Caracol de Plata - Memoria 2009

RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL • Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas

RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO • Cartel • Audiovisual

MEMORIA X Edición 2009

RECONOCIMIENTO HONORARIO

3 4 4 4

En 2009, el Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social cumplió sus primeros diez años.

Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social

5

Jurado Internacional

6

… Para que elijan una causa de beneficio común o una organización de la sociedad civil y la apoyen en sus tareas de difusión;

Impresos Finalistas Ganador

8 9

… Para que incorporen los mensajes publicitarios de beneficio social a sus estrategias de mercadotecnia y comunicación y destinen una parte de su presupuesto anual de publicidad a crearlos y difundirlos;

Televisión Finalistas Ganador

10 11

… Para que donen o patrocinen espacios y tiempos en los medios de comunicación, fundamentales en el éxito de todas estas tareas.

Radio Finalistas Ganador

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Publicidad Exterior y Medios Alternativos Finalistas Ganador

Este año, también, el Reconocimiento Universitario llegó a su sexta edición, colaborando en la formación de jóvenes estudiantes para que el día de mañana la responsabilidad social sea parte medular de su práctica profesional cotidiana.

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Campañas Finalistas Ganadora

16 18

Reconocimiento Honorario

20

Reconocimiento Universitario

21

Televisión Finalistas Ganador

22 25

Cartel Finalistas Ganador

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Ceremonia de Premiación

28

Agradecimientos

30

Patrocinadores

31

Diez años intentando motivar a las empresas, incluyendo a los medios de comunicación y las agencias de publicidad:

Un largo camino que, afortunadamente, ha comenzado a rendir sus frutos, especialmente frente a las situaciones que estamos viviendo.

Hace un año, hablábamos sobre los desastres naturales y económicos, el narcotráfico, la violencia, la corrupción y la ilegalidad, así como a la pobreza en el mundo y la importancia de hacer algo para aminorar su impacto.

Hoy, lejos de una mejoría, a esa situación se suma el desempleo ante una crisis financiera de carácter global aún por resolverse, con todos sus efectos sociales y políticos.

Sin fatalismo, pero con realismo, es tiempo de reconocer que hay mucho por cambiar y que el cambio sólo ocurrirá si hoy todos y cada uno de nosotros nos proponemos llevarlo a cabo. No hay acción positiva, por pequeña que esta sea, que no tenga un impacto en la vida de otras personas. No hay mayor recurso que el recurso humano.

Iberoamérica tiene muchos problemas por resolver pero, también, un enorme potencial para crecer y desarrollarse.

Con un espíritu de concordia, tenemos que unirnos en lo esencial, más allá de partidos políticos o luchas gremiales, confrontando la pobreza, la ignorancia, la injusticia y la enfermedad. Es necesario construir alianzas en vez de polarizar y destruir lo que con esfuerzo hemos logrado y es perfectible.

Por eso, estamos convencidos de que hoy, más que nunca, nuestras comunidades, nuestros países y nuestra región, necesitan la participación, el compromiso, el trabajo y la solidaridad de todos. ¡No es tiempo de lamentarse, sino de actuar!

Aportemos a la sociedad talento, tiempo y recursos, cada uno en la medida de sus posibilidades, de manera organizada y profesional para lograr resultados eficaces.

Cumplamos cabalmente con nuestras obligaciones pero, también, ejerzamos nuestros derechos y exijamos reciprocidad, siempre en un clima de respeto y concordia.

Al concluir esta primera década de trabajo, quiero reiterar nuestra invitación a las empresas, los medios de comunicación, las agencias de publicidad y las organizaciones de la sociedad civil, a asumir el compromiso de incorporar los mensajes de beneficio social a sus estrategias de mercadotecnia y comunicación, a desarrollar toda su creatividad posible, a utilizar los medios y las tecnologías que están a su alcance para lograr los objetivos y algo fundamental: a medir su impacto y evaluar los resultados.

Deseamos, sinceramente, que toda la creatividad y la generosidad plasmadas en los mensajes que hemos premiado y que están contenidos en esta memoria, animen a la iniciativa privada de América Latina, España y Portugal, a sumarse al programa.

MANUEL ARANGO Presidente Caracol de Plata, A.C.

PRESENTACIÓN

ÍNDICE 2

Presentación Caracol de Plata, A.C. Consejo Directivo Consejo Asesor

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CARACOL DE PLATA, A.C. Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social.

CARACOL DE PLATA, A.C.

Mensaje de Beneficio Social

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Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de instituciones privadas que sean educativos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.

Consejo Directivo Presidente Manuel Arango Directora Nancy Pearson Consejeros Martín García-Urtiaga Gabriel Loera José Manuel Muradás Rodolfo Ogarrio Jorge Villalobos

Consejo Asesor Presidente Manuel Arango Consejeros Lolita Ayala, México Raquel Birman de Bessudo, México Guillermo Caro, Argentina Gustavo A. Cisneros, Venezuela Peggy Dulany, Estados Unidos Alejandro Echevarría, España María Alejandra Eisenmann, Panamá Carlos Fuentes Macías, México Enriqueta Loaeza Tovar, México José Roberto Marinho, Brasil Fernando de la Mora, México Roberto Murray Meza, El Salvador Bruno J. Newman, México Kitzia Nin de Romero de Terreros, México Pablo Obregón, Colombia Federico Reyes Heroles, México Ricardo Rocha Reynaga, México Clemente Serna Alvear, México Nelson Stratta, Uruguay Andrés Thompson, Argentina José Bernardo Toro, Colombia Consejeros Institucionales Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad México Nasre Ganem Álvarez Icaza Asociación Mexicana de Publicidad Exterior México Eduardo Molina Llovera

Asociación Nacional de la Publicidad México Alfonso Pieza Canela Business for Social Responsibility Estados Unidos Mats Lederhausen Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión México Lic. Karen Sánchez Abbott

Centro Mexicano para la Filantropía México Jacqueline Butcher de Rivas Círculo Creativo de México México Manuel Techera Consejo de la Comunicación México Alberto Torrado Martínez Foro Empresa Chile Javier Irarrázaval Fundación Eugenio Mendoza Venezuela Luisa Elena Mendoza de Pulido Grupo de Institutos, Fundações e Empresas Brasil Denise Aguilar Instituto Ethos Brasil Ricardo Young da Silva International Business Leaders Forum Reino Unido Adam Leach Perú 2021 Perú José Chueca Romero RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social.

El Premio Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reconoce a: • la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y • la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él.

A los finalistas se les reconoce con un diploma.

Categorías • Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas Países participantes en esta edición Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador España Estados Unidos Guatemala México Panamá Paraguay Perú Portugal Puerto Rico Uruguay Venezuela

Colaboradores Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. Consejo de la Comunicación, A.C.

RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL

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JURADO INTERNACIONAL

Jaime Abello Banfi Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano+ Colombia

Es director ejecutivo y cofundador de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, miembro fundador de la Fundación para la Libertad de Prensa y del Proyecto Antonio Nariño para la Promoción y Defensa de la Libertad de Expresión y el Derecho a la Información en Colombia, e integrante de los consejos asesores internacionales del Instituto Prensa y Sociedad, de Perú, y del Centro de Investigación Periodística de Chile. Desde 2006 representa a América Latina en el comité directivo del Global Forum for Media Development.

Luis Crespo Asenjo Fundación ONCE España

Lucía Bonadíes Mora Insight-DDB Panamá Panamá

Es vicepresidenta y directora general creativa de InsightDDB, la primera agencia de su país, en ser miembro de la Red del Pacto Global de las Naciones Unidas para la promoción de las prácticas éticas y la responsabilidad social empresarial. Fue Presidenta del Círculo de Creativos de Panamá, ha sido jurado en diversos festivales internacionales de publicidad y ha obtenido varios premios creativos y reconocimientos públicos por la promoción de valores. En 2003 fue distinguida por la Cámara Junior de Panamá como Joven Sobresaliente del Año, por sus Logros Comerciales, Económicos o Empresariales.

Carmen Grillo Fundación Telefónica Argentina Argentina

Carlos “Tachinta” Lena Betancourt Punto Ogilvy & Mather Uruguay

Es Director General Creativo de Punto Ogilvy Uruguay.

Durante seis años fue vicepresidente creativo ejecutivo de JWT México. En 2008 fue reconocido como Mejor Director Creativo por el Ojo de Iberoamérica, al tiempo que Punto Ogilvy se consagró como la agencia más creativa de Uruguay, de acuerdo con esa organización. Cannes, One Show, New York Festival, Clío, San Sebastián, Londres, FIAP y Ojo de Iberoamérica, son algunos de los festivales donde el trabajo de su equipo ha sido galardonado.

Flavio Pesiguelo Natura Cosméticos Brasil

Julieta Lujambio Fuentes Periodista y Escritora México

Es licenciada en Contaduría Pública por el Instituto Tecnológico Autónomo de México y tiene una especialidad en Logoterapia por la Sociedad Mexicana de Análisis Existencial y Logoterapia. Desde 1980 ha trabajado como periodista y comunicadora en la radio y la televisión, estatal y privada, con programas de corte social y noticiarios.

Colabora como consejera de la Procuraduría Ambiental y de Ordenamiento Territorial del D.F. En el 2006 recibió el Premio Nacional de Periodismo por el Club de Periodistas de México y la medalla Tomás Perrín de la Asociación Nacional de Locutores.

Manuel Techera JWT México México

6

7

Es director general de Fundación ONCE, un instrumento de cooperación, integración social y solidaridad de los ciegos españoles hacia otros colectivos de personas con discapacidad para mejorar sus condiciones de vida. Es Licenciado en Derecho y tiene una maestría en Pymes. Ha sido secretario general del Grupo Fundosa y de la Fundación ONCE, jefe del Negociado de Funcionamiento Jurídico y Administrativo de la Dirección General de la ONCE y secretario territorial de la misma institución en Castilla, La Mancha.

Es directora de la Fundación Telefónica en Argentina, miembro del Consejo de Administración de la Fundación Telefónica del Perú y presidenta del Grupo de Fundaciones y Empresas (GDFE). Es contadora pública por la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires, y tiene un postgrado en Dirección de Organizaciones Sin Fines de Lucro. Ha participado en diversos foros y congresos sobre responsabilidad social empresarial, voluntariado y educación y ha sido jurado en concursos internacionales relacionados a la gestión social y la difusión del sector social.

Martha Patricia Herrera González CEMEX México México

Es director de Sustentabilidad y director de Recursos Humanos de Natura Cosmetics. Es administrador de empresas, con especialidad en análisis de sistemas y cuenta con una maestría en administración de negocios por la Fundação Dom Cabral. Desde que inició su carrera profesional, ha acuñado una basta experiencia en Desenvolvimiento Organizacional, Remuneración y Desenvolvimiento Gerencial y en el Desenvolvimiento e implantación de modelos de gestación de personas, nuevas estructuras y políticas salariales, entre muchos otros temas.

Es Directora de Soluciones Sociales en la Vicepresidencia de Relaciones Institucionales y Comunicación de CEMEX. Es licenciada en Estudios Internacionales por la Universidad de Monterrey, y maestra en Ciencias Políticas, por la Universidad de McGill en Montreal, Canadá. Forma parte de diversos Consejos Ejecutivos de organizaciones de la sociedad civil como los del CEMEFI, la Fundación AXTEL y el Consejo Social de CEMEX. Ha recibido diversos reconocimientos por su desempeño profesional, entre los que destaca el Premio de la Promesa del Año 2009, promovido por Grupo Expansión.

Es presidente del Círculo Creativo de México y vicepresidente creativo de JWT México. Es egresado de la Universidad de Bellas Artes de Uruguay. En 2005 trabajó como dupla de Alvarl Suñol, con quien compartió y potenció la visión sobre la línea creativa de JWT México, colocándola entre las mejores de América Latina. Ha recibido distinciones en prestigiados festivales publicitarios como Cannes, FIAP, Festival de Londres (LIAA), Clío Awards, New York Festival, Círculo de Oro, EFFIE, San Sebastián, El Ojo de Iberoamérica, Lápiz de Oro y Desachate, entre otros.

JURADO INTERNACIONAL

CATEGORÍA IMPRESOS – FINALISTAS

Título Puertas

8

Medio Revista País Guatemala Agencia DDB Guatemala Patrocinador AVON

Le pedimos a la puerta que está golpeando a más de 200.000 mujeres en Guatemala cada año que deje de hacerlo.

AVON The company for women

Título Niño quemado

No dejes los cerillos al alcance de los niños.

Medio Revista

Durante el 2008 72,000 niños fueron severamente quemados.

País México

Fundación MICHOU Y MAU, I.A.P. para niños quemados

Título Tree

HAY MUCHA VIDA EN UN ÁRBOL. IMAGÍNESE EN UNA SELVA.

Medio Prensa

CONSERVE SU PLANETA. AÚN ESTÁ A TIEMPO. ENTRE A: WWW.WWF.ORG.BR Y ÚNASE.

País Brasil

Agencia Young & Rubicam México

Agencia DDB Brasil

Institución Fundación Michou y Mau

Institución WWF Brasil

CATEGORÍA IMPRESOS GANADOR

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CATEGORÍA TELEVISIÓN – FINALISTAS

Título Especiales Medio Televisión País Argentina Título Mattel Teletón 2008

Mattel Teletón 2008 El mensaje inicia con un acercamiento a los pies de una muñeca que camina. Frente a ellos hay una cajita de madera que no les permite avanzar.

SONIDO

Medio Televisión País México Agencia Ogilvy & Mather Institución Fundación Teletón México

LOCUTOR Pequeñas acciones hacen grandes héroes

Corte a una toma abierta de la muñeca caminando. Al fondo se ven varios juguetes funcionando.

Patrocinador Mattel

Especiales El mensaje está integrado por una serie de tomas a diferentes jóvenes que parecen tener discapacidad mental. Están en diferentes ambientes de trabajo, vestidos de acuerdo a éstos.

LOCUTOR Este cinco y seis de diciembre, el Teletón lo

haces tú.

de música)

SONIDO

Patrocinadores SUBTV, La Doble A y Aveal

Al elevarse la cajita de madera, por detrás se ve la muñeca.

SONIDOS (Incidentales de los juguetes que se mueven. Cajita

Cuando llega abajo, la canica salta, gira sobre el piso y choca con un cochecito que comienza a moverse.

Institución IDEL – Integración y Desarrollo Laboral

La nave toca a un astronauta y éste sale disparado hacia una grua, choca con ella y ésta levanta su carga, que es la cajita de madera del inicio.

(Caja que se abre. Resorte que se expande) La cabeza del muñeco golpea la repisa superior, al moverla, una canica comienza a rodar hasta que cae en un asiento de una rueda de la fortuna y la hace girar.

Agencia Ogilvy & Mather Argentina

(La música de la cajita se transforma en una melodía infantil) Corte a los pies de la muñeca que continúan sin poder avanzar.

(Sonido de pies de muñeca que golpean repetidamente en madera y silbido de maquina de tren de juguete) Corte a diversos juguetes sobre una repisa. De pronto, un cubo se abre y salta un muñeco de sorpresa.

SONIDO

SONIDO

Corte a un fondo blanco con dos logotipos.

LOCUTOR Mattel, dedicados a hacer felices a los niños de

Teletón 5 y 6 de diciembre El Teletón lo haces tú.

El cochecito llega a un letrero de cruce de ferrocarril, choca contra una paleta y el trenecito cambia de vía. Al pasar por el gancho de una grua, la máquina se engancha, jala un cable y éste levanta una nave espacial de juguete.

Mattel Dedicados a hacer felices a los niños de México.

JOVEN

¡Yo tengo capacidades especiales!

SONIDO

(Música alegre y rítmica)

Corte a otro joven, en la dulcería de un cine, junto a un mostrador con palomitas.

Camina por detrás de este, simulando que baja una escalera. Se despide.

Enseguida, el joven se pone las manos en la cintura y comienza a mover las cejas y las orejas.

Corte a un letrero escrito en colores sobre fondo blanco, imitando una marquesina de cine.

Corte a una joven que está en un restaurant. También tiene un delantal. Tiene una cuchara en la mano. La coloca en su nariz y la suelta. Extiende sus brazos para hacer patente que no la está tomando con las manos.

10

Corte a otro joven que está en un taller.

Pone sus brazos rectos, a la altura de los hombros y juega moviendo sólo los antebrazos y las manos.

Título Pesadilla Medio Televisión

El mensaje comienza con una toma cerrada de los pies de una niña que está brincando una cuerda en un patio. La imagen de todo el mensaje luce en tonos oscuros de color café.

SONIDO

País Chile Agencia Los Quiltros Institución Corporación Opción

Corte a otro joven que está en un vivero de flores. Saca la lengua y, con la punta, se toca la nariz.

Pesadilla

(Cajita de música. La melodía se asemeja a la de Freddy is coming, característica del personaje Freddie Krueger, de las películas de terror.)

Secuencia de tomas a la niña completa, brincando, así como a sus pies. Ella canta. Su cabello le cubre parcialmente la cara, su actitud es de tristeza.

NIÑA

HOMBRE ¡Vete de aquí!

(Hojas de papel que se arrugan. Incidentales de misterio) Tres, cuatro… Sale del trabajo.

El hombre sale de la oficina del jefe. Disolvencia a la niña que continúa brincando y cantando, ahora en el interior de una casa.

NIÑA

Cinco, seis… Viene enojado.

Corte al hombre caminando en una calle. Se le ve enojado. La niña continua cantando.

LETRERO

Especiales Somos Todos.

Sobre el mismo fondo, desaparece el letrero y entra un logotipo y, enseguida la dirección de la institución en Internet y otro logotipo más.

LETREROS IDEL

Integración y Desarrollo Laboral www.idel.org.ar Fundación Judáica

Siete, ocho… Piensa en mí.

Corte a una secuencia de la niña que continúa brincando la cuerda y cantando. De pronto, suelta la cuerda y se echa a correr, parece que se está escondiendo. Cuando cierra una puerta, se aprecia su carita con un golpe alrededor del ojo.

NIÑA

Nueve, diez… ¡Ya está aquí!

(Aumentan los incidentales de misterio, violín in crescendo) Corte al hombre que llega a una casa, entra y cierra la puerta azotándola. Se escucha a un locutor en off.

Uno, dos… Cierra la puerta.

Corte a dos hombres en una oficina. El jefe corre al empleado. Este arruga unas hojas de papel que tiene en la mano. Se escucha la niña cantando.

NIÑA

NIÑA

Corte a otro joven que parece estar en un taller. Camina y se mueve como si fuera un robot.

El primer joven está en una cocina. Tiene puesto un delantal. Habla a cámara.

México.

(Cochecito, engranes que giran, silbido de maquina de tren de juguete)

Corte a otro joven que está en una oficina. Mueve la boca hacia un lado simulando como si la jalara con un hilo.

NIÑA

Los maltratos son una pesadilla constante.

Disolvencia a un fondo blanco sobre el cual aparece un logotipo, mientras se escucha la voz del locutor.

(Cajita de música)

LOCUTOR ¡Erradiquemos la violencia contra niños y niñas!

Y hagamos un Chile apropiado para ellos.

LETRERO Opción

Por los derechos de los niños y niñas

CATEGORÍA TELEVISIÓN GANADOR

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Título Fiesta

CATEGORÍA RADIO – FINALISTAS

Medio Radio

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Fiesta SONIDO

JÓVENES

País México

¡Que lo abra, que lo abra..! ¡Que lo tire, que lo tire..! ¡Que lo rompa, que lo rompa..!

Agencia DraftFCB México Institución Vida y Familia

Carmen MUJER MAYOR

(Incidentales de fiesta. Grupo de hombres y mujeres jóvenes repitiendo juntos, con entusiasmo)

¡Que lo abandone, que lo abandone..! ¡Que se lo quede, que se lo quede..!

¡Hola, me llamo Carmen!

Medio Radio

MUJER JOVEN

(Con voz bajita) Tengo sesenta y siete años.

MUJER MAYOR

¡Tengo sesenta y siete años!

País Venezuela

MUJER JOVEN

(Con voz bajita) Y me diagnosticaron Alzheimer.

Agencia AW Nazca Saatchi & Saatchi

MUJER MAYOR

¡Y me diagnosticaron Alzheimer!

Institución Fundación Alzheimer

¡Que lo esconda, que lo esconda..!

SONIDO

Título Carmen

¡Listo, mija! ¿Te parece que quedó bien?

(Silencio total)

LOCUTORA A veces no sabes cómo recibir el regalo de la vida.

Si estás embarazada y desesperada, ¡déjanos ayudarte!

MUJER JOVEN

¡Sí, Carmen, muy bien!

SONIDO

(Música instrumental)

Patrocinador Estudio Adrian Van Woerkom

LOCUTOR Quienes sufren de Alzheimer, incluso llegan a olvidar quiénes son.

VIFAC

Cada siete segundos se diagnostica un caso en el mundo.

Envía la palabra CUIDAR al tres veintisiete y ayúdanos a formar personas que los cuiden con amor.

Fundación Alzheimer de Venezuela.

Costo del mensaje: un bolívar fuerte, más básico, más iva.

Título UNICEF – Tap Project Medio Radio País Estados Unidos Agencia Grupo Gallegos Institución UNICEF Patrocinador AZ Los Ángeles

UNICEF Tap Project SONIDO (Incidentales de restaurante) HOMBRE (Coqueto) ¿Te han dicho que eres la mesera más linda?

La mujer llora más.

HOMBRE

MUJER 1 (Un poco molesta) ¡No está bien que me diga eso!

La mujer llora más fuerte.

HOMBRE (Con descaro) ¿Por qué, ricura?

MUJER 2

(Con dolor) ¡Aaaaah! ¡Ah! ¡Ah! ¡Aaaah!

MUJER 1 (Francamente molesta) ¡Porque está cenando ahora con su novia!

HOMBRE

¡Tranquilízate! ¡Mesera..! Tráeme agua y… de paso tu teléfono.

La mujer estalla en llanto franco.

¡Con permiso!

HOMBRE (Con fastidio) ¡Ah, es verdad!

SONIDO

(Servida de agua)

HOMBRE

Aquí tienes, toma agua… Así está mejor

MUJER 2 (Molesta) ¡Angie! ¡mi nombres es Angie!

SONIDO

(Música instrumental de jazz)

HOMBRE Como sea… ¡no soy yo! ¡eres tú!

LOCUTORA Gente como él, hace del mundo un lugar mejor

Como te iba diciendo, Andrea…

Sé que en estos dos meses en los que estuvimos saliendo…

La mujer comienza a sollozar.

MUJER 2 (Con indignación) Años, ¡fueron dos años! ¡Ah! HOMBRE ¡Aah!, pero no llores, Adriana…

La mujer llora abiertamente.

MUJER 2 (Con enojo y entre sollozos) ¡Angieeee!

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(Con sarcasmo) Bueno, Angie… ¡no llores, se te está corriendo todo el maquillaje! ¡Je, je! ¡Pareces payaso!

Por cada vaso de agua que tomes en un restaurante participante, puedes ayudar a UNICEF y al Tap Project, a proveer de agua limpia a millones de niños necesitados.

Del 22 al 28 de marzo, busca tu restaurante en Tap Project, punto org.

CATEGORÍA RADIO GANADOR

CATEGORIA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS – FINALISTAS 14

Título Caso Cáritas

Título University kit

Medio Alternativo

Medio Alternativo

País Costa Rica

País España

Agencia McCann Ericsson

Agencia Villarosás

Institución Pastoral Social Cáritas

Institución Banc de Sang i Teixits

Patrocinador EUCOR Equipamientos Urbanos de Costa Rica

PIENSE LO QUE LA CALLE LE HARÍA A UN NIÑO REAL. AYUDA A RESCATARLOS. ENVÍE SU MENSAJE: CÁRITAS AL TEL.: 2327 Activación que consistió en colocar en sitios estratégicos de la ciudad, siluetas de papel con la fotografía de una niña y dejarlas expuestas a las condiciones de la calle por un periodo de tres meses.

Cuando las imágenes se desgastaron y se estropearon por estar a la intemperie, les colocaron junto un letrero que propiciaba la reflexión sobre lo que podría sucederle a un menor viviendo en la calle, a la vez que solicitaban ayuda para atender a quienes viven así.

Título Moneda Medio Postal País México

Campaña basada en el uso de diferentes medios alternativos cercanos a los jóvenes universitarios, diseñada para sensibilizar a éstos últimos sobre la importancia de donar sangre. Consistió en la elaboración y distribución de un kit que contenía los materiales y las instrucciones para que, en cada universidad donde fue entregado, se llevaran a cabo diferentes acciones cuya finalidad era difundir entre la comunidad información y datos duros sobre las necesidades de sangre en Cataluña, así como animar a los jóvenes a donar la suya.

Agencia DraftFCB México Institución Fundación APAC

Frente: Deposita 10 pesos, deposita un sueño.

Vuelta: Tu cambio es mi cambio. Compra esta postal con 10 pesos y ayuda a la rehabilitación de niños con parálisis cerebral.

Tarjeta postal, que se puso a la venta en restaurantes, con la finalidad de conseguir fondos para que la Asociación Pro Personas con Parálisis Cerebral, APAC, pudiera continuar brindando atención a las personas que lo necesitan.

La postal funciona como una especie de alcancía en la cual al depositar una moneda de $10 pesos, en la parte posterior se simula que se activa una manita que ayuda a una persona en silla de ruedas a levantarse.

CATEGORÍA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS GANADOR

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CATEGORÍA CAMPAÑAS – FINALISTAS

Título Paneles magnéticos

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Celular Si hablás, no manejes.

SALVATE.

Versiones Tortuga Tucán Venado

CÓRDOBA. ACCIDENTES DE TRÁNSITO. Manejar y hablar por celular aumenta cuatro veces el riesgo de accidentes.

Medio Alternativo – Tableros magnéticos

El sistema “manos libres” tampoco es ajeno a esta realidad, que sigue generando graves accidentes y hasta muertes por pura imprudencia.

País Brasil Agencia DDB Brasil

LA VOZ DEL INTERIOR www.lavoz.com.ar

Institución WWF Brasil

Título Seguridad vial Versiones Alitas Celular Cinturón Lápida Maniquí Recuerdo Salvavida Semáforo Señal Trampa Velocímetro Volante Medio Prensa País Argentina

Cinturón Hay una línea que divide la vida de la muerte. SALVATE. CÓRDOBA. ACCIDENTES DE TRÁNSITO.

Agencia Punto JPG Patrocinador Diario La voz del interior

La falta de cinturón sigue sumando muertes.

HAGA AQUÍ SU DONACIÓN PARA WWF-BRASIL Y VEA A QUIÉN PUEDE AYUDAR Su donación será utilizada en la conservación del hábitat y la vida de especies amenazadas de extinción. Y todavía usted puede hacer más.

Una de las principales causas de víctimas fatales en accidentes de tránsito en nuestro país sigue siendo la falta de uso del cinturón de seguridad.

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LA VOZ DEL INTERIOR www.lavoz.com.ar

Aún está a tiempo. Únase. www.wwf.org.br La campaña consistió en colocar pizarrones magnéticos en lugares de gran circulación de personas. En los pizarrones, se solicitaba la donación de monedas de diferentes denominaciones que, al colocarlas de acuerdo al diagrama impreso en el tablero, se formaban las figuras de las diferentes especies animales a las que se destinaría la ayuda.

Volante Es tiempo de salir a las rutas con otro objetivo. SALVATE. CÓRDOBA. ACCIDENTES DE TRÁNSITO. Más de 50 muertos por mes en accidentes de tránsito en Córdoba.

Una vez más, somos de las provincias con mayor cantidad de vidas perdidas en accidentes. Una realidad que empeora cada año.

LA VOZ DEL INTERIOR www.lavoz.com.ar

CATEGORÍA CAMPAÑAS FINALISTAS

CATEGORÍA CAMPAÑAS – GANADORA

Título Objetivos do milenio

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Asegurar la sostenibilidad del medio ambiente SONIDO

Versiones Asegurar la sostenibilidad del medio ambiente

El mensaje completo es una animación que inicia con una secuencia de imágenes de un personaje vestido de buzo, en una escenografía colorida.

Primero, el buzo cruza el mar, sale y camina por una selva con animales, hasta llegar al fondo, donde hay una puerta. La abre y entra a un gran salón lleno de máquinas.

Erradicar la extrema pobreza y el hambre Combatir el VIH/SIDA, la malaria y otras enfermedades Mejorar la salud materna

SONIDO

SONIDO

Agencia Leo Burnett Brasil Institución Fundação Roberto Marinho

(Palanca que gira cada vez con mayor rapidez)

Corte a una secuencia de tomas laterales y cenitales. Primero, se aprecia el pico de un ave, sobre la tierra, que se abre y se cierra. Las patas del ave se acercan, el pico sale de la arena y se aprecia que es una cabeza completa.

(Objetos que caen)

Juntos, el pico y las patas, se dirigen hacia otro lugar. La cabeza salta sobre las patas y se une a ellas. De pronto, un cuerpo de ave se acerca, arrastrándose por la arena, las partes se unen y se forma un ave, sin alas.

El ave se pone en pie y corre a buscar al gusano, lo toma con el pico y se lo come.

Corte a una secuencia de imágenes en las cuales al ave le crecen poco a poco un par de alas. Comienza a moverlas y, finalmente, se levanta en vuelo rumbo al sol y sale de cuadro.

(La música y el sonido de la palanca se alentan) El buzo se mueve cada vez con mayor lentitud. La luz de su escafandra se enciende y se apaga hasta que queda totalmente apagada y él cae.

SONIDO

El fondo se vuelve blanco y, sobre él, comienzan a parecer diferentes íconos de colores y una frase. Mientras entran, vuelve a aparecer el fondo de la animación.

SONIDO

(Música instrumental)

LETRERO

ERRADICAR LA POBREZA EXTREMA Y EL HAMBRE Los colores de 7 íconos se apagan un poco y sólo queda encendido y parpadeando el que corresponde al tema del mensaje.

La cámara se abre y descubrimos que las patas del ave no tienen cuerpo. El gusano se mueve y las patas salen de cuadro.

En el cuarto de máquinas, el buzo gira la palanca cada vez más rápido, salen chispas de diferentes lugares y las máquinas comienzan a destruirse. Todo se queda a oscuras, sólo se aprecia luz en el interior de la escafandra del buzo. Él continúa haciendo girar la palanca, pero, al final, lo hace con lentitud.

SONIDO

(Sonidos de diferentes instrumentos de cuerdas e incidentales que apoyan las diferentes situaciones que se muestran en la animación) El mensaje completo es una animación. Inicia con una toma cerrada de un pequeño gusano que se mueve sobre arena. En primer plano aparecen las patas de un ave y se acercan al gusano e intentan agarrarlo.

En las imágenes de la selva, los diferentes elementos comienzan a acelerarse: los movimientos de los animales y la salida y metida del sol y la luna. Caen los árboles, los animales y hasta las estructuras, hasta que todo se convierte en un caos.

Promover la igualdad de género y la autonomía de las mujeres

País Brasil

SONIDO

Secuencia de cortes a la escenografía de la selva alternando con el interior del cuarto de máquinas.

Reducir la mortalidad infantil

Medio Televisión

Erradicar la extrema pobreza y el hambre

Se dirige a una de las máquinas que tiene una palanca y comienza a darle vueltas. El salón se ilumina y se oscurece repetidamente.

Establecer una alianza global para el desarrollo

Alcanzar la educación primaria universal

Música instrumental con sonidos incidentales que apoyan las diferentes situaciones que se muestran en la animación)

La imagen desaparece y, por disolvencia, entran otro letrero con varios logotipos.

LETRERO

NOSOTROS PODEMOS.

LOGOTIPOS ONU

PNUD CANAL FUTURA LEO BURNETT BRASIL El letrero y los logotipos desaparecen y, sobre el mismo fondo, entra un logotipo.

LOGOTIPO Futura

El canal del conocimiento

(Objeto que cae. La música se frena) Corte a la imagen de la escenografía del inicio, sobre la cual aparece un letrero y 8 íconos de diferentes colores.

SONIDO

(La música instrumental vuelve a sonar)

LETRERO

ASEGURAR LA SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL

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Los colores de 7 íconos se apagan un poco y sólo queda encendido y parpadeando el que corresponde al tema del mensaje.

Patrocinador Canal Futura

La imagen desaparece y, por disolvencia, entran otro letrero con varios logotipos.

LETRERO

Alcanzar la educación primaria universal SONIDO

El mensaje inicia con un fondo negro. Se escucha una música instrumental.

NOSOTROS PODEMOS.

LOGOTIPOS ONU

De pronto, en el centro se enciende un cerillo y comienza a moverse en el fondo oscuro, hasta llegar a la parte inferior. Su luz alumbra ligeramente la pantalla de una lámpara, el cerillo entra al interior de la pantalla por debajo y enciende la lámpara.

PNUD CANAL FUTURA LEO BURNETT BRASIL El letrero y los logotipos desaparecen y, sobre el mismo fondo, entra un logotipo.

LOGOTIPO

(Música instrumental emotiva y alegre)

Secuencia de imágenes en las que el cerillo viaja por el fondo encendiendo lámparas con pantallas de diferentes tamaños, formas, colores y posiciones.

Futura El canal del conocimiento

La cámara retrocede y se aprecia el fondo lleno de las lámparas encendidas. En el centro, queda una lámpara sin encender.

La imagen desaparece y, por disolvencia, entran otro letrero con varios logotipos.

LETRERO

NOSOTROS PODEMOS.

LOGOTIPOS ONU

PNUD CANAL FUTURA LEO BURNETT BRASIL El letrero y los logotipos desaparecen y, sobre el mismo fondo, entra un logotipo.

LOGOTIPO Futura

El canal del conocimiento

El cerillo vuelve a entrar a escena y enciende la última lámpara.

Corte a un fondo negro sobre el cual comienzan a aparecer diferentes íconos de colores y una frase. Mientras entran, un cerillo permanece encendido del lado derecho.

LETRERO

ALCANZAR LA EDUCACIÓN PRIMARIA UNIVERSAL Los colores de 7 íconos se apagan un poco y sólo queda encendido y parpadeando el que corresponde al tema del mensaje.

CATEGORÍA CAMPAÑAS GANADORA

RECONOCIMIENTO HONORARIO

RECONOCIMIENTO HONORARIO Desde su II Edición, Caracol de Plata ha hecho entrega de un reconocimiento especial a algunos organismos internacionales y gobiernos que, como parte de sus tareas de comunicación social, se han destacado por la realización y difusión de campañas y mensajes publicitarios de gran calidad.

RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO CARACOL DE PLATA Concurso organizado por Caracol de Plata, A.C., como parte del Programa Universitario para premiar a los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales y universidades públicas y privadas de Iberoamérica.

Este Reconocimiento Honorario, no forma parte del concurso, ya que, el objetivo del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social es promover la participación del sector empresarial de América Latina, España y Portugal, en la creación, patrocinio y difusión de mensajes publicitarios de beneficio comunitario.

En esta edición, el Reconocimiento Honorario fue entregado al Banco Interamericano de Desarrollo (BID), organismo que tiene el mandato de reducir la pobreza y promover la equidad social, así como lograr el crecimiento económico sostenible de América Latina y el Caribe.

Jacqueline Butcher de Rivas, Presidenta del Centro Mexicano para la Filantropía, y Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, entregaron el Reconocimiento Honorario.

Para lograr sus objetivos, el BID establece alianzas con gobiernos, empresas y organizaciones de la sociedad civil y desarrolla programas adaptados específicamente a la situación de cada país, en cinco áreas prioritarias: Reducción de la pobreza, Energía y cambio climático, Infraestructura (incluyendo Agua Potable y Saneamiento), Educación e innovación y Oportunidades para la mayoría.

Con la finalidad de hacer más efectiva su acción, durante 15 años ha producido y difundido campañas de comunicación para el desarrollo y el cambio social, que informan, concientizan y educan, algunas de ellas de alcance regional y otras local, para lo cual combina el uso de medios de comunicación de masas, la mercadotecnia social, las movilizaciones sociales y los medios directos, además de la investigación de mercado para medir el impacto y la efectividad de los esfuerzos.

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En su larga trayectoria de trabajo, han producido campañas para apoyar programas de vacunación, prevenir desastres naturales, proteger el medio ambiente, combatir la violencia doméstica, promover la participación y el desarrollo juvenil o concientizar a la población sobre temas específicos, como, por ejemplo, la campaña “¡No Me Llame Niño de la Calle!”, que se puso en marcha en once países miembros del organismo, entre 2001 y 2003, y las más recientes: “Llama y Vive”, dirigida principalmente a mujeres y menores de edad, con la finalidad de prevenir y combatir la trata de personas, y “Yo amo a América”, una campaña de abogacía política para la cual contaron con los apoyos de Ricky Martin, Juanes y Juan Luis Guerra.

TEMA Cambio climático COLABORADORES Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social (FELAFACS) Red de Universidades Iberoamericanas Universia CATEGORÍAS • Televisión • Cartel / Afiche EL PREMIO El mensaje ganador en cada categoría recibió la escultura denominada Caracol de Plata, que fue entregada durante la ceremonia de premiación del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.

Asimismo, los estudiantes ganadores y finalistas recibieron un diploma para cada uno de los realizadores del mensaje, para su universidad y para la Asociación Nacional de Facultades de Comunicación reconocida por la FELAFACS, en su caso.

PAÍSES PARTICIPANTES Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador España Guatemala Haití

Honduras México Nicaragua Panamá Perú Portugal Puerto Rico República Dominicana Uruguay Venezuela

JURADO El Consejo Directivo de Caracol de Plata, A.C., formó un jurado especial para evaluar los trabajos nominados y, de entre éstos, eligió al ganador y los dos finalistas.

MIEMBROS DEL JURADO Rodolfo Bellomo Director de Publicidad Universidad Empresarial Siglo 21 Argentina Jaime Atria Roselot Director Universidad UNIACC - Escuela de Publicidad Chile Arturo Cherbowski Lask Director General Universia México México Juan Miguel Díez Oficial de Información Centro de Información de Naciones Unidas para México, Cuba y República Dominicana México Luis Núñez Gornés Director de Cooperación Académica / Presidente Honorario Universidad Iberomaricana / FELAFACS México Ma. Antonieta González Gutiérrez Directora Creativa de Grupo Lebrija Rubio Publicidad S.A. de C.V. México Rodolfo Ogarrio Presidente Ejecutivo / Consejero Caracol de Plata FUNDEA / Caracol de Plata México

Para recibir el Reconocimiento Honorario, nos acompañan Elena Suárez y José Luis Lobera, ella Jefa de Campañas y Programas Especiales y él, Coordinador de BIDtv, de la Oficina de Relaciones Externas del Banco Interamericano de Desarrollo, recibieron el Reconocimiento Honorario.

RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO

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CATEGORÍA TELEVISIÓN – FINALISTAS 22

Título Percebes

Percebes SONIDO

Medio Televisión

Creadores Xavier Colamarco, Ana Belen Guevara, Ricardo Muñoz, Sebastián Posada y Carol Enrique

SONIDO

Corte a una secuencia de tomas de un joven corriendo por la calle. Se va abriendo paso bruscamente entre la gente. Los hombres y mujeres con los que tropieza lo miran molestos o sorprendidos.

LOCUTOR Nos encontramos frente a una especie de crustáceo llamado percebe. Crece naturalmente sobre la roca batida por el oleaje y permanece inmóvil, adherida a ésta, toda su vida.

El joven entra a una librería, recorre los pasillos, choca contra una pareja que revisa unos papeles y éstos comienzan a volar. El chico y la chica lo miran sorprendidos.

La cámara comienza a alejarse. En el fondo se ve una pareja tomando el sol. En medio, un adulto y una niña, cruzan de un lado a otro.

El joven llega a donde están los controles de la iluminación, apaga la luz y sale a la calle.

En primer plano, se aprecia que el percebe está adherido a una botella de plástico invertida y enterrada en la arena.

Continúa corriendo y vuelve a chocar con algunas de las personas con las que se encuentra. Entra a un restaurante y, ante la mirada de sorpresa de los comensales, afloja uno a uno los focos de las lámparas de la barra, hasta que todo queda oscuro y sale del lugar.

La cámara continúa su viaje hacia atrás y descubrimos a un par de jóvenes jugando con una pelota de fútbol, algunas personas bajo un toldo y otras que cruzan de un lado hacia otro de la playa.

La pelota de fútbol entra a cuadro y se estrella en la botella de plástico, destruyendo al percebe. Uno de los jóvenes agradece a quien le regresó la pelota.

SONIDO

(Pelota que se estrella sobre una superficie)

HOMBRE

¡Gracias!

Medio Televisión País Argentina Universidad Instituto Superior de Publicidad Creadores Diego Landa, Paz Arando, Fernando Yordi, Odile Allemand y Erica Goldenberg

El joven sale apresurado a la calle y de pronto se frena frente a la cámara y comienza a hablar.

JOVEN

LOCUTOR Algunas veces, pueden apreciarse sus pequeños tentáculos cuando están alimentándose.

Junto a otros miles de seres vivos, forman parte de…

Título Revolucionado

El joven corre por la calle y entra a un salón de belleza, busca los controles de la iluminación y apaga la luz. Cuando va a salir del lugar, uno de los peluqueros intenta detenerlo y él lo esquiva.

Estos seres vivos son muy delicados. Ellos usan el LOCUTOR carbonato de calcio del agua salada, para formar una estructura de piedra caliza que los proteja contra los depredadores.

Uno de los jóvenes lanza lejos la pelota de fútbol, ambos se detienen y parece que le piden a alguien que se las regrese.

(Melodía La vida en rosa, interpretada por Edith Piaf) El mensaje inicia con una toma cerrada de una acera por la cruzan unos pies corriendo.

El mensaje inicia con una toma cerrada de un percebe. Se aprecian ligeros movimientos del mismo. Al fondo, se ven el cielo y el mar. Una figura humana cruza de un lado a otro.

País Ecuador Universidad Universidad Casa Grande

Revolucionado (Incidentales de playa: sonido de olas, gente que habla. Los sonidos se mezclan con música instrumental misteriosa)

Yo sólo no puedo.

Sobre la misma imagen, del lado derecho aparece un letrero.

LETRERO

TODOS SOMOS RESPONSABLES DEL CAMBIO CLIMÁTICO. VOS TAMBIÉN.

En la parte inferior de la toma, aparece un letrero.

LETRERO

La vida es frágil. El plástico no.

La imagen se disuelve hasta convertirse en un fondo negro sobre el que aparece otro letrero.

LETRERO

6,400 botellas se arrojan al mar cada segundo.

El letrero desaparece y entra un logotipo.

LOGOTIPO Línea verde Desarrollo sostenible.

CATEGORÍA TELEVISIÓN FINALISTAS

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CATEGORÍA TELEVISIÓN – FINALISTAS

Título Conciencia

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Medio Televisión País Ecuador Título Buena idea Medio Televisión País México Universidad Instituto de Mercadotecnia y Publicidad Creadores Bryan Montes Martínez, Juan José González Flores, Juan Carlos Pérez Melchor y Jesús Octavio Zamitiz Zamitiz

Buena idea SONIDO El mensaje inicia con una secuencia de dibujos animadas muy sencillos, en los que se esboza una figura humana y comienza a caminar. Un nube entra a cuadro y, cuando las dos figuras quedan una sobre otra, comienza a llover.

Sobre la cabeza del hombrecito aparece un foco que se enciende, él se agacha, levanta un paraguas y se tapa con él.

Disolvencia a fondo blanco. La cámara corre hacia la derecha y vemos pasar una planta con tres torres de energía eléctrica que despiden rayos, todo rodeado de un paisaje muy deteriorado; una planta industrial con chimeneas altas y humeantes; un pueblito sobre el cual llueve y al que llega una carretera por la que circulan algunos camiones que despiden humo por el escape; un bosque lleno de smog, en su primera sección, y totalmente deforestado, en la siguiente.

LOCUTOR En la televisión, cuando a alguien se le prende un foco significa que tuvo una buena idea.

La cámara se aleja para descubrir que el hombrecito está en una ciudad, en medio de algunos edificios altos.

LOCUTOR … eso quiere decir…

SONIDO

(Escala musical en teclado electrónico)

Universidad Universidad Israel

nos, hornos de microondas, computadoras, el aire acondicionado, calefacción, refrigeradores, licuadoras, podadoras, ferias, estadios de fútbol, ¡edificios completos..!

LOCUTOR

La imagen se oscurece y el fondo queda en negro. De inmediato comienzan a aparecer las ventanas de los edificios iluminadas.

Y no está mal, el problema es que al ocupar energía no ayudamos al medio ambiente, aumentan las emisiones de dióxido de carbono a la atmósfera, las lluvias ácidas, la contaminación del aire, destrucción de bosques y desertificación.

Creadores Santiago Javier Chiluisa Samaniego, Santiago Mera y Fernando Conrado Conciencia El mensaje inicia con una toma cerrada a un fósforo que se enciende.

SONIDO

Mientras el fósforo se consume, en la parte superior pasa una frase de derecha a izquierda. Las letras van tomando las formas del aire caliente.

LETRERO

La cámara se frena y el fondo se aclara. En la parte superior, entra un letrero y sale por disolvencia hasta que queda blanco.

LOCUTOR

Secuencia de imágenes de personas realizando diferentes actividades, iluminados por una luz: LETRERO hombre leyendo en un sillón, niños en una habitación jugando frente al televisor, niño comiendo en una mesa y una persona que se dispone a dormir en una cama. La puerta de la recámara se cierra y todo queda oscuro.

Sobre el fondo negro, aparecen varios pares de ojos rojos, simulando una pesadilla. De inmediato se abre la puerta de la recámara, entra un rayo de luz y la habitación se ilumina.

LOCUTOR Prendemos focos para leer, para jugar, para comer, para dormir…

LOCUTOR

Disolvencia a fondo blanco en el que entra una mano con un control remoto, aprieta el botón encendido y la cámara se acerca a un televisor, en cuya pantalla hay un aparato estereofónico.

Secuencia de imágenes de diferentes aparatos electrodomésticos y electrónicos funcionando, que van transformándose en uno y otro al mis- LOCUTOR mo tiempo que la cámara se acerca y se aleja: bocina, lavadora, teléfono, horno de microondas, computadora, aire acondicionado, calefacción, refrigerador, licuadora, podadora, feria de juegos mecánicos, estadio deportivo y termina con un viaje por la fachada de un edificio.

LOCUTOR LOCUTOR … y no nada más prendemos focos, prendemos televisores, estéreos, bocinas, lavadoras, teléfo-

Por cada kilovatio que ahorremos, evitaremos la emisión de aproximadamente un kilogramo de CO2…

SONIDO

(Sonidos ambientales de bosque, graznido de aves)

LETRERO

Desaparecen 160.000 especies al año Mientras el fósforo sigue quemándose, pasa otra frase más.

1 KW = 1 hora de electricidad.

La cámara vuelve a viajar hacia la derecha, hasta llegar a una planta termoeléctrica que está sobre una meseta. De sus chimeneas salen letreros de CO2 y de sus torres brincan chispas. En la parte baja, se aprecia una gran capa de smog flotando en el aire. en la central térmica, donde se quema carbón o petróleo para producir esa electricidad.

Dislvencia a la imagen del hombrecito del principio, protegiéndose de la lluvia. De repente, de la nube cae agua contaminada que destruye el paraguas. Enseguida, salen algunos rayos que caen sobre el hombre y lo desintegra.

La capa de ozono perdió 29 millones de Km2 Cuando las letras salen de cuadro, pasa una nueva frase. El fósforo continúa quemándose y comienza a doblarse.

LOCUTOR … que nuestra ciudad está llena de ideas.

Transición a la caricatura de una mano, en el centro de la pantalla, sobre fondo blanco. La mano jala el cordón de una lámpara y el fondo se ilumina.

(Acordes de música ambiental etérea y melancólica.

Encendida de fósforo, madera que se quema)

SONIDO

(Árbol cayendo)

LETRERO

Bosques tropicales disminuyen en 22 mil Km2 al año El fósforo continúa doblado y sigue consumiéndose. Del humo que sale, se forma un nuevo letrero.

LETRERO

70% de las personas desconoce esta realidad Las letras se esfuman y aparece un letrero con un símbolo. El fósforo termina de consumirse.

LETRERO

Infórmate www.calentamientoglobal.org

Así es que, tener el foco prendido todo el día probablemente no sea una buena idea.

El fondo queda blanco. Entra una mano, jala hacia abajo el apagador de la lámpara y todo se oscurece.

Ayuda a mantener un equilibrio, ¡apaga la luz!

CATEGORÍA TELEVISIÓN GANADOR

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CATEGORÍA CARTEL – FINALISTAS

Título Que tus manos no sean un veneno para la Tierra

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Medio Cartel País Colombia Universidad Universidad Los Libertadores Creadora Adriana Lucía Mosquera Garzón

QUE TUS MANOS NO SEAN UN VENENO PARA LA TIERRA

Título Collar de agua

El agua es lo más valioso que tenemos, no la malgastes.

Medio Cartel

Medio Cartel

No dejes que se convierta en el privilegio de unos pocos.

País México

País Colombia

Universidad Instituto de Mercadotecnia y Publicidad

Universidad Universidad Central

Título Carta

Creadores Wilson Iván González Cárdenas y Karen Lorena Ortiz Garzón

Creador Miguel Ángel Almanza Villanueva

Toma conciencia, estamos a tiempo de salvar al planeta.

CATEGORÍA CARTEL GANADOR

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CEREMONIA DE PREMIACIÓN

Manuel Arango, Fundador y Presidente de Caracol de Plata, A.C., dirigió unas palabras a los asistentes, con motivo de las X Edición de la entrega del Caracol de Plata.

El actor Juan Soler y Arturo Cherbowski, Director General de Universia México, entregaron el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata.

Ricardo Rocha y Rebecca de Alba, colaboraron generosamente en la conducción de la ceremonia.

Gastón Vigio, de Ogilvy & Mather Argentina, y Alejandra Goldschmidt y María, Directora Ejecutiva de IDEL y beneficiaria de la institución, enviaron un video de agradecimiento por haber sido elegidos ganadores de la Categoría Televisión.

La actriz Mónica Huarte presentó la terna finalista de Publicidad Exterior y Medios Alternativos.

Elicenda Serra, Directora del Banc de Sang i Teixits de Cataluña, agradecíó su Caracol de Plata por medio de un video.

El Hijo del Santo fue el encargado de presentar a los mensajes finalistas de la Categoría Campañas.

Karen Ortíz y Wilson González, estudiantes de la Universidad Central de Colombia, fueron los ganadores del Reconocimiento Universitario, en la Categoría Cartel.

Marisa Vassimon, Gerente de Mobilización Comunitaria del Canal Futura, de Brasil, ganador del Caracol de Plata por su campaña Objetivos del Milenio.

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El estudiante Santiago Javier Chiluisa, uno de los creadores del mensaje ganador de la Categoría Televisión, junto al Decano de la Facultad de Diseño de la Universidad Israel del Ecuador, Eladio Rivadulla Pérez.

El actor Eduardo Arroyuelo presentó la Categoría Impresos del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.

El actor y conductor de televisión, Mauricio Barcelata, presentó la Categoría Televisión.

Alejandra Barros entregó el Caracol de Plata a Karina Tejera Nessi, de AW Saatchi & Saatchi, Venezuela, por el mensaje Carmen, ganador de Radio.

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Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, agradeció su colaboración a las empresas y medios que brindaron su apoyo a la asociación, en la realización del evento.

El equipo de actores, actrices y conductores que presentaron y entregaron los premios: Eduardo Arroyuelo, El Hijo del Santo, Rebecca de Alba, Mauricio Barcelata, Mónica Huarte y Ricardo Rocha, junto a Nancy Pearson.

CEREMONIA DE PREMIACIÓN

AGRADECIMIENTOS Caracol de Plata, A.C., agradece el apoyo que le brindaron durante el año las siguientes instituciones.

Asimismo, agradece la generosa colaboración de todos los medios de comunicación que le ayudaron a difundir las noticias y actividades de sus programas a lo largo de 2009.

AGRADECIMIENTOS

América Latina •Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social •Forum Empresa •Publicitarios sin fronteras •Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade

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Argentina •Asociación Argentina de Agencias de Publicidad •Cámara Argentina de Anunciantes •Confinesociales •Consejo Publicitario Argentino •Federación de Fundaciones Argentinas •Foro del Sector Social •Grupo de Fundaciones •Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresarial Bolivia •Cámara Paceña de Empresas de Publicidad •Centro Boliviano de Filantropía •Fundación EMPRENDER Brasil •Associação Brasileira de Anunciantes •Associação Brasileira de Agências de Publicidade •Clube de Criação de São Paulo •Fundação Irmão José Otão •Fundação Maurício Sirotsky Sobrino •Grupo de Institutos, Fundações e Empresas •Instituto Ethos •Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social Chile •Acción RSE •Asociación Chilena de Agencias de Publicidad •Asociación Chilena de Organismos No Gubernamentales •Asociación Nacional de Avisadores •Fundación Prohumana Colombia •Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia •Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial •Confederación Colombiana de Organizaciones No Gubernamentales •Unión Colombiana de Empresas Publicitarias •Universidad Católica Popular del Risaralda Costa Rica •Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad •Asociación Empresarial para el Desarrollo •Fundación Acceso Ecuador •Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad •Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social •Fundación Esquel •Fundación LANN – Nobis •Instituto de Responsabilidad Social del Ecuador •Universidad Israel, Ecuador El Salvador •Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad •Fundación Empresarial para la Acción Social España •Asociación Española de Agencias de Publicidad •Asociación Española de Fundaciones •Club de Creativos •Fundación Desarrollo Sostenido •Fundación Empresa y Sociedad •Asociación de Autocontrol de la Publicidad

Guatemala •CentraRSE •Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad Honduras •Asociación de Agencias de Publicidad de Honduras •Fundación Hondureña de Responsabilidad Social Empresarial México •Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad •Asociación Mexicana de Publicidad Exterior •Asociación Nacional de la Publicidad •Benemérita Universidad Autónoma de Puebla •Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión •Centro Mexicano para la Filantropía •Círculo Creativo de México •Consejo de la Comunicación •Instituto de Mercadotecnia y Publicidad •Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Culiacán •Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Querétaro •Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales •Universidad del Valle de México, Campus Tlalpan •Universidad Iberoamericana, Ciudad de México •Universidad Iberoamericana, Puebla •Wild 9

EN EL ÁREA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, LOS LÍDERES MARCAN LA PAUTA

Nicaragua •Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad •Unión Nicaragüense para la Responsabilidad Social Empresarial Panamá •Asociación Panameña de Agencias de Publicidad •Círculo de Creativos de Panamá •IntegraRSE Paraguay •Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad •Cámara de Anunciantes del Paraguay •El Círculo de Creativos del Paraguay •Asociación de Empresarios Cristianos

POR SU SOLIDARIDAD, ¡MUCHAS GRACIAS!

Perú •Asociación Nacional de Anunciantes •Asociación Peruana de Agencias de Publicidad •Perú 2021 •Seguimiento, Análisis y Evaluación para el Desarrollo Portugal •Associacão Portuguesa de Anunciantes •Associacão Portuguesa de Empresas de Publicidade •Clube de Criativos de Portugal Puerto Rico •Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico •Fundación Comunitaria de Puerto Rico Uruguay •Círculo Uruguayo de la Publicidad •DERES Responsabilidad Social Empresaria •Instituto de Comunicación y Desarrollo Venezuela •Asociación Nacional de Anunciantes •Federación Venezolana de Agencias de Publicidad •Fundación Eugenio Mendoza •Sinergia •VenAmCham Derechos reservados conforme a la ley.

Los derechos de autor sobre los mensajes corresponden a sus creadores.

De acuerdo con las bases del certamen, se autoriza la reproducción de los mensajes contenidos en esta memoria.

La reproducción total o parcial del contenido de esta obra requiere forzosamente la autorización por escrito de Caracol de Plata, A.C., y sus creadores. © 2009 D.R. 2009 Caracol de Plata, A.C. Impreso en México.

Patrocinadores de la X Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social

UNA CEREMONIA DE X, SÓLO ES POSIBLE CON EL APOYO DE UN EQUIPO DE DIEZ.

¡GRACIAS POR SER NUESTROS ALIADOS!

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