EN ESPAÑOL
TÉCNICA Y VISIÓN DEL ENTRENADOR DE LÍDERES MÁS IMPORTANTE DE LATINOAMÉRICA
YAGO
DE MARTA EXHIBIR HASTA
30 NOV 17
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Los Spin Doctors
EL EVENTO DE MARKETING MÁS IMPORTANTE DEL MUNDO EN NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA LA COMUNICACIÓN DE LÍDERES Y MILLENNIALS_
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ÍNDICE / NOVIEMBRE 2017
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YAGO DE MARTA El discurso de los nuevos tiempos
“DE UNA VEZ POR TODAS” Tony Gali trabaja por la erradicación de la violencia de género.
GOBIERNO Y EMPRESARIOS DE PUEBLA Suman fuerzas para recuperar la actividad económica en la ciudad.
17 MUNDO ELECTORAL
México, Chile, Argentina, Eslovenia, Liberia y Nueva Zelanda.
31 ¿TIENEN LAS CAMPAÑAS AUN EL PODER DE LA PERSUASIÓN?
10
50 REED LATINO AWARDS
Lista de nominados.
12
El Nobel de Economía y las campañas políticas.
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Sobre Trump y Facebook.
Noviembre 2017
NÚMEROS Elecciones de México
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EL VIAJE Rosewood Resort San José Del Cabo
22 DE CATALUÑA Y LA POLARIZACIÓN
EL RESTAURANTE Rosa Negra Latin American Cuisine
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Al borde la extinción.
28 LO QUE LOS CONSULTORES DEBEN SABER
EL LIBRO Esto lo cambia todo El capitalismo contra el clima
61 ‘NUDGE’,
LOS OBJETOS DEL DESEO Yamaha MOTORO iD
19 LOS DIRECTORES DE COMUNICACIÓN
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63 DE LA EMERGENCIA A LA CONSCIENCIA
LA SERIE Club de Cuervos La pasión está en el balón y en las urnas
PUEBLA
TONY GALI TRABAJA POR LA ERRADICACIÓN DE LA VIOLENCIA DE GÉNERO CON LA ESTRATEGIA “DE UNA VEZ POR TODAS”
SE PRESENTARÁ LA LEY DE ACOSO Y HOSTIGAMIENTO SEXUAL El gobernador Tony Gali reiteró que con o sin la Alerta de Violencia de Género contra las Mujeres, que emite el Instituto Nacional de las Mujeres, trabajará responsablemente para eliminar las agresiones contra este sector. Por ello, presentó la Política Pública Integral para las Mujeres, a través de la estrategia “De una vez por todas”, que tiene el objetivo de prevenir, atender, erradicar y sancionar la violencia de género. Acompañado por la Presidenta del Patronato del Sistema Estatal, Dinorah López de Gali, Tony Gali explicó que el plan de acción consta de cuatro ejes: acceso a la justicia, más seguridad y no impunidad; reformas legales para inhibir conductas delictivas; ciudades seguras; y medidas preventivas para reducir la violencia. Entre las principales acciones están el fortalecimiento de la procuración de justicia; la presentación de una Ley de Acoso y Hostigamiento Sexual para tipificar como conductas constitutivas de delito los actos no verbales, como gestos obscenos, captación
de imágenes o videos sin consentimiento, exhibicionismo y contacto corporal de carácter sexual. También, se modificará la reforma al Código Civil para incluir como causa de responsabilidad la violencia de género y, también, se establecerán mayores requisitos para regular a las empresas de redes de transporte público o privado. Asimismo, se promoverá el bienestar de las mujeres en los espacios públicos, se capacitará a prestadores de servicio, se lanzará una aplicación móvil con el Ayuntamiento de Puebla para reportar agresiones y se trabajará con la sociedad y las organizaciones civiles en la prevención. El mandatario mencionó que con el esfuerzo de los empresarios, académicos, organizaciones, los distintos órdenes de gobierno y los poderes Legislativo y Judicial, se busca lograr un cambio social y cultural. “Mi gobierno asume con responsabilidad el papel que le corresponde, trabajaré permanentemente con o sin alerta de gé-
LANZAN CAMPAÑA FRENO AL ACOSO nero. Los exhorto a que desde cada uno de nuestros espacios, afrontemos el reto para erradicar la violencia de género, de una vez por todas modifiquemos conductas y actitudes violentas que ofenden e indignan a las mujeres en el estado”, aseveró. La directora del Instituto Poblano de las Mujeres, Nadia Navarro, informó que, de acuerdo a datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), Puebla está en el 64.3 por ciento del promedio de violencia contra las mujeres, por ello, dijo que es prioritario redoblar esfuerzos para revertir las cifras. El alcalde Luis Banck detalló que el gobierno de la ciudad se suma a las acciones impulsadas por el Ejecutivo del estado, con la puesta en marcha de programas para reeducar a los hombres a fin de acabar con la violencia y el hostigamiento. Además, resaltó que estas medidas se han priorizado en atención a lo que 40 mil mujeres pidieron a través de la iniciativa “5 por las mujeres”. En ese contexto indicó que, en próximos días junto al gobierno estatal, se lanzará una aplicación móvil con la etiqueta #EntreNosotrasNosCuidamos, que permita poner un freno al acoso y generar redes de protección mientras se transportan de un lugar a otro. Por su parte, el coordinador general de Comunicación y Agenda Digital, Marcelo García Almaguer, presentó la campaña Freno al Acoso, que va dirigida a los testigos de estos actos para que ellos actúen corresponsablemente, debido a que las víctimas -muchas veces- se paralizan ante la agresión. En representación del Consejo Ciudadano de Seguridad y Justicia del estado de Puebla, Mónica Díaz de Rivera, celebró la estrategia y señaló que es una obligación de los gobiernos trabajar de manera conjunta con la sociedad civil para combatir los abusos hacia las poblanas. Finalmente, Jaime Cañedo Castillo, Presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT), delegación Puebla-Tlaxcala, indicó que se podrán a disposición los más de 50 canales de televisión y de radio para difundir los mensajes de esta campaña.
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DIRECTORIO
COLABORADORES
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Mauricio García C.
Isaac Hernández
Consultor político egresado de la maestría en Political Management por la George Washington University (Washington, D.C.), donde actualmente colabora como profesor invitado. Se ha hecho cargo de la estrategia de más de 30 campañas políticas en Estados Unidos, México, Guatemala y Perú. En 2015, fue nominado a seis Reed Awards, incluyendo ‘Mejor Campaña’ y ‘Consultor Revelación’, ganando bronce en ‘Mejor Manejo de Crisis’. @MauricioGarciaC
Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. @IsaacHV
Gustavo Entrala
Raúl Rodríguez
Experto en Tendencias, Innovación y Branding con 25 años de experiencia en posicionamiento digital para marcas de consumo e instituciones públicas. En su carrera ha asesorado a un centenar de marcas en 17 paises en los sectores Banca, Alimentación, Cosmética, Bebidas, Seguros, Energía, Media, Tecnología y Retail. Entre 2010 y 2016 fue Consultor de la Secretaría de Comunicación del Vaticano. De su agencia -101- partió la iniciativa de digitalizar la comunicación del Papa y de la Santa Sede. Hoy siguen al Papa en redes sociales casi 40 millones de personas. Como fruto del trabajo conjunto, el Papa ha sido elegido como Líder más influyente del mundo (estudio Twitplomacy de Burson Marsteller). @MauricioGarciaC
Es desde hace 23 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periódicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos. @Raul Rodriguez Pixsport
Eduardo Covian Desde muy joven desarrolló su inquietud política en el ámbito partidista a nivel nacional y local. También fue electo regidor de la ciudad de Puebla ocupando la comisión de gobernación. Actualmente dirige su propia empresa y realiza activismo desde la sociedad civil en temas de derechos humanos y equidad social. @LaloCovian
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Prashant Ashoka Prashant es un fotógrafo documental que se especializa en retratos. Ha trabajado en todo el mundo centrándose principalmente en la documentación de las comunidades indígenas. Su trabajo más notable incluye ensayos de Vanuatu, Siberia y Kirguistán. prashant.ashoka @prashantashoka
FUNDADOR Stanley Foster Reed (1917 – 2007) EDITOR PARA AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V. CO EDITOR MÉXICO Jorge Isaac Hernández Vázquez DIRECTOR DE ARTE Juan Carlos Pérez Toriz igneo.graphic@gmail.com CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE Emily Leonard Schoenthaler PUBLISHER Shane Greer PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva EVENTOS Margaret Burge
PUEBLA
GOBIERNO Y EMPRESARIOS SUMAN FUERZAS PARA RECUPERAR LA ACTIVIDAD ECONÓMICA EN LA CIUDAD DEBEMOS SUMAR FUERZAS Y UNIRNOS ALREDEDOR DEL OBJETIVO COMÚN QUE ES RECUPERAR LA ACTIVIDAD ECONÓMICA, EN UN NIVEL IGUAL O SUPERIOR AL DE ANTES DEL SISMO, subrayó el Presidente Municipal Luis Banck durante la instalación del Consejo Consultivo de Turismo del Municipio. De manera conjunta, el Ayuntamiento de Puebla, el Gobierno del Estado y empresarios del sector, emprenderán acciones para reactivar la economía a través del turismo, contribuyendo con ello a mejorar los ingresos de los poblanos que dependen de esta actividad. En sesión del Consejo Consultivo de Turismo del Municipio, a la que también asistió el secretario de Turismo y Cultura del Estado, Roberto Trauwitz, el alcalde Luis Banck, subrayó la importancia se sesionar todas las semanas para crear un plan de 30, 60 y 90 días con metas claras, ambiciosas pero realizables y medibles. Asimismo, destacó que Puebla tiene que ser la ciudad del país en donde ocurra más rápido la reactivación económica; sin embargo, ello dependerá de la capacidad de cumplir los objetivos, trabajar de manera conjunta y comunicar eficazmente lo que se está haciendo. Resaltó que además el reto es hacer compatibles dos prioridades, salvaguardar la integridad de las personas y recuperar la actividad económica. “El énfasis es en la enorme oferta cultural, turística y gastronómica que tenemos”, explicó.
En los momentos difíciles, los mexicanos siempre salimos adelante y con más fuerza, aseguró Roberto Trauwitz, al tiempo de afirmar que la prioridad del Gobierno Estatal que encabeza Tony Gali, es trabajar en beneficio de la ciudadanía. Por su parte, el regidor Miguel Méndez, presidente de la Comisión de Turismo, Arte y Cultura, comentó que se requiere de la unidad para crear estrategias que logren levantar a la Ciudad, atraer turismo y generar nuevos empleos. En tanto, Manuel Domínguez, presidente de la Asociación Poblana de Hoteles y Moteles, manifestó la mayor disposición de su sector para trabajar conjuntamente con los gobiernos Municipal y Estatal.
El presidente del Consejo Ciudadano de Turismo, Fernando Cameras, aseguró que es muy importante la suma de esfuerzos de los empresarios a las acciones que lleva a cabo la Secretaría de Turismo y la estrategia que implementa el Gobierno Municipal. De igual forma, el presidente de la CANIRAC, Ignacio Alarcón Rodríguez Pacheco, señaló que el sector restaurantero de la Ciudad se integrará también a las acciones para sacar adelante a Puebla. Anel Nochebuena, Directora del Instituto Municipal de Arte y Cultura (IMACP), refrendó el esfuerzo de la dependencia para ampliar la cartelera cultural a fin de tener mayor número de visitantes.
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EL ALCALDE LUIS BANCK, SUBRAYÓ LA IMPORTANCIA SE SESIONAR TODAS LAS SEMANAS PARA CREAR UN PLAN DE 30, 60 Y 90 DÍAS CON METAS CLARAS, AMBICIOSAS PERO REALIZABLES Y MEDIBLES. Noviembre 2017
Del Editor
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8 años después Campaigns & Elections en español comienza a dar visos de lo que quiere ser: el más grande referente de la Comunicación Política en español a través de sus hojas, sus seminarios (Los Spin Doctors y Campaign Tech Mx) y sus premios (Reed Latino). Nadie dijo que fuera fácil. Y vaya que no lo ha sido. Sin embargo en el camino nos hemos encontrado con factores que han vuelto esta experiencia riquísima: amigos. Si de algo han servido estas páginas, este caminar a lo largo de 2 mil 920 días es para hacer amigos. Hoy, prácticamente todos y cada uno de quienes han escrito aquí, de quienes han aparecido en nuestras portadas, y de algunos más que pronto aparecerán, se han convertido en cómplices de que este sueño siga existiendo. Nos han ayudado siempre. Cada día. Todos de distinta manera. Pero siempre sumando. En estos 8 años de Campaigns & Elections no tenemos una palabra mejor que decir que GRACIAS. A Yago de Marta (que adrede es hoy nuestra portada) a Luis Rodolfo Oropeza, Ivan Silva, Víctor Serrano, Carlos Mandujano, Aleix Sanmartin, Marcelo García, Carlo Varela, Carlos Souto, Antonio Roldán, Rafa Carreón y a un amplio número más de consultores políticos que siempre han creído en este proyecto, gracias. A nuestros diseñadores Juan, Liz y Jorge Espino por estar incluso en los momentos más difíciles; a Isaac Hernández por compartir noches de insomnio; a Shene Greer por la confianza; y a quienes han sido reporteros aquí también les dedicamos esas seis letras que hoy lo significan todo. Y es que nos queda claro que soñar no cuesta nada y que cumplir esos sueños sería imposible sin la ayuda de todos. Por estos 8 años, a ti political junkie que nos lees, nos siguen en redes y en eventos, GRACIAS. Alejandro Rodríguez Ayala PUBLISHER MÉXICO Y AMÉRICA LATINA Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: alexrod10@gmail.com @alexrod360
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La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 01970771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.
CAMPAIGNS & ELECTIONS MÉXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLÍTICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es AR Asesores y Ediciones SA de CV con dirección comercial Torre Reforma Latino, piso 42. Wework. Paseo de la Reforma 296, Col. Juárez, CP 06600, CDMX. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377, México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en calle Federico Dávalos No. 35 Col. San Juan Tlihuaca. C.P. 02400 Azcapotzalco.
Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 005
Diseño
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LIFE & STYLE
LOS OBJETOS DEL DESEO Por Staff C&E en español @CE_Mexico
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Yamaha
MOTOROiD
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Huawei
Mate 10 10
El Huawei Mate 10 es de 5.9 pulgadas, con pantalla LCD de calidad QHD mientras que su versión Pro porta una mejor pantalla de 6 pulgadas, más alargada y con biseles más pequeños y con resolución AMOLED. No tiene el conector de audífonos tradicional de 3.5 milímetros (mientras que la versión regular lo ha mantenido) y privilegia la conexión Bluetooth con audífonos inalámbricos, o audífonos con conexión USB tipo C. Huawei afirma que este dispositivo está muy por arriba de los modelos más Apple y Samsung, al tiempo. Precio: N/D.
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“¿Inteligencia Artificial?” La Yamaha MOTOROiD podrá reconocer a su propietario e interactuar con él, tanto que podrá dirigirse hacia él, por lo que la conducción autónoma estará presente en este prototipo. Todo apunta a que esta nueva forma de ver a las motocicletas nos estaría entregando vehículos capaces de seguir algunos caminos definidos, de reconocer las rutas preferidas o más recurrentes y hasta adaptase al modo de manejo del dueño.
I.D.
Buzz VW
Volkswagen traerá de vuelta uno de los vehículos más queridos en la historia, la I.D. Buzz, sólo que esta será una van completamente eléctrica que llevará tanto gente como carga. La combi es un símbolo de los hippies y surfistas de California, por lo que los ejecutivos de VW viajaron desde Alemania para hacer el anuncio en el prestigioso Pebble Beach Concours d’Elegance en California. Saldrá a la venta en el 2022.
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ALL-Terrain Bone Conduction Bluetooth Headphones
Los auriculares Bluetooth ALL-Terrain Bone Conduction son audífonos robustos y resistentes al agua diseñados para una vida aventurera. Con un diseño ergonómico y un sonido potente, estos auriculares inalámbricos son perfectos para explorar al aire libre o aventuras urbanas. La innovadora tecnología de conducción ósea evita el tímpano, alimentando el sonido directamente en su oído interno a través de la vibración, al tiempo que le permite permanecer conectado al mundo que le rodea.
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LIFE & STYLE
EL LIBRO
ESTO LO CAMBIA TODO El capitalismo contra el clima Naomi Klein / Paidos 2015 Por Staff C&E en español @CE_Mexico
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Esto lo cambia todo, de la periodista Naomi Klein, recordada por libros como No logo y La doctrina del shock, es un libro importante. El asunto del que se ocupa no puede ser más relevante: el cambio climático, amenaza que nos acecha y que oscurece nuestro futuro. Al contrario que muchos autores, Klein se centra en la política, en especial en las acciones sociales necesarias para combatir el aumento de temperatura de la atmósfera terrestre y el emponzoñamiento de tierras, aire y mares que este lleva asociado, y no en los argumentos científicos, aunque estos afloren con frecuencia a lo largo de sus páginas. Tiene razón en adoptar semejante enfoque, porque combatir el cambio climático tiene que ver sobre todo con quienes poseen poder. Olvídense de todo lo que saben sobre el calentamiento global nos han dicho que el mercado nos salvará, cuando en realidad la adicción al lucro y al crecimiento nos está hundiendo cada día más en nuestra propia trampa. Nos han dicho que es imposible dejar de usar combustibles fósiles, cuando en realidad ya sabemos perfectamente como reemplazarlos. Basta con que infrinjamos todas las reglas del libre mercado poniendo freno al poder de las grandes empresas, reconstruyendo las
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economías locales y recuperando nuestras democracias. También nos han dicho que la humanidad es demasiado codiciosa y egoísta como para estar a la altura de semejante reto. Lo cierto es que, en todo el mundo, la lucha por el triunfo de una nueva economía y en contra delas extracciones irresponsables resulta a la vez sorprendente e inspiradora. La verdad, aunque sea realmente incomoda, es que la culpa no la tiene el dióxido de carbono la culpa es del capitalismo. Pero hay otra verdad mucho más constructiva y fácil de asumir podemos aprovechar nuestra crisis existencial para transformar nuestro fallido sistema económico y construir algo radicalmente mejor. Klein pone así al descubierto los mitos que enturbian el debate sobre el clima. El cambio climático es una alarma que debe despertar a la civilización un mensaje poderoso que nos llega en forma de incendios, inundaciones, temporales y sequías. Para afrontarlo, ya no basta con ahorrar electricidad. Se trata de cambiar el mundo antes de que el mundo cambie tan drásticamente que se trasforme en un sitio inseguro para todos. O saltamos del barco o nos hundimos con él.
El cambio climático es una alarma que debe despertar a la civilización un mensaje poderoso que nos llega en forma de incendios, inundaciones, temporales y sequías.
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LIFE & STYLE
EL RESTAURANTE
ROSA NEGRA Latin American Cuisine
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Por Staff C&E en español @CE_Mexico
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osa Negra. Un magnífico restaurante de cocina latinoamericana que deleita el paladar más exigente. Está ubicado en Masaryk 298, uno de los puntos gastronómicos más importantes de la vibrante Ciudad de México. Rosa Negra ofrece en su menú artesanal productos frescos y de excelente calidad. Todos traídos directamente desde su lugar de origen por avión; la mayor pasión y compromiso del Chef es brindar una cocina especializada como tributo a la cultura latinoamericana. Rosa Negra cuenta con la terraza más Trendy de Polanco, comedor principal y bar diseñados y decorados con un estilo único. por el Arquitecto Jorge Borja, ganador del Premio Versalles de Arquitectura 2017; otorgado por la UNESCO en París.
Así como un salón privado en la planta alta con vistas a la Av. Masaryk con capacidad de 20 personas equipado con medio audiovisual para cualquier tipo de presentación. En Rosa Negra se pueden degustar bebidas y cócteles artesanales preparados con infusiones exclusivas de la casa, ingredientes naturales y presentaciones espectaculares; así como de la mejor música contemporánea elegida por el DJ residente.
Rosa Negra. Latin American Cuisine reservaciones@rosanegra.com.mx Av. Pte. Masaryk Two.Nine.Eight CdMx. México. Cp. 11550.
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LIFE & STYLE
120 días tienen los
24 y 25 de noviembre, Reed Latino, Playa del Carmen Quintana Roo.
1% de la lista nominal de
independientes para reunir las firmas y entregarlas ante el INE
866 mil 593, que es el mismo número de
$33 millones 611 mil 208
electores en el país son
firmas que tiene que recolectar para lograr una candidatura independiente.
$7 millones 160 mil
el monto máximo de financiamiento público que puede recibir un candidato a la Presidencia independiente.
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14 de diciembre:
14 de diciembre: inician precampañas federales.
fecha límite para presentar solicitudes de registro de convenios de coalición.
500
diputados federales: 300 mayoría relativa y 200 plurinominales.
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Por Staff C&E en español @CE_Mexico
87 millones 159 mil 497
3 mil 326
de mexicanos podrán votar.
cargos de elección popular se renovarán.
128
senadores: 64 de mayoría relativa, 32 plurinominales y 32 de primera minoría.
9 gobernadores: Chiapas, Ciudad de México, Guanajuato, Jalisco, Morelos, Puebla, Tabasco, Veracruz y Yucatán.
tienen los aspirantes para los cuatro meses de recolección de firmas.
29 congresos locales.
2 mil
ayuntamientos.
6 alcaldías de la Ciudad de México.
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LIFE & STYLE
EL VIAJE
Las Ventanas al Paraíso
ROSEWOOD RESORT, SAN JOSÉ DEL CABO Fotos: Rosewood Hotels & Resorts Por Staff C&E en español @CE_Mexico
L
as Ventanas al Paraíso se encuentra entre la histórica ciudad de San José del Cabo y Cabo San Lucas. El lujoso resort de Los Cabos está ubicado en la punta de la península de Baja California de 1,000 millas y combina un paisaje desértico deslumbrantemente hermoso con uno de los ambientes marinos más ricos que abarcan tanto el Océano Pacífico como el Mar de Cortés. Las suites, con servicio de mayordomo están dotadas de chimenea y terraza. Algunas tienen vistas al mar, además de ofrecer una selección de alojamientos exquisitamente designados. Las 84 encantadoras suites y villas cuentan con la mejor artesanía, motivos mexicanos y obras de arte, y accesorios que reflejan los tonos vibrantes de Los Cabos. Las amplias villas cuentan con muebles tallados a mano y accesorios que reflejan los tonos vibrantes de Los Cabos. Cada villa cuenta con una piscina privada
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de borde infinito, así como impresionantes vistas del Mar de Cortés. Ty Warner Mansion es una exclusiva mansión frente a la playa de 28,000 pies cuadrados ubicada directamente en el borde del agua con vistas panorámicas sobre el Mar de Cortés. Para estancias más largas en Los Cabos, las residencias privadas ofrecen la comodidad de vivir en un complejo turístico. El estacionamiento es gratuito y el desayuno se sirve en un restaurante con
terraza. El hotel también cuenta con una bodega, una marisquería, un bar, una piscina exterior infinita, un spa y un gimnasio.
Rosewood Hotels & Resorts KM 19.5 Ctra. Transpeninsular , San José del Cabo , Baja California Sur 23400, México | +52 624 144 2800 ww.rosewoodhotels.com/lasventanas
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LA SERIE
Club de Cuervos
LA PASIÓN ESTÁ EN EL BALÓN Y EN LAS URNAS Por Staff C&E en español @CE_Mexico
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Gary Alazraky, productor de Club de Cuervos logró unir los dos temas más controversiales en México: El Fútbol y la política, en ambos casos los mexicanos, tenemos la creencia que es un mundo para pocos y desde luego con altos niveles de corrupción, en donde aceptamos que esto ocurra en medio de una mundana cotidianidad en la que todo se puede mover sin que pase nada. Eso es lo que la tercera temporada de esta serie de Netflix refleja con grandes dosis de humor una historia que no tiene desperdicio. Club de Cuervos fue la primera producción en español de Netflix y triunfó, en especial en México, donde se produjo y se grabó. Club de Cuervos mezcla drama y comedia para contar la historia de una familia y su lucha por controlar un club de fútbol mexicano. Protagonizada por Luis Gerardo Méndez y Mariana Treviño - Salvador e Isabel Iglesias, dueños del equipo de futbol Cuervos Negros Salvajes de Nuevo Toledo -, nos recuerdan muy a tiempo los peores vicios de la política mexicana y nos advierten lo que puede ocurrir en las elecciones del 2018. En esta tercera temporada en su intento por mantener a flote a los Cuervos Negros Salvajes de Nuevo Toledo en su regreso a la primera división, al no obtener su estadio de regreso, Salvador Iglesias tiene la idea de convertirse en candidato a Gobernador por su estado, para lo cual inicia una campaña política cobijado por un partido de derecha que ve en Chava, su candidato ideal para poder ganar en las urnas. En su promesa de campaña o por lo menos la única, es regresar al Club Cuervo a Nuevo Toledo si es electo como goberna-
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dor, ese es su principal y más importante objetivo de campaña. Aquí vemos como el candidato y el partido político toma en cuenta más su interés personal, lo cual no sólo ocurre en la serie, en la vida real es una constante en los partidos políticos. El papel del estratega de imagen y de campaña es parte de la historia, quienes intentan ayudar a Chava Iglesias en su campaña política, quien aprende el leguaje vago e impreciso, donde no se compromete, sólo da a sus posibles votantes lo que quieren escuchar y así reunión tras reunión. Lejos de ser un candidato comprometido, Chava Iglesias se ve harto de besar niños, abrazar gente y sobre todo recorrer su estado para conseguir el voto. El papel de las encuestas es parte de la historia, el cual no tocan a fondo, sólo de manera superficial, además del papel de la prensa, en donde vemos a un reportero resentido, en busca de venganza.
En diversas escenas emulan lo que es una campaña electoral en tierra, en compañía de asesores de imagen, estrategas de campaña y desde luego los spots de campaña, teniendo como objetivo el ganar, cual sea el costo. Y lo mejor de todo es la frase de campaña: Unir Iglesias y Estado, lo cual atañe a un país conservador, el cual ya muy atrás hemos dejado. Gary Alazraky, busca que la audiencia se entretenga, pero al mismo tiempo toma conciencia de cómo es la política en México. El éxito es tal, que está 3era temporada ha sido consumida en menos de 24 horas por una gran cantidad de suscriptores, lo anterior con base en estadísticas de Netflix, siendo México el país con mayor número de usuarios en un sistema on demand. La pasión está en el balón y en las urnas, y Alazraki lo ha sabido interpretar bien. C&E
MUNDO ELECTORAL Por Staff C&E en español @CE_Mexico
MÉXICO
CHILE
Frente Ciudadano por México (PAN, PRD, MC) La alianza PAN-PRD ya gobierna los estados de Baja California, Durango, Veracruz y Quintana Roo. El Partido Acción Nacional por si sólo ya es gobierno en Baja California Sur, Chihuahua, Tamaulipas, Aguascalientes, Guanajuato, Querétaro y Puebla. La alianza entre el Partido de la Revolución Democrática y Movimiento Ciudadano gobierna la Ciudad de México, Morelos y Tabasco. Por su parte el PRD ya es gobierno en Michoacán. Movimiento Ciudadano cuenta con varias alcaldías de Jalisco, como la capital Guadalajara, Zapopan, Tlaquepaque y Puerto Vallarta.
PAN La Comisión Permanente del Partido Acción Nacional avaló por unanimidad que el candidato a la Presidencia de la República sea por elección de la militancia. En el caso de candidatos a diputados federales y senadores, será la Comisión Permanente la responsable de definirlos. Mientras que los que elegirán a sus abanderados por designación son: Aguascalientes, Baja California Sur, Campeche, Chihuahua, Coahuila, Colima, Durango, Guanajuato, Guerrero, Jalisco, México, Morelos, Nayarit, Oaxaca, Querétaro, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sonora, Tabasco, Tamaulipas, Tlaxcala, Veracruz, Yucatán, y Zacatecas.
CANDIDATO PARA CDMX Los pronósticos es que Ricardo Monreal sería el candidato para Jefe de Gobierno de la Ciudad de México, hay acercamientos entre ambas partes, pero aún no hay nada firmado, las especulaciones continúan. El sismo del pasado 19 de septiembre movió el tablero político.
PRD Mediante elección interna, no abierta a la militancia, el PRD definirá el 3 de febrero a sus candidatos a la presidencia y a senadores y diputados para las elecciones de 2018. El 18 de noviembre es la fecha en la que se emitirá la convocatoria de registro para quienes desean postularse.
PRI El Consejo Político Nacional del Partido Revolucionario Institucional aprobó que la Convención de Delegados, que se prevé sea de aproximadamente 10 mil, será el método para la selección del candidato a la Presidencia de la República para los comicios de 2018.
Morena Elegirán a sus abanderados por designación directa o con base en una encuesta en los estados donde irán de la mano con el Partido del Trabajo (PT).
Sebastián Piñera, uno de los candidatos en las elecciones presidenciales del próximo 19 de noviembre en Chile, ha consolidado su favoritismo e incluso ampliado su ventaja sobre los otros siete aspirantes, según los resultados de una encuesta difundidos por el Centro de Estudios Públicos.
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Si las elecciones fuesen el próximo domingo, Piñera, que ya gobernó Chile entre 2010 y 2014, obtendría un 34,5 % de los votos; el senador Alejandro Guillier, candidato oficialista, un 16,4 %, y Beatriz Sánchez, del izquierdista Frente Amplio (FA), un 8,5 %. En una eventual segunda vuelta, que se celebraría el 17 de diciembre, Piñera ganaría a Guillier con un 39,4 % contra un 27,2 % de los votos, y a Beatriz Sánchez con un 39,7 % contra un 23,3 % (un 33,4 % no votaría, y un 29,4 % lo haría nulo o blanco).
SI LAS ELECCIONES FUESEN EL PRÓXIMO DOMINGO, PIÑERA OBTENDRÍA UN 34,5 % DE LOS VOTOS. Noviembre 2017
MUNDO ELECTORAL
ARGENTINA
CON 92,87% MESAS ESCRUTADAS PROVINCIA BUENOS AIRES, ESTEBAN BULLRICH: @ESTEBANBULLRICH 41,55%; CRISTINA FERNÁNDEZ @CFKARGENTINA 37,06% POR SALIR EN 2DO LUGAR GANA UNA BANCA.
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El presidente de Argentina, Mauricio Macri, obtuvo un fuerte espaldarazo a su gestión, al ser el frente gobernante “Cambiemos” la fuerza que cosechó, según el escrutinio provisional, mayor número de votos en los más importantes distritos del país. A partir del próximo 10 de diciembre “Cambiemos” será la primera fuerza de la Cámara de Diputados, con 107 asientos de los 257 totales, 21 más que hasta ahora. En ninguna de las Cámaras el oficialismo tendrá mayoría absoluta, en el Senado también aumentará su presencia con nueve escaños más, y llegará a tener 24 de los
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72 totales. En la misma capital federal de Buenos Aires, la candidata a diputada, Elisa ‘Lilita’ Carrió, arrasó al llevarse el 50,93 % de los votos fortaleciendo a Macri. Por su parte la expresidenta Cristina Fernández (2007-2015), candidata al Senado por la provincia bonaerense, finalmente no pudo superar a la del candidato de “Cambiemos”, el exministro de Educación Esteban Bullrich, aunque los números aseguran a la viuda del expresidente Néstor Kirchner una banca en la Cámara Alta. Unos 33,1 millones de argentinos estaban habilitados para votar en estas legislativas, las primeras de Macri en la Presidencia, razón por las que se habían convertido en una suerte de plebiscito de sus casi dos años de Gobierno.
ESLOVENIA
ciento de total, mientras que su principal rival obtuvo más de 446.000, un 28,8 por ciento. En tercera posición ha quedado Charles Brumskine, que sumó el 9,6 por ciento de los sufragios.
NUEVA ZELANDA
Jacinda Ardern, líder laborista de 37 años, no ganó las elecciones del pasado 23 de septiembre en Nueva Zelanda, sin embargo, logró llegar a ser la Primer Ministro gracias a la suma de los votos del partido laborista de que ella representa, más los sufragios de los nacionalistas y populistas de Nueva Zelanda Primero, demás del partido Verde, en total consiguió 129 escaños que les dan mayoría suficiente para gobernar cuatro años en coalición, haciendo a un lado al Partido Nacional, que ya gobernaba, obteniendo sólo el 45% de los votos.
Los resultados oficiales y definitivos de la primera vuelta de las elecciones presidenciales de Eslovenia han dado una clara victoria al actual presidente, Borut Pahor, con un 47,08 por ciento de los votos, lejos sin embargo del 50 por ciento que le darían la victoria automática, según datos la Comisión Nacional Electoral (DVK). La participación ha sido del 42,74 por ciento y la segunda vuelta será el 12 de noviembre.
LOS RESULTADOS OFICIALES HAN DADO UNA CLARA VICTORIA AL ACTUAL PRESIDENTE, BORUT PAHOR, CON UN 47,08 % DE LOS VOTOS. LIBERIA
Los resultados finales de las elecciones presidenciales en Liberia, confirman la victoria del exfutbolista George Weah, que se enfrentará con el actual vicepresidente, Joseph Boakai, en la segunda vuelta prevista para el 7 de noviembre. La Comisión Electoral ha informado de que Weah recibió en la votación del 10 de octubre casi 600.000 votos, un 38,4 por
Ardern es la tercera mujer en ocupar el gobierno en Nueva Zelanda y la más joven y ha prometido en campaña combatir la pobreza infantil, construir viviendas baratas para los más necesitados y mejorar la calidad de las aguas junto con la reducción de la inmigración y la despenalización del aborto. C&E
LOS DIRECTORES DE COMUNICACIÓN AL BORDE LA EXTINCIÓN Por Gustavo Entrala @GEntrala
Si no se transforman, peligra la suerte de los departamentos de Comunicación de empresas, partidos políticos y otras instituciones.
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DIRCOM
Ellos (los ciudadanos) Los directores de Comunicación (Dircom en la jerga profesional) tenían como misión promover una imagen veraz y positiva de las instituciones para las que trabajan en los medios tradicionales (3 televisiones, 5 diarios nacionales y 3 radios). Ahora, el escenario de su trabajo ha cambiado de sitio. Y con él, cambiaron los protagonistas, la música y el libreto. El cambio a lo digital está produciendo un divorcio entre las personas y las instituciones, una distorsión entre el lenguaje con el que hablamos los humanos y el lenguaje con el que hablan las instituciones. ¿Cuál es el problema? Es difícil de diagnosticar. Pero hunde sus raíces en la lentitud con la que han reaccionado las direcciones de Comunicación a los cambios de hábitos de los ciudadanos.
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La génesis de este divorcio en ciernes podría estar en cómo piensan los ciudadanos y cómo piensan las direcciones de Comunicación.
Estas diapositivas que ayudan a hacer un test personal y de equipo sobre qué estamos haciendo en Comunicación Institucional y cómo deberíamos revolucionar nuestro trabajo para sobrevivir.
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Abren su móvil 140 veces al día. El periódico, nunca. No ven telediarios. Leen noticias de forma intermitente y parcial, las que eligen sus contactos. No se fían de las instituciones. Tienen un radar para desconectar con el lenguaje corporativo. Cuando quieren saber algo, lo buscan. Creen y difunden leyendas urbanas. Se fían más de las experiencias personales que de lo que dicen los medios. Tienen corazón. Quieren hablar, implicarse. No sienten respeto por las jerarquías. Su queja está a un clic de ser enviada al mundo.
DIRCOM
Los nuevos consumidores de información
Nosotros (los DIRCOM)
Una agenda de 40 o 50 contactos clave en los medios. Los problemas surgen cuando el jefe sale mal en los medios. Dos o tres notas de prensa al mes. Con el resume de prensa lo controla todo. No hay problema que no pueda resolverse con una comida. Si el teléfono no suena, no pasa nada. La imagen es lo que yo cuento. Que a ningún mindundi de la compañía se le ocurra hablar en nuestro nombre. Ya estamos en Facebook con tropecientos seguidores. ¿Digital? Eso no es lo importante. Es otro canal.
EL CAMBIO A LO DIGITAL ESTÁ PRODUCIENDO UN DIVORCIO ENTRE LAS PERSONAS Y LAS INSTITUCIONES, UNA DISTORSIÓN ENTRE EL LENGUAJE CON EL QUE HABLAMOS LOS HUMANOS Y EL LENGUAJE CON EL QUE HABLAN LAS INSTITUCIONES 21
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Cataluna y la polarización Por Marco Kennedy @MarcoKennedy
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Ya me tocó estar en el centro del desmadre en México, cuando quemaron las puertas de Palacio Nacional; Ecuador, cuando querían echar a Correa por el impuesto a las herencias y hoy en Cataluña. Ya en esas, estoy pensando muy seriamente en mudarme a Estados Unidos y tirar paro con Trump… Y en serio; tanto desmadre con la ¿independencia? de Cataluña me obliga a emitir postura así, a bote pronto, sin ahondar en causas históricas porque acabo de llegar a vivir aquí, pero sí en sus consecuencias, porque ya sé dónde termina esto.
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CATALUÑA
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Vivo en Cataluña, en un pueblo que está a una hora de Barcelona. Esto me permite vivir el procés sin estar metido de lleno en el ajo, porque voy a Barcelona una o dos veces por semana y porque no soy de aquí pero llevo un bueeeeeen rato en esto de la [comunicación] política. La gente normal, independentista o no, pero en el centro del espectro, quiere seguir con su vida; salir a cotorrear, empedar, coger, ir al cine, pelearse en redes; todas esas pendejadas que nos permiten caminar en el sinsentido que es la vida. Entonces, ¿es tan grande el problema como lo hacen ver los medios? Creo que no en el corto plazo, no en lo micro, pero sí como el primer aviso de un quiebre sistémico. Por primera vez en la vida hay una minoría estadística que por sus güevos puede romper un país y una iniciativa transnacional como la Unión Europea, pasándose por el forro las reglas democráticas pero apelando (como viene ocurriendo en el resto del mundo, con la diferencia de que acá es tema regional que trasciende a lo global) a algo tan perverso, visceral y efectivo como el nacionalismo y los sentimientos que con él vienen. Lo resumo en una lista; faltan aristas qué analizar, ya habrá más tiempo para sacar numeralia:
Los ganadores:
▶ Los ratings de los medios informativos. El último mes ha sido insoportable, TODO, hasta el pinche Piqué y la Selección de fútbol, es sobre la ¿independencia? ▶ La Candidatura d’Unitat Popular (CUP). Se definen como una “organización política asamblearia de alcance nacional, que se extiende en los Países Catalanes y que trabaja para un país independiente, socialista, ecológicamente sostenible, territorialmente equilibrado y desligado de las formas de dominación patriarcales”. Están más cerca de los anarcos que de los partidos tradicionales y este tema no solo les queda como anillo al dedo, es Razón de Ser para sus dirigentes y electorado. ▶ El capital especulador. Sí, esos cabrones suelen aprovechar las crisis para comprar barato, a costa del resto. ▶ Las tiendas de fayuca, que estuvieron vendiendo banderas españolas y esteladas como nunca antes.
POR PRIMERA VEZ EN LA VIDA HAY UNA MINORÍA ESTADÍSTICA QUE POR SUS GÜEVOS PUEDE ROMPER UN PAÍS Y UNA INICIATIVA TRANSNACIONAL COMO LA UNIÓN EUROPEA
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Los perdedores:
▶ Las personas de a pie. Como mexicano que padeció la polarización de 2006, puedo decir que no va a ser fácil conciliar entre hermanos, familiares o amigos después de tanto puto bombardeo propagandístico y excesos de ambas partes. Sí veo una sociedad dolida y rota, al punto tal que la banda de la CUP creó los ‘Comités de Defensa del Referéndum’, que nacieron para organizarse de cara a la votación del 1-O pero que, en términos prácticos, pueden remitirnos a los ‘Comités de Defensa de la Revolución’ de Cuba, esos que iban (¿van?) vigilando que nadie hablara mal de los ‘barbones’, so pena de recibir, como mínimo, unos chingadazos. ▶ La credibilidad de los medios, incluyendo a las redes sociales. Una cosa es rating y otra credibilidad; los medios tradicionales están enseñando a kilómetros quién les paga, en el caso de los tradicionales, o bien, a qué ‘Estado’ responden, si al español como TVE o al catalán, como TV3. Olvidan que el periodismo no son Relaciones Públicas y que el espectro radioeléctrico es un bien público, mantenido con el varo de todos. ▶ La dirigencia del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y en Cataluña, la dirigencia del PSC. Tibios, débiles y lentos. Sin postura, sin güevos, vaya. Cuando debían convocar al diálogo se hicieron pendejos y cuando debían exigir respetar la ley a todas las partes llamaron al diálogo. Van a terminar ubicados como los malos por el resto del espectro; de ultras por la derecha y de fachas por la izquierda. De pusilánimes por el resto. ▶ El Rey Felipe VI. El vato que tenía que dar un mensaje como Jefe de Estado pero lo hizo como una mezcla extraña entre calificador de Standard & Poor’s y la Gaviota con la Casa Blanca. Que salió a putear políticos pero no a expresar un gramo de simpatía con los civiles madreados por la policía. El que debía representar la unidad de un país y encarnó la polarización misma.
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LOS MEDIOS TRADICIONALES ESTÁN ENSEÑANDO A KILÓMETROS QUIÉN LES PAGA, EN EL CASO DE LOS TRADICIONALES, O BIEN, A QUÉ ‘ESTADO’ RESPONDEN, SI AL ESPAÑOL COMO TVE O AL CATALÁN, COMO TV3
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Los hijos de la chingada:
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▶ Las cabezas del Gobierno nacional y del Govern de la Generalitat de Catalunya. Estiraron la liga hasta romperla por razones electorales; la derecha nacional madreando ciudadanos y la hidra local -que tiene componentes de derechas, de izquierdas y de ultras de ambos lados del espectro- logrando que madrearan ciudadanos a cuadro y en tiempo real. Para tuitear chingón, pues. Hasta los rusos y Assange se metieron al baile. ¿Y la gente que de buena fe está a favor o en contra de la independencia? Ellos son carne de cañón, de toletazo o de desprecio social. Otro beneficio adicional: ¡nadie habla de la corrupción! Ni del Gobierno nacional ni de la Generalitat. Acá un quemón del tema. ▶ Los ‘estrategas’ detrás de unos y otros. Alguna vez escuché que para los estrategas, ‘la moral es un árbol que da moras’. Jocosísimo, hasta que ayudas a joder a la gente. Algún otro pendejo me citó a Groucho Marx al decir: ‘aquí están mis principios. Si no te gustan, acá tengo estos otros’. Entiendo que cuando nació la industria moderna de la consultoría -creeeeo que con Carville, en tiempos de Clinton, creeeeeo- nuestra tarea, nuestra Razón de Ser, era acercar a los ciudadanos a la democracia, haciéndoles llegar de manera efectiva el mensaje y las propuestas de los candidatos / gobernantes. Era provocar una mayor transparencia y rendición de cuentas, contrastando dichos con acciones e informando de manera efectiva a la ciudadanía. Pero… ¿esto? ¿Rompiendo sociedades con tal de cobrar un cheque? ¿Dividiendo a la sociedad entre ‘puros’ y ‘chairos’, como en México? Hace 11 años que algunos cabrones decidieron hacerlo en mi país y es fecha que no nos recuperamos; al contrario.
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No sé en qué vaya a parar este desmadre de la ¿independencia? de Cataluña. Lo que sí se es hay mucho hijo de la chingada cobrando porque planea y atiza la polarización que puede devenir en quiebre social. Que hay mucho hijo de la chingada escondiendo sus corruptelas (y las de otros) usando a la gente como carne de cañón. Y que hay mucha gente de buena fe que se acerca cada vez más a los extremos del espectro sin saber lo que implica para ellos (en lo social y en lo económico), gracias a esos hijos de la chingada que sí lo saben y sí tienen acceso a la toma de decisiones. La polarización está a flor de piel y va a estar cabrón volver a juntar lo que los hijos de la chingada separaron. Me apena muchísimo. Insisto, vengo de un país al que unos pocos rompieron y que no ha podido volver a ver que los culeros no son los que piensan distinto a uno, sino los que utilizan las diferencias para enfrentar y distraer de sus abusos. Así las cosas, el mundo me recuerda cada vez más al Episodio III: “There are heroes on both sides. Evil is everywhere”. C&E
LA POLARIZACIÓN ESTÁ A FLOR DE PIEL Y VA A ESTAR CABRÓN VOLVER A JUNTAR LO QUE LOS HIJOS DE LA CHINGADA SEPARARON
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LO QUE LOS CONSULTORES DEBEN SABER SOBRE TRUMP Y FACEBOOK Por Colin Delany @epolitics
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TRUMP Los consultores deben estar preparados para algunas preguntas difíciles sobre Trump y Facebook en 2018. El director digital de Trump 2016 Brad Parscale no nos dijo mucho de lo que era realmente nuevo cuando apareció en 60 Minutes de CBS para una entrevista que se emitió el 8 de octubre. Un artículo en profundidad de Bloomberg ya había revelado las líneas generales de la campaña de Trump en Facebook basada en datos de hace un año. Desde entonces, la discusión sobre “publicaciones oscuras” dirigidas a las redes sociales ha sido un elemento básico en conferencias y paneles relacionados con la política digital. Sin embargo, yendo a 60 Minutos , Parscale presentó su trabajo al público en general. Ya no son sólo noticias para los nerds. Para la mayoría de las personas, la idea de que una campaña pueda orientar el contenido con precisión individual será novedosa, al igual que la noción de que una empresa como Facebook integraría un equipo directamente con una campaña para ayudarlo a usar la plataforma de manera más efectiva. Combinados con la indignación por la idea de la interferencia electoral rusa a través de las redes sociales, estas revelaciones podrían generar nuevas reglas para la publicidad digital de las campañas. Para aquellos de nosotros en la industria de las campañas, las preguntas de los clientes serán más inmediatas. El principal de ellos: si Trump gana invirtiendo dinero en Facebook, ¿por qué no estamos haciendo eso? Esto es lo que los consultores necesitan saber.
LA CAMPAÑA DE TRUMP UTILIZÓ FACEBOOK EN UNA GRAN ESCALA Parscale supervisó una operación de alcance a los medios sociales que empequeñece a la mayoría de los demás. En un día determinado, su equipo podría ejecutar 100.000 variaciones diferentes de anuncios de Facebook dirigidas a un sinnúmero de segmentos individuales del electorado. Casi todo este trabajo tuvo lugar en el ámbito de las publicaciones oscuras: contenido que no aparecía en la página oficial de Facebook de la campaña y que es casi imposible de rastrear para los de afuera a menos que estén en el grupo demográfico objetivo. La automatización lo hizo posible. Al conectar su propia tecnología en la API de Facebook, la campaña podría colocar anuncios en grandes cantidades y medir la efectividad de temas, palabras, elementos visuales y otros elementos creativos en tiempo real. En 2018 y más allá, busque otros proveedores para construir sistemas similares, particularmente para campañas presidenciales y estatales que puedan aprovechar el volumen.
FACEBOOK, TWITTER Y GOOGLE TIENEN EQUIPOS POLÍTICOS PARTIDISTAS Las tres grandes plataformas políticas en línea han desplegado equipos políticos dedicados para varios ciclos electorales. Ahora, Parscale aceptó ofertas para incorporar personal directamente dentro de la campaña de Trump. Lo ayudaron a profundizar en sus conjuntos de características, identificando las mejores formas de utilizar las herramientas para influir en sectores específicos de votantes.
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TRUMP La campaña de Clinton tomó una ruta diferente: rechazaron los equipos integrados que se les ofrecían, confiaron en sus propios estrategas de redes sociales y obtuvieron grandes descuentos en línea . Como dijo Parscale a CBS , «Aprovechamos oportunidades que el otro lado no tenía». Parece que ha valido la pena. Los consultores expertos construirán sus propias relaciones con los equipos políticos de los vendedores para beneficiar a sus clientes.
LA CAMPAÑA DE TRUMP CONSTRUYÓ UNA BASE DE PEQUEÑOS DONANTES A TRAVÉS DE FACEBOOK
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Las campañas siempre han soñado con recaudar grandes sumas de dinero en las redes sociales, pero pocas han logrado tocar Facebook de manera significativa. A través de las pruebas y los objetivos descritos anteriormente, el equipo de Parscale inspiró oleadas de donaciones en línea por un total de aproximadamente $ 240 millones. Lo más importante para los futuros candidatos republicanos, su éxito parece haberse traducido en el Comité Nacional Republicano: el partido está recaudando el doble que sus rivales demócratas y mucho más que nunca. Sin embargo, las campañas más pequeñas lucharán por igualar su éxito, ya que pocas campañas pueden igualar la pasión de la base de votantes de Trump. Los consultores necesitarán estar preparados para explicar por qué Trump no está disponible para la mayoría de nosotros.
CUALQUIERA PUEDE SER MICROTARGET En serio, cualquiera. Si tiene una página de Facebook, puede colocar contenido en microtarget en pequeñas partes del electorado. Una vez dirigí los anuncios de un cliente a personas en Carolina del Norte que enumeraban “granjero” o “gerente de granja” como su ocupación, un universo de unas 5.500 personas. Si es un consultor de
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campañas y no sabe cómo, por qué o cuándo utilizar las opciones de orientación de Facebook, aprenda cómo funciona o contrate a alguien que sí lo haga. De lo contrario, estás haciendo un flaco servicio a tus clientes. Por supuesto, toda esta charla viene con una gran advertencia. No sabemos cuánta diferencia hizo el alcance de los medios sociales pagados por Trump en la votación real. Sabemos que el contenido de Parscale apareció en las líneas de tiempo de Facebook de las personas cientos de millones de veces. Pero nunca ha proporcionado números que yo sepa que muestran que estos anuncios dieron nuevos votos para Trump. Por lo que sabemos, pueden haber sido contraproducentes con algunas personas en algunos lugares. Se podría pensar que este tipo de volumen produciría resultados prácticos más allá de los dóla-
res recaudados, pero las campañas gastan dinero en cosas que no les ayudan todo el tiempo. Los consultores tendrán que caminar una línea estrecha. Sí, necesitan estar ansiosos por aprovechar la capacidad de Facebook de dirigirse a votantes específicos a granel y a un costo relativamente bajo, pero invertir dinero en un mal contenido o en los objetivos equivocados no ayudará a sus candidatos a ganar. Pruebe, enjuague, repita. Puede que no estés operando en el volumen de Trump, pero aún puedes poner en funcionamiento el modelo básico de Parscale. Colin Delany Es fundador y editor del galardonado Epolitics.com , un veterano de veinte años de la política en línea y un escéptico perpetuo. ¿Ves algo interesante? Envíele un discurso a cpd@epolitics.com
LAS CAMPAÑAS SIEMPRE HAN SOÑADO CON RECAUDAR GRANDES SUMAS DE DINERO EN LAS REDES SOCIALES, PERO POCAS HAN LOGRADO TOCAR FACEBOOK DE MANERA SIGNIFICATIVA
¿TIENEN LAS CAMPAÑAS AUN EL PODER DE LA PERSUASIÓN? ENTREVISTA CON JOSHUA KALLA, DOCTOR EN CIENCIA POLÍTICA POR LA UNIVERSIDAD DE BERKELEY. Por Shane D´Aprile
LA MAYORÍA DE LAS VECES, LOS ESFUERZOS DE PERSUASIÓN DE LAS CAMPAÑAS NO SON MUY EFECTIVOS Una nueva investigación refuerza la idea de que la persuasión como táctica de campaña está muriendo. Desde 2004, muchos consultores han advertido a los candidatos que no prueben las tácticas de persuasión en la cada vez menor parte del electorado considerado en juego en cada ciclo. Estos profesionales abogan por presupuestos para la identificación de votantes, la focalización y movilización de base y GOTV. En otras palabras, participación básica. Ahora, los investigadores con sede en California han determinado que las tácticas popularizadas por la campaña BushCheney aún se mantienen. “La mayoría de las veces, los esfuerzos de persuasión de las campañas no son muy efectivas”, dijo Joshua Kalla, investigador de la Universidad de California en Berkeley. Junto con David Broockman de la Universidad de Stanford, los investigadores encuestaron 40 experimentos de campo y realizaron nueve de ellos con campañas desde el nivel federal hasta propuestas de votación. La investigación original se realizó mientras trabajaba como consultora no remunerada de Working America, una organización de defensa de base afiliada a AFL-CIO.
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LOS DEPENDIENTES O VOTANTES persuasivos en los últimos 20 años pasaron del 22% del electorado al 7% del electorado en año 2000.
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“Efecto promedio, durante todos estos estudios, era más o menos de cero”, dijo Kalla C&E. Algunos consultores no necesitaron nuevas investigaciones para decirles eso. En una entrevista con PBS después de la reelección del presidente Bush, Matthew Dowd resumió la estrategia de base de la campaña de esta manera: “Los votantes persuasivos en los últimos 20 años pasaron del 22 por ciento del electorado al 7 por ciento del electorado en 2000. Y así, el 93 por ciento del electorado en el año 2000, y lo que anticipamos -93 o 94 por ciento en el 2004, solo mirando hacia adelante y pronosticando- ya estaría decidido para nosotros o contra nosotros. Obviamente tenía que hacerlo bastante bien entre el 6 o el 7%, pero podría perder el 6 o 7 por ciento y ganar las elecciones, lo cual fue bastante revolucionario, porque hasta ese momento todo el mundo había dicho: ‘Votantes swing, votantes indecisos , votantes indecisos, votantes indecisos, votantes indecisos ‘”. Aún así, la investigación de Kalla mostró que los votantes eran persuadibles en algunas circunstancias. En la campaña del Senado de Oregon de 2008, hay un ejemplo de un grupo pro-elección que “corrigió” a los votantes que respaldaban al entonces Senador Gordon Smith con un anuncio publicitario informándoles que el republicano no era de hecho pro-elección. Ese mismo tipo de persuasión política-educativa funcionó con un sondeo de electores negros en Carolina del Norte durante una reciente carrera para gobernador (los votantes blancos reaccionaron negativamente al mismo material), según el artículo de investigación publicado recientemente en American Political Science Review . De estos 49 estudios, la mayor parte de ellos fueron anuncios publicitarios y escrutinio puerta a puerta, solo un puñado de usuarios de televisión y digital. Además, las campañas y los grupos sociales hicieron la
DE ESTOS 49 ESTUDIOS, LA MAYOR PARTE DE ELLOS FUERON ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y ESCRUTINIO PUERTA A PUERTA, SOLO UN PUÑADO DE USUARIOS DE TELEVISIÓN Y DIGITAL creatividad y la orientación, mientras que los académicos hicieron el análisis. Kalla dijo que una meta para los candidatos es estar cansados de los reclamos de los consultores de cerrar una gran brecha de votación. “Claramente los votantes cambian de opinión, pero si un consultor acude a usted y le dice: ‘vamos a persuadir al 20 por ciento del electorado para que vote por usted usando este anuncio televisivo o este anuncio publicitario’, creo que las personas deberían ser escépticas’’ dijo. “Cuando se trata de pensar en los presupuestos de las campañas y las tácticas y ganar número hay que tener expectativas realistas”. Hay formas de persuadir a la gente, agregó. Kalla alentó a los consultores a seguir “investigando, desarrollando y aprendiendo qué campañas pueden hacer desde la psicología política, el marketing, la psicología social desde diferentes tipos de tácticas, ideas y enfoques que actualmente podrían no estar usando”. “Si su punto de partida es ‘oye, esto podría no estar funcionando’, entonces podrían estar expuestos a un riesgo mucho mayor”. C&E
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EL DISCURSO DE LOS NUEVOS TIEMPOS Hace cinco años la portada de Campaigns & Elections se compuso de los cuatro españoles que en ese momento estaban en lo más alto de la consultoría política en Latinoamérica, en portada vestían playeras de la selección española de fútbol, “La Armada española” fue el título en ese entonces, cada uno de los consultores de aquella edición ha destacado en su terreno y han contribuido al fortalecimiento de la consultoría política en Latinoamérica.
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Por Alejandro Rodríguez Ayala @alexrod360 Fotografía: Raúl Rodríguez - Portada @Raul Rodriguez Pixsport Prashant Ashoka - Interiores @prashantashoka
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YAGO DE MARTA Yago de Marta estaba en ese número, dio ejemplo de profesionalismo que pocos llegan a tener; pero la pregunta en ese entonces es quién es realmente Yago, porque más allá de ser el más conocido media trainer de Iberoamérica, es un gran ser humano, conversar con él, te deja la sensación de que te está aportando algo, ese rapport que tienen las personas carismáticas. Y eso logra también con sus multitudinarias audiencias en su papel de conferencista.
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Aunque en esta publicación le conocemos por el trabajo político, su trabajo con CEOs de multinacionales y su acción social son de sobra conocidas. Yago de Marta no fue la primera persona en entrenar a políticos para hablar mejor pero sí fue el primero en dedicarse absolutamente a preparar y a hacer de eso un elemento de artesanía metódica. Hasta su llegada los entrenamientos de discursos eran una réplica de la retórica antigua y los media trainings una práctica eterna de preguntas y respuestas. Con él llegó la construcción de la persona para convertirse en líder; candidatos potentes y seguros, que no tienen ni que hablar para transmitir liderazgo. Hoy le preguntamos por su técnica, la persuasión, el reto digital y la comunicación política en general.
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Campaigns & Elections. Yago, eres uno de los tres consultores más conocidos de Latinoamérica y al tiempo se sabe muy poco de ti, nunca cuentas lo que haces cuando en tu mercado todo el mundo alardea. Yago De Marta. Cuando un cliente mío sube a un escenario y brilla... quien brilla es él, no yo. Ellos ganan los debates, ellos mueven a la gente. Por eso no digo con quién trabajo. Porque quiero evitar que la gente confunda mi papel. Mi labor es hacer a mis clientes más potentes, más creíbles. Pero son ellos los que brillan, no yo. El médico no dice “él respira gracias a mi” aunque en cierta perspectiva sea algo verdad (risas). Pues yo hago como el médico C&E. ¿Cómo inicias en el terreno de la comunicación política y de gobierno? YDM. Mi camino fue progresivo. Comencé aconsejando a personas conocidas sobre cómo hablar mejor. En todo caso, lo que me hace quien soy, por encima de cualquier cosa es haberme criado en una casa con miles de libros, donde me animaban a leer y preguntar. Soy los libros que he leído. La comunicación de políticos llegó de forma natural porque necesitaban hiperespecialistas. Cuando yo empecé no había nada. Ni Facebook para cacarear y tampoco había referencias. Tuve la suerte de encontrar a unos entrenadores que se habían preparado en diferentes lugares de Europa. Se dedicaban a los medios, pero me enseñaron la base de su oficio vinculado con los entrenamientos de manera cercana, hasta que yo pude hacer sistemas que fueran más rápidos y efectivos. C&E. ¿A qué te refieres? YDM. Bueno, los entrenamientos eran muy largos, con mucho powerpoint, mucho relleno y mucha grabación eterna. Los clientes tardaban mucho en mejorar. Yo no podía esperar a que un joven como yo tardara tanto. Nadie serio iba a querer contratarme. Cuanto más arriba está un candidato más necesita ver los cambios cuanto antes y que duren.
HAY UNA PARTE DE MI TRABAJO QUE LA TENGO ASIMILADA DESDE LA INFANCIA. ENTIENDO LAS MOTIVACIONES DE LA GENTE, SUS COMPORTAMIENTOS, LA RELACIÓN DE LAS PERSONAS CON EL CONTEXTO
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EVERY HUMAN, A LEADER.
ES DECIR, QUIERO DAR HERRAMIENTAS PARA QUE AQUÉLLOS QUE NO ME PUEDEN CONTRATAR MEJOREN COMO LÍDERES. Y LO HACEMOS EN INSTAGRAM, TWITTER Y FACEBOOK DE FORMA DIFERENTE.
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YAGO DE MARTA C&E. Eres considerado uno de los mejores speech and media trainer en el orbe y el más importante de América Latina ¿En qué momento decidiste especializarte en esto? YDM. Al principio no sabía que me podía dedicar a esto como lo hago. Veía que había gente que enseñaba a negociar y a hablar, vender y hablar, marca y hablar, crisis y hablar... pero nadie que trabajara exclusivamente en esto. Así que tuve que abrir el camino poco a poco yo solo. Son muchos los profesionales que he ido conociendo que si se hubieran “centrado” hoy serían devoradores del mercado en ventas, negociación... pero hacer muchas cosas despista al cliente. C&E. ¿Qué tan difícil ha sido este camino para ti? YDM. Hay una parte de mi trabajo que la tengo asimilada desde la infancia. Entiendo las motivaciones de la gente, sus comportamientos, la relación de las personas con el contexto. Pero hay otra parte que nunca acabas de explorar. Los matices comunicativos según las culturas es algo que nunca acabas de conocer y dominar. Pero me aseguro de exponerme a centenas de situaciones diferentes cada año, muchas de ellas extremas, para estar siempre listo para mi siguiente cliente. Nunca acabaré este recorrido y eso me mueve. C&E. Entrenas en países como Angola y Qatar, en Europa, África, América y Oriente Medio. ¿Cómo lo haces? ¿No son comunicaciones muy diferentes? YDM. Entreno en inglés, portugués o español. En francés muy poco. La ventaja que tiene trabajar exclusivamente en esto es que mi forma de trabajar se dirige directamente a variables físicas o relacionales que son comunes a todos los humanos. He visto de todo. Líderes económicos, líderes alfa, líderes acomplejados, líderes con miedo, líderes tan potentes que asustan. Esto ha dado forma a mi sistema. El grupo básico de mi esquema de mejora de líderes es de 24 variables. Esto hace que un árabe me llame para entrenar porque sabe que le voy a ayudar. Sé que tengo que hacer para que él mueva a la gente, ahora.
C&E. Tú que trabajas con CEOs y candidatos presidenciales...¿Cuál es la diferencia al momento de entrenarles? YDM. Necesito trabajar con ambos. En la política encuentro la acción y en la empresa encuentro la competencia y los perfiles construídos durante años en las universidades más prestigiosas. Disfruto mucho de los dos. En una ocasión entrenaba a un CEO inglés, y lo más complejo fue que le entrenaba con sus cualidades pero para motivar y mover a una plantilla de una cultura totalmente diferente. Eso es apasionante. No sólo debo adaptarme a su cultura sino traducirlas a una tercera cultura para que sea efectivo. C&E. ¿Cómo eliges un buen proyecto, a quién preparar? YDM. Lo primero es que me tiene que gustar el reto. Las personas poderosas en corto siempre son simpáticas. Así que lo que me mueve es que haya un reto complejo. Muy a menudo me llaman para ayudar a “imposibles” que necesitan fuerza y autoridad. Esos son los proyectos que más me gustan. Candidatos o candidatas con grandes ideas y voluntad, pero sin la energía precisa. C&E. ¿Qué debe tener un líder para ser un buen orador? YDM. Lo más importante es tener voluntad. Es imprescindible para aguantar entrenamientos en los que saco lo mejor de él o ella. Y por otro lado necesitan entender el proceso comunicativo real. Yo les enseño, pero deben tenerlo siempre presente. Si no tienen como eje de su comunicación a la gente, siempre les va a faltar algo. Si el político cree que habla muy bien pero no mueve... no habla bien, habla bonito. Si no convence, no habla bien, habla bonito. Si cree que habla bien pero cae mal, no habla bien, habla bonito. Si no le recuerdan, no habla bien, habla bonito. Es imprescindible que distingamos las dos cosas. Hablar bien es funcionar en el cerebro de la gente y eso es mucho más importante que hablar bonito.
MUY A MENUDO ME LLAMAN PARA AYUDAR A “IMPOSIBLES” QUE NECESITAN FUERZA Y AUTORIDAD. ESOS SON LOS PROYECTOS QUE MÁS ME GUSTAN. CANDIDATOS O CANDIDATAS CON GRANDES IDEAS Y VOLUNTAD, PERO SIN LA ENERGÍA PRECISA
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YA NO VALE CON ENTRENAR A ALGUIEN PARA HABLAR BIEN “EN PÚBLICO”. HOY DEBEN SER MULTIPLATAFORMA. SER INTERPELANTES, ADICTIVOS, INFECCIOSOS... PARA ABRIRSE ASÍ UN LUGAR EN UN MUNDO DONDE LA ATENCIÓN ES CADA VEZ MÁS ESCASA
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YAGO DE MARTA C&E. ¿El líder nace o se hace? ¿El orador nace o se hace? YDM. ¡Siempre se hace! La pregunta es cómo y cuándo. Nadie nace sabiendo hablar, nadie nace liderando. Pero en la etapa temprana se configura la autoestima, imprescindible para ambas cualidades. En la etapa de la socialización infantil junto con la relación familiar se comienzan a sembrar los elementos del líder. Para el orador es fundamental el lenguaje que se use en casa, que sea rico, con metáforas ricas, con imágenes nutridas de detalles. A veces pensamos que alguien es “nato” pero cuando vamos atrás, y revisamos su infancia encontramos elementos que han construído ese liderazgo. Mi trabajo consiste en modelar el comportamiento del líder y el persuasor y convertirlo en variables que va a aprender mi cliente. A ser líder se aprende. A hablar también. C&E. ¿Qué es la oratoria? YDM. El proceso por el cual las palabras y los gestos se transforman en energía. El objetivo último es mover. Es habitual ver a muchos que se centran en lo estético, y no es poco importante. Pero si no mueves, estás muerto. El mundo está lleno de gente que “habla bonito” pero que jamás logran nada. Hay que regresar la mirada a la gente, a sus motivaciones y sus dinámicas. Esa es la clave para moverles. C&E. Sabemos que en tu empresa no escriben discursos, pero sí los perfeccionan, ¿qué debe tener un buen texto, en qué momento sabes que vale la pena? YDM. Me fijo en el ritmo, las imágenes y los mensajes. En ese orden. Me importa muy poco que haya muy buenos mensajes si el ritmo es malo o si las imágenes no tienen textura. El ritmo da la energía, las imágenes las articulan y el mensaje le pone dirección. Esto se olvida con demasiada frecuencia y si el discurso no es bueno, el esfuerzo del líder es el doble.
C&E. ¿Cómo conectar con la audiencia en un mundo donde los nuevos electores están inmersos en una era digital? YDM. La clave digital está en dos variables: La atención y el placer inmediato. La gente está pegada a su celular. Consume las entrevistas, debates y discursos en pantallas de 4.5 pulgadas ¡Así que jamás fueron tan parecidos! ¡Van a ser consumidos del mismo modo! El problema es que compiten con contenidos hechos a la medida de la audiencia, “lo que les gusta”. Así que las intervenciones de un líder hoy deben ser las mejores de la historia, las que atrapen y enganchen a la audiencia. Para eso entreno. Porque si sobre el escenario, en la entrevista o el debate el líder no hace sentir que cada segundo está pasando algo importante... el público irá a buscar placer inmediato donde sabe que va a encontrarlo. C&E. ¿Esta era digital llegará a superar al discurso físico? YDM: Lo mismo se preguntaban cuando llegó la radio. Y con más fuerza cuando llegó la televisión. El discurso físico siempre tendrá su espacio. El teatro ha tenido su lugar por miles de años. Ese no es el tema. El punto es cómo el discurso físico se inserta en la pantalla para ser un contenido de máximo interés. Antes una conferencia la veían 2 mil personas con suerte. Hoy un TED lo ven millones de personas a través de la pantalla. Ya no vale con entrenar a alguien para hablar bien “en público”. Hoy deben ser multiplataforma. Ser interpelantes, adictivos, infecciosos... para abrirse así un lugar en un mundo donde la atención es cada vez más escasa. En unos años quizás pocos quieran un entrenador de “discursos” pero van a querer un entrenador de Youtube porque siempre será valiosísimo “una persona hablando bien”.
EN UNOS AÑOS QUIZÁS POCOS QUIERAN UN ENTRENADOR DE ‘DISCURSOS’ PERO VAN A QUERER UN ENTRENADOR DE YOUTUBE PORQUE SIEMPRE SERÁ VALIOSÍSIMO ‘UNA PERSONA HABLANDO BIEN’
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ANTES SI TENÍAS UNA OPINIÓN O POSTURA, ÉSTA SE QUEDABA EN EL ÁMBITO DE LO PRIVADO. NECESITABAS A UN POLÍTICO PARA QUE TE “REPRESENTARA”. PERO HOY PUEDES LEVANTAR LA VOZ Y QUE TE ESCUCHEN MILES, YA NO NECESITAS QUE NADIE TE REPRESENTE
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C&E. Muchos políticos en Iberoamérica están perdiendo simpatizantes y votantes, ¿será que han perdido ese poder de los viejos discursos, esa conexión emocional? YDM. (Risas) ¡La pregunta es si alguna vez lo tuvieron! Antes, si un político llegaba a tu pueblo, era lo más interesante de la semana o el mes. No te quedaba otro remedio que enterarte de su discurso, y si estabas aburrido ibas. Hoy prefieres ver a un youtuber, o mirar tu Instagram o Twitter. Que francamente es mucho más interesante y da placer inmediato al cerebro. Así que no es que la vieja retórica no funcione, es que nunca tuvo competencia. Ahora que la tiene pierde. Pues tenemos un problema. Por eso entreno la naturalidad de mis clientes. Porque, o son reales, o no funcionan. C&E. ¿Cómo se puede conectar emocionalmente con el electorado, y en todo caso con los indiferentes? YDM. Es gracioso cuando se dice “conectar emocionalmente”, como si hubiera más formas. Conectar es sintonizarse, compartir imágenes... para eso es necesario que se hable más de “ellos” y menos de “él”. Hay que dar valor a la gente, todo el que tiene, porque la masa lo devuelve multiplicado. Un error antiguo es el del líder que quiere diferenciarse de la gente, distanciarse. Esto sucede todavía en muchos lugares del mundo. Lo que sucede, insisto, es que antes no había competencia. Ahora el líder debe acercarse, preocuparse, ocuparse en la gente. C&E. Nuevos políticos vs nuevos líderes, ¿qué encuentras en cada uno de ellos? YDM. Los nuevos políticos se parecen muchísimo a los viejos. Se glorían en su juventud, pero tienen las mismas enfermedades de la política vieja, las mismas mañas. El liderazgo nuevo implica darse a uno mismo menos importancia. Ser un catalizador de masas. Un transformador de esperanzas en certezas. Un constructor de realidades.
C&E ¿Qué puedes aportar a ese nuevo político para que no caiga en los vicios de un sistema? YDM. Una de las características del “político viejo” es que usa una retórica almidonada y decimonónica. Usan una forma de énfasis sistemático que rebaja la credibilidad de sus discursos porque nadie habla así. La gente necesita gente que hable real, como se habla de uno en uno. Lo conversacional, por lo tanto, es el espacio que debe ser cada vez más trabajado. Observemos algo, tomemos a un gran gran orador... su forma de hablar en corto se parece mucho a cuando habla con mucha gente. Cada vez más el público quiere consumir realidad y debemos dársela. C&E. ¿Será acaso que estamos ante una nueva generación que logre volver a generar interés en una clase política tan poco valorada? YDM. La política tal y como la conocemos, tarde o temprano, va a tener nuevas formas. Antes si tenías una opinión o postura, ésta se quedaba en el ámbito de lo privado. Necesitabas a un político para que te “representara”. Pero hoy puedes levantar la voz y que te escuchen miles, ya no necesitas que nadie te represente. Eres tú tu propio medio de comunicación con tu propia audiencia. En una sociedad donde el individuo adquiere resonancia y trascendencia diaria la cuestión es qué forma va a tomar la política. Antes o después los políticos aprenderán a gestionar esta revolución pero en ella, todos los agentes habrán cambiado. Viene una generación que ha crecido en el “placer inmediato”, en la comunidad “inmaterial”, en la representación “long tail”, que siguen a “famosos de nicho”, que cambian leyes con una campaña de change.org . Que exigen contenidos de valor, líderes relevantes y reales. Sea lo que sea que pase va a venir con esta gente.
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YAGO DE MARTA C&E. Sabemos que gran parte de tu trabajo se basa en la confidencialidad, ¿Cuál ha sido tu mayor reto y cuál una derrota? YDM. Mis mayores retos siempre han nacido de la acción social. En la empresa no queremos dar herramientas sólo a los poderosos. Ayudamos a personas con dificultades físicas o mentales para la integración. Esos siempre son los mayores retos y los que me hacen aprender más rápido y con más profundidad en contextos tan complejos que otros no verán jamás. La mayor derrota tiene que ver con alguien con quien entrené. Le enseñé y me aseguré de que hiciera su ejecución de una forma consistente. Pero a la hora de ponerse frente a millones decidió hacer “su plan” y a “su manera”. Me da lástima, pero me siento bien porque hice mi trabajo. Nunca me alegro mucho si ganamos ni me entristezco si perdemos. Siempre quien gana o pierde es él. Él es quien sube al escenario. Está solo.
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C&E. ¿Cómo instalas en la mente de la ciudadanía no sólo un buen discurso, una idea? YDM. Las ideas deben ser comprensibles, creíbles y memorables. Si no jamás se instalan en la mente, jamás toman forma. Si una idea no tiene forma de imagen en el cerebro se esfuma y desaparece. Para esto entrenamos, para esculpir imágenes en el cerebro de la gente, para moverles. El problema es que típicamente los políticos tratan de imponer su discurso. La disciplina de la repetición, que es muy potente, sólo provoca rechazo cuando las ideas están mal construídas. Olvidamos que imponer una idea hace que el otro desconecte. Y este proceso es automático, no avisa. Debe ser el público quien se convence a si mismo, con sus historias y metáforas. Lo digo mil veces, y lo repito cada día: Comprensible, creíble y memorable. (Y si alguien piensa que lo digo mucho es porque lo recuerda).
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C&E. Esa imagen mental de que hablas, ¿Cómo puede llegar a ser perenne, cuando la audiencia sólo tiene menos de 3 min para ponerte atención? YDM. Aquí intervienen dos variables. La primera es la atención. No es cierto que la gente tenga tres minutos. Ni cinco, ni cuarenta. Lo que determina el tiempo que te dedica la gente, su atención, es el valor que les damos. Esta es la segunda variable. Si el contenido es de valor, se quedan. Si el discurso es relevante para ellos, escuchan. Si la entrevista es interesante la escuchan. Lo que olvidamos muy a menudo es que tenemos que hacer que cada segundo valga la pena, que cada respuesta valga la pena. Muchas veces me preguntan “¿Cuánto puede durar un discurso?”. Yo siempre les respondo lo mismo. Depende de lo bueno que seas hablando.
MIS MAYORES RETOS SIEMPRE HAN NACIDO DE LA ACCIÓN SOCIAL. EN LA EMPRESA NO QUEREMOS DAR HERRAMIENTAS SÓLO A LOS PODEROSOS. AYUDAMOS A PERSONAS CON DIFICULTADES FÍSICAS O MENTALES PARA LA INTEGRACIÓN
C&E. ¿Qué pueden esperar de Yago de Marta si un aspirante presidencial contrata tus servicios? ¿Cómo son tus entrenamientos? YDM. El 99,9% de los clientes que me buscan llegan por recomendación. Así que ya saben lo que van a encontrar. Van a entrar en un programa de mejora intensiva, con sesiones pautadas de forma que sus progresos crezcan con rapidez y se adapten a su agenda. Las sesiones son muy cortas y muy intensas. Desde el primer momento trabajan desde la acción. Comienzan a hablar e introduzco los elementos de mejora que parte de lo que ya son. De este modo, al momento de las preguntas complejas, tienen flexibilidad y solidez. En el caso de los clientes elite, cuentan con acompañamiento durante el tiempo que dura el programa. Cuando me contratan saben que van a recibir algo a la medida, centrado en sus necesidades y retos. Ellos quieren mejorar mucho y rápido. Mi trabajo es ese. C&E. Los debates entre adversarios políticos durante una contienda electoral, son cada vez más demandantes. ¿cómo preparas a un candidato para este tipo de eventos? YDM. Mis entrenamientos son como los de una pelea. Hacemos un “camp” y trabajamos en un entorno mental mucho más complejo que el del debate. Saco lo mejor de ellos, sus matices, su humanidad y su liderazgo para que atraviesen la pantalla. La batalla no está en la TV. Está en los cerebros de la audiencia. Los debates televisados son una de mis especialidades. La gente quiere ver a dos personas enfrentarse, quiere medirles, conocerles. El debate es la oportunidad de un candidato de mostrar su capacidad como en ningún otro escenario. Si debates muy bien, no hay postdebate que valga. Si debates mal, no hay postdebate que valga. Debes ganar con claridad.
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YAGO DE MARTA C&E. ¿Y qué piensas los debates a 6 bandas o más que estamos viendo últimamente? YDM. Que sirven para muy poco. Matan el contraste, matan la comparación. Así que sirven para lo contrario de lo que están concebidos. Si a esto le sumamos estructuras largas y sin intercambio... están pidiendo a gritos a la gente que vea otra cosa. Algún día se darán cuenta de esto pero quizás ya sea tarde. C&E. ¿Qué tan importante es la estrategia y el mensaje en un gobierno o en una campaña política? YDM. La estrategia es imprescindible. Los estrategas son mis “jefes”. Yo les pregunto “qué candidato necesitan” y eso es lo que saco y moldeo. La estrategia y la tierra son y seguirán siendo imprescindibles. El mensaje es la munición para mi cliente. Un buen mensaje puede cambiarlo todo. Por eso entrenamos para ser rápidos, certeros y plásticos en su uso. Porque cuanto màs lo domina el líder, más fuerte y consistente se hace para su audiencia.
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C&E. ¿Qué tan complicado es México para laborar en materia de comunicación política y de gobierno? YDM. México es el país más competitivo de América Latina. Eso lo hace retador. Y también hace que muchos bajen los puños rápido porque los estrategas top son muy muy pocos. El resto miran. Es impresionante ver cuantos tratan de dar la pelea pero abandonan porque el mercado es muy exigente. México, además de ser un país increíble para vivir y visitar, es un reto constante para cualquiera que ame la comunicación. C&E. ¿Cuáles serían las cualidades debe tener un candidato o candidata para ganar en México? YDM. Debe ser “gente”, hablar “gente”, pensar “gente”. Va a ser la campaña más dura que hayamos visto hasta ahora y la más sofisticada. El trabajo para todos los que estamos trabajando en esto va a ser titánico y muy interesante. El candidato o candidata debe estar preparado para un Facebook Live lo mismo que para ir a un mercado. Deben ser multiplataforma. Hacer que la gente sienta entusiasmo y fuerza. Porque si no creen en si mismos, nadie les va a creer.
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YO LES PREGUNTO “QUÉ CANDIDATO NECESITAN” Y ESO ES LO QUE SACO Y MOLDEO
C&E. ¿Con tu experiencia qué recomendarías a un candidato o candidata rumbo al 2018? YDM. Que empiece a trabajar ya. Que entrene ya. Que invierta en redes ya. Que localice estratega ya. Que camine las calles ya. El tiempo corre. Y el de enfrente siempre está corriendo. Así que cuanto antes se equipen y se preparen, mejor. El nivel del mercado cada vez es mayor, la sofisticación actual es muy alta. O se rodean de buenos profesionales o perderán. C&E. ¿Qué aconsejas a quienes quieran seguir tus pasos? YDM. Que sean especialistas. Que si quieren llegar arriba no lo conseguirán si hoy hablan de una cosa y mañana de otra. Y que lean, que devoren libros. Y no sólo de media training o política... de psicología, sociología, música... C&E. ¿Y a tu nueva legión de imitadores? YDM. (Risas) Lo mismo C&E. ¿Quién es el referente de Yago de Marta? YDM. Tengo muchos. Robert Cialdini por haber sistematizado los procesos de influencia como ninguno. Milton Erickson por haber entendido los procesos de modificación de conducta sin haber sido superado todavía. Daniel Kahneman, que da la vuelta al procesamiento de información del cerebro. Y así decenas... Mi Kindle está lleno de ellos. Una de las cosas que más agradezco a mis padres es la afición a la lectura.
C&E. Tus críticos señalan que das demasiadas conferencias YDM. (Risas) No sé a qué piensan que me dedico. Mi trabajo es entrenar a líderes para ser más potentes sobre el escenario. Hablo mucho y muchas veces por lo mismo que leo mucho. Porque siempre estoy mejorando. Siempre estoy probando formas nuevas de mover o cautivar. Incluso formas de provocar. Hago lo que sea con tal de que mi cliente tenga la tranquilidad de que conozco mejor que nadie lo que él necesita. Mi cliente quiere saber que tengo costumbre en enfrentarme a foros de dos mil personas. Quieren a alguien que haga, no que sólo diga. C&E. Tu conexión con lo digital no es sólo teórica. Al cierre de esta edición tienes casi 400mil seguidores en Facebook. El entrenador de oratoria más seguido del mundo. ¿Cómo lo haces? YDM. No hay un truco. Consiste en dar valor a la gente de manera sostenida. En la empresa seleccionamos cada diseño, cada publicación. Todo debe ser beneficioso, útil o interesante. Si no se va a la basura. Tengo un “propósito de transformación masiva”: Every human, a leader. Es decir, quiero dar herramientas para que aquéllos que no me pueden contratar mejoren como líderes. Y lo hacemos en Instagram, Twitter y Facebook de forma diferente. Trabajamos cada red de una forma única. Porque sabemos que se consumen de diferentes maneras. En la empresa somos fans de la comunicación y eso significa que somos fans de las personas. Porque entreno a muy muy pocas personas al año. Y todas ocupan las posiciones más altas en la sociedad. Pero yo, en lo particular, no me conformo con eso. Quiero dar, compartir y divulgar de forma permanente. Porque una sociedad consciente de su liderazgo es una mejor sociedad, con menos barreras. Una sociedad que crece. Mi proyecto llega allí donde una persona quiera ser líder. C&E Si quieres seguir a Yago De Marta: @YagodeMarta @yagodemarta @YagodeMarta
YAGO DE MARTA
CUESTIONARIO C&E ¿Qué aroma te regresa a la infancia? Leche caliente con Nesquik ¿Cuál es tu libro de cabecera ahora mismo? La Fábrica de Canciones, de John Seabrook. Habla de cómo se construye un hit musical. Qué hace que guste, enganche y se tararee. ¿Qué no falta en tu maletín? Mi Kindle, un Ipad Pro y una batería. ¿Cuál es tu idea de la felicidad perfecta? Lo que vivo en este momento se parece bastante. ¿Qué súper héroe te gustaría ser? De pequeño era fan de Superman. Pero este Septiembre vi miles de supermanes anónimos. Hombres y mujeres que dejaron todo por devolver su hogar a los que los habían perdido. Me siento muy orgulloso de estar rodeado de Mexicanos.
¿Cuál es tu lugar favorito en el mundo? Para playa Los Cabos y Tulum. Para ciudad, New York. Podría visitarla toda la vida. ¿Y tu comida favorita? Dejando a un lado el jamón ibérico, no me resisto a unos tacos de jaiba. ¿Con quién tomas tus decisiones más difíciles? Con mi esposa. Ella juega muy muy arriba y siempre me aporta el contrapunto que necesito. ¿Qué es la amistad? Remar en la misma dirección, aunque sea en mares diferentes ¿Quiénes son tus héroes? Mis padres. Son mejores y más fuertes de lo que yo seré nunca. ¿Cómo te gustaría morir? Con pleno uso de mis facultades y cerca de mi familia. ¿Cómo te gustaría ser recordado? Alguien que construyó a su alrededor la vida con la que soñaba.
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L I S TA D E N O M I N A D O S
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Y LOS NOMINADOS SON: Cada año la revista Campaigns & Elections en español distingue a lo mejor y más prestigiado de la comunicación política y gubernamental en Iberoamérica. Este año más de 800 trabajos fueron recibidos, todos de gran calidad en su región, demostrando en cada pieza que esta industria está empeñada en mejorar y presentar productos innovadores y de calidad, haciendo que la política permee de forma importante en la vida democrática de cada uno de los países en donde se han implementado. Bienvenidos a las nuevas empresas y asesores políticos, que han confiado en estos galardones. Desde Chile hasta Estados Unidos, hemos sido testigos de grandes campañas, spots, audios, jingles, carteles, estudios de opinión, trabajo digital… nos demuestran que muchas cosas están cambiando en el mundo de la consultoría política. Este año la academia de “los Reeds”, premiará no sólo lo más original y novedoso, reconocerá el esfuerzo de decenas de comunicadores políticos que hacen lo posible por tener una Iberoamérica que viva el poder de la democracia y que ésta sea en beneficio de todos. Nuestra cita es el 24 y 25 de noviembre, siendo la primera fecha el coctel para nominados en la Bodeguita del medio, donde presentaremos las piezas nominadas, y el sábado 25 en el Grand Hyatt Playa del Carmen Resort donde llevaremos a cabo nuestra cena de premiación, donde será una noche inolvidable.
CONSULTOR DEL AÑO 01.
▷ ▷ ▷ ▷ ▷
Aleix Sanmartín. Alejandra Sota. Roberto Trad y José Adolfo Ibinarriaga. Luis Costa Bonino. Sergio José Gutiérrez.
ESTRATEGA ELECTORAL DEL AÑO
02.
▷ Antonio Roldán y Rafael Carreón. Campaña Edomex. ▷ Alejandra Sota. Campaña Edomex. ▷ Gisela Rubach. Campaña Edomex. ▷ Roberto Trad y José Adolfo Ibinarriaga. Campaña presidencial Ecuador. ▷ Iván Silva Yanome. Campañas Diles que voten.
ESTRATEGA GUBERNAMENTAL DEL AÑO
03.
▷ Fernando Vázquez Rigada, PCN Consultores. Gobierno Baja California y Querétaro. ▷ Fernando Dopazo y Oliva Barros. El Instituto. Asamblea Nacional Ecuador. ▷ Gonzalo Sánchez García. Gobierno de Jalisco. ▷ Carlos Souto. Souto Comunicación. CDMX. ▷ Martín Salazar. Gobierno de Hidalgo. ▷ Sergio Zaragoza y Aldo Campuzano. Gobierno varios.
ESTRATEGA DIGITAL DEL AÑO
04.
▷ Iván Silva Yanome y David Silva Yanome. “Heurística Comunicación y NDMX”. Elección Nayarit. ▷ Sergio José́ Gutiérrez. Espora. Campaña Edomex PRI, Coahuila PRI, Hilary Clintón USA. ▷ Manuel Cossio. Campaña Edomex Teresa Castell. ▷ Daniel Diaz, Campaña, Guelaguetza 2017. Oaxaca. ▷ Alfredo Piña, Trascenda, Estrategia Manuel Pozo y Mov. Podemos Sociedad. Querétaro). ▷ Adán Figueroa. iStrategy. Gobierno de Edomex, Eruviel Ávila. 05.
CONSULTOR REVELACIÓN
▷ Iván Silva Yanome. Heurística Comunicación. ▷ Juan Carlos Guerrero Esparza. MKF Merkamorfosis. ▷ Ricardo Hernández Mancilla. El Instituto. ▷ Rodrigo Alberto López San Martín. Pico ADW. ▷ Alejandro Gámez Handal. ▷ Víctor Serrano. 06.
CONSULTOR REVELACIÓN DIGITAL
▷ ▷ ▷ ▷ ▷ ▷ ▷
Salvador Cacho González. Novusmedia. Daniel Gutiérrez. Espora. Manuel Cossio. Radar Digital David Silva Yanome. NDMX. Adán Figueroa. Andrés Elías. Dany Days. Sensei Media.
07.
HALL OF FAME
▷ María de las Heras. ▷ Luis Costa Bonino. ▷ David Ross.
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08.
MEJOR FIRMA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
▷ ▷ ▷ ▷ ▷
Heurística Comunicación. México. Pico ADW. México. Wolf BPP. Chile. El Instituto. México. Roldán, Carreón & Asociados. México.
09.
MEJOR ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN APLICADA A UNA CAMPAÑA
▷ ▷ ▷ ▷
Edomex. Aleix Sanmartín. Campañas Varias. Carlos Mandujano. Campañas México, Ecuador. El Instituto. Edomex (PRI). Alejandra Sota.
MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL
10.
▷ Alfredo del Mazo. Edomex. Alejandra Sota. ▷ Lenin Moreno. Ecuador. El Instituto. ▷ Partido del Trabajo. Brasil. Entrelinhas. ▷ Delfín presidente. Chile. Wolf BPP. ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto.
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11.
MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
▷ Gobierno del Estado de Michoacán. “Logros”. ▷ Aleix Sanmartín. Zacatecas. ▷ El Instituto + Asamblea Nacional del Ecuador 2017-2021. “La Casa de Todos”. ▷ Gobierno del Estado de Jalisco + Heurística Comunicación + AVF. “Sigue Adelante”. ▷ Gobierno del Estado de Tabasco + DIF. “Todavía estas muy chico para tan grande”. ▷ Gobierno de la República, Souto Comunicación. Nuevo modelo educativo SEP. ▷ Gobierno CDMX, Souto Comunicación. Identidad.
MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE
12.
▷ En Marche! Ella Marketing . ▷ Delfín Presidente. Wolf BPP . ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Hillary Clinton Latino. Espora + Ella Marketing. ▷ Teresa Castell. Edomex. Radar Digital. ▷ Miguel Ángel Riquelme. Espora. ▷ Alfredo del Mazo. Espora + ONEM + Ella Marketing.
MEJOR CAMPAÑA GUBERNAMENTAL ON LINE
13.
▷ Guelaguetza 2017. Sensei Media. ▷ Ponemos acento en la educación. Heurística Comunicación + AVF. ▷ Manejo de cuentas Gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila. iStrategy. ▷ Gobierno del Estado de Querétaro. Some Content Marketing. ▷ Yo propongo. Gobierno del Estado de Hidalgo. Espora.
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MEJOR CAMPAÑA DIGITAL HECHA POR LATINO EN ESTADOS UNIDOS Y EUROPA
14.
▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ En Marche! Espora (Digital) . ▷ Hillary Clinton (Latino) Espora + Ella Marketing. 15.
▷ ▷ ▷ ▷ ▷ ▷
MEJOR AGENCIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL Radar Digital. iStrategy. Heurística Comunicación NDMX. Some Content Marketing. Espora. Sensei Media.
MEJOR CASA ENCUESTADORA
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▷ ▷ ▷ ▷ ▷
Demotecnia. Espacio Muestral. Massive Caller. CIEES. Opina, Consultoría Estratégica.
MEJOR TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA
MEJOR SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE OPINIÓN PÚBLICA CON NUEVAS TECNOLOGÍAS
18.
▷ ▷ ▷ ▷
Estudios Digitales. Radar Digital. Roldán Carreón y Asociados. Rizoma by Espora.
MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (PEQUEÑAS AUDIENCIAS)
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▷ 1er Informe. Alcalde David Cuauhtémoc Galindo Delgado. Abel Monjaraz. ▷ 3er Informe de Gobierno Monclova, Coah. Alejandro Gámez Handal. ▷ Informe Yucatán. Botón Rojo. ▷ Informe Municipal DIF Calakmul. Tercero de Chomón. ▷ Informe Alcaldía Huachinango Puebla. Neurovoto. ▷ Informe diputado Sergio García BCS. MKF Merkamorfosis.
MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (MEDIANAS AUDIENCIAS)
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20.
CIESS. Azuay Ecuador 2017. Espacio Muestral. Edomex. Demotecnia. Edomex. Opina, Consultoría Estratégica. Exit Poll Edomex 2017. ▷ Massive Caller. Dayli tracking Edomex, Coahuila, Nayarit. ▷ Luis Santoyo. Encuestas para la elección de Ayuntamientos proceso electoral 2017 en Veracruz, México.
▷ Ciudad de Puebla, El Siguiente Paso. Comunicación Vital. ▷ Informe digital. Botón Rojo. ▷ Ramón Poo. Alcalde de Veracruz. Marvaz. ▷ Primer Informe de Gobierno de Fernando Castellanos, alcalde de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas. Mauricio García. ▷ Veracruz - Boca Sonríe. Pico ADW.
▷ ▷ ▷ ▷
MEJOR CAMPAÑA DE INFORME DE GOBIERNO (GRANDES AUDIENCIAS)
21.
▷ Sonora. Informe de Claudia Pavlovich. Agencia Viernes. ▷ CDMX, Informe 2017, Miguel Ángel Mancera. Souto Comunicación. ▷ EDOMEX. Informe Digital, Eruviel Ávila. iStrategy. ▷ Jalisco. Informe Aristóteles Sandoval. Heurística Comunicación y AVF. 22.
MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Business Thinking. Coahuila. Memo Anaya. ▷ Fabricio Betancourt, Pichincha. Ecuador 2017. ▷ Espora, Lenin Moreno. Ecuador. ▷ Roldán Carreón y Asociados. + Manuel Cossio. ▷ Espora, Edomex. Alfredo del Mazo. ▷ Manuel Cossio. Campaña Teresa Castell. Edomex. 23.
MEJOR MANEJO EN REDES SOCIALES EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Novusmedia. Oaxaca nos une. ▷ Sensei Media. Guelaguetza 2017. ▷ Espora. Alfredo del Mazo - Diputado Federal. ▷ i Strategy. Gobierno del estado de México. Eruviel Ávila.
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24.
MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Osoigo. Losoigo.com ▷ Espora. Lenin Moreno. #Elfuturoesahora. ▷ Manuel Cossio. Audit Digital + Índice. Radar Digital Electoral. ▷ Roldán, Carreón y Asociados. Máquina del tiempo. 25.
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MEJOR APLICACIÓN O INNOVACIÓN DIGITAL IMPLEMENTADA A UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Estudios Digitales. ▷ Informes con influencer, Eruviel Ávila. i Strategy. ▷ Trascenda. Informes Braulio Guevara. 26.
MEJOR SPOT ELECTORAL ANIMADO
▷ El gallo de acero. Alejandro Gámez Handal. ▷ El Mito Edomex. Heurística Comunicación. ▷ Los cuates de Toño. Heurística Comunicación. ▷ Por el derecho a elegir y ser elegidos. Fénix Media USA + Karla Velásquez. ▷ Riky Culillo. Chakalito Consulting.
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MEJOR SPOT GUBERNAMENTAL ANIMADO
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▷ 10 años del derecho a decidir. Heurística Comunicación y El Instituto. ▷ Lanzamiento de Bancampeche. Tercero de Chomón. ▷ Aniversario Ciudad De Oaxaca. Daniel Díaz. ▷ Video Luminarias LED. Colectivo B. PAN Querétaro. 28.
MEJOR SERIE ELECTORAL GUBERNAMENTAL ANIMADA
▷ Roldán & Carreón. Edomex. ▷ MKF Merkamorfosis. Alfredo del Mazo, Edomex. ▷ 100 Años de la Constitución. Sistema Público de Radiodifusión de Estado Mexicano. 29.
MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL
▷ iCampaigns. Plataforma de software para la Gestión Integral de Procesos Electorales. Sergio Ruiz. ▷ Mapas Electorales, Campaña Gobernador del Estado de México 2017. Espacio Muestral, S.C. ▷ Dr. Alt. Del Mazo Kun. ▷ Matamoros, Tamaulipas. Estrategia Consultores.
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MEJOR PROYECTO DE IMAGEN PÚBLICA APLICADA A GOBIERNO O ELECCIÓN
▷ Matamoros Tamaulipas 201. Estrategia Consultores. ▷ Gonzalo Sánchez. Gobierno de Jalisco. ▷ Reputación Digital. Botón Rojo. ▷ El primer paso por la Transparencia y Lucha contra la Corrupción. Mario Perna - Barógrafo Político - Argentina. 31.
MEJOR MANEJO DE CRISIS GUBERNAMENTAL
▷ Claudia Ruiz Massieu, visita Trump. Carlos Mandujano. ▷ Caso Ricardo Martinelli. Chakalito Consulting. ▷ Caso Tlahuac. Roberto Morris. ▷ Medidas ante el gasolinazo. Gobierno de Jalisco, Heurística Comunicación y AVF. ▷ Manejo de crisis por el terremoto en Tuxtla Gutiérrez. Mauricio García. 32.
MEJOR MANEJO DE CRISIS VIRAL
▷ Caso de estudio Palmarito. Gobierno del Estado de Puebla. Marcelo García Almaguer. ▷ Caso Ricardo Martinelli. Chakalito Consulting. ▷ Caso Desmentido. Manuel Cossio. ▷ Caso Alfredo del Mazo. Espora.
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MEJOR MANEJO DE CRISIS ELECTORAL
▷ Caso Alfredo del Mazo. Espora. ▷ Caso Alfredo del Mazo. El más panista de los panistas. Espora. ▷ Desmentido del Reportaje. Manuel Cossio. 34.
MEJOR JINGLE DEL CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Saca al PRI (Edomex – Nayarit). Heurística Comunicación. ▷ Héctor Yépez Asambleista: El Estudiante. CPI LAtinoamérica, Oswaldo Moreno. ▷ Rio San Francisco. PT Brasil. Entrelinhas. ▷ Toma lo que te den, pero vota por el PAN. Alejandro Gámez Handal + Luis Rodolfo Oropeza. ▷ Alfredo del Mazo. Edomex. Integra y MKF- Merkamorfosis. 35.
MEJOR JINGLE DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Mejor la cosa. Edgar Aguilar Gutierrez (Garo). ▷ En familia sí podemos. Sensei Media. ▷ Junto Construimos el cambio. Sensei Media. ▷ Vive la Universidad. BUAP 36.
MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Cambio yo, cambias tú, cambia Coahuila. Pico ADW. ▷ Fuerte y con todo. Alejandra Sota. ▷ Menos Política, más carácter. Alejandro Sesma. ▷ El Futuro no se detiene. El Equipo de Campaña.
37.
MEJOR SLOGAN DE CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Jalisco sigue adelante. Heurística Comunicación. ▷ “A la altura de tus sueños”. Instituto Nacional de Infraestructura educativa. ▷ Pereira Capital del eje. Luis Duque. ▷ La casa de todos, Ecuador. Fernando Dopazo. El Instituto. ▷ En familia, sí podemos. Sensei Media. ▷ El Campo es negocio. Fase 2.
MEJOR SPOT DE TELEVISIÓN DE MÁS DE 60 SEGUNDOS EN UNA CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
40.
▷ Gobierno de Jalisco – Sedeco. Avión. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Gobierno de Jalisco – Coneval. Sácale Provecho es tu derecho. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Gobierno de Jalisco – MiBici. Heurística Comunicación y AVF. 41.
38.
▷ Gobierno de Jalisco. Cambio climático. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Escuelas Al Cien: Brayan. Instituto Nacional de Infraestructura Física Educativa. ▷ Grandes Obras SCT. Alfredo Santoscoy. ▷ 100 días de gobierno - Gobierno de Oaxaca. Daniel Díaz. ▷ Video de informe de Gobierno. Gobierno de Nogales. David Cuauhtémoc Galindo Delgado. ▷ “Don Raúl - Productor de Limón” Gerardo Vázquez. 39.
MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Coahuila. Disco Rayado. Pico ADW. ▷ PAN EdoMex. Saca al PRI. Heurística Comunicación. ▷ Río São Fracisco. Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. ▷ PAN Nayarit - Sal a votar. Heurística Comunicación.
MEJOR SPOT DE RADIO EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS EN CAMPAÑA ELECTORAL
▷ Coahuila - Medios Impresos. Pico ADW. ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Campaña Edomex. PRI. ▷ Alfredo del Mazo, Gobernador del Estado de México. MKF Merkamorfosis. ▷ PAN Nayarit - Antonio Echevarría. Heurística Comunicación. ▷ La Revolución de hoy. PRI Nacional. Víctor Serrano. 42.
MEJOR CAMPAÑA PARA MEDIOS IMPRESOS GUBERNAMENTAL
▷ Gobierno de Jalisco - Jalisco sigue adelante. Heurística Comunicación. ▷ Gobierno de Jalisco - Si tomas no manejes. Heurística Comunicación. ▷ Entérate. Colectivo B. PAN Querétaro. ▷ BUAP. La Universidad vive.
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43.
MEJOR PIEZA DE PUBLICIDAD GUBERNAMENTAL QUE NUNCA VIO LA LUZ
▷ Transparencia. iLatina. ▷ Mitad. iLatina. ▷ Campaña Semana nacional del Emprendedor 2016. Annete Buensalto. ▷ Gobierno de Jalisco – Aguacate. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Gobierno de Jalisco - Calidad del aire. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Sin Privilegios. Colectivo B. PAN Querétaro. 44.
56
MEJOR CAMPAÑA DE VOTO LATINO EN EUA
▷ MCcain. Voto latino. Raúl Velázquez. ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación, NDMX y El Instituto. ▷ Hillary Clinton - Ella Marketing. Campaña Voto Latino en EUA. ▷ Hillary Clinton - Ella Marketing. Voto Latino \”Guac The Vote\”. ▷ Ella Marketing - Hillary Clinton. Voto Latino.
46.
▷ Toño Echevarría, Nayarit. Heurística Comunicación y NDMX. ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación, NDMX y El Instituto. ▷ Arturo Maximiliano. Pesos y centavos. Trascenda.
MEJOR CAMPAÑA DE FOMENTO AL VOTO
47.-
▷ Sin Participación Nada Funciona. IEDF. ▷ PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO (PAT). ICADEP NACIONAL. ▷ CÍRCULOS DE DEBATE. ICADEP NACIONAL. ▷ Tú tienes el poder, el poder de participar. MKF Merkamorfosis.
MEJOR CAMPAÑA DE MARCA CIUDAD / PAÍS
▷ Honduras Marca País. Gobierno Nacional de Honduras. ▷ Marca Ciudad de México. Souto comunicación. ▷ Costa Rica, Marca País. Gobierno de Costa Rica. ▷ Estado de Querétaro. Arte, queso y vino. Imagen 360º.
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Dilema (Coahuila). Pico ADW. Ricardo Anaya, Sí se puede. Pico ADW. Conoce a Toño. Heurística Comunicación. Nayarit Florecerá. Heurística Comunicación. ▷ Los Coahuilenses no quieren Violencia. 360º consulting. 51.
MEJOR VIDEOCLIP ELECTORAL Y/O GUBERNAMENTAL
▷ Es Tiempo de Saltillo. Manolo Jiménez (Pdte Municipal Saltillo) Sensei Media. ▷ En Familia Si Podemos. DIF Oaxaca. Sensei Media. ▷ Saca al PRI. Heurística Comunicación. ▷ Rio San Francisco. PT Brasil. Entrelinhas.
MEJOR SPOT 60” ELECTORAL
▷ Cumpleaños. Heurística Comunicación. ▷ Saca al PRI. Heurística Comunicación. ▷ Proud to be latinos, Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Latinos Unidos. Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. 52.
MEJOR CORREO DIRECTO
▷ Mejor Correo Directo. Megadirect. (Ganador).
MEJOR SPOT DE 30” ELECTORAL
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MEJOR PÁGINA WEB DE DECISIÓN ELECTORAL
SPOT DE MÁS DE 60” CAMPAÑA ELECTORAL
▷ El derecho de elegir. Entrelinhas. ▷ Concurso PAN Edomex. Heurística Comunicación. ▷ Jalar parejo. Heurística Comunicación. ▷ Wet The People. Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Banderas. Félix, Content Club. 53.
MEJOR SPOT ELECTORAL PARA INTERNET
▷ Alfredo del Mazo. Espora. ▷ Hillary Clinton. Ella Marketing. ▷ Testimonial Huixquilucán. Heurística Comunicación. ▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Western. Félix, Content Club.
54.
PUBLICIDAD ELECTORAL QUE NUNCA VIO LA LUZ
▷ ¡Cambia Coahuila! Pico ADW. ▷ Coahuila - Jingle. Pico ADW. ▷ La Charla de Lenin Moreno con Pepe Mujica. Lenin Moreno (Ecuador). Entrelinhas. ▷ Derechos Ahogados. Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. ▷ Manuel Cota - Nayarit - Video que no vio la luz . Espora. 55.
MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL, HASTA 60”
▷ Voces. Pico ADW. ▷ Línea 3. Gobierno de Jalisco. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Guelaguetza 2017. Sensei Media. ▷ Día y Noche, CDMX. Souto Comunicación. ▷ Michoacán. Seguro Popular. 56.
MEJOR SPOT CAMPAÑA GUBERNAMENTAL EN REDES SOCIALES
▷ Veracruz Comienza. Pico ADW. ▷ Ya ciérrela, no la riegues. Heurística Comunicación. ▷ En familia si podemos, DIF Oaxca. Sensei Media. ▷ El campo en negocio. Sagarpa. Fase 2. ▷ Logros. Gobierno de Michoacán.
57.
MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MENOS DE 60”
▷ Hillary Clinton. Ella Marketing. ▷ Toma lo que te dan, pero vota por el PAN. Alejandro Gámez Handal, Luis Rodolfo Oropeza. (Coahuila). ▷ Delfin presidente. Wolf. BPP. ▷ En la Soledad de tu urna. Fenix Media USA + Karla Velázquez. ▷ Hillary Clinton. Shimmy, Ella Marketing. 58.
MEJOR SPOT VIRAL EN CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE 60”
▷ #MiGuanajuatoQuerido. Alfredo Santoscoy. ▷ Asaltante, Edomex, Pico ADW. ▷ Latino Unidos. Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Cumpleaños. PAN Edomex. Heurística Comunicación. 59.
MEJOR SPOT VIRAL CAMPAÑA ELECTORAL POR INTERNET DE MÁS DE 60”
▷ Puertas Edomex. Pico ADW. ▷ Cáncer. Salud Edomex. Roldán, Carreón & Asociados. ▷ We the people. Heurística Comunicación, NDMX y El Instituto. ▷ #BastaQueTeIgnoren. Teresa Castell. Edomex. Manuel Cossio. ▷ Secuestro. Roldán, Carreón& Asociados.
60.
MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE
▷ Ann Kirk Patrick nos ha decepcionado. Chakalito Consulting. ▷ Campaña de Inhibición y Campaña de Recuperación. Edomex. Roldán Carreón & Asociados + Manuel Cossio. ▷ Saca al PRI. Nayarit. Heurística Comunicación. ▷ Testimonial PRI Coahuila. 365 Consulting. ▷ Qué hacer en caso de los mismos. Gerencia Electoral. 61.
MEJOR SPOT DE CONTRASTE
▷ Diles que voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ El Pueblo es la solución. Entrelinhas. ▷ Oye Ruliman. Fabricio Betancurt. ▷ Hillary Clinton. Contraste. Ella Marketing. ▷ Riquelme Miente. Alejandro Gámez Handal & Luis Rodolfo Oropeza. (Coahuila). 62.
MEJOR SPOT CENSURADO
▷ No te olvides de nosotras. Venezuela. Trejo comunicaciones. ▷ Informe Miguel Ángel Mancera. Souto Comunicación. 63.
MEJOR SPOT VIRAL EN INTERNET EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Semana de los antojos. Oaxaca. Sensei Media. ▷ 100 días de gobierno. Alejandro Murat. Oaxaca. Sensei Media. ▷ Escuelas al 100. Instituto Nacional de Infraestructura Educativa SEP. ▷ Cambio Climático, Jalisco. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Guacamole Bowl. Alfredo Santoscoy.
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MEJOR PIEZA GRÁFICA ELECTORAL EN VÍA PÚBLICA
▷ Se les acabó El Corrido. Pico ADW. ▷ Toño Echeverría. Nayarit. Heurística Comunicación. ▷ José Ángel Pérez. Cárcel a los Corruptos. Coahuila. Enmedio Asociados. ▷ Delfín presidente. Chile. Wolf BPP. ▷ Soy X y voto Independiente. Manuel Cossio. 65.
MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL EN BTL O ACTIVACIÓN
▷ Diles que Voten. Heurística Comunicación + NDMX+ El Instituto. ▷ Del Mazo Kun. Espora. ▷ Del Mazo. Ella Marketing. 66.
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MEJOR PIEZA GRÁFICA EN VÍA PÚBLICA EN CAMPAÑA GUBERNAMENTAL
▷ Miguel Hidalgo - Bienvenidos Todos. Pico ADW. ▷ Gobierno de Jalisco. Jalisco sigue adelante. Heurística Comunicación. ▷ Gobierno de Jalisco - Campaña Incendios. Heurística Comunicación. ▷ BUAP. La Universidad VIVE. ▷ Parabuses Protocolo 409. ATAMA Estrategia Creativa. ▷ Sistema Estatal Anticorrupción. PAN Querétaro.
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MEJOR CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
▷ Veracruz Turismo. Pico ADW. ▷ Tesoros de México. Sistema Público de Radiodifusión. ▷ Visita Puerto Vallarta, Jalisco. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Campaña de Promoción Turística Internacional de la Ciudad de México. Souto Comunicación. ▷ Desearía que estuvieras aquí: Puebla. Secretaria de Cultura y Turismo del Estado de Puebla. Roberto Antonio Trauwitz Echeguren. ▷ Spot Querétaro Metropolitano Gobierno. Imagen 360º. 68.
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MEJOR CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOCIAL
▷ Cincuenta: Miguel Castillo Bracho. Fénix Media USA. ▷ Corrupcionario. PICO ADW. ▷ El Costo de la Guerra. Fundación Yo Aporto a La Paz (Colombia). Entrelinhas. ▷ Todavía estás muy chico para algo tan grande. Gobierno de Tabasco. ▷ Conocerla y Respetarla nos Hace Libres. Centenario de la Constitución 1917-2017. Alejandro Dávila Rodríguez. ▷ Yo por ellas. Gobierno del Estado de Michoacán.
MEJOR CAMPAÑA DE PREVENCIÓN Y/O PROTECCIÓN CIVIL
▷ Mata & Mata. WOLF BPP. ▷ No te quemes, cuida el bosque – Jalisco. Heurística Comunicación y AVF. ▷ Ya ciérrale, no la riegues - Gobierno de Jalisco. Heurística Comunicación. ▷ Prevención Desastres Naturales - Gobierno De Oaxaca. Sensei Media. ▷ Tornado - Puente del Comercio Mundial. Nuevo Laredo Tamaulipas. Asociación de Agentes Aduanales. ▷ Está en ti ser parte del cambio. Red Triangle Films, Fundación de apoyo a la juventud.
PEQUEÑAS Y MEDIANAS AUDIENCIAS 70.
MEJOR HERRAMIENTA DE INNOVACIÓN ELECTORAL O GUBERNAMENTAL (PYMA)
▷ WhatsApp #Vamonos. Cliente: Sindicato dos Metalúrgicos do ABC (Brasil). Entrelinhas. ▷ Estrategia consultores. Elecciones Matamoros Tamaulipas 2016: LA VICTORIA DE LAS ESTRUCTURAS.
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MEJOR JINGLE GUBERNAMENTAL (PYMA)
▷ Cholula Ciudad de Bien. Edgar Aguilar Gutierrez. ▷ 1er Informe de resultados de Magui Fisher Diputada. Annette Buensalto. ▷ Jingle de la Subcontratación. Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. 72.
MEJOR JINGLE ELECTORAL (PYMA)
▷ A Veracruz Ya le toca Jingle VERSIÓN SALSA. Pico ADW. ▷ Boca Sigue Jingle. Pico ADW. ▷ Danza del Bolsa Familia. Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. ▷ El País Empieza en su Ciudad. Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. ▷ Jingle campaña Tita Flores. Sergio Pedraza Vizcaya, Jorney. ▷ Rohon, Rohon! El motor de Guayas. CPI Latinoamérica, Oswaldo Moreno. 73.
MEJOR SPOT PARA INTERNET PYMA
▷ Santa Cruz. Pico ADW. ▷ Innovar Auto. Entrelinhas. ▷ Chicles. Luis Rodolfo Oropeza + Alejandro Gámez Handal (Coahuila) . ▷ Mejorando Vidas. SMDIF Calakmul. Tercero de Chomón. ▷ Chef. Felix Content.
74.
MEJOR CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL (PYMA)
▷ Alfafar, Postpolitica. Beta Consulting. ▷ Talleres de Buena Salud. San Pedro Cholula. Edgar Aguilar . ▷ Ayuntamiento de Tlaxcala. Comunicación Vital. ▷ Cambios para una gran ciudad. Colectivo B. PAN Querétaro. 75.
MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL ON LINE (PYMA)
▷ Es hora de actuar. Mario Perna. Barógrafo Político. ▷ Toño Echeverría. NDMX y Heurística Comunicación. ▷ #MiGuanajuatoQuerido. Alfredo Santoscoy. 76.
MEJOR CAMPAÑA EN REDES SOCIALES O WEB (PYMA)
▷ Campaña Georgina Cano. Ángela Ramírez. ▷ A Veracruz Ya Le Toca (Fernando Yunes). Pedro Tiburcio Audirac. Productora La Nacional. ▷ CAMPAÑA PARA REDES SOCIALES VOTA POR TI, VOTA POR TITA. Sergio Pedraza Vizcaya. Jorney. ▷ Luis Díaz Barriga. Torres Nafarrete y Asociados, Jesús Durón Jiménez, Paola Molina Noguer. ▷ Héctor Yépez Asambleísta: El Estudiante. CPI LAtinoamérica, Oswaldo Moreno.
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MEJOR SPOT TELEVISIVO DE HASTA 1 MINUTO. (PYMA)
▷ Veracruz - A Veracruz ya le toca TV SPOT. Pico ADW. ▷ Spot de la campaña de informe XIII Magui Fisher. Annete Buensalto. ▷ Danza del Bolsa Família. Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil) / Entrelinhas. ▷ SPOT TELEVISIVO DR LUIS DÍAZ BARRIGA. Torres Nafarrete y Asociados, Jesús Durón Jiménez, Paola Molina Noguer. ▷ Héctor Yépez Asambleísta: Zapatero a sus zapatos... Ud vaya a la asamblea. CPI Latinoamérica. Oswaldo Moreno. 78.
MEJOR SPOT RADIOFÓNICO (PYMA)
▷ ¡No se me confunda Apá! Edgar Aguilar Gutiérrez. ▷ 1er Informe de resultados de Magui Fisher Diputada. Annette Buensalto. ▷ Danza del Bolsa Familia. Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. 79.
MEJOR SLOGAN ELECTORAL / GUBERNAMENTAL (PYMA)
▷ Veracruz - Ya le toca Slogan. Pico ADW. ▷ Magui Fisher Diputada / Yo si te escucho y te doy resultados. Annette Buensalto. ▷ El País Empieza en su Ciudad. Cliente: Partido dos Trabalhadores (Brasil). Entrelinhas. ▷ Es hora de actuar. Mario Perna - Barográfo Político – Argentina. ▷ Ahora o nunca. Carlos Lorenzana.
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MEJOR PUBLICIDAD GRÁFICA / GUBERNAMENTAL (PYMA)
▷ Los Lapices. Alfafar - España 2017. Post Politica. Álvaro Ripoll. ▷ Miguel Hidalgo. Bienvenidos Todos. Pico ADW. ▷ Diputada local de CDMX. Magui Fisher. Annete Buensalto. ▷ JALA 2017. Carlos Lorenzana. ▷ Publicidad Gráfica. Campaña Manuel Cota Nayarit. Jorge Sandoval. ▷ BUAP. La Universidad vive. 81.
MEJOR INNOVACIÓN. (PYMA)
▷ Datametrix. Andrés Elías. ▷ Mercado Concepto. Carlos Lorenzana. ▷ Modelo del Etnomarketing Aplicado a Procesos Electorales y a los Gobiernos. “Etnomarketing Político” de Alejandro García Puche (Colombia). 60
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MEJOR CAMPAÑA DE CONTRASTE (PYMA)
▷ VUVUZELAS. Raúl Velázquez* (Ganador). 83.
MEJOR CAMPAÑA ELECTORAL (PYMA)
▷ Vota 4 x 4. Nayarit. Cuarto de Guerra, Carlos Mandujano. ▷ Caminemos de la mano: Campaña de Judit Guerrero López, PRI. Presidencia Municipal de Zacatecas. Aleix Sanmartín. ▷ Boca Sigue. Pico ADW. ▷ Campaña Sindicato dos metalúrgicos do ABC. (Brasil). Entrelinhas.
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CATEGORÍAS ACADÉMICAS 84.
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MEJOR LIBRO O MANUAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
▷ ¿Qué nos lleva a votar? Lo que todo político debería saber para conquistar el voto en Colombia. Carlos Andrés Pérez Múnera. ▷ Temas sobre comunicación Política para el siglo XXI. Jorge David Cortés Moreno. ▷ Dark marketing. Propaganda oscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea. Jorge David Cortés Moreno. ▷ El Arte de la Estrategia Digital en Campañas Electorales. Andrés Elías. ▷ Las Campañas Políticas y Gobiernos en las Redes Sociales. Cuarto de Guerra 2.0. Business thinking. Armando León + Jorge Camarillo.
MEJOR PROYECTO ACADÉMICO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PUBLICA Y MARKETING ELECTORAL
▷ Hispanos y Republicanos: racionalidad irracional. Roberto Bermúdez Morris. ▷ Mar del Plata Valor Compartido: Creación y Diseño de la Marca ciudad de Mar del Plata. Ezequiel Parolari. ▷ Escuela Nacional de Mujeres Priistas. ONMPRI e ICADEP. ▷ Smart City y Ciudades Sostenibles. Ideas para la transformación sostenible de las ciudades, a partir de una gestión inteligente de los espacios públicos en Venezuela. Luis Manuel Barroso Denis. 86.
MEJOR ESCUELA O FACULTAD DE COMUNICACIÓN POLÍTICA, OPINIÓN PÚBLICA Y MARKETING ELECTORAL
▷ Nicia. Programa de Formación Política. Carlos Lorenzana. ▷ Escuela Nacional de Cuadros. ICADEP NACIONAL. ▷ Diplomado en marketing político UNAM, Rubén Aguilar.
‘Nudge’, El Nobel de Economía y las campañas políticas Por Mauricio García C. @MauricioGarciaC
UN EXTRAORDINARIO EJERCICIO DE CIENCIA POLÍTICA, PSICOLOGÍA Y PERSUASIÓN QUE APLICA PARA MUCHAS OTRAS DISCIPLINAS, ESPECIALMENTE PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
Hace unas semanas, el economista norteamericano Richard Thaler fue premiado con el Nóbel de Economía por sus interesantísimos estudios sobre la mente humana y cómo es que las personas tomamos decisiones en nuestro día a día. La base de su teoría se encuentran en el libro “Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness” (2008), el cual, más allá del tema económico, es un extraordinario ejercicio de ciencia política, psicología y persuasión que aplica para muchas otras disciplinas, especialmente para la comunicación política. La teoría de ‘Nudge’ —término que en español podríamos traducir como un “empujoncito” o como cuando le damos un ligero codazo a alguien para que voltee a ver algo— sugiere que al aplicar pequeños incentivos, podemos ayudar a las personas a tomar ciertas decisiones.
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RICHARD THALER Según Thaler, las personas vivimos ocupadas y no podemos pasar mucho tiempo pensando y analizando cada decisión que tomamos en el día, por lo que utilizamos ciertos atajos mentales que nos ayudan a simplificar nuestro mecanismo diario de toma de decisiones. Y es, precisamente aquí, donde cobra relevancia el libro para la comunicación política, pues hace una descripción exhaustiva de estos atajos metales que se encuentran en la naturaleza misma de la mente humana y, aún más interesante, analiza cómo podemos hacer uso de ellos para persuadir e influir en las decisiones de las personas. El libro es sumamente extenso y trata cada punto ampliamente, pero menciono tan sólo tres puntos que aplican a la perfección para el quehacer político, tales como:
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- El odio a perder algo: La gente detesta que le quites algo. De hecho, odiamos más perder algo, que obtener algo. No nos gusta correr riesgos y preferimos mantener el status quo, por lo que el miedo a perder algo puede ser una poderosa arma para comunicar. Pensemos, por ejemplo, en la elaboración de una política pública: el mensaje (A) dice “con esta reforma te ahorrarás más de mil pesos al año”; el mensaje (B) dice “con esta reforma evitaremos que te quiten más de mil pesos al año”. En este caso, el mensaje (B) será siempre más poderoso. Enmarcar un argumento en términos de lo que podemos dejar de tener, será por lo general más efectivo, ya que, según Thaler, perder algo es mucho más doloroso que el placer de adquirir algo. - Seguir a la manada: Los humanos somos frecuentemente influenciados por otros humanos. Muchas de las conductas y actitudes que tenemos es porque lo hemos visto en otros y, de igual forma, tomamos decisiones porque otros las han tomado en cierto sentido. Pensemos, por ejemplo, en argumentos como “el 85% de los mexicanos está de acuerdo con que se incremente el salario mínimo” o “la candidata Fulanita empezó la competencia
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en primer lugar y ahora ha caído hasta la cuarta posición”. Nada peor que la percepción que un candidato pierde apoyo rápidamente. Comunicar de esta manera puede ser también sumamente efectivo, pues tendemos a pensar que si la mayoría piensa de una manera, es por alguna buena razón y, por ende, queremos pertenecer al grupo. - Congruencia con uno mismo: Por alguna extraña razón, cuando decimos que haremos algo, nuestra mente nos obliga a hacerlo por el simple hecho de haberlo dicho. Estudios en Estados Unidos revelan, por ejemplo, que si una persona responde en una encuesta que saldrá a votar el día de la elección, la probabilidad de que esa persona en realidad vaya a votar incrementa en un 25%, únicamente por haberle dicho que sí a un entrevistador. Incluso, ese porcentaje aumenta aún más, si a esa persona le hacemos más preguntas sobre su plan para ir a votar como la hora la que irá, con quién irá acompañado, qué hará después, etcétera. En otras palabras, si queremos que alguien haga algo, simplemente nos tenemos que asegurar de que lo diga en voz alta y será más probable que lo haga. Como estos, en el libro hay varios puntos más explicados de forma extraordinaria. A pesar de que muchos podrían pensar que un autor premiado con el Nóbel de Economía es técnico y aburrido, Richard Thaler hace en realidad un estudio humano y entretenido, el cual, como lo dijo la Real Academia de Ciencias de Suecia “ha construido un puente entre los análisis económicos y psicológicos de la toma de decisiones individuales”. “Nudge” es hoy una lectura casi obligatoria para todos los que estamos involucrados en el quehacer político —desde consultores, hasta candidatos y gobernantes—, pues nos ayuda a entender el proceso mental por el que pasamos para decidir todo tipo de cosas, así como la forma en la que podemos influir en esas decisiones sobre los demás. C&E
RICHARD THALER HACE EN REALIDAD UN ESTUDIO HUMANO Y ENTRETENIDO, EL CUAL, COMO LO DIJO LA REAL ACADEMIA DE CIENCIAS DE SUECIA ‘HA CONSTRUIDO UN PUENTE ENTRE LOS ANÁLISIS ECONÓMICOS Y PSICOLÓGICOS DE LA TOMA DE DECISIONES INDIVIDUALES’
DE LA EMERGENCIA A LA CONSCIENCIA Por: Eduardo Covián /
Los pasados 7 y 19 de septiembre en México vivimos embates de la naturaleza que movieron la estructura social del país y que pusieron al descubierto escenas y situaciones que no habíamos visto de los ciudadanos y en las que vale la pena hacer un alto y reflexionar acerca de ellas de cara a los próximos acontecimientos políticos que se avecinan.
@LaloCovian
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CONSCIENCIA
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Frente a la emergencia todos en mayor o menor medida fuimos vulnerables y afectados; no vimos y no importó cualquier tipo de diferencia que nos hayan hecho creer que existe. Innumerables historias de solidaridad, patriotismo y generosidad fueron presentes en dichos eventos. El primer elemento a notar es que la gente en la calle tomó el control de las ciudades de manera ordenada y efectiva a través de las redes sociales y de la acción inmediata, mostrando la capacidad de organización aún en momentos de emergencia. Figuras publicas se presentaron en las calles a poner el ejemplo de ayuda desinteresada al prójimo invitando a otros a hacer lo mismo y potencializar los esfuerzos. Inclusive la marca Millennial (tan denostada y caricaturizada) adquirió un sentido casi poético por parte de las redes sociales y medios de comunicación tradicionales. En contraste, los ciudadanos mostraron una inmediata, definida y clara desconfianza al gobierno y sus instituciones (marcadamente a los partidos políticos). Descalificaron a priori cualquier acción en los apoyos inmediatos a la tragedia, llegando a niveles de movilizarse personalmente para poder llevar la ayuda. De nada sirvió la aparición pública de políticos y funcionarios, de hecho, parecía que la misma avivaba resentimientos y enardecía a los ciudadanos. En paralelo los partidos políticos anunciaban en redes sociales y a través de ruedas y comunicados de prensa la “renuncia” a sus prerrogativas públicas para apoyar la emergencia. Guerra de cifras y copias de estados de cuenta iban y venían. Sin embargo al día de hoy no existe claridad del monto y destino de tan generosos “donativos” de palabra. Al día de hoy se revisa y cuestiona, principalmente en redes sociales, el destino de los donativos particulares y de gobiernos extranjeros, el cual, de igual manera no se encuentra clarificado.
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MENCIÓN APARTE MERECEN LAS FUERZAS ARMADAS (EJÉRCITO Y MARINA) QUIENES MOSTRARON AUTORIDAD MORAL FRENTE A LOS CIUDADANOS PARA COORDINAR ACTIVIDADES Y RECIBIR AL APOYO SOCIAL. Ahora bien, frente a las elecciones el próximo año y fenómenos como el desprestigio a la clase política y la pulverización del voto se nos presenta una gran oportunidad y un reto que es llevar esa inquietud al nivel de consciencia social y plasmarlo en el discurso político y, aún más deseable, llevarlo a la acción permanente. Iniciemos poniendo en la mesa la premisa de: “si seguimos haciendo las mismas cosas entonces tendremos los mismos resultados”, e inmediato acompañarla con una pregunta: estamos conformes con la manera en la que se están haciendo las cosas? Sin lugar a dudas necesitamos replantear la manera en la que vivimos en las ciudadelas, la manera en la que nos comunicamos y relacionamos entre nosotros. Pasar de ser vulnerables a vivir en una ciudad
segura. En términos concisos es el poner al ser humano al centro de la política pública. Para lograr esto es imperante tratar temas sensibles para la sociedad de manera clara y directa: La desigualdad social, corrupción, la violencia, discriminación, racismo, movilidad urbana, contaminación, educación, acceso a servicios públicos, empleos y salarios son algunos de los temas para poner a discusión a una importante parte de la sociedad que tiene acceso a medios para replicar ideas y acciones. Es momento de impulsar agenda y no permitir que se pierda ese destello de consciencia y solidaridad presente en los mexicanos. Los partidos políticos por ellos mismos es difícil que hablen de estos temas sin una autocrítica real. Esta en manos de los ciudadanos obligarlos a hacerlo y a tener entre ellos un debate real y de altura que aleje (aunque sea un poco) las campañas sucias, ofensivas y poco inteligentes que distinguen a la clase política tradicional. En estos momentos que la democracia es cuestionada y poco efectiva, bien vale la pena el esfuerzo de darle oxígeno y nuevas formas a nuestro sistema político electoral. Los mecanismos se encuentran fortalecidos y una parte importante de la sociedad esta dispuesta a llevar adelante estos temas; no dejemos pasar esta oportunidad que no se presenta siempre. C&E