade.
Distribuição da faca no papel comercial de médio formato (66x48cm).
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