Campaigns & Elections #99 agosto 2019

EN ESPAÑOL

CONVOCATORIA

‹ ROBERTO MORRIS LUIS FELIPE CUEVA › C&E 9 AÑOS EN MÉXICO

MAESTROS DEL SPIN Y NÚCLEO EL MEDIA MANAGEMENT @campaignsandelections.mexico

@CE_Mexico

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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CONTENIDO

AGOSTO 2019

EN PORTADA

ROBERTO MORRIS LUIS FELIPE CUEVA NÚCLEO

MAESTROS DEL SPIN Y EL MEDIA MANAGEMENT PP 30 - 42

14 / MUNDO COMPOL Estados Unidos, Argentina, Guatemala, Bolivia, Colombia.

16 / LOS REFLECTORES SOBRE LAS PRIMERAS DAMAS.

47 / TRUMP GANA, PRIMERA PARTE.

22 / ¿SON LA POLÍTICA Y LA ÉTICA ANTÓNIMOS?

Keep America Great: ganar evitando pérdidas.

25 / 5 MANERAS DE HACER ENCUESTAS ON LINE GRATIS PARA TU CAMPAÑA

53 / CONVOCATORIA REED LATINO AWARDS 2019

(Parte 2)

Categorías

43 / PORTAL WEB COMPLETAMENTE CIUDADANO EL CASO BOGOTÁ

64 / ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

LIFE & STYLE 08 / NÚMEROS

09 / LA SERIE

10 / EL LIBRO

11 / EL RESTAURANTE

12 / LOS OBJETOS DEL DESEO

Violencia en México.

The Loudest Voice.

Spotify Teardown.

Mirazur. Menton, Francia.

Mustang Ev. Charge Cars.

02 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 03

COLABORADORES

Vania de Dios

Ramón Morales Izaguirre

Renata Cabrales Rojas

Periodista, consultora en comunicación para campañas electorales y de gobierno, y estratega en la participación de parejas de candidatos y mandatarios.

Ha dirigido equipos estratégicos en áreas de comunicación, administración y políticas públicas dentro del gobierno, además de participar en campañas municipales y estatales.

Elabora y desarrolla estrategias para la participación de las parejas de los candidatos en la campaña, de acuerdo a su perfil, contexto y nivel de involucramiento; además, da asesoría y acompañamiento para el manejo de la comunicación, tanto de ella como de la familia, cuando el candidato es ganador. Con amplia experiencia en medios de comunicación, como periodista se especializó en temas de investigación de gobierno, política y de carácter social. Es conferencista y profesora universitaria. Su formación académica incluye una maestría y dos licenciaturas. @Vaniadedios

“Consultor en comunicación estratégica y oratoria política; Licenciado en Derecho por la UNAM; candidato a la Maestría en Artes Liberales de Gobierno por la Universidad de Harvard, con Certificación Profesional en Comunicación Empresarial y Relaciones Internacionales; Premio Nacional de la Juventud; académico universitario (UP, ITAM, UCJC); y analista político invitado en Milenio, MVS y El Financiero/Bloomberg.” @artesimperiales

Periodista, master en periodismo digital. Profesora de la maestría de comunicación política de la Universidad Externado de Colombia.

16 años en medios de comunicación. Creó el área de redes sociales de El Tiempo, fue editora online de El País y jefe de redacción digital de El Heraldo, todos en Colombia. Desde hace tres años se reinventa en el sector público.

Trabajó en la Presidencia de la República de Colombia y actualmente es líder del equipo digital de la Alcaldía de Bogotá. Desde hace 10 años coordina proyectos periodísticos digitales en la Fundación Gabriel García Márquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano. @cabralita

DIRECTORIO FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez

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Eduardo Achach Es el especialista más reconocido en México desde hace más de 31 años en el contacto directo aplicado al marketing político. Integrante del Salón de la Fama de la Mercadotecnia Directa, asociación que agrupa y representa a los actores más eminentes de la industria en México. Su empresa Mega Direct está especializada en mercadotecnia directa, correo directo, telemarketing y outsourcing. @EduardoAchach

DIRECTOR DE ARTE Y DISEÑO EDITORIAL Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta

Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler

Ramón Ramón Español y viajero de todo sitio en donde hay elecciones. Es un consultor internacional en políticas tecnológicas y comunicación.

Docente y divulgador del uso de free software. Colaborador habitual de este medio con siempre acertados artículos que cuentan sólo un poco de lo que lleva a sus charlas y clases alrededor del mundo. @RamonRamon

PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva

DISEÑO

EVENTOS

Margaret Burge

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DEL EDITOR

Un par de estos hombres detrás del juego del poder es el que aparece ahora en nuestra portada. Luis y Roberto se han movido siempre tras bambalinas con toda discreción y esta vez deciden hablar con nosotros para contarnos para contarnos lo que hacen en NÚCLEO lo mismo con candidatos que con gobernantes. Expertos en el spin mediático, estos dos estrategas dan cuenta de cómo hacen para que sus clientes sobresalgan en un mundo plagado de información.

Una vertiente que no habíamos tratado con nadie en esta revista y que además de todo, también será tratada en los premios Reed 2019, justo en donde esperamos una vez mas congregar a lo más selecto de la comunicación política alrededor de los premios de mayor prestigio de la materia en el mundo.

Fotografía: David Ross

Justo allí, en los premios Reed, esperamos encontrar a estos hombres y mujeres que han hecho con su estrategia lo necesario para hacer girar a este mundo de izquierdas a derechas o viceversa, pues será necesario dejar en claro quién ha hecho qué, de qué manera, y hacer honor a quien honor merece.

El mundo gira de manera vertiginosa. En el orden mundial, pasamos de izquierdas a derechas en un abrir y cerrar de ojos. Guatemala, Colombia, Bolivia, Argentina y Uruguay ahora mismo están en juego, mientras que en España no acaban de ponerse de acuerdo y la

C&E CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO, Año 09, No. 99, agosto de 2019, es una publicación mensual editada por AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V., con domicilio en Edificio Reforma Latino, Piso 41, Wework Paseo de la Reforma, No. 296. Colonia Juárez, C.P. 06600, Ciudad de México, y distribuida a través de Comercializadora GBN, S.A. de C.V., con domicilio en Calle Federico Dávalos No. 35, Col. San Juan Tlihuaca, Del. Azcapotzalco, C.P. 02400, Ciudad de México, Tels. 222 114 29079, 222 136 1005, www.ceonline.com.mx, Editor Responsable Alejandro Salvador Rodríguez Ayala, alexrod10@gmail.com.

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llegada de Pedro Sánchez a la presidencia se retrasa. La estrategia lo es todo, y detrás de ella están los estrategas, la gente que sabe, que mide, que no improvisa porque hay demasiado en juego.

Reserva de Derechos al uso exclusivo 04-2017120618210500-102. ISSN: 0197-0771, otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor de la Secretaría de Cultura. Con Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 17070, otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impresa en Xpressgráfica, Calle 28 Norte. No. 616, Zona Sin Asignación de Nombre de Col. 41, Barrio de los Remedios, C.P. 72370, Puebla, Pue., Este número se terminó de imprimir en agosto de 2019 con un tiraje de 15,000 ejemplares. Costo del ejemplar $45.00.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación.

Queda estrictamente prohibida la reproducción total o

Alejandro Rodríguez Ayala Publisher Campaings & Elections en español

Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360

parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de AR Asesores y Ediciones, S.A. de C.V. La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005

LIFE & STYLE

Quién es quién entre los gobernadores

Los más reconocidos, los mejores evaluados, los que mejor comunican... y los que NO.

SEPTI E M B R E 2 0 19

UNA M E DICIÓ N DE

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LIFE & STYLE Por Staff C&E en español

NÚMEROS

@CE_Mexico

fue el más violento en México del que se tenga registro. Con on datos (Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Seg Pública).

17, 500 personas fueron asesinadas entre diciembre de 2018 a mayo acional de de 2019 (Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional Seguridad Pública).

homicidios dolosos fueron cometidos entre diciembre d de 2018 a mayo de 2019 (Secretariado Ejecutivo Eje del Sistema Nacional d de Seguridad Pública).

personas dicen que su colonia es segura (42%) (Encuesta de seguridad Parametria).

feminicidios fueron cometidos entre diciembre de 2018 a mayo de 2019 (Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública).

(27%) opinan que su municipio es seguro (Encuesta de seguridad Parametria).

asesinatos diarios es el promedio de enero a junio de 2019 (Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública).

(19%) consideran que su estado/Ciudad de México es un lugar seguro (Encuesta de seguridad Parametria).

de los mexicanos no creen que el presidente ha cumplido 78 de los 100 compromisos que hizo cuando tomó posesión. (GCE)

de los mexicanos consideró que la situación del país Sí ha mejorado, esto a 7 meses del gobierno que encabeza el presidente Andrés Manuel López Obrador (Consulta Mitofsky).

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de los mexicanos se sienten seguros en el gobierno de Andrés Manuel López Obrador y creen que va a mejorar (GCE).

(15%) piensa que México es un lugar seguro (Encuesta de seguridad Parametria).

41%

de los mexicanos consideró que la situación del país NO ha mejorado, esto a 7 meses del gobierno que encabeza el presidente Andrés Manuel López Obrador (Consulta Mitofsky).

de los mexicanos cree que los problemas actuales de inseguridad, violencia y corrupción son causa de gobiernos anteriores (GCE).

LIFE & STYLE LA SERIE

THE LOUDEST VOICE Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Russell Crowe es el protagonista de esta miniserie de siete capítulos centrada en la figura del influyente director ejecutivo de Fox News, Roger Ailes, que Showtime en Estados Unidos estrenó el pasado 30 de junio.

Roger Ailes, uno de los grandes cerebros de la televisión y la política estadounidenses, fue clave para los gobiernos conservadores de Nixon, Reagan y Bush, y moldeó Fox News para convertirlo en el altavoz definitivo de una nueva manera de contar la política.

Para entender los hechos que han llevado al resurgir del Partido Republicano, uno debe entender a Roger Ailes. ‘The Loudest Voice’ se centra en los años de la pasada década, durante la cual se podría decir que Ailes se erigió como líder de facto del Partido Republicano.

Varios hechos marcarían su trayectoria personal y profesional: desde las experiencias con líderes internacionales que definieron su carrera como asesor político hasta las acusaciones por acoso sexual que supondrían el fin de su reinado como director ejecutivo de Fox News.

Naomi Watts, Seth MacFarlane, Sienna Miller, Josh Charles y Simon McBurney completan el reparto de esta serie que sigue el auge y caída de Roger Ailes.

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LIFE & STYLE EL LIBRO

SPOTIFY TEARDOWN INSIDE THE BLACK BOX OF STREAMING MUSIC Por Staff C&E en español @CE_Mexico Autores: Maria Eriksson, Rasmus Fleischer, Anna Johansson, Pelle Snickars and Patrick Vonderau Spotify proporciona un servicio de transmisión que ha sido bienvenido como una interrupción del mundo de la música. Sin embargo, tal interrupción siempre tiene un precio. Spotify Teardown impugna la afirmación de que la cultura digital prospera con la interrupción. Tomando prestada la noción de “desmontaje” de los procesos de ingeniería inversa, en este libro, un equipo de cinco investigadores ha desarmado el producto de Spotify y la forma en que se lo entiende comúnmente.

Spotify ha sido aclamada como la solución a la descarga ilícita, pero comenzó como una empresa parcialmente ilícita que surgió de la comunidad sueca de intercambio de archivos. Originalmente, Spotify fue elogiado como una plataforma digital innovadora, pero se parece cada vez más a una compañía de medios que necesita regulación, lo que plantea dudas sobre la forma en que los contenidos culturales como canciones, libros y películas ahora suelen estar disponibles en línea.

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Spotify Teardown combina entrevistas, observaciones de participantes y otros análisis del “front end” de Spotify con investigaciones encubiertas experimentales de su “back end”.

Los autores participaron en una serie de intervenciones, que incluyen el establecimiento de una empresa discográfica para fines de investigación, la red de tráfico con rastrea-

dores de paquetes, y material corporativo de web. Los innovadores métodos digitales de los autores les valieron una carta severa de Spotify acusándolos de violar sus términos de uso; La compañía más tarde ofreció con la financiación de su investigación. Así, el libro en sí se convirtió en una intervención en los marcos éticos y legales del comportamiento corporativo.

LIFE & STYLE

EL RESTAURANTE

MIRAZUR

MENTON, FRANCIA.

NO.1 THE WORLD’S 50 BEST RESTAURANTS 2019

Por Staff C&E en español @CE_Mexico La principal exportación culinaria de Argentina sirve exquisitos platos de temporada en la Costa Azul.

Lo que hace especial a este lugar son las vistas inigualables de la Riviera francesa, tres niveles de huertos en cascada que producen los productos más dulces, un equipo de cocineros escandalosamente talentosos y un personal de atención al frente de la casa se combinan para hacer de Mirazur la mejor experiencia de un restaurante.

La cocina única de Mauro Colagreco está inspirada en el mar, las montañas y los propios jardines del restaurante, incluidos los emblemáticos cítricos de Menton.

Acerca de la comida: los aspectos más destacados del menú de degustación de Mirazur incluyen remolacha salada en salmón del jardín con crema de caviar, huevos del gallinero con anguila ahumada y avellanas, brioche de patatas con huevo derretido y trufa blanca. El pan perfecto para compartir del restaurante está impregnado de jengibre y se sirve con un poema de Pablo Neruda.

El chef argentino Mauro Colagreco se mudó a Francia a los 20 años, trabajando con el célebre chef Bernard Loiseau hasta su muerte en 2003. Más tarde trabajó en París con Alain Passard en Arpège y Alain Ducasse en el Hotel Plaza Athénée antes de instalarse en Menton, en La frontera italiana-francesa, donde abrió Mirazur en 2006. www.mirazur.fr/

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LIFE & STYLE

LOS OBJETOS DEL DESEO

MUSTANG EV

CHARGE CARS

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Por Staff C&E en español @CE_Mexico

La empresa inglesa Charge ha obtenido la licencia para utilizar la carrocería de Ford Mustang y adaptarle un poderoso motor eléctrico. El exterior de esta leyenda del asfalto es exactamente igual a la carrocería original de un Mustang de la década de los 60, pero por

dentro este pony posee un motor eléctrico capaz de generar 350KW (470HP) y un único y sorprendente 1,200Nm equivalente a 885 libras-pie de torque, lo cual le permite conseguir los 96.5km/h en tan solo 3.99 segundos.

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JABRA ELITE 65t

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INDIAN MOTORCYCLE & JACK DANIEL’S Indian Motorcycle y Jack Daniel’s la primera destilería americana registrada, unieron nuevamente fuerzas y presentaron el modelo Jack Daniel’s Limited Edition Indian Springfield Dark Horse. Cada edición es única en su propia forma, con la peculiaridad de ser pin-

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tada a mano por artesanos especializados de Indian Motorcycle.

Esta edición contará con el primer motor Thunder Stroke de 116 centímetros cúbicos (1890 cc) y se estima que cuente con un torque de 167 Nm.

Un producto verdaderamente inalámbrico de tercera generación.

Descubra la estabilidad que le permite recibir llamadas y escuchar música sin preocuparse por si se cae el sonido.

Con Bluetooth 5.0 puede conectar fácilmente el Elite 65t a su smartphone.

La aplicación Jabra Sound+ es el complemento perfecto, añade características adicionales y le permite personalizar la forma de usar su auricular. Elija su asistente de voz, personalice sus perfiles de música, modifique el nivel de ruido cercano que quiera oír (o bloquear), conozca el nivel de carga de la batería y mucho más.

EL VIAJE

ESPERANZA AUBERGE RESORTS CABO SAN LUCAS Por Staff C&E en español @CE_Mexico

Las olas rompen a lo largo de las rocas, enviando un rocío salado al aire calentado por un sol brillante. Este ritmo de siglos de antigüedad ayudó a dar forma a la costa de Punta Ballena de Cabo, llamada así por su parecido con la cola de una ballena. Se sentirá en armonía con las vívidas sensaciones de Baja California y con la familia Esperanza.

Lo que distingue Esperanza Auberge Resorts Collection en Los Cabos de otros hoteles de lujo son las increíbles vistas que se aprecian desde casi cada rincón de la propiedad. El romper de las olas del mar se puede ver en ambos lados de la parte inferior.

En Esperanza, el ambiente es de gran elegancia y se logra seleccionando cuidadosamente la ropa de cama, almohadas y demás decoración. Cada habitación es tanto lujosa como

elegante y de ambiente relajado. Hay tantas amenidades que tomaría mucho tiempo en descubrirlas todas. El servicio es rápido y eficiente, con un tiempo de respuesta de hasta de menos de cinco minutos.

El spa y gimnasio son lujosos y cuentan con equipo de buena calidad. Para las parejas el paquete “Romancing the Stone” es excelente, contiene un masaje con piedras seguido de un momento relajante en el spa y termina con un masaje de cabeza y tratamiento de pies.

Opciones para comer y beber hay muchas.

Las catas de Tequila son excepcionales, empezando con ocho diferentes mezclas de la bebida, dos limpiadores de paladar y termina con tacos de camarón y jícama. Aunque ya tenga conocimientos previos acerca del Tequila, probablemente aquí aprenda algo nuevo.

Esperanza Auberge Resorts Collection es un clásico, uno de los mejores espacios de lujo en Los Cabos. Es lo suficientemente grande para estar lleno de opciones de comida y

bebida, pero lo suficiente acogedora ser un escape de la rutina diaria, todo localizado en un destino idílico, con servicio excepcional de rápida respuesta y con excelente decoración.

Esperanza Dirección: Carretera transpeninsular 1 Mz 10 Km 7 Punta Ballena 23410 Cabo San Lucas, B.C.S. Teléfono: +1 855-331-2226 Web: https://aubergeresorts.com/esperanza/

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MUNDO COMPOL

ELECCIONES 2019

ESTADOS UNIDOS Las primarias del Partido Demócrata Hay una veintena de aspirantes pero son cinco grandes favoritos: Bernie Sanders, Kamala Harris, Elizabeth Warren, Pete Buttigieg y Joe Biden. El líder de las encuestas es Biden de 76 años quien es moderado y fue vicepresidente con Obama.

En una encuesta de la primera semana julio presentada por The Washington PostABC News se sugiere que según quién sea el nominado de los demócratas, podría hacer la diferencia en cuanto a si Trump gana un segundo periodo o no.

En esa encuesta a nivel nacional, en duelos cara a cara, el exvicepresidente Joe Biden supera a Trump en las preferencias con 53% por 43% del presidente. Pero Biden es el único demócrata con una ventaja estadísticamente significativa sobre el actual mandatario. La senadora de California Kamala Harris tiene 48% frente a 46% de Trump, mientras que el senador Bernie Sanders se ubica en un 49% por 48% de Trump. Trump empata con la senadora de Massachusetts Elizabeth Warren y con el alcalde de South Bend, Pete Buttigieg.

Tercer debate demócrata Habrá que esperar al tercer debate entre precandidatos demócratas a la presidencia el cual se realizará en Houston en septiembre próximo para tener más certidumbre sobre quien será el contrincante de Donald Trump en las urnas en el 2020.

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

ARGENTINA A unos días de las elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO), que tendrán lugar el domingo 11 de agosto, los sondeos siguen mostrando un país que tendrá que meterse en la grieta y confrontar entre dos modelos bien opuestos: Mauricio Macri-Cristina Kirchner.

Los trabajos a finales del mes pasado de las encuestadoras Opinaia, Reale Dallatorre Consultores, BTG Pactual y Opina Argentina, Synopsis, Gustavo Córdoba & Asociados y Federico González & Asociados arrojan los siguientes resultados y coincidencias.

1) Se profundiza la polarización.

2) Los Fernández están arriba de cara a las PASO del 11 de agosto.

3) Macri mejoró al ritmo de la calma financiera y acortó distancia.

4) La puja está más pareja para un eventual balotaje.

5) Si la polarización se extrema, no sería extraño que alguno de los dos polos de la grieta gane en primera vuelta con 45 puntos.

6) Por ahora no levantan las alternativas por afuera de la grieta.

7) En una puja tan cerrada, los indecisos volverán a ser clave.

Encuestadora Opinaia Alberto Fernández y Cristina Kirchner suman 32 puntos, contra 29 de Macri y Miguel Ángel Pichetto. Es de las consultoras que menor diferencia da a favor de los K. En mayo, los tenía con una distancia de 5% (32% a 27%).

En cuanto al balotaje, la diferencia es más chica aún, con empate técnico. Los K aparecen arriba por sólo un punto: 40% a 39%. Completan 11% en blanco y 10% de indecisos.

Reale Dallatorre Consultores La distancia es favor de los Kirchner para la presidencial en las PASO es de 4,7 puntos: 37% a 32,3% de Macri. Tiene empate técnico en una eventual segunda vuelta: 43,9 a 43,6, Macri y Pichetto arriba.

BTG Pactual En las primarias, la fórmula del Frente de Todos con Alberto Fernández y Cristina Fernández de Kirchner queda al arriba por 2.9 puntos: 37.8% contra 34.9% de Juntos por el Cambio de Mauricio Macri y Miguel Ángel Pichetto.

Opina Argentina De las cuatro mediciones ésta es la que mayor diferencia les da a los Fernández para las PASO (5 puntos, 39 a 34), aunque también se suma a la foto del “empate técnico” para un eventual balotaje (50,5 a 49,5, arriba los Kirchner).

Synopsis, Para las PASO, mostró a los Fernández 4,1 puntos arriba de Macri-Pichetto: 40,3% a 36,2%.

Para el balotaje, paridad total: Juntos por el Cambio 46,1% contra 45,7% del Frente de Todos; y proyectando indecisos, 50,2% a 49,8%.

Gustavo Córdoba & Asociados En su relevamiento para las primarias le dio al binomio K 7,6 puntos de distancia: 40,5% contra 32,9% del oficialismo. Para una eventual segunda vuelta, también los mantuvo arriba, pero por 4,4 puntos de ventaja: 46,5% vs. 42,1%.

Federico González & Asociados Su último sondeo nacional le dio una brecha de 7.3 puntos a favor de Alberto y Cristina: 37.3% vs. 30% de Macri-Pichetto. Y la amplió a 8.1 con proyección de indecisos: 41.6% a 33.5%. No publicó números de balotaje.

La estrategia del Macrismo (Juntos por el Cambio) Durán Barba planteó que el escenario está “muy polarizado” y que la gente no “piensa ni siente necesaria una tercera alternativa”. Advertencia: cree que las PASO serán un simulacro de “primera vuelta”, y que octubre podría ser un balotaje anticipado.

MUNDO COMPOL ELECCIONES 2019 “Para tener una campaña eficiente, el candidato debe pensar en la gente más que en los otros dirigentes. Gente más independiente por evolución de comunicaciones. Debemos pensar en solucionar sus problemas”.

“En 2015 mayoría gente quería un cambio.

Están cansados de pasado que no los lleva a vida más plena. Gente quiere país integrado al mundo”. Finalmente dijo que el tono de campaña debe ser “esperanzador y positivo”. “No difundimos mentiras y no insultamos” Con información del diario El Clarín y diario UNO.

Torres (ganador Rising Star Reed Latino); Sergio José Gutiérrez, mexicano ganador de más de 30 elecciones a gobernador en su país y recién desempacado de la triunfal presidencial de Pedro Sánchez en España donde participó con la estrategia digital; y los locales Kif Nava y Poll Anria, quienes producen contenidos conociendo a la perfección el territorio.

PUERTO RICO

GUATEMALA

La segunda vuelta presidencial en Guatemala se desarrollará el 11 de agosto. Tras ello, los dos aspirantes a llegar al cargo han replanteado su estrategia de la mano de estos consultores con tal de ganar la silla que dejará vacante Jimmy Morales: Con Sandra Torres: quien fuera el estratega estrella de la elección presidencial de Enrique Peña Nieto, el mexicano Juan Carlos Limón (ganador Reed Latino a estratega del año 2013), está trabajando con ella desde la primera vuelta. Su agencia By Power es la encargada de realizar estrategia y producción. Limón ha tenido a su cargo decenas de campañas a gobernador exitosas en México e incluso colaboró en la pasada presidencial de Estados Unidos del lado demócrata.

Con Alejandro Giammattei: en primer lugar, está Jordi Segarra (ganador Reed Latino a estratega del año 2015), quien este año ganó la presidencial de Panamá y trae consigo una presidencial ganadora más en Perú. Nativo de Andorra, este estratega ha participado también en infinidad de campañas ganadoras en México.

De este lado, hay también otro grupo de consultores “auxiliando” al candidato: Sergio

Ricardo Rosselló anunció el 24 de julio pasado su renuncia a su cargo como gobernador de Puerto Rico en medio del llamado “escándalo del chat”, tras 12 días de protestas.

En manifestaciones exigían su renuncia tras filtrarse un chat con comentarios machistas, homófobos y corruptelas.

La secretaria de Justicia, Wanda Vázquez, se hará cargo de la gobernación de manera interina.

Rosselló se convierte así en el primer gobernador de Puerto Rico que renuncia en medio de su mandato.

Ñ ESPAÑA

El Rey de España convocará una nueva ronda de consultas tras decaer la candidatura de Pedro Sánchez, luego de no lograr el respaldo del Congreso para ser investido presidente en las dos convocatorias reglamentarias.

Con el rechazo de la Cámara, el jefe del Estado debe dar otro paso siguiendo el artículo 99 de la Constitución para reiniciar el proceso y explorar si existe alguna posibilidad de supervivencia para la XIII Legislatura. Entre el 26 julio al 22 septiembre se puede celebrar otro debate de investidura, si hay consenso entre PSOE y UP. Sin consenso, el 23 septiembre el Rey disuelve Cortes y ordena que haya elecciones el 10 de nov.

Todos los grupos han pedido a Sánchez que no deje pasar estos dos meses hasta la convocatoria electoral el 23 de septiembre, y empiece de nuevo la negociación. “Negocie con nosotros, no lleve a los españoles a elecciones”, han sido las últimas palabras del líder de Podemos al dirigente socialista.

Elecciones en BOGOTÁ, COLOMBIA Con 35.14% Claudia López es la candidata favorita para ganar la alcaldía de Bogotá De acuerdo con una encuesta de la firma Tecnología y Servicios Electorales (T&SE), el 35,14 % de los consultados votaría por López a la Alcaldía y publicada por el diario El Tiempo y w Radio.

El exsenador y exconcejal de Bogotá, Carlos Galán tiene un 9,18 % de apoyo, mientras que la concejal Ángela Garzón, candidata del uribismo, registra un 4,89 %. Mientras que el voto en blanco llegó a 28.7% de la intención de voto.

Clara López (4,79 %), Lucho Garzón (4,31 %), Holman Morris (3,59 %), Miguel Uribe (3,04 %), Jorge Rojas (2 %), Luis Ernesto Gómez (1,92 %), Celio Nieves (0,98 % ) y María Andrea Nieto (0,8 %) completan el estudio de intención de voto.

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Lejos de la figgura ornamental, su presencia se ha vuelto relevante como importantes personajes que, cuando cuentan con una estrategia, un rol definido y se preparan para ello, pueden ser grandes aliadas para el posicionamiento y buena percepción de gobernantes Ellas son parte de la vida privada de los personajes en el poder y su incidencia ha ido cobrando cada vez mayor relevancia en la esfera pública. Se trata de las esposas de gobernantes, popularmente conocidas como Primeras Damas, cuya presencia se había mantenido “tras bambalinas” a lo largo de la historia, dedicadas al hogar y restringidas a las actividades protocolarias… hasta hoy.

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CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

Por Vania de Dios @Vaniadedios

Independientemente de su historia, perfil o profesión, ser pareja de un presidente, gobernador, alcalde o legislador las convierte en figuras más visibles y, como nunca antes, atractivas para la opinión pública. Sea por interés o morbo, se desea saber sobre ellas y su vida: quiénes son, qué hacen, qué dicen y hasta cómo viven o si están aportando algo a la comunidad desde su posición.

Los reflectores sobre las Primeras Damas Al estar en el escenario público, con papel protagónico o no, su presencia puede ser un importante apoyo político, con aportaciones para el posicionamiento y buena percepción de candidatos o gobernantes. O, por el contrario, cuando carecen de un adecuado acompañamiento y manejo de su comunicación pública, pueden volverse un foco de atención y desencadenar una crisis.

Durante el último siglo, como si fuera una tradición, en América Latina a las esposas de mandatarios les son asignados –de manera indistinta- roles relacionados con la asistencia social o la beneficencia pública, participando de manera honoraria en actividades y programas que tienen que ver con la atención de grupos vulnerables: apoyos para infantes, adultos mayores, personas con discapacidad y/o mujeres.

En Estados Unidos, por ejemplo, las parejas de los dos últimos gobernantes han impulsado programas principalmente enfocados a la niñez. La abogada Michell Obama, esposa del ex Presidente Barak Obama (2009-2017), alzó la voz por la educación para niñas, la salud infantil y los comedores escolares. Actualmente la esposa de Donald Trump, la ex modelo Melania Trump, preside la campaña “Be Best” (Sé el Mejor), centrada en la salud emocional, social, a través de las redes y física de infantes.

En medio de la lucha contra los estereotipos, aún suele asumirse que mientras los mandatarios ejercen las funciones ejecutivas para las que fueron electos, sus esposas –o sus hijas o mamás, si son solteros– se dedicarán de manera paralela a abanderar temas de beneficencia social o dirigirán voluntariados o serán gestoras sociales. Ello, independientemente del perfil, preparación o intereses de las mujeres, y sin dejar de reconocer el trabajo y las importantes aportaciones que muchas de ellas han hecho.

Recientemente, en México, la doctora Beatriz Gutiérrez Müller, esposa del actual presidente Andrés Manuel López Obrador, decidió ser la excepción y no participar en el Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF), dependencia dedicada a la asistencia social y que tradicionalmente había sido presidida por la pareja del Primer Mandatario en turno del país. Sin que ello signifique que está fuera de la vida pública, porque además de asistir a los actos protocolarios de su marido, la investigadora eligió integrarse al consejo cultural del Gobierno e impulsar temas de su interés profesional.

Al margen del espacio desde donde participen o si deciden centrarse únicamente en las actividades protocolarias –que por lo general consisten en acompañar al mandatario o funcionario en actos oficiales, como un personaje aledaño–, la presencia de las parejas de gobernantes siempre atrae los reflectores. Lo promuevan o no, son imanes para la clase política, la población y los medios informativos.

En términos coloquiales se dice que son las que duermen con el poder, de ahí que se pretenda saber más sobre ellas, y a través de cada una, también de su respectiva pareja. Y en el gran escaparate que son las redes sociales, es difícil, si no imposible, que se sustraigan a ser observadas, rastreadas, evaluadas y, al calor de las contiendas, incluso cuestionadas y señaladas.

Debemos entender que su papel ha evolucionado y las herramientas o capacitación que necesitan no puede quedarse en la imagen y el protocolo. Se trata de ir más allá de la fotografía con niños o adultos mayores para que desde su trinchera puedan visibilizar temas y sectores sociales, colocar en la agenda pública ciertos tópicos y también programas o esfuerzos que desde el Gobierno se estén impulsando.

Y mientras en algunos países existe el cargo de “Primera Dama”, con una oficina, su propio equipo de trabajo y una agenda pública, en otros más las parejas de mandatarios desarrollan actividades sociales de manera honoraria.

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Evita Perón (Eva María Duarte), esposa del ex Presidente Juan Domingo Perón, tuvo un rol activo desde la campaña de su marido en 1946.

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Los reflectores sobre las Primeras Damas Lo que ellas hagan o dejen de hacer, siempre será parte de la actividad política de sus parejas. Y una estrategia definida, con el papel que desempeñarán y su nivel de involucramiento –según su personalidad y áreas de desarrollo–, ayudará a que la presencia de estas figuras no se quede en la superficialidad de cómo se visten.

Pero sobre todo, una estrategia evitará que sus acciones u omisiones se conviertan en un tema de tensión política que deba atenderse, con graves alcances o consecuencias para ella, el mandatario y su entorno.

El mayor escándalo que enfrentó el ex Presidente de México, Enrique Peña Nieto, y que mermó la credibilidad y reputación de él y su Gobierno, surgió luego de que su entonces esposa, la actriz Angélica Rivera, posara en una famosa revista de sociales. Con ella en la portada, en la publicación se mostraba –ante un país con 53 millones de pobres– la nueva y lujosa residencia color blanco de la familia presidencial.

El impreso dio pie a una investigación periodística, que reveló que la propiedad estaba a nombre de una empresa que había recibido millonarios contratos cuando Peña Nieto era gobernador del Estado de México.

En un intento por contener y mitigar los efectos del reportaje titulado “La Casa Blanca de Peña Nieto”, se publicó un vídeo con la actriz –visiblemente molesta– asegurando que la propiedad (de 86 millones de pesos o cerca de 4.4 millones de dólares) era fruto de 25 años de trabajo. Pero eso sólo prolongó la crisis y marcó el sexenio del mandatario.

“La manera en que manejamos en su momento la explicación del asunto tampoco fue el correcto. Nunca debí permitir que mi esposa diera esa explicación”, admitió Peña Nieto en un spot, cuando abordó el tema antes de dejar la silla presidencial.

Recordemos que por lo general, sin que sea una regla, las parejas de mandatarios son ajenas a la política o suelen desarrollarse personal o profesionalmente en áreas fuera de la vida pública. El panorama cambia cuando

su marido es candidato y luego electo; todo el entorno se modifica, sin que nadie les diga qué sigue ni las prepare para lo que enfrentarán.

Mientras en algunos casos se trata de mujeres con total desinterés en la política y los asuntos de gobierno o cuya trayectoria ha sido en otros espacios, también están aquellas que tienen su propia carrera política o se desarrollan en áreas o actividades vinculadas con la administración pública; variables básicas que se toman en cuenta para –con el mandatario o funcionario– definir su rol, involucramiento y hasta nivel de protagonismo.

En la historia de Argentina podríamos citar dos esposas de Presidentes que son o han sido parte del sistema político: la actriz Eva Perón y la abogada Cristina Fernández de Kichner, cada una con su propia personalidad, carrera e incidencia política y reputación.

Perfiles que contrastan con la actual Primera Dama, Juliana Awada, esposa del Primer Mandatario del país, Mauricio Macri, cuya participación pública se ha limitado a actos y visitas oficiales, manteniendo bajo perfil y con presencia mediática prácticamente en revistas de sociales donde se destacan sus looks y estilo de vestir.

En el siglo pasado la famosa Evita Perón (Eva María Duarte), esposa del ex Presidente Juan Domingo Perón, tuvo un rol activo desde la campaña de su marido en 1946. Ya durante la administración, como pareja del Mandatario, impulsó la igualdad política y jurídica para las mujeres, creó un partido político femenino e instituyó una fundación, escribió tres libros y fue postulada como vicepresidente de Argentina, aunque renunció a la candidatura.

La abogada Cristina Fernández de Kirchner, por su parte, desarrolló una carrera política paralela a la de su marido, el fallecido Néstor Kirchner, Presidente de Argentina de 2003 a 2007, y a quien sucedió en el cargo, pasando de ser Primera Dama a la primera mujer en encabezar el Gobierno de Argentina; actualmente busca la vicepresidencia del país.

Se trate de mujeres profesionistas o dedicadas al hogar, jóvenes o en edad adulta, que les guste o no la política, ser pareja de un personaje en el poder las convierte además en modelos alternativos de liderazgo.

Su presencia, con sentido y propósitos claros, tiene un inminente efecto multiplicador e impacto en su entorno. De manera natural, su actuar puede ser referencia en la concepción que otra mujeres y niñas tienen del liderazgo femenino, así como del rol de la mujer en la sociedad.

Tener presencia en el escenario público, se haya buscado o no, implica una gran responsabilidad; un reto para que las parejas de gobernantes necesitan estar preparadas.

Para estar de pie en el escenario público, las “Primeras Damas” necesitan: ▶

Conocer el contexto social y político en el que se encuentra.

▶

Tener apoyo profesional en el manejo de su comunicación de forma estratégica.

▶

Integrar un equipo con perfiles estratégicos para acompañarla.

▶

Mantener una actitud prudente, conocedora de que mucha gente se le acercará para llegar al mandatario.

▶

Entender que “están de paso” y se trata de un espacio privilegiado para servir.

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Sin damas de primera ni de segunda…

Sin que haya claridad de dónde surgió el título de “Primera Dama”, el término se ha popularizado mundialmente para identificar a las parejas de Presidentes o gobernantes, aunque en los últimos años ha sido controversial por considerarse elitista o clasista, como si existieran damas de distintos niveles. Pero más allá de la discusión de cómo llamarlas, la trascendencia y lo de fondo está en las aportaciones que hacen para su comunidad desde esa posición.

Y mientras en algunos países existe el cargo de “Primera Dama”, con una oficina, su propio equipo de trabajo y una agenda pública, en otros más las parejas de mandatarios desarrollan actividades sociales de manera honoraria y, por lo general, con funciones imprecisas ni mucho menos reguladas.

Estados Unidos de Norteamérica

Melania Trrump, esposa de Donald Trump.

Utilizan el acrónimo en inglés FLOTUS (First Lady of The United States) para nombrar a la Primera Dama y, aunque no encabeza un organismo público, está prevista como parte de la administración1.

México Doctora

Beatriz Guutiérrez Müller, esposa de Andrés Manuel López Obrador.

La esposa del actual Presidente de México rechazó presidir el organismo asistencial Sistema Nacional DIF (Desarrollo Integral de la Familia), como habían hecho sus antecesoras en los últimos años; además pidió no llamarla Primera Dama por considerarlo un título clasista y que aceptarlo sería asumir que hay mujeres de primera y de 1

https://www.whitehouse.gov/people/melania-trump/

Debemos entender que su papel ha evolucionado y las herramientas o capacitación que necesitan no puede quedarse en la imagen y el protocolo.

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Los reflectores sobre las Primeras Damas

segunda.

República Dominicana2

Cándida Montilla de Medina, esposa de Danilo Medina.

Su cargo existe oficialmente desde hace 19 años cuando se creó el Despacho de la Primera Dama, adscrito a la Presidencia de la República, desde donde la pareja del Mandatario del país encabeza una estructura administrativa para promover programas sociales.

Colombia3 Abogada

María Juliaana Ruiz, esposa del presidente Iván Duque La pareja del Presidente participa de manera honoraria en el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar, organismo que trabaja en la atención a grupos vulnerables; ahí su función es principalmente protocolaria, como invitada especial del Consejo Directivo del instituto, sin que aparezca en el organigrama oficial.

Ecuador4

Rocío González, esposa de Lenín Moreno.

Se dice que la figura de “Primera Dama” desapareció en el país en el año 2007, cuando el entonces Presidente Rafael Correa determinó que las parejas de los mandatarios dejarán de encabezar el Innfa (Instituto Nacional de la Niñez y la Familia), anulando cualquier rol protagónico para ellas. En la actual administración se retomó su presencia y la esposa del Presidente encabeza de manera honoraria el Comité Interinstitucional del “Plan Toda una Vida”, el área social del gobierno. C&E 2

https://primeradama.gob.do/

3

https://www.icbf.gov.co/

4

https://www.todaunavida.gob.ec/presidenta-del-comite-interinstitucional-del-plan-toda-una-vida/#

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Por Eduardo Achach @EduardoAchach

Cada vez, escuchamos con mayor frecuencia escandalosas noticias de grandes fraudes perpetrados por personajes de la política, en cambio, rara vez escuchamos que alguno de esos escándalos termine en llevar a los responsables a prisión. En la mayoría de los casos, al parecer, se trata de noticias falsas que fueron esparcidas para dañar la reputación del personaje e impedirle o por lo menos dificultarle su ascenso al poder.

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¿Se contravienen los principios de la ética, en particular cuando se utilizan campañas negras o fake news?

¿Son la política y la ética antónimos?

esparcidas para dañar la reputación del personaje e impedirle o por lo menos dificultarle su ascenso al poder.

La pregunta crucial que surge para los consultores es si al trabajar para posicionar a personajes de la política a cargos de elección popular, se contravienen los principios de la ética, en particular cuando se utilizan campañas negras o fake news.

La realidad nos muestra contundentes evidencias de que son los consultores, los que maquinan, sugieren o por lo menos propician el esparcimiento de noticias falsas y/o campañas de difamación contra los adversarios de sus clientes.

La consecuencia es que hoy la política está sumamente desprestigiada, a tal grado qué

en muchos países, diputados, senadores, gobernantes y sus allegados sufren de un desprestigio crónico y galopante que los coloca en el fondo de la tabla de confianza. El desprestigio autogenerado convergente se está adueñado de lo poco que quedaba de la integridad de las personas que viven dentro de cada animal político.

Y no importa de qué color sea la institución, ni qué tan nueva, más temprano que tarde, se verá contaminada e invadida de desprestigio.

El punto crucial a observar aquí es qué en aras de desbancar a gente honesta de las contiendas, el candidato, el consultor que lo asesora y el equipo de trabajo que lo apoyan incurren en prácticas deshonestas para difamar al honesto y llegar a toda costa al poder. Se hace evidente en estos casos la deshonestidad inherente del candidato, consultor y equipo difamador. Lo triste del caso es que en la mayoría de los casos quien llega al poder es precisamente el candidato más deshonesto.

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¿Son la política y la ética antónimos?

PARTICULARMENTE, EL COMÚN DENOMINADOR DE HOY ES QUE EL POLÍTICO HABLE DE TÉRMINOS COMO JUSTICIA, TRANSFORMACIÓN, LIBERTAD Y MUCHOS OTROS, DESDE LA SUPERFICIALIDAD DE MANERA INSUBSTANCIAL Y CARENTE DE COMPROMISO Y DE ÉTICA.

Lo malo en este caso, es qué al paso del tiempo, aunque la verdad surja y se aclare la falsedad de las noticias, escándalos y demás rumores que se propagan, el daño no se enmienda y los ciudadanos se conforman con tener a un gobernante carente de probidad.

Particularmente, el común denominador de hoy es que el político hable de términos como justicia, transformación, libertad y muchos otros, desde la superficialidad de manera insubstancial y carente de compromiso y de ética. En síntesis, puras palabras huecas.

Necesitamos elevar el nivel de la contienda, es urgente volver a darle valor a la palabra, el honor, la auténtica justicia. Se ha mancillado tanto el nombre de los conceptos, qué sus palabras han pasado a formar las filas de la palabrería.

Creo que es tiempo de que la industria de la consultoría política se auto regule, que se desarrolle un código de ética y sobre todo, que apliquemos el concepto que se utiliza en el futbol: “Fair Play”

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Suena utópico que esto pueda llegar a suceder en Latinoamérica después de algunas décadas donde ya es costumbre este tipo de campañas, sin embargo, es urgente rescatar la decencia, la honorabilidad y sobre todo la integridad. ¿Cómo lo podemos conseguir? Creo que los medios pueden ser vitales a este respecto Campaigns & Elections tiene por lo tanto un papel que jugar, no sé, tal vez el que se insti-

tuya un premio a la campaña más limpia, o al proceso electoral más aseado, o al consultor de impecable trayectoria.

Yo invito a Campaigns & Elections, a las asociaciones de consultores políticos y demás organismos a que se pronuncien a favor de la creación del código de ética y de autorregulación de la Industria de Campañas y Elecciones y de marketing y gestión de gobierno Para finalizar, en mi opinión cuando a una persona le surge el gusanito de la política, es porque encontró una causa noble de orden social que lo impulsa a incursionar en ella. Lo que sucede es que cuando el político llega al poder, es frecuente que se pueda Re corromper. En efecto, el poder corrompe y el poder absoluto corrompe absolutamente.

Para eso se creó la división de poderes, para que nadie goce del poder absoluto. Ojalá que los ciudadanos cuidemos y valoremos esa división de poderes que tanto nos ha costado construir. C&E

5 MANERAS

DE HACER ENCUESTAS ON LINE GRATIS PARA TU CAMPAÑA (Parte 2) Por Ramón Ramón @RamonRamon

Si las primeras 5 formas o maneras te fueron muy básicas, aquí otras dos, un poco más desarrolladas.

Por más útiles que sean las redes sociales para muchos fines de comunicación y planificación, siempre hay una situación que nos exige mayor seriedad y profesionalismo.

Por esto las dos últimas maneras de hacer encuestas online que te presento están seleccionadas por sus características personalizables que dejan muy poco al azar y recaudan datos mucho más precisos.

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Encuestas en Google Drive Si el tema que quieres consultar no se puede satisfacer con una selección simple, y necesitas que tus potenciales clientes o electores desarrollen mejor su respuesta para obtener datos más específicos, entonces es hora de recurrir a Google Drive. ¿Quién no tiene un correo de Gmail? Tu cuenta de Google Drive viene incluida entre las herramientas de tu correo Gmail y entre las muchas opciones que ofrece se encuentra la posibilidad de crear detalladas páginas de encuesta.

Lo malo: Tienes que encontrar la manera adecuada para motivar a los internautas a que dediquen parte de su tiempo a contestar tu encuesta.

Lo bueno: Ofrece múltiples opciones gratuitas personalizables, te organiza las respuestas en una hoja de cálculo que queda respaldada en tu Drive, y conecta directamente con tu Gmail, Facebook y Twitter para compartir la encuesta.

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Pasos a seguir para hacer tu encuesta en Google Drive: 1. Ingresa en tu cuenta de Google Drive (Esta herramienta forma parte de tu cuenta Google).

2. En la esquina superior izquierda, haz click en el botón “Crear” o “New”.

3. En el menú desplegable haz click en “más”, luego en “Formularios Google” y por último en “Formulario en blanco”.

4. Arriba a la derecha haz click en la opción “Personalizar tema” para cambiar los colores de fondo o adornarlos con una imagen, la cual puede ser propia o seleccionada entre las opciones predeterminadas de Google Drive.

5. Edita el título y la descripción de tu formulario.

6. Añade cuántas preguntas quieras.

7. Escoge el tipo de respuesta que esperas obtener en cada pregunta: Selección múltiple, casillas de verificación, lista desplegable, respuesta corta, párrafo completo, escala lineal, entre otras.

5 MANERAS DE HACER ENCUESTAS ON LINE GRATIS PARA TU CAMPAÑA 8. Edita tus preguntas y respuestas según el contenido que deseas obtener de tus seguidores/clientes.

9. En el menú de edición (la barrita vertical junto al cuestionario) puedes elegir otras opciones interactivas como añadir imágenes, videos y secciones extras a tu encuesta.

10. Cuando tengas listo todo el contenido de tu encuesta ve a la pestaña “Respuestas”. En los tres puntos podrás encontrar la configuración para guardar las respuestas de tus usuarios en la hoja de cálculo de tu preferencia y para que te llegue un correo cada vez que recibas una respuesta.

11. Arriba a la derecha, da click en el botón con forma de ojo para previsualizar tu encuesta.

12. Cuando estés completamente satisfecho con el resultado presiona el botón “Enviar” de la esquina superior derecha.

13. En el cuadro que ha hecho Pop-up, selecciona el método que te sea más efectivo para compartir la encuesta con tus potenciales clientes, electores o seguidores, entre los cuales puedes elegir Facebook, Twitter y correo electrónico.

14. Vuelve a presionar “Enviar”, esta vez en la esquina inferior derecha del pequeño cuadro que tienes en pantalla.

Encuestas en SurveyPlanet En Internet puedes encontrar docenas de páginas creadas especialmente para facilitarte la creación de encuestas, con múltiples opciones de personalización y de seguimiento con alto nivel profesional, incluso soluciones de software libre. Algunas de ellas son: •

• • • • •

LimeSurvey (100% recomendable si tienes conocimientos técnicos o alguien que te los proporcione, es una solución robusta, libre y muy completa) 123formbuilder Typeform Survio SurveyMonkey Polldaddy

El asunto es que la mayoría de estas páginas exigen un pago para poder utilizar las funciones más importantes. Entonces, para tener en cuenta a aquellos emprendedores que aún se encuentran en las primeras fases de sus proyectos y no cuentan con elevados recursos para invertir, realicé una búsqueda extensa entre las muchas páginas para encuestas hasta encontrar una opción que ofreciera las funciones más importantes en su versión gratuita. La respuesta fue Surveyplanet.

Lo malo: No podrás añadir imágenes o contenido multimedia en la versión gratuita, como tampoco exportar las respuestas a documentos en formatos privativos como Excel o Word.

Lo bueno: El número de encuestas, preguntas y respuestas es ilimitado aún en la versión gratuita; permite compartir en las diversas redes sociales y correos electrónicos, y garantiza confidencialidad en la data recolectada.

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Pasos a seguir para hacer tu encuesta en SurveyPlanet 1. Ingresa a la página web de SurveyPlanet.

2. Da click al botón “Get Started”.

3. Crea tu cuenta y confírmala a través de tu correo.

SurveyPlanet permite respuestas de selección múltiple, párrafo de texto, de calificación, escala lineal, entre otras.

4. Una vez que ingreses a tu cuenta, te dirán que no has creado ninguna encuesta. Da click en el botón “New Survey”.

5. En el cuadro Pop-up que te aparece, ingresa el nombre de tu encuesta y elige si los encuestados tendrán que proporcionar su correo o no. Da click en “Save”.

6. Da click en “New Question” y comienza a diseñar la pregunta y sus respuestas correspondientes.

7. Asegúrate de seleccionar el tipo de respuesta que más se amolde a la información que deseas recabar. SurveyPlanet permite respuestas de selección múltiple, párrafo de texto, de calificación, escala lineal, entre otras.

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5 MANERAS DE HACER ENCUESTAS ON LINE GRATIS PARA TU CAMPAÑA

8. Si necesitas más preguntas, dirígete a la esquina superior derecha y da click en la flechita que se encuentra justo a un lado de “Save Question” y selecciona “Save and créate New Question”. Puedes crear tantas como necesites.

9. Cuando estés satisfecho con las preguntas y respuestas, selecciona la misma flechita de arriba a la derecha y da click en “Save and return to question list” para que puedas ver cómo va lo que has creado.

10. En el menú de la izquierda, da click en “Settings” para seleccionar el idioma de tu encuesta, editar el mensaje de bienvenida y despedida, y para decidir cuántas preguntas se muestran a la vez.

11. En el menú de la izquierda, da click en “Themes” para seleccionar un tema colorido que acompañe las preguntas. Los temas gratuitos son pocos pero vale la pena echar un vistazo.

12. Una vez que tengas todo en orden, previsualiza tu encuesta dando click en “Preview” en el menú de la izquierda.

13. Procede a activar tu encuesta dando click en el interruptor del menú de la izquierda, que dice “inactive” en gris, y pasará a decir “active” en verde.

14. Dirígete a la pestaña “Share” del menú para obtener tu enlace directo a la encuesta y los botones para compartir en distintas redes sociales y medios online como Facebook, Twitter, LinkedIn, Telegram y otros.

Herramientras para garantizar el éxito Con estas dos opciones amplias y gratuitas para realizar encuestas completamos un grupo de 5 herramientas de incalculable utilidad para impulsar tus proyectos, ya sean personales, laborales o políticos, ya que para satisfacer a un público determinado hay que tomarse el trabajo de conocerlo primero, y no hay mejor método para entender a tus contactos que a través de una buena encuesta.

Y como decía al comienzo, si tienes conocimientos técnicos o bien un equipo o persona que te los pueda proporcionar, no lo dudes, la mejor opción, por mucho: Lime Survey. De hecho, yo la uso con cierta regularidad, como he relatado en este blog en anteriores ocasiones, e incluso para donar los premios que recibí. C&E

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EN PORTADA

ROBERTO

MORRIS 30 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

LUIS FELIPE

CUEVA NÚCLEO MAESTROS DEL SPIN Y EL MEDIA MANAGEMENT Por: Isaac Hernández @IsaacHV Fotografía: Raúl Rodríguez @pixsport

Roberto Morris y Luis Felipe Cueva son cómplices y profesionales en numerosas aventuras políticas. Ambos han construido una reputación con base en un trabajo profesional, organizado y serio en donde ayudan a impulsar la comunicación estratégica de una campaña electoral o de gobierno de manera discreta, pero con resultados estupendos.

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EN PORTADA

Son maestros del spin. De las relaciones públicas. De la colocación de la nota precisa en el medio perfecto para ella. Su especialidad es resolver los temas coyunturales en medios de comunicación e impulsar proyectos depositando en la mente del ciudadano ideas que se convertirán tendencia y temas de conversación.

Ambos son, como ocurre en el mundo del espectáculo, una especie de managers de la comunicación política que llevan a sus clientes de la mano con un trato personalizado en donde el crecimiento es lo más importante en la carrera de un político.

Buscan el momento y el lugar justo para impulsar a líderes con sentido humano, y cuyo proyecto tenga como fin un crecimiento general, no una ambición en particular.

Núcleo es la empresa que une a estos dos amigos, en donde juntos buscan la construcción de un relato perfecto. Su probada experiencia en los sectores público y privado les ha brindado la experiencia suficiente de las acciones que necesita y requiere este ámbito ante los medios de comunicación y las redes sociales, que son en este momento el lugar donde se libra la batalla de la razón y la certidumbre.

•

C&E. ¿Cómo ha sido su evolución personal como consultor político y de gobierno?

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Roberto: El primer acercamiento que tuve con la comunicación política fue en el ITAM en el año 1998, me invitaron a participar en la campaña de Alejandro Murat para ser presidente de la sociedad de alumnos de derecho. Ganamos en las urnas, pero el segundo lugar impugno y ganó, les encanta eso a los abogados.

Fue mi primera derrota y me quedé con muchas ganas de ganar; al parecer Alex también.

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Luis Felipe: Un reto muy intenso ya que me he visto obligado a adaptarme a los acontecimientos y a la continua transformación que ha vivido nuestro país en los últimos años.

Roberto: He aprendido a hablar menos y a escuchar más.

C&E. Roberto ¿Cuánto tiempo cumples ya de haber iniciado en la consultoría? ¿Cuánto tiempo tienes ya con tu propia firma?

•

C&E. Platíquenos ¿Cómo fueron sus inicios en la comunicación política?

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Luis Felipe: Mi primera experiencia con la política fue hace aproximadamente 15 años, cuando comencé a trabajar como asesor en el sector público, años más tarde ya trabajando como mercadólogo independiente dentro de la IP, me empezaron a buscar distintos candidatos a diputados, alcaldes y gobernadores para ayudarles con sus campañas. Quién iba a decir que ahora, años después, estaría asociado con mi mejor amigo haciéndolo de tiempo completo.

Roberto: Mi primer trabajo en consultoría fue en la campaña del ex Presidente Vicente Fox hace 19 años; Núcleo la inicié hace apenas dos años y hace un año que se integró Luis Felipe, mi mejor amigo desde la universidad, como mi socio.

C&E. Roberto, ¿Cuál es esa diferencia entre trabajar con alguien como Juan Carlos Limón en ByPower y emprender tu propio camino?

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Roberto: De Juan Carlos aprendí muchísimo. Su atención en el detalle es único, a parte es el mejor “pitch” que he conocido en mi vida, nadie con quien he trabajado tiene esa capacidad de enamorar al cliente al presentarles; asumir ese rol ha sido un reto para mí. Estoy muy agradecido con Juan Carlos, fue un gran maestro, no sería el consultor que soy hoy sin haber trabajado con él.

Somos una agencia de alto valor agregado, no buscamos quedarnos en la proveeduría de servicios, sino en una consultoría integral.

Luis Felipe

ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO

La comunicación de gobierno es enfrentarte a las expectativas generadas en la campaña; es una estrategia de muchas frentes y con un sinfín de variables y distintos tipos de éxito.

Roberto Morris

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EN PORTADA

LOS GRANDES GOBERNANTES SABEN FIJAR E IMPONER SU AGENDA. Luis Felipe

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ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO

C&E. Luis, ¿Cuál es la filosofía de trabajo que agregan a su empresa y en sus campañas?

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Luis Felipe: Somos una agencia de alto valor agregado, no buscamos quedarnos en la proveeduría de servicios, sino en una consultoría integral. Algo parecido a los “managers” de la industria del entretenimiento, apoyamos a nuestros clientes en muchos aspectos distintos, buscamos apoyar a nuestros clientes en consolidar sus proyectos políticos.

C&E. La comunicación en campaña política es totalmente distinta a la gubernamental. ¿Cuál representa para ustedes un mayor reto y cuál les ha brinda mayores oportunidades en su labor?

•

Roberto: Decía mi gran maestro y ahora gran amigo César Martínez que las campañas son poesía y el gobierno prosa, los años le han dado la razón. Cada vertiente tienes sus retos y oportunidades. La campaña es una gran batalla, tiene un solo frente y un solo resultado aceptable; si es que ganas, es el cuento de hadas que finaliza con el eterno “y vivieron felices por siempre…”; la comunicación de gobierno es lo que viene después de esos puntos suspensivos… La comunicación de gobierno es enfrentarte a las expectativas generadas en la campaña; es una estrategia de muchas frentes y con un sinfín de variables y distintos tipos de éxito.

Es medio día en la CDMX. En la terraza de una casa del oeste de la ciudad, la entrevista con este par de consultores se desarrolla mientras sobre la mesa, los vasos se han vaciado del agua que tenían y los hielos empiezan a derretirse. Allí, sobre el tapanco, camina Oliver, el perro criollo que Roberto Morris adoptó hace 3 años en un refugio canino. “Oli”, como le llama su dueño, demuestra estar más que educado. De hecho, posa para la foto. “Parece que sonríe”, dirá el fotógrafo mientras aprovecha el momento para tomar una placa.

C&E. ¿Por qué es importante tener un cabildero de comunicación que impulse los temas de la comunicación de gobierno y en ámbitos electorales?

•

Luis Felipe: Más que un cabildero de comunicación o un operador de medios es fundamental tener una agenda proactiva de comunicación y de temas de interés para medios; son demasiados los casos en los cuales los gobiernos se dejan absorber por la coyuntura y toda su comunicación es reactiva. Los grandes gobernantes saben fijar e imponer su agenda.

C&E. ¿La comunicación de gobierno está a la vanguardia de las nuevas técnicas de comunicación para que sus mensajes sean recibidos de manera eficaz?

•

Roberto: No, hay un gran rezago en las técnicas de comunicación gubernamentales. Muchos políticos siguen atados a la cultura del “spot” y de la pauta televisiva; la gente ya no le cree a la publicidad, la creatividad grandilocuente y producciones a gran escala ya no son redituables para las marcas comerciales y menos para los políticos. No basta con vender resultados o acciones, tu comunicación tiene que darle significado al ciudadano.

C&E. ¿Qué es lo más difícil de hacerle entender a un candidato, gobernante o equipo de Gobierno cuando se trata de un trabajo en materia de comunicación política?

•

Roberto: Lo más difícil es que no tomen la crítica de manera personal.

C&E. ¿Qué papel juega el ciudadano en este nuevo orden gubernamental que estamos viviendo?

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Luis Felipe: Juega un papel preponderante y con un protagonismo como nunca se había visto, si bien la sociedad mexicana siempre ha sido políticamente inquieta, nunca había tenido el alcance de sus manos tantas herramientas para expresarse como hoy lo hace.

Creo que es un momento muy importante para la comunicación política en México y en América Latina, hay una generación de consultores –mujeres y hombres– que estamos profesionalizando el sector.

Roberto Morris

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EN PORTADA

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ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO

Creo que ningún medio, incluidas las redes, tienen poderes mágicos; solo hay que saber utilizarlos a través de estrategias ad hoc para el medio.

Luis Felipe

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EN PORTADA C&E. Luis Felipe ¿Benditas redes sociales o son una maldición para el gobierno?

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Luis Felipe: Creo que ningún medio, incluidas las redes, tienen poderes mágicos; solo hay que saber utilizarlos a través de estrategias ad hoc para el medio.

C&E. ¿Cómo funciona tu metodología en una campaña política, en ejercicio de gobierno y empresa de capital privado?

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C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el ciudadano, y en todo caso con los indiferentes ya sea para gobierno o campañas políticas?

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Roberto: Los ciudadanos tienen que ver que empatizas con lo que están viviendo, ver que nuestros líderes también sienten lo mismo. Si están enojados, hay que enojarse junto con ellos. Ese mito de que los candidato o políticos son “productos” es falso. Conectar con la gente se hace a través de mostrarse como una persona auténtica.

C&E. Hace apenas 10 años el orden geopolítico en América Latina, ha cambiado dramáticamente en el contexto social ¿Qué tanta importancia le das a los estudios de opinión, la antropología de datos entre otros, para la realización de la estrategia de tierra, aire y digital?

•

Roberto: Me parece que le damos demasiada importancia en conocer “cómo se siente , o que opinión tiene la gente” en vez de intentar entender el por qué se siente así o el por qué tomaron las decisiones que tomaron.

C&E. Roberto ¿De qué campaña política-electoral te sientes más orgulloso?

•

Roberto: Colaborar en la campaña del Presidente López Obrador fue una experiencia inolvidable.

C&E. ¿Y de qué campaña de gobierno te sientes más orgulloso?

•

Roberto: Trabajar junto a Aleix Sanmartín con Juan Hugo de la Rosa, alcalde Nezahualcóyotl, ha sido un deleite. Es de los políticos más comprometidos que he conocido en mi vida.

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Luis Felipe: A pesar de que aparentemente hay un abismo entre cada uno de estos tres segmentos en el fondo lo que se busca es muy similar y simplemente versa en vender, convencer y promover al máximo las bondades de cada uno. Esto lo hacemos a través del diseño de una narrativa adecuada y del contar historias. La gente hoy no reacciona al mensaje directo, reacciona a historias.

C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política? ¿Cuál es su visión sobra la realidad política actual en este país?

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Luis Felipe: Alguna vez leí a un corresponsal de El País describir a México como un lugar de imposible explicación; eso estriba precisamente el reto y la pasión de poder ser testigo y de poder trabajar en un momento histórico en la vida de mi país. La realidad política de México es que, a pesar de todo, estamos viviendo en una democracia plena.

ROBERTO MORRIS,

A BOTE PRONTO: (lo primera palabra que venga a tu mente) Morena: Tribalismo PRI: Pusilánime PAN: Soberbia Peña Nieto: Ignominia AMLO: Tenacidad Heurística: Talento Populismo: Distorsionado Consultoría Política: Deporte Gobierno: Más arte que ciencia Social Media: Laberinto Colaboración: Fundamental Cabildeo: Intereses Futuro: Nublado

ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 39

EN PORTADA •

Roberto: Creo que es un momento muy importante para la comunicación política en México y en América Latina, hay una generación de consultores – mujeres y hombres - que estamos profesionalizando el sector; antes era más un tema de cuates; ahora ya hay mucho más profesionalismo. En cuanto a la realidad política del país, creo que hoy en día, el voto cuenta – y quizás cuesta – más que nunca.

C&E. En México ¿Qué pasará con el PRI y con el PAN, ¿cómo ganarle a MORENA, se puede?

•

Roberto: El PAN se está enfrentando consigo mismo, vive una guerra generacional e ideológica intestina; creo que las cosas van a empeorar antes de que mejoren. Es probable que grupos empresariales de oposición a las políticas del actual gobierno aprovechen esta debilidad para reclamar al partido como propio.

El PRI, para variar, habla de cambio, pero no cambia nada; se ve clarísimo en su proceso actual. Quedan lastres de la soberbia de la corriente tecnócrata; me pareció cómico que Narro quiso ganar una elección sin hacer campaña. Extrañan el dedazo.

Si el PRI y el PAN quieren salir de esta crisis tienen que entender dos puntos críticos.

El primero es que no pueden ser una oposición reaccionaria, tienen que volcarse hacia dentro de sus partidos y encontrar una razón de ser - más allá de criticar a AMLO-; ahorita no significan nada para la mayoría de los mexicanos. Lo segundo es que su competencia es MORENA, no AMLO. MORENA puede perder, AMLO será presidente hasta que acabe su sexenio.

C&E. ¿Cuál es la expectativa que tienen como consultores políticos para el futuro?

•

•

Luis Felipe: Continuar siendo una plataforma de calidad y excelencia para apoyar a nuestros clientes a tener gestiones exitosas para los ciudadanos.

Roberto: Una vez consolidados en México, me encantaría exportar nuestra experiencia y metodología internacionalmente.

40 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

Alguna vez leí a un corresponsal de El País describir a México como un lugar de imposible explicación; eso estriba precisamente el reto y la pasión de poder ser testigo y de poder trabajar en un momento histórico en la vida de mi país.

Luis Felipe

ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO

CUESTIONARIO C&E NÚCLEO 1. ¿Principal rasgo de su carácter?

• Luis Felipe: Determinado.

• Roberto: Analítico.

2. ¿Qué espera de sus amigos?

• Luis Felipe: Lealtad.

• Roberto: Honestidad.

3. ¿Su principal defecto?

• Luis Felipe: ¿sólo uno?.

• Roberto: Mejor que te diga mi socio.

4. ¿Su ocupación favorita?

• Luis Felipe: jugar con mis hijos .

• Roberto: Armar legos.

5. ¿Su ideal de felicidad?

• Luis Felipe: mi familia.

• Roberto: estar en paz conmigo mismo.

6. ¿Cuál sería su mayor desgracia?

• Luis Felipe: no tener café en la mañana.

• Roberto: perder mi sentido de humor.

7. ¿Qué le gustaría ser si no fuera consultor político?

• Luis Felipe: Músico.

• Roberto: Académico.

8. ¿En qué país desearía vivir?

• Luis Felipe: México .

• Roberto: Nada como México.

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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ROBERTO MORRIS / LUIS FELIPE CUEVA • NÚCLEO 13. ¿Un héroe de ficción?

• Luis Felipe: Thor.

• Roberto: Yoda.

14. ¿Una heroína?

• Luis Felipe: Arya Stark.

• Roberto: Léeloo de la película El Quinto Elemento.

15. ¿Su compositor favorito?

• Luis Felipe: Hans Zimmer.

• Roberto: Agustín Lara.

16. ¿Su pintor preferido?

• Luis Felipe: Mark Rothko.

• Roberto: David Alfaro Siqueiros y Jackson Pollack.

17. ¿Su héroe de la vida real?

• Luis Felipe: Mi mamá.

• Roberto: Mi mamá, Sari Bermúdez.

18. ¿Su nombre favorito?

• Luis Felipe: Mara.

• Roberto: Alexandra.

19. ¿Qué hábito ajeno no soporta?

• Luis Felipe: que se truenen los dedos.

• Roberto: personas que mastiquen con la boca abierta.

20. ¿Qué es lo que más detesta?

• Luis Felipe: impuntualidad.

• Roberto: que me hagan perder el tiempo.

21. ¿Una figura histórica que no sea de tu agrado?

• Luis Felipe: Victoriano Huerta.

• Roberto: Maluma.

9. ¿Su color favorito?

• Luis Felipe: aun no existe en la pantonera.

• Roberto: depende del partido político de mi cliente.

10. ¿La flor que más le gusta?

• Luis Felipe: tulipán.

• Roberto: las gardenias.

42 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

11. ¿Cuál es su libro de cabecera?

• Luis Felipe: The Art of War de Sun Tzu. • Roberto: Power: The Essential Works of Michel Foucault 1954-1984.

12. ¿Qué libro lees ahora mismo?

• Luis Felipe: All Marketers Tell Stories de Seth Godin.

• Roberto: The Grapes of Wrath, de John Steinbeck.

22. ¿Un hecho de armas que admire?

• Luis Felipe: La gesta del 5 de mayo de 1862 en Puebla.

• Roberto: Las campañas del norte de África e Italia del General Estadounidense George S. Patton en la Segunda Guerra Mundial.

23. ¿Qué don desearía poseer?

• Luis Felipe: leer mentes.

• Roberto: me encantaría poder tocar un instrumento musical.

PORTAL WEB COMPLETAMENTE CIUDADANO

EL CASO BOGOTÁ

Poner a la ciudadanía en el centro de todo, de la innovación, de la tecnología, de los servicios, de la comunicación.

Por Renata Cabrales Rojas @cabralita Lo Los os bogotanos, residentes reside y extr ranjeros cuentan de tranjeros desde hace más de un mes con un nuevo esm pa acio de información, servicios y pacio pa articipación ciudadana: ciudadan participación

www.bogot ogota.gov.co

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Poner a la ciudadanía en el centro de todo, de la innovación, de la tecnología, de los servicios, de la comunicación. Esa fue la apuesta con la que la Oficina Consejería de Comunicaciones, en cabeza de Paola Tovar, inició el proceso de rediseño web más ambicioso de la última década en la capital de Colombia.

pecífica, sino el de la ciudad, de ahí el uso del logo de marca-ciudad, acompañado por las estrellas que caracterizan el recordado “Bogotá, 2600 metros más cerca de las estrellas”.

“En este portal podrán saber qué canchas, colegios, bibliotecas y SuperCADES, entre otros lugares de interés quedan cerca a sus casas, así como ver la ubicación de las más de 2500 obras entregadas o en ejecución en todas las localidades de Bogotá”, señala el secretario General, Raúl Buitrago Arias, principal patrocinador del proyecto de rediseño.

Uno de los recursos del nuevo portal que más ha cautivado a la ciudadanía son los videos en lenguaje de señas para personas sordas, que se pueden apreciar en la navegación del menú principal y por roles.

El nuevo portal web de Bogotá sigue representando un enorme esfuerzo interinstitucional en el que no solo participan más de 20 profesionales centrados en el mundo digital, entre los que se cuentan periodistas, desarrolladores front, back, fullstack, dev-ops, diseñadores web, videoanimadores, analistas de SEO, UX, métricas y científicos de datos.

Lo más importante: en este proceso fue y seguirá siendo protagonista la ciudadanía, personas de distintos orígenes, edades, roles y localidades de la ciudad, que durante un año acompañaron el proceso de creación del nuevo portal, dando sus opiniones y aprobando sus distintas fases, una metodología conocida como Diseño centrado en el usuario, DCU, y que pocos gobiernos desarrollan con rigurosidad.

“Fue tan fuerte la relación que forjamos con varios de los participantes, que también se volvieron protagonistas de la campaña de lanzamiento del portal, como sucedió con doña Olga, quien ahora aparece en varios avisos publicitarios en paraderos de buses”, cuenta Renata Cabrales, coodinadora del equipo digital, un reconocimiento por haber sido “los mejores profesores del rediseño”.

Pasaron más de 8 años para que la ciudad volviera a tener un nuevo sitio web, que ya no será más el portal de una administración es-

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Para construir el nuevo portal Bogotá, el equipo digital de la Alcaldía de Bogotá se inspiró en portales de ciudades como Londres, Barcelona, Nueva York y de países como Singapur, Noruega, Australia y Canadá.

PORTAL WEB COMPLETAMENTE CIUDADANO , EL CASO BOGOTÁ

¿Qué puedo hacer en el nuevo portal?

1. Navegación por roles: bajo la orientación de la Dirección de Equidad y Política Poblacional de la Secretaría de Planeación, se crearon cuatro roles distintos de navegación: Yo soy, Pertenezco a, En situación de y Mi ocupación es, todas centradas en poblaciones fundamentales para el Distrito, como mujeres, niños y niñas, población LGBTI, personas mayores, personas en situación de discapacidad, migrantes, vendedores informales, emprendedores, raizales, afros e indígenas, entre otras poblaciones.

2. Mapa Mi Barrio: Encuentre información útil cerca de la ubicación geográfica que indique: escuelas, bibliotecas, SuperCADES, CAI, colegios, Juntas de Acción Comunal, parques y canchas, entre otros lugares de interés público.

3. Oferta de empleo: Busque ofertas de empleo públicas y privadas con detalles como tipo de contrato, salario, fecha de apertura y cierre de la oferta.

4. Búsqueda de trámites y servicios: Gracias a un menú que lleva a las personas de la mano, según su perfil y necesidades, la ciudadanía puede encontrar los pasos para hacer un trámite o servicio de manera detallada. Por ejemplo, abrir un negocio, postularse a una beca, etc.

5. Agenda de eventos: Gracias a una interoperabilidad con un aplicativo del Distrito llamado Agéndate con Bogotá, en el que todas las entidades publican sus eventos, se puede acceder a toda la agenda cultural, deportiva, turística y social de Bogotá.

6. Tanque de noticias: Todas las noticias producidas por las entidades públicas distritales se pueden ver ahora en el nuevo portal, gracias a la creación de una bolsa única de contenidos.

7. Yo participo: Es una sección sin precedentes en el Distrito, donde la ciudadanía puede participar en foros, sondeos, blogs, compartir videos e imágenes de la ciudad y seguir los detalles de actividades donde se unen grupos o comunidades en pro de alguna iniciativa para mejorar las condiciones de vida de los habitantes de la capital.

El nuevo portal web de la ciudad no se rediseñaba hace más de 8 años y, como era natural, se había quedado estancado ante las posibilidades que brindan los avances en el plano digital.

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PORTAL WEB COMPLETAMENTE CIUDADANO , EL CASO BOGOTÁ

8. Reporta: Gracias a una interoperabilidad con Bogotá Te Escucha, el Sistema Distrital de Quejas, Reclamos y Peticiones, es posible reportar fallas en el alumbrado público, huecos, problemas con la recolección de basuras, ocupación indebida del espacio público y a conductores del SITP que cometan infracciones que atenten contra la seguridad en la vía pública.

plano digital. Ante esta realidad, y apelando a la nostalgia -el primer portal que existió sobre la Alcaldía de Bogotá vio la luz digital en la primera Alcaldía Peñalosa-, se le dio la responsabilidad a un grupo multidisciplinario de desarrollar el concepto, diseño e implementación del nuevo portal Bogotá.

9. Mapa de obras: ¿Quiere saber qué obra se está construyendo a un kilómetro a la redonda? Conozca la ubicación de los 2500 puntos de obras en ejecución o ejecutadas.

10. Periodismo de datos: Vea cómo se está invirtiendo el dinero de sus impuestos en la sección Así Vamos, donde la ciudadanía podrá ver gráficos que detallan el presupuesto asignado a cada sector de la Alcaldía de Bogotá.

¡Un poco de historia sobre el portal Bogotá!

El nuevo portal web de la ciudad no se rediseñaba hace más de 8 años y, como era natural, se había quedado estancado ante las posibilidades que brindan los avances en el

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Hace dos décadas, pocos años después de la llegada de internet a Colombia, cuando pocas organizaciones como los medios de comunicación tenían sitios web y el directorio telefónico era uno de los canales más efectivos de comunicación, al alcalde Enrique Peñalosa le causó más que curiosidad ver las largas filas de personas buscando información en entidades distritales.

Por eso pidió crear un lugar -un sitio web-, en el que toda la ciudadanía pudiera informarse y no gastara tiempo y genio en filas interminables. Así nació el primer sitio web de la Alcaldía de Bogotá: pensado en las necesidades de la gente. C&E

www.bogota.gov.co

TRUMP GANA, primera parte.

Keep America Great: ganar evitando pérdidas

Por Ramón Morales Izaguirre @artesimperiales

Las probabilidades de reelección del Presidente Donald Trump son altas y reconocidas por diversos modelos económicos. Además, desde la perspectiva de la comunicación política, existen teorías que demuestran su ventaja retórica crucial, basadas en patrones de economía conductual que coinciden con la narrativa que Trump ha construido: ganar evitando pérdidas.

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Keep America Great es un mensaje que programa al votante a no tomar riesgos ante la reducción de perdidas potenciales. Psicológicamente, este mensaje es mucho más persuasivo que el de un contrincante que invite a un cambio para generar posibles ganancias futuras. Para lograr validar esta narrativa, Trump tendrá que mantener una línea discursiva basada en su (debatible) éxito económico y generar diversas amenazas mediáticas provenientes del exterior para mantener al auditorio temeroso de tomar riesgos.

I.- Antecedentes inmediatos: Donald Trump en el Amway Center de Orlando, Florida, durante su rally de lanzamiento. Crédito: AFP. Cfr.

Donald Trump comenzó oficialmente su campaña para la reelección el 18 de junio de 2019 en el Amway Center de Orlando, Florida; uno de las primeras ciudades en su gira de agradecimiento como Presidente. Desde su toma de protesta en 2016, su administración se ha caracterizado por una temprana y constante

Partidarios del Presidente Trump en un rally en Montoursville, Pennsylvania. Crédito: Eric Thayer para el The New York Times. Cfr.

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TRUMP GANA, PRIMERA PARTE. KEEP AMERICA GREAT: GANAR EVITANDO PÉRDIDAS celebración de mítines o rallies políticos directos con su base electoral desde que asumió el cargo (lista no oficial de rallies1): aproximadamente nueve en 2016, diez en 2017, 46 en 2018 (año de las elecciones intermedias), y seis en lo que va de 2019 hasta la fecha del arranque oficial. Y el principal slogan de su campaña para conservar el cargo es Keep America Great (Mantener a América Grande), un mensaje que presume algo que hay que “mantener”, característica esencial de toda ganancia y el pensamiento “conservador” que busca estimular.

Para junio de 2019, importantes encuestadoras colocan a Trump con índices de aprobación en su punto más alto en dos años y superiores al 40% (E.g.: Harvard CAPS/Harris: 48%2; Reuters/Ipsos: 41%3; Gallup: 43%4), lo que equivale a una popularidad semejante a la de mediados de 2017. De acuerdo con estimaciones de Gallup, a poco más de 865 días en el cargo (aproximadamente 2.4 años), porcentajes cercanos al 40% han sido suficientes para la reelección de otros tres presidentes: Richard Nixon (48% al día 868); Ronald Reagan (43% al día 874); y Bill Clinton (47% al día 867).

Existen importantes eventos inmediatos que pueden servir para explicar la ascendente popularidad de Trump de cara al inicio de su campaña e inmediatamente posterior: la relativa exoneración de los cargos de colusión con Rusia en el reporte Müller; la negociación de un nuevo acuerdo migratorio con México; la posible guerra contra Irán, (acompañada con el subsecuente síndrome Rally-the-Flag que aumenta la popularidad del mandatario en turno) y ser el primer Presidente Americano en funciones que puso pie en Corea del Norte.

1

Wikipedia, List of post-election Donald Trump rallies; Cfr. https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_post-election_Donald_Trump_rallies. Wikipedia, Donald Trump 2020 presidential campaign, Cfr. https://en.wikipedia.org/wiki/ Donald_Trump_2020_presidential_campaign

2

https://harvardharrispoll.com/wp-content/uploads/2019/06/HHP_May19_vF.pdf

3

https://www.ipsos.com/en-us/news-polls/reuters-ipsos-data-core-political-2019-06-26

4

https://news.gallup.com/poll/203207/trump-job-approval-weekly.aspx

Cartograma relativo al valor de cada estado en términos de votos electorales después de la elección presidencial de 2016. Crédito: Mark Newman, Departamento de Física y Centro para el Estudio de Sistemas Complejos, Universidad de Michigan, actualizado al 2 de diciembre de 2016. Cfr.

Si bien la percepción personal de Trump es principalmente negativa5, la meta es la misma que en 2016: 270 votos de los colegios electorales de los estados que representen mayor retorno de inversión tiempo+dinero/votos. La voluntad popular es un maravilloso aderezo; pero para Trump, una meta accesoria.

Este cartograma representa el tamaño de cada estado en proporción de su valor en número de votos de los colegios electorales.

Los resultados están a la vista: las costas son principalmente demócratas, mientras que las fronteras y el centro mayoritariamente republicanas. Donde hubo antecedentes esclavistas y segregación racial más intensa es el primer nicho electoral de Trump.

5

57% de los encuestados en el estudio de Harvard/Harris perciben negativamente la personalidad de Trump.

II.- La economía y la retórica presidencial El gran paradigma de la comunicación política norteamericana es la Hipótesis de los Efectos Mínimos (Minimal Effects Hipothesis, MEH), misma que plantea que las campañas sólo tienen un efecto marginal en la persuasión o conversión de los votantes, ya que las preferencias electorales vienen en su mayoría determinadas antes de que las campañas comiencen. Dichas preferencias son formadas por dos variables principales: el desempeño de la economía nacional y la popularidad del Presidente en turno. Este paradigma tiene a su vez dos grandes implicaciones para la campaña de Trump: primero, la campaña debe tener un encuadre fuertemente enfocado en el

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éxito y los buenos prospectos económicos; y, segundo, la percepción personal negativa de Trump debe ser revertida con efectos mediáticos que induzcan al electorado a la reciprocidad o la ansiedad6; emociones que elevan la popularidad del mandatario en turno. La primera entrega de este análisis se basará en consideraciones sobre las implicaciones económicas.

El 27 de mayo de 2019, el The New York Times publicó un contundente artículo7 sobre las posibilidades de reelección de Trump basadas en modelos económicos. El autor y compilador de dicho artículo fue Steve Rattner, asesor del Secretario del Tesoro durante la administración de Barack Obama. La tesis de Rattner se basa en que las tasas de crecimiento del Producto Interno Bruto y la inflación han sido los dos factores predictivos económicos más importantes del resultado electoral; ambos favoreciendo a Trump.

Usando el modelo formulado por Ray Fair8 (Yale University), mismo que ha pronosticado con bastante precisión los resultados de diferentes elecciones (incluyendo la victoria de Trump en 2016); Rattner plantea que, para 2020, Donald Trump podría obtener hasta el 56.1% de los votos basándose en el desempeño económico aunque sin restar el impacto negativo de su apreciación personal, lo que lo haría perder contra la mayoría de sus rivales demócratas. En adición, los resultados del modelo de Fair/Yale son respaldados por los hallazgos de Mark Zandi, economista en jefe de Moody’s Analytics, quien ha examinado 12 modelos con los mismos resultados a favor de Trump; así como el trabajo de Donald Luskin, de Trend Macrolytics, quien ha llegado a la misma conclusión en su examen sobre patrones en los colegios electorales.

Independientemente de los modelos económicos o del sesgo de las calificadoras; percepción es realidad. Y por ahora, la batalla 6

Sobre la reciprocidad como sesgo para la toma de decisiones, Robert Cialdini cuenta con una vasta bibliografía que incluye obras como Influence: Science and Practice, Yes!, y Pre-suasion. Con respecto a la ansiedad como motivador electoral, la bibliografía sobre los síndromes Rally-the-Flag y October Surprise revelan que el auditorio tiene a apoyar a sus figuras de autoridad cuando se siente amenazado por fuerzas externas.

7

https://www.nytimes.com/2019/05/27/opinion/trumps-formidable-2020-tailwind.html

8

Más resultados del Modelo de Fair, cfr. https://fairmodel. econ.yale.edu/vote2020/index2.htm

50 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

Tweet de Donald Trump a tres días del arranque de la campaña.

Traducción: “La Economía Trump está estableciendo récords, y tiene un gran ascenso por venir. Sin embargo, si alguien que no sea yo toma el poder en 2020 (conozco a la competencia muy bien), ¡habrá un colapso en los mercados del tipo que jamás se ha visto antes!

Mantén a América Grande.

por la percepción económica al interior del bolsillo del votante es crucial. El objetivo de republicanos y demócratas por igual es atribuirse el crédito por el estado de la economía actual para convertirse en el “punto de referencia” a partir del cual los votantes evalúen su economía y descalificar al otro bando como un riesgo presente y futuro. El ganador en esa lucha de enfoques será probablemente el ganador de la elección. Por eso la retórica presidencial debe tener un gran contenido económico; y las declaraciones de Trump, previas a su arranque, son un buen indicador de sus líneas discursivas al futuro inmediato.

Existen un importante consenso académico detrás de la “ductilidad” del voto cuando los votantes reaccionan primero, y sobre todo, a las proyecciones económicas para castigar o premiar a los responsables: la Teoría Prospectiva y el binomio Insurgentes vs Clarificadores.

a) Teoría Prospectiva (Prospect Theory) Ganadora del Premio Nobel de Economía en 2002, esta teoría desarrollada por Daniel Kahneman y Amos Tversky plantea que las personas son más sensibles a su percepción del riesgo a perder que a su esperanza a ganar a la hora de tomar decisiones. El planteamiento central de esta teoría -y su principal implicación para efectos de la retórica electoral-, es que las personas proyectan “prospectos” para cada decisión, evaluando pérdidas y ganancias potenciales respecto de un “punto de referencia”; siendo más conservadores a tomar riesgos cuando el movimiento desde el punto de referencia implica evitar pérdidas (E.g.: Keep America Great).

La famosa “S” de la gráfica de esta teoría plantea el valor psicológico de las ganancias y las pérdidas. En ella se ilustra cómo nuestra reacción emocional a las perdidas es más enérgica e inmediata

TRUMP GANA, PRIMERA PARTE. KEEP AMERICA GREAT: GANAR EVITANDO PÉRDIDAS que nuestra adaptación al riesgo para obtener ganancias futuras. Como resultado, si un candidato plantea que el punto de referencia de una economía en crecimiento (como lo es la de Estados Unidos, por el momento) es “SU” propio logro, y que cualquier cambio podría generar pérdidas; los votantes reaccionarán a su aversión innata a la pérdida por encima de cualquier otro argumento. El ciudadano vota por un presidente en turno para evitar pérdidas si cree que el statu quo es de bienestar; y votará por una alternancia si cree que el statu quo es recesivo. Esa es la principal connotación de “Keep America Great” y del discurso de arranque de la campaña. b) Insurgentes vs Clarificadores: Desarrollada por Lynn Vavrek en su obra The Message Matters, la tipología de los Insurgentes contra los Clarificadores plantea dos escenarios que condicionan la retórica presidencial:

Primer escenario: en una economía favorable y con un presidente relativamente popular, la persona y grupo considerados responsables del desarrollo económico positivo se convierten en el candidato Clarificador de un panorama económico futuro, basando su mensaje en reducir la incertidumbre y continuar las políticas exitosas. En pocas palabras: el voto de premio (E.g.: Nixon en 1972; Reagan en 1984; Bush Sr. en 1988; Clinton en 1996; Bush Jr. en 2004; Felipe Calderón en 2006; Obama en 2012). Su oposición, misma que no puede presumir una buena gestión económica reciente ni criticar exitosamente el desempeño económico del presidente en turno, se convierte en el Insurgente porque debe “insurgir” en los medios con temas diferentes y más favorecedores que llamen la atención del elector, lejos de los prospectos económicos. En pocas palabras: el retador exitoso (Kennedy en 1960; Nixon en 1968; Bush Jr. en 2000; Obama en 2008; Trump en 2016; y Andrés Manuel López Obrador en 2012 -aunque el cuestionado recuento oficial lo declaró perdedor-).

Éste es el escenario ideal de Donald Trump para su reelección: el Clarificador premiado.

Y requiere forzosamente construir la percepción de que la economía es creciente y completamente mérito suyo.

Segundo escenario: en una economía desfavorable y con un presidente relativamente impopular, la persona o grupo considerados la principal alternancia u oposición adquieren mayor atención sobre su propuesta económica y toman el rol de Clarificador, dedicándose a reducir la incertidumbre del cambio explicando su plan económico. Los medios de comunicación buscarán satisfacer la demanda natural del auditorio sobre prospectos económicos y sus entrevistas serán más minuciosas al respecto. En pocas palabras: la única esperanza (Reagan en 1980; Clinton en 1992; Obama en 2008; Vicente Fox en 2000; Andrés Manuel López Obrador en 2018). Su oposición es el gobierno actual que no puede presumir una buena gestión económica ni criticar favorablemente el desempeño económico del

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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TRUMP GANA, PRIMERA PARTE. KEEP AMERICA GREAT: GANAR EVITANDO PÉRDIDAS presidente en turno porque representan psicológicamente a la misma fuerza. En pocas palabras: el voto de castigo. El gobierno se convierte ahora en el Insurgente porque debe “insurgir” en los medios con temas diferentes y más favorecedores que llamen la atención del elector (Francisco Labastida en 2000; John Mc Cain en 2008; José Antonio Meade en 2018). Temas que generalmente el candidato más popular no puede tocar por ser poco favorecedores servirán como un buen comburente mediático.

Importante: ambos modelos no se basan en medidas económicas objetivas sino en la percepción del auditorio sobre el estado económico. Recordemos que percepción es realidad. Éste es el escenario que Trump debe evitar y el escenario que seguramente Barack Obama tratará de generar en los medios mientras llegan los candidatos ganadores del ticket demócrata: disputarse el mérito económico.

III.- Conclusiones: Donald Trump pretende convertirse en un candidato Clarificador promoviendo la idea de que la economía es favorable con crecimiento sin precedentes y que cualquier alternancia sería generadora de pérdidas. Por lo tanto, los votantes deben ser más conservadores y evitar cambios; recordándoles una pendiente de pérdidas más alarmante en caso de alternancia en cada discurso, cada entrevista, cada intervención mediática y cada debate presidencial. Para su propósito, junio y julio de 2019 han sido muy generosos con Trump y la mesa ya “viene puesta” en el sentido económico. En adición, aunque es muy pronto para hacer predicciones con verdadera seriedad; existen varios factores temporales que abonan al éxito de Trump:

Donald Trump pretende convertirse en un candidato Clarificador promoviendo la idea de que la economía es favorable con crecimiento sin precedentes y que cualquier alternancia sería generadora de pérdidas.

2.- Los demócratas, especialmente Joe Biden, están haciendo esta campaña Insurgente con retórica ética sobre valores grupales y personalidad individual; el punto débil de Trump reconocido por el modelo de Yale.

3.- Bernie Sanders participa en la elección para posicionar sus temas y generar conciencia sobre asuntos insignia. Él mismo sabe que no competirá por la presidencia10. El problema que Sanders genera es su falta de apoyo posterior al candidato demócrata ganador, lo que sólo beneficia a Trump. Esperemos que recapacite.

1.- Demasiados candidatos demócratas compiten en 2020. La sobrecarga de opciones en la mente del elector y la descalificación interior debilitan al candidato final.9

4.- Barack Obama empezará proselitismo después para no afectar la elección demócrata y todavía no puede arrebatarle a Trump la retórica triunfalista de su economía. Pero es previsible que la retórica de

9

10 Allen, Jonathan, and Amie Parnes. Shattered : inside Hillary Clinton’s Doomed Campaign. First ed., Crown, 2017.

https://www.politico.com/magazine/story/2019/04/02/2020-democratic-candidates-226462

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Obama consista en recordarles terribles pérdidas y la noción de “volver” a las épocas ganadoras.

5.- El talón de Aquiles de Trump es la economía y la guerra cibernética le permitirá fácilmente generar el escenario de bonanza económica.

6.- Si bien es evidente que los prospectos de Joe Biden son estadísticamente los más altos, la fórmula con el candidato a la vicepresidencia podría ser determinante, considerando las connotaciones del mensaje de Bernie Sanders, Kamala Harris, y Elizabeth Warren, sus probables miembros de gabinete.

En la próxima entrega veremos temas relacionados con pánico mediático y conductas políticas más riesgosas que Trump tendrá que asumir si necesita recuperar sus números. C&E

REED LATINO AWARDS 2019 CONVOCATORIA Podrán participar todas las campañas electorales, piezas de campañas electorales, piezas de campañas gubernamentales, proyectos o tesis de Comunicación Política y Marketing Público o de Gobierno que hayan sido utilizadas entre el 01 de NOVIEMBRE del 2018 al 16 de SEPTIEMBRE de 2019 en un proceso de campaña institucional para primera o segunda vuelta, precampaña, campaña interna partidista o intercampaña sin importar si la elección en cuestión ya concluyó o se encuentra en proceso.

Dichas campañas habrán sido realizadas y utilizadas en cualquier país de América, Brasil (portugués), España, en el mercado latino de Estados Unidos, o en algún otro país donde haya existido elección y el consultor sea de origen hispano o latinoamericano.

Las nominaciones se recibirán sólo si corresponden con las categorías disponibles, aunque el grupo organizador se reserva el derecho de mover las piezas a otra categoría donde la propuesta se adecúe mejor.

Esta vez, las nominaciones por campaña estarán divididas en 4 grandes vertientes: 1 ) CAMPAÑAS ELECTORALES (Presidenciales; gobernadores; alcaldías; senadores; diputaciones; internas partidistas; intercampañas) 2) CAMPAÑAS GUBERNAMENTALES (presidenciales, estatales, municipales; dependencias; sociales; organismos descentralizados) 3) CAMPAÑAS ON LINE (Páginas web, en redes sociales, mailing, whatsApp, sme, etc.)

4) ESTUDIOS ACADÉMICOS O DE DIVULGACIÓN (Planes de estudios universitarios, tesis, artículos académicos, etc.)

Cada una de ellas contará con una subdivisión referente al índice poblacional, que para el caso llamaremos Pequeñas Audiencias; Medianas Audiencias; Grandes Audiencias

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Las piezas a ser presentadas en la categoría de Piezas de Campaña Electoral deberán haber sido utilizadas en campañas primarias, internas, precampañas o segunda vuelta según la regulación de cada país; en lo que refiere a campañas de comunicación gubernamental, estas podrán ser de carácter internacional, nacional, regional o local, pues para ello se han abierto respectivas sub categorías.

Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 17 de junio 2019 teniendo como fecha límite el lunes 16 de septiembre del mismo año, a fin de que nuestra Academia y Jurado especializado en cada área puedan deliberar y decidir quienes serán los finalistas de cada categoría. De entre ellos, sólo uno obtendrán el Reed Awards LA (la academia se reserva el derecho de considerar empates) y dos trabajos más se harán acreedores a medallas plata y bronce.

Cada pieza inscrita en la página de internet www. thereedawardsla.com deberán ser enviada en formatos especiales según sea su presentación.

SELECCIÓN DE FINALISTAS Y GANADORES El jurado Reed Latino 2019 esta conformado por especialistas en temas de estrategia política, comunicación política, marketing público, contacto directo, publicidad política, creación de mensajes políticos, política 3.0, marketing, academia y periodismo de toda Iberoamérica. Ellos serán los encargados de seleccionar a los 5 finalistas de cada categoría.

La selección de nominados será publicada en nuestros medios –página de internet, en la versión impresa de la revista, twitter, Facebook- el viernes 4 de octubre de 2019. En el periodo comprendido entre el 07 de octubre y el 8 de noviembre de 2019, 5 jueces especializados por cada área revisarán y seleccionarán a los ganadores de las diferentes categorías, reservándose el derecho de declarar desierta alguna de ellas o en su caso, declarar algún empate.

La academia, así como los jueces que elegirán finalistas y ganadores, serán dados a conocer en su momento en nuestros medios de comunicación, y su decisión tendrá carácter de inapelable.

Los Reed Latino Awards se efectuaran el viernes 29 de noviembre y sábado 30 de noviembre, en una sede aún por confirmarse. El viernes nos reuniremos en un brindis para la presentación de las nominaciones y el sábado se llevará a cabo la ceremonia de premiación en una cena de gala.

CONVOCATORIA REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN EN LAS DIVERSAS CATEGORÍAS 1.

Serán las casas consultoras, los gobiernos, los entes gubernamentales, las asociaciones civiles, los candidatos, los partidos políticos o los equipos de campaña que detenten los derechos del trabajo, quienes puedan inscribir las piezas respectivas a los Reed Latino 2019.

2.

Las piezas debieron haberse utilizado en el período especificado por la convocatoria.

No se aceptarán piezas fuera este tiempo, ni currículos extras.

3.

Cada pieza podrá inscribirse como un máximo de 3 veces en 3 distintas categorías, si es que quien inscribe así lo decide.

4.

El costo de inscripción por cada pieza será de 130 dólares. En el caso de requerir comprobante fiscal, deberá especificarse y pagar los impuestos (IVA) para recibir a cambio una factura emitida en México.

5.

6.

Las piezas deberán inscribirse a partir del lunes 17 de junio únicamente a través de la página oficial del evento: www.thereedawardsla.com; sitio en donde se recibirán por igual textos, piezas gráficas, de audio, o de video en los formatos arriba mencionados. Es muy importante que la pieza inscrita cuente con el nombre del despacho o la persona que saldrá nominada.

Sólo podrán inscribirse aquellas piezas o aspirantes que completen la información solicitada y paguen la totalidad de su inscripción en el mismo momento de subir sus respectivas piezas a concurso. Podrán hacer el pago en nuestra página oficial siguiendo las instrucciones especificadas en la web. En caso de usar PayPal es importante tener una cuenta verificada en este sitio web: www. paypal.com y recordar al hacer uso de esta empresa por movimiento cobra una comisión extra del 4%.

7.

En ningún caso el depósito realizado por la inscripción a los Reed Latino Awards así como la inasistencia a la ceremonia de premiación será reembolsado.

8.

Al enviar sus piezas a concurso, nos otorgan el derecho de uso de las mismas para futuras exposiciones o exhibiciones gráficas o de video en foros o conferencias de América y Europa, así como los canales oficiales de YouTube de Campaigns & Elections y el Reed Latino, sin que ello implique la pérdida de los derechos de autor para los creadores y en todo caso Reed Latino Awards dejará claro quién o quiénes hicieron ese trabajo.

9.

El jurado tiene el derecho de declarar empate en cualquier categoría o en su defecto, declarar desierta cualquier nominación si llega a considerar que los trabajos inscritos no reúnen la calidad necesaria para ser premiados.

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El texto muestra aparecerá disponible en la pagina de internet y podrá ser descargado por el usuario

¿CÓMO ENVIAR EL MATERIAL DE LAS DISTINTAS CATEGORÍAS?

REQUISITOS

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Los participantes deberán autorizar a C&E Campaigns and Elections en español a utilizar sus obras en futuras exposiciones o seminarios, sin que ello signifique la cesión de derechos de autor.

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El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario

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Los participantes deberán subir el documento firmado que autorice, verifique y nos cerciore que la obra a concursar sí fue realizada por el concursante para ese partido político, candidato, o gobierno. La carta deberá ser firmada y membretada por el partido político, candidato o gobierno que mandó hacer la pieza. En su defecto, será el mismo consultor o quien inscribe quien de fe de decir la verdad a través de un texto de características similares. Todo reclamo de derechos de autor por un tercero, será sujeto de análisis por el comité organizador, mismo que podría llevar a la baja de la pieza.

Los concursantes deberán explicar en una hoja tamaño carta membretada los MOTIVOS por los cuales consideran que su obra o carrera (en el caso de personas) merecen ser reconocidas con cada nominación, e incluso con un Reed Award LA. Con argumentos válidos, en este caso pueden presentarse encuestas profesionales que midan al gobierno, el candidato o el partido antes y después de haber implementado la campaña; el resultado electoral sin importar se haya ganado o perdido; notas periodísticas que en su momento reconocieron el trabajo realizado.

La CARTA DE MOTIVOS, no deberá ser mayor a una cuartilla. (Arial 12, 1.5 interlineado)

En el caso de material de categorías con video: subirán su material a nuestra página como MP4 no mayor a 40 megas. NO SE PERMITEN LIGAS, HYPERVÍNCULOS O ENLACES A OTRÁS PÁGINAS WEB. En el caso de material impreso: PDF que no pese más de 10 megas con los links del material a concursar.

En el caso de audio: en MP3 de 128 kbps no mayor a 10 megas.

En el caso de obras de concurso académico, deberá enviarse el texto completo en PDF comprimido acompañado de un resumen a dos cuartillas del mismo.

El texto muestra aparecerá disponible en la página de internet y podrá ser descargado por el usuario

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 55

REED LATINO AWARDS 2019 CAMPAÑAS DE GRANDES AUDIENCIAS (Compiten Presidenciales, Gubernaturas y Senadurías cuyo listado nominal sea mayor a 1.6 millones de electores. En algunos casos las categorías están subdivididas de origen. El jurado se toma la libertad de dividirlas por segmentos poblacionales al momento de presentar las nominaciones)

05. ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral de más de 1.6 millones de electores, sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

06. ESTRATEGA DIGITAL ELECTORAL DEL AÑO

ELECTORAL 01. CONSULTOR DEL AÑO Con esta categoría el jurado Reed Awards Latino América premiará a la persona que mejor supo conducir una o varias campañas en el espacio de tiempo determinado en nuestra convocatoria. De esta manera valoraremos talento, estrategia, innovación, don de mando y resultados con los que supo conducir la elección o gobierno.

02. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PRESIDENCIAL Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creado- res y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña por presidencia de la República, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

03. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL A GUBERNATURA/ DEPARTAMENTO Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña a gobernador o al senado, entendiendo que el presupuesto y atención que la misma tiene es única.

04. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE Esta categoría premiará la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un candidato o partido, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios en sitios o lugares de más de 1.6 millones de electores

56 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

07. CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL Podrán inscribirse todos aquellos consultores digitales que han logrado sobresalir en este rubro, ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor, creatividad, estrategia y resultados en materia digital.

08. CONSULTOR REVELACIÓN (SIN IMPORTAR LA EDAD) Podrán inscribirse todos aquellos consultores que han logrado sobresalir en la escena de la gerencia política ganándose un nombre a pesar de tener poco tiempo en el ámbito o haber creado empresas nuevas en la materia. Valoraremos la efectividad de su labor por medio de los resultados en las urnas o las encuestas gubernamentales en los sitios que asesoran.

09. REED LATINO HALL OF FAME 2018 Profesión. Nominación de miembros honorarios a nuestro salón de la fama. Premio honorario otorgado a los profesionales de la comunicación y el marketing político que cuya trayectoria además de estar acompañada de triunfos electorales, sea un ejemplo para los jóvenes consultores. Los integrantes de la academia serán los encargados de seleccionar a los nuevos miembros para esta distinción.

10. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

11. MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL Empresa cuyos esfuerzos creativos y de estrategia digital contribuyeron en su totalidad al posicionamiento de una campaña, candidato o gobierno en funciones.

12. MEJOR CASA ENCUESTADORA En esta categoría reconoceremos a aquella empresa de medición de la opinión pública que a lo largo del periodo comprendido en la convocatoria demostró su profesionalismo y asertividad en no sólo un trabajo de sondeo, sino en todos los realizados ya sea en lo electoral o lo gubernamental, así como en su trabajo diario.

13. MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA Se trata de reconocer aquí lo acertado y profesional de un trabajo de medición cuantitativa en específico. Se calificará el aporte de la encuesta durante la campaña y su paridad con el resultado final.

14. MEJOR CAMPAÑA DE CORREO DIRECTO Se tomará en cuenta la originalidad, el alcance y la efectividad del correo en papel enviado durante la temporada de precampaña, intercampaña o campaña.

15. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participaran aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado. En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

16. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuta estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de esta, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

CATEGORÍAS 17. MEJOR CAMPAÑA DE IDENTIDAD PARTIDISTA Participarán aquellos trabajos que en conjunto hayan apoyado a un partido a reforzar o crear su identidad con miras a un proceso electoral.

18. MEJOR SERIE ELECTORAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación electoral ya sea por me- dio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado como apoyar un candidato, un partido, o un instituto electoral.

19. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MAS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

20. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran nú- mero de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

21. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valoraran aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

22. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

23. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

24. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

25. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

26. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

27. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

utiliza como parte de esta a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

30. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, asociación o institución cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

31. MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINOS EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA Trabajo electoral de consultores latinoamericanos que tuvieron un resultado positivo o que cuya colaboración fuera significativa en el trabajo electoral.

32. MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA Campaña electoral que invite a los electores fuera de su país, a emitir el voto a favor de algún partido o candidato. O campaña que haya sido encabezada por un consultor de origen Latino en un país no hispanoparlante.

33. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

34. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

35. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE 28. MEJOR PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

29. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se

Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

36. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 57

REED LATINO AWARDS 2019 37. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

43. MEJOR USO DE PLATAFORMA SOCIAL WEB PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Será nominada la empresa o consultoría que presente la mejor plataforma social que contenga juegos, imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros que hayan sido de utilidad en la campaña electoral.

38. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

39. MEJOR SPOT ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

40. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

41. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

42. MEJOR ESTRATEGIA DE TIERRA PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL Podrán ser nominados grupos de campaña o personajes que a lo largo de ella supieron movilizar estructuras en territorios determinados a fin de apoyar a sus candidatos o partidos.

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44. MEJOR USO DE CALL CENTER PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se reconocerá la estrategia, el alcance y el mensaje emitido por el operador, ya sea por un mensaje grabado o por el personal capacitado para ello.

45. MEJOR USO DE LA AUTOMATIZACIÓN O PERSONALIZACIÓN EN EL CORREO ELECTRÓNICO PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría se tomará en cuenta el mensaje, la efectividad en números de correos recibido, abiertos, así como el diseño de este.

46. MEJOR “SNACKABLE” WEB VIDEO PARA PUBLICIDAD ELECTORAL Se premiará al mejor video publicitario capaz de haber ofrecido pequeñas dosis de información dejando enganchado a los usuarios y que los dejaron hambrientos de contenidos y campañas similares

47. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputa- dos. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad del mismo sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

48. MEJOR VIDEO WEB CON CONTENIDO ELECTORAL PARA UNA CAMPAÑA A GUBERNATURA O SENADO En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para una campaña electoral de candidatos a congresistas o diputa- dos. Se calificará el mensaje, la producción y la originalidad de este sin importar su tiempo de duración y sin que por ello, puedan ser clasificados específicamente como spots.

49. MEJOR PUBLICIDAD DE CONTRASTE PARA WEB Se calificará la originalidad, la creatividad y la penetración del mensaje lanzado a través de los diversos canales web con la finalidad de demeritar al rival.

50. MEJOR USO DE PUBLICIDAD ELECTORAL HECHA PARA DISPOSITIVOS MÓVILES No solo es un mensaje de texto o por WhatsApp, esta categoría tomará en cuenta que esta publicidad que este especialmente diseñada para usuarios de Smartphone. Como se implementó el alcance y efectividad de la misma

51. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MOVIL EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL El uso de antropología digital, comportamiento y humor electoral que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en la campaña.

52. MEJOR USO DEL SMS EN UNA CAMPAÑA ELECTORA Se tomará en cuenta la plataforma con la que se trabajó, ya sea de propia creación o con el uso de terceros. Además del mensaje, el alcance y la efectividad de los mensajes de texto

53. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA PRESIDENCIAL En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles. Además de la utilidad para el ciudadano, el tiempo de respuesta en caso de que exista un asistente digital.

54. MEJOR SITIO WEB PARA CAMPAÑA A GOBERNADOR O SENADOR En esta categoría se tomará en cuenta el diseño, la originalidad, que sea intuitivo, fácil de navegar. Las métricas de visitantes ya sean locales, estatales y nacionales, además del tiempo en que abra por completo el sitio además de ser responsivo con dispositivos móviles.

CATEGORÍAS 55. MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

56. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en especifico.

57. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

GUBERNAMENTAL (Aplica para altas, pequeñas y medianas audiencias. El jurado se toma el derecho de separarlas si es necesario)

60. MEJOR PROTOCOLO DE CRISIS DIGITAL GUBERNAMENTAL Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor o consultores para enfrentar y solucionar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico en materia digital, deberán especificar el origen de la coyuntura, su clímax y la solución de esta.

61. MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE Premiaremos aquí la estrategia trazada por el consultor o una empresa especifica en los sitios web de un gobernante o gobierno, así como la correcta conducción del mensaje en otros sitios web por medio de notas periodísticas o anuncios publicitarios.

62. MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Esta categoría premiará la estrategia diseñada por un equipo de trabajo de gobierno o de un consultor que haya tenido un impacto positivo en la percepción de los ciudadanos.

Esta categoría es integral, debe tener todas las aplicaciones donde la estrategia se implementó.

63. MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL 58. ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia de una campaña de gobierno sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

Gracias a su trabajo, este gobierno tiene un rumbo comunicativo.

59. ESTRATEGA DIGITAL GUBERNAMENTAL DEL AÑO Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia digital gubernamental exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado.

Premiaremos las acciones emprendidas por el consultor para enfrentar un problema especifico que afecta la imagen y estabilidad de un gobierno especifico.

64. MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA O RELACIONES PUBLICAS APLICADA A GOBIERNO Bajo la premisa de que en política no hay segundas oportunidades para una primera impresión, decidimos implementar este reconocimiento a aquellos profesionales que han logrado con su trabajo ayudar a sostener o mejorar la imagen de un político, gobernante o candidato ante la población.

65. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del gobernante en la búsqueda de la obtención de aprobación ciudadana. Estas podrán haber partido desde los gobiernos, grupos ciudadanos de apoyo, o las oficinas del mandatario o funcionario pú-

blico con la intención de resol- ver problemas sociales o informar de manera correcta a la ciudadanía.

66. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Flickr, Vine y demás, son herramientas indispensables en el manejo comunicativo de un gobierno. Su efectividad e innovación serán premiadas en esta categoría.

67. MEJOR MANEJO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Y / O GUBERNAMENTAL Se reconocerá a la persona o equipo de trabajo que mejor manejo de medios hayan tenido durante una campaña electoral o de gobierno, cuyo resultado impactó de forma positiva en la opinión pública.

68. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PRESIDENCIAL, GUBERNATURAS, SENADURÍAS) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto especifico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

69. MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO PARA PEQUEÑAS AUDICENCIAS (Alcaldías, diputaciones) En esta categoría reconoceremos a toda aquella campaña especializada en fortalecer la imagen de un gobierno o gobernante tras un año de trabajo. Será tomado en cuenta todo el material gráfico, de audio y de video que emane de dicha campaña, así como el acto específico de informe en lo referente a su organización, desarrollo y producción.

70. MEJOR SERIE GUBERNAMENTAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado una serie animada con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 59

REED LATINO AWARDS 2019 71. MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADA Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de apoyar la comunicación gubernamental ya sea por medio de spots, series o trabajos de comunicación interna o institucional hacia el exterior con un fin determinado.

72. MEJOR SPOT VIRAL DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL POR INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de gobierno que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros.

73. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES Podrán inscribirse aquellos videos que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados.

Que haya tenido un impacto sobresaliente en redes sociales. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

74. MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60” Premiaremos en esta categoría a las piezas de video que lograron transmitir de manera correcta el mensaje de una campaña gubernamental. La academia y el jurado valorarán la creatividad, la innovación y la producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

75. MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD, ESTADO O PAÍS Categoría que premia a la mejor campaña de una ciudad orientada a sus ciudadanos, que fomente la identificación y que busque posicionar esa metrópolis como una marca competitiva ante otras ciudades.

76. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que, por su innovación y diseño, causó un impacto positivo entre los ciudadanos.

60 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

77. MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña gubernamental que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video, etc.

78. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán inscribirse aquellos audios que, con originalidad, excelente producción y creatividad coadyuvaron a llevar un mensaje correcto de campaña a los gobernados. Esta categoría tampoco impone tiempos específicos de duración del spot.

79. MEJOR SPOT DE TV DE MÁS 60” EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

80. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA DE GOBIERNO En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o gobiernos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante sus gobernados.

81. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Podrán ser inscritas aquí a las piezas de sonido que coadyuvaron al mayor reconocimiento o ubicación de un gobernante o ente de gobierno.

82. MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL Campaña que diversas formas de prevención del delito o que fomenten la conciencia social y la formación de ciudadanía.

83. MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL Campaña que informó el que hacer ante posibles desastres naturales, o que ayudó a cambiar el comportamiento de la sociedad después de un acontecimiento natural

84. MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA Categoría que reconoce el trabajo de una campaña de promoción turística de una ciudad, un estado o un país a través de diversos medios de comunicación.

85. MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativa, emocional y que fue generó empatía ciudadana con el gobierno en turno.

86. MEJOR SPOT DE GOBIERNO QUE NUNCA VIO LA LUZ Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña de gobierno, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron dar- lo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

87. MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL Categoría en la cual, el spot que por su mensaje, contenido y producción fue reproducido, compartido en redes sociales, páginas de internet y aplicaciones en donde la sociedad se sintió identificada con éste promocional.

88. MEJOR USO DE TECNOLOGIA MOVIL EN UNA CAMPAÑA DE GOBIERNO El uso de antropología digital, comportamiento y humor social que hayan sido recabados por una tecnología digital y que los datos de estos sistemas hayan sido de utilidad en programas de gobierno en beneficio de los ciudadanos.

CATEGORÍAS CAMPAÑAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS ATENCIÓN: Estas categorías aplican únicamente para campañas realizadas en demarcaciones territoriales de menos de un 1 millón 499 electores, englobando campañas Estatales, municipales, a diputados federales o locales.

ELECTORAL 89. MEJOR ESTRATEGA ELECTORAL PARA PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS En esta categoría serán nominados todos aquellos consultores que se encargaron de diseñar la estrategia general de una campaña electoral sin que sea tomada en cuenta su participación o no en la producción o dirección del material gráfico, de audio o de video.

90. MEJOR ESTRATEGA DIGITAL PARA MEDIANAS Y PEQUEÑAS AUDIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en el público seleccionado de hasta 1 millón 599,999 electores.

91. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL MEDIANAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creado- res y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una campaña de gubernatura, alcaldía o distrito con 1 millón de electores como minino y hasta con 1 millón 599 mil electores.

92. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL PEQUEÑAS AUDIENCIAS Podrán inscribirse aquí todas aquellas estrategias de comunicación que a decir de sus creadores y de manera integral lograron conectar con el votante de manera efectiva en una municipal o distrital de hasta 999,999 electores.

93. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE MEDIANAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 999,999 electores.

94. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE PEQUEÑAS AUDICIENCIAS Será premiado aquel consultor o estratega digital que haya sido el creador o implementador de una estrategia gubernamental o electoral exitosa en web y redes sociales a través de material y/o la correcta segmentación de productos realizados para que la campaña haya tenido arraigo en un público de hasta 1,499,000 electores.

95. MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoriza premiará la estrategia diseñada por un consultor o consultores cuya estrategia electoral tenga impactos positivos durante la campaña, aquí es importante el tiempo de campaña y las etapas de la misma, así como los productos o aplicaciones de la estrategia.

96. MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí el manejo asertivo de Facebook, YouTube, twitter, Instagram, Flickr, Vine o demás redes sociales web durante un proceso electoral determinado con algún partido o candidato en específico.

97. MEJOR SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL. (MEDIANAS AUDIENCIAS) Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña.

La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundo.

98. MEJOR SPOT DE MENOS DE 30” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña. La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 30 segundos.

99. MEJOR SPOT MENOS DE 60” EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña.

La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Todo plasmado en menos de 60 segundos.

100. SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL O CINEMINUTO Premiaremos aquí aquellas piezas de video que lograron transmitir de manera correcta, y hasta artística el mensaje de una campaña.

La academia y el jurado valorarán aquí la creatividad, innovación y producción del spot. Que tenga una duración de más de 60 segundos.

101. MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL Participarán por este premio las Apps creadas exprofeso para fortalecer las campañas digitales o trabajo del candidato en la búsqueda de la obtención de voto.

102. MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL Más allá de la aplicación, en una campaña electoral es común encontrar nuevos medios o instrumentos digitales que buscan simplificar la labor del candidato o su equipo a través de programas o sistemas. Estas novedades que marcan una pauta o tendencia serán reconocidas.

103. MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO Participarán aquellos despachos que hayan creado un spot animado con la intención de fomentar el voto o encausar el apoyo a un candidato o partido político determinado.

En esta categoría no importa la duración ni el formato que se utilizó para crear la animación.

AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO

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REED LATINO AWARDS 2019 104. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MAS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de 60 segundos

105. MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60” En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular que se volvieron icónicos gracias a un gran número de visitas de internautas que además lo compartieron a otros cuya duración sea de menos de 60 segundos

106. MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET En esta categoría entrarán todos aquellos videos realizados específicamente para internet dentro del marco de una campaña de elección popular.

107. MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL Premiaremos en esta categoría la producción, creatividad, originalidad, y claridad en el mensaje con el cual se apoyó una campaña en pos de un cargo público. No importa en este caso el tiempo de duración de la pieza.

108. MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA ELECTORAL Esta categoría está orientada a reconocer el talento desplegado por el consultor o una empresa especifica en la creación de un jingle que se destacó en campaña ayudando al reconocimiento del candidato.

109. PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ Pieza de video para una campaña electoral que no fue publicada o transmitida por ningún medio de comunicación, redes sociales, portales de video etc.

110. MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL Se premiará a la página web que es tomada como referencia por consultores y políticos durante el desarrollo de una contienda electoral con una fuerza tal que es capaz de cambiar el rumbo de la estrategia electoral o se utiliza como parte de esta a sabiendas de su repercusión y fuerza en el círculo rojo o ciudadano.

111. MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO Premiaremos aquí la campaña tanto de un partido político, gobierno, o de una institución electoral cuya campaña de fomento y a la participación ciudadana fuera ejemplar.

112. MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS Categoría que premiará a la inserción o inserciones en medios impresos que fue innovadora, emocional, equilibrada con el diseño y que causó un impacto positivo en el comportamiento electoral.

Se reconocerá al trabajo realizado en donde se emplee el BTL en medios de difusión no convencionales que hayan tenido un impacto significativo en el electorado

118. MEJOR SPOT ELECTORAL CENSURADO Contrario a los spots que no vieron la luz, estos aparecieron al aire en un periodo determinado de la campaña, pero las instituciones electorales, el partido propio, el contrario, o hasta el candidato, decidieron o solicitaron darlo de baja y quitarlo de pautado antes del tiempo establecido.

119. MEJOR SPOT DE CONTRASTE En esta categoría premiaremos al mejor spot de televisión que hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificaran aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

113. MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL En esta categoría premiaremos aquellos consultores, empresas del ramo o partidos políticos que lograron posicionar y aterrizar su estrategia y mensaje en una frase que los define e identifica de manera correcta ante el votante.

114. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la opinión pública, será valorada para encontrar al ganador de esta categoría.

115. MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL ON LINE Las decisiones tomadas por el consultor durante una campaña electoral para ayudar a su candidato a no caer en las encuestas a pesar de un problema fuerte desatado ante la sociedad red, y la solución a la coyuntura en materia digital.

116. MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA Imagen, cartel, espectacular o billboard que en vía pública fue innovadora, provocativo, emocional y que fue generó simpatía por el candidato o partido político.

62 CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO / AGOSTO 2019

117. MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN

120. MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE En esta categoriza premiaremos a los mejores spots de radio y televisión o prints o campañas digitales que en lo individual o en lo colectivo hayan ayudado a la campaña general a establecer diferencias entre uno y otro partido o candidato. Se calificarán aquí creatividad, mensaje, estrategia, y producción.

CATEGORÍAS CATEGORÍAS CONTRIBUCIONES ACADÉMICAS Y DE FORMACIÓN EN MARKETING ELECTORAL Y COMUNICACIÓN POLÍTICA GUBERNAMENTAL ATENCIÓN: Estas categorías tienen como finalidad reconocer a aquellas personas u organismos que están haciendo algo para fortalecer la gerencia política desde el punto de vista académico.

121. MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Publicación que, por su contenido, sirva para profesionalizar el trabajo en las campañas electorales; además de aportar nuevos elementos académicos a la comunicación política.

122. MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA Categoría que reconoce la tesis de maestría o doctorado, cuya investigación aporte algo novedoso a la consultoría política y al estudio de la opinión pública o al marketing electoral. Se tomará en cuenta la metodología de la investigación, los resultados de las hipótesis, además de la Institución educativa.

123. MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL Se reconocerá a la institución educativa que esté formando nuevos consultores políticos, profesionales en comunicación política y expertos en Opinión Publica. Se tomará en cuenta su plan de estudios, personal docente e instalaciones.

124. MEJOR PROGRAMA DE ANÁLISIS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Se reconocerá al mejor programa (Televisión / Radio / VideoBlog / Podcast) dedicado al análisis de la Comunicación Política.

125. MEJOR PÁGINA WEB DE GOBIERNO Se reconocerá el diseño, funcionabilidad, la transparencia y la experiencia del usuario del sitio web de un gobierno. Deberá tener el mapa del sitio, comentarios de la comunidad (sociedad red) y la interacción con redes sociales.

126. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TUITER) DE UN PARTIDO O PERSONAJE POLÍTICO EN FUNCIONES DE GOBIERNO Se reconocerá el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al gobierno y los personajes que lo encabezan.

127. MEJOR MANEJO DE REDES SOCIALES (FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER) DE UN PARTIDO O PERSONAJE POLÍTICO EN CAMPAÑA ELECTORAL Se reconocerá el manejo de las redes sociales, su programación, la interactividad con la sociedad red, el uso de las herramientas digitales para informar, entretener y generar empatía al partido y candidato en la campaña electoral.

thereedawardsla.com AGOSTO 2019 / CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO 63

ACIERTOS, TUITS Y RESBALONES

Por Staff C&E en español

@CE_Mexico

“Es como si en un juego de futbol, se cambian las reglas del fuera de lugar y se quieren anular los goles de un partido pasado, porque de acuerdo con las nuevas normas, quien los metió estaba fuera de lugar. Suena ridículo, pero es lo que paso en Baja California” Lorenzo Córdova. Presidente del INE @lorenzocordovav

“No vamos a ser silenciados”, acusando a las empresas de medios sociales Facebook, Twitter y Google de “terrible sesgo” en su contra. ” Las grandes empresas tecnológicas no deben censurar nuestras voces” Donald Trump dirigiéndose a una “Cumbre Presidencial de Redes Sociales” en la Casa Blanca (12/07/19) “Sostenemos que las porciones de la cuenta @realDonaldTrump —el ‘espacio interactivo’ donde los usuarios de Twitter pueden interactuar directamente con el contenido de los tuits del presidente— se analizan adecuadamente bajo las doctrinas de ‘foro público’ establecidas por la Corte Suprema, que dicho espacio es un foro público designado, y que el bloqueo de los demandantes basado en su discurso político constituye una discriminación en el punto de vista que viola la Primera Enmienda” Naomi Reice Buchwald. Jueza federal en Nueva York que dictaminó que el presidente de EE.UU. Donald Trump está violando la Constitución cuando bloquea usuarios en Twitter. (10/07/19) “A México le está yendo muy bien en la frontera, pero China nos está decepcionando en que no han estado comprando los productos agrícolas a nuestros grandes agricultores que dijeron que harían. ¡Esperemos que empiecen pronto!”.

Donald Trump, Twitter. (11/07/19)

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Hay que analizar bien el tema desde todos los puntos de vista...pero es una locura hacer una elección cada dos años.

Yeidckol Polevnsky en Twitter (12/07/19) Bienvenidos a esta cuenta dedicada a nuestra política hacia #Cuba. Quiero dejar muy claro que nuestro interés es simplemente apoyar la #democracia dentro de //. El modelo económico, eso se lo dejo al pueblo cubano, a que decidan cuál es su destino económico.

Nuestro deber es apoyar la #democracia para que ustedes puedan elegir a sus dirigentes. Nuestro interés en esta cuenta es comunicarnos directamente con ustedes dentro de #Cuba para expresarles nuestras prioridades, y explicarles lo que estamos haciendo desde el congreso de // También expresar nuestros deseos en lo que estamos tratando de lograr para que ustedes, el pueblo cubano, puedan tener la libertad que todos los otros pueblos de este hemisferio disfrutan.

Marco Rubio @MarcoRubioCuba Hilo de Twitter del Senador Marco Rubio luego de abrir una cuenta para interactuar con cubanos de la isla.

Agradezco la oportunidad de haber podido servir a México Carlos Urzúa @CarlosM_Urzua en twitter al momento de presentar su carta de renuncia como Secretario de Hacienda del Gobierno Federal de México.

“Me parece que frente a una pregunta insistente que me hacen, yo decidí manifestar con absoluta claridad que para mí sería un honor, en su momento, relevar al compañero presidente y que en su momento buscaré efectivamente hacerlo” Gerardo Fernández Noroña, entrevista para El Universal (4/07/19)

“Mi entrega fue disfrazada de captura para no hacer quedar mal a las autoridades mexicanas” Javier Duarte, ex gobernador de Veracruz, en un vídeo grabado por él mismo antes de su “detención” en Guatemala.