VOTA SANS SERIF. Análisis de tipografías electorales. by helena Carazo Jiménez

VOTA SANS SERIF Helena Carazo

Análisis de tipografías electorales

Vota San Serif Análisis de tipografías electorales

Helena Carazo Jiménez

Primera edición: Mayo 2011 Diseño y maquetación: Helena Carazo Texto: Helena Carazo Seguimiento del diseño: Marc Salinas Escuela: Bau Escola Superior de Disseny El Copyright de las imágenes pertenece a los partidos correspondientes, a sus diseñadores y a las fundaciones a las cuales les pertenezcan los derechos.

antecedentes Introducción -10 La segunda República -13 El cartel -12

La fuerza de la república -14

democracia Los inicios Historia -38

La gráfica

Los inicios Historia e ideología -56

La gráfica

Los inicios Historia e ideología -68

La gráfica

Los primeros logos -58

Los primeros logotipos -70

La tipografía -40

La tipografía -61

Gill -74

Din -44

Akzidenz -62

Franklin -76

Univers -46

Helvetica -64

La nueva gráfica -78

Los primeros logotipos -40

La gráfica nueva -48

Benton -82

Museo -50

Din -84

Helvetica -52

Coincidencias tipográficas -128 Pánico al serif -132 Anestesia política -130

Sigladependencia -134

El cartel y la tipografía -16

El franquismo -22 conclusiones -26 El estilo franquista

Tipografáis de moda

Los inicios La aparición del partido -88 La historia del nombre -88

La gráfica Las tácticas de reclamo -90 Klavika -94

La importancia de la tipografía -26 El mensaje -28 Las siglas y las marcas -30

Los inicios Historia del PSC -112

Los inicios Historia del PP -98 Historia del PPC - 98

La gráfica

Los diferentes logotipos -114

Los primeros logotipos -100

Los socialismos de europa 118

Versiones para ganar -100

La tipografía -122

La etapa de oposición -102

Interstate -124

La tipografía -104 Din y Helvetica -105 Myriad -108

conclusiones ANEXOS Agradecimientos -138

Bibliografía -140

Tipografías -140

INTRODUCCIÓN 8

¿Porqué es interesante la tipografía política?

a tipografía es un medio gráfico por el cual nos llega información. Todos los mensajes escritos se llevan a cabo a través de la tipografía, la cual puede expresar diferentes cosas con sus formas, de la misma manera que puede hacerlo un cuadro, una película o una canción.

Entonces, ¿realmente puede condicionarnos una tipografía a creer que un candidato político es más de fiar que otro, es más sincero, o en definitiva mejor? ¿Existen tipografías de “izquierdas” y tipografías de “derechas”? En esta exposición daremos un paseo por la historia de España y veremos qué tipografías

Los políticos, en sus campañas, pretenden hacerte sentir toda una lista de valores e ideales en los que confiar Es interesante ver como las formas y el diseño de las letras expresan diferentes cosas, ya sea por la forma en si o por la carga simbólica que conllevan. Independientemente del mensaje, rasgos como el trazo, la inclinación, el grosor nos indican que esa tipografía es más seria, rompedora, alegre, o incluso fiable. Un sector que explota mucho el mensaje escrito, mostrándolo grande y sobrio es el de la política. Los políticos, en sus campañas, pretenden hacerte sentir toda una lista de valores e ideales en los que confiar, con tan solo una frase, unos colores y una tipografía y una sonrisa. Es lógico que con tan pocos elementos la tipografía tenga casi el papel más importante, ya que de toda la publicidad es lo que más se resalta.

se han usado desde los inicios de la gráfica publicitaria en nuestro país con los carteles de la Guerra Civil, y qué tipografías se usan ahora. Dentro de España, hemos limitado los partidos al ámbito catalán para acotar la cantidad de partidos y centrar la información en una zona. En cada partido por separado, repasaremos la historia de su fundación y su paso por los años, para ver cuál ha sido su trayectoria y en base a esto cuál es su situación actual en su espacio electoral. Qué necesidades tiene, si la tipografía y el logotipo se adaptan a esas necesidades, o si en cambio la tipografía y el logo tiene una forma determinada porque están marcados por hechos simbólicos de la historia del partido o tradiciones.

Juntando la historia de cada partido, su ideología, y lo que nuestra historia cuenta, podemos sacar una conclusión de porqué han tomado dichas decisiones gráficas, y si en comparación con el resto de partidos son decisiones coherentes. Para tener una representación más gráfica de todo, en cada sección o partido hay una página entera con un fragmento de texto acerca del partido en la tipografía corporativa de ese momento. Así se podrá observar bien la forma de la tipografía, y para acabar de compararla con el partido en sí mismo, habrá otra página en donde se explique una tipografía del partido y se muestre con una lista de conceptos e ideales acerca del partido. Al final de cada partido hay una sección de conclusiones en la que se nombra todo lo analizado de esa parte del trabajo. La forma en sí del catálogo, en la que se tienen que ir abriendo trípticos y girándolo para ver carteles completos, ya recuerda a la propaganda electoral que en las elecciones se distribuyen, y con las que nos intentan vender una cara. 1 cartel de Solidaritat Catalana para las elecciones de 2010

193 ANTECEDENTES

931

INTRODUCCIÓN Para poder hablar de tipografía en las campañas electorales de la actualidad es imprescindible echar la vista atrás y analizar qué dicen nuestras raíces de nosotros.

l pasado es algo que no se puede borrar, y de

la misma manera que no se puede olvidar, tampoco se puede evitar el hecho de que el presente se vea condicionado por su historia. La cultura de un país está plasmada en su diseño, tanto a nivel compositivo, como tipográfico o incluso conceptual.

Todo es un juego de reflejos intencionados a la cultura pasada, o cambios exagerados que aparentemente no se apoyan en nada conocido. En la historia política de España, la línea del tiempo va alternando etapas moralmente opuestas que acaban por definir la personalidad de nuestra sociedad. Los antecedentes, por los cuales nuestra cultura de gráfica electoral pueda estar influenciada, parten de la etapa de la Segunda República (1931). Este es, a grandes rasgos, el punto en el que el ciudadano comienza a implicarse en la divulgación de unos ideales desde el aspecto gráfico, y por lo tanto a crear campaña. Antes de la Segunda República encontramos una etapa de democracia en la que durante 20 años se alternaron el poder dos presidentes de partidos opuestos, donde el rey y los caciques tenian un gran poder, en la que el sufragio no siempre era universal y además las elecciones nunca eran transparentes. Durante la posterior dictadura de Primo de Rivera, todo tipo de publicidad contra el régimen era clandestina y no existían las elecciones. En cambio, desde el momento en el que reaparece la República y se derrota a la monarquía, surgen con libertad y capacidad de difusión partidos políticos y sindicatos de diferentes ideales.

En la etapa de la segunda república el ciudadano comienza a implicarse en la divulgación de unos ideales desde el aspecto gráfico, y por lo tanto a crear campaña

Cartel electoral para las elecciones de 1933 en favor de la Lliga Catalana para echar al gobierno de izquierdas. Ilustrador: Garcia

1931-1939

El cartel

l cartel, des de las primeras décadas del siglo XX, se usó para manifestar la competencia ideológica i política el límite más dramático. En esta última etapa, una de sus funciones más importantes fue la de contribuir a crear un clima hostil, en el que no valía ninguna regla y en el que el objetivo era aniquilar al contrario.

El cartel de guerra contribuyó en crear un clima hostil en el que no valía ninguna regla. El

objetivo era aniquilar al contrario. Así como el cartel comercial tiene que seducir, el político, especialmente el de guerra, tiene que persuadir, y por eso el mensaje de texto y la imagen tiene que ser exigente, contundente e imperativa.

1- Cartel de 1936 por parte del partido PSU para animar a los hombres a alistarse para luchar. Cartel de la Guerra Civil por parte de los grupos Republicanos (1937)

2- Cartel de 1936 para llamar a hombres a las milicias desde el PSU y la UGT.

3- Cartel de 1936 para llamar a hombres a las milicias desde la UGT .Ilustrador: Fontserè

1931-1939

LA SEGUNDA REPÚBLICA La segunda república fue una etapa próspera y creativa la cual acabó estrepitosamente con la guerra civil y la aparición de la dictadura

a etapa de la Segunda República duró desde 1931 hasta 1936. Estos años fueron muy inestables, con grandes revueltas y gobiernos poco unidos que siempre daban paso a la quiebra y a elecciones anticipadas. De esta manera se llevaron a cabo elecciones en 1931, 1933 y 1936.

Cartel de 1938 en defensa de las tropas franquistas.

En 1931 las elecciones destituyeron al rey Alfonso XIII y se dio paso a la instauración de una República presidida por Niceto Alcalá Zamora. Su gobierno estaba formado por republicanos de izquierda y socialistas. Este fue un gobierno reformador dispuesto a ceder autonomías y dar libertades a los ciudadanos. El sector conservador y la izquierda revolucionaria no estaban conformes y ésta a cada vez se volvía más radical. Grupos como la CNT, la FAI o el PCE no dieron tregua al nuevo gobierno. En 1933, debido a algún escándalo por parte del gobierno y la fuerte oposición tanto de izquierda como derecha, se volvieron a convocar elecciones. La llegada de la República permitió, que todos los cambios sociales de modernizar la sociedad e instaurar un cambio de mentalidad y de valores, como ya en otras épocas se había intentado promover, afloraran y cobraran sentido. Un ejemplo de esto fue la simplificación del lenguaje, el cual abandona la retórica y se vuelve más directo. Estos hechos se ven reflejados en el carácter de los carteles y otras publicaciones editoriales de la época, que se vuelven mucho más populares que los libros. En vistas a las nuevas elecciones, la derecha se había reorganizado en diferentes partidos y dos de éstos ganaron las elecciones: el CEDA (Confederación Española de Derechas Autónomas) y el Partido Republicano Radical.

En España los partidos empezaron a dividirse abiertamente entre “izquierdas” y “derechas” Alejandro Lerroux presidió el gobierno con una política de paralización de todas als reformas iniciadas por el anterior gobierno. En esta época se vivió una clara radicalización de los enfrentamientos políticos. En España los partidos empezaron a dividirse abiertamente entre “izquierdas” y “derechas”. A causa de la gran inestabilidad social y el escándalo del Estraperlo se creó una crisis que provocó la convocatoria de nuevas elecciones en 1936. En diferencia a otras etapas anteriores de la historia, en esta etapa conservadora del gobierno, a causa de las revueltas sociales los carteles y las publicaciones en contra del gobierno conservador no se frenan. Los partidos opuestos y sindicatos de los trabajadores continúan publicando mensajes claros y directos, casi como órdenes hacia el pueblo. De cara a las terceras elecciones republicanas todos los partidos de izquierda se fusionaron en uno: el Frente Popular, el cual consiguió ganar y creó un gobierno a mano de Santiago Casares Quiroga. Mientras tanto, la derecha más fascista se organizaba para conseguir dar un golpe de estado el 17 de julio de 1936. El triunfo parcial del golpe desencadenó en la guerra civil.

1931-1939

LA FUERZA DE LA REPÚBLICA Mientras Europa un herbidero de vanguardias, en España era imposible prosperar, y los artistas se unían en sindicatos para quejarse mediante sus carteles adaptados al momento.

as transformaciones que vivió el país también se hicieron presentes en la iconografía artística, la cual abandona el clasicismo de las escuelas de bellas artes para adoptar un estilo en el que a el diseño y el grafismo tienen un papel renovador. Si la generación anterior había conseguido que los artistas se interesaran por el cartel, esta crea

y los procedimientos fotomecánicos que se usaban en Europa eran casi desconocidos en la España del 1936. Además el material del que disponían era totalmente insuficiente para imprimir toda la cantidad de carteles que hacía falta.

se crean especialistas llamados grafistas, que eliminan la estética pictórica para crear un lenguaje que comunica con efectividad, que no está destinado a los museos sino a los ciudadanos especialistas llamados grafistas que eliminan la estética pictórica para crear un lenguaje que comunica con efectividad, que no está destinado a los museos sino a los ciudadanos. Cuando estalla la guerra, todos los círculos artísticos del momento que estaban con vistas a la reforma social que prometía el nuevo gobierno de izquierdas de la República, y a las vanguardias artísticas en Europa, se unen en varios colectivos para plasmar sus inquietudes en carteles. Los grupos más importantes fueron el SDP (Sindicat de Dibuixants Professionals) en Barcelona que en seguida se afilió a la UGT, y el SPBA (Sindicato de Profesionales de las Bellas Artes) en Madrid. El cartel se convierte en el arte urbano por excelencia, con el inconveniente de la limitación del tiraje, ya que los procedimientos de estampación eran semi artesanos. Había varias opciones de reproducción: dibujarlos a mano, mediante la litografía o el fotomontaje. En todo caso la mayoría de carteles se dibujaron a mano, lejos del taller litográfico. La mayoría de artistas que se dedicaron al cartel no tenían conocimientos litográficos,

1931-1939

Cartel de la Guerra Civil por parte de l partido del POUM (1937)

EL CARTEL COMERCIAL TIENE QUE SEDUCIR EL DE GUERRA TIENE QUE PERSUADIR MENSAJE DE TEXTO Y LA IMAGEN TIENE QUE SER EXIGENTE, CONTUNDENTE E IMPERATIVA.

EL CARTEL Y LA TIPOGRAFÍA El uso de la tipografía en España en aquella época era muy rudimentario. Casi todo se hacía a mano y técnicas como el fotomontaje o la litrografía estaban por integrarse.

a explosión del cartel en el 1936 está directamente relacionada con el grado de analfabetismo en España, en aquella época, cerca del 45%. Esta circunstancia hizo que el cartel diera prioridad a la ilustración más que al texto o la tipografía. Por esto y por la alta censura no era momento de investigar con las vanguardias artísticas que habían surgido en Europa ni los avances de la Bauhaus. Normalmente el proceso de creación del cartel se creaba primero la ilustración según el mensaje del cartel y después se completaba con la tipografía o las siglas del sindicato. Incluso a veces con la misma ilustración se ponían diferentes mensajes o el mismo en diferentes idiomas. Lo importante era que el cartel llegara al mayor número de personas, la integración del texto y la imagen no podía crear ninguna desviación que dificultara la interpretación. A partir de esto, es evidente que la preocupación por la tipografía era mínima.

1931-1939

1-Cartel de la FAI para los años de Guerra Civil. (1936) Ilustrador: Carles Fontseré

2- Cartel de la Guerra Civil desde el partido POUM para animar a los campesinos a rebelarse (1936) 3- Cartel del partido Izquierda Republicana del año 1936 en defensa de los campesinos.

2 4- Cartel de la Guerra Civil por parte de los grupos Republicanos para luchar contra el fascismo (1936)

1931-1939

Cartel de la Guerra Civil hecho desde la Generalitat con una tipografía de rasgos muy parecidos a los de la Electra.

Las tipografías de moda

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S

ntre los años 1900 y 1936, la mayor influencia tipográfica en España provenía de las fundiciones alemanas. Los tipógrafos de aquella época, mayoritariamente estaban considerados meros trabajadores con cua-

grafías como la Electra, Clásico Nacional 1 o la Ibérica, hoy en día se han recuperado y versionado en formato digital. Como en todas las épocas, el diseño estaba marcado por las modas del momento. En

la Futura (1927), diseñado por Paul Renner para la Bauersche Giesserei, y que acapara el mercado tipográfico español. lidades para dibujar y grabar, dentro de la cadena de producción de tipografías. Eran muy pocos los tipógrafos que alguna vez firmaron sus trabajos o se les reconoció artísticamente un diseño. Sin embargo, algunos nombres han trascendido en la historia, como puede ser el de Carl Winkow, el cual trabajó para varias fundiciones europeas, entre ellas Gans o F.T.Nacional. Algunas de sus tipo-

tipografía la única manera de hacer publicidad era a partir de anuncios en revistas de industria gráfica. El estilo en tipografía de antes de la guerra que más abundaba, eran las tipografías didonas, que cubría casi toda la impresión del sigo XIX. Fueron tipografías como la Ibarra o la Bodoni, las que marcaron la imagen de la mayoría de imprentas de España.

1931-1939

La influencia de fundiciones francesas e italianas también marcaron la tipografía española de mitad de siglo siguiendo el estilo Art Decó. Estas tipografías tendrán una gran influencia en los carteles de la guerra. Las tipografías de palo seco, presentes desde finales del XIX, constituyen la otra cara de la modernidad de principios del siglo XX. Las vanguardias europeas que aparecen en esos años implantan un nuevo lenguaje visual. En tipografía, ese nuevo lenguaje se traduce a las tipografías San Serif, como la Futura (1927), diseñado por Paul Renner para la Bauersche Giesserei, y que acapara el mercado tipográfico español. Ese éxito comercial llevará a otras fundiciones a producir tipos en la línea geométrica y rigurosa de la Futura.

Cartel de los sindicatos de los trabajadores en los que se tratan diferentes tipografías, todas acorde al estido de la época.

Cartel publicitario de la tipografía Electra Negra, diseñada por Carl Winkow

T U V W X Y Z

1931-1939

republicanos y fascistas

1- Cartel de 1936 de los sindicatos UGT y CNT para la Guerra. Ilustrador: SolĂĄ.

2- Cartel electoral de la repĂşblica, desde el partido conservador 1

En los carteles republicanos de la guerra, estas tipografías San Serif son, en su basta mayoría, las únicas usadas. El motivo no es solamente que esa fuera la moda del momento, sino que eran las tipografías que representaban las vanguardias europeas, la cultura, la modernidad, que eran los valores que defendía el bando republicano. No sólo estaba influenciado, también había una intención por parecerse. En el bando franquista, durante la guerra, también se usan las mismas tipografías. En este caso sí es por estar envuelto de una moda y una estética de “cartel de guerra”. Posteriormente, durante el franquismo, la gráfica que adopta no usa tantas tipografías de palo seco, sino que empieza a asumir una estética de “dictadura” más similar a la usada en Alemania o Italia, con tipografías góticas o didonas, más propias del estilo militar.

EL FRANQUISMO La dictadura en España fue una época de esterilidad artística, ya que no dejaba entrar ningún estímulo cultural del extranjero. Lo invadía todo con una estética militar que mantuviera a la gente sumisa.

24 Fotograma de una reproducción de el No-Do (1962)

n 1938, los servicios de propaganda pasaron a depender del Departamento Nacional de Cinematografía, al cual se le debe el nacimiento de el Noticiario

la estética militar lo invade todo en el momento en el que se impone la dictadura en España de mano del ejército. español, o lo que años más tarde se convertiría en el No-Do (Noticiarios y Documentales) El No-Do era un noticiero que se proyectaba obligatoriamente en todos los cines de España antes de la película. Servía como propaganda del Régimen, en el cual presentaba a los espectadores la España que Franco quería mostrar.

El estilo franquista

a estética franquista adquiere, lógicamente la estética militar, la cual lo invade todo en el momento en el que se impone la dictadura en España de mano del ejército. Un ejemplo en el que se puede comprobar este hecho es en la tipografía que se usaba en el NO-DO.

Los fascismos son otro fenómeno histórico característico de la propaganda de reclamo de masas. A través de la radio, el cine, la prensa y los carteles se han utilizado los sentimientos colectivos. Las técnicas más recurrentes y de mayor efectividad son: la repetición y sencillez de los mensajes, la creación de sentimientos que aglutinaran a la población o el recurso de símbolos históricos, entre otras.

1-4 Carteles de propaganda del régimen con citas de franco o de otros representantes. Estan hechos con una tipografía gótica, asociada a los movimientos fascistas.

1939-1975

5- Juego de muñecas de papel como propaganda para el régimen.

1939-1975

Retratos de franco como propaganda del Régimen.

Cartel franquista con una tipografía gótica, que relaciona tanto el régimen como la iglesia.

CONCLUSIONES El conocimiento por la importancia de la tipografía en la época de la guerra es muy limitado. Las modas influyen a todo tipo de bando e ideología por igual, variando muy poco su estética para distinguirse. La guerra y la dictadura influyen en que el avance cultural sea muy lento.

Documento oficial de la Generalitat durante la Guerra (1937)

La importancia de la tipografía 5

el caracter “sagrado” del texto impreso hace de él un instrumento de persuasión, de propaganda, muy potente.

espués de hacer un recorrido por los antecedentes de la política actual en España, podemos concluir en que en nuestro país hubo una aproximación a la política de una forma natural a través de la tipografía. La muestra son las pintadas de reivindicación, pintadas de nombres de agrupaciones como la CNT, también las pancartas, los carteles, las octavillas. El lenguaje y la tipografía eran el arma, y no tenían porque usarse de la misma manera. Los carteles se caracterizan por servirse de un lenguaje popular, mensajes directos y efectivos, y el uso más frecuente del humor. Las octavillas usaban un lenguaje muy bien redactado que se usaba con una intención más psicológica, tanto como para animar al los combatientes del estado, como para desmoralizar al enemigo. La repercusión de la palabra se multiplica gracias a la imprenta. El mecanismo de la imprenta introduce entre el documento escrito y el lector, un elemento técnico que hace que el lector despersonalice el documento y lo sienta como algo distante. El hecho de que la palabra impresa parece que no proceda de la mano del hombre y se pueda ver multiplicado exactamente igual cientos de veces, lo objetiviza y se convierte en algo de lo que

1939-1975

1-3 Octavilas Republicanas de la guerra civil (1936) animando a los campesinos a la resistencia. 1

Documento oficial del ejército (1941)

no se puede dudar. En la época en la que los documentos escritos con tipografía sólo se reproducían en documentos serios e importantes, el carácter “sagrado” del texto impreso hace de él un instrumento de persuasión, de propaganda, muy potente. Gracias al avance en los métodos de reproducción tipográfica, a las vanguardias europeas, y a la cantidad de documentos gráficos que se reproducían, la cultura por la tipografía va en ligero aumento. La realidad es que al tipógrafo no se le considera como un diseñador, y por lo tanto la tipografía no se valora como un elemento diseñado con una finalidad. No obstante, el uso de diferentes familias tipográficas para diferentes objetivos se empieza a vislumbrar. El ejemplo son los

el caracter “sagrado” del texto impreso hace de él un instrumento de persuasión, de propaganda, muy potente. republicanos, que adoptaban las tipografías sin serif características de la época, para carteles de la guerra o mensajes reivindicativos. En cambio, para los documentos editoriales, tales como libros o publicaciones periódicas, las didonas tenían total predominio.

1939-1975

1- Cartel de la republica en el que los conservadores piden al obrero que no vote a la izquierda 3

2- Cartel del partido IR en el que se reivindican los derechos del trabajador durante la Guerra.

3- Cartel de la Guerra Civil en el que el lado franquista descalifica el comunismo.

4- Cartel de 1939 en el que al acabar la guerra el bando franquista distribuye en Catalu単a.

Cartel de propaganda del régimen de Franco con citas de representantes del régimen sobre la moral del franquismo.

El mensaje

l aspecto de la propaganda escrita que sí se encontraba en un auge real era el mensaje directo. Marx, demostró ser un gran propagandista y un experto en crear lemas que impulsaran a la masa a seguirle. No sólo era polémico, sino que muchas veces sus mensajes tenian varias lecturas y jugaba con la ironía. Uno de sus eslóganes más famosos fue: Proletarios de todos los países, uníos. No tenéis nada que perder sino vuestras cadenas. Este mensaje iba más allá de la mera enunciación de un mal social, les hacía descubrir una realidad, y con una frase les sacaba de su resignación. Este tipo de mensajes son los que aparecerán más adelante en carteles de la guerra, en épocas de dictadura o en campañas políticas de la democracia.

En base a estos hechos, podemos afirmar que, aunque la tipografía sirviera para representar un sector, el mensaje y el impacto de éste era la mayor preocupación.

aunque la tipografía sirviera para representar un sector, el mensaje y el impacto de éste era la mayor preocupación.

1939-1975

1 2

8 3

9 7

las siglas y las marcas

tro hecho característico de la historia española que influirá firmemente en la gráfica de la política moderna es el uso de las siglas. En algún momento de la política, todos los grupos, asociaciones y partidos empiezan a dar más importancia a sus siglas como marca, que al nombre completo. Yendo atrás en el tiempo, los primeros partidos que no usaron siglas fueron el Partido Liberal, creado en 1880 por Sagasta y que, con el Partido Conservador de Cánovas, llevaban a cabo un sistema bipartidista que caracterizó a la Restauración española de finales del siglo XIX y inicios del siglo XX. A esta etapa le siguió la dictadura de Primo de Rivera. Las dictaduras en España provocaron que, cuando los ciudadanos salieron de esa etapa de

1939-1975

represión y se empezaron a crear partidos segín las diferentes ideologías, muchos de los que fundaron aparecieron a raiz de partidos ya existentes en Europa. Por ejemplo el Partido Comunista. A lo largo del tiempo han surgido muchísimos Partidos Comunistas diferentes a los que según la región o la rama ideológica se le añadían palabras al nombre, de manera que el nombre del partido acababa con tres o cuatro palabras.

33 14 15

Algunos de los Partidos Comunistas en la historia de España Partido de los Comunistas de Cataluña (PCC) Partido de los Trabajadores de España-Unidad Comunista (PTE-UC) Partido Comunista Español (PCE) Partido Obrero de Unificación Marxita (POUM) Partit Comunista del Poble de Catalunya (PCPC) Unidad Comunista (UC) Izquierda Revolucionaria (IR) Partido Comunista de los Trabajadores (PCT)

ste hecho propicia que la tipografía se enriquezca para formar una marca. La simbología también estaba presente, ya que si no había mucha conciencia tipográfica, tampoco la había de símbolos y caracteres como parte de un todo. Además de los logotipos tradicionales de cada bando como la estrella revolucionaria de cinco puntas, el yugo y las flechas o la esvástica, durante la revolución se usaron varias imágenes con un significado inequívoco que el público podía interpretar: el puño cerrado, la serpiente fascista, una cadena gruesa y rota,

todos los grupos, y partidos empiezan a dar más importancia a sus siglas como marca, que al nombre completo. la espiga, la hoz y el brazo en alto. Este es un inicio para que más adelante se cree una conciencia de imagotipo en política, y en algunos casos se fusione con las marcas creadas a base de tipografía.

1939-1975

18 1- Izquierda Republicana 2-Juventudes Socialistas Unificadas 3- Union General de Trabajadores 4- Partido Obrero de Unificación Marxista 5- Alianza Popular 6- Federación Anarquista Ibérica 7- Los sindicatos de la Guerra Civil 8- Símbolo revolucionario. 9- Símbolo franquista 10- Símbolo revolucionario 11- Bloc Obrer Camperol 12- Partit Obrer d’Unificació Marxista 13- Partido Comunista Español 14- Comisiones Obreras 15- Confederación Nacional de Trabajo 16- Partido Socialista Unificado 17. Partit Socialista Unificat de Catalunya 18- Partit Comunista de Catalunya 19- Símbolo comunista

De vuelta a las elec

36 + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

as primeras campañas electorales significaban la salida del túnel de más de cuarenta años sin elecciones democráticas en España, un periodo que a partir de 1977 quedaba enterrado bajo la nueva política democrática española. Desde hacía 41 años no se celebraban Elecciones Generales en España, debido a la guerra Civil y la dictadura franquista, por lo que en 1977 la falta de experiencia ante las elecciones del 15 de junio era evidente. Se trataba por tanto de afianzar a democracia en el país, y por este motivo los lemas de campaña de los distintos partidos se centraban en conceptos como la fiabilidad ética, la experiencia, el desarrollo, y la libertad entre otros. El presidente del gobierno, Adolfo Suárez, nombrado en julio de 1976 por el Rey para conducir la reforma política, crea el partido Unión de Centro Democrático (UCD), que gana las elecciones. Los partidos con más representación en el Parlamento fueron: el PSOE, liderado por Felipe Gonzélez, el PCE de Santiago Carrillo, Alianza Popular (AP) presidida por Manuel Fraga, Partido Socialista Popular (PSP) de mano de Enqurique Tierno Galván, Pacte Democràtic per Catalunya con Jordi Pujol y el PNV con Juan de Ajuriaguerra, entre

otros. Estos grupos son los que un año después redactarían la Constitución del 1978. La gráfica de los partidos está más definida por los colores y sus símbolos (algunos heredados de sus partidos en Europa, otros creados con el nacimiento del partido), que por las tipografías que usan o la composición gráfica en general. Todos usan tipografías san serif para distanciarse de la gráfica franquista y la apariencia militar, pero sin fijar una tipografía concreta para todos los carteles. Dentro de un estilo “Frutiger” los partidos van alternando. En esta sección van a ser analizados los partidos más importantes que gobiernan hoy en día en Cataluña, ver cuál ha sido su recorrido en la historia e intentar entender porqué su gráfica es como es. En el ámbito más amplio de los partidos de España, sólo van a aparecer los dos más importantes, el PSOE y el PP, los cuales representan el bipartidismo que cada año es más latente en el país.

cciones

++++++++++++++++++++++

La gráfica de los partidos está más definida por los colores y sus símbolos que por las tipografías que usan

CONVER

I UN

RGÈNCIA

NIÓ

LOS INICIOS Convergència i Unió entró directamente al mundo de lapolítica Catalana para gobernar.

Logo que CIU va tenir des de l’any 85 al 2009, tipografia Univers.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +2010 + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +1998 + + + + + + + + + + + + + + + +1978 ++++

Historia

1980: Aixequem Catalunya (Levantemos Cataluña)

1988: Tot per Catalunya (Todo por Cataluña)

n el año 1978, partido Convergència Democràtica per Catalunya llega a un acuerdo electoral con Unió Democràtica de Catalunya. A partir de ese momento se presentarán a las elecciones como una coalición: Convergència i Unió (Convergencia y Unión). El pacto no se hará oficial hasta el año 2001 en que firman el acuerdo que estabiliza el proyecto que compartían desde hacía 20 años.

1984: Fem i Farem (Hacemos y haremos) 1992: Catalunya avança: Ara, més (Cataluña avanza: Ahora más) 1995: Catalunya va més lluny (Cataluña va más lejos) 1999: Catalunya primer (Cataluña primero) 2003: Sí a Catalunya (Sí a Cataluña) 2010: Comença el canvi”

Lemas de las diferentes campañas electorales de CIU

En 1980, CiU se presentó a las elecciones y ganó con el lema “Aixequem Catalunya” (Levantemos Cataluña), donde Jordi Pujol fue el presidente. Desde este momento, Jordi Pujol gobernó en el Parlamento Catalán desde 1980 hasta 2003, ganando consecutivamente todas las elecciones.

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

En las elecciones de 2003 por primera, vez el histórico Jordi Pujol, dejó paso en la candidatura a presidente a Artur Más. Por séptima vez consecutiva, CiU consiguió la máxima representación, pero no llegó a gobernar ya que los partidos PSC, ICV y ERC hicieron un pacto de gobierno. El nuevo tripartito formado por dichos partidos gobierna durante esa candidatura.

a presentar con Artur Más como cabeza de partido con el lema Estimar Catalunya, governar bé! Aunque el partido consigue 48 escaños, el tripartito vueleve a pactar y gobierna en su última candidatura. En las elecciones de 2010, CiU se presenta con una gráfica nueva y consigue una gran victoria. Artur Mas gobierna en el Parlamento Catalán por primera vez, después del largo legado que dejó el anterior presidente del partido, Jordi Pujol.

Tres años después, la salida del partido ERC del gobierno del tripartito provoca elecciones. CiU se vuelve

Jordi Pujol gobernará en el Parlamento Catalán desde 1980 hasta 2003, ganando consecutivamente cada año.

CIU

+++++

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Cartel para las elecciones auton贸micas de 1984 en las que gan贸 CIU

CIU

LA GRÁFICA Los logotipos de CIU previos al actual no tienen muchos rasgos entre sí, pero es una época en la que el partido usa tipografías serias que evocan sensaciónes de sensatez. El cambio a la Museo dará un giro a su gráfica.

Los primeros logotipos

n su primer logotipo, CIU usaba un imagotipo donde la bandera catalana creaba la forma de un árbol. Esto les daba juego para integrar el imagotipo con el nombre y usar el árbol de letra I en la palabra Convergència. Siguiendo este patrón le daban a todas las letras la textura de la bandera catalana, pero la realidad era que el logotipo casi nunca aparecía integrado. La composición más habitual para combinarlos era situar el nombre al lado del imagotipo en una tipografía Bold de palo seco, caja alta y color negro. El hecho de tener tipografía e imagotipo por separado implica al espectador asumir dos conceptos, cuando se podrían juntar en uno. Cuando decidieron cambiar el logotipo el resultado fue una fusión homogénea de los dos elementos: una pastilla azul como color corporativo; las siglas del partido, blancas, en Univers Regular caja baja; la traducción de las siglas, también en Univers pero con un cuerpo mucho más pequeño; y en la base de la pastilla una pequeña franja sintetizando la bandera catalana. La Univers es una tipografía de 1975, Neo Grotesca Sans serif, muy sobria y geométrica. El cambio de imagen quiere demostrar modernidad, avance, evolución. La Univers representa estos valores, por un lado gracias a

Cartel para las elecciones autonómicas de 1980, en las que CIU ganó con Jordi Pujol (foto)

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ subconsciente. Teniendo esta faceta en cuenta, y analizando la composición global de la marca, se puede apreciar como la nueva gráfica es similar a la de la policía, como por ejemplo los Mossos d’Esquadra. Esto, bien puede ser una casualidad, pero teniendo en cuenta que la apariencia que desde el partido se quería transmitir al elector era de seriedad, seguridad y experiencia, y contando con que es un partido de centro derecha, es

Hasta entonces lo único que les había preocupado había sido el lema de la campaña, y a partir de este cambio de imagen hay una preocupación mayor por un marketing más dirigido al subconsciente. ser una tipografía San Serif, lo cual está asociado a modernidad, y por otro lado por sus formas geométricas a la vez que orgánicas. Otra ventaja del cambio de gráfica es que por primera vez adoptan un color corporativo. Estos dos cambios demuestran el poco conocimiento o interés que hubo en los inicios del partido por darle al elector pistas y facilidades para sentirse identificado desde una perspectiva gráfica. Hasta entonces lo único que les había preocupado había sido el lema de la campaña, y a partir de este cambio de imagen hay una preocupación mayor por un marketing más dirigido al

probable que quisieran aprovechar el sentimiento de bienestar que al votante de CIU le produce tener un cuerpo policial que le proteja, para que ese sentimiento le aparezca inconscientemente al ver la gráfica de Convergència i Unió.

Imagotipo que CIU tuvo durante más de 10 años, miestras gobernaba.

CIU

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Cartel de las elecciones de 1980, en el que se integra el imagotipo con el nombre del partido

La tipografía

aralelamente a la nueva gráfica aparece una tipografía para los titulares, la Din. Ésta, también es una tipografía de palo seco con formas bastante geométricas, pero menos ortodoxas de lo que muestra la Univers, por lo que aporta modernidad al conjunto. Además su principal función es para titulares, a cuerpos grandes, perfecta para carteles o pancartas. La combinación de las dos tipografías hace que el logotipo, el cual mostraba seriedad y seguridad, pierda un poco de esa rigidez que, con el paso de los años amenazaba con parecer retrógrada, y mostrarse un poco más desenfadada.

CIU

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Cartel para las elecciones auton贸micas de 2008 con Artur Mas a la cabeza.

CIU

+++++++

La DIN se convirtió en el estandar para señales de tráfico y todo tipo de señales en la calle. Al cabo del los años, la tipografía se fue extendiendo por más sectores convirtiéndose en a tipografía alemana por antonomasia.

DIN

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

La DIN se creó en sistema de retícula muy sencillo y con el ancho fijo. La norma tipográfica fue instaurada el 1936, y desde ese momento se convirtió en el estándar para señales de tráfico, señales en la calle, nombres de calles, números de casas y placas de licencias. Al cabo del los años, la tipografía se fue extendiendo por más sectores convirtiéndose en a tipografía alemana por antonomasia.

En los años 20, las grandes empresas de la industria alemana, acordaron estandarizar todos los aspectos técnicos de su sector, incluyendo las tipografías. Durante esos años, en la Alemania del Este, la tipografía escogida para estas utilidades fue la Gill Sans, pero vuando Alemania se reunificó en 1990 toda la señalética en Gill Sans fue reemplazada por señales hechas con DIN 1451.

CIU

CENTRO LÍDER DERECHA SERIA NACIONALISTA EUROPEA

++++++++++++++++++++++++++++++++

La historia de la tipografía DIN retrocede al siglo XX, cuando el Ferrocarril Prusiano Real nombró a un nuevo dibujante para el lettering que llevarían los coches de mercancías. Esa tipografía, fue posteriormente usada en la señalización del ferrocarril alemán. En los años 20, las grandes empresas de la industria alemana, acordaron estandarizar todos los aspectos técnicos de su sector, incluyendo las tipografías. El resultado fue nombrado DIN 1451, y estuvo basada en la tipografía del ferrocarril. Din es el acrónimo de Deutsches Institut für Normung (Instituto alemán de estándares industriales) y el nombre otras estandarizaciones como puede ser el de los diferentes tamaños de los folios, y de esta tipografía. La selección de un palo seco se debe a su legibilidad y a las formas geométricas y fáciles de reproducir. Su intención era que fuera legible desde largas distancias y en movimiento. Se diseñó para su uso en metal, en acetato para reproducciones pequeñas, en grandes tipos de metal para su reproducción en vehículos y trenes, y en metal fundido para lettering de la calle o numeración de edificios.

apareciendo en trabajos de diseño Europeos y Norteamericanos. En 1995, el diseñador tipográfico Holandés, Alvert-Jan Pool rediseñó la tipografía a través de FontShop Internacional. La nueva versión tenía cinco pesos diferentes, además de itálicas reales y algunos caracteres alternativos, tales como la “i” con punto redondo en las versiones de caja baja. Al cabo de un tiempo se le añadieron cinco pesos condensados, así como las versiones Griegas y Cirílicas. La nueva tipografía, bautizada como FF DIN se diferencia de la original en una líneas horizontales más finas y en unas curvas más fluidas. Otra variante más reciente es la llevada a cabo pro el diseñador Akira Kobayashi para Linotype. Sus cambios se basan en redondear las esquinas en las terminales para los cortes de las máquinas en las fuentes originales, y, por el mismo motivo, alterar los ángulos de las terminaciones intentando representar lo que fue la DIN 1451.

La tipografía DIN no se hizo famosa hasta los años 60. En que la empresa de láminas de transferibles, Letraset, distribuyo algunas variantes en los años 70. Alrededor de los años 80, la tipografía ya estaba

CIU

65Univ 75Univ

45Univ 55Univ 48

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

85Univ

vers vers

vers Adrian Frutiger, nacido el 1928 en Suiza, diseñó el año 1957 la tipografía Univers. La tipografía fue creada para la Fundición para la cual trabajaba Frutiger, Deberny & Peignot, para ser usada en fotocomposición y composición en metal.

La Univers se benefició de una gran popularidad en las décadas de los 60 y 70. La usaron tanto la Swiss International Air Lines, Deutsche Bank, General Electric, el Metro de Montreal o el aeropuerto de Frankfurt, entre otros.

Esta tipografía forma parte del grupo Neo-grotescas sans serif, de la misma manera que lo son la tipografía Helvetica o la Folio, surgidas, de la misma manera, alrededor del año 1957. Estas tres tipografías son muy parecidas entre ellas, ya que todas están basadas en la tipografía creada en 1898 Akzidenz Grotesk. La tipografía Univers es una representación del estilo suizo en el diseño gráfico de esa época.

La fama de esta tipografía no se debe solamente a su multiplicidad de usos en base a todos sus pesos, también le ayuda la sobriedad que sus formas denotan. Es una tipografía formal y seria, pero a la que se le pueden dar muchas intenciones distintas, dependiendo de la composición y el estilo que la rodean, fácilmente se adapta y encaja. Gracias a todos los pesos y anchos, es apta tanto en cuerpos pequeños como cuerpos grandes, texto o titulares.

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Su característica más conocida es la diversidad de pesos y anchos disponibles que mantienen, a la vez, un mismo lenguaje de diseño y una apariencia homogénea. Frutiger creó un sistema de numeración para diferenciar los 21 pesos y anchuras iniciales, que con el tiempo se fueron incrementando. Sin embargo, hoy en día al tipografía Univers incluye tanto números como palabras para diferenciar sus pesos y familias. Más adelante en 1997 Frutiger presentó su nuevo diseño de la familia Linotype Univers con 59 pesos diferentes.

Obama 2008

CIU CIU 2010

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

La grรกfica nueva

Logotipo que CIU tuvo desde el aĂąo 1985 al 2009, en tipografia Univers.

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ causa de la crisis econĂłmica y la mala gestiĂłn del PSC en el gobierno, CIU tiene un porcentaje muy alto de probabilidades para ganar, y decide presentarse a estas elecciones con una cara mĂĄs alegre y positiva, perdiendo gran parte de esa personalidad tan seria que se estaba quedando anticuada. Para crear su nuevo logotipo conserva el mismo â&#x20AC;&#x153;ciuâ&#x20AC;? en caja baja y Univers del anterior, pero sin incluir la traducciĂłn de las siglas. Debajo de las siglas, una sonrisa en el naranja corporativo forma una cara sonriente. La bandera catalana se sintetiza como una mosca en la parte superior derecha, insertĂĄndola en una circunferencia.

La tipografĂa Museo, que es la nueva tipografĂa corporativa, no aparece en el logotipo pero es la principal en los documentos de propaganda electoral. Es una tipografĂa muy caracterĂstica por sus formas abiertas y sus serifs, por lo tanto funciona muy bien como tipografĂa corporativa, ya que se reconoce muy rĂĄpidamente. A CIU, esta tipografĂa tan moderna, le da un carĂĄcter muy desenfadado y actual, mĂĄs cercano. Con el lema de la campaĂąa â&#x20AC;&#x153;comenĂ§ar ilÂˇlisionaâ&#x20AC;? (comenzar ilusiona) se evidencia su proposiciĂłn al cambiar la grĂĄfica.

n 2010, deciden darle un cambio de 180Âş a la grĂĄfica del partido.

El logotipo anterior, que inducĂa tanta seriedad apuesta por un cambio de planteamiento, y empieza por cambiar las tipografĂas DIN y Univers por Museo y Helvetica. ComparaciĂłn de los iconos que CIU creĂł y de los que creĂł Obama dos aĂąos antes. Pancarta con la foto de el presidente de CIU, Artur MĂĄs para las elecciones autinĂłmicas de 2010.

CIU, que gobernĂł durante 7 candidaturas seguidas en CataluĂąa, pasa por una etapa en la que tiene una alta representaciĂłn pero a causa de los pactos del tripartito no gana ninguna de las elecciones desde que Jordi Pujol abandonĂł el cargo. En las elecciones de 2010, a

Al observar un poco mĂĄs detenidamente el nuevo logo, encontramos parecidos muy evidentes con la grĂĄfica de Obama del Yes We Can, como por ejemplo la circunferencia de la bandera catalana, que parece un campo de maĂz mucho mĂĄs propio de la estĂŠtica patriĂłtica americana, que de la catalana. TambiĂŠn han jugado a ser divertidos jugando a ponerle caras a su logo, haciendo que todo el mundo se sienta identificado con ellos. Obama hizo lo mismo en su campaĂąa del 2008. Al final, en ConvergĂ¨ncia han conseguido una mezcla de varias cosas diferentes que han acabado creando un conjunto mĂĄs o menos uniforme.

A CIU, esta tipografĂa tan moderna, le da un carĂĄcter muy desenfadado y actual, mĂĄs cercano.

CIU

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

M 52

SEO Museo es una tipografía semi-slab serif con formas simples y abiertas, además de los detalles que la hacen tan característica. Está diseñada para grandes titulares, pero su lectura también funciona bien en textos de tamaño medio. Además incluye un amplio abanico de diferentes idiomas, ligaduras y alternativas estilísticas. Diseñada en 2008 por Jos Boivenga. Él era conocido por diseñar tipografía y ofrecerlas gratis desde su blog Exljbris. Cuando diseñó la tipografía Museo, decidió distribuirla a través de Myfont, cediendo gratis los 3 pesos más comunes de los 5 por los que la tipografía estaba compuesta en total. Gracias a esta estrategia se convirtió en una de las tipografías más vendidas de 2008, cosa que llevó Boivenga a ser un conocido tipógrafo.

democracia cristiana

CIU

he v 54

Helvetica es una tipografía Neo-Grotesca san serif diseñada en el 1957 por el tipógrafo Suizo Max Miedinger. En el año 1956 recibe el encargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Hass, de modernizar el estilo de un tipo san serif de la firma. El tipo era Haas Grotesk, que se basaba en el Akzidenz Grotesk de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX y Miedinger lo convirtió en el Neue Haas Grotesk.

el vet

++++++++++++++++++++++++++++

INICIATIVA CATALUNY

A PER YA VERDS

LOS INICIOS La historia de Iniciativa está marcada por un largo periodo de entrada y salida de partidos, lo cual les obligabó a cambiar varias veces las siglas del logotipo y a que estuvieran siempre rodeados de muchos elementos.

Historia e ideología

l 23 de febrero de 1987, bajo el nombre de Iniciativa per Catalunya (IC), se crea una federación de partidos políticos formada inicialmente por el Partido Socialista Unificado de Cataluña (PSUC), la Entesa dels Nacionalistes d’Esquerra (ENE) y el Partido de los Comunistas de Cataluña (PCC). Los dos primeros habían formado, para las elecciones generales de 1986, la coalición Unió de l’Esquerra Catalana. Creada bajo el impulso del PSUC, el partido fundador más importante, IC no sólo pretende recomponer el comunista catalán, muy afectado por la crisis interna y electoral de principios de los ochenta, sino que busca construir un nuevo discurso político fruto de las tesis eurocomunistas y abrirse hacia a los nuevos movimientos sociales. En esta época el máximo dirigente de la formación es Rafael Ribó, proveniente del PSUC. En las elecciones del 1999, ICV pierde 8 de los 11 escaños conseguidos hasta entonces, a causa de una crisis interna del partido en la que las diferencias

comunismo pero en el que debe construir un marco político propio. Rafael Ribó que había encabezado las listas desde las elecciones del 88, cede la presidencia del Partido a Joan Saura. De esta manera, se aprueba una nueva definición del partido como ecosocialista, se adopta el nombre de Iniciativa per Catalunya-Verds (Iniciativa por CataluñaVerdes) (IC-V), y se conforma como un partido único. Poco después, en 2002 se adopta el nombre actual de Iniciativa per Catalunya Verds (Iniciativa por Cataluña Verdes) (ICV). A raíz de las elecciones de noviembre de 2003 ICV, se integró en el Gobierno tripartito de la Generalitat de Cataluña bajo presidencia Pasqual Maragall. La integración al tripartito ha sido el único periodo en el que ICV ha estado, de una forma más directa, en el gobierno de Cataluña.

El 1988 se aprueba una nueva definición del partido como ecosocialista y se adopta el nombre de Iniciativa per Catalunya-Verds

ICV

++++++++++++++++++++++++++++

ideológicas entre los grupos integrantes pasa factura, y hace que dichos partidos abandonen la coalición o se disgreguen creando nuevos partidos. Pasada la crisis, ENE y el PSUC ceden definitivamente su poder a IC, que parece dispuesta a avanzar hacia un nuevo proyecto político, sin renunciar al carácter alternativo del

Combinaciones de logotipo que ICV tenía que hacer en sus inicios al formar coalición con tantos partidos de izquierdas. Tiene fecha de 1988, cuando se presenta por primera vez.

Cartel de las elecciones autonómicas de 1984, cuando el PSUC todavía no se había convertido en Iniciativa per Catalunya

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ICV

LA GRÁFICA Aunque los partidos que componian Iniciativa fueran cambiando, desde el principio se diseño una “i” en función de imagotipo que se ha conservado hasta hoy día.

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Los primeros logos

Iniciativa per Catalunya Verds les costó un tiempo de evolución llegar al logotipo que tienen ahora, ya que a causa de su historia, la formación del partido ha sufrido muchos cambios en los que el conjunto de partidos que había ayudado a formar ICV se iba disgregando poco a poco, pero a la vez todos se tenían que ver representados. El primer logotipo apareció en 1988, era la “i” de Iniciativa, que hoy por hoy todavía perdura, en color negro, con el punto rojo y la parte inferior difuminada. Junto a esta I, que tanto parece un caracter, como una flecha ascendente, como un trazo

El primer logotipo apareció en 1988, era la “i” de Iniciativa, que hoy por hoy todavía perdura dinámico, le acompañaban a los lados el nombre completo de Iniciativa per Catalunya, PSUC, PCC y ENE. Eran demasiados elementos como para componerlos en un mismo logotipo. El diseño de la gráfica va evolucionando y en 1992 la “i” ya está enmarcada por la pastilla roja. Para las elecciones siguientes añadieron, al lado del cuadrado rojo, uno verde en el que aparece un sol sonriente para incluir definitivamente el concepto verde y ecológico, el cual a medida que pasa el tiempo va tomando fuerza entre los principales ideales del partido. Esta es la identidad del partido que se conserva hoy en día, el imagotipo por un lado con la i y el sol, y las siglas y el nombre del partido por otro.

ICV

+++++++++++

1- El primer imagotipo de Iniciativa, creado para las elecciones de 1988. 2- Cartel de las elecciones municipales de 1999. Este es el imagotipo definitivo que hoy en dĂa perdura. 2

ICV

1- Cartel de las elecciones municipales de 2003, por Barcelona.

La tipografía es uno de los puntos a favor del diseño del partido, ya que desde la creación del primer logotipo en 1988 se ha usado la misma, la Akzidenz Grotesk. Una tipografía grotesca san serif creada el 1896.

++++++++++++++++++

2- Cartel para las elecciones autonómicas de 2006 con Joan Saura a la cabeza. 3- Cartel de las elecciones municipales de 2007, con Mayol por Barcelona

ICV

63 4- Cartel para las elecciones autonómicas de 2003 con Joan Saura a la cabeza. 5- Cartel de elecciones generales de 2008 con Herrera a la Cabeza 6- imagotipo actual de ICV 4

La tipografía +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

a tipografía es uno de los puntos a favor del diseño del partido, ya que desde la creación del primer logotipo en 1988 se ha usado la misma, la Akzidenz Grotesk. Una tipografía grotesca san serif creada el 1896. Es una tipografía muy sobria y versátil, que no pasa de moda y que según como se aplique siempre puede expresar valores de avance y progreso. Además, como ya hemos comentado anteriormente, las tipografías sin serif se relacionan a unos valores de desarrollo y modernidad, valores que todos los partidos de izquierdas quieren promover. Como tipografía de apoyo usan la Helvetica, un rediseño del año 1957 de la Akzidenz Grotesk, por lo que es evidente que la diferencia entre una y otra es muy poca. Con el cambio de dirección del partido a Joan Saura, toda la gráfica se vuelve más actual, y adoptan un color lima como corporativo, mucho más positivo y alegre que el verde y rojo que imperan en el imagotipo.

A G

n e d i z k rotesk

z n

La Akzidenz Grotesk, es una tipografía grotesca sans serif, diseñada por la fundidora de tipos H. Berthold de la ciudad de Berlín en el año de 1896. Cuando se propuso el diseño de la Akzidenz Grotesk, se planteó como una derivada de la tipografía Walbaum o de la Didot, usando una métrica similar pero eliminando el serif. Sin embargo, para crear la tipografía se incluyeron fuentes de otras fundiciones, como por ejemplo la Royal Grotesk Light de la fundición Ferdinand Theinhardt Schriftgiessere, diseñada en el año 1880 por Ferdinand Theinhardt. Cuando en 1918 cayó la

Akzidenz Grotesk se planteó como una derivada de la tipografía

Walbaum o de la Didot, usando su métrica pero eliminando el serif. monarquía Prusiana, Hermann Berthold, el cual había tomado el mando de la fundición FTS, las tipografías Royal Grotesk y Akzidenz Grotesk fueron presentadas como parte de la misma familia, renombrándola como Akzidenz-Grotesk Condensed. Las versiones contemporáneas de la tipografía descienden de una versión posterior, creada por Günter Gerhard Lange para la fundición de Berthold. Su función fue incrementar la fuente añadiéndole hasta 33 estilos distintos, pero conservando la personalidad de la versión original. En el año 2006 la fundición Berthold publicó la Akzidenz Grotesk en formato Open Type, con caracteres disponibles para diferentes alfabetos tanto en formato PostScript como TrueType. En el año 1956 Max Miedinger la rediseña a cargo de Edouard Hoffmann, de la Fundición Haas, para convertirla en la actual Helvetica, uno de los símbolos del diseño Suizo del sigo XX más importantes hoy en día. Adrian Frutiger también se sirvió de la Akzidenz Grotesk como inspiración para tipografías como la Univers o la Bauer. Uno de los usos más conocidos de esta tipografía es su aplicación en la Cruz Roja americana, en el que el logo está diseñado con esta tipografía, y todas las publicaciones están impresas en Akzidenz Grotesk o en su defecto en Georgia.

helve ++++++++++++++++++++++++++

Algunos factores que han favorecido la difusión de la Helvética independientes a su diseño son el desarrollo tecnológico de los últimos años, y el lote de mil tipografías que en el 1986 lanzó Adobe, en el cual se incluía la Helvetica Neue. Esta versión, diseñada en 1983 por D. Stempel (el hijo del director de Lynotype), uno de los cambios más importantes, es la ligera variación de las alturas y anchuras para dejar una estructura más unificada. Esto propicia la buena legibilidad y un toque de diseño más actual. También incluye ocho pesos más, además de versiones itálicas para los diferentes pesos. En total el resultado son 51 pesos para la tipografía.

izquierda ecosocialismo federalismo ecologismo igualdad catalanismo nacionalismo 67

etica ++++++++++++++++++++++++++++++++

ICV

esqu republi catalu

uerr ican luny

LOS INICIOS Esquerra Republicana per Catalunya es un partido de objetivos extremistas, lo cual hace que su representación en la población sea grande pero nunca llegue a mayoritaria.

historia e ideología

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

l partido Esquerra Republicana per Catalunya (Izquierda Republicana por Cataluña) se fundó el m19 de marzo de 1931 como resultado de la unión de tres organizaciones: el Estado Catalán, de Francesc Macià; el Partido Republicano Catalán, de Lluís Companys, y el grupo de La Opinión, de Joan Lluhí, además de otras pequeñas agrupaciones locales y comarcales. Sus principios políticos fueron el reconocimiento de Cataluña como una nación, la defensa de los derechos de el hombre y el ciudadano, y la socialización de la riqueza. Abogaban por la libertad sindical, el derecho a huelga y la defensa de un salario mínimo, entre otras reivindicaciones por el trabajador.

Cartel republicano para las segundas elecciones de la Republica del 1933.

Al llegar las elecciones de 1931 Francesc Macià fue escogido como presidente, y el mandato de ERC se mantuvo con Lluís Companys a partir del 33 hasta que estalló la Guerra Civil. Al terminar la Guerra Civil e instaurarse la dictadura franquista en España, la mitad de militantes de ERC se ven forzados a exiliarse, y al resto los fusilan o los encarcelan. El presidente Lluís Companys es entregado por la Gestapo al gobierno fascista, para fusilarlo en Montjuïc (Barcelona), el año 1940. Tras la caída del régimen, Josep Tarradellas, vuelve a un gobierno que había mantenido en el exilio, y el año 1977 restaura la Generalitat. En las elecciones de 1980, CIU gana las elecciones con Jordi Pujol como presidente, y empieza una época de poca representación entre la ciudadanía para ERC. No es hasta 1987 cuando deciden que necesitan dar un cambio de aires a sus bases políticas y el partido, ahora encabezado por Àngel Colom y Carod-Rovira firma un manifiesto en el que se declara partido independentista. Desde ese momento su objetivo político es la dirección por la independencia de los Países Catalanes. Fruto de los nuevos cambios, la organización Terra Lliure (Tierra Libre), abandona la lucha armada para unirse, en parte, al partido Republicano. En las elecciones de 1992 ERC se sitúa como tercera fuerza política.

Cartel del 1937, cuando, Lluís Companys, durante su presidencia de la Generalitat, da un mítin de apoyo a Madrid, para reforzar la resistencia al ejercito de Franco.

En las elecciones de 2003 surge el gobierno del tripartito, con Pascual Maragall (PSC) como Presidente y Carod-Rovira (ERC) como Consejero Jefe.

ERC

LA GRÁFICA

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

La gráfica de ERC, desde su creación ha sido muy uniforme y poco casual. Es uno de los partidos que se ha preocupado más por mantener una tipografía y un imagotipo fijos.

1931

1937

Los primeros logotipos

l Partido de Esquerra Republicana por Cataluña ha pasado por muchos logotipos distintos, pero todos han estado basados en el mismo principio, el triángulo formado por la bandera catalana y el nombre del partido integrado. Cuando se fundó el partido en 1931 y se diseñó el logotipo. De la misma manera que

Las letras ERC se diseñaron a partir de una tipografía Gill Sans Ultra Bold a la que se le modificó las terminaciones de la C para que quedara más compacto. históricamente los socialistas se identifican con el rojo y la rosa, y los comunistas con la hoz y el martillo, el origen del triángulo proviene de el triángulo republicano de la revolución francesa: libertad, igualdad, fraternidad. Además el hecho de que el nombre del partido tuviera tres palabras propició que las palabras Esquerra, Republicana y Catalunya se colocaran cada una en un lado del triángulo. Con el paso de los años la imagen se ha ido perfilando y modernizando según las exigencias estéticas de la época, pero el triángulo, la marca que lo identifica, no ha cambiado. Incluso

El origen del triángulo proviene de el triángulo republicano de la revolución francesa: libertad, igualdad, fraternidad. teniendo en cuenta la trayectoria ideológica del partido, la cual ha sufrido algunos cambios, el logotipo se ha mantenido. En su historia, Esquerra sólo consiguió gobernar sin ayuda de otros partidos antes de la guerra. Al recu-

ERC

perar la democracia volvió a la Generalitat durante tres años hasta que se convocaron nuevas elecciones en el 1980. Fue para estas elecciones que el logotipo sufrió su primer cambio real. El triangulo pierde las palabras que lo envuelven para aparecer solo, y las palabras que componen el nombre del partido se convierten en siglas colocadas en la base. Las letras ERC se diseñaron a partir de una tipografía Gill Sans Ultra Bold a la que se le modificó las terminaciones de la C para que quedara más compacto y la mancha visual que crean las siglas tuviera ese lado recto haciéndolo más estable. Este nuevo estilo se aleja de la seriedad de los anteriores, aunque el nuevo lettering sea una tipografía sin serif, las formas expresan modernidad para la época, pero menos seriedad. Es una modernidad más desenfadada y atrevida, con unas siglas en una tipografía tan deformada que se convierte en seguida en un logotipo. Todo el problema de lectura que en el anterior logotipo podrían haber a causa las líneas diagonales se pierde en la nueva imagen, donde las siglas crean una mancha más importante que el triángulo, pero todo queda resumido en dos elementos compactos. La tipografía para los titulares, fue durante casi toda la etapa de este logotipo, la Franklin Gothic, diseñada el 1904 por Morris Fuller Benton, una san serif muy elegante y sencilla.

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

1979

Anverso y reverso de d铆pticos de propaganda electoral para las elecciones auton贸micas de 1980.

1980

Cartel de propaganda del partido con fecha de 1979

ERC

Cartel electoral para las elecciones autonĂ˛micas, con fecha de 1999

ERC

G 76

Gill Sans

La tipografía Gill sans fue creada por el tipógrafo Eric Gill y publicada por la fundidora Monotype entre los años de 1928 y 1930. Es una tipografía sin serif con unas proporciones basadas en las romanas antiguas y en la Johnston Underground, la tipografía diseñada por su profesor Edward Johnston para el metro de Londres. Sus raíces clásicas se evidencian por ejemplo en el ojal en la “g” minúscula o en el pié de la “R” mayúscula. Se trata de una tipografía muy legible, con mucha personalidad, que se hace muy apropiada para muchos tipos de impresos como libros, catálogos o folletos.

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

ranklin Gothic es un tipo de letra sin serif diseñada por el tipógrafo norteamericano Morris Fuller Benton en 1904 para American Type Founders Company. Es un tipo que está basado en otro anterior creado en 1830 por Vincent Figgins y que debe su nombre al filósofo, político y científico estadounidense Benjamin Franklin.

Morris F. Benton nació en 1872 en Estados Unidos, se graduó como ingeniero en 1896 y se incorporó a la American Type Founders (ATF) como ayudante de su padre, Linn Byod Benton, que era director técnico de la compañía gracias a su invento para la elaboración automática de punzones. Morris F. Benton, pasó a ser diseñador jefe de la ATF en 1900, cargo que desempeñó hasta su retirada en 1937.

Goth Fran

demás de la Franklin, que posiblemente sea su mayor éxito, diseñó alrededor de 200 tipos. Benton es sin lugar a dudas uno de los tipógrafos más importantes de la historia, autor de algunos de los tipos más destacados de la tipografía norteamericana.

York (MoMA) y, sobre todo, es un tipo de letra muy periodístico, perfecto para titulares, una combinación de fuerza y elegancia.

La versión ITC es de 1980. Existen además versiones modernas de Adobe y de Monotype. Es el tipo de letra oficial del Museo de Arte Moderno de Nueva

tipógrafos más importantes de la historia

Benton es sin lugar a dudas uno de los

hic nklin

}

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Último logotipo de ERC en el que eliminan las siglas por la palabra “esquerra” en la tipografía Benton.

La nueva gráfica

l logotipo nuevo llega en el 2006 a causa del 75º aniversario del partido. Para ello se plantean un cambio de aires y un cambio de imagen. Los objetivos principales son modernizar la gráfica y dar un paso adelante innovando en el mundo de la identidad corporativa política en España. El logotipo, con unos caracteres tan grandes, había quedado estilísticamente desfasado. Necesitaba mo-

Esquerra Republicana per Catalunya es el único partido de Cataluña que no tiene siglas en el logotipo. dernizarse y hacerse más dinámico. Uno de los requisitos imprescindibles era mantener el triángulo de las cuatro barras de la bandera catalana como reconoci-

ERC

miento a sus ideales independentistas, y mantener los colores corporativos. Para eso sintetizaron el triangulo con las barras quitando el contorno y haciéndolo, en proporción al nombre, más pequeño. En cuanto al nombre del partido se optó por eliminar las siglas ERC y dejar solamente “esquerra”. Desde ese momento, Esquerra Republicana per Catalunya es el único partido de Cataluña que no tiene siglas en el logotipo. Los motivos para tomar esta decisión fueron varios. Por un lado, el partido se había encontrado con problemas en el momento de presentarse en otras comunidades de “Países Catalanes” como Valencia o las Islas Baleares porque tenían que añadir constantemente más siglas detrás de ER, modificando cada vez el logotipo,

Cartel de campaña electolar para las últimas elecciones autonómicas de 2010

perdiendo su unidad y su fuerza como marca. También observaron como, el uso de las siglas en el campo de las empresas españolas, estaba muriendo poco a poco a favor de nombres más cercanos y fáciles de recordar. En el logotipo nuevo cambiaron el lettering anterior, que en el año 2006 ya se había quedado desfasado, y pusieron la tipografía Benton, una san serif diseñada en 1995 mucho más acorde al estilo actual. Al situar el triángulo, no lo ponen justo en medio de la palabra sino un poco desplazado a la derecha, para darle mayor dinamismo y una sensación de avance, ya que todo lo desplazado a la derecha, según la lectura occidental se intuye como progreso.

El cambio de logo llegó con una adquisición importante, el color naranja corporativo que sustituye al amarillo de la bandera en un tono más cálido y potente. Curiosamente, este color es casi idéntico al que CIU usa como color de apoyo, y al que en su rediseño del 2010 le dará tanta importancia como al color corporativo principal.

observaron como el uso de las siglas en el campo de las empresas españolas estaba muriendo poco a poco a favor de nombres más cercanos y fáciles de recordar.

ERC

EL ORIGEN DEL TRIÁNGULO PROVIENE DE EL TRIÁNGULO REPUBLICANO DE LA REVOLUCIÓN FRANCESA: LIBERTAD, IGUALDAD, FRATERNIDAD.

Cartel de 2010 para el referĂŠndum sobre la independencia catalana.

+ ++ + +

++ +

benton N RE REP INDE AUTODE

++ + + ++ + + ++ + + ++ + + ++ + + ++ + + ++ +

RADICAL IZQUIERDA NACIONALISMO EIVINDICACIÓN PUBLICANISMO EPENDENTISTA ETERMINACIÓN ++ +

++ +

La tipografía Benton es una Sans serif neo-grotesca que Tobias Frere-Jones empezó a diseñas en 1995, y que Cyrus Highsmith de Font Bureau expandió más tarde. El diseño de la Benton, se basaba en hacer una versión de la Benton Gothic diseñada por varios tipógrafos bajo la supervisión de Frere-Jones, el cual había estudiado los bocetos del 1908 que Morris Fuller Benton había hecho para diseñar la News Gothic. La tipografía creada empezó como una tipografía hecha específicamente para la propiedad de una revista, pero cuando se revisó el diseño y se hizo una versión más detallada, con un conjunto más harmónico se pasó a llamar Benton Sans. En 2002, la versión ampliada de Font Bureau llegó a tener 128 estilos distintos.

n sans

La DIN se creó en sistema de retícula muy sencillo y con el ancho fijo. La norma tipográfica fue instaurada el 1936, y desde ese momento se convirtió en el estandar para señales de tráfico, señales en la calle, nombres de calles, números de casas y placas de licencias.

Al cabo del los años, la tipografía se fue extendiendo por más sectores convirtiéndose en a tipografía alemana por antonomasia.

Durante esos años, en la Alemania del Este, la tipografía escogida para estas utilidades fue la Gill Sans, pero vuando Alemania se reunificó en 1990 toda la señalética en Gill Sans fue reemplazada por señales hechas con DIN 1451.

in +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

LOS INICIOS Solidaritat Catalana es un partido muy nuevo que se ha sabido aprovechar de el conocimiento en diseño de hoy en día para crear su marca.

Carteles electorales de SI para las elecciones autonómicas del 2010

La aparición del partido

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

l 20 de julio de 2010, Joan Laporta, ex presidente del Fútbol Club Barcelona, Alfons López Tena, entonces militante de Convergència Democràtica de Catalunya, y Uriel Bertran, militante en ese momento de Esquerra Republicana de Catalunya hicieron público un manifiesto llamado Crida a la Solidaritat Catalana per la Independència (Llamamiento a la Solidaridad Catalana por la Independencia) en el que hacían un llamamiento a la presentación de una candidatura que incluyese a todos los partidos nacionalistas catalanes, en las elecciones al Parlamento de Cataluña de 2010. El fin de dicha candidatura sería la proclamación unilateral de la independencia de Cataluña por parte

En el mes de julio, se llevó a cabo una reunión de diversos partidos y colectivos independentistas extraparlamentarios para evaluar la presentación de una coalición independiente, y unos días más tarde, se anuncia la intención de Solidaritat Catalana de presentarse a las elecciones. Finalmente el 28 de noviembre de 2010 Solidaritat Catalana per la Independència obtuvo 4 escaños, entrando de esta manera por primera vez en el parlamento catalán. Su objetivo político es: la independencia de Cataluña y su constitución como Estado independiente dentro de la Unión Europea.

El fin de dicha candidatura sería la proclamación unilateral de la independencia de Cataluña por parte del Parlamento de Cataluña del Parlamento de Cataluña, y su constitución como Estado propio dentro de la Unión Europea. La gran mayoría de los partidos no aceptaron y la presentación de candidatura no pudo efectuarse.

Solidaritat Catalana per la Independència -1906-

Imagen de 1906 con los integrantes del partido Solidaritat Catalana.

La historia del nombre

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

n el año 1905, un centenar de militares asaltaban las redacciones de las publicaciones catalanistas del Cu-Cut! y de la Veu de Catalunya (Voz de Cataluña) en Barcelona. Este hecho, y la aprobación de la Ley de Jurisdicciones española, que perseguía cualquier opinión contraria a los símbolos españoles dio paso a la creación del grupo Solidaritat Catalana. Un movimiento unita-

Un movimiento unitario de grupos y partidos de Cataluña formado por todos los grupos catalanistas del momento. rio de grupos y partidos de Cataluña formado por todos los grupos catalanistas del momento. Su objetivo era conseguir una autonomía para Cataluña y regenerar la vida política. El manifiesto, publicado el mismo día que la ley de Jurisdicciones, convocaba un boicot al recibimiento de los diputados que venían de Madrid de visita a Barcelona y de esta manera manifestar el rechazo popular a esta ley. El grupo desapareció después de la Semana Trágica (1909), debido a la diversidad de intereses de sus integrantes.

LA GRÁFICA Solidaritat Catalana es un aprtido que busca, como todos los demás, el reclamo de el electorado en masa, pero que sutilmente ha usado iconos sociales para componer su gráfica.

+++++

Las tácticas de reclamo

olidaritat Catalana per la independència es un partido político muy nuevo que se formó justo para las elecciones autonómicas del 2010, y que aunque su historia sea corta, se dio a conocer rápidamente con una campaña meditada en que pocas cosas son casualidad o fruto de la herencia histórica.

para darle más dinamismo, y porque junto con un corte de la pastilla en la base, se intuye la forma de una papeleta entrando en una urna.

La tipografía que usa es la Klavika (2004), una tipografía Sans serif de formas muy características y geométricas fácil de reconocer. Sus formas i la inclinaEl objetivo político del partido es conseguir la inde- ción del SI le da al conjunto del logotipo una imagen muy moderna. Una curiosidad destacable referente pendencia de Cataluña por encima de todo. El primer a la Klavika es uno de sus usos más famosos. Es la paso para llamar la atención de todo aquél que desee tipografía de la famosa red social Facebook, conocido la independencia para Cataluña es poner un nombre en todo el mundo tanto en Cataluña como en EspaAunque lo lógico fuera que las siglas fueran SCI, optaron por ña, 500 millones de miembros en todo el mundo, y omitir el “catalana” creando el adverbio “sí” traducciones a 70 idiomas. El color corporativo es el rojo. Un color agresivo y pallamativo. En acorde a eso, escogen Solidaritat Catala- sional, un tanto recurrente, muy acorde con la actitud na per la Independència, que es exactamente el mismo del partido. Corre el riesgo de acercarse demasiado a nombre que en el año 1905 se puso un conjunto de la imagen socialista, ya que también usa blanco sobre grupos catalanistas al unirse en contra de la fuerte re- rojo en una pastilla cuadrada, pero al inclinar la paspresión que en esos momento ejercía sobre Cataluña tilla y añadir tipografía en negro el parecido es más el Estado Español. Una vez pensado el nombre que una leve intuición.

Joan Laporta, más conocido por haber sido presidente del equipo Fútbol Club Barcelona, el cuál, para bien o para mal mueve tantas pasiones como la independencia catalana ablanda el corazón de los catalanes, hace falta crear una identidad corporativa. El logotipo: para que se reconozca rápido hace falta usar unas siglas, y para que se entienda del todo la traducción debajo. Aunque lo lógico fuera que las siglas fueran SCI, optaron por omitir el “catalana” creando el adverbio “sí”, i destacar el “catalana” en rojo en la traducción de las siglas. Para darle todavía más énfasis al SI y una imagen más homogénea al logotipo, el sí se sitúa encima de una pastilla roja de color, la cual está un poco inclinada

Todavía hay otro elemento más que junto al adverbio sí de logotipo y a la tipografía del facebook como corporativa, muestran la evidencia de el reclamo de las masas en los mensajes de este partido, y es su presidente. El señor Joan Laporta, más conocido por haber sido presidente del equipo Fútbol Club Barcelona, el cuál, para bien o para mal mueve tantas pasiones como la independencia catalana, y en muchos casos en los mismos ciudadanos.

Logotipo de Solidaritat Catalana

++++++++++++++++++++++++

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Joan Laporta dando una conferencia de SI

Octavilla de propaganda electoral

SOL CAT IND MIS EN 1 CON CAT UNI LA F DEL CON

LIDARITAT TALANA PER LA DEPENDÈNCIA, ES EL SMO NOMBRE QUE 1905 SE PUSO UN NJUNTO DE GRUPOS TALANISTAS AL IRSE EN CONTRA DE FUERTE REPRESIÓN L ESTADO ESPAÑOL NTRA CATALUÑA

Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika

INDEPENDENTISTA RECLAMO DE MASAS EUROPEO NUEVO

a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a

Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika Klavika

Klavika es una tipografía sans serif diseñada por Eric Olson, y distribuida por Process Type Foundry en 2004. Una de sus características es que mientras que sólo tiene 4 pesos, incluye símbolos extra, versalitas, y las variaciones numerales abundan de manera notable. En los números podemos encontrar: Lineal, Old Style, Small Cap, Tabular, Tabular Old Style y Small Cap Tabular para cada peso (itálicas incluidas).

Sus características formas geométricas la hacen adecuada como tipografía corporativa o para una identidad, ya que es fácilmente reconocible Klavika es una tipografía sin adornos, moderna y flexible. Estas características son el resultado de una mezcla de estilos: humanista y geométrico. La amplitud hace que sea legible en cuerpos pequeños, no obstante también funciona bien en titulares gracias al ancho de las letras capitales. Sus características formas geométricas la hacen adecuada como tipografía corporativa o para una identidad, ya que es fácilmente reconocible. El uso que seguramente es más famoso de la tipografía Klavika, y que está cada día a la vista de un gran porcentaje de la población es su uso en la red de Internet Facebook, tanto para su logotipo como para algunos de los titulares. Con esta aplicación también demuestra hasta qué punto es versátil, ya que funciona tanto en pantalla como en papel

Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi Klavi

Partido Popular

LOS INICIOS

2 1

punto los conservadores. Fraga fue el primer presidente del partido, con Francisco Álvarez-Cascos como secretario general. Poco después, el 4 de septiembre de 1989, José María Aznar fue elegido candidato a las elecciones generales, a propuesta del propio Fraga.

Historia del PP

l Partido Popular tiene su origen en Alianza Popular, un partido fundado en el 1976, como una federación de pequeños partidos conservadores, algunos liderados por antiguos dirigentes del franquismo, con Manuel Fraga como presidente.

AP no obtuvo buenos resultados en ningunas de las elecciones a las que se presentó y pasó por serias crisis internas en las que su presidente, Manuel Fraga, dimi-

El PP ganó por primera vez las elecciones generales de 1996 y gobernó hasta el 2004, con Jose María Aznar.

++++++++++++

100

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

La historia del PP y el PSC es la misma, ya que el PSC es solo una delegación autonómica. El PP en España es uno de los granes partidos que gobiernan, mientras que el PSC no teine tanta fuerza en Cataluña.

tió varias veces para luego volver a su cargo. En 1989, se produjo la refundación como partido único, constituyéndose el nuevo Partido Popular, que afianzó los rasgos liberales de AP y redujo hasta cierto

El PP ganó por primera vez las elecciones generales de 1996 y gobernó hasta el 2004. Ese año, José María Aznar propuso a Mariano Rajoy como candidato a la Presidencia del Gobierno. Tres días antes de las elecciones de 2004, ocurrieron los atentados del 11M, en los que el PP acusó a la banda terrorista ETA de estar implicada en la matanza, cuando ya se sabía que los responsables fueron un grupo terrorista islamista radical. En los días previos a las votaciones, fue evidente la intención del Partido Popular por encubrirse de la culpabilidad del atentado, en el que todo apuntaba a que la causa fuera la participación de España en la guerra de Iraq, por la cual millones de españoles se habían manifestado en contra. Este suceso fue, sin duda decisivo para que Mariano Rajoy fuera derrotado en las urnas por el candidato del PSOE José Luis Rodríguez Zapatero.

3- Cartel electoral para las elecciones de 1989 con Aznar.

Historia del PPC

a historia del PP Catalán va a la par de la del Partido Popular español, ya que no se consideran partidos independientes, sino que es una federación, con un dirigente influenciado por las decisiones del partido central. Fue fundado en enero de 1989 con el nacimiento del Partido Popular.

no se consideran partidos independientes, el PPC está influenciado por las decisiones del partido central Es un partido de derechas que vela por el bienestar de Cataluña dentro de España, por lo tanto su política está en contra tanto de independentismos como federalismos, o incluso nacionalismos. Actualmente, el PPC está dirigido por Alicia Sánchez Camacho. 1- Cartel de 1989, en las elecciones generales con Aznar a la cabeza 2- cartel de 1994, para las elecciones el Europa

4- Cartel de Alianza popular, el partido predecesor del PP

101

102

Logotipo de Alianza Popular, previo al del Partido Popular.

a política de diseño del PP, sobretodo en cuanto a su logotipo, dista de todas las demás tanto en España como en Cataluña. Así como la mayoría de partidos políticos, incluso de empresas que cuentan con un logotipo, intentan mantenerlo siempre igual para que sea una imagen sólida que el espectador reconozca, y se convierta en la firma de la “empresa”. El PP, en cambio, versiona su logotipo a la vez que toda la gráfica según el mensaje que quiere transmitir a la población y la posición en la que el partido se encuentra en cada campaña.

Al fundarse el partido en 1989 después de varias crisis de Alianza Popular, la intención era crear un partido de derechas pero más liberal que lo que habían sido en un principio. Al crear el logotipo, no perdieron la P

Pancarta para las elecciones de 1989 del Partido Popular

La historia del logotipo de AP ya que ésa era su historia y los ciudadanos que les votaban tenían que ver reflejado al mismo partido, pero con un toque de cambio, dinamismo y prosperi-

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

+++++++++

LA GRÁFICA

El PP versiona su logotipo, a la vez que toda la gráfica, según el mensaje que quiere transmitir a la población dad. Por ese motivo las palabras se ponen a diferente nivel, con una tipografía san serif que no quedara retrógrada, el color rojo heredado de AP, y el azul adoptado del código “conservador” de los partidos europeos. El pájaro, el imagotipo que han conservado hasta la actualidad, en el centro de la composición creando movimiento.

Diferentes logotipos que el PP ha tenido a la largo de su historia

103

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Versiones para ganar

ara las siguientes elecciones se simplifica el logotipo con las siglas, se hace más compacto, el pájaro ya no interrumpe la lectura del nombre del partido, y la imagen de evolución y dinamismo se sigue manteniendo a medida que ganan popularidad. El año 1996 con este logotipo, el PP gana con mayoría absoluta, y para las elecciones del 2000 optan por mostrar una

El PP ya no es un partido que tenga que ofrecer una alternativa de gobierno próspera y activa, ahora quieren ser un partido sereno, tranquilo de ideas claras cara más seria. El PP ya no es un partido que tenga que ofrecer una alternativa de gobierno próspera y activa, ahora quieren ser un partido sereno, tranquilo,

con las ideas claras y acciones firmes. Según estas premisas, ponen las P a la misma altura, deformándolas ligeramente para conseguir una tipografía todavía más extendida, los dos caracteres se tocan y la mancha que crean es muy compacta. El pájaro, mucho más sintetizado que el anterior, está colocado en la parte superior de las P, encajado en el ancho que crean las siglas, pero aportando el punto de dinamismo que faltaba. De cara a las elecciones del 2004, el logotipo se mantiene, ya que desde el PP prevenían volver a ganar las elecciones, pero los sucesos del 11M hicieron que los ciudadanos prefirieran una alternativa más transparente.

104

Logotipo actual, creado para las elecciones de 2010

la etapa de oposición

n las elecciones del 2008 el partido vuelve a encontrarse en la oposición, ya no son el gobierno, sino que son una alternativa al PSOE, y por lo tanto otra vez tienen que dar una imagen de progreso, desarrollo, cambio. Para eso toman dos decisiones: afianzar el color azul como definitivo color corporativo de derechas y darle mucha menos importancia al naranja, y enmarcar las dos P, que se mantienen iguales desde las elecciones del 2000, en dos burbujas tridimensionales de diferente tamaño. Los objetivos son los mismos que en el 1996 con las P a diferente nivel, pero con una estética propia del año 2008. El nuevo logotipo nos acerca al mundo digital, es un logotipo que se puede tocar, que tiene volumen y que avanza al paso de la tecnología. Las burbujas de diferente tamaño le dan la modernidad y el movimiento que las P no tienen.

Las elecciones del 2008 tampoco las ganan, con lo que para las elecciones autonómicas del 2010 vuelven a cambiar el logotipo. Siguen usando el mismo código digital, pero el marco ya no son dos burbujas sino que es un cuadrado de puntas redondeadas, que le da solidez al partido pero los cantos romos suavizan el mensaje. Esta decisión está vinculada a la situación de crisis en la que se encuentra el país, en la que el

El nuevo logotipo nos acerca al mundo digital, es un logotipo que se puede tocar PSOE está siendo castigado por la oposición por no tomar buenas decisiones y verse forzado a hacer lo que decide la Unión Europea. El PP, el cual según las encuestas de 2010, ganará las elecciones de 2012

105

El PP se puede permitir versionar la gráfica sin miedo a que sus votantes no les reconozcan como castigo al PSOE por la etapa de crisis, cambia su estética dinámica y próspera por una más segura, sólida y contundente. Esta política de cambio de logotipo constante no sería recomendable para la mayoría de partidos, pero teniendo en cuenta que el Partido Popular es uno de los dos partidos que componen el claro bipartidismo político en España, se puede permitir versionar la gráfica sin miedo a que sus votantes no les reconozcan, siempre que los cambios no sean excesivos.

Logotipo anterior, creado para las elecciones de 2008

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ la Din es una tipografía un poco más rompedora y más original que la de la Helvética, pero también muy usada

106

La tipografía

por todos los partidos políticos

aradógicamente, en cuanto a las tipografías para los lemas de las campañas, no se arriesga. Desde hace más de diez añas, el PPC usa la Helvetica, una de las tipografías más famosas y mas usadas por todos los partidos políticos. Es muy sobria y elegante y funciona muy bien casi en cualquier sitio y para cualquier titular, pero no transmite un mensaje por si sola, más que el que puede transmitir cualquier tipografía San Serif. El PPC complementa la imagen que transmite su logotipo y los conceptos que este difunde, con la tipografía Helvetica. Para las elecciones del 2008, complementa la modernidad y el dinamismo de su logotipo de las burbujas con una tipografía de apoyo para la Helvetica. Otra san serif, pero con un estilo más moderno: la Din. Es una tipografía un poco más rompedora y más original que la de la Helvética, pero también muy usada por todos los partidos políticos catalanes y españoles, tanto de derechas como de izquierdas. Para las elecciones municipales del 2011, dejan de lado a la Helvetica y la Din y avanzan lo que podría ser la nueva tipografía para las elecciones del 2012: la Myriad. Los caracteres de esta tipografía son mucho más abiertos que los de la Helvetica, y además es una tipografía de libre distribución muy conocida por ser tipografía corporativa de la empresa Apple. Usando esta fuente, el PPC se cobra de los rasgos de apertura, libertad y a la vez tecnología puntera. En cuanto a las similitudes del PPC y el PP en gráfica general y tipografías de campaña, no siempre coinciden. Normalmente cada delegación hace su propia campaña según la situación en la que se encuentre en su comunidad autónoma, respetando el logotipo que marca el partido central. Sin embargo, cada vez hay más coincidencias que les llevan a la unidad de la gráfica, también teniendo en cuenta que cuando una autonomía crea el diseño de su propia campaña, lo hace con una intención de sintonía con el partido a nivel nacional.

Cartel para las elecciones municipales de 2011, diseñados con la tipografía Myriad.

Es muy sobria y elegante y funciona muy bien casi en cualquier sitio y para cualquier titular, pero no transmite un mensaje por si sola, más que el que puede transmitir cualquier tipografía San Serif. El PPC complementa la imagen que transmite su logotipo y los conceptos que este difunde, con la tipografía Helvetica.

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

107

DIN

108

++++++++++++++++++

109

democracia cristiana

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

110

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

derecha espaĂąolismo cristianismo conservadores europeĂsmo capitalismo

111

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

myriad +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

a tipografía Myriad fue diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly junto con Freed Brady, Christopher Syle y el personal de diseño de Adobe en el año 1992. Tiene las características propias de las tipografías humanistas como la legibilidad y la suavidad de sus formas, haciéndola una buena opción para tipografía de texto.

A finales de los años 90 se amplió la familia creando la Myriad Pro. Se le añadieron caracteres griegos, cirílicos y centroeuropeos, figuras Old Style y varios pesos y anchos que proporcionan una amplia gama para el diseño más exigente. En los últimos años se ha hecho muy conocida por ser la tipografía corporativa de Apple.

Cuando deciden introducir la tipografía Myriad como la corporativa, lo hace dando un cambio de aires, ya que hasta el momento la tipografía que usaba era la Garamond, un tipo clásico del siglo XVI que creaba un gran contraste con la línea estética del producto. De esta manera la Myriad entra como una nueva etapa, y a la par, el diseño de producto empieza a mostrar una línea más sobria y sencilla.

112

113

PSC

LOS INICIOS Es un partido independiente que no depende del PSOE, aunque compartan grupo parlamentario en el Congreso, no obstante sus polĂticas estĂĄn muy relacionadas y sus ideales, en principio, son los mismos.

114

1 1- Pancarta para las elecciones de 1977 4-Cartel para las elecciones municipales de 1999 con Joan Clos

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 4

PSC

115

2 2- Cartel para las elecciones de 1977 3- Cartel para las elecciones municipales de Barcelona con Pascual Maragall a la cabeza del cartel.

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Historia del PSC

l Partido Socialista de Cataluña (Partit Socialista de Catalunya), o PSC, es un partido político de Cataluña de ideología socialdemócrata, catalanista y con doble identidad nacional que aboga por el federalismo. Fue creado el 16 de julio de 1978 mediante la fusión de los tres partidos socialistas existentes durante la Transición Española en Cataluña: el PSC-C, el PSC-R y la Federación Catalana del PSOE. El nuevo partido aglutinaba a todo el socialismo catalán, y tenía una relación federal con el PSOE, a pesar de que formalmente era un partido diferente y autónomo. Hoy en día, el PSC continúa siendo un partido independiente, aunque asociado al PSOE, del que es el referente en Cataluña, y con quien comparte grupo parlamentario en el Congreso de los Diputados y el Parlamento Europeo. Se admite habitualmente que incluye dos tendencias, una catalanista y otra más autonomista.

con el apoyo de Esquerra Republicana de Catalunya y la formación Iniciativa per Catalunya Verds. Este pacto duró hasta el 11 de mayo de 2006 cuando el presidente de la Generalitat expulsó a los seis consejeros de ERC del Gobierno catalán; sin embargo, tras las siguientes elecciones se reeditó el pacto entre los tres partidos, aunque el presidente Pascual Maragall

el PSC continúa siendo un partido independiente, aunque asociado al PSOE, del que es el referente en Cataluña cedió la dirección del gobierno a su compañero de partido José Montilla. En las sigueintes elecciones autonómicas, el PSC perdió las elecciones a favor de Convergència i Unió.

En diciembre de 2003, el PSC de Pasqual Maragall firmó el llamado Pacto del Tinell, en el que se acordó que el Partit dels Socialistes presidiría la Generalitat

PSC

LA GRÁFICA El PSC inevitablemente está influenciado por la gráfica del socialismo español, pero en la misma medida que lo está de los demás partidos socialistas europeos, a los cuales les une una gráfica muy similar.

116

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Logotipo actual del PSOE muy similar al de los socialistas alemanes y franceses. Logotipo actual del PSC, con influencias Belgas y españolas.

PSC

1- cartel de las elecciones municipales de 2007 con el tipo Interesatate 2- Pegatina de las juventudes del PSC, con el logo casi igual al del partido general. 4- Logotipo original del PSOE cuando fue creado en 1879. 4- Pegatina de propaganda electoral con Felipe González

2 1

117

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

los diferentes logotipos

l PSC, al crear su logotipo se adapta a la gráfica del PSOE y de los partidos Socialistas europeos.

El PSOE se fundó en el 1879 constituyendo uno de los partidos obreros más antiguos de Europa, de mano de tipógrafo Pablo Iglesias. Durante ésa época el partido estaba formado en su gran mayoría por tipógrafos, y es por ese motivo que el logotipo del partido, que se acer-

el PSOE coge la gráfica de los otros partidos socialistas como referencia para crear su identidad en una unidad socialista ca más a un sello que a lo que hoy en día entendemos como logotipo, se compone de un tintero y un libro. A medida que el partido fue evolucionando en la historia y tanto en sus miembros como en su ideología internamente cambia. Cuando decide cambiar la gráfica, el PSOE coge la gráfica de los otros partidos socialistas como referencia para crear su identidad en una unidad socialista.

PSC

El PSC hace lo mismo, no poniendo como referencia solamente al partido Español, ya que si observamos el resto de partidos socialistas, vemos que se parece más a la gráfica belga que a la gráfica española. Las gráficas socialistas son una identidad corporativa muy potente, ya que tienen una unidad y una fuerza no sólo a nivel estatal sino también a nivel europeo. Es por eso que las gráficas socialistas apenas cambian. El cuadrado rojo con la tipografía san serif en negativo dentro, es una forma tan sintética que difícilmente puede parecer antigua.

tornem a Europa 118

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

PSC

Mª LLUÏSA ROMERO

119

1- Cartel electoral para las elecciones europeas de 2004

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

2- Pancarta de 1989 para las elecciones generales, en las que el PSOE escoge aisladamente una tipografía con serif

www.municipals2007.cat

3. Cartel para als elecciones generales de 2008, en el que la tipografía es la Interstate

CUBELLES

4- Cartel de las elecciones municipales de 2007, con una tipografía diferente a la Interstate.

Un projecte de tots 4

PSC

120

Socialismo alemĂĄn

+++++++++++++++++++++++++++

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Socialismo francĂŠs PSC

SOCIALISMO EN EUROPA 121

Socialismo inglĂŠs

+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

Socialismo belga

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

PSC

122

123

++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

124

Â? Â Â Â?

Â Â Â Â Â Â?

Â&#x201A; Â? Â&#x2030; Â Â&#x2030; Â&#x2030; Â

Â&#x2019;

TrĂptico con la historia polĂtica del PSC

la tipografĂa

l PSOE basa su estrategia de la grĂĄfica, basĂĄndose en la de los demĂĄs partidos socialistas europeos. Por lo tanto, a partir de ellos ya tiene el color rojo decidido y el logotipo, tanto el de la rosa como el actual que dan mĂĄs importancia al cuadrado.

En cuanto a la tipografĂa de los lemas de las campaĂąas era el Ăşnico punto en el que no se basaba en nigĂşn otro partido y podĂa mostrar una personalidad propia. Una tipografĂa con alguna caracterĂstica marcada que funcionara bien como corporativa. La elecciĂłn es la Interestate. Una tipografĂa sans serif , neo grotesca, diseĂąada en EEUU durante los aĂąos 90. Que no tenga serif es algo que no podĂa ser de otra manera en un partido socialista, ya que a causa de nuestra herencia histĂłrica, el serif queda como algo muy serio y conservador, conceptos poco transgresores que se acercarĂan mĂĄs a los objetivos de un partido de derechas. TambiĂŠn hace muy buena funciĂłn como tipografĂa corporativa. Las astas ascendentes y las descendentes de esta tipografĂa acaban en un ĂĄngulo de 60Âş, ademĂĄs del trazo descendente de la g que es visiblemente corto comparado con la mayorĂa de tipografĂas. Estos rasgos, cuando la tipografĂa estĂĄ en cuerpos grandes se vuelven

muy exagerados, y la hace muy singular. A diferencia de otros partidos que cambian la tipografĂa o el logotipo segĂşn los intereses para la campaĂąa, el PSOE ha mantenido la Interstate desde hace mĂĄs de 10 aĂąos. La tipografĂa de apoyo tampoco la cambian fĂĄcilmente, siendo desde hace mucho tiempo la Univers.

el PSOE coge la grĂĄfica de los otros partidos socialistas como referencia para crear su identidad en una unidad

PSC

Â Â? Â? Â? Â?

Â Â&#x20AC; Â Â? Â Â Â Â&#x20AC; Â Â? Â Â Â Â Â? Â? Â? Â

125

Â? Â Â&#x192; Â&#x201E;Â&#x2026; Â&#x2020;Â&#x2021;Â&#x2C6; Â&#x2030; Â&#x2030; Â&#x2020;Â&#x2021; Â&#x160;Â&#x2020;Â&#x2C6; Â Â? Â? Â Â&#x201E;Â&#x2026; Â&#x2021;Â&#x2021;Â&#x2C6; Â?Â&#x2039; Â&#x152;Â&#x152; Â&#x17D;Â&#x2018;Â&#x2C6; Â Â Â&#x2039; Â?

p db

Â? Â&#x2039; Â&#x201C; Â&#x2018;Â&#x2021; Â&#x2020;Â&#x2C6; Â&#x192; Â&#x201D; Â&#x2022; Â&#x2021;Â&#x2026; Â&#x2013;Â&#x2C6;Â?

artido

PSC

n Catalunya con el PSC, siguen una grĂĄfica muy similar y se entiende que aunque no sea el mismo partido, tienen fuertes vĂnculos. Por eso, en algunos casos adoptan la Interstate y en otros usan la Trade Gothic para los titulares. La Trade Gothic es una tipografĂa tambiĂŠn sans serif similar a la Interstate pero de apariencia mĂĄs condensada. Fue diseĂąada por Jackson Burke en los aĂąos 50 para Linotype. Se diseĂąo en un estilo de tipografĂa grotesca a partir de la News Gothic, pero con la caracterĂstica de que la altura de x era mĂĄs grande.

El diseño de la Interstate parte del código de señalización dibujado para la FHWA americana (Federal Highway Administration) en 1994

126

Interstate es una tipografía neo grotesca sans serif, diseñada por Tobias Frere-Jones entre 1993 y 1999 desde la fundición Font Bureau. Frere-Jones nació en New Yonk en 1970. Estudió diseño en la escuela de Rhode Island y al graduarse, en el 92, entro a trabajar sólo para Font Bureau. En 1999 volvió a Nwe York para trabajar con Jonathan Hoefler, en su fundición. El diseño de la Interstate parte del código de señalización dibujado para la FHWA americana (Federal Highway Administration) en 1994. La Interestate de Frere-Jones, a la vez ser óptima para la señalización, tiene unos acabados más cuidados que la hacen adecuada tanto para texto (sobretodo en cuerpos grandes) como para pantalla. Uno de los aspectos más característicos de la tipografía son los cortes en ángulos en los extremos de líneas ascendentes de la caja baja. Gracias a este detalle es una tipografía rápidamente reconocible, y es por eso que se ha usado mucho en logotipos o en otro tipo de soporte para una función corporativa. Tobias Frere-Jones dijo una vez, que el día que dejáramos de necesitar nuevas tipografías, sería el día en el que dejáramos de necesitar canciones nuevas.

127

CONCLU

USIONES

Muestras de la tipografía Helvetica en diferentes usos

130

Coincidencias tipográficas

espués de hacer un repaso de todos los partidos más relevantes de la política española, y ver de dónde provienen y qué tipografías han usado y están usando, vemos que todos ellos usan tipografías muy parecidas, incluso repetidas. El PP, un partido conservador de derechas que en sus orígenes tiene a miembros del franquismo, y ERC, un partido de extrema izquierda, independentista catalán, ambos han escogido la tipografía Din para sus lemas en las campañas. ¿Cómo puede ser que los dos partidos que pueden estar más distantes el uno del otro coincidan en tipografía? La Din es una tipografía que se asocia con modernidad, gracias a las formas geométricas. El efecto que crea es como usar una tipografía comodín san serif como por ejemplo la Univers, para expresar lo que históricamente nos transmite el efecto palo seco, pero dándole un punto de modernidad. Todos los partidos políticos quieren esa imagen para sí. Moderno, progresista, visionario.

Pero no es la única coincidencia, la Helvética también parece gustar a muchos a todos los partidos españoles. Curiosamente la Helvética, muchas veces es confundida con la Akzidenz Grotesk y con la Univers. El parecido entre Helvetica y Akzidenz tiene

lógica, ya que al fin y al cabo, la Helvética es un rediseño de Max Miedinger a partir de la Akzidenz Grotesk. Por otro lado, la Helvetica y la Univers fueron creadas por diseñadores y fundiciones distintas pero en el mismo año (1957) y en el mismo país, Suiza y ambas son Neo Grotescas. Estas tres tipografías aparecen en las campañas electorales, indistintamente de los ideales de los partidos.

¿Cómo puede ser que los dos partidos que pueden estar más distantes el uno del otro coincidan en tipografía?

131

tipografía DIN 5

Todas las imágenes de este apartado tienen en común que comparten la tipografía Din, el 1 y 2, ambos son partidos de ideología catalanista e independentista, con la diferencia de que uno es de izquierda y el otro de derechas. El 3, PP, es totalmente contrario a la independencia de Cataluña y es un partido conservador y de derechas. Sin embargo usa la Din igual que “esquerra”. En las imágenes 4, 5, 6 y 7 se pueden ver los usos de señalética para los que esta tipografía fue diseñada.

132

vótame

Museo 700, 68 pt

Klavika Medium, 76 pt

133

Interstate Bold, 69 pt

Anestesia política

o que es evidente es que todos los partidos usan las mismas tipografías, sin diferenciarse entre izquierdas y derechas. Esto puede ocurrir por tres motivos: A causa de la poca variedad de tipografías en el mercado, a causa de la situación política, a causa de los diseñadores. La primera opción queda descartada, ya que hoy en día existen muchos tipógrafos diferentes por muchos países del mundo que hacen tipografías para todos los gustos y todos los fines. Existen tipógrafos especializados que solamente diseñan tipografías para señales, películas o también política, así que si los partidos no dan salida a estos servicios debe ser por otros motivos.

Que ocurra a causa de la situación política es un motivo más plausible. Los políticos españoles de hoy en día no se parecen sola-

todos los esloganes de campaña dicen lo mismo, y hay un momento en que, como las tipografías, se repiten mente en las tipografías, todos ellos usan un mismo discurso plano en el que se mojan lo menos posible y se salvan de posibles errores diciendo medias verdades y acusando por cualquier motivo al partido de la

oposición. Usan los mismos lemas que sus oponentes usaron años atrás, no por copiarles una frase extraordinariamente efectiva, sino porque todos los eslóganes de campaña dicen lo mismo, y hay un momento en que, como las tipografías, se repiten. Tanto las gráficas de los partidos como sus lemas y sus discursos, flotan izquierda y derecha juntos, en un ambiente de discurso político plano donde lo único que importa es conseguir más votantes. Los únicos partidos que dentro de esta selección han mostrado una intención de cara a la tipografía son CIU, con la tipografía Museo en un rediseño de la gráfica del 2010, SI, con la tipografía Klavika en la gráfica diseñada el 2010, y el PSOE, con la Interestate, que aunque no llame tanto la atención como la Klavika o al Museo, tiene unos remates en forma de ángulo bastante característicos.

Iconos de la campaña de Obama del“Yes, we can”

134

Propaganda del régimen de Franco durante la dictadura

ay otro factor que hay que tener en cuenta. La fascinación por la tipografías San Serif. Como ya hemos visto en los antecedentes, en la época de la guerra, las nuevas corrientes tipográficas de las vanguardias europeas, influyeron en la estética de los carteles y la propaganda usando tipografías similares a la Futura. Debido a esto, todo concepto de modernidad, innovación o evolución quedaron relacionados con las tipografías San Serif. Aunque durante la guerra los carteles franquistas se dejaran llevar por una estética que adquirió el cartel de guerra en si, el comenzar la dictadura, la estética del régimen era la propia del ejército, mayoritariamente tipografías con serif que representaran todo lo contrario a las tipografías de las vanguardias europeas. Si la época del franquismo tenía alguna influencia estética, ésta provenía del Nazismo, en el que las tipografías góticas tenían el total monopolio de las publicaciones, y donde los nuevos descubrimientos que había hecho la Bauhaus en tipografías de palo seco, estuvieron prohibidos en cuanto los nazis cerraron la escuela.

Cuando acaba el franquismo, y empiezan a aparecer partidos políticos que durante tanto tiempo habían sobrevivido en la clandestini-

Pánico al serif dad, o que se creaban nuevos, las tipografías con Serif representaban todo lo contrario a lo que cualquier partido que no fuera franquista, quería expresar. Y esto no sólo se refleja en política, también las empresas que renovaban sus gráficas para tener una apariencia más emprendedora se pasaban a las tipografías san serif, puede que incluso de manera inconsciente.

las tipografías con Serif representaban todo lo contrario a lo que cualquier partido que no fuera franquista, quería expresar Hoy en día, estos valores los tenemos grabados en el subconsciente y en nuestra historia, pero las tipografías con serif ya no tienen porque parecer retrógradas. No obstante, ningún partido se atreve a usarlas. Si echamos un vistazo a lo que ocurre fuera de España, veremos que hay partidos que sí usan tipografías Didonas o Garaldas. Por ejemplo, en EEUU, en este conjunto de anuncios de diferentes partidos vemos que muchos de ellos trabajan con tipografías con serif, y no por eso tiene una apariencia estancada. En el caso de Obama, cuando todavía no era presidente la tipografía corporativa que usaban era la Gill Sans. El director de diseño de la

Usos de la tipografía Gotham

Cartel para la campaña de Obama del “Yes, we can”

Merchandising para la campaña de Obama del “Yes, we can”

campaña decidió cambiarla, porque afirmaba que la letra Q tiene una cola demasiado ornamentada que le quitaba fuerza al mensaje. En lugar de la Gill decidieron poner la Gotham. El motivo de usarla va más allá de la simple apariencia de la tipografía. La Gotham es una tipografía aparentemente neutra, pero en su origen es la tipografía de rótulos que conforman el paisaje de las ciudades estadounidenses. Esto hace que sea claramente reconocible como propia de EEUU por el público al que va dirigida, y eso, en campaña, es un valor muy fuerte. Ni la tipografía se salva de la uniformidad y el nacionalismo estadounidense en las campañas; se centran en las tipografías vernaculares, sean serif o sans. Desde ese momento, todos los documentos electorales pasaban por el equipo de diseño, y ninguno se imprimía en una tipografía que no fuera la Gotham. Esto dotó a la campaña de Obama de una gran fuerza visual.

136

Partidos extrangeros

Sigladependencia

omo hemos comprobado todos los partidos sienten la necesidad de poner una sigla en el logotipo. Incluso en el caso de Solidaritat Catalana, siendo un partido nuevo podría optar por no unirse al carro de las siglas, pone una sigla, en la que además omite la palabra Catalana para darle una intención de marketing.

También Jose Luis Rodríguez Zapatero se inventa su propia sigla para dar un poco más de importancia al presidente, que al partido, en la campaña electoral. ZP, Zapatero Presidente, pero que como ZaPatero solo también funciona. Sin embargo, comparando la gráfica política de España con la de otros países, vemos que no se usan siglas. En el caso de EEUU ya lo hemos visto, pero comparándolo con Inglaterra pasa lo mismo, los partidos más importantes del país son el Conservador, el Laborista y el Liberal Demócrata. Cada partido tiene un imagotipo y la tipografía y color corporativos, pero no usan siglas para crear un logotipo. Si observamos en España los logotipos de las empresas y su gráfica en general, podemos ver que muchas de las empresas que en sus inicios compusieron el nombre y el logotipo a base de siglas, lo han cambiado por una palabra o un nombre que suene más cercano,

137

Partidos españoles

más cálido y también más fácil de recordar. Uno de los primeros ejemplos es la empresa de Telefónica, la cual fue fundada en 1924 como Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE), y poco a poco fue cambiando su nombre hasta ser solamente Telefónica. Como ya hemos visto, parece que en algún partido de la política catalana se ha dado cuenta de que incluso es beneficioso independizarse de las siglas, y Esquerra Republicana per Catalunya, en su último rediseño, las ha cambiado por la palabra “esquerra” en

comparando la gráfica política de España con la de otros países, vemos que no se usan siglas una tipografía Benton. El uso masivo de páginas webs para todos los partidos políticos también ha influido en este hecho. Al tener que poner un nombre como dirección, las siglas es algo demasiado corto, confuso y poco visual. Casi todos los partidos optan por poner una de las palabras que componen las siglas. Seguramente la más representativa. Por ejemplo en el PP la dirección web es www.populares.com, en el PSOE es www. socialistas.com, y así consecutivamente.

ANE XOS

ENA SOX

Agradecimientos Antoni Gutierrez Rubí Esquerra Republicana de

140

Catalunya Laura Baquedano Fundació Josep Irla Josep Vall Iniciativa per Catalunya Verds Enrique Esteve Dani Álvarez Partit Popular Senén Cañizares Convergència i Unió Roc Fernández Partit Socialista de Catalunya Gerard Cano Marc Salinas Pau de Riba Anna Racarazo Natalia Sánchez Gato Aleix Hortelano

Bibliografía Aiga. Design for democracy. http://www.aiga.org/content.cfm/ design%2Dfor%2Ddemocracy Aiga. The mostly true story of Helvetica and the New York city Subway. http://www.aiga. org/content.cfm/the-mostly-true-story-of-helvetica-and-the-new-york-city-subway Archivo electoral. España en progreso. http://www.archivoelectoral.org/imagenes/871 Barack Obama 2012. http://my.barackobama.com/page/content/ofasplashflag/ Behance Network. Linotype. DIN. http://www.behance.net/gallery/LinotypeDIN/889761 CARULLA, J. y A. CARULLA, La guerra civil en 2000 carteles, Vol. II, Barcelona, Postermil, 1996. CARULLA, J. y D. GIRALT-MIRACLE, Cartells catalans. La República en guerra, 19361939, Barcelona, Enciclopèdia Catalana, 2009. CARULLA, J. y D. GIRALT-MIRACLE, Cartells catalans. La República: els anys de construcció, 1930-1936, Barcelona, Enciclopèdia Catalana, 2008. Ciencias Sociales Hoy. La campaña de Obama: un análisis estratégico. http://aquevedo. wordpress.com/2009/07/10/un-analisis-estrategico-de-la-campana-de-obama/ Conservatives. http://www.conservatives.com/default.aspx Contra el Imperio Helvetica. Un poco de historia: Helvetica. http://diversidadtipografica. blogspot.com/2007/07/un-poco-de-historia.html Convergència i unió. Eleccions. http://www.ciu.cat/eleccions.php?plana=1 Convergència i Unió. http://www.ciu.cat/programes.php DELAGADO IDARRETA, J. M., Propaganda y medios de comunicación en el primer franquismo (1936-1959), Logroño, Universidad de La Rioja, 2006. Design for Obama. http://designforobama.org/ Domestika. Tipografia del NO-DO. http://www.domestika.org/foros/8-tipografia/ hilos/60064-tipografia_del_no_do Efímera. Sobre las tipografías electorales. http://www.efimera.org/anotaciones/sobre-lastipografias-electorales ElCorreo. El discurso hueco de los dictadores. http://www.elcorreo.com/ alava/v/20101020/cultura/discurso-hueco-dictadores-20101020.html En caja baja. Diseñario (XIII). http://www.encajabaja.com/2008/04/diseario-xiii.html Esquerra Republicana de Catalunya. http://www.esquerra.cat/ Estratégica. Vota PSOE. http://estrategica.com.co/blog/afiches/vota-psoe/906.html Exljbris Font Foundry. Museo. http://www.exljbris.com/museo.html Font Bureau. Interstate Pi. http://www.fontbureau.com/fonts/InterstatePi/ Font Shop. Klavika Basic OT. http://www.fontshop.com/fonts/downloads/process_type_ foundry/klavika_basic_ot/ FontFont Focus. FF DIN. http://dinfont.com/ Fonts.Com. Romeo Medium Condensed. http://www.fonts.com/findfonts/detail. htm?productid=697690 Fotonostra. Tipografías Romanas de Transición. http://www.fotonostra.com/grafico/ romanastransicion.htm

141

Gráffica. Obama y lo que dice su tipografia. http://graffica.info/2008/10/12/obama-y-loque-dice-su-tipografia/ Historia siglo 20. La Constitución de 1931 y el bienio reformista. El bienio radical-cedista. Las elecciones de 1936 y el Frente Popular. http://www.historiasiglo20.org/HE/13a-3.htm I love typography. Face to face, an interview with Jos Buivenga. http://ilovetypography. com/2008/04/16/face-to-face-an-interview-with-jos-buivenga/ Idsgn. Crowdsourcing: sabotaging our value. http://idsgn.org/ Idsgn. Know your type: Gotham. http://idsgn.org/posts/know-your-type-gotham/ Image and art. Familias tipográficas. http://www.imageandart.com/tutoriales/tipografia/ familias_tipograficas_1.htm Iniciativa per Catalunya Verds. http://www.iniciativa.cat/

142

International Typeface Corporation. Upper and Lower Case Magazine. Helvetica Old and Neue. http://www.itcfonts.com/Ulc/4112/HelveticaOldNeue.htm La cortina de fum. CIU-1 PSC-0. http://toniaira.blogspot.com/2010/01/ciu-1-psc-0.html Letrag. DIN 1451. http://es.letrag.com/tipografia.php?id=175 LinoType. http://www.linotype.com/26/merchandise.html Log Art. Logotipo del Partido Popular. http://log-art.blogspot.com/2008/03/puesto-quehace-apenas-una-semana-que.html Logobama. http://logobama.com/ Microsiervos. Tipografía de las matrículas alemanas y reconocimiento automático. http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/tipografia-matriculas-alemanasreconocimiento-automatico.html MORENO SECO, M., Las imágenes de la persuasión: materiales gráficos de la enseñanza de la historia contemporánea, Alicante, Universidad de Alicante, 2000. My Fonts. Creative characters. The faces behind the fonts. Jos Buivenga. http://new. myfonts.com/newsletters/cc/200909.html My Fonts. Interstate. http://new.myfonts.com/fonts/fontbureau/interstate/ Partido Popular. http://www.popular.es/ Partido Socialista Obrero Español. http://www.psoe.es/ambito/actualidad/home.do Partit Popular Catalunya. http://www.ppcatalunya.com/ Partit Socialista de Catalunya. http://www.socialistes.cat/ Pienso, logo existo. Los logotipos de los partidos políticos españoles, uno a uno. http:// www.piensologoexisto.com/los-logotipos-de-los-partidos-politicos-espanoles-uno-a-uno/ PIZARROSO QUINTERO, A., Historia de la propaganda: notas para un estudio de la propaganda política y de “guerra”, Madrid, Eudema, 1990. Ralf Herrmann: Wayfinding and Typography. Myths about Helvetica and Mac OS X 10.5 (Leopard). http://opentype.info/blog/2008/01/31/myths-about-helvetica-and-mac-osx-105-leopard/ Ralf Herrmann: Wayfinding and Typography. Traffic sign typefaces, DIN 1451 (Germany). http://opentype.info/blog/2008/05/18/traffic-sign-typefaces-din-1451-germany/ Razón y palabra. Comunicación política electoral en España (1977-2004). http://www. razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/fpaniagua.html#14 Slideshare. El logotipo de Obama. http://www.slideshare.net/Antoni/el-logotipo-deobama-presentation-930418 Solidaritat Catalana. http://www.solidaritatcatalana.cat/qui-som/crida-la-solidaritatcatalana-la-independ%C3%A8ncia Sortega. La Helvetica y su hermana bastarda. http://www.sortega.com/blog/la-helvetica-ysu-hermana-bastarda/ Soy de Mac. Los tipos de letras a lo largo de la historia de Apple. http://www.soydemac. com/2008/02/17/los-tipos-de-letras-a-lo-largo-de-la-historia-de-apple/

Spiked. Tracing the history of Helvetica. http://www.spiked-online.com/index.php?/site/ article/4123/ Summa. Política estadounidense: un universo gráfico limitado. http://blog.summa. es/2008/03/politica-estadounidense-un-universo-grafico-limitado/ Summa. Tipografia en la pre-campaña estadounidense. http://blog.summa.es/2008/04/ tipografia-en-la-pre-campana-estadounidense/ The Font Bureau. Benton Sans. http://www.fontbureau.com/fonts/BentonSans/more/ The Font Feed. Fonts in use. http://fontfeed.com/archives/category/fonts-in-use/ The Morning News. Is Gotham the new Interstate? http://www.themorningnews.org/ archives/personalities/is_gotham_the_new_interstate.php The Process Type Foundry. Klavika. http://processtypefoundry.com/content/fonts/ klavika/Klavika.pdf JOSÉ RAMON PENELA y DIMAS GARCÍA MONERO: Tipografía Española 1900-1936. Typeradio. Jos Buivenga. http://www.typeradio.org/loudblog/index.php?id=431 Typographica. Squarish Klavika almost didn’t happen. http://typographica.org/2004/ontypography/squarish-klavika-almost-didnt-happen/ Unos tipos duros. Grandes maestros de la tipografía: Jan Tschichold. http://www. unostiposduros.com/?p=428 Wikipedia. DIN 1451. http://en.wikipedia.org/wiki/DIN_1451

Ficha técnica: Tipografías Neutra Text Demi SC Neutra text Bold NEUTRA TEXT SC ALT Museo 500 Museo 700 Din Medium Akzidenz Grotesk BQ Medium Helvetica Bold Interstate Mono Bold Interstate Plus Medium INTERSTATE BOLD KLAVIKA MEDIUM PLAIN KLAVIKA BOLD Arno Pro Regular Arno Pro Italic Helvetica Neue Light Helvetica Neue Bold Univers Gill Sans Extra Bold Franklin Gothic Demi Myriad Semibold

143

VOTA SANS SERIF Análisis de tipografías electorales Helena Carazo, BAU 2011