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[ ARCHITECTURE
MAI 22
MB&F S’OFFRE UNE NOUVELLE IDENTITÉ ARCHITECTURALE
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Maximilian Büsser, fondateur de la marque horlogère MB&F
UN MOBILIER ENTRE SCIENCE-FICTION ET ANNÉES 50 Tyl Vergriete et Vincent Groetzinger sont les deux fondateurs de Voltige qui a été mandaté par MB&F pour repenser intégralement les galeries M.A.D. en commençant par celle de Dubaï. « Nous nous sommes lancés sans savoir si nous arriverions à réaliser notre projet de départ », racontent les deux cofondateurs. « L’esthétique devait être très forte, avec un mobilier inspiré par l’identité de la marque et une ambiance qui rappelle la science-fiction des années 50-60 », explique Tyl Vergriete. « Nous nous sommes aussi inspirés de l’art contemporain et de l’art cinétique », ajoute Vincent Groetzinger. Les deux associés ont ainsi imaginé un objet qui serait la signature de la marque dans toutes les galeries. En l’occurrence, une sorte de lentille géante bleue chromée aux reflets inversés. La fabrication de cette lentille de plus d’un mètre
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ancé il y a bientôt vingt ans, MB&F, c’est le projet un peu fou de Maximilian Büsser. Après une carrière au sein de grandes maisons de luxe – Jaeger-LeCoultre et Harry Winston – l’entrepreneur genevois lance sa propre marque de haute horlogerie avec l’aide de ses amis (d’où le nom de la marque MB&F pour Max Büsser & Friends) dont les compétences vont de la conception de produits à la fabrication de boîtiers ou de mouvements en passant par la logistique ou la communication. Depuis lors, la marque s’est distinguée de ses concurrentes en gagnant de nombreux prix (au GPHG notamment) pour son côté innovant, mais aussi pour son design particulier, son marketing ainsi que pour son lien avec l’art contemporain que l’on peut découvrir dans ses boutiques qui font office de galeries d’art. Depuis ses débuts, la marque a connu une croissance grandissante, puis une explosion de ses ventes durant la pandémie. Cette année, elle a l’objectif de redéfinir l’identité de ses boutiques grâce à une collaboration avec le studio Voltige, spécialisé dans le design et l’architecture d’intérieur dans le secteur du luxe.
