MB&F s’offre une nouvelle identité architecturale

Lancé il y a bientôt vingt ans, MB&F, c’est le projet un peu fou de Maximilian Büsser. Après une carrière au sein de grandes maisons de luxe – Jaeger-LeCoultre et Harry Winston – l’entrepreneur genevois lance sa propre marque de haute horlogerie avec l’aide de ses amis (d’où le nom de la marque MB&F pour Max Büsser & Friends) dont les compétences vont de la conception de produits à la fabrication de boîtiers ou de mouvements en passant par la logistique ou la communication. Depuis lors, la marque s’est distinguée de ses concurrentes en gagnant de nombreux prix (au GPHG notamment) pour son côté innovant, mais aussi pour son design particulier, son marketing ainsi que pour son lien avec l’art contemporain que l’on peut découvrir dans ses boutiques qui font office de galeries d’art. Depuis ses débuts, la marque a connu une croissance grandissante, puis une explosion de ses ventes durant la pandémie. Cette année, elle a l’objectif de redéfinir l’identité de ses boutiques grâce à une collaboration avec le studio Voltige, spécialisé dans le design et l’architecture d’intérieur dans le secteur du luxe.

Maximilian Büsser, fondateur de la marque horlogère MB&F UN MOBILIER ENTRE SCIENCE-FICTION ET ANNÉES 50 Tyl Vergriete et Vincent Groetzinger sont les deux fondateurs de Voltige qui a été mandaté par MB&F pour repenser intégralement les galeries M.A.D. en commençant par celle de Dubaï. «Nous nous sommes lancés sans savoir si nous arriverions à réaliser notre projet de départ», racontent les deux cofondateurs. «L’esthétique devait être très forte, avec un mobilier inspiré par l’identité de la marque et une ambiance qui rappelle la science-fiction des années 50-60», explique Tyl Vergriete. «Nous nous sommes aussi inspirés de l’art contemporain et de l’art cinétique», ajoute Vincent Groetzinger. Les deux associés ont ainsi imaginé un objet qui serait la signature de la marque dans toutes les galeries. En l’occurrence, une sorte de lentille géante bleue chromée aux reflets inversés. La fabrication de cette lentille de plus d’un mètre

Fondée en 2005 par Maximilian Büsser, MB&F connaît un succès fulgurant. La marque horlogère réhabilite ses boutiques, déménage à Carouge et ouvre plusieurs corners et galeries à travers le monde.

TEXTE [[[ Chantal de Senger

M.A.D. Gallery, Dubai Mall. Espace lounge et galerie. Vitrines «tripodes» MB&F.

« NOUS NOUS SOMMES INSPIRÉS DE L’ART CONTEMPORAIN ET DE L’ART CINÉTIQUE »

de diamètre, effectuée par une entreprise de céramique française en activité depuis plus de 170 ans, a constitué un véritable défi, expliquent les deux créateurs. Autre challenge de taille: la fabrication de dômes en verre pour les vitrines des montres. «Il fallait notamment une qualité optique exceptionnelle, un bon niveau de sécurité et la possibilité d’accéder facilement à la montre», explique Tyl Vergriete. Complétés par des trépieds en aluminium moulé et des disques de céramique bleue, assortis à la lentille géante, ces tripodes rétrofuturistes rappellent la passion de MB&F pour tout ce qui concerne les robots et la découverte spatiale.

DU MOBILIER SUR MESURE Troisième élément clé du nouveau design, le mobilier qui rend hommage à la qualité et au savoirfaire des artisans du meuble des années 50 et 60. La pièce principale est une grande table, modifiée dans des ateliers d’ébénisterie afin de permettre l’exposition de montres et l’intégration discrète des éléments techniques nécessaires. Les chaises, fauteuils et canapés célèbrent l’âge d’or des artisans du milieu du XXème siècle et transmettent une sensation de qualité et d’élégance. Enfin l’éclairage d’une grande technicité, discret et pourtant omniprésent, garantit une ambiance et une intensité lumineuse précise et confortable.

VOLTIGE Voltige est un cabinet d’architecture et de design basé à Lausanne et à Genève. La société a collaboré avec de nombreuses enseignes, telles que l’Hôtel Fairmont, notamment pour les enseignes Montres Prestige, le bar Floortwo et L’Epicier. L’entreprise a également signé la scénographie des vitrines des boutiques suisses d’Hermès. Elle a également travaillé pour les enseignes Chopard et Greubel Forsey.

Montres Prestige, Hôtel Fairmont Genève. Boutique multimarques vitrée à 360 degrés

Tyl Vergriete et Vincent Groetzinger, fondateurs de Voltige PMT The Hourglass, Singapour. Espace et mobilier de présentation MB&F.

Marc Ninghetto

DES MONTRES ET UNE GALERIE D’ART

Après un succès rapide pour ses garde-temps, l’horloger inaugure en 2011 une galerie d’art, sous le nom de M.A.D. (Mechanical Art Devices) Gallery à la rue Verdaine à Genève. Le concept? Un espace qui permet de présenter les Horological et Legacy Machines au milieu d’autres œuvres d’artistes qui partagent la même passion pour l’art mécanique. On y trouve aussi des cocréations de la marque, notamment les pendules de table réalisées avec L’Epée 1839 et les boîtes à musique créées avec Reuge. Une deuxième M.A.D. Gallery a ouvert à Taipei en 2014, une troisième à Dubaï en 2016, et une quatrième à Hongkong en 2018. MB&F est également installée chez de nombreux détaillants à travers le monde. La marque ouvrira aussi cette année des corners – MB&F Labs – à Beverly Hills, Bangkok et Singapour. A Genève, MB&F déménagera ses bureaux à Carouge en septembre dans une maison d’époque qui sera aussi redécorée par les designers de Voltige.