IX Edición 2008
MEMORIA RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL • Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas
RECONOCIMIENTO HONORARIO RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO • Cartel • Audiovisual
ÍNDICE . . . .
3 4 4 4
Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social . . . . . . . . . . . . . . .
5
Jurado Internacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6
Impresos Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8 9
Televisión Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
10 11
Radio Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12 13
Publicidad Exterior y Medios Alternativos Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
14 15
Campañas Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganadora . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
16 20
Reconocimiento Honorario . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Reconocimiento Universitario . . . . . . . . . . . . . . . . .
23
Televisión Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Cartel Finalistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ganador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26 27
Ceremonia de Premiación . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
28
Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
30
Patrocinadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Presentación . . . . . . . . . . . . . . . . Caracol de Plata, A.C. . . . . . . . . . Consejo Directivo . . . . . . . . . . . . Consejo Asesor . . . . . . . . . . . . . .
2
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PRESENTACIÓN Con todos los acontecimientos mundiales y nacionales que se vienen desarrollando en los últimos tiempos, y notoriamente en los últimos meses, semanas y días, el futuro se ve incierto. El mundo atraviesa por una etapa de gran incertidumbre. El calentamiento del planeta es una realidad y, de no revertirse, los daños serán catastróficos. Los serios y frecuentes desastres naturales son, en gran parte, provocados por el hombre… el hombre que deforesta, construye, consume, desecha, produce, transporta y explota sin consideración a los límites que tiene la naturaleza y que estamos empezando a sentir y comprender. Pero no todos los desastres son naturales. También los hay económicos, provocados por la excesiva creatividad financiera y excesos corporativos sin regulación, que están generando tasas crecientes de desempleo y escasez de crédito, poniendo a prueba a antes sólidas empresas e instituciones financieras.
Los grandes problemas requieren de grandes alianzas y de la participación de todos. La solidaridad va más allá de clases sociales, partidos políticos, religión o cultura. No pueden florecer la democracia y el progreso en la discordia, en la indiferencia y el egoísmo de “cada quien para su santo” “primero yo” y “sálvese el que pueda”. Hagamos un llamado a la concordia para juntos trabajar todos por el bien de nuestros países, para llevar a otros el mensaje. Por esta razón, desde su fundación, Caracol de Plata se ha empeñado en motivar y convencer a las empresas de Iberoamerica de participar, especialmente a los medios de comunicación: primero, incorporando a sus prácticas la importante herramienta de comunicación que constituyen los mensajes de beneficio social para transformar la vida de las comunidades donde operan; y, segundo, comprometiéndose a destinar un porcentaje anual de su presupuesto de publicidad a crear, patrocinar y difundir ese tipo de mensajes y campañas.
¡Un mundo que juntos hemos hecho, porque el silencio también es cómplice!
Sólo para darles una idea clara de a lo que nos referimos, según datos de la Asociación Internacional de Publicidad, la inversión publicitaria de América Latina en 2006, ascendió a más de $21,135,000,000 USD. Si lográramos que el dos por ciento de la mitad de ese presupuesto se invirtiera en mensajes y campañas de beneficio social, estaríamos hablando de alrededor de $211,350,000 USD.
Iberoamérica necesita y merece responsabilidad, participación, compromiso y trabajo de todos y cada uno de los ciudadanos. Todos tenemos algo que aportar poniendo al servicio de la sociedad nuestro talento y una parte de nuestros recursos.
El tema es amplio y no quiero alargarme más. Sé que todos esperan conocer los mensajes que premiamos en esta edición por su originalidad, contenido e impacto, así como por el compromiso que asumieron quienes participaron en su creación, patrocinio y difusión.
En su mayoría, los problemas tienen solución pero requieren de un cambio de actitud. Hay que cumplir deberes y exigir que se cumplan obligaciones. No todos sin embargo, son tarea de los gobiernos.
Esperamos que esta muestra de creatividad y generosidad inspire a la iniciativa privada de Iberoamérica a sumarse al programa.
Qué decir del narcotráfico, la corrupción, la impunidad, la ilegalidad y la pobreza de millones de personas ante la indiferencia de muchos que ven los problemas únicamente como tareas de gobierno y se dedican sólo a criticar y defender sus intereses personales…
MANUEL ARANGO Presidente Caracol de Plata, A.C.
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CARACOL DE PLATA, A.C. CARACOL DE PLATA, A.C. Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social.
MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de instituciones privadas que sean educativos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
CONSEJO DIRECTIVO Presidente Manuel Arango Directora Nancy Pearson Consejeros Martín García-Urtiaga Gabriel Loera José Manuel Muradás Rodolfo Ogarrio Jorge Villalobos
CONSEJO ASESOR Presidente Manuel Arango Consejeros Lolita Ayala, México Raquel Birman de Bessudo, México Guillermo Caro, Argentina Gustavo A. Cisneros, Venezuela Peggy Dulany, Estados Unidos Alejandro Echevarría, España María Alejandra Eisenmann, Panamá Carlos Fuentes Macías, México Enriqueta Loaeza Tovar, México José Roberto Marinho, Brasil Fernando de la Mora, México Roberto Murray Meza, El Salvador Bruno J. Newman, México Kitzia Nin de Romero de Terreros, México Pablo Obregón, Colombia Federico Reyes Heroles, México Ricardo Rocha Reynaga, México Clemente Serna Alvear, México
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Nelson Stratta, Uruguay Andrés Thompson, Argentina José Bernardo Toro, Colombia
CONSEJEROS INSTITUCIONALES Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad México Marco Colín Asociación Mexicana de Publicidad Exterior México Eduardo Molina Llovera Asociación Nacional de la Publicidad México Alfonso Pieza Canela Business for Social Responsibility Estados Unidos Mats Lederhausen Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión México Enrique Pereda Gómez Centro Mexicano para la Filantropía México Jacqueline Butcher de Rivas Círculo Creativo de México México José Montalvo Consejo de la Comunicación México Alberto Torrado Martínez Foro Empresa Chile Javier Irarrázaval Fundación Eugenio Mendoza Venezuela Luisa Elena Mendoza de Pulido Grupo de Institutos, Fundações e Empresas Brasil Denise Aguilar Instituto Ethos Brasil Ricardo Young da Silva International Business Leaders Forum Reino Unido Adam Leach Perú 2021 Perú José Chueca Romero
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social.
COLABORADORES Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. Consejo de la Comunicación, A.C.
EL PREMIO Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reconoce a: • la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y
CATEGORÍAS • Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas
PAÍSES PARTICIPANTES EN ESTA EDICIÓN • • • • • • • • • • • • • • • •
Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador España Estados Unidos Guatemala México Panamá Puerto Rico Uruguay Venezuela
• la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él. A los finalistas se les reconoce con un diploma.
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JURADO INTERNACIONAL Raúl Argüelles
Wal-Mart de México México
Es vicepresidente senior de Asuntos Corporativos y Recursos Humanos de Wal-Mart, presidente del Consejo de la Fundación Wal-Mart de México, A.C., coordinador de las actividades de Responsabilidad Social de la compañía y consejero suplente del Banco Wal-Mart de México Adelante. Es ingeniero industrial con mención honorífica por la Universidad Nacional Autónoma de México y maestro en Ciencias por la Universidad de Stanford. Fue director general adjunto de Desarrollo Exportador del Banco Nacional de Comercio Exterior, S.N.C., y consejero de Bancomext.
Félix del Valle
Contrapunto España
Es director creativo de Contrapunto, una de las agencias más reconocidas de España. Es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Antonio de Nebrija y por la Universidad Complutense de Madrid. Ha trabajado para Valmorisco, McCann Erickson, Young & Rubicam y BBDO Ámsterdam y ha recibido numerosos premios y reconocimientos en festivales nacionales e internacionales.
Alicia Fournier
Asociación Empresarial para el Desarrollo Costa Rica
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Maite D’Amico
cruz/kravetz:IDEAS Estados Unidos
Es presidenta, directora creativa y socia de cruz/kravetz:IDEAS, agencia orientada al servicio del mercado hispano de los Estados Unidos. Estudió diseño y comunicación en la Woodburry University de Los Ángeles, California. Trabajó como directora de arte en JWT Los Ángeles. Ha sido premiada en importantes concursos y festivales de publicidad, como los EFFIE Awards, The New York Festival, Se Habla Español, The O’Tooles, The ADDYS y The Telly Awards.
Carlos Delgado Pereira
Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia - ANDA Colombia
Es presidente ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, miembro de la World Federation of Advertisers y cofundador y expresidente de la Asociación Iberoamericana de Derecho de la Información y de la Comunicación. Es abogado con especialización en derecho laboral por la Facultad de Ciencias Jurídicas de la Universidad Javeriana. Fue secretario general del Instituto Colombiano de Seguros Sociales, director de Acción Comunal y secretario general de la Alcadía de Bogotá y director general del Instituto de Radio y Televisión.
Es directora ejecutiva de la Asociación Empresarial para el Desarrollo y presidenta ejecutiva del Sistema Nacional de Radio y Televisión (SINART). Es licenciada en Ciencias de la Comunicación Colectiva con especialización en Periodismo por la Universidad de Costa Rica y maestra en Relaciones Internacionales y Diplomacia por la Universidad Nacional. Fue coordinadora académica del Programa Regional del Instituto Interamericano para la Cooperación de la Agricultura, de la Organización de Estados Americanos y viceministra en el Ministerio de la Presidencia.
Klaus German Phinder
Ganar Ganar México
Es director general de Promotora ACCSE, empresa especializada en Responsabilidad Social y Mercadotecnia Social, fundador del portal solidario donarsindesembolsar.net y de la revista GANAR-GANAR y colabora en distintos medios de comunicación, como la Revista Merca2.0 y Grupo Radio Centro. Es maestro en Administración y Dirección de Empresas con especialidad en Mercadotecnia Social Corporativa por la Universidad Politécnica de Madrid. Ha colaborado en Skytel, Grupo Tribasa, Patronato de la Universidad Iberoamericana (FICSAC) y Fundación Azteca.
Alejandro Laris
Asociación de Radiodifusores del Valle de México México
Es presidente del Consejo Directivo de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México y director de Proyectos Especiales de la Cadena RASA, que en la Ciudad de México opera la XENK 620 AM. Ha participado en la ARVM desde 1995 encabezando el Comité del Premio a la Creatividad en dos ocasiones, el Comité de Enlace y la Vicepresidencia del Consejo Directivo. Forma parte de una nueva generación de Radiodifusores comprometidos con el desarrollo de la Industria a través de la modernización de la radio y sus formas de relacionarse con la sociedad.
Sissi Harp
Fundación Alfredo Harp Helú México
Es contadora pública por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). Actualmente es la presidenta de la Fundación Alfredo Harp Helú, institución sin fines de lucro que apoya principalmente proyectos de educación a distancia y otorga becas; asimismo ayuda a proyectos culturales, de medio ambiente, beneficio social, salud, deporte y productivos, además de brindar apoyo en desastres naturales.
Jaime Mantilla Anderson
Diario HOY Ecuador
Es presidente ejecutivo de Editores e Impresores, Edimpres, S.A., y director del Diario HOY, empresa clave del Grupo HOY, integrado también, entre otros medios, por los diarios MetroHoy, Metroquil y el Diario Popular; los canales 21 (TvHoy) en televisión abierta y 66 y 76 en cable, Hoy la Radio FM y AM y Hoy Net en Internet. Además, es el actual presidente de la Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos (AEDEP), presidente del Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) y director de la World Association of Newspapers (WAN).
Es director general de TERÁN/TBWA y presidente del Comité Organizador de los Effie Awards en México. Es licenciado en Administración de Empresas por el Instituto Tecnológico Autónomo de México y licenciado en Ciencias Políticas por la University of California at Los Angeles. Fue presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y vicepresidente del Consejo Nacional de Publicidad. Asimismo, ha formado parte de la Mesa Directiva del Consejo de Autorregulación Publicitaria y ha participado como jurado en el Festival de Cannes.
José Alberto Terán
TERÁN/TBWA México
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CATEGORÍA IMPRESOS • FINALISTAS Título
Globo
Medio
Revista
País
Costa Rica
Agencia
Publimark Lowe Costa Rica
Institución
Asociación de Amigos de la Naturaleza Pacífico Central y Sur
Si se van ¿qué vas a respirar? La fórmula es simple: sin árboles no hay oxígeno. ASANA Friends of nature www.asanacostarica.com
Título
Braille
Medio
Revista
País
México
Agencia
JWT México
Instituciónes
Cruz Roja Mexicana Centro Nacional de Trasplantes
Antes (Palabra escrita en Braille)
Después Dona tus córneas Centro Nacional de Trasplantes www.cenatra.gob.mx
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CATEGORÍA IMPRESOS • GANADOR Portada real de la revista Su Casa.
Título
Casa de ellos
Medio
Revista
País
Costa Rica
Agencia
Publimark Lowe Costa Rica Mensaje en la página 1 de la misma revista, simulando otra portada. La de ellos Viviendo en extrema pobreza
Institución
Un Techo para mi País, Costa Rica
Miles de familias viven en ranchos construidos con desechos Haga sus donaciones a la cuenta corriente 001–0256032–1 Banco de Costa Rica Un Techo para mi País trabaja por las familias más necesitadas. Usted puede cambiar esta realidad haciendo sus donaciones. Voluntarios construyen viviendas de emergencia.
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CATEGORÍA TELEVISIÓN • FINALISTAS Título
Vasitos
Vasitos El mensaje inicia con un fondo en blanco.
Medio
Al mismo tiempo que se escucha un sonido como de gota de agua que cae, en el centro, aparece un pictograma muy estilizado de un hombre que conduce un automóvil y, en el extremo superior derecho, el símbolo de un vaso con líquido en su interior.
Televisión
País
Argentina
Agencia
Razón Social
SONIDO
Institución
SONIDO
(Gotas de agua que caen, una a una) Al escuchar la siguiente gota de agua que cae, desaparece la imagen y aparece un letrero.
SONIDO
(Gota de agua que cae)
LETRERO
Si tomaste no manejes Se escucha el sonido de una última gota, desaparece el letrero y, en su lugar, aparece un logotipo.
(Gota de agua que cae) Se vuelve a escuchar el mismo sonido; simultáneamente, las ruedas que representan los neumáticos del auto se acercan al centro y, junto al primer vaso con líquido, aparece otro igual.
Diversión Segura
SONIDO
SONIDO
(Gota de agua que cae)
LETRERO
Diversión Segura
(Gota de agua que cae) En cuatro ocasiones más, se vuelve a escuchar el mismo sonido. Cada vez, aparece un nuevo vaso y las ruedas se acercan más al centro, hasta convertirse en el símbolo de una persona en silla de ruedas.
Título
Profesiones
Profesiones El mensaje comienza con la imagen de una campana de escuela que está sonando. Casi al mismo tiempo, se escucha una música muy emotiva, cantada.
Medio
Televisión
País
México
Agencia
Draft FCB México
Institución
Asociación Mexicana de Fibrosis Quística
SONIDO
(Música muy emotiva, cantada, que continúa hasta el final del mensaje) Enseguida, vemos una secuencia de imágenes en cámara lenta, de niños y niñas felices, que salen corriendo de diferentes salones de clases y bajan por unas escaleras para dirigirse al patio. Todos los menores visten de diferentes profesiones: astronautas, ejecutivos, chefs, bailarinas, magos, oficiales del ejército y de la marina, médicos, enfermeras, buzos, graduados, exploradores, futbolistas, técnicos, etcétera. Al final, un niño con su uniforme de escuela y su mochila, se acerca a la escalera y comienza a bajarla con un poco de dificultad. La cámara se aleja y descubrimos que está solo.
10
Cuando está a punto de llegar al final de las escaleras, la imagen disuelve a un fondo negro sobre el cual aparece un letrero. LETRERO
La expectativa de vida de un niño con Fibrosis Quística es de 13 años. La música toma un toque melancólico. Disolvencia a la misma imagen del niño que termina de bajar las escaleras y sale de cuadro. La imagen disuelve de nuevo a un fondo negro sobre el cual aparece otro letrero.
LETRERO
Ayúdanos a darle vida a sus días. Disolvencia a un fondo blanco sobre el cual aparecen otro letrero y un logotipo.
LETRERO
Dona www.fq.org.mx
LOGOTIPO Asociación Mexicana de Fibrosis Quística, A.C. Que vivan los niños.
CATEGORÍA TELEVISIÓN • GANADOR Profesiones La cámara se aleja para ver cómo, una serie de árboles, alrededor de la Tierra se incendian y caen sobre otros hasta llegar cerca del sitio donde todo comenzó.
El mensaje inicia con un fondo negro. Se escucha el ruido de una moto sierra. SONIDO
(Ruido de una moto sierra) Enseguida, comienza una secuencia en dibujos animados en la que se ve a un hombre cortando un árbol con moto sierra y se escucha una canción.
SONIDO
El último árbol cae sobre un grupo de animales que, por el otro lado, se ven amenazados por un cazador. Los animales también caen uno sobre otro. El último, una jirafa, desvía el tiro del cazador. Los perdigones van a dar sobre el mástil de un barco pesquero que remolca a una ballena. Las amarras se rompen, la ballena regresa al mar y el mástil sale disparado por el aire hasta estrellarse en una torre de extracción de petrolero. Una de las piezas sale de su curso normal y golpea contra otra y otra; la última, golpea sobre un árbol y comienza un nuevo derribamiento de árboles por un nuevo “efecto dominó”, hasta que el último cae sobre el hombre que cortó el primer árbol.
(Canción Money) El árbol cae sobre otro y éste sobre otro más creándose un “efecto dominó”, hasta que uno de los árboles bloquea el cauce de un río que se sale de su ruta hacia otro lado. La fuerza del agua golpea a una grúa que está removiendo una roca y la deja caer. La roca rueda hasta derribar las columnas de un puente de una autopista sobre la que circula un camión que lleva un gran contenedor. El camión se vuelca y su contenido, que parece ser petróleo, se vierte sobre el terreno. Al correr cuesta abajo, el petróleo alcanza a un grupo de patos que mueren. Al ver lo que sucede, una pequeña foca intenta huir del petróleo. En su huída, un pesado bloque de hielo se desprende y cae sobre el mar provocando una ola enorme que viaja hasta llegar a tierra firme e inunda una ciudad. El agua va derribando edificios y todo lo que está a su paso. Al caer, la chimenea de una fábrica incendia un árbol que, a su vez, cae sobre otro y también lo incendia.
Título
Money
Medio
Televisión
País
Brasil
Agencia
DDB Brasil
Institución
WWF Brasil
La música termina y la imagen se disuelve a un fondo negro sobre el que aparecen, primero, unos letreros y, al final, un logotipo. LETREROS En algún momento todo vuelve. Conserva tu planeta. Todavía estás a tiempo. LOGOTIPO WWF Brasil LETRERO
Afíliate.
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CATEGORÍA RADIO • FINALISTAS Título
El hombre de mi vida
Medio
Radio
El hombre de mi vida SONIDO
(Voz de niña que, entre sollozos, canta la canción titulada El hombre de mi vida)
NIÑA
Porque tú eres… el hombre de mi vida, mi pasión prohibida, mi mayor anhelo...
País
Tú eres… mi sueño desde niña, mi obsesión continua, lo que yo más quiero...
Costa Rica
Y abrázame que toda tuya soy… y hazme el amor, ahora…
Agencia
Garnier BBDO
Institución
Fundación Paniamor
Título
El Padrino
Medio
Radio
País
Guatemala
Agencia
El Taier Partners
Institución
Cinemateca Universitaria Enrique Torres, USC
LOCUTORA Denuncia el abuso sexual al 911. Fundación Paniamor.
El Padrino SONIDO
(Música original de la película El Padrino) Parodia de una conversación entre Don Vitto Corleone, el personaje principal de la película, y otro hombre, en la que sustituyen todas las palabras por la palabra “punto”, siempre con un acento italiano.
LOCUTOR 1 Punto, punto, punto, punto, punto… LOCUTOR 2 Punto, punto, punto, punto, punto… LOCUTOR 1 Punto, punto, punto, punto, punto… LOCUTOR 2 Punto, punto, punto, punto, punto… LOCUTOR 1 Punto, punto, punto, punto, punto, punto, punto… LOCUTOR 3 Presentación de cine para ciegos, todos los jueves en el cine Lux, a las diez de la mañana. Un proyecto aprobado por la Cinemateca Enrique Torres de la Universidad de San Carlos.
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CATEGORÍA RADIO • GANADOR Los pollitos SONIDO
(Música de la canción infantil Los pollitos, interpretada por un coro infantil) La letra original de la canción fue cambiada.
CORO
Los pollitos
Medio Radio
Todos mis amigos fuman mariguana, huelen pegamento toda la semana.
País
La Mara les lleva plomo y cocaína y mis amiguitos la venden en la esquina.
Agencia
La, la, la, la, la, la… SONIDO
Título
(La música baja a fondo hasta desaparecer)
LOCUTORA La calle es una mala escuela. Ayúdanos a llevar a nuestros niños a verdaderas escuelas, por solo 250 quetzales anuales.
Guatemala El Taier Partners
Institución
Fundación Ramiro Castillo Love
Patrocinador
Banco Industrial
Fundación Ramiro Castillo Love.
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CATEGORÍA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS • FINALISTAS Título
Mano
Medio
Cartel
País
México
Agencia
Young & Rubicam
Institución
Organización de las Naciones Unidas
No es sólo la Tierra la que está en peligro. Infórmate en: www.cinu.org.mx
Título
Hogar
Medio
Valla
País
Costa Rica
Agencia
Garnier BBDO
Institución
Fundación Paniamor
Si ve agresión llame al 911. Fundación Paniamor La valla se colocó frente a una escuela pública, con un mensaje para animar a los niños y adultos a denunciar los casos de violencia contra los menores.
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CATEGORÍA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS • GANADOR Título
Coronas
Medio
Alternativo
País
Costa Rica
Agencia
McCann Erickson Costa Rica
Patrocinador
Ron Flor de Caña
No es un adorno para su auto. Podrían ser las primeras flores sobre su ataúd. Cuando tome no maneje. Un mensaje de Ron Flor de Caña. Coronas fúnebres que se colocaron sobre automóviles estacionados a la salida de bares y clubes nocturnos frecuentados principalmente por jóvenes. En el centro de cada corona, había un mensaje para crear conciencia sobre la importancia de no manejar cuando se toma.
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CATEGORÍA CAMPAÑAS • FINALISTA Título
Obra Social Caja Madrid
Pájaro SONIDO
El mensaje inicia con la toma de un hombre que tiene una paloma entre las manos y la libera lanzándola suavemente hacia el cielo. Corte a una parvada que vuela LOCUTOR por el cielo.
Versiones
Pájaro Piedra Punto de vista
LOCUTOR
Un pájaro es un pájaro. Siete millones… vida. Corte a una niña frente a una ventana, con una de sus manos envía un beso a la cámara. Corte al rostro de una mujer con una mano en la cara; la retira y descubrimos la huella de un beso; ella sonríe.
Medio
Televisión
País
España
(Música instrumental suave)
LOCUTOR
Un beso es un beso. Siete millones… mucho cariño. Corte a una breve secuencia de una joven en el asiento de un autobús, que dibuja algo con su dedo sobre la ventana empañada. Corte a una toma abierta del camión que cruza la carretera de derecha a izquierda, al mismo tiempo, en primer plano, vemos el marco de un cuadro sobre un caballete. Los dos elementos se juntan en el centro del cuadro, simulando una pintura.
Agencia
TAPSA Agencia de Publicidad
Institución
Obra Social Caja Madrid LOCUTOR
Una pincelada es una pincelada. Siete millones… una obra para siempre.
un encendedor y se le ilumina el rostro. Corte a una secuencia de imágenes de un concierto. La cámara se acerca al cantante, quien está en silla de ruedas. Una llama es una llama. Siete millones… un sueño cumplido. La secuencia del concierto continúa: vemos a muchos jóvenes con encendedores prendidos en sus manos, otros que bailan al ritmo de la música, enseguida al cantante en silla de ruedas y, de nuevo, siluetas con encendedores prendidos. Mientras tanto, se escucha la voz del locutor.
LOCUTOR
Obra Social Caja Madrid y siete millos de clientes, quieren y pueden cambiarlo todo… Corte a fondo negro sobre el que aparecen un logotipo y un letrero.
LOCUTOR
Y tú, si quieres, ¡también!
LOGOTIPO CAJA MADRID Obra Social LETRERO
¿Quieres? Puedes. Corte a otro logotipo sobre el mismo fondo negro.
LOGOTIPO Desafío Español 2007 32a. Americas Cup Challenger Valencia
Corte a una joven que prende
Caja Madrid Patrocinador Oficial
(Música instrumental suave)
secuencia de tomas de un grupo de marcos de madera flotando sobre la playa. Al fondo, se aprecian diferentes personas con trajes y vestidos de época. La cámara se mueve hacia la derecha y, en un momento, las personas quedan detrás de los marcos, como si fueran pinturas antiguas. Mientras tanto, se escucha la voz del locutor
Piedra SONIDO
El mensaje inicia con una secuencia de tomas de una mujer joven, en la playa, que sostiene entre sus manos una piedra tallada de apariencia antigua. La cámara se acerca a la piedra y luego a su rostro sonriente. Corte a una fachada de algún monumento, en medio de la arena. LOCUTOR
Una piedra es una piedra. Siete millones… mantienen vivo nuestro patrimonio.
LOCUTOR
Corte a la secuencia de un hombre en la playa, que traza una nota musical sobre la arena, con LOCUTOR una rama seca. Corte un grupo de violonchelos, parados sobre la playa, como flotando, que dan la idea de una gran orquesta. LOCUTOR
Una nota es una nota. Siete millones… muchas sinfonías.. Corte a un joven, en la misma playa, que sostiene un título profesional enmarcado. Lo levanta en actitud triunfal. Corte a una toma abierta de un cielo, por el que cruzan muchos birretes, que fueron lanzados al aire.
LOCUTOR
Un título es un título. Siete millones… muchos futuros. Corte a una joven, también en la playa, que posa sentada en un banco de madera. Corte a una
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LOCUTOR
Un retrato es un retrato. Siete millones… una ventana al arte. La cámara continúa su recorrido a la derecha, sobre la misma imagen. Siete millones de clientes, quieren y pueden ser parte vital de grandes obras… Corte a fondo negro sobre el que aparecen un logotipo y un letrero. Y tú, si quieres, ¡también!
LOGOTIPO CAJA MADRID Obra Social LETRERO
¿Quieres? Puedes. Corte a otro logotipo sobre el mismo fondo negro.
LOGOTIPO Desafío Español 2007 32a. Americas Cup Challenger Valencia Caja Madrid Patrocinador Oficial
CATEGORÍA CAMPAÑAS • FINALISTA Niña SONIDO
(Música instrumental suave)
LOCUTOR
El mensaje inicia con un recorrido, de izquierda a derecha, por un grupo de niños y niñas de diferentes nacionalidades y, por lo tanto, de diferentes razas, todos muy serios, mirando a cámara. Mientras tanto, se escucha la voz de un locutor. LOCUTOR
Dicen que a los hombres nos tienen que explicar las cosas con ejemplos, si no, es imposible que entendamos.
La imagen se disuelve suavemente y aparece una botella de Coca-Cola con tierra en su interior, de donde comienza a crecer una planta. Al lado, hay un letrero. LOCUTOR
… treinta millones de árboles en México…
LETRERO
Planeta, te quiero.
Te voy a hablar sobre nuestro planeta… La cámara se frena en una de las niñas y se acerca a su cara. LOCUTOR
Si la Tierra fuera esta niña y su piel la corteza terrestre, debido a la escasez de agua potable en estos momentos se vería así…
Mientras la planta continúa creciendo, en la parte inferior del cuadro aparecen cuatro logotipos. LOCUTOR
(ruido de cuarteaduras)
LOCUTOR
En Coca-Cola entendemos que todos somos parte del planeta y, como tal…
… ayudando, así, a la regeneración de mantos acuíferos.
LOGOTIPOS CONAFOR, CONANP, SEMARNAT y Pronatura México. La imagen se disuelve y aparece otro logotipo.
La cara de la niña comienza a resecarse y se llena de arrugas. SONIDO
… nos gustaría vernos así. Por eso, en los próximos cinco años plantaremos…
LOGOTIPO Fundación Coca-Cola de México.
Poco a poco, las arrugas comienzan a desaparecer de la cara de la niña. Ella sonríe.
Título
Reforestación
Versiones Televisión: Niña Hombre Impresos: Plantar Gota Raíces
Medios
Televisión e impresos
País
México
Agencia
Z Publicidad
Instituciones
Pronatura México, CONANP, SEMARNAT, CONAFOR
Patrocinador
Fundación Coca-Cola de México
Plantar árboles es cuidar el agua. Los árboles nos dan más que oxígeno, también nos ayudan a que los mantos acuíferos se recarguen para vivir en un planeta sustentable. Coca-Cola plantará 30 millones de árboles en México. Planeta, te quiero. www.coca-cola.com.mx
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CATEGORÍA CAMPAÑAS • FINALISTA Título
Del Amor Nace la Vista
Ojos SONIDO
(Objeto que sale de un material acuoso)
Versiones Cineminuto: Ojos Estrella fugaz Radio: Teaser Cataratas Alternativos: Calcomanía para espejos Funnels de recaudación Tent cards Página en Internet Mantas
Medios
El mensaje inicia con una toma cerrada de un ojo. La cámara se aleja rápidamente y descubrimos que se trata de un hombre que está jugando con un bebé.
SONIDO
Cinépolis
LOCUTORA El setenta y ocho por ciento de las personas que padecen catarata en México, no pueden pagar una cirugía. La cámara se acerca al rostro del hombre y la imagen se disuelve a una fotografía en blanco y negro del mismo hombre, sonriendo. La cámara se aleja lentamente y descubrimos que la fotografía está sostenida por la actriz Diana Bracho, cuya voz se ha escuchado durante todo el mensaje. Ella baja la fotografía y descubrimos que está frente a la dulcería de un cine, junto a un pequeño mural formado por fotografías de diferentes personas, donde hay dos logotipos
LOCUTORA Que lo que puede abarcar tu mirada es infinito… SONIDO
(Objeto que se sumerge en un material acuoso y luego sale) La cámara se acerca a la cara de uno de los chicos, parece que entra por uno de sus ojos y sale por el ojo de otro hombre joven que está mirando a una chica sentada en un sillón. La chica mira coquetamente hacia la cámara y ésta se acerca rápidamente hacia su rostro, hasta dar la idea de que también viaja por el interior de su ojo.
Agencia
Patrocinador
El hombre abre los ojos y él y su mujer se toman de la mano y, junto con su hijo, demuestran una gran emoción.
La imagen se disuelve a un cielo lleno de estrellas y gira; aparecen dos jovencitos acostados en un campo, viendo las estrellas.
México
Instituciones
(Objeto que se sumerge en un material acuoso) La cámara se acerca a la cara del bebé hasta dar la idea que entra por uno de sus ojos y viaja hacia el interior.
País
Fundación Cinépolis, Asociación para Evitar la Ceguera en México, PRASAD de México y DIF Estatales
LOCUTORA ¿Sabías que a través de tu corazón, trescientos ojos con catarata podrían ver y disfrutar todos estos sentimientos?
LOCUTORA Puedes ver las pequeñas cosas que te hacen sentir lo grande que eres.
Cine, radio y medios alternativos
Olabuenaga Chemistry
ellos. En ese momento, la imagen se torna clara. La cámara gira y vemos al hombre, la mujer y el niño juntos.
(Música instrumental)
LOCUTORA Que a través de los ojos se puede ver el alma… SONIDO
DIANA BRACHO
Podemos ayudarlos con tan sólo cinco pesos adicionales a nuestra compra en dulcería. Todos juntos con Cinépolis y con la Asociación para evitar la Ceguera en México.
LOGOTIPOS Del Amor Nace la Vista APEC Diana Bracho coloca la fotografía del hombre en el mural y luego se acerca a la cámara.
(Objeto que se sumerge en un material acuoso y luego sale) La imagen se disuelve hasta ver a un niño dibujando con su dedo sobre un vidrio borroso. Al fondo, se aprecia a una mujer parada junto a un hombre al cual un médico le quita un vendaje de los ojos.
DIANA BRACHO
Déjanos ver a través de tu corazón.
LOGOTIPO
Cinépolis La capital del cine www.cinepolis.com.mx
El niño se voltea y se dirige hacia
LOCUTOR
Cinépolis, la capital del cine.
Así es como ven el mundo cientos de personas. Ayúdanos a que este año 1,500 personas más recuperen la vista. Dona $5 en dulcería Cinepólis suma su apoyo al tuyo
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CATEGORÍA CAMPAÑAS • FINALISTA Duende SONIDO
(Sonidos incidentales de cocina) El mensaje inicia con una secuencia de imágenes de un hombre y su hijo en una cocina. El hombre saca algunos alimentos del refrigerador, cierra la puerta y se dirige al otro extremo de la cocina para SONIDO preparar algo. El niño abre la puerta y mira atentamente la luz interior del refrigerador; enseguida, voltea hacia su padre y le hace una pregunta.
NIÑO
¡Paaá! El padre voltea, lo mira y le responde.
PAPÁ
¿Qué? Vemos al pequeño, quien continúa preguntando.
NIÑO
SONIDO
Cuando la puerta se cierra, ¿la luz queda prendida?
LETRERO
NIÑO
PAPÁ
¿Se apaga sola?
Corte a una toma cerrada del refrigerador con la puerta ligeramente abierta. Adentro se ve la luz encendida y apenas se distingue la figura de un duende que se asoma y cierra la puerta. (Puerta de refrigerador que se cierra)
El duende que apaga la luz sólo existe en la heladera. La imagen se disuelve lentamente a un fondo negro, sobre el cual aparece otro letrero. Mientras tanto, se escucha el tic tac de un reloj.
¡Nooo! Corte al niño, quien sigue preguntando.
(Pasos de hombre, encendido y apagado de luces)
Sobre la misma imagen, aparece un letrero del lado derecho.
El padre le responde mientras continúa su quehacer. PAPÁ
detrás de las cortinas, en un armario y debajo de una cama… Sale de nuevo al pasillo y, conforme va pasando, las luces de los diferentes lugares se van apagando.
SONIDO
(Tic tac de un reloj)
LETRERO
A las demás luces apagálas vos.
El letrero se disuelve y aparece El padre sonríe, voltea para un logotipo. responderle; mientras lo hace, se acerca a su hijo y se pone en cu- LOGOTIPO EPEC clillas, para estar más cerca de él. La energía de la gente. Dentro de la heladera vive un duendecito que se encarga de apagar la luz cada vez que no se usa. El papá cierra la puerta del refrigerador. Corte al padre que sale de una habitación. Cuando llega al pasillo, se apaga la luz y él se detiene; sorprendido, voltea hacia atrás. Regresa, enciende la luz y revisa todo con la mirada. Sale de nuevo y deja la luz encendida. Mientras camina por el pasillo, la luz del cuarto se vuelve a apagar. Él, se detiene y se muestra confundido; entonces, se dirige a diferentes lugares de la casa, revisa todo:
Título
Duende de la Heladera
Versiones Televisión: Duende Televisión Radio: Duende Secreto Libros Impresos: Libros Cargador Perro
Medios
Televisión, radio e impresos
País
Argentina
Agencia
Yunes’SMA
Patrocinador
Empresa Provincial de Energía de Córdoba
Ayudá al duende de la heladera. Apagá vos las luces que no usás. EPEC La energía de la gente.
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CATEGORÍA CAMPAÑAS • GANADORA Título
Un ambiente libre de tabaco 1
Restaurante SONIDO
Televisión
El mensaje inicia con una toma abierta del interior de un restaurante. En primer plano se aprecia una barra con algunas personas comiendo. Un mesero le sirve café al primer hombre, mientras éste saca un cigarrillo de una cajetilla, se lo pone en boca y lo enciende con un cerillo.
País
El mesero termina de servirle el café y se retira.
Agencia
En el instante en que el fumador expulsa la primera bocanada de humo, todas las personas que están a su alrededor caen muertas.
Versiones
Restaurante Hotel Fiesta
Medio
México
Recreo
Institución
Centros de Integración Juvenil
SONIDOS
En el fondo, el mesero entra a cuadro y se dirige a una mesa.
(Sonidos incidentales de restaurante)
(Platos, tazas y vasos que caen y se rompen, personas que se golpean al caer sobre las mesas y el suelo)
Por disolvencia, la imagen se convierte en un fondo negro sobre el cual aparece un letrero. LETRERO
Seis no fumadores mueren a diario por causa del cigarro. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra otro.
LETRERO
Por un ambiente libre de tabaco. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra un logotipo.
LETRERO
Centros de Integración Juvenil, A.C.
El hombre, como si nada sucediera, apaga el cerillo, lo pone en el cenicero y comienza a beber su café.
Patrocinador
Consejo Nacional contra las Adicciones
Hotel SONIDO
El mensaje inicia con una toma abierta del vestíbulo de un hotel. Al fondo se aprecia el escritorio de recepción. Un maletero pasa empujando un carrito con equipaje. En medio, se ve a algunas personas sentadas en sillones, leyendo el periódico o platicando. En primer plano se aprecia un sillón de espaldas a la cámara. Entra un hombre y se sienta. Enseguida, se pone un cigarrillo en la boca y lo prende con un encendedor. En el instante en que el fumador expulsa la primera bocanada de humo, casi todas las personas que están a su alrededor caen muertas. SONIDOS
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Por disolvencia, la imagen se transforma en un fondo negro sobre el cual aparece un letrero.
(Sonidos incidentales de hotel, rumor de voces, música de fondo, un teléfono suena)
(Incidentales de objetos caen y se rompen y personas que se golpean al caer)
LETRERO
Seis no fumadores mueren a diario por causa del cigarro. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra otro.
LETRERO
Por un ambiente libre de tabaco. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra un logotipo.
LETRERO
Centros de Integración Juvenil, A.C.
Fiesta SONIDO
(Sonidos incidentales de una fiesta infantil, risas, gritos, aplausos, etcétera) El mensaje inicia con una toma abierta de una fiesta infantil. Al fondo se aprecia un payaso lanzando pelotas al aire, algunos niños y adultos lo rodean. En primer plano, de espaldas a la cámara, se aprecia una mesa con dos hombres, una mujer y dos niñas. Los adultos platican y las niñas juegan. La mujer comienza a fumar y, en el instante en que expulsa la primera bocanada de humo, varias de las personas que están a su alrededor caen muertas.
SONIDOS
(Incidentales de personas que se golpean al caer) La mujer sigue platicando sólo con un hombre y al fondo el payaso continúa con su espectáculo pero ahora sólo un niño lo observa. Por disolvencia, la imagen se transforma en un fondo negro sobre el cual aparece un letrero.
LETRERO
Seis no fumadores mueren a diario por causa del cigarro. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra otro.
LETRERO
Por un ambiente libre de tabaco. El letrero sale y sobre el mismo fondo entra un logotipo.
LETRERO
Centros de Integración Juvenil, A.C.
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RECONOCIMIENTO HONORARIO Jacqueline Butcher de Rivas, Presidenta del Centro Mexicano para la Filantropía, y Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, entregaron el Reconocimiento Honorario.
Jadranka Mihalic, Directora del Centro de Información de las Naciones Unidas, para México, Cuba y República Dominicana, recibió el Reconocimiento Honorario, por la campaña Levántate.
El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio social, es una iniciativa dirigida al sector empresarial de Iberoamérica, para promover su participación en la creación, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio comunitario, por esa razón, no pueden participar mensajes creados únicamente por los gobiernos y organismos internacionales, a menos de que se hayan aliado con alguna empresa privada o una organización de la sociedad civil. Sin embargo, Caracol de Plata valora el esfuerzo y la calidad de muchos de los anuncios y campañas realizados por esas entidades como parte de sus tareas de comunicación social y lo reconoce con la entrega de un premio especial, fuera de concurso. En esta edición, el Reconocimiento Honorario fue entregado a una campaña internacional que se ha convertido en un importante movimiento mundial, promovido por la Organización de las Naciones Unidas para recordar a los líderes de los 189 países que firmaron la Declaración del Milenio, las promesas que hicieron para lograr los ocho Objetivos del Milenio en 2015.
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Se trata del movimiento LEVÁNTATE, que forma parte de la Campaña del Milenio, un ejercicio de participación comprometida que hoy, más que nunca, tiene absoluta pertinencia. Durante tres años, la iniciativa ha hecho un llamado a millones de personas alrededor del mundo para que, en un periodo preestablecido de 24 horas, se pongan de pie, como símbolo de su deseo de combatir la pobreza extrema y la injusticia e incentivar a los gobiernos en cuestión a que cumplan con el compromiso adquirido. En 2007, bajo el lema “LEVÁNTATE Y ALZA LA VOZ”, la iniciativa logró que 43.7 millones de personas participaran y se estableciera un Récord Mundial Guinness, con respecto al primer año, en el que participaron 23.5 millones de personas. Este año, el lema fue “LEVÁNTATE Y ACTÚA” y el record anterior se rompió gracias a la participación de 116,993,629 millones de personas en 131 países.
RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO CARACOL DE PLATA Concurso organizado por Caracol de Plata, A.C., como parte del Programa Universitario, para premiar a los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales y universidades públicas y privadas de Iberoamérica.
TEMA La Promoción del Trabajo Voluntario y la Participación Ciudadana
COLABORADOR Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social (FELAFACS)
CATEGORÍAS
JURADO El Consejo Directivo de Caracol de Plata, A.C., formó un jurado especial para evaluar los trabajos nominados y, de entre éstos, eligió al ganador y los dos finalistas.
MIEMBROS DEL JURADO Lic. Arancha Cejudo Responsable de Hacesfalta.org Fundación Chandra, España Dr. Arturo Cherbowski Lask Director General Universia México, México Lic. Claudia Ruiz Moguel Directora General de Publicidad Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad, México
• Televisión • Cartel / Afiche
Lic. Eduardo Pérez “Spooky” Director General Recreo, México
EL PREMIO
Lic. Enrique Rojas Decano de Comunicación Universidad Casa Grande, Ecuador
El mensaje ganador en cada categoría recibió la escultura denominada Caracol de Plata, que fue entregada durante la ceremonia de premiación del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social. Asimismo, los estudiantes ganadores y finalistas recibieron un diploma para cada uno de los realizadores del mensaje, para su universidad y para la Asociación Nacional de Facultades de Comunicación reconocida por la FELAFACS, en su caso.
PAÍSES PARTICIPANTES Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador Guatemala
Honduras México Panamá Perú Portugal Puerto Rico Uruguay
Lic. João Garção Coordenador Publicidade e Propaganda Universidade Anhembi Morumbi, Brasil Lic. Jorge Villalobos Grzybowicz Presidente Ejecutivo / Consejero Centro Mexicano para la Filantropía / Caracol de Plata, México Lic. Lorena de Lima Líder de Relaciones Comunitarias GE International Mexico, México Mtro. Luis Núñez Gornés Presidente Honorario FELAFACS, México
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CATEGORÍA TELEVISIÓN • FINALISTAS Título
Ventana
Ventana SONIDO
El mensaje inicia con una secuencia de tomas de un semáforo en el que cambia la luz verde por amarilla y después a roja, intercaladas con las de un automóvil que comienza a frenar, hasta que se para totalmente.
Medio
Televisión
País
Ecuador
Corte a una toma del automóvil de frente, se aprecia a una mujer, quien lo conduce y, en el asiento trasero, a una niña. La mujer se ve por el espejo retrovisor y se arregla el cabello.
Universidad
Universidad Casa Grande
Corte a una secuencia de tomas de la niña en el interior del automóvil, primero, ella mira hacia fuera de la ventana, enseguida, le quita la chaqueta a un muñeco con el que va jugando y la coloca sobre el vidrio de la ventana, entonces, la cámara mira a través de la ventana y, detrás de la chaqueta que sos-
Carrera
Comunicación Audiovisual y Multimedia
Creadores
Xavier Colamarco, José Antonio Villacreses, Ricardo Muñoz, Cristina Cornejo y Karla Andrade
Título
Abrir los ojos para la vida
Medio
JOVEN
Abrir los ojos para la vida Televisión
País
Brasil
Universidad
Centro Universitario de Belo Horizonte
Carrera
Publicidad y Propaganda
Creador
Diogo Maluf de Souza Vaz de Faria
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tienen las manitas de la niña se ve a un niño de escasos recursos, dando la idea como si el niño vistiera la prenda. El niño saluda a la niña con una mano.
(Música instrumental suave y emotiva)
En el instante en el que el automóvil comienza a andar, descubrimos que el niño que está en la calle, tiene el torso desnudo. Sobre la imagen aparece un letrero. LETRERO
La imagen se disuelve hasta convertirse en un fondo negro sobre el que aparece otro letrero. LETRERO
LOGOTIPO
Organizaciones de Ayuda Comunitaria.
Antes de que pudiera responder que no, una mano firme se apoyó en mis hombros y, siguiendo mis pasos, cruzó la calle conmigo.
Vivía una vida común, rutinaria.
Al llegar al otro lado, la misma voz volvió a sorprenderme:
Me despertaba escuchando al gallo cantar y eso me parecía más irritante que el despertador.
–¡Gracias, señor! A veces es muy difícil encontrar personas dispuestas a ayudar.
El aroma del rocío en la mañana ya no me impresionaba más.
Así fue que descubrí la solidaridad. Empecé a ver la vida de una forma más interesante a través de los ojos de alguien que no puede ver.
El aire fresco en mi rostro se convertía en una preocupación para que no me deshiciera mi nuevo peinado.
–¡Buenos días! ¿usted me podría ayudar?
Ayudar es Ayudar AHORA El letrero desaparece y entra un logotipo.
El mensaje inicia con un fondo negro que permanece así prácticamente todo el tiempo. Sólo se escucha la voz de un joven.
Un día, de pronto algo cambió: al salir de casa, de camino al metro, justamente en un cruce peligroso, escuché una voz tremenda que me dijo:
¿Y si abrimos la ventana?
El fondo negro se aclara suavemente hasta descubrir un acercamiento del rostro de un joven que tiene los ojos cerrados y los abre suavemente. JOVEN
Entonces… ¡abrí los ojos para la vida! La cámara se aleja un poco y el joven sonríe.
JOVEN
SÉ SOLIDARIO.
CATEGORÍA TELEVISIÓN • GANADOR Significados El mensaje consiste en una serie de juegos gráficos, apoyados por un locutor, en los que se forman diferentes palabras a partir de las letras que integran la palabra Voluntario. A través de los significados de esas palabras, se define lo que es ser un voluntario. SONIDO
LOCUTOR
(Música suave) El mensaje inicia con un fondo blanco sobre el que aparecen, una a una, las letras de la palabra voluntario hasta que queda completa.
LOCUTOR
SONIDO
LOCUTOR
Voluntario, palabra de… (muy rápido) uno, dos, tres, cuatro, cinco, seis, siete, ocho, nueve, diez letras, que significa:
LOCUTOR
LOCUTOR
SONIDO
(Papel que se despega y cae)
LOCUTOR
… porque, el significado de la labor que desempeña un voluntario, va más allá. De arriba hacia abajo, entra una viñeta que simula un piso de grandes piedras entre las que se ve la palabra Voluntario escrita en letras negras. Al fondo se aprecia una torre de extracción de petróleo. Caen gotas de agua que, al tocar algunas de las letras, éstas se vuelven blancas.
LOCUTOR
Voluntario es aquel que, con su compasión devuelve a un ave la posibilidad de volar. Las letras blancas se elevan y se juntan formando la palabra Volar, que permanece un instante sobre el fondo y luego sale de cuadro.
colabora para que en él se pueda votar.
México
Universidad
Instituto de Mercadotecnia y Publicidad
Carrera
Publicidad
Creadores
Ruric Cuauhtémoc Hernández y Luis César Reyes López
Voluntario es aquel que está consciente…
… de que uno más, nunca está de sobra para ayudar. La cámara se acerca rápidamente hasta que el fondo se ve totalmente negro. En el centro aparece de nuevo la palabra Voluntario, en letras blancas.
Y, aunque esta definición fue extraída del diccionario, está incompleta… Cuando se escucha la última frase, las letras caen hacia abajo.
País
Televisión
Las letras se juntan, forman la palabra Uno y se convierten en el símbolo de una persona que levanta los brazos. La cámara se aleja y se aprecia que está cargando una viñeta de la Tierra.
La imagen permanece en pantalla unos segundos, mientras el locutor continúa hablando. LOCUTOR
Voluntario, es aquel que, por su deseo de tener un país mejor…
Del centro del fondo surge de nuevo la palabra Voluntario, en negro. Mientras el locutor habla, algunas letras desaparecen y sólo quedan tres.
LOCUTOR Y … persona que realiza algún LETREROS trabajo por propia voluntad, sin esperar retribución a cambio. (Golpes de máquina de escribir)
Medio
Enseguida, con esos elementos se forma la viñeta de una boleta que se introduce en una urna y todo sale de cuadro.
Mientras el locutor habla, junto a la palabra voluntario aparece lo que va diciendo.
SONIDO
De derecha a izquierda entra de nuevo la palabra Voluntario escrita en negro y se coloca la centro.
Las letras que quedan, se juntan y forman la palabra Votar. Junto, aparece un recuadro en el que se marca una cruz.
(Golpes de máquina de escribir) Cuando se escribe la última letra, la cámara se aleja y se ve la palabra completa, que se posiciona en la parte superior y al centro del cuadro.
Significados
Las letras del centro se desprenden y salen de cuadro en diferentes direcciones.
Mientras el locutor enumera las letras, en el centro de la pantalla aparecen y desaparecen rápidamente, apoyadas por el sonido de una máquina de escribir. SONIDO
Título (Viento que se impulsa hacia arriba)
LOCUTOR
La palabra voluntario engloba muchos significados, pero el más importante es que cualquiera de nosotros puede hacer la diferencia… Las letras de la palabra cambian rápidamente por otras, hasta formar la palabra Diferencia.
LOCUTOR
… porque voluntarios podemos ser todos. Las letras vuelven a cambiar rápidamente hasta formar la palabra Todos.
LOCUTOR
Voluntario puedes ser… tú. Las letras vuelven a cambiar rápidamente hasta formar la palabra Voluntario. Enseguida, desaparecen casi todas las letras y sólo quedan la t y la u que se combinan para formar la palabra Tú.
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CATEGORÍA CARTEL • FINALISTAS Título
Voluntarios
Medio
Cartel
País
Colombia
Universidad
Universidad Pontificia Bolivariana
Carrera
Publicidad
Creador
Oscar Acosta
Lo que a nosotros nos falta, a TÍ te sobra. Donando un poco de tu tiempo puedes colaborar en cualquiera de los programas de voluntariado juveniles de tu ciudad. Infórmate en: www.alcaldiademedellin.gov.co
Título
Instinto voluntario
Medio
Cartel
País
Brasil
Universidad
Centro Universitario de Belo Horizonte
Carrera
Publicidad y Propaganda
Creadora
Patricia Zanon Nunes de Melo
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Todo el mundo tiene un instinto voluntario. Despierte el suyo.
CATEGORÍA CARTEL • GANADOR Título
Voluntarios como niños
Medio Cartel
País
Colombia
Universidad
Universidad Central
Carrera
Publicidad
Creadores
Fernando Lemos y Felipe Fernández Arias
Crecemos y olvidamos que siempre quisimos ayudar a los demás. Vuelve a ser voluntario. Cruz Roja
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CEREMONIA DE PREMIACIÓN Manuel Arango, Fundador y Presidente de Caracol de Plata, A.C.
Ricardo Rocha y Rebecca de Alba, colaboraron generosamente en la conducción de la ceremonia.
Luz Blanchet presentó las ternas finalistas del Reconocimiento Universitario y entregó el Caracol de Plata a los mensajes ganadores.
Fernando Lemos y Felipe Fernández Arias, de la Universidad Central de Colombia, fueron los creadores del cartel ganador, Voluntarios como niños. Los acompaña Luz Blanchet.
Ludwika Paleta entregó el Caracol de Plata de Televisión a Sergio López, Vicepresidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, quien lo recibió en representación de DDB Brasil y el WWF de ese país.
Ruric Cuauhtémoc Hernández y Luis César Reyes López, del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, de México, ganadores de la categoría Televisión, por su mensaje Significados.
La actriz María Aura, presentó la categoría Impresos del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.
Javier Zeledón y Andrés Pulido, de Publimark Lowe Costa Rica, la agencia ganadora del Caracol de Plata por el anuncio de revista Casa de ellos.
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El equipo de actores, actrices y conductores que presentaron y entregaron los premios: Rebecca de Alba, Ludwika Paleta, Ricardo Rocha, Cecilia Suárez, Luz Blanchet, Francisco de la O, María Aura y Fernando del Solar.
Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, agradeció su colaboración a las empresas y medios que brindaron su apoyo a la asociación en la realización del evento.
Jorge Solórzano, Director Creativo de El Taier Partners, de Guatemala, la agencia que creó el mensaje ganador de Radio, Los Pollitos, para la Fundación Castillo Love.
Fernando del Solar presentó la categoría Radio.
Nicolás Guzmán, de McCann Erikson México, recibió el Caracol de Plata en nombre de la agencia homóloga en Costa Rica, por el mensaje titulado Coronas.
Francisco de la O presentó a los finalistas de Publicidad Exterior y Medios Alternativos.
Los ganadores del Caracol de Plata de la categoría Campañas: Eduardo Pérez, Alfredo Ramos, Lalo González y Rulo, de la agencia Recreo; Andrea Cataño, de los Centros de Integración Juvenil, y José Ocaña Bernal, del Consejo Nacional Contra las Adicciones.
Cecilia Suárez fue la encargada de entregar el premio de la categoría Campañas.
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AGRADECIMIENTOS Caracol de Plata, A.C., agradece el apoyo que le brindaron durante el año las siguientes instituciones. Asimismo, agradece la generosa colaboración de todos los medios de comunicación que la ayudaron a difundir las noticias y actividades de sus programas a lo largo de 2008. América Latina • Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social • ForoEMPRESA • Publicistas sin fronteras • Associação Latino Americana de Agências de Publicidade Argentina • Asociación Argentina de Agencias de Publicidad • Cámara Argentina de Anunciantes • Confinesociales • Consejo Publicitario Argentino • Federación de Fundaciones Argentinas • Foro del Sector Social • Grupo de Fundaciones • Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresarial Bolivia • Cámara Paceña de Empresas de Publicidad • Centro Boliviano de Filantropía • Fundación EMPRENDER Brasil • Associação Brasileira de Anunciantes • Associação Brasileira de Agências de Publicidade • Clube de Criação de São Paulo • Fundação Irmão José Otão • Fundação Maurício Sirotsky Sobrino • Grupo de Institutos, Fundações e Empresas • Instituto Ethos • Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social Chile • Acción RSE • Asociación Chilena de Agencias de Publicidad • Asociación Chilena de Organismos No Gubernamentales • Asociación Nacional de Avisadores • Fundación Prohumana Colombia • Asociación de Diarios Colombianos • Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia • Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial • Confederación Colombiana de Organizaciones No Gubernamentales • Unión Colombiana de Empresas Publicitarias • Universidad Católica Popular del Risaralda Costa Rica • Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad • Fundación Acceso Ecuador • Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad • Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social • Fundación Esquel • Fundación LANN – Nobis El Salvador • Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad • Fundación Empresarial para la Acción Social España • Asociación Española de Agencias de Publicidad • Asociación Española de Fundaciones • Club de Creativos • Fundación Desarrollo Sostenido • Asociación de Autocontrol de la Publicidad
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Guatemala • CentraRSE • Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad Honduras • Asociación de Agencias de Publicidad de Honduras • Fundación Hondureña de Responsabilidad Social Empresarial México • Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad • Asociación Mexicana de Publicidad Exterior • Asociación Nacional de la Publicidad • Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión • Centro Mexicano para la Filantropía • Círculo Creativo de México • Consejo de la Comunicación • Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey • Universidad Autónoma de Sinaloa • Universidad de la Comunicación • Universidad del Valle de México, Campus Lomas Verdes • Universidad Iberoamericana Nicaragua • Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad Panamá • Asociación Panameña de Agencias de Publicidad • IntegraRSE Paraguay • Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad • Cámara de Anunciantes del Paraguay • El Círculo de Creativos del Paraguay • Responsabilidad Social Empresarial del Paraguay Perú • Asociación Peruana de Agencias de Publicidad • Perú 2021 • Seguimiento, Análisis y Evaluación para el Desarrollo Portugal • Associacão Portuguesa de Empresas de Publicidade • Clube de Criativos de Portugal Puerto Rico • Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico • Fundación Comunitaria de Puerto Rico Uruguay • Círculo Uruguayo de la Publicidad • DERES Responsabilidad Social Empresaria • Instituto de Comunicación y Desarrollo Venezuela • Alianza Social - Venamcham • Federación Venezolana de Agencias de Publicidad • Fundación Eugenio Mendoza • Sinergia • VenAmCham
Derechos reservados conforme a la ley. Los derechos de autor sobre los mensajes corresponden a sus creadores. De acuerdo con las bases del certamen, se autoriza la reproducción de los mensajes contenidos en esta memoria. La reproducción total o parcial del contenido de esta obra requiere forzosamente la autorización por escrito de Caracol de Plata, A.C., y sus creadores. © 2008 D.R. 2008 Caracol de Plata, A.C. Impreso en México. ISBN:
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¡GRACIAS, POR SUMARSE INCONDICIONALMENTE A NUESTRA CAUSA!
Por su colaboración para brindar por los ganadores.
Por su respaldo y eficiencia en el envío de nuestros mensajes.
Patrocinadores de la IX Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social
¡GRACIAS POR SU GENEROSO APOYO!
Por ayudarnos a difundir la cultura de la responsabilidad social
Por contribuir a fomentar los valores fundamentales
¡GRACIAS, POR SU COLABORACIÓN EN LA REALIZACIÓN DE NUESTRA CEREMONIA DE PREMIACIÓN!
Patrocinadores de la IX Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social