RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
MEMORIA
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Categorías:
• Impresos • Radio • Televisión/Cine • Medios Digitales • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas
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Presentación
Cada vez más empresas de América Latina, España y Portugal, incorporan el mensaje de beneficio social a sus estrategias de comunicación y se convencen del impacto y el poder que éste tiene para transformar la realidad y, al mismo tiempo, para establecer lazos afectivos y de confianza más directos y profundos entre las marcas y sus consumidores. Estudios especializados han demostrado que, en todo el mundo, la gente desea y espera que las empresas no sólo sean rentables, sino que también participen activamente en la solución de los principales retos sociales y ambientales de sus comunidades y de sus países. Poco a poco la responsabilidad social se ha ido extendiendo en el sector; sin embargo, para que el público conozca esos esfuerzos, es necesario difundirlos. Desde hace 15 años, Caracol de Plata, A.C., ha impulsado entre las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil, la adopción del mensaje de bien social como una herramienta innovadora, poderosa y efectiva de Responsabilidad Social, a la vez que promueve entre los mismas la creación, el patrocinio y la difusión de más y mejores mensajes de de ese tipo. Con esta última finalidad creó el Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, para premiar a los mejores mensajes y campañas con contenido social y ambiental, realizados por la iniciativa privada de la región. Esperamos que, al compartir los trabajos ganadores de la XV Edición del Reconocimiento, anime a más empresas no sólo a sumarse a esta iniciativa, sino a decidirse a destinar un porcentaje de su presupuesto anual de comunicación a realizar mensajes y campañas que impacten positivamente a la sociedad y a sus propias empresas. Por último, los invitamos a ver el video institucional que hemos preparado para ustedes, con la finalidad de que conozcan mejor el impacto y la trascendencia de dichos mensajes. Nancy Pearson Directora
Caracol de Plata, A.C.
CARACOL DE PLATA, A.C. Caracol de Plata es una organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999, con el propósito de promover la comunicación con causa social e impulsar la adopción del mensaje de beneficio social como herramienta de responsabilidad social, entre los sectores privado y universitario de Iberoamérica. Mensaje de Beneficio Social Caracol de Plata llama así a los esfuerzos de comunicación de la iniciativa privada, que sean educativos y estén destinados a buscar el bienestar de la sociedad con su participación, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
Consejeros Institucionales Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad México Asociación Mexicana de Publicidad Exterior México Asociación Nacional de la Publicidad México Business for Social Responsibility Estados Unidos Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión México Centro Mexicano para la Filantropía México Círculo Creativo de México México Consejo de la Comunicación México Forum Empresa Chile Fundación Eugenio Mendoza Venezuela Grupo de Institutos, Fundações e Empresas Brasil Instituto Ethos Brasil International Business Leaders Forum Reino Unido Perú 2021 Perú
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Concurso de mensajes y campañas de beneficio social, realizados por profesionales, que tiene como propósito motivar a las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil, a crear más y mejores mensajes de ese tipo.
Colaboradores
Categorías
Centro Mexicano para la Filantropía
• Impresos • Radio • Televisión/Cine • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Medios Digitales • Campañas
Consejo de la Comunicación El Premio El mensaje ganador de cada categoría recibirá el Caracol de Plata, escultura de bronce con baño de plata. Por cada mensaje ganador, se otorgará una escultura y tres diplomas en reconocimiento a: • la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga hecho posible la producción o difusión del mensaje; y • la institución no lucrativa que promueve el mensaje o es motivo del mismo. A los finalistas se les reconoce con un diploma.
Países participantes en esta edición: Argentina Bolivia Brasil Colombia Costa Rica Ecuador España Estados Unidos Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Perú Venezuela
Ángel Alverde Losada Presidente Consejo de la Comunicación México Maite Arango Vicepresidenta del Consejo de Administración Grupo Vips España Paulo André Bione Diretor WAVE Festival Brasil
Paulo Castro Sócio/Diretor de Criação Staff Brasil
Ricardo Chadwick Director Creativo Ejecutivo Fahrenheit DDB Perú Mireya Cisneros Presidenta Unidos en Red Venezuela
Jurado Internacional André Degenszajn Secretário Geral Grupo de Institutos, Fundações e Empresas - GIFE Brasil
Teresa Moll de Alba de Alfaro Directora Ejecutiva SumaRSE Panamá
Rafael Domínguez Director General Lopez Negrete Communications México
Mónica Moro Directora General Creativa McCann España España
Eric Douat Director de Contenido Univisión Network EEUU
Antonio Ocaranza Fernández Director de Comunicación Corporativa Walmart de México y Centroamérica México
Sebastian Graccioli Director Creativo Grey Group Argentina
Rodrigo Saavedra de la Fuente Gerente General Interactive Advertising Bureau Chile
Juan Carlos Guerrero VP Creativo Wunderman México México
Carlos Fernando Vega Director General Revista P&M Colombia
Arturo Huerta Presidente Confederación de la Comunicación y Mercadotecnia México
Roxana Viquez Salazar Gerente Regional de RSC BAC Costa Rica
CategorĂa:
Impresos
Ganador Haz clic aquí para ampliar la imagen
LO QUE VIVÍS EN TU INFANCIA, SE QUEDA CON VOS TODA LA VIDA. CON TU DONACIÓN ESTÁS AYUDANDO A CUIDAR LOS DERECHOS DE LOS NIÑOS.
Título: Marcas Medio: Revista País: Argentina Agencia: Ideas de Fuego Institución: Asociación Civil El Arca
Finalista
Después de un año vos también PODÉS DONAR
Título: Dragón Medio: Prensa País: Costa Rica Agencia: Publimark Lowe Institución: Cruz Roja Costarricense
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CategorĂa:
Radio
Ganador Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: Coyote País: Guatemala Agencia: The Ad Company Guatemala Patrocinador: Guatevision
Finalista Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: Crush Drinks País: Perú Agencia: McCann Lima Patrocinador: Almacenes Santa Clara
Finalista Haz clic aquí para escuchar el mensaje
Título: El lado de los que ayudan País: Colombia Agencia: TBWA Colombia Institución: Cruz Roja Colombiana Seccional Antioquia
Categor铆a:
Televisi贸n Cine
Ganador
Título: Violencia familiar País: Venezuela Agencia: Leo Burnett Venezuela Institución: Amnistía Internacional
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Finalista
Título: Hospital País México Agencia: Beker/Socialand Institución: Kardias
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Finalista
Título: Ramiro y Teresita País: México Agencia: Recreo Institución: Fundación Cinépolis Patrocinador: Fundación Cinépolis
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CategorĂa:
Medios Digitales
Ganador
Título: Bald Cartoons Medio: Red Social País: Brasil Agencia: Ogilvy Brasil Institución: GRAACC
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Finalista
Título: El primer post en braille Medio: Red Social País: Perú Agencia: McCann Lima Institución: Unión Nacional de Ciegos del Perú
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Finalista
Título: Blind Date Medio: Redes sociales: Facebook y Tinder País: Brasil Agencia: OneWG Institución: Delegacia de Pessoas Desaparecidas
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CategorĂa:
Publicidad Exterior y Medios Alternativos
Ganador
Título: Hair Fest Casa de la Amistad Medio: Activación – Festival de Heavy Metal en el que el boleto de entrada fue donar la cabellera País: México Agencia: Ogilvy & Mather Institución: Casa de la Amistad para niños con Cáncer
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Finalista
Título: Devlyn Kara-Oh-Qué Medio: Activación – Examen de vista a niños País: México Agencia: BBDO México Patrocinador: Ópticas Devlyn
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Finalista
Título: Firmá una teta Medio: Activación – Firmas sobre senos femeninos para apoyar la lucha contra el cáncer de mama País: Argentina Agencia: David Institución: Macma Patrocinador: Rebolucion
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Finalista
Título: Frutas Medio: Activación en supermercado – calcomanías sobre frutas para promover la autoexploración y prevenir el cáncer de mama País: México Agencia: Saatchi & Saatchi México Patrocinador: Procter & Gamble para la marca Olay
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Categoría:
Campañas
Ganador
Título: Las mejores historias del Mundial se viven fuera de la Cancha Medios: Activación y redes sociales País: México Agencia: TeránTBWA Patrocinador: Grupo Nacional Provincial
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Finalista
Título: Anita Garibaldi - El desafío al campeón del mundo Medios: Acción difundida en redes sociales País: Chile Agencias: Y&R Uruguay y Patria Perú Institución: TECHO
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Finalista
Título: ¿Quién salva a quién? Medios: Carteles, anuncio rich media y app País: México Agencia: BBDO México Patrocinador: MARS México
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Al inicio de la ceremonia, Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, A.C., invitó a las empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil a destinar un porcentaje de su presupuesto de comunicación a realizar mensajes de beneficio social.
Por cuarta ocasión, Alonso Castellot, reconocido analista de Negocios y experto en el tema de la Responsabilidad Social Empresarial, condujo la ceremonia de entrega del Caracol de Plata. Horacio Genolet, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, presentó el mensaje ganador de la categoría Impresos, que fue Marcas, de Argentina, realizado por la agencia Ideas de Fuego para la Asociación Civil El Arca.
Alonso Castellot y Horacio Genolet quien, de forma simbólica también recibió el Caracol de Plata en nombre de los ganadores.
Ceremonia de Premiación Los creadores del mensaje ganador de la categoría Radio, Helena Galindo, Directora de Planeación Estratégica, Luis Vásquez, Director Creativo General, y Diego Serrano, Director de Cuentas, de The Ad Company, recibieron el Caracol de Plata de manos de Miguel Orozco Gómez (tercero de izquierda a derecha), Director General de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión.
Luis Vásquez, Director Creativo General de The Ad Company, la agencia guatemalteca creadora del mensaje Coyote, ganador de la categoría Radio, agradeció el reconocimiento en nombre de su agencia y de Guatevisión, la empresa que lo patrocinó. Rafael Domínguez, Vicepresidente del Círculo Creativo de México, fue el encargado de dar a conocer el nombre del mensaje ganador de la categoría Medios Digitales, Bald Cartoons (Caricaturas pelonas), y de entregar el Caracol de Plata.
En representación de la agencia Ogilvy Brasil, y de la organización Grupo de Apoyo para Adolescentes y Niños con Cáncer, Jimena Delgadillo, Directora de Cuentas de Ogilvy México, recibió el reconocimiento de manos de Rafael Domínguez, Vicepresidente del Círculo Creativo de México.
Maite Rodríguez, Presidenta de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, entregó el Caracol de Plata de la categoría Televisión al mensaje Violencia Familiar, de Venezuela, creado por Leo Burnett para Amnistía Internacional. René Bustamante y Anna María Casadei, Director Creativo y Directora General de Leo Burnett Venezuela y Maya León, en representación de Amnistía Internacional Venezuela, enviaron un video para agradecer su Caracol de Plata.
Marcos Gómez, Director de Amnistía Internacional Venezuela, recibió el Caracol de Plata de la categoría Televisión, en nombre de su organización, así como en el de la agencia Leo Burnett Venezuela.
Además de agradecer el reconocimiento a Caracol de Plata, Marco Gómez, Director de Amnistía Internacional Venezuela, habló sobre la violencia intrafamiliar en América Latina, donde una de cada tres mujeres ha sido víctima de violencia física o sexual por parte de su pareja, y de la necesidad de frenar el problema.
Don Demetrio Bilbatúa Rodríguez, Presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad y Premio Nacional de la Comunicación 2015, anunció el mensaje ganador de la categoría Publicidad Exterior y Medios Alternativos: Hair Fest Casa de la Amistad, realizado por Ogilvy & Mather México, para la Casa de la Amistad para Niños con Cáncer.
Con gran emoción, María de la Paz Sáenz, Presidenta de la Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, dio las gracias a la Asociación Civil Caracol de Plata, así como a la agencia Ogilvy & Mather, por su creatividad y por el apoyo incondicional que les ha brindado durante varios años.
María de la Paz Sáenz, Presidenta de la Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, y Jimena Delgadillo, Directora de Cuenta de Ogilvy & Mather, reciben el Caracol de Plata de manos de Don Demetrio Bilbatúa, por el mensaje Hair Fest Casa de la Amistad. Alejandro Grisi de Lara, Presidente del Consejo de la Comunicación, Asociación que ha colaborado con Caracol de Plata desde sus inicios, fue el encargado de abrir el sobre que contenía el nombre de la campaña ganadora y de anunciarla.
Alejandro Grisi de Lara, Presidente del Consejo de la Comunicación, entregó su Caracol de Plata a Rosenda Martínez, Directora de Comunicación e Imagen Corporativa de GNP Seguros, y a José Alberto Terán, Director de Terán TBWA, por la campaña, Las mejores historias del mundial se viven fuera de la cancha.
Con gran satisfacción, Rosenda Martínez, Directora de Comunicación e Imagen Corporativa de Grupo Nacional Provincial Seguros, dirigió unas palabras al público asistente, en las que compartió la alegría que significa para GNP recibir una distinción como el Caracol de Plata.
Con motivo de los 15 años de existencia de Caracol de Plata, como cierre de la ceremonia Manuel Arango, su Fundador y Presidente, hizo un breve recorrido por su historia, que culminó con el anuncio de la integración de la Asociación al Centro Mexicano para la Filantropía.
De izquierda a derecha: Jimena Delgadillo y Horacio Genolet, Directora de Cuenta y CEO y Director General de Ogilvy & Mather México, respectivamente; María de la Paz Sáenz, Presidenta de la Casa de la Amistad para Niños con Cáncer; Don Demetrio Bilbatúa, Presidente de la ANP; y, el licenciado Baltasar Madrid Nieto, Director General de la Casa de la Amistad.
Entre las palabras que José Alberto Terán, Presidente y CEO de TBWA, dirigió al público, comentó que su agencia valora mucho haber ganado un Caracol de Plata, porque es un premio muy serio y exigente y atribuyó el éxito de la campaña que realizaron al trabajo en equipo que llevan a cabo siempre con Alejandro Baillères, Director General de GNP, a quien agradeció su confianza.
Jorge Familiar Haro, Presidente del Consejo Directivo del Centro Mexicano para la Filantropía, felicitó a Caracol de Plata y expresó la satisfacción que significa para el CEMEFI la unión de esfuerzos.
El equipo de Terán TBWA y GNP Seguros, celebra su victoria en la categoría Campañas.
Nancy Pearson y Manuel Arango, Directora y Presidente de Caracol de Plata, y Jorge Villalobos y Jorge Familiar, Presidente Ejecutivo y Presidente del Consejo Directivo del Centro Mexicano para la Filantropía.
Marcos Gómez, Director de Amnistía Internacional Venezuela, con su Caracol de Plata en la mano. Lo acompañan, Román Barrera, Aldo Rodríguez y Arturo González, Director Creativo, Asistente de Arte y Director de Arte, respectivamente, de Leo Burnett México.
Agradecimientos CARACOL DE PLATA, A.C., Agradece su apoyo y colaboración a las siguientes personas, instituciones y empresas para la realización de la ceremonia de premiación: CONDUCCIÓN DE LA CEREMONIA Alonso Castellot PRESENTACIÓN DE LOS PREMIOS Impresos Horacio Genolet Presidente Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Radio Miguel Orozco Gómez Director General Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión Medios Digitales Rafael Domínguez Vicepresidente Círculo Creativo de México Televisión Maite Rodríguez Presidenta Asociación Mexicana de Publicidad Exterior
Publicidad Exterior y Medios Alternativos Demetrio Bilbatúa Domínguez Presidente Interino Asociación Nacional de la Publicidad
Grupo Juvenil de Apoyo de la Universidad La Salle Nezahualcóyotl
Campañas Alejandro Grisi de Lara Presidente Consejo de la Comunicación
A todos los medios de comunicación de Iberoamérica, que nos apoyan en la difusión de nuestras tareas.
AGRADECIMIENTO ESPECIAL:
CRÉDITOS
Andrea Dávila Vicepresidenta y Directora de Servicio a Clientes BBDO México Michael Devlyn Director General Ópticas Devlyn Lorena Guillé Directora Ejecutiva Fundación Cinépolis Ma. Luisa Lara de Starke Fundadora Marketing Social & Social Branding Grupo Juvenil de Apoyo de la Universidad La Salle Ciudad de México
Estudiantes del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad
Metacreatividad Dirección creativa, dirección de arte, libreto y musicalización Tango Producciones Producción de la Ceremonia Carmen Tellez Edición y armado final Shenandoah Sherwel Animaciones ODD Marketing Redes sociales MassIdeas Relaciones Públicas Datashow Equipo técnico Caracol de Plata Staff
AGRADECEMOS EL APOYO DE:
Caracol de Plata, A.C. Campos Elíseos 400 Piso 19 Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, México, D.F., MÉXICO Tel.: (52 55) 5281 1516 Fax: (52 55) 5280 2851 info@caracoldeplata.org www.caracoldeplata.org