MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
Índice Pág. Introducción 3 Misión / Visión 4 Objetivos 5 Vocabulario 6
LOGOTIPO 7 Construcción de identidad logotipo Aplicación logotipo Versión blanco y negro Zona de seguridad Sección Aurea Construcción geométrica Color Logotipo Tamaños logotipo Logotipo a escala de grises Tipografía Tipografía secundaria Fondos permitidos Fondos no permitidos Usos incorrectos Fondos fotográficos
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Índice.
8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Pág.
APLICACIÓN DE LA MARCA
Tarjeta de presentación Hoja membrete Sobre de papelería Carpeta Estuche CD Cuenta de cobro Uniforme
APLICACIONES EXTERIORES
Souvenirs Vehículos
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
Introducción EVENEZER es una empresa que se encarga de desarrollar la fabricación, distribución de productos de concreto y materiales para la construcción tiene una gran variedad de servicios y productos que puede brindar a diferentes empresas de cualquier campo o personas independientes. La marca EVENEZER quiere llevar a todo su público objetivo un diseño visual agradable, impactante. El siguiente manual de usos de la marca EVENEZER está destinado a toda persona responsable del diseño de piezas para la empresa, ya sea dentro de este o como tercero , es de suma importancia respetar todos los puntos referidos para lograr una comunicación homogénea, Es también respetable dentro del publico especifico de cada pieza.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Introducción.
Misión Proporcionar a nuestros clientes productos y servicios para la construcción que contribuya en el desarrollo y crecimiento de la región. Cumpliendo siempre con los estándares de calidad fomentando la creatividad e innovación con un personal altamente calificado, motivado y con oportunidades de desarrollo, asegurando siempre una rentabilidad que permita el crecimiento de la empresa.
Visión Ser una empresa líder en la fabricación, distribución de productos de concreto y materiales para la construcción en la región y en el mercado de exportación. Ofreciendo siempre al cliente calidad, servicio y tecnología. Basados en una organización con estándares claros y gente altamente motivada, calificada y con un gran compromiso social.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Misión - Visión.
Objetivos La estrategia de marca de EVENEZER define ser un nuevo concepto de imagen, los objetivos son aportar la flexibilidad necesaria para el crecimiento de la empresa, mostrando un concepto innovador de la marca, y comunicar profundamente al p煤blico objetivo un mejoramiento de la empresa, desea ser de gran impacto y ser grabada en las mentes de las personas, y ser parte de la competencia y tener un posicionamiento en el mercado de la fabricaci贸n, distribuci贸n de productos de concreto y materiales para la construcci贸n
Manual de Identidad Visual Corporativa / Objetivos.
Vocabulario
Imagen Es una representación visual que manifiesta la apariencia de un objeto real
Diseño Utilizado habitualmente en el contexto de las artes, ingeniería, arquitectura y otras disciplinas creativas, diseño se define como el proceso previo de configuración mental, “pre-figuración”, en la búsqueda de una solución en cualquier campo.
Innovación La innovación, según el diccionario de la Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado. Un aspecto esencial de la innovación es su aplicación exitosa de forma comercial. No sólo hay que inventar algo, sino, por ejemplo, introducirlo y difundirlo en el mercado para que la gente pueda disfrutar de ello. Dinamismo El dinamismo es un sistema filosófico que considera el mundo corpóreo como formado por agrupaciones de elementos simples, realmente inextensos, y cuyo fondo esencial es la fuerza; de suerte que los fenómenos corpóreos del choque de fuerzas elementales, y se reducen en definitiva a modos del movimiento.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Vocabulario.
LOGOTIPO
Construcción Identidad Logotipo
El logo representa una construcción del nombre de la empresa EVENEZER utilizando una tipografía de vanguardia, y también desarrollado por la construcción abstracta de ladrillos de cemento, generalmente llamados bloques de hormigón, estos son materiales de construcción ligeros, donde las cenizas del carbón, coque o volcánicas, son componentes importantes. Los ladrillos de cemento se entrelazan, formando una composición volumétrica de tres niveles, resaltando a cada lado de la composición con el color corporativo “amarillo y mostaza” la letra “E” de Evenezer, cada ladrillo forma una estructura arquitectónica y la opacidad a escala de grises es utilizada para crear dinamismo en el logotipo. 8
Manual de Identidad Visual Corporativa / Construcción Identidad Logotipo.
Aplicación Logotipo La aplicación principal del logotipo es en escala de gris, amarillo degradado a mostaza con la gama de colores CMYK sobre fondo blanco. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución que garantice el mayor grado de precisión y consistencia. El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones. Para obtener arte oficial póngase en contacto con el autor de este; Diseñador Gráfico. CARLOS CERRA.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Aplicación Logotipo.
Versión Blanco y Negro El logotipo debe ser utilizado en blanco y negro únicamente cuando es imposible utilizar los colores principales. Esta grafica muestra la aplicación del logotipo en blanco y negro en sus versiones positivo y negativo. Positivo
Negativo
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Versión Blanco y Negro.
El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución que garantice el mayor grado de precisión y consistencia.
Zona de seguridad
El logotipo está rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetada para la garantizar la claridad y perfecta legibilidad de la marca. El área cuadrada de protección es de 1,5 cm por cada lado y debe ser respetada a cada uno de los 4 lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Zona de seguridad.
Sección Áurea
A lo largo de la historia de las artes visuales han surgido diferentes teorías sobre la composición. Platón decía: es imposible combinar bien dos cosas sin una tercera, hace falta una relación entre ellas que los ensamble, la mejor ligazón para esta relación es el todo. La suma de las partes como todo es la más perfecta relación de proporción. La regla o sección áurea es una proporción entre medidas. Se trata de la división armónica de una recta en media y extrema razón. Esto hace referencia a que el segmento menor es al segmento mayor, como este es a la totalidad de la recta. O cortar una línea en dos partes desiguales de manera que el segmento mayor sea a toda la línea, como el menor es al mayor.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Sección Áurea.
Construcción Geométrica. El logotipo de EVENEZER, está diseñado en una superficie modular de proporciones 6,86cm X 7,9cm.
150º 3,48cm 0,4 cm
1,7cm 1,9
m 5c
5c
1,9
m
1cm 330º
30º 0,96cm
150º 150º
30º 30º
1cm
7,9cm
Esta grafica muestra la aplicación del logotipo en su construcción geométrica.
0,91cm
4,91cm
El logotipo debe ser utilizado únicamente con las medidas y ángulos utilizados, o tamaño escala.
6,86cm
m
4c
1,98cm
4,9
3,41cm
Manual de Identidad Visual Corporativa / Construcción Geométrica.
Color del Logotipo
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Gris
C M Y K
0 0 0 80
R 88 G 89 B 91
Gris Claro
C M Y K
0 0 0 60
R 128 G 130 B 133
Mostaza
C M Y K
9,8 28,63 100 0
R 231 G 180 B 33
Amarillo
C M Y K
5 8 90 0
R 246 G 221 B 52
Blanco
C M Y K
0 0 0 0
R 255 G 255 B 255
Manual de Identidad Visual Corporativa / Color del Logotipo.
La paleta de colores primarios del sistema de identidad visual de EVENEZER se compone del color blanco y de los cuatro colores CMYK, cada uno de ellos especificados en el diagrama.
Tamaños del Logotipo Tamaños aceptables para el logotipo de EVENEZER. Esta grafica muestra la aplicación del logotipo en su tamaño grande de 50cm x 11,8cm, medio de 8cm x 2cm, pequeño 3cm x 0,71cm. Grande
11,8cm
50cm Pequeño
0,71cm
2cm 3cm 8cm
Medio Manual de Identidad Visual Corporativa / Tamanos del Logotipo.
Logotipo a Escala de Grises El logotipo de dise単o creativo a escala de grises nos muestra, la marca en un tono neutral, sin perder el estilo adecuado.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Escala de Grises.
Tipografía Expansiva es la fuente tipografía principal corporativa del sistema de identidad de la marca EVENEZER, BankGothic Lt BT es la tipografía segundaria, utilizada en el eslogan de la marca. También podemos utilizar BankGothic Md Bt para emplearla en la marca.
Expansiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .BankGothic Lt BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .-
BankGothic Md BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .-
Manual de Identidad Visual Corporativa / Tipografía.
Tipofrafía Secundaria Helvetica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .-
Helvetica75 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .-
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .-
Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”#$%&/()=?¡¨ *[]{}_: ; .18
Manual de Identidad Visual Corporativa / Tipografía Secundaria.
El tipo de fuente secundario, usado en cartas, memorandos, manuales, tarjeta de presentación y documentos afines, es la Helvética es una tipografía clara, podemos encontrarla en la mayoría de los computadores, y es multiplataforma. El uso de esta fuente, es para contenidos realizados en las oficinas y dependencias de EVENEZER, no se usara en medios publicitarios promocionales o de identificación de la marca EVENEZER o sus relacionadas, excepto en casos
Fondos Permitidos El logotipo debe ser aplicado Ăşnicamente sobre fondo blanco o gris.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Fondos Permitidos.
Fondos No Permitidos El logotipo no se debe aplicar sobre fondos diferentes a los recomendados en la pรกgina anterior. Los siguientes son errores comunes que constituyen a usos indebidos del logotipo. Debe respetarse las recomendaciones para el uso del logotipo.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Fondos No Permitidos.
Usos incorrectos 1.
El logotipo siempre debe ser producido a partir de los archivos vectoriales originales, diseñados en Adobe Ilustrato, no debe sufrir variación alguna. Hacer un uso correcto del logotipo es esencial para proteger la marca.
E V E N E Z E R
T U B L O C K
3.
D E A Y U D A
A continuación se muestran algunos de los usos prohibidos. 1. No reproducir el logotipo verticalmente. 2. No alterar la disposición de las letras. 3. No inclinar el logotipo. 4. No aplicar sombras o efectos al logotipo. 5. No incorporar textos o imágenes al logotipo. 6. No deformar el logotipo. 7. No aplicar al logotipo sobre fondos distintos a los señalados en este manual. 8. No incorporar elementos ajenos al logotipo. 9.No aplicar ningún tipo de borde al logotipo.
2.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Usos Incorrectos.
Fondos Fotográficos
1.
2.
El logotipo EVENEZER puede ser ubicado sobre fotografías siempre y cuando se ubique sobre zonas con poco ruido visual. Si la zona donde se ubicara es predominantemente clara debe aplicarse gris, como lo muestra el ejemplo 1 y ejemplo 2.
3.
4.
Los ejemplos 3 y 4 son aplicaciones indebidas del logotipo sobre fotografías. 3. No se debe ubicar el logotipo en tamaño exagerado, y sobre zonas demasiado claras. 4. No se debe ubicar el logotipo sobre zonas con ruido visual en zonas oscuras.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Fondos No Permitidos.
Aplicación De La Marca La identidad de marca de nuestra empresa debe ser aplicada d e una manera consistente e n todos los materiales d e comunicación. T odos los puntos de contactó a través de los cuales nos comunicaremos con nuestros públicos objetivos.le.
Tarjeta de Presentación 9cm
La tarjeta de presentación es “cara” de un profesional o empresa, así que es importante disponer de tarjetas que refuercen la imagen y los objetivos empresariales.
Tiro
Las medidas utilizadas deben ser respetadas y no podrán ser alteradas.
Retiro
BRYAN
MEZA
representante legal
B.
5,5cm bryanmeza@evenezer.com tel. + 57 - 3761803 cel. 301-2926625 / 312-2134095 rural crt la cordialidad 2 - 700 Sabanalarga - Colombia
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Tarjeta de Presentación.
Hoja Membrete Toda empresa del sector comercial, industrial, o persona profesional en un campo laboral, debe tener su hoja membrete, con la informaciĂłn e identidad de dicha empresa o persona, esto para llegar a su pĂşblico objetivo o clientes en general. La hoja membrete debe ser reproducido siempre en el color original, y debe ser respetado su diseĂąo corporativo.
27,9cm
bryanmeza@evenezer.com Sabanalarga - Colombia.
dir. Rural crt la cordialidad 2 - 700
tel. + 57 - 3761803 cel. 301-2926625 / 312-2134095
21,6cm
Manual de Identidad Visual Corporativa / Hoja Membrete.
Sobre de Papelería Tiro
Este diagrama muestra el sobre tamaño carta, el diseño de los sobres de las unidades de negocio que se muestran en la siguiente pagina debe seguir las especificaciones tal cual como lo muestra la imagen.
Retiro
11,5cm
bryanmeza@evenezer.com tel. + 57 - 3761803 cel. 301-2926625 / 312-2134095 rural crt la cordialidad 2 - 700 Sabanalarga - Colombia
22,5cm
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Sobre de Papelería.
Carpeta Toda empresa, comercial o negocio deberá tener material de imagen corporativo como las carpetas, sirven para archivar toda información y documentación correspondiente a movimientos internos o externos que ocurren en dicha empresa o también para entregar a los clientes, sea para archivar datos o mostrar productos de la empresa. Este diagrama muestra la carpeta tamaño carta, el diseño de las carpetas debe ser respetado.
23cm Tiro
29cm
EVENEZER.
Retiro
Manual de Identidad Visual Corporativa / Carpeta.
Estuche CD Dise単o estuche Cd, portada y contraportada, mas label, para portafolio creativo de productos.
18,43cm
27,18cm
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Estuche CD.
Cuenta de Cobro La cuenta de cobro cumple una funci贸n de comprobante de la realizaci贸n de un pago, existen formatos pro forma de cuenta de cobro que pueden utilizarse para hacer un cobro por la prestaci贸n de un servicio cuando no se est谩 obligado a facturar, aunque para la contabilidad de quien hace el pago debe hacerse un documento que le de validez contable como recibo de pago, una nota de contabilidad, comprobante de egresos o recibo de caja etc.
20,83cm
13,5cm
Manual de Identidad Visual Corporativa / Cuenta de Cobro.
Uniforme El uso de uniformes por parte de los empleados, ayuda a la empresa a realizar la venta de sus productos o servicios. Es decir, el uniforme no se usa tan solo como ropa de trabajo sino que ha pasado a ser parte de la imagen corporativa y la estrategia de mercadotecnia empresarial. Se debe utilizar Ăşnicamente con el logo y la tipografĂa empleada por la empresa para el uniforme.
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Uniforme,
Aplicaciónes Exteriores Las aplicaciones deben ser respetadas, deben ser utilizadas únicamente con el logo y la tipografía empleada por EVENEZER.
Souvenirs Los propietarios de micro y pequeñas empresas crean su particular “mezcla de promoción”, desarrollando conjuntos de actividades en las que combinan sus esfuerzos de publicidad con los de “ventas personales”. Es importante mencionar que el principal objetivo que se persigue en las ventas de promoción es estimular el tráfico de clientes e incrementar las ventas en los Puntos de Venta (POP ó Point of Purchase por sus siglas en inglés), es decir, en tiendas y módulos donde se ofrecen los productos o servicios. Cuando se elijan artículos promocionales, se deben preferir sencillos, limpios, prácticos, útiles y de buena calidad, Diseño Creativo les ofrece una variedad como lapiceros, memorias usb, pack mouse, mugs y gorras. Gorra
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Manual de Identidad Visual Corporativa / Souvenirs.
Mugg
Vehículos La publicidad en vehículos tanto los de propiedad de la empresa, como aquellos que rentan espacios para publicidad, aunque enfocando mas la estrategia a los vehículos propios ya que de esta forma se sobre aprovecha un recurso muy interesante.
Manual de Identidad Visual Corporativa / Souvenirs.
Diseño y creador de cada pieza: Carlos M. Cerra Barros Diseñador Gráfico Para cualquier duda póngase en contacto. Correo: carlos_cerra@hotmail.com Barranquilla - Colombia 2014 34