T COVIDEN LA ERA DEL POS

Una de las preguntas que siempre nos hacemos al momento de empezar a incursionar en la política y en el mundo de las redes sociales es: ¿Cómo debo pautar en Redes para llegar a mis posibles electores?

Para ello, deberemos primero entender qué es pauta y de qué se compone, cómo debo diseñar mis estrategias y construir mis anuncios, el storytelling que deseo contar, así como otros múltiples aspectos que la conforman.

¿Qué es la pauta digital?

Primero definamos qué es pauta digital política: según varios expertos, consiste en utilizar distintos, sino es que todos los medios digitales que sean convenientes, para exponer a nuestro candidato y llegar a los ciudadanos objetivos. Con el fin de alcanzar las metas que nos hayamos propuesto, como pueden ser, conectar con nuestros conciudadanos, mejorar mi conocimiento, ofrecerles servicios municipales, mostrar informes de la gestión o pedirles que venga a votar.

En un sentido más tradicionalista, se puede entender a la pauta digital como la publicidad que se lleva a través de los distintos canales digitales.

En la actualidad, existen distintas plataformas que nos pueden ayudar a llevar acabo distintas estrategias digitales, como las millones de páginas web donde aparecen anuncios, redes sociales, buscadores, e-mail, entre otros.

▲ Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash

Construir mi pauta digital para políticos y gobierno.

Si bien, no hay una fórmula única para construir anuncios publicitarios, si debemos tener en cuenta distintos elementos. Es por eso que te voy a platicar, a grandes rasgos, algunos puntos que debes tomar en cuenta al lanzar cualquier campaña publicitaría política:

1. El Storytelling: Esto es la parte

vital de una campaña de pauta digital, que si bien en la mayoría de los casos se deja de lado, es vital que se construya el Storytelling de la misma. La cual puede ser una extensión o un anexo de la historia que se está contando en la estrategia general. En este caso, podríamos mencionar de ejemplo las campañas de Marketing Político de alguna temporalidad como Navidad, que aunque parten de un todo, tienden a contar su propia historia y la cual debe ser contemplada a lo largo de todo el proceso.

2. Estrategia de la campaña digi-

tal: Debes de planear absolutamente todo, una vez teniendo el punto uno, se debe pasar a construir la planeación que incluye la estrategia de contenidos, fechas clave, etcétera. Este punto se podría desglosar de mayor forma, ya que son diferentes factores los que se involucran, pero en este artículo sería imposible abordar todos los puntos.

3. Estrategia de la pauta digi-

tal: En este apartado se deberá hacer una planeación de las distintas estrategias para difundir el contenido, los medios, arquetipos de audiencias para cada plataforma, la proyección de resultados, entre otros.

Adicional a los puntos anteriormente mencionados se podrán contemplar infinidad de intervenciones y elementos, como los reportes, KPIs (que se plantean en la estrategia de campaña digital, pero se rectifican y aterrizan a la realidad económica del mismo).